電臺(tái)-夏季清涼-節(jié)目方案

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)微風(fēng)一夏品味清涼——汽車(chē)音樂(lè)電塔夏季清涼節(jié)目方案【一】893盛夏清涼節(jié)目執(zhí)行綱領(lǐng)入微的編排精致的廣告風(fēng)趣的主持品味的文化貼心的關(guān)懷，給聽(tīng)眾帶來(lái)，透心的清涼。[1]入微的編排在總體節(jié)目中將通過(guò)微編排的方式，針對(duì)夏季收聽(tīng)感受的心理需求，進(jìn)行細(xì)微而精致的點(diǎn)面結(jié)合的編排，減少語(yǔ)言保持信息量。[2]精致的廣告虛化廣告強(qiáng)度弱化廣告聽(tīng)感實(shí)行廣告播出的系列制模式至客戶(hù)書(shū)贏(yíng)得客戶(hù)支持深入客戶(hù)內(nèi)心保證廣告清涼[3]風(fēng)趣的主持短平簡(jiǎn)的語(yǔ)言融入風(fēng)趣的特質(zhì)給聽(tīng)眾時(shí)刻說(shuō)說(shuō)“風(fēng)涼話(huà)”[4]品味的文化靜心文化包裝、精致清涼場(chǎng)景讓聽(tīng)眾因“冷靜”而舒適[5]貼心的關(guān)懷24小時(shí)待命應(yīng)急夏日清涼預(yù)案盛夏應(yīng)急不中暑【二】節(jié)目包裝-文化靜心品味清涼節(jié)目包裝是893汽車(chē)音樂(lè)電臺(tái)精致節(jié)目的串接鎖鏈，是我們一直以來(lái)的精致品味節(jié)目的優(yōu)秀先鋒。面對(duì)夏日清涼，在包裝方面我們將啟動(dòng)兩大系列的包裝組合，分別從“靜心文化”和“品味清涼”入手，將文化的質(zhì)感和清涼的品味，串接并滲透到節(jié)目的細(xì)微環(huán)節(jié)中。靜心文化系列將精選十個(gè)充滿(mǎn)文化文藝情結(jié)的場(chǎng)景和觀(guān)感，用音樂(lè)和文字結(jié)合的化學(xué)反應(yīng)，營(yíng)造“最能讓人靜心的十個(gè)瞬間”：松濤搖曳、古井無(wú)波、深山空寺、牧童晚歸、天山雪蓮……品味清涼系列將通過(guò)微情節(jié)短劇的帶入感，讓聽(tīng)眾在宣傳帶的引領(lǐng)下，縱情于“可樂(lè)加冰”、“挪威森林”、“北歐冰原”、“宇宙寒星”、“高原森林”、“雪地撒歡”、“清泉戲水”……等生活和自然風(fēng)光中的清涼消受時(shí)刻。同時(shí)，我們也將在原有的“3D家園”、“超級(jí)100”、“品質(zhì)生活宣”等品牌宣傳和心靈解壓節(jié)目的基礎(chǔ)之上，推出營(yíng)造夏日慢緩生活心理氛圍的系列節(jié)目。在個(gè)節(jié)目的自由宣傳包裝上，將啟動(dòng)一系列配合頻道整體“微風(fēng)一夏品味清涼”的全新版本?！救抗?jié)目編排-點(diǎn)編排微表盤(pán)利用清涼氛圍闊強(qiáng)抬弱在節(jié)目編排中，我們將針對(duì)早晚高峰時(shí)段節(jié)目啟動(dòng)微表盤(pán)的細(xì)致編排，在全天節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)話(huà)題分配的點(diǎn)編排效應(yīng)。微表盤(pán)，既精確而細(xì)致在廣告比重大的早晚高峰節(jié)目中，細(xì)致的根據(jù)聽(tīng)眾時(shí)段收聽(tīng)的心理特征，制定節(jié)目?jī)?nèi)容表盤(pán)，在最合適的位置填充最具體的內(nèi)容。并精確的執(zhí)行內(nèi)容的安排，以表盤(pán)引領(lǐng)節(jié)目編輯結(jié)構(gòu)，精準(zhǔn)的定位資訊。點(diǎn)編排，以話(huà)題為點(diǎn)，音樂(lè)編排為線(xiàn)，貫穿全天，細(xì)叩單位節(jié)目。