蘭州文化旅游形象宣傳工作方案月日修改稿

中國西北游

出發(fā)在蘭州-----蘭州文化旅游形象宣傳工作方案

按照省委書記王三運同志提出的“著力打造一批精品景區(qū)和精品線路，著力建設(shè)西部文化旅游勝地和重要旅游目的地”和“做大做強做美蘭州”打造“宜居宜業(yè)宜游”魅力城市的要求，同時為了進一步做大做強蘭州文化旅游產(chǎn)業(yè)，重塑和提升城市形象，市委宣傳部、市旅游局、市委外宣辦（市政府新聞辦）和奇正沐古（中國）咨詢機構(gòu)在對我市文化旅游和外宣資源實地專訪、認真研究、深入分析的基礎(chǔ)上，提出了“中國西北游，出發(fā)在蘭州”這一文化旅游形象宣傳標志語。

市委宣傳部、市旅游局、市委外宣辦（市政府新聞辦）聯(lián)合召開了幾個論證座談會，分別邀請旅游行業(yè)專家學(xué)者、從業(yè)人員代表和各縣區(qū)、有關(guān)部門代表對“中國西北游，出發(fā)在蘭州”文化旅游形象宣傳標語進行了深入、廣泛的論證。

大家一致認為，“中國西北游，出發(fā)在蘭州”這一提法非常恰當(dāng)，符合蘭州實際，形象定位準確，應(yīng)及早謀劃，盡快推出，形成聲勢，先聲奪人，搶占西北旅游形象制高點。

一、提出“中國西北游，出發(fā)在蘭州”

文化旅游形象宣傳標志語的背景（一）文化旅游業(yè)發(fā)展面臨難得的政策機遇期（二）文化旅游業(yè)已成為我市經(jīng)濟發(fā)展重要支柱產(chǎn)業(yè)

（三）西北地區(qū)文化旅游業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γㄋ模┨m州具備西北旅游出發(fā)地的獨特區(qū)位優(yōu)勢

二、提出“中國西北游，出發(fā)在蘭州”

文化旅游形象宣傳口號的戰(zhàn)略意義（一）有利于搶占文化旅游形象制高點（二）有利于推動蘭州成為重要的文化旅游目的地（三）有利于提升和改善城市形象

三、“中國西北游，出發(fā)在蘭州”概念

宣傳推廣的指導(dǎo)思想和基本原則

（一）指導(dǎo)思想

按照中央關(guān)于新形勢下西部大開發(fā)的戰(zhàn)略部署和省委關(guān)于“做大做強做美蘭州”、打造“宜居宜業(yè)宜游”魅力城市的要求，把加快發(fā)展旅游業(yè)擺到全市經(jīng)濟社會發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、樹立旅游形象、推動產(chǎn)業(yè)融合、拓展產(chǎn)業(yè)功能，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，把旅游業(yè)培育成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，把蘭州建設(shè)成為中國西部旅游目的地。

（二）基本原則

1、堅持政府引導(dǎo)與市場主導(dǎo)相結(jié)合2、堅持重點突破與區(qū)域協(xié)調(diào)相結(jié)合3、堅持產(chǎn)業(yè)升級與產(chǎn)業(yè)融合相結(jié)合4、堅持國內(nèi)市場與國際市場相結(jié)合

四、內(nèi)涵和外延

（一）內(nèi)涵

“中國西北游，出發(fā)在蘭州”是一個跨地域的大概念。這一標志語突出了“出發(fā)”二字，著眼于西北，但不局限于西北，重在體現(xiàn)蘭州在西北文化旅游中的中心位置和連接西北地區(qū)文化旅游資源的“樞紐”作用。

