旅游局新媒體推廣運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目整體解決方案

旅游局新媒體推廣運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目整體解決方案旅游局新媒體推廣運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目整體1全球旅游推廣形式分析與

社交媒體介紹**省旅游局2018年境外推廣建議方案全球旅游推廣形式分析與

社交媒體介紹**省旅游局23澳大利亞昆士蘭州旅游局全球招募員工：半年的合同，15萬澳元的收入，還可讓你住進(jìn)百萬元的海灘別墅。這份經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)難得的“世界上最好的工作”一經(jīng)公布，吸引了近兩百個(gè)國(guó)家趨之若鶩的申請(qǐng)者。“世界上最好的工作”最大的贏家無疑是昆士蘭旅游局，他們僅僅刊登了幾個(gè)招聘廣告，就向全世界成功宣傳了大堡礁的美景，獲得了價(jià)值超過1億澳元的公關(guān)效果，成為營(yíng)銷史上的又一經(jīng)典之作。以具爆炸性、能引起共鳴的主題打動(dòng)人心，吸引海量參與者澳大利亞昆士蘭州旅游局-世界上最好的工作（大堡礁）3澳大利亞昆士蘭州旅游局全球招募員工：半年的合同，15萬澳元3活動(dòng)一：邀請(qǐng)剛畢業(yè)的大學(xué)生，撰寫文章并以泰國(guó)體驗(yàn)之旅如何豐富你的人生為題，最有啟發(fā)性的文章會(huì)被選出，撰文者有機(jī)會(huì)獲得3天免費(fèi)泰國(guó)酒店住宿及泰拳課程。活動(dòng)二：參加者只需填寫表格，挑選一個(gè)最想在泰國(guó)參加的體驗(yàn)之旅并加以解釋，便可參加抽獎(jiǎng)以獲取免費(fèi)7日6夜泰國(guó)體驗(yàn)之旅的機(jī)會(huì)。主題融合泰國(guó)獨(dú)特文化，通過簡(jiǎn)單清晰游戲模式，吸引眼球泰國(guó)旅游發(fā)展局-“DISCOVERTHEOTHERYOU”活動(dòng)一：邀請(qǐng)剛畢業(yè)的大學(xué)生，撰寫文章并以泰國(guó)體驗(yàn)之旅如何豐富4新西蘭航空及新西蘭保育部合作舉行這個(gè)活動(dòng)，鼓勵(lì)旅客于九星期內(nèi)挑戰(zhàn)九個(gè)戶外體驗(yàn)之旅，包括本地野生體驗(yàn)、越野單車、獨(dú)木舟等等。參加者必須于專頁填上問卷解釋你能夠贏出的原因，以及拍攝一段短片上載于Youtube及將旅游過程的圖上貼上Pinterest。入圍的準(zhǔn)則是根據(jù)參加者性格、創(chuàng)意及運(yùn)用在通過旅程的技巧分享而判斷。獎(jiǎng)品包括一張由新西蘭及任何地方的來回機(jī)票。降低參加門檻，與社交平臺(tái)互相配合，吸引更多人用戶參與新西蘭航空公司-

“THEGREATWALKER”新西蘭航空及新西蘭保育部合作舉行這個(gè)活動(dòng)，鼓勵(lì)旅客于九星期內(nèi)52月14日，星期一，情人節(jié)的清晨，一封‘分手信’（breakupletter）已經(jīng)被分別張貼在澳洲國(guó)民銀行（NAB）位于墨爾本及悉尼兩座總部大樓的玻璃外墻上。路過和正在上班途中的人，都禁不住駐足觀看。一封有三層樓那么高的公開信。澳大利亞四大銀行之一的國(guó)民銀行（NAB），給其他三家商業(yè)銀行的分手信?！拔覀冎g已經(jīng)完了……這不是你的問題，是我，是我已經(jīng)改變了！”，“至少，我還有在努力著想成為一家更好的銀行?！被顒?dòng)在情人節(jié)通過各種途徑傳播分手信，并結(jié)合Youtube等社交媒體制造出轟動(dòng)的效果。制造轟動(dòng)效應(yīng)，與社交媒體互相配合，吸引大眾關(guān)注澳大利亞銀行-

“分手案例”2月14日，星期一，情人節(jié)的清晨，一封‘分手信’（break6國(guó)內(nèi)旅游資源境外推廣策略**省旅游局2018年境外推廣建議方案國(guó)內(nèi)旅游資源境外推廣策略**省旅游局7一、以展會(huì)為主的地面活動(dòng)初始階段，城市旅游極難推廣，城市官方要不愿千里應(yīng)邀參與異國(guó)他鄉(xiāng)的旅游展會(huì)等地面活動(dòng)，該形式地區(qū)局限性極大，且人群覆蓋量極低。一、地面展會(huì)二、廣告投放三、社交媒體營(yíng)銷國(guó)內(nèi)旅游城市對(duì)外推廣三大階段二、借助廣告投放，樹立城市形象該階段，媒體逐漸富足，旅游城市官方以境外戶外、地鐵框架，BBC、ABC、歐洲電視臺(tái)等廣告購(gòu)買投放為主。這種形式成本較高，且信息傳播為單向性。三、新媒體時(shí)代，以O(shè)nline媒體廣告為主，而所有Online媒體里，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位的社交媒體備受所有旅游城市推廣青睞。一、以展會(huì)為主的地面活動(dòng)一、地面展會(huì)二、廣告投放三、社交媒體8隨著社會(huì)化媒體爆炸式的增長(zhǎng)，社會(huì)化旅游也越來越受到關(guān)注。在美國(guó)，社會(huì)化媒體上的旅游銷售與去年比增長(zhǎng)103%，相比之下傳統(tǒng)旅游的增長(zhǎng)停留在4%左右。幾乎所有的旅游公司都在facebook上設(shè)立了自己的專頁，游客也更愿意通過社會(huì)化媒體去收集資料。社交媒體越來越受旅游業(yè)的關(guān)注隨著社會(huì)化媒體爆炸式的增長(zhǎng)，社會(huì)化旅游也越來越受到關(guān)注。在美9*Sourcefrom“Travelers’TechnologyPreferencesRevealedinText100DigitalIndex:Travel&Tourism”ByHYPERTEXTin201249%的旅客會(huì)在旅途中上社交媒體88%的旅客會(huì)在隨身攜帶智能電話68%的旅客在旅途上，仍會(huì)使用智能電話與家人朋友保持聯(lián)絡(luò)超過50%的旅客會(huì)在旅途前,先下載與旅行相關(guān)的流動(dòng)程序超過1/3的旅客會(huì)在旅途中,會(huì)在網(wǎng)上與朋友分享旅遊的所見所聞當(dāng)代旅行，已離不開網(wǎng)上資訊*Sourcefrom“Travelers’Techn10在旅行出發(fā)前『贊好』目的地在旅游時(shí)發(fā)布自己的行程發(fā)布旅行照片至社交網(wǎng)絡(luò)簽到旅游景點(diǎn)更新自己Facebook頁面越來越多旅行者，用社交媒體記錄旅行在旅行出發(fā)前在旅游時(shí)發(fā)布旅行照片至社交網(wǎng)絡(luò)簽到旅游景點(diǎn)更新自11-通過社交媒體影響目標(biāo)受眾，社交媒體是旅游城市推廣必爭(zhēng)之地。全球超過1000個(gè)城市已開通Facebook-通過社交媒體影響目標(biāo)受眾，社交媒體是旅游城市推廣必爭(zhēng)之地12全球最大的社交媒體平臺(tái)；超過11億的全球用戶群體；高達(dá)9億的活躍用戶；透過互動(dòng)評(píng)論，更深層次的與粉絲溝通；Source:creotivo,2012Facebook用戶人數(shù)最多；日活躍用戶也高居首位；Facebook

—打造全球最大的社交圈全球最大的社交媒體平臺(tái)；超過11億的全球用戶群體；高達(dá)9億的13每年發(fā)展增長(zhǎng)速度極快全球最為知名的微博網(wǎng)站；每日超過3億4千萬信息發(fā)布；活躍用戶超過1億4千萬；透過互動(dòng)評(píng)論，更深層次的與粉絲溝通；Twitter—企業(yè)最新資訊新聞接口3.4億信息&1.4億活躍用戶每年發(fā)展增長(zhǎng)速度極快全球最為知名的微博網(wǎng)站；每日超過3億4千14每十個(gè)網(wǎng)民中有八個(gè)會(huì)到Y(jié)ouTube觀看視頻YouTube視頻網(wǎng)站排名在三十九個(gè)國(guó)家設(shè)有本土化的網(wǎng)站全球最大的影音社群；用戶人群高達(dá)8億；每月高達(dá)4億用戶訪問YouTube；前一百名廣告商，有九十八家采用YouTube作傳播媒體；YouTube—多媒體試聽結(jié)合精彩呈現(xiàn)每十個(gè)網(wǎng)民中有八個(gè)會(huì)到Y(jié)ouTube觀看視頻YouTube視15**省旅游局境外推廣現(xiàn)狀分析與策略制訂

