網(wǎng)站運營與推廣資料課件

網(wǎng)站運營與推廣網(wǎng)站運營網(wǎng)站盈利模式網(wǎng)站推廣常用網(wǎng)站推廣方式網(wǎng)站運營與推廣網(wǎng)站運營1網(wǎng)站運營傳統(tǒng)運營的概念2網(wǎng)站運營傳統(tǒng)運營的概念2相關(guān)知識網(wǎng)站運營廣義網(wǎng)站運營狹義網(wǎng)站運營是指在網(wǎng)站建設(shè)完成后，為使網(wǎng)站正常工作并發(fā)揮其效能而開展的一系列工作總稱。是指網(wǎng)站運營是指網(wǎng)絡(luò)建設(shè)體系中一切與網(wǎng)站的后期運作有關(guān)的工作。

3相關(guān)知識網(wǎng)站運營廣義網(wǎng)站運營狹義網(wǎng)站運營是指在網(wǎng)站建設(shè)完成后網(wǎng)站盈利模式對于政府網(wǎng)站來說，資金來源主要是靠專項撥款；對于企業(yè)網(wǎng)站來說，資金來源主要是企業(yè)的固定經(jīng)費及電子商務(wù)；對于公益網(wǎng)站來說，資金來源主要是靠社會贊助；對于專業(yè)網(wǎng)站來說，除了風(fēng)險投資、專項資金和上市外，還有多種不同的盈利模式。4網(wǎng)站盈利模式對于政府網(wǎng)站來說，資金來源主要是靠專項撥款；對網(wǎng)站的交易服務(wù)在線廣告

彩鈴彩信下載、短信發(fā)送、電子雜志訂閱等電信增值業(yè)務(wù)

特殊信息收費服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)游戲運營

網(wǎng)站的個人交易服務(wù)(C2C)模式

ConsumertoConsumer網(wǎng)站盈利模式

網(wǎng)站的網(wǎng)上零售服務(wù)(B2C)模式BusinesstoConsumer

網(wǎng)站的企業(yè)間電子商務(wù)服務(wù)(B2B)模式

BusinesstoBusiness

主要的廣告有以下幾種：CPC、CPM、CPA、CPR、CPP、包月方式、PFP搜索競排、產(chǎn)品招商

5網(wǎng)站的交易服務(wù)在線廣告彩鈴彩信下載、短信發(fā)送、特殊信息收費C2CConsumertoConsumer，即個人與個人之間的電子商務(wù)，在電子商務(wù)的專業(yè)用語中簡稱為C2C。此類網(wǎng)站的主要盈利方式是收交易傭金或開店費用。網(wǎng)民跟網(wǎng)民交易，其中網(wǎng)站的角色就是經(jīng)濟人，收傭金或開店費是最正常的。易趣網(wǎng)6C2CConsumertoConsumer，即個人與個人B2CB2C是英文BusinesstoConsumer（商家對客戶）的縮寫，而其中文簡稱為“商對客”。“商對客”是電子商務(wù)的一種模式，也就是通常說的商業(yè)零售，直接面向消費者銷售產(chǎn)品或服務(wù)。網(wǎng)易商城7B2CB2C是英文BusinesstoConsumer（B2B和C2C及B2C一樣，B2B是BusinesstoBusiness的縮寫。是商家對商家的交易平臺。B2B電子商務(wù)模式包括兩種基本模式：一種是企業(yè)之間直接進行的電子商務(wù)（如制造商的在線采購和在線供貨等）；另一種是通過第三方電子商務(wù)網(wǎng)站平臺進行的商務(wù)活動。阿里巴巴8B2B和C2C及B2C一樣，B2B是Businessto在線廣告的收費方式也是多種多樣的，主要的收費方式有以下幾種：（1）CPC(CostPerClick；CostPerThousandClick-Through)每點擊成本，有的時候也被視為每千人點擊成本(CostPerThousandClick-Through),是以每次點擊(或每一千次點擊)為單位進行收取的。（2）CPM(CostPerMille，或者CostPerThousand；CostPerImpressions)每千人成本，按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。（3）CPA(CostPerAction)每行動成本，CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。（4）CPR(CostPerResponse)每回應(yīng)成本，以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費。這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時反應(yīng)、直接互動、準(zhǔn)確記錄”的特點。（5）CPP(CostPerPurchase)每購買成本，廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用。（6）包月方式，很多國內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這對客戶和網(wǎng)站都不公平，無法保障廣告客戶的利益。（7）PFP(Pay-For-Performance)按業(yè)績付費.返回9在線廣告的收費方式也是多種多樣的，主要的收費方式有以下幾種：空中網(wǎng)首頁（彩鈴彩信下載、短信發(fā)送等電信增值業(yè)務(wù)）10空中網(wǎng)首頁（彩鈴彩信下載、短信發(fā)送等電信增值業(yè)務(wù)）10中國化工網(wǎng)（特殊信息收費服務(wù)）11中國化工網(wǎng)（特殊信息收費服務(wù)）11網(wǎng)絡(luò)游戲運營

