論大眾傳播媒介發(fā)展的疊加與干涉

論群眾傳播媒介開展的疊加與干預(yù)[內(nèi)容提要]媒介的干預(yù)是指在媒介開展過程中，每當(dāng)一種新媒介誕生之初，它不可防止的要借鑒老(舊)媒介的傳播方式和傳播內(nèi)容，新媒介同時以自己的傳播力影響舊媒介形成的固有格局。經(jīng)過一段糾纏和交織，各媒介的媒介個性逐步確定，媒介格局也穩(wěn)定下來，這時眾傳媒處于一種互相疊加的狀態(tài)。按照這一思路，90年代崛起的因特網(wǎng)目前和傳統(tǒng)的群眾傳媒正處于一個互相干預(yù)的過程?？v覽群眾傳播媒介的開展歷史，在每次新媒介誕生并與舊媒介并列的交疊關(guān)頭，始終存在著一種“新瓶裝舊酒〞的現(xiàn)象，即盡管新媒介在技術(shù)手段、傳播特性方面迥異于舊媒介，但在開場開展的一個時期內(nèi)，它的傳播內(nèi)容，傳播形式都直接借鑒原有的舊媒介，舊媒介的傳播邏輯或多或少的要滲入新媒介。這樣要經(jīng)過一個時期的糾纏交織之后，新媒介才漸漸積淀出完全合適自己的傳播形式和傳播內(nèi)容。而一旦新媒介獨立之后，它就會以一種獨立的力量對舊媒介產(chǎn)生強有力的沖擊，重新構(gòu)造媒介格局。本文把舊媒介的傳播特色和傳播內(nèi)容滲入新媒介的現(xiàn)象稱為媒介的“干預(yù)〞，而將新媒介成熟以后對舊媒介的沖擊后形成相對穩(wěn)定的特征并行開展稱之為媒介的“疊加〞。這兩種現(xiàn)象隨著報紙的誕生就初見端倪了，一直延續(xù)至播送電視。世紀(jì)之交，互聯(lián)網(wǎng)這一新的傳播媒介異軍突起，它對傳統(tǒng)的群眾傳媒提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但它本身目前還不成熟，也正在經(jīng)歷一個“疊加與干預(yù)〞的階段。所以傳統(tǒng)新聞媒介的危機(jī)感似乎還不那么迫在眉睫。不過可以預(yù)見，一旦這一階段完成，它將以嶄新的傳播內(nèi)容和形式名副其實地成為“第四媒體〞而挑戰(zhàn)傳統(tǒng)群眾傳媒。這一過程其實是一個新舊傳播時代交替更迭的轉(zhuǎn)折。因此，研究這一課題，有非常突出的現(xiàn)實意義。????廳?一、現(xiàn)象掃描；我們首先來看看新聞傳媒開展歷史當(dāng)中的“新瓶裝舊酒〞的現(xiàn)象，以此透視這一現(xiàn)象的本質(zhì)和開展規(guī)律。在報紙誕生之前，根本上沒有完全意義上的新聞媒介，那時的新聞往往和政令、商情或演說觀點混合在一起。因此，就群眾傳播媒介本身來說，報紙這種舊瓶裝新酒的特點表現(xiàn)得非常雜，如它的小說連載有書籍的特色，法規(guī)的公布又有政令的特色，很難說它和詳細(xì)的哪個媒介相干預(yù)了。直到播送誕生之后，情況發(fā)生了根本的變化。當(dāng)世界上第一個播送電臺KDKA電臺于1920年1月2日正式開播之時，西方興旺國家的報紙媒介已經(jīng)步入了一個非常成熟的開展期。這種成熟表如今：1、報紙已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定、成熟的傳播方式和傳播內(nèi)容；如針對不同信息的類型和不同讀者的要求，報紙本身的分層根本成形。既有?泰晤士報?、?紐約時報?這樣嚴(yán)肅的政黨報紙，也有諸如?世界報?、?紐約日報?這樣的群眾黃色小報。報道內(nèi)容以新聞為主，同時兼顧散文、漫畫等合適副刊的內(nèi)容。在報道題材方面，消息、通訊、特寫和評論等新聞文體形式已根本成熟并固定了下來。3、報紙形成了較為完備的媒介運作體系，從采訪、編輯到出版，從本錢核算到廣告費用的評估。在這一點上最值得一提的是世界各大通訊社的出現(xiàn)恰恰是報紙為理解決信息來源問題而采取的舉措，如美聯(lián)社的前身港口通訊社，就是由?