**省旅游局2018年境外推廣建議方案**省旅游局境外推廣現(xiàn)狀分析與策略制訂

**省旅游局16**省是我國(guó)著名歷史文化名地。世界四大文明古都；第八大奇跡兵馬俑；中國(guó)古都之首；十三朝古都；秦腔……西安更是外國(guó)人訪中國(guó)必到三大城市之一（第二）[北京/西安/上海]如何利用現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)資源，將**旅游推向全世界？**旅游資源極為優(yōu)質(zhì)**省是我國(guó)著名歷史文化名地。**旅游資源極為優(yōu)質(zhì)17相對(duì)于其他旅游城市，**去過人僅次于北京，但網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋量最低。如何將來到過，或提及過**的外國(guó)游客匯聚起來？14,700,000個(gè)結(jié)果239,602人去過·10,020次贊國(guó)內(nèi)國(guó)外北京：225,000,000多倫多：635,000,000杭州：149,000,000北海道：196,000,000成都：69,700,000釜山：47,900,000**：14,700,000地區(qū)去過贊北京1,471,655103,424西安239,60210020杭州219,31311,636成都200,4308796去過人較多，但網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋量偏低相對(duì)于其他旅游城市，**去過人僅次于北京，但網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋量最18在境外推廣方面，**旅游僅以推介會(huì)形式的地面活動(dòng)為主。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，尤其能與粉絲進(jìn)行深層次溝通的社交媒體平臺(tái)均未建立，整體推廣力度薄弱。迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何通過社交媒體，更精準(zhǔn)有效的吸引**旅游意向受眾前往**？**旅游，境外推廣力度極其薄弱在境外推廣方面，**旅游僅以推介會(huì)形式的地面活動(dòng)為主。針對(duì)互19搭建基礎(chǔ)平臺(tái)引發(fā)事件活動(dòng)完善廣告投放一個(gè)核心東方文明發(fā)源地如何做寬？如何做深？如何做廣？官方網(wǎng)站FacebookTwitterYouTube Google綜合平臺(tái)互動(dòng)平臺(tái)新聞平臺(tái)視頻平臺(tái)搜索平臺(tái)三個(gè)步驟五大平臺(tái)策略制定搭建基礎(chǔ)平臺(tái)引發(fā)事件活動(dòng)完善廣告投放一個(gè)核心東方文明發(fā)源地如20推廣初期，我們需要一個(gè)核心傳播點(diǎn)，以點(diǎn)帶面將**旅游更完美的向海外用戶呈現(xiàn)，那**的核心點(diǎn)是？從外國(guó)人的視角來看，他們最青睞的不是**，也不是西安，而是作為十三朝古都——長(zhǎng)安，長(zhǎng)安是世界四大古都之一，是中國(guó)古都之首，長(zhǎng)安更是……一個(gè)核心提出關(guān)鍵字：長(zhǎng)安東方文明發(fā)源地一個(gè)核心長(zhǎng)安是目前暫定的創(chuàng)意傳播點(diǎn)具體創(chuàng)意點(diǎn)待與**旅游具體溝通后共同確定推廣初期，我們需要一個(gè)核心傳播點(diǎn)，以點(diǎn)帶面將**旅游更完美的21如何做寬？如何做深？如何做廣？三個(gè)步驟確定**旅游對(duì)外推廣，并非一步到位，而應(yīng)有節(jié)奏有章法有梯段，循循漸進(jìn)，那**旅游推廣的系統(tǒng)性規(guī)劃是？對(duì)涉及境外推廣較淺的**旅游，我們應(yīng)做寬，最廣泛平臺(tái)傳遞旅游資訊；在網(wǎng)絡(luò)各基礎(chǔ)平臺(tái)搭建完善之后，我們應(yīng)做深，創(chuàng)意事件營(yíng)銷爆發(fā)性傳播；通過前期全球網(wǎng)絡(luò)信息量覆蓋后，我們要做廣，完善廣告投放精準(zhǔn)到達(dá)人群；基礎(chǔ)平臺(tái)搭建引發(fā)創(chuàng)意事件完善廣告投放如何做寬？如何做深？如何做廣？三個(gè)步驟確定**旅游對(duì)外推廣，22官方網(wǎng)站FacebookTwitterYouTubeGoogle五大平臺(tái)選擇應(yīng)選擇最權(quán)威熱門社交媒體，將**資訊、新聞、圖片、視頻等信息整合傳播，那**旅游推廣應(yīng)建立的平臺(tái)是？綜合平臺(tái)互動(dòng)平臺(tái)新聞平臺(tái)視頻平臺(tái)搜索平臺(tái)官方網(wǎng)站FacebookTwitterYouTubeGoog23一個(gè)中心三個(gè)步驟五大平臺(tái)目標(biāo)提出提升**境外旅游營(yíng)收占比樹立**國(guó)際旅游城市形象一個(gè)中心三個(gè)步驟五大平臺(tái)目標(biāo)提出提升**樹立**24第一步：做寬度-社交媒體基礎(chǔ)平臺(tái)搭建第二步：做深度-創(chuàng)意APP&事件活動(dòng)第三步：做廣度-精準(zhǔn)廣告投放&SEM第一步：做寬度-社交媒體基礎(chǔ)平臺(tái)搭建第二步：做深度-創(chuàng)意AP25官方網(wǎng)站在不同平臺(tái)間實(shí)現(xiàn)信息轉(zhuǎn)載于Facebook分享視頻轉(zhuǎn)載官網(wǎng)圖片以及資訊，擴(kuò)大整體互動(dòng)。在Twitter分享視頻轉(zhuǎn)載官網(wǎng)圖片以及資訊，擴(kuò)大整體互動(dòng)。轉(zhuǎn)載官網(wǎng)圖片以及資訊，加強(qiáng)互動(dòng)。以官網(wǎng)為中心，各社交媒體多向互動(dòng)，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)；**旅游各社交媒體互動(dòng)協(xié)作官方網(wǎng)站在不同平臺(tái)間實(shí)現(xiàn)信息轉(zhuǎn)載于Facebook分享視頻轉(zhuǎn)26**旅游對(duì)外宣傳網(wǎng)站升級(jí)**印象第一階段**旅游對(duì)外宣傳網(wǎng)站升級(jí)**印象第一階段27宣傳官網(wǎng)，掛在人民網(wǎng)旅游專題頁面下，非獨(dú)立存在，給人以不專業(yè)的感覺；現(xiàn)有對(duì)外宣傳官網(wǎng)不足分析網(wǎng)站承載平臺(tái)非專業(yè)宣傳官網(wǎng)，掛在人民網(wǎng)旅游專題頁面下，非獨(dú)立存在，給人以不專業(yè)28美麗****美食樂在****特色宣傳官網(wǎng)，信息量豐富，幾乎涵蓋**的所有特色，但因此同樣也弱化了重點(diǎn)突出，而沒有將外國(guó)人來訪**最想看到，得到的（兵馬俑、長(zhǎng)安城等）給予重點(diǎn)曝光；內(nèi)容模塊豐富，但重點(diǎn)沒有突出美麗****美食樂在****特色宣傳官網(wǎng)，信息量豐富，幾乎涵29現(xiàn)有**旅游官網(wǎng)，圖片取材豐富，但是整體的圖片不夠精致，且圖片再設(shè)計(jì)感不足，官網(wǎng)整體給人感覺較為粗糙；圖片清晰度不足，較為粗糙現(xiàn)有**旅游官網(wǎng)，圖片取材豐富，但是整體的圖片不夠精致，且圖30對(duì)外宣傳官網(wǎng)改進(jìn)升級(jí)建議以廣為外國(guó)人認(rèn)知兵馬俑&長(zhǎng)安古城為設(shè)計(jì)主元素，進(jìn)行整體設(shè)計(jì)改版。傳遞**特色元素：秦腔、皮影戲、剪紙、涼皮、腰鼓等。對(duì)外宣傳官網(wǎng)改進(jìn)升級(jí)建議以廣為外國(guó)人認(rèn)知兵馬俑&長(zhǎng)安古城31主頁MainPage認(rèn)識(shí)陜西Shaanxi

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inShaanxi網(wǎng)站內(nèi)容整合**外宣各層面的精華，以認(rèn)識(shí)**（**文化）、瀏覽**（**名勝風(fēng)景）、樂在**（**娛樂）、活在**（吃、穿、住、行）為主要板塊，提供實(shí)時(shí)更新動(dòng)態(tài)、城市新聞及重要信息。各國(guó)目標(biāo)受眾不論是是商務(wù)用戶還是旅客，在瀏覽成都官網(wǎng)后，都可輕易獲取所需信息，繼而決定成都就是他們投資或是旅游的下一站。改進(jìn)升級(jí)建議——內(nèi)容規(guī)劃建議一：先建立手機(jī)端、Pad端的官網(wǎng)頁面，后續(xù)在跟進(jìn)完善官網(wǎng)；建議二：先著手進(jìn)一步改善官網(wǎng)，后期在著手手機(jī)、Pad端網(wǎng)站建設(shè)；主頁認(rèn)識(shí)陜西游覽陜西樂在陜西活在陜西網(wǎng)站內(nèi)容整合**外宣各層32其他旅游省市官網(wǎng)欣賞其他旅游省市官網(wǎng)欣賞33**印象Facebook專頁搭建**印象第一階段**印象Facebook專頁搭建**印象第一階段34以中華文明發(fā)源地為主，展現(xiàn)質(zhì)樸、厚重情懷。每一個(gè)朝代，都是一種文明；

