上海K11購物藝術(shù)中心案例分析課件

K11藝術(shù)購物中心核心價(jià)值K11購物中心所挑選之地段均為蘊(yùn)藏豐富文化傳統(tǒng)的城市心臟地帶，通過對周邊社區(qū)的本地文化傳統(tǒng)、人文生活及歷史地理等進(jìn)行多維度的梳理與整合，體現(xiàn)城市的創(chuàng)意活力，使該區(qū)域所沉淀的人文藝術(shù)及生活文化得到“活化”，“重塑”和“再生”，共同創(chuàng)造出獨(dú)特而多彩的K11多元文化生活區(qū)，成為全新的藝術(shù)和文化象征及地標(biāo)。K11品牌重視藝術(shù)、人文、自然三者之間的關(guān)系，隱喻三大自然元素互為影響的循環(huán)，即土（代表自然）生木（代表人文），而木生火（代表藝術(shù)）。K11藝術(shù)購物中心品牌定位圍繞“藝術(shù)、人文、自然”之間的關(guān)系，將藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、自然觀光融合在一起，K11將自己定位為購物藝術(shù)中心和藝術(shù)舞臺。K11藝術(shù)購物中心市場定位K11定位于25歲至50歲追求現(xiàn)代生活的社會(huì)消費(fèi)群體。K11的藝術(shù)立足于當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，營造國際化氛圍以及藝術(shù)氣質(zhì)，并使其與購物形成強(qiáng)烈的契合。并非一味追求“高端”、“高檔”K11藝術(shù)購物中心K11模式

K11的模式是可以并已經(jīng)成功復(fù)制的。繼全球首個(gè)K11購物藝術(shù)中心于2009年在香港開幕之后，武漢K11多元文化生活區(qū)北京K11環(huán)保體驗(yàn)館貴陽K11藝術(shù)村相繼開幕。K11藝術(shù)購物中心項(xiàng)目業(yè)態(tài)及典型商家—餐飲

商場引入獨(dú)特餐飲，其中首次在香港開店的有在日本開業(yè)82年的吉列豬扒三文治專門店銀座默林、提供所羅門群島部族Anuta菜式等。

部份特色店鋪

銀座默林：日本82年歷史吉列豬扒三文治專門店，首次進(jìn)駐香港

Expressamenteilly意大利咖啡餐廳：45秒內(nèi)制作一杯意大利濃縮咖啡，保證味道甘香不苦

Aropa部族餐廳:提供所羅門群島部族Anuta美食

K11藝術(shù)購物中心項(xiàng)目業(yè)態(tài)及典型商家—精品生活超市

K11的MarketPlacebyJasons是九龍區(qū)的旗艦店，18,000平方呎內(nèi)提供超過18,000種貨品。最具特色的是設(shè)有熟食Counter“Hotfood”，提供亞洲各國的地道小吃如臺灣面線、日式手卷等。干貨方面，面食及啤酒可說是全尖沙咀區(qū)最多品種的地方；超過600種面食，200款來自世界各地的啤酒，連少見的峇里啤酒、德國零酒精成分啤酒都有售。K11藝術(shù)購物中心項(xiàng)目業(yè)態(tài)及典型商家—零售

K11藝術(shù)購物中心65%的店鋪是首次進(jìn)駐香港及旗艦店。當(dāng)中包括占地超過五千呎的全球首間周大褔概念店、占地二萬呎的MiXTRA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)專門店、及首次踏足香港的西班牙典堂級專業(yè)護(hù)膚品牌AINHOA等.K11藝術(shù)購物中心項(xiàng)目藝術(shù)特色——藝?yán)?/p>

為支持本地藝術(shù)創(chuàng)作，開拓空間予藝術(shù)家與公眾交流，K11藝術(shù)購物內(nèi)更設(shè)計(jì)了十八個(gè)「藝?yán)取?，遍布于商場四層的店鋪之間，展示藝術(shù)作品，讓顧客分享藝術(shù)創(chuàng)作。項(xiàng)目實(shí)景K11藝術(shù)購物中心LOGO及釋義“K11”名字來自于東方哲學(xué)中的“虛實(shí)共生”，本質(zhì)上意義中立，因此K11意義甚廣，引發(fā)無限想象。K11的獨(dú)特及中立意義應(yīng)以個(gè)人的感悟和敏感相異。因此所有的K11項(xiàng)目都能為顧客提供不同的體驗(yàn)。K11標(biāo)志由原點(diǎn)構(gòu)成圖形，本身可以自由組合序列生長，仰望星空，月亮與太陽，就如我們的生活，日復(fù)一日的軌道運(yùn)動(dòng)，生生不息，無處不在。推廣活動(dòng)K11香港直通車一日自由行"，55元就能享受從廣州到香港尖沙咀往返。完全自由活動(dòng)購物，點(diǎn)對點(diǎn)接送。

出團(tuán)日期：1月22日星期六

活動(dòng)人數(shù)：45人

去程上車地點(diǎn)：07：00分于烈士陵園上車返程上車地點(diǎn)：6：00分于K11商場指定地點(diǎn)集中

香港下車地點(diǎn)：香港尖沙咀河內(nèi)道18號（K11藝術(shù)館）

來回經(jīng)深圳灣過關(guān)（一地兩檢，方便快捷）

大約十一點(diǎn)度去到商場。商場會(huì)有人派發(fā)會(huì)員卡同簡單介紹下商場優(yōu)惠，約10分鐘左右就可以自由活動(dòng)。

游客于K11商場內(nèi)用招行、廣發(fā)信用卡消費(fèi)2000元，憑電子發(fā)票可換領(lǐng)300元現(xiàn)金禮券。廣發(fā)換兩百。每人最多換五百?？捎糜谏虉鱿M(fèi)。去到商場專用服務(wù)臺直接領(lǐng)取Klub11臨時(shí)會(huì)員卡，憑團(tuán)牌和K11臨時(shí)會(huì)員卡享受K11商場80家商戶優(yōu)惠；成為Klub11臨時(shí)會(huì)員，消費(fèi)滿100元，獲贈(zèng)精美禮品一份（每人限換1份）；旅客當(dāng)日在K11商場刷指定銀聯(lián)卡消費(fèi)累計(jì)滿HK＄2,400元，可到K11商場3樓禮賓尊區(qū)申請K11會(huì)員金卡。

K11香港直通車一日自由行K11藝術(shù)購物中心推廣活動(dòng)“藝滋味活動(dòng)”

這次活動(dòng)最大的亮點(diǎn)莫過于如今網(wǎng)絡(luò)和電視媒體上熱傳的《蒙娜麗莎的甜笑》一個(gè)由6000個(gè)土司面包構(gòu)成的巨幅蒙娜麗莎人像馬賽克畫作。不起眼的面包片，一桿烘烤槍，一位土司面包藝術(shù)的奇才和十二名香港本地?zé)釔鬯囆g(shù)與美食的年輕人，就構(gòu)成了這幅讓人們驚嘆不已的作品。

K11藝術(shù)購物中心推廣活動(dòng)“巴黎時(shí)裝周”K11迸發(fā)閃爍的時(shí)尚光芒，在三月份呈獻(xiàn)“K11ParisFashion