談網(wǎng)絡傳媒的影響和發(fā)展

談網(wǎng)絡傳媒的影響和開展談網(wǎng)絡傳媒的影響和開展1998年5月，結(jié)合國秘書長安南在結(jié)合國新聞委員會上提出，在加強傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時，應利用最先進的第四媒體互聯(lián)〔Internet〕。自此，第四媒體的概念正式得到使用。將網(wǎng)絡媒體稱為第四媒體，是為了強調(diào)它同報紙、播送、電視等新聞媒介一樣，是可以及時、廣泛傳遞新聞信息的第四大新聞媒介。從廣義上說，第四媒體通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實時性和交互性傳遞新聞信息的獨特優(yōu)勢。因此，從狹義上說，第四媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個傳輸平臺來傳播新聞和信息的網(wǎng)絡。第四媒體可以分為兩局部：一是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，如人民日報的電子版；二是由于網(wǎng)絡提供的便利條件而誕生的新興媒體，如新浪網(wǎng)。它是基于計算機技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字播送技術(shù)的開展和創(chuàng)新的成果，因此新媒體將引發(fā)數(shù)字家庭、通信、傳統(tǒng)媒體等多種產(chǎn)業(yè)的變革和交融，新媒體產(chǎn)業(yè)的誕生和開展將涉及眾多產(chǎn)業(yè)。一、對傳統(tǒng)媒體傳播方式的沖擊第四媒體在傳播信息的過程中，打破了傳播者與受眾之間的界限。單向傳播是傳統(tǒng)媒體傳播的特點，傳播者制作發(fā)布信息，受眾通過媒體被動地承受信息。由于這一特點，傳媒本身很難及時、全面、有效地理解受眾的反應信息，傳播效果較難把握。媒體進入互聯(lián)網(wǎng)絡后，這種單純的傳―受關(guān)系發(fā)生了變化，它將新聞傳播過程中的單向傳播及有限的雙向交流〔所謂有限，是指：同步性的雙向交流，只限于播送的某些時段――聽眾可以將打進直播室與主持人進展直接的雙向交流；電視媒體的某些欄目和報紙媒體的某些版面，提供一定的時段和空間進展雙向交流，但都是有時間間隔的〕進展根本性的變革。受眾既是信息的承受者，又是信息的發(fā)布者，任何個人或組織都可以在網(wǎng)絡上發(fā)布新聞或信息，受眾也可以及時地向媒體反應自己的意見或建議，也可以就某一話題大家開展討論，發(fā)表觀點。這不僅僅是雙向交流，而且是多向的互相交流新聞信息五、對傳統(tǒng)媒介中守門人地位的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)絡是一張互相交織、四通八達的網(wǎng)絡，在這張互通的網(wǎng)上，信息資源共享，信息傳播呈多向性、發(fā)散式，整個網(wǎng)絡很難受政府部門控制，是個高度開放的空間，人們可以幾乎不受限制地自由調(diào)閱網(wǎng)上的信息，在網(wǎng)絡信息面前人人平等，因此以往守門人所具有的一些特權(quán)如接近信息源的特權(quán)、過濾信息的特權(quán)、壟斷信息的特權(quán)等將不復存在。在高度開放的互聯(lián)網(wǎng)上，人為設置障礙阻止人們獲得他們想獲得的信息已變得不可能，任何一位用戶，都可以輕易饒開某個節(jié)點，從另外的節(jié)點到達想要到達的站點。以往線形的傳播方式及信息的發(fā)布需要大量的物質(zhì)投入，不是一般做人能所為，因此守門人容易形成信息壟斷，而在網(wǎng)絡傳播中，傳者和受者將成為真正意義上的平等，網(wǎng)絡用戶不僅可以自由選擇信息，而且可以自由發(fā)布信息。總之，面對互聯(lián)網(wǎng)絡，傳統(tǒng)意義上的守門人的特權(quán)和地位正面臨崩潰。二、網(wǎng)絡傳播新的機遇互聯(lián)網(wǎng)作為先進的信息傳本文由論文聯(lián)盟搜集整理播手段，具有迅速及時、全球傳播、自由交換、內(nèi)容極大豐富和形態(tài)多樣的特點，促使越來越多的人轉(zhuǎn)向從網(wǎng)絡上獲取信息。網(wǎng)絡新聞迅速開展，越來越成為新聞傳播的新渠道。去年，江澤民同志在會見國際媒體界代表時就曾經(jīng)指出，因特網(wǎng)已經(jīng)成為中國新聞傳媒的重要組成局部。利用網(wǎng)絡，開展網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為政府、企業(yè)和一些傳統(tǒng)媒體考慮的重點。不僅國內(nèi)，對中國市場覬覦已久的外國傳媒也都躍躍欲試，事實上，一些境外媒體巨頭已經(jīng)開場憑借其強大的資金實力、技術(shù)實力和遍布全球的信息網(wǎng)絡，以各種方式向我國的傳媒領(lǐng)域浸透，而網(wǎng)絡媒體是其重點。