每一個(gè)君王，都是一段佳話；每一處景點(diǎn)，都是一個(gè)象征；

每一樣特色，都有一段歷程；每一種美食，都有一道由來；每一種生活，都是一種態(tài)度；長(zhǎng)安，歷經(jīng)過無數(shù)的滄桑歲月，但屬于它的輝煌，卻永遠(yuǎn)都不曾被改變過，因?yàn)樗情L(zhǎng)安。**印象Facebook形象闡述以中華文明發(fā)源地為主，展現(xiàn)質(zhì)樸、厚重情懷。**印象Faceb35VisitShaanxi示意圖主頁背景元素以外國(guó)人所悉知的兵馬俑或者秦始皇為主要元素，創(chuàng)建背景，并在不同節(jié)日，不同季節(jié)，不同活動(dòng)時(shí)期，更換背景。關(guān)鍵字：長(zhǎng)安、兵馬俑、古城、十三朝古都、世界四大古都、中國(guó)古都之首……**印象Facebook頁面示例VisitShaanxi示意圖主頁背景元素**印象Face36**印象Facebook頁面示例VisitShaanxi頁面示例**印象Facebook頁面示例VisitShaanxi頁37Facebook時(shí)間軸按**的歷史發(fā)展進(jìn)程，及歷史大事件，建立一個(gè)富有厚重、質(zhì)樸感的頁面，傳遞**旅游的調(diào)性，讓粉絲請(qǐng)方面了解關(guān)于**的文明發(fā)展史。時(shí)間軸根據(jù)朝代來劃分，記錄每個(gè)朝代的重大歷史事件，包括興盛、衰退，及對(duì)中國(guó)文明，乃至世界文明所帶來的貢獻(xiàn)。例：唐朝盛世、絲綢之路、中國(guó)第一次統(tǒng)一、漢文化建立……VisitShaanxi**印象Facebook時(shí)間軸規(guī)劃Facebook時(shí)間軸時(shí)間軸根據(jù)朝代來劃分，記錄每個(gè)朝代的重38第一階段第二階段目標(biāo)：粉絲對(duì)**產(chǎn)生初步認(rèn)識(shí)策略：由感官（視、聽、味、觸、嗅及感覺）六大篇章出發(fā)，貼文以精美圖片為主，配置精短文字闡述。目標(biāo)：粉絲對(duì)**更深層次的認(rèn)知策略：由吃、穿、玩、樂、住、行出發(fā)，貼文除了精致圖片外，同樣注重文字的深度內(nèi)涵。視聽味觸嗅感吃穿玩樂住行在**（美食）在**（購(gòu)物、漢服）在**（景點(diǎn)、古跡）在**（娛樂、活動(dòng)）在**（酒店、旅館）在**（交通、散步）**印象Facebook貼文方向第一階段第二階段目標(biāo)：粉絲對(duì)**產(chǎn)生初步認(rèn)識(shí)目標(biāo)：粉絲對(duì)**39與粉絲緊密互動(dòng)，從而吸引粉絲定期瀏覽專頁，獲得最新的**資訊定時(shí)參與粉絲于專頁內(nèi)的討論，提高與粉絲之間的交流主動(dòng)關(guān)注與中國(guó)旅游相關(guān)的專頁，及參與其中的討論，增加專頁的曝光率文會(huì)以互動(dòng)形式出發(fā)，鼓勵(lì)粉絲分享感受，并定期于貼文舉行投票活動(dòng)**印象Facebook與粉絲互動(dòng)與粉絲緊密互動(dòng)，從而吸引粉絲定期瀏覽專頁，獲得最新的**資訊40其他旅游省市Facebook欣賞其他旅游省市Facebook欣賞41YouTube專頁搭建第二階段配合事件活動(dòng)有效促進(jìn)YouTube專頁搭建第二階段配合事件活動(dòng)有效促進(jìn)42充分利用YouTube的功能設(shè)計(jì)符合**形象的背景圖片，根據(jù)不同的活動(dòng)和季節(jié)定期更新背景圖片及個(gè)人頭像；為每一條視頻設(shè)計(jì)及挑選縮略圖，以吸引用戶點(diǎn)擊點(diǎn)擊欣賞；專業(yè)的攝影師及圖片編輯團(tuán)隊(duì)為專頁打做出最吸引眼球的圖片；**旅游YouTube專頁建立充分利用YouTube的功能設(shè)計(jì)符合**形象的背景圖片，根據(jù)43以不同的策略使視頻在各大社交平臺(tái)及搜索引擎上得到最大的曝光率定期上傳視頻，并添加關(guān)注和分享鏈接，引導(dǎo)到各社交媒體專頁和**旅游主頁；除為視頻提供級(jí)具創(chuàng)意的標(biāo)題外，還會(huì)為頻道和每段視頻加入策略性的標(biāo)記，從而優(yōu)化在搜素引擎上的排名，得到更多的點(diǎn)擊量；為視頻加上精簡(jiǎn)且具吸引力的簡(jiǎn)介，吸引更多人去觀賞影片；**旅游YouTube內(nèi)容管理以不同的策略使視頻在各大社交平臺(tái)及搜索引擎上得到最大的曝光率44**旅游Twttier專頁搭建**印象第三階段**旅游Twttier專頁搭建**印象第三階段45以外國(guó)人最喜愛的**元素，兵馬俑作為**印象的第一印象；掌握Twitter用戶習(xí)慣設(shè)計(jì)背景，創(chuàng)造**Twtitter最佳第一印象；Twitter用戶較多關(guān)注及討論熱門時(shí)事，透過此渠道，以軟銷手法推廣**；不同節(jié)日，季節(jié)，活動(dòng)，定期更新背景圖片及個(gè)人頭像，吸引粉絲長(zhǎng)期關(guān)注；**旅游Twitter專頁概述以外國(guó)人最喜愛的**元素，兵馬俑作為**印象的第一印象；**46**熱門資訊古跡最新動(dòng)態(tài)傳統(tǒng)節(jié)日慶祝最新新聞報(bào)導(dǎo)**最新動(dòng)態(tài)**活動(dòng)相關(guān)充分掌握粉絲喜好及貼文模式，以有系統(tǒng)及具創(chuàng)意的貼文吸引用戶關(guān)注不同的社交媒體所用到的貼文策略也不盡相同，Twitter用戶對(duì)一些有趣及附有圖片或視訊的貼文比較有興趣，因此貼文方向大致可分為如下幾類。**旅游Twitter貼文方向**熱門資訊古跡最新動(dòng)態(tài)傳統(tǒng)節(jié)日慶祝最新新聞報(bào)導(dǎo)**最新動(dòng)態(tài)47主動(dòng)檢索粉絲意外用戶進(jìn)行互動(dòng)，邀約發(fā)現(xiàn)關(guān)注**Twitter的主頁主動(dòng)搜尋關(guān)鍵字及相關(guān)標(biāo)簽(如:**，兵馬俑等)找出對(duì)杭州有興趣的Twitter的用戶，并對(duì)其相關(guān)貼文作出回應(yīng)，包括：曾經(jīng)提及過**，及相關(guān)景點(diǎn)的用戶到過中國(guó)旅游，到過**內(nèi)旅游用戶對(duì)旅游有興趣的用戶和團(tuán)體對(duì)中國(guó)有興趣的用戶和團(tuán)體**旅游Twitter粉絲互動(dòng)主動(dòng)檢索粉絲意外用戶進(jìn)行互動(dòng)，邀約發(fā)現(xiàn)關(guān)注**Twitter48基礎(chǔ)平臺(tái)搭建及完善綜述社交媒體與**官網(wǎng)多向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng).。任何平臺(tái)都能帶動(dòng)粉絲進(jìn)入其他的平臺(tái)，從而增加**的曝光率。官網(wǎng)、Facebook、Twitter和Youtube之間彼此關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)信息最大的傳播和協(xié)同效應(yīng)?；A(chǔ)平臺(tái)搭建及完善綜述社交媒體與**官網(wǎng)多向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效49第一步：做寬度-社交媒體基礎(chǔ)平臺(tái)搭建第二步：做深度-創(chuàng)意APP&事件活動(dòng)第三步：做廣度-精準(zhǔn)廣告投放&SEM第一步：做寬度-社交媒體基礎(chǔ)平臺(tái)搭建第二步：做深度-創(chuàng)意AP50二、創(chuàng)意APP開發(fā)創(chuàng)意APP，將**特色融入，粉絲參與過程中，加深對(duì)**了解。**旅游創(chuàng)意營(yíng)銷概述結(jié)合**獨(dú)具的歷史文化，創(chuàng)意事件活動(dòng)，吸引粉絲參與并分享擴(kuò)散。我的帝王夢(mèng)一、事件活動(dòng)二、創(chuàng)意APP開發(fā)創(chuàng)意APP，將**特色融入，粉絲參與過程中51事件活動(dòng)：我的帝王夢(mèng)活動(dòng)背景：西安，作為十三朝古都，這里是最多帝王的發(fā)源地，一個(gè)衰敗一個(gè)興起，這里曾經(jīng)歷過無數(shù)的輝煌，當(dāng)隨著朝代的變遷，這些輝煌卻僅能深深的留在了人們的心里。再現(xiàn)長(zhǎng)安輝煌事件活動(dòng)：我的帝王夢(mèng)活動(dòng)背景：再現(xiàn)長(zhǎng)安輝煌52DreamingForTheEmperor創(chuàng)意闡述長(zhǎng)安，經(jīng)過過無限的輝煌，如今遺留下的只剩一篇滄桑，但所有人都知道，屬于長(zhǎng)安的那段歷史，那刻輝煌永遠(yuǎn)不滅，而我們要做的就是，通過一次事件活動(dòng)，再現(xiàn)長(zhǎng)安輝煌?；顒?dòng)簡(jiǎn)介沿古代絲綢之路，在亞洲、歐洲。非洲主要大城市意大利、德國(guó)等，發(fā)起使者團(tuán)征集，選擇幸運(yùn)者，邀約前往西安，參演歷史的各國(guó)使者團(tuán)，共同拍攝記錄長(zhǎng)安十三王朝鼎盛時(shí)期，再現(xiàn)長(zhǎng)安輝煌，同時(shí)展示“使者”為長(zhǎng)安代言。事件活動(dòng)：我的帝王夢(mèng)再現(xiàn)長(zhǎng)安輝煌DreamingForTheEmperor創(chuàng)意闡述活動(dòng)53關(guān)注陜西參與報(bào)名幸運(yùn)抽取輝煌重現(xiàn)后續(xù)傳播關(guān)注**印象facebook專業(yè)進(jìn)入APP，填寫信息，報(bào)名參與“我的帝王夢(mèng)”使者團(tuán)，寫下自己的帝王宣言，并分享。在選定的5個(gè)國(guó)家里，各選出3位幸運(yùn)者（具備一定影響力），邀請(qǐng)以使者身份來到長(zhǎng)安（西安）借助西安現(xiàn)有的古城遺跡，幸運(yùn)者充當(dāng)各國(guó)使者，以歷史為線，拍攝短片，在線長(zhǎng)安舊日輝煌。將拍攝的花絮，即短片，在UGC視頻平臺(tái)，及YouTube專業(yè)及社交媒體專業(yè)上擴(kuò)散傳播?！拔业牡弁鯄?mèng)”事件流程關(guān)注陜西參與報(bào)名幸運(yùn)抽取輝煌重現(xiàn)后續(xù)傳播關(guān)注**印象face54“我的帝王夢(mèng)”事件意義通過此次“我的帝王夢(mèng)”事件活動(dòng)，我們將再現(xiàn)長(zhǎng)安城的輝煌，激發(fā)所有人對(duì)長(zhǎng)安靈魂里向往的情懷；讓15位來自世界各地的“使者團(tuán)”為長(zhǎng)安代言；將十三朝的輝煌視頻再現(xiàn)，讓外國(guó)粉絲更易了解長(zhǎng)安歷史；將短片截選，作為**的旅游形象宣傳片，擴(kuò)大其在全球的影響力；YouTube平臺(tái)有效配合此次事件活動(dòng)的擴(kuò)散……“我的帝王夢(mèng)”事件意義通過此次“我的帝王夢(mèng)”事件活動(dòng)，我們將55創(chuàng)意APP：我的長(zhǎng)安我的長(zhǎng)安足跡丨我的長(zhǎng)安服飾丨我的長(zhǎng)安樂曲丨我的長(zhǎng)安美食創(chuàng)意APP：我的長(zhǎng)安我的長(zhǎng)安足跡丨我的長(zhǎng)安服飾丨我的56旅游篇:我的長(zhǎng)安足跡？長(zhǎng)安（西安），是外國(guó)人來訪中國(guó)必到三大城市之一，長(zhǎng)安游，有太多無與倫比的景色，通過APP，粉絲可以在地鐵里，查閱長(zhǎng)安13大必到景點(diǎn)。地圖上以圖釘形式定位，點(diǎn)擊即可予以展示。粉絲可以選擇自己去過的景點(diǎn)（最喜歡的景點(diǎn)），進(jìn)行分享，讓更多人認(rèn)識(shí)長(zhǎng)安的魅力。創(chuàng)意APP：我的長(zhǎng)安足跡秦始皇兵馬俑秦始皇兵馬俑博物館位于秦始皇帝陵以東1.5公里處，建筑在秦兵馬俑坑……旅游篇:我的長(zhǎng)安足跡？長(zhǎng)安（西安），是外國(guó)人來訪中國(guó)必到三57創(chuàng)意APP：我的長(zhǎng)安服飾長(zhǎng)安，是漢文化的發(fā)源地，創(chuàng)意我的長(zhǎng)安服飾APP，粉絲可以在APP里查閱長(zhǎng)安各個(gè)朝代代表性的服飾，挑選服飾，可以給APP里的人物進(jìn)行試穿，后并分享自己最喜歡的長(zhǎng)安服飾。從參與活動(dòng)的粉絲里抽取幸運(yùn)粉絲，將他們最喜歡的長(zhǎng)安服飾量體裁衣，為她們裁制出來，并贈(zèng)送。美食篇:我的長(zhǎng)安服飾創(chuàng)意APP：我的長(zhǎng)安服飾長(zhǎng)安，是漢文化的發(fā)源地，創(chuàng)意我的長(zhǎng)安58以**著名的樂器(暫為西安鼓)為音樂節(jié)拍游戲的演奏樂器，于游戲的首關(guān)，用戶只能隨著節(jié)拍演奏出**的民間樂曲(音色當(dāng)然為該樂器的音調(diào))，當(dāng)?shù)竭_(dá)特定分?jǐn)?shù)后，即會(huì)升級(jí)至第二關(guān)。由第二關(guān)開始，演奏的樂曲將會(huì)改為一些外國(guó)較耳熟能詳?shù)囊魳罚y度亦會(huì)增加。于指定時(shí)間內(nèi)，累積得分最高的參加者將獲得特別禮品。于游戲結(jié)束后會(huì)以圖文介紹一下西安鼓及該民間樂曲。古樂篇:我的長(zhǎng)安樂曲創(chuàng)意APP：我的長(zhǎng)安樂曲以**著名的樂器(暫為西安鼓)為音樂節(jié)拍游戲的演奏樂器，59**人的飲食文化里，面食占了十分重要的一環(huán)，而且每一種都做的與眾不同，被賦予了深厚的文化。于這個(gè)活動(dòng)中，用戶將會(huì)扮演面館老板，當(dāng)客人點(diǎn)餐時(shí)，他需透過客人給予的提示猜出適當(dāng)?shù)拿媸乘偷娇腿耸稚?。于游戲開始前，會(huì)有小提示講解不同面食的特點(diǎn)及菜名。美食篇:我的長(zhǎng)安美食菜名太複雜了,不會(huì)念!創(chuàng)意APP：我的長(zhǎng)安美食**人的飲食文化里，面食占了十分重要的一環(huán)，而且每一種都做的60第一步：做寬度-社交媒體基礎(chǔ)平臺(tái)搭建第二步：做深度-創(chuàng)意APP&事件活動(dòng)第三步：做廣度-精準(zhǔn)廣告投放&SEM第一步：做寬度-社交媒體基礎(chǔ)平臺(tái)搭建第二步：做深度-創(chuàng)意AP612012年全球各類Facebook廣告投放增長(zhǎng)率Facebook精準(zhǔn)廣告優(yōu)勢(shì)Facebook廣告具備強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，通過關(guān)鍵字的優(yōu)化，精準(zhǔn)定位到目標(biāo)用戶；廣告投放整體效果數(shù)據(jù)便與查閱，是廣告主社交媒體廣告投放的最優(yōu)選擇，廣受廣告主青睞。SEM優(yōu)勢(shì)闡述讓目標(biāo)網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，影響目標(biāo)人群對(duì)**的認(rèn)知，并潛移默化的促成最終的旅行行動(dòng)。精準(zhǔn)廣告&SEM優(yōu)勢(shì)2012年全球各類Facebook廣告投放增長(zhǎng)率Facebo62Facebook廣告最重要的目的粉絲轉(zhuǎn)化率粉絲增長(zhǎng)率關(guān)注度參與率問題：你會(huì)在Facebook的廣告上，為哪個(gè)項(xiàng)目投放最多金錢？據(jù)國(guó)際調(diào)研顯示，粉絲的數(shù)量為Facebook廣告客戶最為看重的成果；調(diào)查顯示超過40％廣告客戶會(huì)為增加粉絲數(shù)量而花費(fèi)更多

