好沒道理惠普打印機(jī)知乎推廣方案

#好沒道理#

惠普打印機(jī)知乎推廣方案BYINAD#好沒道理#

惠普打印機(jī)知乎推廣方案BYINAD1項(xiàng)目背景及亮點(diǎn)全新的洞察角度通過該類產(chǎn)品消費(fèi)決策的一系列過程，將受眾再次細(xì)分，針對不同人群的痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容提練，多角度詮釋“好沒道理”的惠普打印機(jī)對于職場人士的啟迪項(xiàng)目背景及亮點(diǎn)全新的洞察角度2產(chǎn)品賣點(diǎn)更高印量、更省成本、不變的打印品質(zhì)、便捷的移動打印一如好得沒道理的打印機(jī)背景惠普打印機(jī)產(chǎn)品前期推廣已對功能點(diǎn)作溝通，現(xiàn)階段希望和知乎做一些結(jié)合，在宣傳“好沒道理”的敢做態(tài)度的同時推廣產(chǎn)品，提升awareness目標(biāo)受眾中小企業(yè)（尤其是創(chuàng)業(yè)者）產(chǎn)品賣點(diǎn)背景目標(biāo)受眾3關(guān)于知乎About

Zhihu關(guān)于知乎4知乎憑借認(rèn)真、專業(yè)、友善的社區(qū)文化和機(jī)制，聚集了中國互聯(lián)網(wǎng)上科技、商業(yè)、文化等領(lǐng)域里最具創(chuàng)造力的人群，以人為節(jié)點(diǎn)成規(guī)模地生產(chǎn)和分享高質(zhì)量知識、經(jīng)驗(yàn)、見解，構(gòu)建高價值人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。用戶通過問答、文章等交流方式建立信任和連接，打造和提升個人品牌價值，并發(fā)現(xiàn)、獲得新機(jī)會。中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識討論社區(qū)5500萬注冊用戶75億月累計頁面瀏覽量300萬月新增內(nèi)容數(shù)1600萬日獨(dú)立訪問用戶40分鐘日人均訪問時長*以上數(shù)據(jù)截止至2016年6月關(guān)于知乎知乎憑借認(rèn)真、專業(yè)、友善的社區(qū)文化和機(jī)制，中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知5關(guān)于知乎男性用戶占多數(shù)男女比例3：1良好的教育水平超過80%用戶擁有本科以上的學(xué)歷高收入高消費(fèi)力月收入8K以上占38%，12K以上占22%大多數(shù)為社會中堅力量年齡分布在23-40歲的用戶占近9成基于知識社區(qū)屬性，更具影響力的知識型中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)占據(jù)了知乎的大多數(shù)關(guān)于知乎男性用戶占多數(shù)良好的教育水平高收入高消費(fèi)力大多數(shù)為社6認(rèn)真有趣專業(yè)多元理性熱點(diǎn)ＴＡ們是認(rèn)真多元有趣的理性派關(guān)于知乎認(rèn)真專業(yè)理性ＴＡ們是認(rèn)真多元有趣的理性派關(guān)于知乎73200萬知乎日報裝機(jī)量150萬知乎日報日活21分鐘日人均訪問時長知乎日報是一款擁有千萬用戶的資訊類客戶端每日提供來自知乎社區(qū)的精選問答，還有國內(nèi)一流媒體的專欄特稿。關(guān)于知乎日報3200萬知乎日報裝機(jī)量150萬知乎日報日活21分鐘日人均訪8知乎日報用戶是知乎社區(qū)用戶的補(bǔ)充及延伸。據(jù)艾瑞mUserTracker2015年數(shù)據(jù)，知乎日報列新聞資訊類應(yīng)用閱讀覆蓋人數(shù)前十。知乎社區(qū)用戶知乎日報用戶數(shù)據(jù)來源：2015年知乎日報用戶調(diào)查報告數(shù)據(jù)樣本：5萬女性更熱愛生活男性更關(guān)心時事男女占比均衡更年輕活力集中在18-30歲偏好幽默搞笑偏好新聞解讀更高的工資更高的期待有點(diǎn)小錢就愛吃吃吃月收入4K以上占42%24%10%8%58%關(guān)于知乎日報知乎日報用戶是知乎社區(qū)用戶的補(bǔ)充及延伸。知乎社區(qū)知乎日報用戶9關(guān)于知乎在知乎，打印機(jī)相關(guān)話題已經(jīng)累積了一定熱度，還有一群“惠普迷”“科技宅”關(guān)注著品牌發(fā)展和產(chǎn)品實(shí)力這為我們推廣惠普小超人打印機(jī)提從了天然的優(yōu)質(zhì)受眾土壤關(guān)于知乎在知乎，10洞察&策略Insight