實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)信息全天不同時(shí)段的貼切融入，發(fā)揮不同節(jié)目類(lèi)型對(duì)同一系列話(huà)題點(diǎn)的滲透式傳播。避免“單一話(huà)題”在具體時(shí)段的鋪陳過(guò)重，使得全天節(jié)目在內(nèi)容充實(shí)的同時(shí)，不急、不突、不兀、不燥，節(jié)奏舒緩，話(huà)題明晰。同時(shí)，利用清涼夏日節(jié)目的編排特點(diǎn)，我們將通過(guò)啟動(dòng)全新的“早、中、晚節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)”，利用目前893汽車(chē)音樂(lè)電臺(tái)在中午到傍晚時(shí)段的強(qiáng)力收聽(tīng)趨勢(shì)，拉動(dòng)早、晚節(jié)目的收聽(tīng)提升?！舅摹?jī)?yōu).美-音樂(lè)服.帖-節(jié)目?jī)?yōu).美-音樂(lè)893的夏季音樂(lè)——優(yōu)，在于通過(guò)我們的精挑細(xì)選，確保每一首通過(guò)893傳送出去的音樂(lè)，都是高品質(zhì)、可品味、好享受；893的夏季音樂(lè)——美，則是指我們的挑選準(zhǔn)則，當(dāng)以美為第一選擇標(biāo)準(zhǔn)，并且是以目標(biāo)受眾中的主流審美準(zhǔn)則為基準(zhǔn)的美。有句廣告詞說(shuō)：簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，我們?cè)谙募镜囊魳?lè)編排上走的也是簡(jiǎn)約的路子。我們以當(dāng)代經(jīng)典和熱門(mén)流行歌曲為音樂(lè)編排主體，在早晚高峰及全天最熱的時(shí)段，挑選其中節(jié)奏清新、中速優(yōu)美、配器清爽的歌曲播放，并且繼續(xù)深化半曲概念。除此之外，我們還將在音樂(lè)編排體系中適當(dāng)加入全新的純音樂(lè)元素。將高雅的古典音樂(lè)、婉轉(zhuǎn)的民間小調(diào)以及空靈的輕音樂(lè)，用來(lái)緩解夏季的燥熱和煩悶，舒暢受眾的心靈。服.帖-節(jié)目為了給聽(tīng)眾在夏日炎炎的燥郁心境帶來(lái)清涼服帖的節(jié)目，我們主要從以下三個(gè)環(huán)節(jié)入手：[一]虛化廣告強(qiáng)度弱化廣告聽(tīng)感“虛化廣告強(qiáng)度”是指通過(guò)節(jié)目手段虛弱廣告在節(jié)目中出現(xiàn)時(shí)的突兀感和躁動(dòng)感。這主要是通過(guò)兩個(gè)首發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)：A廣告口的節(jié)目化我們?cè)O(shè)計(jì)了《稍后揭曉》的節(jié)目點(diǎn)編排，通過(guò)主持人在各自節(jié)目中廣告口前后設(shè)計(jì)話(huà)題聯(lián)動(dòng)、博彩揭曉、播歌投票，實(shí)現(xiàn)在廣告口之前“影響聽(tīng)眾、吸引聽(tīng)眾、鎖定聽(tīng)眾”，而在廣告口之后“滿(mǎn)足聽(tīng)眾、告知聽(tīng)眾、回饋聽(tīng)眾”的方式，讓聽(tīng)眾不愿意離開(kāi)893調(diào)頻，期待一個(gè)又一個(gè)的節(jié)目精彩環(huán)節(jié)。更讓聽(tīng)眾感受到893貼心的將“讓人煩惱的廣告”變成讓人期待的“下一刻精彩”。B廣告制作的系列機(jī)制我們將聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)中心和客戶(hù)，在早晚高峰的廣告強(qiáng)度“重災(zāi)區(qū)”，實(shí)行廣告播出的系列制模式。