Facebook

廣告預(yù)算；曝光率粉絲數(shù)量互動(dòng)率企劃參與率Facebook作為整個(gè)項(xiàng)目的中心，將有很多策劃在這平臺(tái)上進(jìn)行，F(xiàn)acebook廣告于策劃擔(dān)當(dāng)重要的角色。除了粉絲數(shù)量及曝光率，F(xiàn)acebook廣告亦針對(duì)策劃進(jìn)行投放，從而提升互動(dòng)率及企劃參與率。Facebook精準(zhǔn)廣告投放Facebook廣告最重要的目的粉絲轉(zhuǎn)化率問題：你會(huì)在Fac63人口定位性別，年齡，國(guó)家，城市，學(xué)歷，工作等；性別不限；大學(xué)畢業(yè)；20-45歲；居住在亞洲及歐、美大城市等精準(zhǔn)興趣定位已成為VisitBeijing、Hangzhou、Chengdu等專頁的粉絲；喜好定位基于用個(gè)興趣喜好喜歡中國(guó)，喜歡旅游，喜歡古跡，攝影等通過精準(zhǔn)定位例如用戶的性別，年齡，興趣與愛好或?qū)W歷，把**旅游信息傳到目標(biāo)受眾。例如，通過精準(zhǔn)定位，性別不限，年齡20-45歲，喜歡中國(guó)，喜歡**，喜歡西安，喜歡旅游等……Facebook精準(zhǔn)廣告定位人口定位精準(zhǔn)興趣定位喜好定位通過精準(zhǔn)定位例如用戶的性別，年齡64關(guān)鍵詞建立研究用戶搜尋習(xí)慣，訂立關(guān)鍵詞優(yōu)化出價(jià)監(jiān)察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以確保廣告在合理的價(jià)錢下注銷,以優(yōu)化資源持續(xù)監(jiān)控專業(yè)監(jiān)控以調(diào)整拍賣價(jià)格，并按需要更改關(guān)鍵詞月度報(bào)告月度專業(yè)報(bào)告，以計(jì)劃下月策略搜索引擎營(yíng)銷(SearchEngineMarketing)極大化曝光率SEM關(guān)鍵詞建立優(yōu)化出價(jià)持續(xù)監(jiān)控月度報(bào)告搜索引擎營(yíng)銷極大化曝光率65搜索引擎能夠大力推進(jìn)新建網(wǎng)站宣傳，因?yàn)樗鼭M足用戶網(wǎng)絡(luò)信息搜索和使用的需求。我們推薦谷歌SEM宣傳模式(鎖定目標(biāo)市場(chǎng))，輸入具體的關(guān)鍵字，對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化Shaanxi、Shanxi……。網(wǎng)站排名受投資價(jià)錢影響。廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索頁面的首頁,如圖紅色部份.搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷利用我們對(duì)網(wǎng)站的深度認(rèn)識(shí),建立極具遠(yuǎn)見的網(wǎng)站幕后數(shù)據(jù)，加上專業(yè)的高科技系統(tǒng),使網(wǎng)站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上能充分借力搜索引擎，優(yōu)化搜索排名。同時(shí)，按用戶搜索行為，有策略地購(gòu)買與**外宣有關(guān)的關(guān)鍵詞營(yíng)銷，并作嚴(yán)密監(jiān)控及定期更新，確保網(wǎng)站的高曝光。SEM頁面展示搜索引擎能夠大力推進(jìn)新建網(wǎng)站宣傳，因?yàn)樗鼭M足用戶網(wǎng)絡(luò)信息搜索66類型建議關(guān)鍵詞(實(shí)際關(guān)鍵詞以英文為準(zhǔn))對(duì)**有興趣**（Shaanxi、Shanxi）,**旅游,**酒店,**天氣,**地圖,

西安航班,

西安機(jī)場(chǎng),**美食,**指引,**行程，從西安到**,從珠江到**…等等對(duì)中國(guó)商務(wù)有興趣中國(guó)商務(wù),入口出口,商務(wù)貿(mào)易,中國(guó)b2b,中國(guó)新聞,商務(wù)資詢,中國(guó)制造業(yè),亞洲商務(wù),中國(guó)經(jīng)濟(jì),中國(guó)商機(jī),企業(yè)計(jì)劃,中國(guó)供貨商,商務(wù)活動(dòng)…等等對(duì)中國(guó)旅游有興趣中國(guó)旅游,去那兒旅行,中國(guó)航空,旅游指引,最好的旅游景點(diǎn),亞洲旅游,中國(guó)酒店,中國(guó)渡假,中國(guó)地方,

西安旅游,北京旅游,海南旅游,中國(guó)的旅行社…等等SEM關(guān)鍵字示例類型建議關(guān)鍵詞(實(shí)際關(guān)鍵詞以英文為準(zhǔn))對(duì)**有興趣**（S67項(xiàng)目服務(wù)費(fèi)用項(xiàng)目?jī)?nèi)容費(fèi)用(RMB)基礎(chǔ)平臺(tái)搭建Website&SocialMedia官方網(wǎng)站1,200,000Facebook1,500,000創(chuàng)意事件活動(dòng)CreativeEvent&FacebookAPP&YouTube我的皇帝夢(mèng)1,200,000“我的長(zhǎng)安”APPYouTube500,000廣告投放&SEMFacebookAds&SEM&TwitterFB廣告投放1,500,000Google搜索600,000Twitter300,000（三個(gè)月）總計(jì)680萬項(xiàng)目服務(wù)費(fèi)用項(xiàng)目?jī)?nèi)容費(fèi)用(RMB)基礎(chǔ)平臺(tái)搭建官方網(wǎng)站1,268項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)工作流程制作項(xiàng)目經(jīng)理給予制作團(tuán)體確認(rèn)指引客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)按客戶需要評(píng)核

促進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)度整合數(shù)據(jù)及發(fā)送至客戶端制作項(xiàng)目經(jīng)理按客戶需要評(píng)核團(tuán)隊(duì)意見確保在時(shí)間限制內(nèi)進(jìn)行發(fā)送檔案**旅游局我們的客服團(tuán)隊(duì)聯(lián)華盛世客戶端代表

提供最新消息及資料

指示旅游政策或發(fā)展方針提供主要圖片和數(shù)據(jù)內(nèi)容客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)檢驗(yàn)和整合

促進(jìn)各方溝通提供主要圖片和數(shù)據(jù)內(nèi)容項(xiàng)目經(jīng)理

數(shù)據(jù)檢驗(yàn)和整合與客戶訂立工作時(shí)間表給予制作團(tuán)體工作指引制作團(tuán)隊(duì)按工作指引作設(shè)計(jì)按工作指引制作文案

按工作指引制作程序意見客戶端代表就檔案給予意見或確認(rèn)意見客戶端代表對(duì)工作作結(jié)論及注意事項(xiàng)制作團(tuán)隊(duì)發(fā)布資料至網(wǎng)上溝通渠道