&

Strategy洞察&策略11在整個決策形成的流程中如何向輻射到的全部人群傳達(dá)品牌“好沒道理”的敢做態(tài)度和“又快又好又省”的產(chǎn)品品質(zhì)？策略洞察在一個中小企業(yè)（創(chuàng)業(yè)公司），當(dāng)公司需要一臺打印機(jī)時，完整的購買決策是怎樣形成的？行政人員搜集資料進(jìn)行篩選選擇一款打印機(jī)報備給上級并作說明申請預(yù)算購買并使用產(chǎn)生使用體驗(yàn)影響下一次消費(fèi)決策在整個決策形成的流程中策略洞察在一個中小企業(yè)（創(chuàng)業(yè)公司），當(dāng)12行政人員在篩選階段會想什么？最安全穩(wěn)妥的做法是參照以往大家的選擇——價格先行，品質(zhì)上相對妥協(xié)但是老板會希望給公司買一臺什么樣的打印機(jī)呢——又好又省錢那怎么把這事兒辦得更漂亮讓老板留下非一般的好印象——策略洞察你要打破常理，敢做不一樣的選擇！Be

unreasonable

and

make

it

different

!行政人員在篩選階段會想什么？策略洞察你要打破常理，敢做不一樣13老板審批時會想什么？不想為了節(jié)省成本忍受糟糕的打印體驗(yàn)，可作為管理層又必須為公司控制成本有沒有一臺打印機(jī)，滿足“多快好省”的一切需求，還能為大家的辦公體驗(yàn)大大加分，同時又不會讓員工覺得自己太摳？當(dāng)然了能展現(xiàn)自己對細(xì)節(jié)的追求和品味就更好了！可惜想太多，哪里有又好又省錢的大餡餅？！策略洞察掙脫對成本與品質(zhì)關(guān)系的慣性理解，學(xué)會用unreasonable的思維看待問題那么你的收獲將遠(yuǎn)不止一臺又快又好又省的打印機(jī)更是事業(yè)上高瞻遠(yuǎn)矚的眼界和未來更大的格局老板審批時會想什么？策略洞察掙脫對成本與品質(zhì)關(guān)系的慣性理解，14拓寬視角，思慮長遠(yuǎn)，你要打破規(guī)則成為行業(yè)未來的掌舵人一臺多快好省的打印機(jī)不是mission

impossible，只要跳出常規(guī)思維就會發(fā)現(xiàn)，表面價格的省不是真的省，看得長遠(yuǎn)，你會發(fā)現(xiàn)它對成本的控制更精準(zhǔn)，選擇它，足以證明你的明智、品味，和為員工提供更好環(huán)境的體貼與決心，你也因此在經(jīng)營管理上更有遠(yuǎn)見溝通策略以打破常規(guī)的思維和敢做的態(tài)度，做到品質(zhì)不變，省得更長遠(yuǎn)產(chǎn)品核心訴求點(diǎn)思維清奇，省得精妙，你就是老板眼中“好沒道理”的潛力股！敢做跳出套路的人，才能給老板留下非一般的好印象，而這一切就從這一臺惠普打印機(jī)開始吧！既迎合老板對品質(zhì)的追求，且細(xì)水長流省得更高明，抓住雙十二還更顯機(jī)智！行政人員老板拓寬視角，思慮長遠(yuǎn)，溝通策略以打破常規(guī)的思維和敢做的態(tài)度，做15內(nèi)容方向The