12網(wǎng)絡(luò)游戲運營12搜索競排、產(chǎn)品招商13搜索競排、產(chǎn)品招商13百度推廣14百度推廣14中國招商引資網(wǎng)15中國招商引資網(wǎng)15網(wǎng)站運營方式市場定位自身分析網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)績效后續(xù)產(chǎn)品規(guī)劃并實現(xiàn)網(wǎng)站的外觀、內(nèi)容、功能等。經(jīng)濟效應(yīng)社會效應(yīng)用于增加網(wǎng)站收入，提高網(wǎng)站活力。準(zhǔn)確的定位是網(wǎng)站生存和發(fā)展的基本條件。認(rèn)識現(xiàn)有的資源、自身隊伍的優(yōu)勢、外部資源等。16網(wǎng)站運營方式市場定位自身分析網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)績效后續(xù)產(chǎn)品規(guī)劃并實網(wǎng)站推廣采用各種方法讓更多的人知道網(wǎng)站的存在、了解網(wǎng)站的服務(wù)內(nèi)容，進而設(shè)法吸引更多的人訪問網(wǎng)站網(wǎng)站目標(biāo)用戶網(wǎng)絡(luò)推廣傳統(tǒng)推廣17網(wǎng)站推廣采用各種方法讓更多的人知道網(wǎng)站的存在、了解網(wǎng)站的服網(wǎng)站推廣網(wǎng)站推廣的意義封閉式的網(wǎng)站個人主頁企業(yè)網(wǎng)站政府網(wǎng)站18網(wǎng)站推廣網(wǎng)站推廣封閉式的網(wǎng)站個人主頁企業(yè)網(wǎng)站政府網(wǎng)站18網(wǎng)站推廣方式報紙、廣播電視口頭傳播VI系統(tǒng)用戶直接投遞廣告網(wǎng)站目標(biāo)用戶戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)推廣方式19網(wǎng)站推廣方式報紙、廣播口頭傳播VI系統(tǒng)用戶直接網(wǎng)站目標(biāo)用戶戶網(wǎng)站推廣方式用戶得知新網(wǎng)站的主要途徑（多選）20網(wǎng)站推廣方式用戶得知新網(wǎng)站的主要途徑（多選）20網(wǎng)站推廣方式搜索引擎網(wǎng)站目標(biāo)客戶電子郵件資源合作信息發(fā)布病毒性營銷快捷網(wǎng)址網(wǎng)絡(luò)廣告綜合網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣方式21網(wǎng)站推廣方式搜索引擎網(wǎng)站目標(biāo)客戶電子郵件資源合作信息發(fā)布病毒網(wǎng)站推廣方式常用搜索引擎的網(wǎng)站推廣地址：百度推廣e./谷歌推廣https://adwords.google/網(wǎng)易有道a.youdao/sogou推廣sogou/fuwu/雅虎壹推廣1.koubei/home/index.htm中搜推廣service.chinasearch/22網(wǎng)站推廣方式常用搜索引擎的網(wǎng)站推廣地址：百度推廣e./谷歌推網(wǎng)站推廣方式用戶百度推廣與當(dāng)?shù)胤?wù)機構(gòu)聯(lián)系申請在線自助開通百度推廣的聯(lián)系方式：某汽車網(wǎng)站登錄百度推廣流程如下：（演示）23網(wǎng)站推廣方式用戶百度推廣與當(dāng)?shù)胤?wù)機構(gòu)聯(lián)系申請在線自助開通百網(wǎng)站推廣方式百度競價排名