Basecamp電郵電話項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)工作流程制作項(xiàng)目經(jīng)理客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)制作項(xiàng)目經(jīng)理**69建設(shè)**FACEBOOK良好社交平臺(tái)形象，提高**在海外市場(chǎng)的美譽(yù)度及國(guó)際化形象通過為期1年的時(shí)間，打造**的社交媒體平臺(tái)，面向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷，同時(shí)保持順暢高效的運(yùn)營(yíng)體系。通過社交平臺(tái)專頁的維護(hù)及策略，將**的品牌形象加以深化，加強(qiáng)海外旅客與**之間的聯(lián)系。另外，線上創(chuàng)意企劃的軟性傳播，亦可令粉絲感受到**各種文化的吸引力，增加滿意度并提升品牌友好度，從而達(dá)到國(guó)際水平。吸引海外人士訪問**社交媒體平臺(tái)，將**優(yōu)質(zhì)旅游資源進(jìn)行推廣通過**Facebook專頁的內(nèi)容企劃，吸引大量海外人士關(guān)注，透過社交媒體用戶的特性，利用病毒式傳播方法，有效地將**優(yōu)質(zhì)旅游資源推廣至國(guó)際。以最快的速度將產(chǎn)品服務(wù)信息發(fā)布到世界各地社交媒體覆蓋的地域，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何一種宣傳渠道。社交媒體實(shí)時(shí)性能使訊息可不受時(shí)間及地域的限制，傳播到每個(gè)目標(biāo)社交媒體用戶，使**旅游的傳播信息得到最及時(shí)、有效的關(guān)注。利用先進(jìn)的分析工具，加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)，更深入的了解客戶需求，從而提高服務(wù)質(zhì)量社交平臺(tái)是品牌與粉絲增強(qiáng)交流的渠道，通過回答粉絲問題、舉辦活動(dòng)、Facebook官方監(jiān)控工具及聯(lián)華盛世自主研發(fā)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)相結(jié)合，提升與粉絲的親密度，并有效地獲取粉絲全面的個(gè)人資料，從而順應(yīng)目標(biāo)客戶群的特性，相應(yīng)調(diào)整市場(chǎng)策略，營(yíng)造既流行又符合市場(chǎng)需求的服務(wù)模式，確?？蛻艨烧嬲硎艿阶顑?yōu)質(zhì)的服務(wù)。項(xiàng)目效果預(yù)估建設(shè)**FACEBOOK良好社交平臺(tái)形象，提高**在海外市場(chǎng)70與國(guó)際接軌、領(lǐng)先的技術(shù)及團(tuán)隊(duì)聯(lián)華盛世及Facebook雙方的策略性合作，大力加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性及執(zhí)行力。使團(tuán)隊(duì)無論是在資源、創(chuàng)意、市場(chǎng)信息接收、項(xiàng)目管理和實(shí)施執(zhí)行方面都與國(guó)際接軌，在市場(chǎng)上遙遙領(lǐng)先。豐富的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，能化繁為簡(jiǎn)，執(zhí)行力強(qiáng)社交媒體項(xiàng)目的管理和運(yùn)營(yíng)涉及到大量?jī)?nèi)容規(guī)劃和在線發(fā)布，較其它項(xiàng)目更加錯(cuò)綜復(fù)雜，我們的團(tuán)隊(duì)已成功執(zhí)行高達(dá)120多個(gè)社交媒體的項(xiàng)目，積累了豐富的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和管理的經(jīng)驗(yàn)，能妥善處理日常遇到的運(yùn)營(yíng)問題。內(nèi)容為王，人性化為輔內(nèi)容是社交媒體的靈魂和根基，也是我們特別重視的一大環(huán)節(jié)，我們堅(jiān)信只要用心把內(nèi)容做好，粉絲自然會(huì)緊緊依附在品牌平臺(tái)上。我們經(jīng)營(yíng)的各大項(xiàng)目，成效均大大超過市場(chǎng)平均水平，因此證明了這一策略的準(zhǔn)確性。重視社區(qū)平臺(tái)的管理與服務(wù)，增加北京社交平臺(tái)的親和力和人性化的美好形象建設(shè)對(duì)粉絲的評(píng)論、詢問及意見按時(shí)回答，通過交流建立長(zhǎng)期的互動(dòng)關(guān)系，從而了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)乃至察覺公關(guān)危機(jī)的先兆。國(guó)際水準(zhǔn)專業(yè)而精準(zhǔn)的投入，把每一分錢都用在刀刃上，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化的方案致力于把Facebook企劃、維護(hù)及社交媒體廣告投放進(jìn)行整合，令北京旅游推廣項(xiàng)目最大范圍曝光，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。方案可行性總結(jié)與國(guó)際接軌、領(lǐng)先的技術(shù)及團(tuán)隊(duì)方案可行性總結(jié)71附錄：DiscoverShannxi

獨(dú)立APP**省旅游局2018年境外推廣建議方案附錄：DiscoverShannxi

獨(dú)立APP**省旅游72DiscoverShaanxi

APP介紹APP介紹基于AR技術(shù)，對(duì)**所有旅游資源進(jìn)行整合，包括，吃、喝、玩、樂、住、行等。APP優(yōu)勢(shì)該APP將成為**旅游所必不可少的APP應(yīng)用之一，通過APP，你能夠?qū)崿F(xiàn)，在家制定旅游攻略；及時(shí)發(fā)現(xiàn)**美味；在陌生城市不會(huì)迷失方向；**優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)，一次也不放過；找到最符合**特色的旅館；……通過DiscoverShaanxi，讓出行**，變得快樂，輕便無比。DiscoverShaanxiAPP介紹APP介紹73旅游局新媒體推廣運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目整體解決方案旅游局新媒體推廣運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目整體74全球旅游推廣形式分析與

社交媒體介紹**省旅游局2018年境外推廣建議方案全球旅游推廣形式分析與

社交媒體介紹**省旅游局7576澳大利亞昆士蘭州旅游局全球招募員工：半年的合同，15萬澳元的收入，還可讓你住進(jìn)百萬元的海灘別墅。這份經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)難得的“世界上最好的工作”一經(jīng)公布，吸引了近兩百個(gè)國(guó)家趨之若鶩的申請(qǐng)者?！笆澜缟献詈玫墓ぷ鳌弊畲蟮内A家無疑是昆士蘭旅游局，他們僅僅刊登了幾個(gè)招聘廣告，就向全世界成功宣傳了大堡礁的美景，獲得了價(jià)值超過1億澳元的公關(guān)效果，成為營(yíng)銷史上的又一經(jīng)典之作。以具爆炸性、能引起共鳴的主題打動(dòng)人心，吸引海量參與者澳大利亞昆士蘭州旅游局-世界上最好的工作（大堡礁）3澳大利亞昆士蘭州旅游局全球招募員工：半年的合同，15萬澳元76活動(dòng)一：邀請(qǐng)剛畢業(yè)的大學(xué)生，撰寫文章并以泰國(guó)體驗(yàn)之旅如何豐富你的人生為題，最有啟發(fā)性的文章會(huì)被選出，撰文者有機(jī)會(huì)獲得3天免費(fèi)泰國(guó)酒店住宿及泰拳課程?；顒?dòng)二：參加者只需填寫表格，挑選一個(gè)最想在泰國(guó)參加的體驗(yàn)之旅并加以解釋，便可參加抽獎(jiǎng)以獲取免費(fèi)7日6夜泰國(guó)體驗(yàn)之旅的機(jī)會(huì)。主題融合泰國(guó)獨(dú)特文化，通過簡(jiǎn)單清晰游戲模式，吸引眼球泰國(guó)旅游發(fā)展局-“DISCOVERTHEOTHERYOU”活動(dòng)一：邀請(qǐng)剛畢業(yè)的大學(xué)生，撰寫文章并以泰國(guó)體驗(yàn)之旅如何豐富77新西蘭航空及新西蘭保育部合作舉行這個(gè)活動(dòng)，鼓勵(lì)旅客于九星期內(nèi)挑戰(zhàn)九個(gè)戶外體驗(yàn)之旅，包括本地野生體驗(yàn)、越野單車、獨(dú)木舟等等。參加者必須于專頁填上問卷解釋你能夠贏出的原因，以及拍攝一段短片上載于Youtube及將旅游過程的圖上貼上Pinterest。入圍的準(zhǔn)則是根據(jù)參加者性格、創(chuàng)意及運(yùn)用在通過旅程的技巧分享而判斷。獎(jiǎng)品包括一張由新西蘭及任何地方的來回機(jī)票。降低參加門檻，與社交平臺(tái)互相配合，吸引更多人用戶參與新西蘭航空公司-

“THEGREATWALKER”新西蘭航空及新西蘭保育部合作舉行這個(gè)活動(dòng)，鼓勵(lì)旅客于九星期內(nèi)782月14日，星期一，情人節(jié)的清晨，一封‘分手信’（breakupletter）已經(jīng)被分別張貼在澳洲國(guó)民銀行（NAB）位于墨爾本及悉尼兩座總部大樓的玻璃外墻上。路過和正在上班途中的人，都禁不住駐足觀看。一封有三層樓那么高的公開信。澳大利亞四大銀行之一的國(guó)民銀行（NAB），給其他三家商業(yè)銀行的分手信。“我們之間已經(jīng)完了……這不是你的問題，是我，是我已經(jīng)改變了！”，“至少，我還有在努力著想成為一家更好的銀行。”活動(dòng)在情人節(jié)通過各種途徑傳播分手信，并結(jié)合Youtube等社交媒體制造出轟動(dòng)的效果。制造轟動(dòng)效應(yīng)，與社交媒體互相配合，吸引大眾關(guān)注澳大利亞銀行-

“分手案例”2月14日，星期一，情人節(jié)的清晨，一封‘分手信’（break79國(guó)內(nèi)旅游資源境外推廣策略**省旅游局2018年境外推廣建議方案國(guó)內(nèi)旅游資源境外推廣策略**省旅游局80一、以展會(huì)為主的地面活動(dòng)初始階段，城市旅游極難推廣，城市官方要不愿千里應(yīng)邀參與異國(guó)他鄉(xiāng)的旅游展會(huì)等地面活動(dòng)，該形式地區(qū)局限性極大，且人群覆蓋量極低。一、地面展會(huì)二、廣告投放三、社交媒體營(yíng)銷國(guó)內(nèi)旅游城市對(duì)外推廣三大階段二、借助廣告投放，樹立城市形象該階段，媒體逐漸富足，旅游城市官方以境外戶外、地鐵框架，BBC、ABC、歐洲電視臺(tái)等廣告購(gòu)買投放為主。這種形式成本較高，且信息傳播為單向性。三、新媒體時(shí)代，以O(shè)nline媒體廣告為主，而所有Online媒體里，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位的社交媒體備受所有旅游城市推廣青睞。一、以展會(huì)為主的地面活動(dòng)一、地面展會(huì)二、廣告投放三、社交媒體81隨著社會(huì)化媒體爆炸式的增長(zhǎng)，社會(huì)化旅游也越來越受到關(guān)注。在美國(guó)，社會(huì)化媒體上的旅游銷售與去年比增長(zhǎng)103%，相比之下傳統(tǒng)旅游的增長(zhǎng)停留在4%左右。幾乎所有的旅游公司都在facebook上設(shè)立了自己的專頁，游客也更愿意通過社會(huì)化媒體去收集資料。社交媒體越來越受旅游業(yè)的關(guān)注隨著社會(huì)化媒體爆炸式的增長(zhǎng)，社會(huì)化旅游也越來越受到關(guān)注。在美82*Sourcefrom“Travelers’TechnologyPreferencesRevealedinText100DigitalIndex:Travel&Tourism”ByHYPERTEXTin201249%的旅客會(huì)在旅途中上社交媒體88%的旅客會(huì)在隨身攜帶智能電話68%的旅客在旅途上，仍會(huì)使用智能電話與家人朋友保持聯(lián)絡(luò)超過50%的旅客會(huì)在旅途前,先下載與旅行相關(guān)的流動(dòng)程序超過1/3的旅客會(huì)在旅途中,會(huì)在網(wǎng)上與朋友分享旅遊的所見所聞當(dāng)代旅行，已離不開網(wǎng)上資訊*Sourcefrom“Travelers’Techn83在旅行出發(fā)前『贊好』目的地在旅游時(shí)發(fā)布自己的行程發(fā)布旅行照片至社交網(wǎng)絡(luò)簽到旅游景點(diǎn)更新自己Facebook頁面越來越多旅行者，用社交媒體記錄旅行在旅行出發(fā)前在旅游時(shí)發(fā)布旅行照片至社交網(wǎng)絡(luò)簽到旅游景點(diǎn)更新自84-通過社交媒體影響目標(biāo)受眾，社交媒體是旅游城市推廣必爭(zhēng)之地。全球超過1000個(gè)城市已開通Facebook-通過社交媒體影響目標(biāo)受眾，社交媒體是旅游城市推廣必爭(zhēng)之地85全球最大的社交媒體平臺(tái)；超過11億的全球用戶群體；高達(dá)9億的活躍用戶；透過互動(dòng)評(píng)論，更深層次的與粉絲溝通；Source:creotivo,2012Facebook用戶人數(shù)最多；日活躍用戶也高居首位；Facebook