idea

內(nèi)容方向16資源組合《從“打印機(jī)效應(yīng)”看管理之道》另類視角剖析，選對一臺打印機(jī)，或許就改變了你和他們的命運(yùn)《這份升職指南靈得好沒道理！》由一臺打印機(jī)開啟的給職場小白打破常規(guī)“好沒道理”的升職不完全指南行政人員看這里老板們看這里知乎日報時間線【這里是廣告】欄目知乎原生廣告分類定向，精準(zhǔn)覆蓋，各個擊破資源組合《從“打印機(jī)效應(yīng)”看管理之道》《這份升職指南靈得好沒17知乎日報時間線知乎日報主界面內(nèi)容詳情頁（可插入視頻）時間線廣告評論頁多社交平臺分享傳播一個說明了是廣告，卻讓用戶欲罷不能的欄目以軟性的形式承載品牌硬性的內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+知識的結(jié)合，引發(fā)用戶深入討論（圖為用戶瀏覽流程示意，用戶可以點(diǎn)贊、評論并分享。）知乎日報APP欄目「這里是廣告」知乎日報時間線知乎日報主界面內(nèi)容詳情頁時間線廣告評論頁多社交18知乎日報時間線知乎日報時間線《這里是廣告|這份升職指南靈得好沒道理！》那些會選擇惠普小超人的人，都有打破常規(guī)思維的意識和習(xí)慣，而這樣的態(tài)度在中小企業(yè)t和創(chuàng)業(yè)公司里，將在社交、工作效率等方面給你帶來驚喜拋出問題在互聯(lián)網(wǎng)時代，中小企業(yè)尤其創(chuàng)業(yè)公司越來越多且前景喜人，如何在這樣的企業(yè)里，快準(zhǔn)狠地“升職加薪，獲取老板青睞，走上人生巔峰”呢？多面剖析以公司委托你買一臺打印機(jī)的情景為例，給出三種選擇，一般做法——模仿前人，考慮再全面些——揣摩老板喜好，真正不一般的選擇——在雙十二購買惠普小超人，植入產(chǎn)品特點(diǎn)對比，突出“品質(zhì)如一，省得更長遠(yuǎn)的”優(yōu)勢，并為雙十二造勢態(tài)度提煉知乎日報時間線知乎日報時間線《這里是廣告|這份升職指南靈19知乎最活躍的登錄用戶群體在各行各業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)的話語權(quán)和表達(dá)欲不論是貢獻(xiàn)內(nèi)容的獲取評論、點(diǎn)贊、分享數(shù)量上,還是用戶訪問時長及頻次上都遠(yuǎn)超于平均用戶水平。