紐約先驅(qū)報?、?紐約論壇報?等六家報紙結(jié)合成立的。合眾國際社的前身之一國際新聞社也是有報業(yè)巨頭赫斯特創(chuàng)辦的。在這種情況下，新誕生的播送將無可奈何的處于報紙的陰影下，因此早期的播送在新聞傳播的方方面面都有濃重的報紙的色彩，這表如今：1、播送新聞的信息源大量地來自報紙；剛剛開場的時候，播送播音員僅僅是簡單地讀一下當(dāng)?shù)貓蠹埖男侣剺?biāo)題，即便是新聞內(nèi)容也很多直接來自報紙。那么就帶來這樣一種情況，當(dāng)人們想進(jìn)一步理解新聞內(nèi)容的時候，往往就必須去買報紙。這對報紙促銷顯然有好處，因此許多報紙看中了這一點，干脆自己辦播送電臺。據(jù)美國報紙發(fā)行人協(xié)會播送委員會1927年的報告說明，當(dāng)時48家報社擁有自己的電臺，69家報社在其它電臺中出錢辦節(jié)目，97家報紙上登載播送新聞節(jié)目，幾乎一半以上的高級電臺都與報紙有著嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)。2、播送沒有自己的新聞采編力量，在這方面受到報紙的嚴(yán)密控制；沒有一線的采編力量，意味著自己只能獲得二手新聞信息甚至一無所獲，報紙對此進(jìn)展了嚴(yán)格的壟斷。典型的例子是1932年，美聯(lián)社為了挫敗合眾社，將當(dāng)年的總統(tǒng)選舉結(jié)果提早供給播送網(wǎng)以進(jìn)展現(xiàn)場直播，這使許多報紙忍無可忍。于是，美國報紙發(fā)行人協(xié)會于1932年年底召開董事會，向其成員發(fā)布通牒，在報紙刊出有關(guān)新聞之前，不得出售或透露新聞給播送電臺。1933年，美聯(lián)社成員召開會議，將報紙供給播送電臺的稿件限制在35字以內(nèi)。3、相應(yīng)的，播送新聞的體裁、構(gòu)造、形式等等也不可防止地被烙上報紙的痕跡。播送短訊、播送通訊、播送特寫等等從名稱到構(gòu)造都直接沿用了報紙的說法。在制作手法方面也鮮有打破。無疑，這一時期的播送在媒介格局中僅僅起到對報紙的拾遺補缺的作用，而當(dāng)這一階段過去，播送形成自己獨立的媒介邏輯之后，它本身又對報紙的開展提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。席卷歐美的大蕭條給播送提供了第一個開展機(jī)遇，播送的便攜性收聽的特征，為因為經(jīng)濟(jì)危機(jī)而背井離鄉(xiāng)的人們提供了一個絕妙的信息窗口。二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，又大大促進(jìn)了播送業(yè)的開展，一方面播送成為戰(zhàn)爭中的人們承受信息的主要工具，另一方面各國政府也都把對播送的開展和控制作為戰(zhàn)爭的一個重要內(nèi)容。此外，報紙和通訊社的壓制，如斷絕新聞的供給，也迫使播送必須建立自己獨立的采編播體系，在這方面，哥倫比亞播送公司率先建立了自己的第一流的新聞搜集機(jī)構(gòu)，在美歐一些地區(qū)建立了廣泛的記者網(wǎng)，隨后美國播送公司和全國播送公司也紛紛在這方面有所建樹。1938年，時任哥倫比亞播送公司歐洲新聞部主任的愛德華.默羅組織了歷史上第一次現(xiàn)場實況報道節(jié)目。默羅、夏勒等記者分別從維也納、倫敦、柏林巴黎和羅馬向美國觀眾播送了慕尼黑陰謀及其在歐洲產(chǎn)生的震蕩，播送新聞傳播的現(xiàn)場感、實效性被鮮明地凸現(xiàn)了出來。1940年8月18日開場的?這里是倫敦?