—打造全球最大的社交圈全球最大的社交媒體平臺(tái)；超過11億的全球用戶群體；高達(dá)9億的86每年發(fā)展增長(zhǎng)速度極快全球最為知名的微博網(wǎng)站；每日超過3億4千萬信息發(fā)布；活躍用戶超過1億4千萬；透過互動(dòng)評(píng)論，更深層次的與粉絲溝通；Twitter—企業(yè)最新資訊新聞接口3.4億信息&1.4億活躍用戶每年發(fā)展增長(zhǎng)速度極快全球最為知名的微博網(wǎng)站；每日超過3億4千87每十個(gè)網(wǎng)民中有八個(gè)會(huì)到Y(jié)ouTube觀看視頻YouTube視頻網(wǎng)站排名在三十九個(gè)國(guó)家設(shè)有本土化的網(wǎng)站全球最大的影音社群；用戶人群高達(dá)8億；每月高達(dá)4億用戶訪問YouTube；前一百名廣告商，有九十八家采用YouTube作傳播媒體；YouTube—多媒體試聽結(jié)合精彩呈現(xiàn)每十個(gè)網(wǎng)民中有八個(gè)會(huì)到Y(jié)ouTube觀看視頻YouTube視88**省旅游局境外推廣現(xiàn)狀分析與策略制訂

**省旅游局2018年境外推廣建議方案**省旅游局境外推廣現(xiàn)狀分析與策略制訂

**省旅游局89**省是我國(guó)著名歷史文化名地。世界四大文明古都；第八大奇跡兵馬俑；中國(guó)古都之首；十三朝古都；秦腔……西安更是外國(guó)人訪中國(guó)必到三大城市之一（第二）[北京/西安/上海]如何利用現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)資源，將**旅游推向全世界？**旅游資源極為優(yōu)質(zhì)**省是我國(guó)著名歷史文化名地。**旅游資源極為優(yōu)質(zhì)90相對(duì)于其他旅游城市，**去過人僅次于北京，但網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋量最低。如何將來到過，或提及過**的外國(guó)游客匯聚起來？14,700,000個(gè)結(jié)果239,602人去過·10,020次贊國(guó)內(nèi)國(guó)外北京：225,000,000多倫多：635,000,000杭州：149,000,000北海道：196,000,000成都：69,700,000釜山：47,900,000**：14,700,000地區(qū)去過贊北京1,471,655103,424西安239,60210020杭州219,31311,636成都200,4308796去過人較多，但網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋量偏低相對(duì)于其他旅游城市，**去過人僅次于北京，但網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋量最91在境外推廣方面，**旅游僅以推介會(huì)形式的地面活動(dòng)為主。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，尤其能與粉絲進(jìn)行深層次溝通的社交媒體平臺(tái)均未建立，整體推廣力度薄弱。迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何通過社交媒體，更精準(zhǔn)有效的吸引**旅游意向受眾前往**？**旅游，境外推廣力度極其薄弱在境外推廣方面，**旅游僅以推介會(huì)形式的地面活動(dòng)為主。針對(duì)互92搭建基礎(chǔ)平臺(tái)引發(fā)事件活動(dòng)完善廣告投放一個(gè)核心東方文明發(fā)源地如何做寬？如何做深？如何做廣？官方網(wǎng)站FacebookTwitterYouTube Google綜合平臺(tái)互動(dòng)平臺(tái)新聞平臺(tái)視頻平臺(tái)搜索平臺(tái)三個(gè)步驟五大平臺(tái)策略制定搭建基礎(chǔ)平臺(tái)引發(fā)事件活動(dòng)完善廣告投放一個(gè)核心東方文明發(fā)源地如93推廣初期，我們需要一個(gè)核心傳播點(diǎn)，以點(diǎn)帶面將**旅游更完美的向海外用戶呈現(xiàn)，那**的核心點(diǎn)是？從外國(guó)人的視角來看，他們最青睞的不是**，也不是西安，而是作為十三朝古都——長(zhǎng)安，長(zhǎng)安是世界四大古都之一，是中國(guó)古都之首，長(zhǎng)安更是……一個(gè)核心提出關(guān)鍵字：長(zhǎng)安東方文明發(fā)源地一個(gè)核心長(zhǎng)安是目前暫定的創(chuàng)意傳播點(diǎn)具體創(chuàng)意點(diǎn)待與**旅游具體溝通后共同確定推廣初期，我們需要一個(gè)核心傳播點(diǎn)，以點(diǎn)帶面將**旅游更完美的94如何做寬？如何做深？如何做廣？三個(gè)步驟確定**旅游對(duì)外推廣，并非一步到位，而應(yīng)有節(jié)奏有章法有梯段，循循漸進(jìn)，那**旅游推廣的系統(tǒng)性規(guī)劃是？對(duì)涉及境外推廣較淺的**旅游，我們應(yīng)做寬，最廣泛平臺(tái)傳遞旅游資訊；在網(wǎng)絡(luò)各基礎(chǔ)平臺(tái)搭建完善之后，我們應(yīng)做深，創(chuàng)意事件營(yíng)銷爆發(fā)性傳播；通過前期全球網(wǎng)絡(luò)信息量覆蓋后，我們要做廣，完善廣告投放精準(zhǔn)到達(dá)人群；基礎(chǔ)平臺(tái)搭建引發(fā)創(chuàng)意事件完善廣告投放如何做寬？如何做深？如何做廣？三個(gè)步驟確定**旅游對(duì)外推廣，95官方網(wǎng)站FacebookTwitterYouTubeGoogle五大平臺(tái)選擇應(yīng)選擇最權(quán)威熱門社交媒體，將**資訊、新聞、圖片、視頻等信息整合傳播，那**旅游推廣應(yīng)建立的平臺(tái)是？綜合平臺(tái)互動(dòng)平臺(tái)新聞平臺(tái)視頻平臺(tái)搜索平臺(tái)官方網(wǎng)站FacebookTwitterYouTubeGoog96一個(gè)中心三個(gè)步驟五大平臺(tái)目標(biāo)提出提升**境外旅游營(yíng)收占比樹立**國(guó)際旅游城市形象一個(gè)中心三個(gè)步驟五大平臺(tái)目標(biāo)提出提升**樹立**97第一步：做寬度-社交媒體基礎(chǔ)平臺(tái)搭建第二步：做深度-創(chuàng)意APP&事件活動(dòng)第三步：做廣度-精準(zhǔn)廣告投放&SEM第一步：做寬度-社交媒體基礎(chǔ)平臺(tái)搭建第二步：做深度-創(chuàng)意AP98官方網(wǎng)站在不同平臺(tái)間實(shí)現(xiàn)信息轉(zhuǎn)載于Facebook分享視頻轉(zhuǎn)載官網(wǎng)圖片以及資訊，擴(kuò)大整體互動(dòng)。在Twitter分享視頻轉(zhuǎn)載官網(wǎng)圖片以及資訊，擴(kuò)大整體互動(dòng)。轉(zhuǎn)載官網(wǎng)圖片以及資訊，加強(qiáng)互動(dòng)。以官網(wǎng)為中心，各社交媒體多向互動(dòng)，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)；**旅游各社交媒體互動(dòng)協(xié)作官方網(wǎng)站在不同平臺(tái)間實(shí)現(xiàn)信息轉(zhuǎn)載于Facebook分享視頻轉(zhuǎn)99**旅游對(duì)外宣傳網(wǎng)站升級(jí)**印象第一階段**旅游對(duì)外宣傳網(wǎng)站升級(jí)**印象第一階段100宣傳官網(wǎng)，掛在人民網(wǎng)旅游專題頁面下，非獨(dú)立存在，給人以不專業(yè)的感覺；現(xiàn)有對(duì)外宣傳官網(wǎng)不足分析網(wǎng)站承載平臺(tái)非專業(yè)宣傳官網(wǎng)，掛在人民網(wǎng)旅游專題頁面下，非獨(dú)立存在，給人以不專業(yè)101美麗****美食樂在****特色宣傳官網(wǎng)，信息量豐富，幾乎涵蓋**的所有特色，但因此同樣也弱化了重點(diǎn)突出，而沒有將外國(guó)人來訪**最想看到，得到的（兵馬俑、長(zhǎng)安城等）給予重點(diǎn)曝光；內(nèi)容模塊豐富，但重點(diǎn)沒有突出美麗****美食樂在****特色宣傳官網(wǎng)，信息量豐富，幾乎涵102現(xiàn)有**旅游官網(wǎng)，圖片取材豐富，但是整體的圖片不夠精致，且圖片再設(shè)計(jì)感不足，官網(wǎng)整體給人感覺較為粗糙；圖片清晰度不足，較為粗糙現(xiàn)有**旅游官網(wǎng)，圖片取材豐富，但是整體的圖片不夠精致，且圖103對(duì)外宣傳官網(wǎng)改進(jìn)升級(jí)建議以廣為外國(guó)人認(rèn)知兵馬俑&長(zhǎng)安古城為設(shè)計(jì)主元素，進(jìn)行整體設(shè)計(jì)改版。傳遞**特色元素：秦腔、皮影戲、剪紙、涼皮、腰鼓等。對(duì)外宣傳官網(wǎng)改進(jìn)升級(jí)建議以廣為外國(guó)人認(rèn)知兵馬俑&長(zhǎng)安古城104主頁MainPage認(rèn)識(shí)陜西Shaanxi

ataglimpse游覽陜西TravellinginShaanxi樂在陜西EnjoyinginShaanxi活在陜西Living

inShaanxi網(wǎng)站內(nèi)容整合**外宣各層面的精華，以認(rèn)識(shí)**（**文化）、瀏覽**（**名勝風(fēng)景）、樂在**（**娛樂）、活在**（吃、穿、住、行）為主要板塊，提供實(shí)時(shí)更新動(dòng)態(tài)、城市新聞及重要信息。各國(guó)目標(biāo)受眾不論是是商務(wù)用戶還是旅客，在瀏覽成都官網(wǎng)后，都可輕易獲取所需信息，繼而決定成都就是他們投資或是旅游的下一站。改進(jìn)升級(jí)建議——內(nèi)容規(guī)劃建議一：先建立手機(jī)端、Pad端的官網(wǎng)頁面，后續(xù)在跟進(jìn)完善官網(wǎng)；建議二：先著手進(jìn)一步改善官網(wǎng)，后期在著手手機(jī)、Pad端網(wǎng)站建設(shè)；主頁認(rèn)識(shí)陜西游覽陜西樂在陜西活在陜西網(wǎng)站內(nèi)容整合**外宣各層105其他旅游省市官網(wǎng)欣賞其他旅游省市官網(wǎng)欣賞106**印象Facebook專頁搭建**印象第一階段**印象Facebook專頁搭建**印象第一階段107以中華文明發(fā)源地為主，展現(xiàn)質(zhì)樸、厚重情懷。每一個(gè)朝代，都是一種文明；