24網(wǎng)站推廣方式百度競價排名24網(wǎng)站推廣方式25網(wǎng)站推廣方式25網(wǎng)站推廣方式電子郵件推廣基于用戶許可的Email營銷濫發(fā)郵件(Spam)26網(wǎng)站推廣方式電子郵件推廣基于用戶許可的Email營銷濫發(fā)郵件網(wǎng)站推廣方式資源合作推廣網(wǎng)站交換鏈接交換廣告內(nèi)容合作用戶資源合作27網(wǎng)站推廣方式資源合作推廣網(wǎng)站交換鏈接交換廣告內(nèi)容合作用戶資源網(wǎng)站推廣方式信息發(fā)布推廣在線黃頁博客網(wǎng)站供求信息平臺行業(yè)網(wǎng)站分類廣告論壇28網(wǎng)站推廣方式信息發(fā)布推廣在線黃頁博客網(wǎng)站供求信息平臺行業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)站推廣方式病毒性營銷方法免費電子書免費賀卡免費郵箱免費即時聊天工具免費軟件免費FLASH作品29網(wǎng)站推廣方式病毒性營銷方法免費電子書免費賀卡免費郵箱免費即時網(wǎng)站推廣方式快捷網(wǎng)址推廣網(wǎng)絡(luò)實名通用網(wǎng)址類似的關(guān)鍵詞網(wǎng)站30網(wǎng)站推廣方式快捷網(wǎng)址推廣網(wǎng)絡(luò)實名通用網(wǎng)址類似的關(guān)鍵詞網(wǎng)站30網(wǎng)站推廣方式網(wǎng)絡(luò)廣告推廣BANNER廣告贊助式廣告Email廣告關(guān)鍵詞廣告分類廣告31網(wǎng)站推廣方式網(wǎng)絡(luò)廣告推廣BANNER廣告贊助式廣告Email網(wǎng)站推廣方式綜合網(wǎng)站推廣有獎競猜比較購物購物搜索引擎在線優(yōu)惠卷有獎?wù){(diào)查32網(wǎng)站推廣方式綜合網(wǎng)站推廣有獎競猜比較購物購物搜索引擎在線優(yōu)惠網(wǎng)站推廣方式網(wǎng)站推廣效果瀏覽量提升E-Mail反饋量增大電話咨詢頻繁傳真咨詢增多銷售量增長33網(wǎng)站推廣方式網(wǎng)站推瀏覽量E-Mail反電話咨詢傳真咨詢銷售網(wǎng)站推廣方式推廣效果監(jiān)測措施分類設(shè)置聯(lián)系方式安裝在線客服系統(tǒng)投入產(chǎn)出分析表安裝營銷分析系統(tǒng)綁定多款營銷軟件34網(wǎng)站推廣方式推廣效果監(jiān)測措施分類設(shè)置聯(lián)系方式安裝在線客服系統(tǒng)網(wǎng)站推廣方式企業(yè)網(wǎng)站政府網(wǎng)站個人網(wǎng)站不同類型網(wǎng)站推廣方式35網(wǎng)站推廣方式企業(yè)網(wǎng)站政府網(wǎng)站個人網(wǎng)站不同類型網(wǎng)站推廣方式35網(wǎng)站推廣方式網(wǎng)站推廣注意事項域名要與主題相符不要過于追求免費在站點做廣告最大限度利用搜索引擎提高搜索引擎收錄的幾率36網(wǎng)站推廣方式網(wǎng)站推廣注意事項域名要與主題相符不要過于追求免費謝謝！供婁浪頹藍(lán)辣襖駒靴鋸瀾互慌仲寫繹衰斡染圾明將呆則孰盆瘸砒腥悉漠塹脊髓灰質(zhì)炎(講課2019)脊髓灰質(zhì)炎(講課2019)謝謝！供婁浪頹藍(lán)辣襖駒靴鋸瀾互慌仲寫繹衰斡染圾明將呆則孰盆瘸37網(wǎng)站運營與推廣網(wǎng)站運營網(wǎng)站盈利模式網(wǎng)站推廣常用網(wǎng)站推廣方式網(wǎng)站運營與推廣網(wǎng)站運營38網(wǎng)站運營傳統(tǒng)運營的概念39網(wǎng)站運營傳統(tǒng)運營的概念2相關(guān)知識網(wǎng)站運營廣義網(wǎng)站運營狹義網(wǎng)站運營是指在網(wǎng)站建設(shè)完成后，為使網(wǎng)站正常工作并發(fā)揮其效能而開展的一系列工作總稱。是指網(wǎng)站運營是指網(wǎng)絡(luò)建設(shè)體系中一切與網(wǎng)站的后期運作有關(guān)的工作。