為了促進網(wǎng)絡媒體的安康、快速開展，國家相繼出臺了一系列鼓勵、標準互聯(lián)網(wǎng)開展的政策、法規(guī)，并了國家的重點新聞網(wǎng)站，包括：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線、央視國際、中國日報網(wǎng)、中青網(wǎng)以及新近開通的中國經(jīng)濟網(wǎng)。而商業(yè)門戶網(wǎng)站，在經(jīng)歷了去年前年的嚴冬洗禮后，通過整合、淘汰，逐步開場走向復蘇。根據(jù)千龍研究院發(fā)布的?2022年二季度中國網(wǎng)絡媒體報告?顯示，網(wǎng)絡媒體市場繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。非典期間上網(wǎng)人數(shù)大增；網(wǎng)絡游戲業(yè)異軍突起；彩信計費分成方案正式出臺；經(jīng)歷了2002年對贏利形式的困難探究以后，新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站又一次用數(shù)字顯示了贏利業(yè)績和良好前景。三、網(wǎng)絡傳媒要尋找自己的特色路網(wǎng)絡媒體要想開展好必需要有自己的特色，我們的網(wǎng)站就是要發(fā)揮自身的優(yōu)勢成為中國功能規(guī)模最大、功能最齊全的經(jīng)濟類綜合門戶網(wǎng)站和中國最權(quán)威的在線經(jīng)濟數(shù)據(jù)中心。在此其礎(chǔ)上，中國經(jīng)濟網(wǎng)應當通過與國外頂尖的經(jīng)濟類媒體合作，向全世界發(fā)布我國的宏觀經(jīng)濟政策、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、經(jīng)濟信息、市場動態(tài)，向國內(nèi)各界提供各種經(jīng)濟資訊，并對國際國內(nèi)重大經(jīng)濟事件進展分析報道。同時，新組建的中國經(jīng)濟網(wǎng)將承當中央重點網(wǎng)站的工作，建立自己的采編隊伍，并整合包括專家學者、政府官員在內(nèi)的各種社會力量，充分發(fā)揮并深度整合其在經(jīng)濟新聞宣傳領(lǐng)域的優(yōu)勢。只有不斷進展創(chuàng)新，才能保持企業(yè)的競爭力，在劇烈的競爭中占據(jù)有利位置。根據(jù)中國網(wǎng)絡媒體報告，2022年第二季度，網(wǎng)絡媒體的創(chuàng)新進展了一系列的動作，如：自由定制氣象新聞短信、中華網(wǎng)推出彩信郵箱、18dx.的短信店經(jīng)營形式、聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模組播視頻技術(shù)在我國首次成功應用等等，政府新聞類的網(wǎng)站，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等都進展了大規(guī)模的改版，推出新的滿足用戶需求的信息組合等，這些都將有利于各個網(wǎng)絡媒體自身的開展定位，尋找自己的特色。為了實現(xiàn)了迅速擴大自身的經(jīng)營規(guī)模，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補和多元化經(jīng)營目的。各大網(wǎng)絡媒體還在積極通過聯(lián)盟，形成資源共享機制，進步資源利用率，使聯(lián)盟各方均獲得收益；同時，通過并購，迅速擴大經(jīng)營規(guī)模，搶奪市場份額，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。四、網(wǎng)絡傳媒對社會生活的負面影響和挑戰(zhàn)隨著技術(shù)的開展和效勞的完善，人們對互聯(lián)網(wǎng)絡中的信息獲取日益習慣和依賴，網(wǎng)絡對人們生活的影響越來越大。萬事都有其兩面性，在網(wǎng)絡傳播給人們的生活帶來的多樣化和便捷的促進作用的同時，我們也不得不看到其不可防止的負面影響。大量的網(wǎng)絡信息為人們上網(wǎng)學習、查詢提供了豐富的資料，開拓了他們的眼界，大大豐富了他們的課余生活。但是這些信息都是沒有加工挑選的原始信息，良莠不齊。在各種信息、觀點自由表達的網(wǎng)絡上，個人主義、利已主義和實用主義等西方價值觀，拜金主義、享樂主義、追求奢侈等腐朽生活方式以及注重感官刺激的庸俗情趣，乘信息大潮洶涌而來。這對思想道德觀念還沒有成熟的中學生來說，大量的承受這類信息，勢必影響他們的思想道德觀念趨向，使他們逐漸認同西方民主和西方文化，并對自己民族的自尊心、自豪感產(chǎn)生動搖，進而動搖傳統(tǒng)的道德標準和行為準那么。另外，網(wǎng)絡也是色情、暴力等文化垃圾生存和傳播的土壤。據(jù)?華商時報?報道，我國涉嫌性犯罪的未成年人幾乎全部觀看到淫穢影碟或訪問過色情網(wǎng)站，青少年的犯罪手段也大多來自網(wǎng)絡。所以，對于網(wǎng)絡傳播過程中如何甄別真假、對錯，就需要更為完善的把關(guān)人體系，從而趨利避害讓網(wǎng)絡傳播真正為我們的社會進步效勞。在各種信息中夾雜著的一些惡意信息，假設任其傳播