展示形式原生形式原生原生廣告卡片形式嵌入社區(qū)首頁信息流中,自然融入到登錄用戶的主要使用場景;落地頁面原生原生于知乎文章樣式的品牌推廣頁,可以分享、贊、互動;品牌可創(chuàng)建具有知乎風(fēng)格和品牌價值的內(nèi)容。直達(dá)核心用戶一次投放鎖定知乎最活躍登錄用戶群高質(zhì)量有價值的原生廣告內(nèi)容，能夠引發(fā)知乎用戶探討，內(nèi)容自然發(fā)酵，在站內(nèi)甚至站外產(chǎn)生更多內(nèi)容延伸知乎原生廣告知乎最活躍的登錄用戶群體在各行各業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)的話語權(quán)和表達(dá)20WEB端原生廣告示例APP端原生廣告示例知乎原生廣告WEB端原生廣告APP端原生廣告知乎原生廣告21品牌LOGO+名稱+發(fā)布時間主視覺點(diǎn)贊數(shù)評論區(qū)域推廣標(biāo)題編輯區(qū)域分享按鈕品牌推廣頁是原生于知乎文章的頁面,用于廣告主在站內(nèi)的文章發(fā)布及信息傳遞,是原生廣告的一部分。用戶點(diǎn)擊廣告入口后,會看到品牌推廣頁面相關(guān)內(nèi)容,并可參與評論、點(diǎn)贊、分享等互動。原生廣告品牌推廣頁知乎原生廣告品牌LOGO+名稱+發(fā)布時間主視覺點(diǎn)贊數(shù)評論區(qū)域推廣標(biāo)題編22知乎原生廣告《從“打印機(jī)效應(yīng)”看管理之道》從管理層的角度出發(fā)，由一臺打印機(jī)的選擇，到企業(yè)的管理和規(guī)劃，再到對行業(yè)局勢的把控和創(chuàng)新，當(dāng)你具備了不一樣的思維和更長遠(yuǎn)的眼界時，你的人生改變會有多大情境設(shè)置公司需要買一臺打印機(jī)，但是下屬選擇了一款超出以往預(yù)算的打印機(jī)來申請經(jīng)費(fèi)，你會怎么辦？多面剖析你可能會——A拒絕B為了不顯得太摳就批了吧C聽聽他怎么說再做決定（植入產(chǎn)品賣點(diǎn)）不一樣的選擇背后，體現(xiàn)了管理者的哪些思維特點(diǎn)態(tài)度提煉知乎原生廣告知乎原生廣告《從“打印機(jī)效應(yīng)”看管理之道》從管理層的角度出發(fā)23Thanks!BYINADThanks!BYINAD24#好沒道理#

惠普打印機(jī)知乎推廣方案BYINAD#好沒道理#

惠普打印機(jī)知乎推廣方案BYINAD25項(xiàng)目背景及亮點(diǎn)全新的洞察角度通過該類產(chǎn)品消費(fèi)決策的一系列過程，將受眾再次細(xì)分，針對不同人群的痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容提練，多角度詮釋“好沒道理”的惠普打印機(jī)對于職場人士的啟迪項(xiàng)目背景及亮點(diǎn)全新的洞察角度26產(chǎn)品賣點(diǎn)更高印量、更省成本、不變的打印品質(zhì)、便捷的移動打印一如好得沒道理的打印機(jī)背景惠普打印機(jī)產(chǎn)品前期推廣已對功能點(diǎn)作溝通，現(xiàn)階段希望和知乎做一些結(jié)合，在宣傳“好沒道理”的敢做態(tài)度的同時推廣產(chǎn)品，提升awareness目標(biāo)受眾中小企業(yè)（尤其是創(chuàng)業(yè)者）產(chǎn)品賣點(diǎn)背景目標(biāo)受眾27關(guān)于知乎About