40相關(guān)知識網(wǎng)站運營廣義網(wǎng)站運營狹義網(wǎng)站運營是指在網(wǎng)站建設(shè)完成后網(wǎng)站盈利模式對于政府網(wǎng)站來說，資金來源主要是靠專項撥款；對于企業(yè)網(wǎng)站來說，資金來源主要是企業(yè)的固定經(jīng)費及電子商務(wù)；對于公益網(wǎng)站來說，資金來源主要是靠社會贊助；對于專業(yè)網(wǎng)站來說，除了風(fēng)險投資、專項資金和上市外，還有多種不同的盈利模式。41網(wǎng)站盈利模式對于政府網(wǎng)站來說，資金來源主要是靠專項撥款；對網(wǎng)站的交易服務(wù)在線廣告

彩鈴彩信下載、短信發(fā)送、電子雜志訂閱等電信增值業(yè)務(wù)

特殊信息收費服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)游戲運營

網(wǎng)站的個人交易服務(wù)(C2C)模式

ConsumertoConsumer網(wǎng)站盈利模式

網(wǎng)站的網(wǎng)上零售服務(wù)(B2C)模式BusinesstoConsumer

網(wǎng)站的企業(yè)間電子商務(wù)服務(wù)(B2B)模式

BusinesstoBusiness

主要的廣告有以下幾種：CPC、CPM、CPA、CPR、CPP、包月方式、PFP搜索競排、產(chǎn)品招商

42網(wǎng)站的交易服務(wù)在線廣告彩鈴彩信下載、短信發(fā)送、特殊信息收費C2CConsumertoConsumer，即個人與個人之間的電子商務(wù)，在電子商務(wù)的專業(yè)用語中簡稱為C2C。此類網(wǎng)站的主要盈利方式是收交易傭金或開店費用。網(wǎng)民跟網(wǎng)民交易，其中網(wǎng)站的角色就是經(jīng)濟人，收傭金或開店費是最正常的。易趣網(wǎng)43C2CConsumertoConsumer，即個人與個人B2CB2C是英文BusinesstoConsumer（商家對客戶）的縮寫，而其中文簡稱為“商對客”?！吧虒汀笔请娮由虅?wù)的一種模式，也就是通常說的商業(yè)零售，直接面向消費者銷售產(chǎn)品或服務(wù)。網(wǎng)易商城44B2CB2C是英文BusinesstoConsumer（B2B和C2C及B2C一樣，B2B是BusinesstoBusiness的縮寫。是商家對商家的交易平臺。B2B電子商務(wù)模式包括兩種基本模式：一種是企業(yè)之間直接進行的電子商務(wù)（如制造商的在線采購和在線供貨等）；另一種是通過第三方電子商務(wù)網(wǎng)站平臺進行的商務(wù)活動。阿里巴巴45B2B和C2C及B2C一樣，B2B是Businessto在線廣告的收費方式也是多種多樣的，主要的收費方式有以下幾種：（1）CPC(CostPerClick；CostPerThousandClick-Through)每點擊成本，有的時候也被視為每千人點擊成本(CostPerThousandClick-Through),是以每次點擊(或每一千次點擊)為單位進行收取的。（2）CPM(CostPerMille，或者CostPerThousand；CostPerImpressions)每千人成本，按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。（3）CPA(CostPerAction)每行動成本，CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。（4）CPR(CostPerResponse)每回應(yīng)成本，以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費。這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時反應(yīng)、直接互動、準(zhǔn)確記錄”的特點。（5）CPP(CostPerPurchase)每購買成本，廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用。（6）包月方式，很多國內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這對客戶和網(wǎng)站都不公平，無法保障廣告客戶的利益。（7）PFP(Pay-For-Performance)按業(yè)績付費.返回46在線廣告的收費方式也是多種多樣的，主要的收費方式有以下幾種：空中網(wǎng)首頁（彩鈴彩信下載、短信發(fā)送等電信增值業(yè)務(wù)）47空中網(wǎng)首頁（彩鈴彩信下載、短信發(fā)送等電信增值業(yè)務(wù)）10中國化工網(wǎng)（特殊信息收費服務(wù)）48中國化工網(wǎng)（特殊信息收費服務(wù)）11網(wǎng)絡(luò)游戲運營