把蘭州定位在“西北游出發(fā)地”，事實上把“旅游目的地”的概念從蘭州這一座城市擴大到整個西北乃至西部地區(qū)，旨在依托西北各省市文化旅游資源優(yōu)勢，推出全新的蘭州文化旅游整體形象。（二）外延蘭州是中國西西北區(qū)域的重重要中心城市市。以蘭州為為軸心，形成成了輻射各省省會城市的““輪輻式支線線航空網(wǎng)絡(luò)””，以及以蘭蘭州為中心輻輻射省內(nèi)各支支線機場的““中樞－輻射射”式航線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。蘭州地地處青藏高原原、內(nèi)蒙古高高原和黃土高高原三大高原原交匯地帶，，橫跨西北、、青藏和西南南三大旅游區(qū)區(qū)，以河流、、山川、宗教教文化等元素素為紐帶已分分別形成了七七大經(jīng)典文化化旅游線路，，因此，蘭州州就成為“西西北游出發(fā)地地”的不二之之選。1、西北出發(fā)——絲綢之路全景景游蘭州—張掖丹霞地貌貌—酒泉東風(fēng)航天城—嘉峪關(guān)—敦煌莫高窟—哈密—天山天池、霍霍爾果斯口岸岸七大經(jīng)典文化化旅游線路：：2、西線出發(fā)——青藏天路游蘭州—西寧塔爾寺—青海湖—可可西里—拉薩3、南線出發(fā)——大香格里拉尋尋夢游蘭州—甘南拉卜楞寺寺—若爾蓋大草原原—九寨溝4、東南出發(fā)——尋根朝覲游蘭州—天水麥積山、、伏羲廟—寶雞法門寺—西安大雁塔、、兵馬俑5、東北出發(fā)——大漠豪情游蘭州—景泰石林—中衛(wèi)沙坡頭—銀川沙湖6、西南出發(fā)——回藏文化風(fēng)情情游蘭州—臨夏和政古生生物化石公園園—青海玉樹—西藏林芝7、紅色旅游線線——紅色經(jīng)典游蘭州八路軍辦辦事處紀念館館—會寧紅軍會師樓—慶陽華池南梁梁陜甘寧邊區(qū)區(qū)政府—延安寶塔山、、棗園五、“中國西西北游，出發(fā)發(fā)在蘭州”宣傳推廣步驟驟和措施（一）政府推推廣1、市政府于近近期分別在蘭蘭州和北京等等地召開新聞聞發(fā)布會，邀邀請中央、省省、市媒體進進行廣泛宣傳傳，營造聲勢勢，擴大影響響。2、把旅游宣傳傳與節(jié)會宣傳傳、對外宣傳傳有機結(jié)合起起來。今后我我市舉辦的各各類大型節(jié)會會、全國性會會議、招商引引資活動，要要加入“中國國西北游，出出發(fā)在蘭州””的宣傳內(nèi)容容，全市上下下一個聲音對對外，形成宣宣傳合力，著著力打造文化化旅游形象品品牌。（二）媒體推推廣1、電視媒體。。整合相關(guān)重點點地區(qū)和景區(qū)區(qū)宣傳資源，，推出以縣區(qū)區(qū)、節(jié)會和景景區(qū)為支撐、、以“中國西西北游出發(fā)發(fā)在蘭州”為為定格標牌的的蘭州文化旅旅游形象廣告告片，利用甘甘肅衛(wèi)視、蘭蘭州廣電總臺臺各頻道的黃黃金時段，開開展系列宣傳傳活動。條件件成熟時在中中央電視臺推推廣。2、平面媒體。。在權(quán)威報刊定定向進行系列列專版宣傳，，推廣“中國國西北游出出發(fā)在蘭州””文化旅游游形象標志語語和標識；在在蘭州日報、、蘭州晚報開開設(shè)“中國西西北游出發(fā)發(fā)在蘭州”專專欄。3、網(wǎng)絡(luò)媒體。。在中國蘭州網(wǎng)網(wǎng)旅游頻道長長期懸掛“中中國西北游出出發(fā)在蘭州州”文化旅旅游形象標識識；在甘肅新新聞網(wǎng)、中國國甘肅網(wǎng)和每每日甘肅網(wǎng)旅旅游板塊中發(fā)發(fā)布“中國西西北游出發(fā)發(fā)在蘭州”文文化旅游宣宣傳廣告；與與人民網(wǎng)甘肅肅頻道、新華華網(wǎng)甘肅頻道道共同策劃開開展“中國西西北游出發(fā)發(fā)在蘭州”訪訪談活動，邀邀請權(quán)威專家家學(xué)者解讀““中國西北游游出發(fā)在蘭蘭州”形象標標志語和形象象標識。4、戶外媒體。。在車站、機場場、廣場等顯顯著位置設(shè)立立“中國西北北游出發(fā)在在蘭州”公益益廣告牌；在在我市各大酒酒店投放精美美旅游宣傳品品；選擇省外外、境外城市市定向開展““中國西北游游出發(fā)在蘭蘭州”廣告宣宣傳。（三）營銷推推廣1、策劃、組織織“中國西北北游出發(fā)在在蘭州”旅游游形象宣傳標標志語和形象象研討會。