每一個(gè)君王，都是一段佳話；每一處景點(diǎn)，都是一個(gè)象征；

每一樣特色，都有一段歷程；每一種美食，都有一道由來；每一種生活，都是一種態(tài)度；長(zhǎng)安，歷經(jīng)過無數(shù)的滄桑歲月，但屬于它的輝煌，卻永遠(yuǎn)都不曾被改變過，因?yàn)樗情L(zhǎng)安。**印象Facebook形象闡述以中華文明發(fā)源地為主，展現(xiàn)質(zhì)樸、厚重情懷。**印象Faceb108VisitShaanxi示意圖主頁背景元素以外國(guó)人所悉知的兵馬俑或者秦始皇為主要元素，創(chuàng)建背景，并在不同節(jié)日，不同季節(jié)，不同活動(dòng)時(shí)期，更換背景。關(guān)鍵字：長(zhǎng)安、兵馬俑、古城、十三朝古都、世界四大古都、中國(guó)古都之首……**印象Facebook頁面示例VisitShaanxi示意圖主頁背景元素**印象Face109**印象Facebook頁面示例VisitShaanxi頁面示例**印象Facebook頁面示例VisitShaanxi頁110Facebook時(shí)間軸按**的歷史發(fā)展進(jìn)程，及歷史大事件，建立一個(gè)富有厚重、質(zhì)樸感的頁面，傳遞**旅游的調(diào)性，讓粉絲請(qǐng)方面了解關(guān)于**的文明發(fā)展史。時(shí)間軸根據(jù)朝代來劃分，記錄每個(gè)朝代的重大歷史事件，包括興盛、衰退，及對(duì)中國(guó)文明，乃至世界文明所帶來的貢獻(xiàn)。例：唐朝盛世、絲綢之路、中國(guó)第一次統(tǒng)一、漢文化建立……VisitShaanxi**印象Facebook時(shí)間軸規(guī)劃Facebook時(shí)間軸時(shí)間軸根據(jù)朝代來劃分，記錄每個(gè)朝代的重111第一階段第二階段目標(biāo)：粉絲對(duì)**產(chǎn)生初步認(rèn)識(shí)策略：由感官（視、聽、味、觸、嗅及感覺）六大篇章出發(fā)，貼文以精美圖片為主，配置精短文字闡述。目標(biāo)：粉絲對(duì)**更深層次的認(rèn)知策略：由吃、穿、玩、樂、住、行出發(fā)，貼文除了精致圖片外，同樣注重文字的深度內(nèi)涵。視聽味觸嗅感吃穿玩樂住行在**（美食）在**（購(gòu)物、漢服）在**（景點(diǎn)、古跡）在**（娛樂、活動(dòng)）在**（酒店、旅館）在**（交通、散步）**印象Facebook貼文方向第一階段第二階段目標(biāo)：粉絲對(duì)**產(chǎn)生初步認(rèn)識(shí)目標(biāo)：粉絲對(duì)**112與粉絲緊密互動(dòng)，從而吸引粉絲定期瀏覽專頁，獲得最新的**資訊定時(shí)參與粉絲于專頁內(nèi)的討論，提高與粉絲之間的交流主動(dòng)關(guān)注與中國(guó)旅游相關(guān)的專頁，及參與其中的討論，增加專頁的曝光率文會(huì)以互動(dòng)形式出發(fā)，鼓勵(lì)粉絲分享感受，并定期于貼文舉行投票活動(dòng)**印象Facebook與粉絲互動(dòng)與粉絲緊密互動(dòng)，從而吸引粉絲定期瀏覽專頁，獲得最新的**資訊113其他旅游省市Facebook欣賞其他旅游省市Facebook欣賞114YouTube專頁搭建第二階段配合事件活動(dòng)有效促進(jìn)YouTube專頁搭建第二階段配合事件活動(dòng)有效促進(jìn)115充分利用YouTube的功能設(shè)計(jì)符合**形象的背景圖片，根據(jù)不同的活動(dòng)和季節(jié)定期更新背景圖片及個(gè)人頭像；為每一條視頻設(shè)計(jì)及挑選縮略圖，以吸引用戶點(diǎn)擊點(diǎn)擊欣賞；專業(yè)的攝影師及圖片編輯團(tuán)隊(duì)為專頁打做出最吸引眼球的圖片；**旅游YouTube專頁建立充分利用YouTube的功能設(shè)計(jì)符合**形象的背景圖片，根據(jù)116以不同的策略使視頻在各大社交平臺(tái)及搜索引擎上得到最大的曝光率定期上傳視頻，并添加關(guān)注和分享鏈接，引導(dǎo)到各社交媒體專頁和**旅游主頁；除為視頻提供級(jí)具創(chuàng)意的標(biāo)題外，還會(huì)為頻道和每段視頻加入策略性的標(biāo)記，從而優(yōu)化在搜素引擎上的排名，得到更多的點(diǎn)擊量；為視頻加上精簡(jiǎn)且具吸引力的簡(jiǎn)介，吸引更多人去觀賞影片；**旅游YouTube內(nèi)容管理以不同的策略使視頻在各大社交平臺(tái)及搜索引擎上得到最大的曝光率117**旅游Twttier專頁搭建**印象第三階段**旅游Twttier專頁搭建**印象第三階段118以外國(guó)人最喜愛的**元素，兵馬俑作為**印象的第一印象；掌握Twitter用戶習(xí)慣設(shè)計(jì)背景，創(chuàng)造**Twtitter最佳第一印象；Twitter用戶較多關(guān)注及討論熱門時(shí)事，透過此渠道，以軟銷手法推廣**；不同節(jié)日，季節(jié)，活動(dòng)，定期更新背景圖片及個(gè)人頭像，吸引粉絲長(zhǎng)期關(guān)注；**旅游Twitter專頁概述以外國(guó)人最喜愛的**元素，兵馬俑作為**印象的第一印象；**119**熱門資訊古跡最新動(dòng)態(tài)傳統(tǒng)節(jié)日慶祝最新新聞報(bào)導(dǎo)**最新動(dòng)態(tài)**活動(dòng)相關(guān)充分掌握粉絲喜好及貼文模式，以有系統(tǒng)及具創(chuàng)意的貼文吸引用戶關(guān)注不同的社交媒體所用到的貼文策略也不盡相同，Twitter用戶對(duì)一些有趣及附有圖片或視訊的貼文比較有興趣，因此貼文方向大致可分為如下幾類。**旅游Twitter貼文方向**熱門資訊古跡最新動(dòng)態(tài)傳統(tǒng)節(jié)日慶祝最新新聞報(bào)導(dǎo)**最新動(dòng)態(tài)120主動(dòng)檢索粉絲意外用戶進(jìn)行互動(dòng)，邀約發(fā)現(xiàn)關(guān)注**Twitter的主頁主動(dòng)搜尋關(guān)鍵字及相關(guān)標(biāo)簽(如:**，兵馬俑等)找出對(duì)杭州有興趣的Twitter的用戶，并對(duì)其相關(guān)貼文作出回應(yīng)，包括：曾經(jīng)提及過**，及相關(guān)景點(diǎn)的用戶到過中國(guó)旅游，到過**內(nèi)旅游用戶對(duì)旅游有興趣的用戶和團(tuán)體對(duì)中國(guó)有興趣的用戶和團(tuán)體**旅游Twitter粉絲互動(dòng)主動(dòng)檢索粉絲意外用戶進(jìn)行互動(dòng)，邀約發(fā)現(xiàn)關(guān)注**Twitter121基礎(chǔ)平臺(tái)搭建及完善綜述社交媒體與**官網(wǎng)多向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng).。任何平臺(tái)都能帶動(dòng)粉絲進(jìn)入其他的平臺(tái)，從而增加**的曝光率。官網(wǎng)、Facebook、Twitter和Youtube之間彼此關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)信息最大的傳播和協(xié)同效應(yīng)?；A(chǔ)平臺(tái)搭建及完善綜述社交媒體與**官網(wǎng)多向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效122第一步：做寬度-社交媒體基礎(chǔ)平臺(tái)搭建第二步：做深度-創(chuàng)意APP&事件活動(dòng)第三步：做廣度-精準(zhǔn)廣告投放&SEM第一步：做寬度-社交媒體基礎(chǔ)平臺(tái)搭建第二步：做深度-創(chuàng)意AP123二、創(chuàng)意APP開發(fā)創(chuàng)意APP，將**特色融入，粉絲參與過程中，加深對(duì)**了解。**旅游創(chuàng)意營(yíng)銷概述結(jié)合**獨(dú)具的歷史文化，創(chuàng)意事件活動(dòng)，吸引粉絲參與并分享擴(kuò)散。我的帝王夢(mèng)一、事件活動(dòng)二、創(chuàng)意APP開發(fā)創(chuàng)意APP，將**特色融入，粉絲參與過程中124事件活動(dòng)：我的帝王夢(mèng)活動(dòng)背景：西安，作為十三朝古都，這里是最多帝王的發(fā)源地，一個(gè)衰敗一個(gè)興起，這里曾經(jīng)歷過無數(shù)的輝煌，當(dāng)隨著朝代的變遷，這些輝煌卻僅能深深的留在了人們的心里。再現(xiàn)長(zhǎng)安輝煌事件活動(dòng)：我的帝王夢(mèng)活動(dòng)背景：再現(xiàn)長(zhǎng)安輝煌125DreamingForTheEmperor創(chuàng)意闡述長(zhǎng)安，經(jīng)過過無限的輝煌，如今遺留下的只剩一篇滄桑，但所有人都知道，屬于長(zhǎng)安的那段歷史，那刻輝煌永遠(yuǎn)不滅，而我們要做的就是，通過一次事件活動(dòng)，再現(xiàn)長(zhǎng)安輝煌。活動(dòng)簡(jiǎn)介沿古代絲綢之路，在亞洲、歐洲。非洲主要大城市意大利、德國(guó)等，發(fā)起使者團(tuán)征集，選擇幸運(yùn)者，邀約前往西安，參演歷史的各國(guó)使者團(tuán)，共同拍攝記錄長(zhǎng)安十三王朝鼎盛時(shí)期，再現(xiàn)長(zhǎng)安輝煌，同時(shí)展示“使者”為長(zhǎng)安代言。事件活動(dòng)：我的帝王夢(mèng)再現(xiàn)長(zhǎng)安輝煌DreamingForTheEmperor創(chuàng)意闡述活動(dòng)126關(guān)注陜西參與報(bào)名幸運(yùn)抽取輝煌重現(xiàn)后續(xù)傳播關(guān)注**印象facebook專業(yè)進(jìn)入APP，填寫信息，報(bào)名參與“我的帝王夢(mèng)”使者團(tuán)，寫下自己的帝王宣言，并分享。在選定的5個(gè)國(guó)家里，各選出3位幸運(yùn)者（具備一定影響力），邀請(qǐng)以使者身份來到長(zhǎng)安（西安）借助西安現(xiàn)有的古城遺跡，幸運(yùn)者充當(dāng)各國(guó)使者，以歷史為線，拍攝短片，在線長(zhǎng)安舊日輝煌。將拍攝的花絮，即短片，在UGC視頻平臺(tái)，及YouTube專業(yè)及社交媒體專業(yè)上擴(kuò)散傳播?！拔业牡弁鯄?mèng)”事件流程關(guān)注陜西參與報(bào)名幸運(yùn)抽取輝煌重現(xiàn)后續(xù)傳播關(guān)注**印象face127“我的帝王夢(mèng)”事件意義通過此次“我的帝王夢(mèng)”事件活動(dòng)，我們將再現(xiàn)長(zhǎng)安城的輝煌，激發(fā)所有人對(duì)長(zhǎng)安靈魂里向往的情懷；讓15位來自世界各地的“使者團(tuán)”為長(zhǎng)安代言；將十三朝的輝煌視頻再現(xiàn)，讓外國(guó)粉絲更易了解長(zhǎng)安歷史；將短片截選，作為**的旅游形象宣傳片，擴(kuò)大其在全球的影響力；YouTube平臺(tái)有效配合此次事件活動(dòng)的擴(kuò)散……“我的帝王夢(mèng)”事件意義通過此次“我的帝王夢(mèng)”事件活動(dòng)，我們將128創(chuàng)意APP：我的長(zhǎng)安我的長(zhǎng)安足跡丨我的長(zhǎng)安服飾丨我的長(zhǎng)安樂曲丨我的長(zhǎng)安美食創(chuàng)意APP：我的長(zhǎng)安我的長(zhǎng)安足跡丨我的長(zhǎng)安服飾丨我的129旅游篇:我的長(zhǎng)安足跡？長(zhǎng)安（西安），是外國(guó)人來訪中國(guó)必到三大城市之一，長(zhǎng)安游，有太多無與倫比的景色，通過APP，粉絲可以在地鐵里，查閱長(zhǎng)安13大必到景點(diǎn)。地圖上以圖釘形式定位，點(diǎn)擊即可予以展示。粉絲可以選擇自己去過的景點(diǎn)（最喜歡的景點(diǎn)），進(jìn)行分享，讓更多人認(rèn)識(shí)長(zhǎng)安的魅力。創(chuàng)意APP：我的長(zhǎng)安足跡秦始皇兵馬俑秦始皇兵馬俑博物館位于秦始皇帝陵以東1.5公里處，建筑在秦兵馬俑坑……旅游篇:我的長(zhǎng)安足跡？長(zhǎng)安（西安），是外國(guó)人來訪中國(guó)必到三130創(chuàng)意APP：我的長(zhǎng)安服飾長(zhǎng)安，是漢文化的發(fā)源地，創(chuàng)意我的長(zhǎng)安服飾APP，粉絲可以在APP里查閱長(zhǎng)安各個(gè)朝代代表性的服飾，挑選服飾，可以給APP里的人物進(jìn)行試穿，后并分享自己最喜歡的長(zhǎng)安服飾。從參與活動(dòng)的粉絲里抽取幸運(yùn)粉絲，將他們最喜歡的長(zhǎng)安服飾量體裁衣，為她們裁制出來，并贈(zèng)送。美食篇:我的長(zhǎng)安服飾創(chuàng)意APP：我的長(zhǎng)安服飾長(zhǎng)安，是漢文化的發(fā)源地，創(chuàng)意我的長(zhǎng)安131以**著名的樂器(暫為西安鼓)為音樂節(jié)拍游戲的演奏樂器，于游戲的首關(guān)，用戶只能隨著節(jié)拍演奏出**的民間樂曲(音色當(dāng)然為該樂器的音調(diào))，當(dāng)?shù)竭_(dá)特定分?jǐn)?shù)后，即會(huì)升級(jí)至第二關(guān)。由第二關(guān)開始，演奏的樂曲將會(huì)改為一些外國(guó)較耳熟能詳?shù)囊魳?，而難度亦會(huì)增加。于指定時(shí)間內(nèi)，累積得分最高的參加者將獲得特別禮品。于游戲結(jié)束后會(huì)以圖文介紹一下西安鼓及該民間樂曲。古樂篇:我的長(zhǎng)安樂曲創(chuàng)意APP：我的長(zhǎng)安樂曲以**著名的樂器(暫為西安鼓)為音樂節(jié)拍游戲的演奏樂器，132**人的飲食文化里，面食占了十分重要的一環(huán)，而且每一種都做的與眾不同，被賦予了深厚的文化。于這個(gè)活動(dòng)中，用戶將會(huì)扮演面館老板，當(dāng)客人點(diǎn)餐時(shí)，他需透過客人給予的提示猜出適當(dāng)?shù)拿媸乘偷娇腿耸稚?。于游戲開始前，會(huì)有小提示講解不同面食的特點(diǎn)及菜名。美食篇:我的長(zhǎng)安美食菜名太複雜了,不會(huì)念!創(chuàng)意APP：我的長(zhǎng)安美食**人的飲食文化里，面食占了十分重要的一環(huán)，而且每一種都做的133第一步：做寬度-社交媒體基礎(chǔ)平臺(tái)搭建第二步：做深度-創(chuàng)意APP&事件活動(dòng)第三步：做廣度-精準(zhǔn)廣告投放&SEM第一步：做寬度-社交媒體基礎(chǔ)平臺(tái)搭建第二步：做深度-創(chuàng)意AP1342012年全球各類Facebook廣告投放增長(zhǎng)率Facebook精準(zhǔn)廣告優(yōu)勢(shì)Facebook廣告具備強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，通過關(guān)鍵字的優(yōu)化，精準(zhǔn)定位到目標(biāo)用戶；廣告投放整體效果數(shù)據(jù)便與查閱，是廣告主社交媒體廣告投放的最優(yōu)選擇，廣受廣告主青睞。SEM優(yōu)勢(shì)闡述讓目標(biāo)網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，影響目標(biāo)人群對(duì)**的認(rèn)知，并潛移默化的促成最終的旅行行動(dòng)。精準(zhǔn)廣告&SEM優(yōu)勢(shì)2012年全球各類Facebook廣告投放增長(zhǎng)率Facebo135Facebook廣告最重要的目的粉絲轉(zhuǎn)化率粉絲增長(zhǎng)率關(guān)注度參與率問題：你會(huì)在Facebook的廣告上，為哪個(gè)項(xiàng)目投放最多金錢？據(jù)國(guó)際調(diào)研顯示，粉絲的數(shù)量為Facebook廣告客戶最為看重的成果；調(diào)查顯示超過40％廣告客戶會(huì)為增加粉絲數(shù)量而花費(fèi)更多