將廣告根據(jù)時(shí)長(zhǎng)、風(fēng)格進(jìn)行分組，對(duì)同組廣告使用的配樂(lè)和音效進(jìn)行統(tǒng)一風(fēng)格化。這樣893的長(zhǎng)時(shí)段廣告，將變成幾個(gè)不同風(fēng)格的廣告組，從而弱化因?yàn)閱沃粡V告差異過(guò)大而帶來(lái)的廣告繁復(fù)的感受。[二]《清涼893至客戶(hù)書(shū)-我們?yōu)槟嬲\(chéng)服務(wù)的宣言》和“廣告清涼化服務(wù)”通過(guò)以上兩個(gè)廣告口行為，我們將讓聽(tīng)眾弱化對(duì)于893廣告“多而長(zhǎng)”的感受。當(dāng)然，改動(dòng)廣告并不容易，需要跟不同部門(mén)合作，跟不同的客戶(hù)溝通。信息協(xié)調(diào)面大而廣，不易操作。由此，我們也特別設(shè)計(jì)了《893汽車(chē)音樂(lè)電臺(tái)夏日清涼改版宣言-至客戶(hù)書(shū)》一封。在書(shū)中，我們?cè)敱M闡述我們?yōu)榱私o聽(tīng)眾清涼893概念的理想，也傾訴我們對(duì)于夏季電臺(tái)廣告表達(dá)的認(rèn)知和了解。通過(guò)跟客戶(hù)分享意見(jiàn)和統(tǒng)一觀(guān)點(diǎn)，推廣我們的“廣告清涼化服務(wù)”（即為不同客戶(hù)的宣傳需求，量身定做廣告帶的清涼改版方案）。如果客戶(hù)接受了我們意見(jiàn)和理想，我們將愉快的在廣告改版過(guò)程中實(shí)現(xiàn)我們的清涼廣告制作機(jī)制；客戶(hù)不接受，但也知道我們貼心服務(wù)的態(tài)度，從而提升893在客戶(hù)心目中的專(zhuān)業(yè)態(tài)度和貼心形象。[三]高峰節(jié)目清涼瘦身特色節(jié)目清涼好禮《893車(chē)行路路通》早晚版本、《如歌人生》、《幫幫您熱線(xiàn)》等高峰時(shí)段和重點(diǎn)節(jié)目，將在夏季減輕資訊量，保留交互量。以短平快的風(fēng)趣語(yǔ)言，輕松舒緩的組合音樂(lè)，帶給聽(tīng)眾在車(chē)廂里的清爽感受?！兑魳?lè)全民樂(lè)》、《娛樂(lè)不塞車(chē)》、《有我陪著你》、《全城都在點(diǎn)》、《車(chē)市風(fēng)云》等特色節(jié)目，也將全力融合頻道夏日的各種活動(dòng)資源和營(yíng)銷(xiāo)資源，為聽(tīng)眾時(shí)刻帶來(lái)跟893互動(dòng)的清涼好禮?！读鲃?dòng)服務(wù)車(chē)》將推出一系列的非應(yīng)急狀態(tài)的“夏日清涼微風(fēng)”主題連線(xiàn)活動(dòng)：《清涼送到OFFICE》（傳真機(jī)游戲，娛樂(lè)你的老板）、《尋找26攝氏度的綠色標(biāo)兵——最不怕熱的你》（鼓勵(lì)車(chē)廂里的26攝氏度）、《城市噴泉在哪里》（找到噴泉、邀請(qǐng)市民一起在正午狂歡玩水）、《送你一根老冰棒》（把清爽分享給烈日下的勤務(wù)員-路政、環(huán)衛(wèi)、城管）……用輕松清爽的方式跟烈日下的市民互動(dòng)，讓大家因?yàn)閮?nèi)心的清爽而為城市微笑。[四]晚間節(jié)目橫掃夏日夜市娛樂(lè)《娛樂(lè)不塞車(chē)》、《音樂(lè)榜樣》、《音樂(lè)城市》這三個(gè)晚間版塊，將聯(lián)動(dòng)推出“越夜越清爽”的系列娛樂(lè)夜市追蹤滲透報(bào)道和微型活動(dòng)結(jié)合。做到市民在哪里納涼、在哪里享受夜晚的清涼我們就在哪里直播的跟蹤狀態(tài)，使得節(jié)目跟城市夏夜清涼消暑的娛樂(lè)氛圍充分接壤。