深深入挖掘“中中國西北游出出發(fā)在蘭州州”文化旅旅游形象的品品牌價值，探探索放大傳播播路徑。2、組織實施““中國西北游游出發(fā)在蘭蘭州”全國知知名畫報攝影影記者蘭州行行大型攝影采采風(fēng)活動。邀邀請全國知名名畫報資深攝攝影記者赴蘭蘭州及周邊采采風(fēng)，以圖文文并茂的形式式在各地畫報報宣傳蘭州文文化旅游資源源。3、策劃、組織織“首屆蘭州州?國際航空形象象大使選撥賽賽”，通過大大賽，進一步步強化“中國國西北游出出發(fā)在蘭州””的概念，樹樹立蘭州開放放、時尚的城城市形象。4、整合蘭州市市內(nèi)旅游資源源，圍繞“中中國西北游出出發(fā)在蘭州州”的理念，，以每個月為為單元，開發(fā)發(fā)打造“蘭州州12月”旅游品牌牌項目，豐富富蘭州旅游內(nèi)內(nèi)容，整合市市、縣（區(qū)））旅游資源，，發(fā)揮組合優(yōu)優(yōu)勢，形成品品牌疊加效應(yīng)應(yīng)。5、積極開展旅旅游大篷車宣宣傳推廣活動動。組織“中中國西北游，，出發(fā)在蘭州州”赴長三角角、珠三角旅旅游宣傳招商商活動，加大大與兄弟省份份和各大景點點的合作力度度，沿途傳播播、宣傳“中中國西北游，，出發(fā)在蘭州州”。6、充分利用蘭蘭州的區(qū)位優(yōu)優(yōu)勢，搶占““西北游出發(fā)發(fā)地”的制高高點，推出絲絲綢之路全景景游、青藏天天路游、大香香格里拉尋夢夢游、尋根朝朝覲游、大漠漠豪情游、回回藏文化風(fēng)情情游、紅色經(jīng)經(jīng)典游等七大大精品文化旅旅游線路。（四）行業(yè)推推廣1、制作“中國國西北游出出發(fā)在蘭州””系列文化旅旅游宣傳品，，包括旅游畫畫冊、旅游推推廣折頁、音音像制品和旅旅游指南性讀讀物等；在現(xiàn)現(xiàn)有各種旅游游出版物和載載體上冠以““中國西北游游出發(fā)在蘭蘭州”文化化旅游形象宣宣傳標志語和和形象標識；；在旅游單位位的辦公用品品中使用“中中國西北游出出發(fā)在蘭州州”文化旅旅游形象標識識。2、廣泛發(fā)動旅旅行社、星級級飯店、景區(qū)區(qū)(點)、旅游車船公公司等旅游企企業(yè)積極參與與推廣“中國國西北游出出發(fā)在蘭州””文化旅游游形象宣傳標標志語和形象象標識，積極極主動地應(yīng)用用到各自的宣宣傳陣地和領(lǐng)領(lǐng)域。3、全行業(yè)開展展宣傳“中國國西北游出出發(fā)在蘭州””活動。以征征集文章、建建言獻策等形形式，激發(fā)旅旅行社、星級級飯店、景區(qū)區(qū)(點)、旅游車船公公司等深刻理理解“中國西西北游出發(fā)發(fā)在蘭州”的的內(nèi)涵、增強強在日常工作作中推廣“中中國西北游出出發(fā)在蘭州州”的熱情。。（五）社會推推廣1、借助大型活活動推廣。今今年我市將舉舉辦一系列大大型節(jié)會、賽賽事，要借助助這些大型活活動推廣“中中國西北游出出發(fā)在蘭州州”形象宣傳傳標志語和形形象標識。協(xié)協(xié)調(diào)、引導(dǎo)和和推動各活動動承辦部門在在宣傳廣告中中并行使用活活動徽標和““中國西北游游出發(fā)在蘭蘭州”形象標標識，在背景景板、條幅、、宣傳海報、、LED顯示屏等顯示示活動徽標和和“中國西北北游出發(fā)在在蘭州”標識識，在活動官官方網(wǎng)站首頁頁顯示“中國國西北游出出發(fā)在蘭州””標識，在活活動開場前或或間歇播放““中國西北游游出發(fā)在蘭蘭州”形象宣宣傳片。2、各縣區(qū)、各各部門在其出出版物特別是是對外宣傳品品上冠以“中中國西北游出出發(fā)在蘭州州”文化旅旅游形象宣傳傳標志語和形形象標識，教教育、文化、、外事、外宣宣等部門要重重點落實到位位。3、各縣區(qū)、各各部門在其節(jié)節(jié)會、活動和和日常辦公用用品中要使用用“中國西北北游出發(fā)在在蘭州”文文化旅游形象象標識。六、需要配套套跟進的工作作配合“中國西西北游出發(fā)發(fā)在蘭州”旅旅游標志語和和形象標示宣宣傳，需要跟跟進做好一些些旅游開發(fā)建建設(shè)等方面的的工作。（一）完善文文化旅游開發(fā)發(fā)宣傳推介工工作體制（二）進一步步加大旅游發(fā)發(fā)展投入（三）突出