的現(xiàn)場報道更是把播送的有時發(fā)揮得淋漓盡致；此外，羅斯福、希特勒、丘吉爾和戴高樂等人在播送中的演講將現(xiàn)場報道、評論等因素融為一體。播送開場擺脫報紙的限制，形成自己獨特的報道方式和內(nèi)容，其媒介邏輯的獨立性顯現(xiàn)了出來。現(xiàn)場報道、錄音報道、播送評論等一系列播送新聞報道體裁被開掘了出來。播送的實效性、現(xiàn)場感和便攜性收聽帶來的浸透性成為它區(qū)別于報紙的主要特色。報紙在新聞傳播方面開場面臨著播送的挑戰(zhàn)。對此報紙也作出了一定的調(diào)整，最具代表性的就是30年代解釋性報道在報紙中的率先崛起，相對于播送的聲音傳播，它發(fā)揮了文字傳播邏輯性思辨性強的特色，著重解決新聞要素中“為什么〞〔hy)的問題。兩大傳媒此消彼長，到二戰(zhàn)完畢時，形成了雙峰并峙的傳媒格局。在娛樂效勞功能方面，播送舊瓶裝新酒的現(xiàn)象也很突出。播送雜耍節(jié)目是較早登上播送舞臺的播送娛樂節(jié)目，它是舞臺藝術(shù)在播送中的翻版；直接在播送中說故事的小說聯(lián)播節(jié)目也深受歡送。此外，象音樂、演唱會等舞臺藝術(shù)、現(xiàn)場藝術(shù)也大量在播送中出現(xiàn)。直到30年代播送開展的繁榮期到來以后，播送有了自己獨特的說故事的方式-----播送劇和情景喜劇，獨特的聊天方式------脫口秀。就娛樂功能來說，它和當(dāng)時以散文、漫畫和幽默為主要手段的報紙對峙著并在同一個層面爭奪著受眾群。電視的開展也經(jīng)歷了類似的過程。電視在40年代末剛剛登上歷史舞臺時，在新聞報道方面不可防止地要面臨報紙和播送兩大傳媒的影響，同時在娛樂方面也深受電影、戲劇等傳播方式的影響，這表如今：1、由于技術(shù)設(shè)備等方面的原因，電視新聞的采訪編輯相對笨拙和緩慢。第一手的新聞資料往往難以直接獲得，而更多的是取自播送和報紙。因此剛剛開場的電視新聞僅僅有一些短訊，萬能畫面配聲音也是這一階段的產(chǎn)物，典型的是中國本世紀(jì)60、70年代“新聞簡報〞類的電視新聞，幾乎不具備任何新聞傳播的優(yōu)勢。1938年4月，美國RA和NB開場試播電視新聞時，選擇的是直接閱讀?紐約時報?上的消息。即便是到了50年代，在一些著名的新聞節(jié)目駱駝新聞大蓬車?、?電視新聞與道格拉斯.愛德華?中，直接摘錄報紙和播送的新聞也還是主要的手法。2、電視由于其兼容性強的特點，因此在信息傳播內(nèi)涵方面深受其他傳媒的影響，如早期的電視經(jīng)常播放電影而因此獲得了“小電影〞、“家庭影院〞的別稱。在畫面編輯方面，也深受電影美學(xué)的影響。比方，在整個40年代，電影紀(jì)錄片和電視新聞在許多國家的電視臺里都被混淆，如荷蘭伊文思的?新土地?、德國李尼的?意志?、法國金派尼夫的?海馬?等等在當(dāng)時幾乎都被作為新聞對待。觀眾也形成了習(xí)慣，很少對電視新聞的時效性作要求。3、在節(jié)目構(gòu)成方面，其他媒介滲入的痕跡也很明顯。典型的是電視新聞雜志節(jié)目。1952年，在電視還在蹣跚學(xué)步的時候，全國播送公司的董事長西爾維斯特.韋弗提出了電視雜志的概念，他當(dāng)時的意識僅僅停留在電視和雜志在排列上是可以一樣的這一層面上。在這個概念下，該播送公司創(chuàng)辦了?今天?、?今晚?等電視雜志節(jié)目。許多電視的其他節(jié)目如電視雜耍節(jié)目、電視戲劇、電視綜藝晚會等等，也大多是其他媒介形式的電視翻版。比播送幸運的是電視由于畫面?zhèn)鞑サ镊攘μ珡姡虼藳]有被報紙和播送等媒介壓制得太久，人們很快地意識到了它的傳播力。不過在節(jié)目開展過程中，電視同樣大量汲取其他傳媒的成熟經(jīng)歷，有時干脆將其他媒介的節(jié)目形式完全照搬過來為己所用。這一階段也延續(xù)了一段時間，電視才逐漸形成自己獨立的媒介邏輯。