無(wú)論是酒吧、KTV、魚(yú)排、宵夜集散地，還是延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間的賣(mài)場(chǎng)、影院、酒樓，都是我們發(fā)現(xiàn)娛樂(lè)方式的目的地，也是聽(tīng)眾愛(ài)被893指引的原因。[五]深夜高端讀書(shū)談心節(jié)目《有我陪著你》夏夜晚風(fēng)的吹拂和星空深邃的暢想，是人們最容易深入交流、激活靈感、動(dòng)情分享的時(shí)刻。在這個(gè)季節(jié)夜晚的特殊氣質(zhì)引領(lǐng)下，我們適時(shí)的提出一檔以高端閱讀為基礎(chǔ)的陪伴型談心類(lèi)節(jié)目，跟聽(tīng)眾就一些有品質(zhì)、有文化、有深度的思想、哲理、社會(huì)民眾關(guān)心的非現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題進(jìn)行海闊天空的脫口秀，必定會(huì)引起高端人群的思想互動(dòng)。用文化靜心的目的，將在這檔節(jié)目中，帶給我們一直致力于開(kāi)發(fā)的高端人群帶去夏日夜晚的深刻追求。本節(jié)目的編排方式，可參考衛(wèi)士晚間12點(diǎn)后的系列高端人文節(jié)目的編排理念——有文化的人，更愿意在深夜思考。[六]具體單個(gè)節(jié)目清涼細(xì)節(jié)（待各節(jié)目人員補(bǔ)充）【五】活動(dòng)：微活動(dòng)深影響在這個(gè)夏季893汽車(chē)音樂(lè)電臺(tái)不缺大活動(dòng)。“王菲演唱會(huì)”、“愛(ài)心音樂(lè)教室”預(yù)熱、“快樂(lè)女聲”整體配合、“汽車(chē)音樂(lè)大賞”的緊密啟動(dòng)，這都是我們這個(gè)夏天將努力耕耘的活動(dòng)熱點(diǎn)。但是，為了配合夏季清涼節(jié)目的大主題“微風(fēng)一夏品味清涼”，我們還策劃了一系列能給我們帶來(lái)深遠(yuǎn)影響力、帶來(lái)影響長(zhǎng)尾效應(yīng)的微型小眾文藝氣質(zhì)活動(dòng)。包括：思考記錄片——每周精選一部?jī)?yōu)秀的國(guó)內(nèi)國(guó)際記錄片在書(shū)吧、清吧做分享會(huì)；微風(fēng)音樂(lè)會(huì)——計(jì)劃推出小娟、Olivia、王若琳等品質(zhì)女聲的清涼歌會(huì)專(zhuān)場(chǎng)；893公開(kāi)課——每周邀請(qǐng)一位本土大學(xué)人文教授，向有興趣的聽(tīng)眾講有興趣的賞析課類(lèi)似“百家講壇”小課堂；荒島露營(yíng)地——開(kāi)辟月亮島露營(yíng)地，組織車(chē)隊(duì)自駕露營(yíng)，利用“裸婚”炒作熱點(diǎn)；南極高爾夫——聯(lián)動(dòng)旅行社推出去新西蘭最南端或者南美洲最南端陸地，向南極洲揮桿的小眾自駕游活動(dòng)；這樣的活動(dòng)簡(jiǎn)單易行，覆蓋各種“生活家”，發(fā)現(xiàn)高端人群中的異類(lèi)。這將讓893汽車(chē)音樂(lè)電臺(tái)在大眾主流文化的浪潮中不失自己的“先鋒”氣質(zhì)。這樣的先鋒小活動(dòng)，能夠給893汽車(chē)音樂(lè)電臺(tái)帶來(lái)不一樣的氣質(zhì)色調(diào)，使得人們?cè)谙硎?93貼心服務(wù)、清涼節(jié)目的同時(shí)，也以893倡導(dǎo)的“先鋒生活藝術(shù)”為標(biāo)桿，成就我們的長(zhǎng)期話(huà)題活動(dòng)?！玖繎?yīng)急：沉穩(wěn)的夏日應(yīng)急的“清涼應(yīng)備方案”遭遇大事件、應(yīng)急突發(fā)事件，我們已經(jīng)做好了清涼應(yīng)備方案。[一]為應(yīng)對(duì)高溫天氣的大堵車(chē)，建議我們的流動(dòng)服務(wù)車(chē)將常備100分防暑清涼包。一