49網(wǎng)絡(luò)游戲運營12搜索競排、產(chǎn)品招商50搜索競排、產(chǎn)品招商13百度推廣51百度推廣14中國招商引資網(wǎng)52中國招商引資網(wǎng)15網(wǎng)站運營方式市場定位自身分析網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)績效后續(xù)產(chǎn)品規(guī)劃并實現(xiàn)網(wǎng)站的外觀、內(nèi)容、功能等。經(jīng)濟效應(yīng)社會效應(yīng)用于增加網(wǎng)站收入，提高網(wǎng)站活力。準(zhǔn)確的定位是網(wǎng)站生存和發(fā)展的基本條件。認(rèn)識現(xiàn)有的資源、自身隊伍的優(yōu)勢、外部資源等。53網(wǎng)站運營方式市場定位自身分析網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)績效后續(xù)產(chǎn)品規(guī)劃并實網(wǎng)站推廣采用各種方法讓更多的人知道網(wǎng)站的存在、了解網(wǎng)站的服務(wù)內(nèi)容，進而設(shè)法吸引更多的人訪問網(wǎng)站網(wǎng)站目標(biāo)用戶網(wǎng)絡(luò)推廣傳統(tǒng)推廣54網(wǎng)站推廣采用各種方法讓更多的人知道網(wǎng)站的存在、了解網(wǎng)站的服網(wǎng)站推廣網(wǎng)站推廣的意義封閉式的網(wǎng)站個人主頁企業(yè)網(wǎng)站政府網(wǎng)站55網(wǎng)站推廣網(wǎng)站推廣封閉式的網(wǎng)站個人主頁企業(yè)網(wǎng)站政府網(wǎng)站18網(wǎng)站推廣方式報紙、廣播電視口頭傳播VI系統(tǒng)用戶直接投遞廣告網(wǎng)站目標(biāo)用戶戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)推廣方式56網(wǎng)站推廣方式報紙、廣播口頭傳播VI系統(tǒng)用戶直接網(wǎng)站目標(biāo)用戶戶網(wǎng)站推廣方式用戶得知新網(wǎng)站的主要途徑（多選）57網(wǎng)站推廣方式用戶得知新網(wǎng)站的主要途徑（多選）20網(wǎng)站推廣方式搜索引擎網(wǎng)站目標(biāo)客戶電子郵件資源合作信息發(fā)布病毒性營銷快捷網(wǎng)址網(wǎng)絡(luò)廣告綜合網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣方式58網(wǎng)站推廣方式搜索引擎網(wǎng)站目標(biāo)客戶電子郵件資源合作信息發(fā)布病毒網(wǎng)站推廣方式常用搜索引擎的網(wǎng)站推廣地址：百度推廣e./谷歌推廣https://adwords.google/網(wǎng)易有道a.youdao/sogou推廣sogou/fuwu/雅虎壹推廣1.koubei/home/index.htm中搜推廣service.chinasearch/59網(wǎng)站推廣方式常用搜索引擎的網(wǎng)站推廣地址：百度推廣e./谷歌推網(wǎng)站推廣方式用戶百度推廣與當(dāng)?shù)胤?wù)機構(gòu)聯(lián)系申請在線自助開通百度推廣的聯(lián)系方式：某汽車網(wǎng)站登錄百度推廣流程如下：（演示）60網(wǎng)站推廣方式用戶百度推廣與當(dāng)?shù)胤?wù)機構(gòu)聯(lián)系申請在線自助開通百網(wǎng)站推廣方式百度競價排名

61網(wǎng)站推廣方式百度競價排名24網(wǎng)站推廣方式62網(wǎng)站推廣方式25網(wǎng)站推廣方式電子郵件推廣基于用戶許可的Email營銷濫發(fā)郵件(Spam)63網(wǎng)站推廣方式電子郵件推廣基于用戶許可的Email營銷濫發(fā)郵件網(wǎng)站推廣方式資源合作推廣網(wǎng)站交換鏈接交換廣告內(nèi)容合作用戶資源合作64網(wǎng)站推廣方式資源合作推廣網(wǎng)站交換鏈接交換廣告內(nèi)容合作用戶資源網(wǎng)站推廣方式信息發(fā)布推廣在線黃頁博客網(wǎng)站供求信息平臺行業(yè)網(wǎng)站分類廣告論壇65網(wǎng)站推廣方式信息發(fā)布推廣在線黃頁博客網(wǎng)站供求信