如電視把談話節(jié)目從播送中拿來直接形成電視談話節(jié)目。這是從內(nèi)容到形式全方位的“拿來〞，不僅僅是節(jié)目的構(gòu)造和形式完全照搬，而且連主持人也完全一鍋端。60、70年代美國許多大牌的電視談話節(jié)目主持人都是從播送中直接轉(zhuǎn)行過來的〔中國也有類似的情況，如在80年代初剛剛興起的電視紀(jì)實節(jié)目代表作?話說長江?、?話說運河?的節(jié)目主持人虹云就是當(dāng)時中央人民播送電臺的著名播音員〕。轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.肥皂劇一開場也是播送的主打節(jié)目之一，電視將其兼容和變革后，成為地道的電視節(jié)目，而播送肥皂劇相反卻日益衰退。隨著電視技術(shù)和電視工作者的電視意識〔如紀(jì)實美學(xué)〕的開展和強化，電視媒介的獨立性才漸漸得到確立。便攜式電子新聞采集系統(tǒng)〔ENG〕的問世，進(jìn)步了電視新聞采集的機(jī)動性和靈敏性，這種聲畫一體的紀(jì)錄系統(tǒng)強化了電視新聞傳播的一個本質(zhì)特性------現(xiàn)場感，技術(shù)的開展直接催生了制作手法的變化，如對同期聲的重視。同期聲的大量運用，畫面敘事功能的開發(fā)和拓展，漸漸形成了電視新聞傳播獨特的構(gòu)造和邏輯。衛(wèi)星電視和有線電視的出現(xiàn)，使即時傳播成為可能。一種全新的新聞傳播方式，電視新聞現(xiàn)場直播出現(xiàn)了，并迅速成為電視新聞傳播的主要形式之一。論文聯(lián)盟.LL.編輯。電視的個性獨立之后，迅速對報紙、播送等媒介形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。播送新聞傳播的即時性、現(xiàn)場感和感染力的優(yōu)勢迅速讓位于電視。電視收視行為的隨意性、私人性、被動性也大量分流了電影的觀眾。面對這種情況，報紙繼續(xù)在深度報道方面進(jìn)展開掘，播送拓展伴隨性收聽的優(yōu)勢，開發(fā)了新的節(jié)目形式。在新聞方面，發(fā)揮播送新聞短和快的優(yōu)勢，率先開場滾動新聞的播出，同時針對現(xiàn)代社會中人際溝通困難的特點，大力開展談話類節(jié)目，并首創(chuàng)直播的形式(至于電視也出現(xiàn)了滾動新聞的播出和電視談話類節(jié)目，那是電視后來開展成熟以后的事了。)。在娛樂方面，成立了專業(yè)的文藝臺和音樂臺，并且細(xì)分播送音樂聽眾，出現(xiàn)了“鄉(xiāng)村音樂臺〞、“成人音樂臺〞“古典音樂臺〞等不同類型的媒介形式。電影那么更關(guān)注技術(shù)的變革對人類視覺的沖擊，在大銀幕〔大場面〕、立體聲等方面優(yōu)勢的發(fā)揮，以此對抗電視的挑戰(zhàn)。各大媒介彼此調(diào)整，互動競爭，逐步形成今天這樣互相疊加，共同開展的格局。誰也不會被淘汰，誰也不能執(zhí)牛耳。二、本質(zhì)探析：人類任何一次傳播方式的變化都是以相應(yīng)的傳媒技術(shù)的開展為根底的。技術(shù)的開展不以社會意識為轉(zhuǎn)移，但傳播媒介的成熟除卻技術(shù)原因之外和社會意識還是息息相關(guān)的。一種傳播媒介成熟的標(biāo)志是它是否在人類社會中形成了一種獨立的生活方式。關(guān)于這一點，麥克盧漢的“媒介就是信息〞的理論間接地有所觸及，我們可以把這句話理解成為“傳播技術(shù)的任何進(jìn)展引起人類事物在規(guī)模、步伐或類型上的變化。〞一旦這種變化開展成司空見慣的社會行為，那么這種新的媒介就真正獨立成熟起來了，而社會本身也就此發(fā)生了非常重大的變化。