Facebook

廣告預(yù)算；曝光率粉絲數(shù)量互動(dòng)率企劃參與率Facebook作為整個(gè)項(xiàng)目的中心，將有很多策劃在這平臺(tái)上進(jìn)行，F(xiàn)acebook廣告于策劃擔(dān)當(dāng)重要的角色。除了粉絲數(shù)量及曝光率，F(xiàn)acebook廣告亦針對(duì)策劃進(jìn)行投放，從而提升互動(dòng)率及企劃參與率。Facebook精準(zhǔn)廣告投放Facebook廣告最重要的目的粉絲轉(zhuǎn)化率問題：你會(huì)在Fac136人口定位性別，年齡，國(guó)家，城市，學(xué)歷，工作等；性別不限；大學(xué)畢業(yè)；20-45歲；居住在亞洲及歐、美大城市等精準(zhǔn)興趣定位已成為VisitBeijing、Hangzhou、Chengdu等專頁的粉絲；喜好定位基于用個(gè)興趣喜好喜歡中國(guó)，喜歡旅游，喜歡古跡，攝影等通過精準(zhǔn)定位例如用戶的性別，年齡，興趣與愛好或?qū)W歷，把**旅游信息傳到目標(biāo)受眾。例如，通過精準(zhǔn)定位，性別不限，年齡20-45歲，喜歡中國(guó)，喜歡**，喜歡西安，喜歡旅游等……Facebook精準(zhǔn)廣告定位人口定位精準(zhǔn)興趣定位喜好定位通過精準(zhǔn)定位例如用戶的性別，年齡137關(guān)鍵詞建立研究用戶搜尋習(xí)慣，訂立關(guān)鍵詞優(yōu)化出價(jià)監(jiān)察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以確保廣告在合理的價(jià)錢下注銷,以優(yōu)化資源持續(xù)監(jiān)控專業(yè)監(jiān)控以調(diào)整拍賣價(jià)格，并按需要更改關(guān)鍵詞月度報(bào)告月度專業(yè)報(bào)告，以計(jì)劃下月策略搜索引擎營(yíng)銷(SearchEngineMarketing)極大化曝光率SEM關(guān)鍵詞建立優(yōu)化出價(jià)持續(xù)監(jiān)控月度報(bào)告搜索引擎營(yíng)銷極大化曝光率138搜索引擎能夠大力推進(jìn)新建網(wǎng)站宣傳，因?yàn)樗鼭M足用戶網(wǎng)絡(luò)信息搜索和使用的需求。我們推薦谷歌SEM宣傳模式(鎖定目標(biāo)市場(chǎng))，輸入具體的關(guān)鍵字，對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化Shaanxi、Shanxi……。網(wǎng)站排名受投資價(jià)錢影響。廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索頁面的首頁,如圖紅色部份.搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷利用我們對(duì)網(wǎng)站的深度認(rèn)識(shí),建立極具遠(yuǎn)見的網(wǎng)站幕后數(shù)據(jù)，加上專業(yè)的高科技系統(tǒng),使網(wǎng)站在