Zhihu關(guān)于知乎28知乎憑借認(rèn)真、專業(yè)、友善的社區(qū)文化和機(jī)制，聚集了中國互聯(lián)網(wǎng)上科技、商業(yè)、文化等領(lǐng)域里最具創(chuàng)造力的人群，以人為節(jié)點(diǎn)成規(guī)模地生產(chǎn)和分享高質(zhì)量知識、經(jīng)驗(yàn)、見解，構(gòu)建高價值人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。用戶通過問答、文章等交流方式建立信任和連接，打造和提升個人品牌價值，并發(fā)現(xiàn)、獲得新機(jī)會。中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識討論社區(qū)5500萬注冊用戶75億月累計頁面瀏覽量300萬月新增內(nèi)容數(shù)1600萬日獨(dú)立訪問用戶40分鐘日人均訪問時長*以上數(shù)據(jù)截止至2016年6月關(guān)于知乎知乎憑借認(rèn)真、專業(yè)、友善的社區(qū)文化和機(jī)制，中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知29關(guān)于知乎男性用戶占多數(shù)男女比例3：1良好的教育水平超過80%用戶擁有本科以上的學(xué)歷高收入高消費(fèi)力月收入8K以上占38%，12K以上占22%大多數(shù)為社會中堅力量年齡分布在23-40歲的用戶占近9成基于知識社區(qū)屬性，更具影響力的知識型中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)占據(jù)了知乎的大多數(shù)關(guān)于知乎男性用戶占多數(shù)良好的教育水平高收入高消費(fèi)力大多數(shù)為社30認(rèn)真有趣專業(yè)多元理性熱點(diǎn)ＴＡ們是認(rèn)真多元有趣的理性派關(guān)于知乎認(rèn)真專業(yè)理性ＴＡ們是認(rèn)真多元有趣的理性派關(guān)于知乎313200萬知乎日報裝機(jī)量150萬知乎日報日活21分鐘日人均訪問時長知乎日報是一款擁有千萬用戶的資訊類客戶端每日提供來自知乎社區(qū)的精選問答，還有國內(nèi)一流媒體的專欄特稿。關(guān)于知乎日報3200萬知乎日報裝機(jī)量150萬知乎日報日活21分鐘日人均訪32知乎日報用戶是知乎社區(qū)用戶的補(bǔ)充及延伸。據(jù)艾瑞mUserTracker2015年數(shù)據(jù)，知乎日報列新聞資訊類應(yīng)用閱讀覆蓋人數(shù)前十。知乎社區(qū)用戶知乎日報用戶數(shù)據(jù)來源：2015年知乎日報用戶調(diào)查報告數(shù)據(jù)樣本：5萬女性更熱愛生活男性更關(guān)心時事男女占比均衡更年輕活力集中在18-30歲偏好幽默搞笑偏好新聞解讀更高的工資更高的期待有點(diǎn)小錢就愛吃吃吃月收入4K以上占42%24%10%8%58%關(guān)于知乎日報知乎日報用戶是知乎社區(qū)用戶的補(bǔ)充及延伸。知乎社區(qū)知乎日報用戶33關(guān)于知乎在知乎，打印機(jī)相關(guān)話題已經(jīng)累積了一定熱度，還有一群“惠普迷”“科技宅”關(guān)注著品牌發(fā)展和產(chǎn)品實(shí)力這為我們推廣惠普小超人打印機(jī)提從了天然的優(yōu)質(zhì)受眾土壤關(guān)于知乎在知乎，34洞察&策略Insight

&

Strategy洞察&策略35在整個決策形成的流程中如何向輻射到的全部人群傳達(dá)品牌“好沒道理”的敢做態(tài)度和“又快又好又省”的產(chǎn)品品質(zhì)？策略洞察在一個中小企業(yè)（創(chuàng)業(yè)公司），當(dāng)公司需要一臺打印機(jī)時，完整的購買決策是怎樣形成的？行政人員搜集資料進(jìn)行篩選選擇一款打印機(jī)報備給上級并作說明申請預(yù)算購買并使用產(chǎn)生使用體驗(yàn)影響下一次消費(fèi)決策在整個決策形成的流程中策略洞察在一個中小企業(yè)（創(chuàng)業(yè)公司），當(dāng)36行政人員在篩選階段會想什么？最安全穩(wěn)妥的做法是參照以往大家的選擇——價格先行，品質(zhì)上相對妥協(xié)但是老板會希望給公司買一臺什么樣的打印機(jī)呢——又好又省錢那怎么把這事兒辦得更漂亮讓老板留下非一般的好印象——策略洞察你要打破常理，敢做不一樣的選擇！Be

unreasonable

and

make

it

different

!行政人員在篩選階段會想什么？策略洞察你要打破常理，敢做不一樣37老板審批時會想什么？不想為了節(jié)省成本忍受糟糕的打印體驗(yàn)，可作為管理層又必須為公司控制成本有沒有一臺打印機(jī)，滿足“多快好省”的一切需求，還能為大家的辦公體驗(yàn)大大加分，同時又不會讓員工覺得自己太摳？當(dāng)然了能展現(xiàn)自己對細(xì)節(jié)的追求和品味就更好了！可惜想太多，哪里有又好又省錢的大餡餅？！策略洞察掙脫對成本與品質(zhì)關(guān)系的慣性理解，學(xué)會用unreasonable的思維看待問題那么你的收獲將遠(yuǎn)不止一臺又快又好又省的打印機(jī)更是事業(yè)上高瞻遠(yuǎn)矚的眼界和未來更大的格局老板審批時會想什么？策略洞察掙脫對成本與品質(zhì)關(guān)系的慣性理解，38拓寬視角，思慮長遠(yuǎn)，你要打破規(guī)則成為行業(yè)未來的掌舵人一臺多快好省的打印機(jī)不是mission