因此，媒介疊加與干預(yù)的本質(zhì)其實就是一個人類媒介行為社會化的過程，關(guān)于這一點，我們可以從以下幾個方面來理解：1、任何一種新媒介剛剛誕生的時候，它面臨著和老媒介完全一樣的社會環(huán)境和信息源。群眾傳播有自己固有的傳播邏輯，如它必須依靠特定的傳播機(jī)構(gòu)、擁有職業(yè)的傳播工作者、面對的是非特定的群眾等等。新傳媒由于自身的不成熟，這包括技術(shù)的不成熟和傳播思想的不成熟，它一開場無可防止地要借鑒傳統(tǒng)媒介的傳播思想和手段，來面對傳統(tǒng)媒介已經(jīng)可以非常嫻熟地對待的媒介環(huán)境和信息源。此時，它是傳統(tǒng)媒介形成的人類生活方式的一局部。正如人們剛剛接觸播送新聞的時候是為了能更好地看報紙，剛剛開場接觸電視劇和電視電影的時候是為了替代去電影院里看電影一樣〔80年代初，電視剛剛在中國興起，很多地方的情況是幾十個人共同看一臺小電視，而且一定要熄了燈看，這完全是電影承受習(xí)慣的延續(xù)〕。2、媒介帶來的新的生活方式形成的一個重要標(biāo)志是該媒介在社會中的普及和人們對它的依賴程度。普及是傳播物質(zhì)根底的表達(dá)，而依賴程度的進(jìn)步那么關(guān)系到社會心理的變遷。以電視為例，美國的電視機(jī)到達(dá)普及的程度是在本世紀(jì)50年代初期。這是電視臺開展的重要時期，1952年，當(dāng)聯(lián)邦通訊委員會關(guān)于電視臺的凍結(jié)取消之后，美國三大播送網(wǎng)均大力開展了自己的電視事業(yè)。電視開場朝著大范圍的覆蓋方向開展。60--70年代，電視逐漸成熟，電視機(jī)普及率在1960年以到達(dá)90%，有4600萬的家庭至少擁有了一臺電視。如今已經(jīng)有99%的家庭擁有了電視機(jī)，平均每戶擁有的電視機(jī)數(shù)目是2.24臺。電視臺的開展和電視機(jī)的普及形成了人們看電視的習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計，美國人平均每天要看4個小時的電視，相當(dāng)于一年有兩個月的時間一直在看電視。此外，日本NHK的調(diào)查也顯示，20歲以上的國民中有95%以上的人每天至少看一次電視?？措娨暢闪艘环N日?；某惺苄袨?，成為人們生活中的一局部。至此，電視開場改變?nèi)藗兊纳盍恕S的肥皂劇?我愛露茜?從1951年每個星期四開場播放以來，電視機(jī)擁有量較多的大中城市竟然萬人空巷。面對這種魅力，播送報紙顯得無能為力。成熟的電視節(jié)目本身開場標(biāo)準(zhǔn)社會生活。3、舊媒介在面臨挑戰(zhàn)尋找出路的時候有一個共同的特色，即都會往縱式方向開展。這意味著舊媒介遇到挑戰(zhàn)的時候會收縮陣地，往深度開掘自己的優(yōu)勢。以美國播送為例，從1953年起，電視成了主要的娛樂媒介和主要的新聞媒介之一。播送面臨挑戰(zhàn)，在傳統(tǒng)的群眾傳播形式內(nèi)，播送已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢。此時，播送根據(jù)自己的傳播特色，拓展了群眾傳媒的傳播內(nèi)涵，將這種人際傳播的方式納入了自己的視野。當(dāng)報紙新聞在快和現(xiàn)場形象性方面面無論怎樣也無法打破播送的技術(shù)優(yōu)勢的時候，它所采取的方法也是往縱深開展，開掘出深度報道、解釋性報道、預(yù)測性報道等新的報道題材，而不是在廣度上和報紙一爭上下。三、將來展望-----英特網(wǎng)的疊加與干預(yù)；英特網(wǎng)是90年代以來傳播界的一大熱門話題，它以突飛猛進(jìn)的技術(shù)開展和咄咄逼人的擴(kuò)張態(tài)勢正改變著現(xiàn)有的媒介格局。關(guān)于將來媒介之間是一種什么樣的關(guān)系，理論界一直眾說紛紓有的認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)這一媒介的沖擊下，傳統(tǒng)新聞媒介和新聞工作者將“化為泡沫〞，有的那么認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)對于傳統(tǒng)媒介來說只是一種協(xié)作關(guān)系，它會分流一局部傳統(tǒng)媒介的受眾，但影響力不會很大。我認(rèn)為，要以開展的目光對待英特網(wǎng)這一媒介的變遷。正如我們很難將29英寸大屏幕的彩電、影院效果的立體聲音響以及幾十個頻道的電視資源等電視的概念同二、三十年前12英寸的黑白電視、在著雪花點的屏幕形象、寥寥無幾的頻道資源的電視概念等同起來一樣，可以說，此電視已經(jīng)非彼電視。同樣的道理。目前英特網(wǎng)的開展遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到達(dá)成熟的地步，它作為一個新媒介，正處在一個和傳統(tǒng)媒介相干預(yù)的階段。這表如今以下幾個方面：首先，英特網(wǎng)的普及率不夠高。從絕對數(shù)字來看，上網(wǎng)的人數(shù)日漸龐大，但相對于整個社會來說，它的影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上電視、報紙等傳統(tǒng)媒介。一個媒介假如沒有足夠的受眾群，其相應(yīng)的媒介文化就會比擬弱。一部好的電視節(jié)目引發(fā)的萬人空巷的場面，在當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)社會中從未出現(xiàn)過。其次，受眾上網(wǎng)承受信息是需要一定條件的。這種條件不僅僅是物質(zhì)條件的豐富與滿足，如必須有相關(guān)的電腦、線和相應(yīng)的軟件裝備；同時更需要個人素質(zhì)的支持，如一定的電腦知識、相當(dāng)?shù)挠⒄Z程度等等。就象17、18世紀(jì)歐洲政黨報紙時期，由于教育落后，文盲較多，從受眾的角度就限制了報紙群眾化的普及，真正的報紙媒介的普及還是要等到工業(yè)革命后，受眾的素質(zhì)進(jìn)步后才能實現(xiàn)，對于整個社會，尤其是不興旺的地區(qū)來說，還需要一個電腦掃盲和網(wǎng)絡(luò)掃盲的過程，才能真正普及網(wǎng)絡(luò)。再次，由于技術(shù)開展的限制，英特網(wǎng)的傳播優(yōu)勢得不到充分的發(fā)揮。比方，由于缺乏有效的信息選擇和過濾的機(jī)制和方法，英特網(wǎng)信息豐富性這樣的傳播優(yōu)勢反而成為了當(dāng)代人“信息焦慮〞(面對紛至沓來的太多的信息無力處理，無法選擇哪些信息對自己有用而產(chǎn)生的焦慮)的源泉；聲音、畫面和文字多種信息符號一體性的傳播手段沒有得到充分實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)上聲畫傳播的效果遠(yuǎn)不如播送和電視，這無疑牽制了其多媒體傳播優(yōu)勢的拓展。這就是為什么斯塔爾報告在網(wǎng)絡(luò)上登載以后，各大新聞媒介的相關(guān)報道和節(jié)目照舊火爆的原因。所以，英特網(wǎng)目前正處于一個和傳統(tǒng)的群眾傳播媒介相干預(yù)，也就是互相吸引和互相借鑒的階段，它本身獨立的媒介邏輯還沒有成熟和完善。由于網(wǎng)上信息泛濫、擁塞，眼下它必然要借助傳統(tǒng)媒介處理信息資訊的機(jī)構(gòu)和人才，方能使信息合理有序地流動。對于在傳統(tǒng)領(lǐng)域中它無法替代的