impossible，只要跳出常規(guī)思維就會發(fā)現(xiàn)，表面價格的省不是真的省，看得長遠(yuǎn)，你會發(fā)現(xiàn)它對成本的控制更精準(zhǔn)，選擇它，足以證明你的明智、品味，和為員工提供更好環(huán)境的體貼與決心，你也因此在經(jīng)營管理上更有遠(yuǎn)見溝通策略以打破常規(guī)的思維和敢做的態(tài)度，做到品質(zhì)不變，省得更長遠(yuǎn)產(chǎn)品核心訴求點(diǎn)思維清奇，省得精妙，你就是老板眼中“好沒道理”的潛力股！敢做跳出套路的人，才能給老板留下非一般的好印象，而這一切就從這一臺惠普打印機(jī)開始吧！既迎合老板對品質(zhì)的追求，且細(xì)水長流省得更高明，抓住雙十二還更顯機(jī)智！行政人員老板拓寬視角，思慮長遠(yuǎn)，溝通策略以打破常規(guī)的思維和敢做的態(tài)度，做39內(nèi)容方向The

idea

內(nèi)容方向40資源組合《從“打印機(jī)效應(yīng)”看管理之道》另類視角剖析，選對一臺打印機(jī)，或許就改變了你和他們的命運(yùn)《這份升職指南靈得好沒道理！》由一臺打印機(jī)開啟的給職場小白打破常規(guī)“好沒道理”的升職不完全指南行政人員看這里老板們看這里知乎日報時間線【這里是廣告】欄目知乎原生廣告分類定向，精準(zhǔn)覆蓋，各個擊破資源組合《從“打印機(jī)效應(yīng)”看管理之道》《這份升職指南靈得好沒41知乎日報時間線知乎日報主界面內(nèi)容詳情頁（可插入視頻）時間線廣告評論頁多社交平臺分享傳播一個說明了是廣告，卻讓用戶欲罷不能的欄目以軟性的形式承載品牌硬性的內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+知識的結(jié)合，引發(fā)用戶深入討論（圖為用戶瀏覽流程示意，用戶可以點(diǎn)贊、評論并分享。）知乎日報APP欄目「這里是廣告」知乎日報時間線知乎日報主界面內(nèi)容詳情頁時間線廣告評論頁多社交42知乎日報時間線知乎日報時間線《這里是廣告|這份升職指南靈得好沒道理！》那些會選擇惠普小超人的人，都有打破常規(guī)思維的意識和習(xí)慣，而這樣的態(tài)度在中小企業(yè)t和創(chuàng)業(yè)公司里，將在社交、工作效率等方面給你帶來驚喜拋出問題在互聯(lián)網(wǎng)時代，中小企業(yè)尤其創(chuàng)業(yè)公司越來越多且前景喜人，如何在這樣的企業(yè)里，快準(zhǔn)狠地“升職加薪，獲取老板青睞，走上人生巔峰”呢？多面剖析以公司委托你買一臺打印機(jī)的情景為例，給出三種選擇，一般做法——模仿前人，考慮再全面些——揣摩老板喜好，真正不一般的選擇——在雙十二購買惠普小超人，植入產(chǎn)品特點(diǎn)對比，突出“品質(zhì)如一，省得更長遠(yuǎn)的”優(yōu)勢，并為雙十二造勢態(tài)度提煉知乎日報時間線知乎日報時間線《這里是廣告|這份升職指南靈43知乎最活躍的登錄用戶群體在各行各業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)的話語權(quán)和表達(dá)欲不論是貢獻(xiàn)內(nèi)容的獲取評論、點(diǎn)贊、分享數(shù)量上