市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析課件

第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析?第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析?1學(xué)習(xí)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，主要了解不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù)，把握不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下企業(yè)所面臨的需求曲線(xiàn)以及企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)量與價(jià)格的決定來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，從而實(shí)現(xiàn)廠商均衡；把握價(jià)格歧視的含義及其對(duì)消費(fèi)者剩余的影響；了解博弈論的基本方法；能結(jié)合實(shí)際對(duì)不同市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率作出評(píng)價(jià)。?學(xué)習(xí)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，主要了解不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù)，把握2市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵、分類(lèi)與特征一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（MarketStructure），是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買(mǎi)方和賣(mài)方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)通常按市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的不同將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為四種類(lèi)型：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)。?市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵、分類(lèi)與特征一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義?3影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的具體因素①賣(mài)者和買(mǎi)者的集中程度或數(shù)目②不同賣(mài)者之間各自提供的產(chǎn)品的差別程度③單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格控制的程度④廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度?影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的具體因素?4四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本特征市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度單個(gè)廠商控制價(jià)格程度廠商進(jìn)入行業(yè)難易現(xiàn)實(shí)中接近的行業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)很多無(wú)差別沒(méi)有非常容易農(nóng)業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多有些差別有一些比較容易零售業(yè)寡頭壟斷幾個(gè)有或沒(méi)有差別相當(dāng)程度比較困難汽車(chē)制造業(yè)完全壟斷一個(gè)唯一產(chǎn)品無(wú)替代品非常大，但常受政府管制基本不可能公用事業(yè)?四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本特征市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廠商數(shù)目產(chǎn)品差別單個(gè)廠5第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)（一）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的定義與條件完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（PerfectCompetitionMarket）也稱(chēng)純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是指競(jìng)爭(zhēng)完全、不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)必須具備的條件：1、市場(chǎng)上有大量的買(mǎi)者和賣(mài)者，任何一個(gè)買(mǎi)者或賣(mài)者都不能影響市場(chǎng)價(jià)格2、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的3、各種資源都能夠充分地流動(dòng)4、市場(chǎng)信息暢通準(zhǔn)確，市場(chǎng)參與者充分了解各種情況?第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)?6（二）完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的需求曲線(xiàn)與收益曲線(xiàn)1．完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線(xiàn)PPPEPESDOQQOd圖5-1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的行業(yè)需求曲線(xiàn)與單個(gè)廠商的需求曲線(xiàn)（b）（a）E?（二）完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的需求曲線(xiàn)與收益曲線(xiàn)1．完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需7需要注意的是，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，廠商雖無(wú)力影響市場(chǎng)價(jià)格，但在其他因素的影響下，如消費(fèi)者收入水平的提高、先進(jìn)技術(shù)的推廣或者政府有關(guān)政策的作用等，使得眾多消費(fèi)者的需求量和眾多生產(chǎn)者的供給量發(fā)生變化時(shí)，供求曲線(xiàn)的位置就有可能發(fā)生移動(dòng)，從而形成市場(chǎng)的新的均衡價(jià)格。在這種情況下，就會(huì)得到由新的均衡價(jià)格水平出發(fā)的一條水平線(xiàn)，如圖5.2（b）所示。

?需要注意的是，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，廠商雖無(wú)力影響市場(chǎng)價(jià)格，但在8PPP1P1S1D1OQQOd1圖5-2完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)與廠商需求曲線(xiàn)移動(dòng)（a）P2P2d2D2S2（b）E1E2?PPP1P1S1D1OQQOd1圖5-2完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)價(jià)格變92．完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線(xiàn)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商需求曲線(xiàn)，又是平均收益曲線(xiàn)和邊際收益曲線(xiàn)，三條線(xiàn)重合在一起，總收益曲線(xiàn)為從原點(diǎn)出發(fā)的一條向右上方傾斜的直線(xiàn)。PQOd(AR=MR=P)圖5-3完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的AR與MR曲線(xiàn)圖5-4完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的TR曲線(xiàn)PTROQ?2．完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線(xiàn)PQOd(AR=MR=P)圖5-10二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡（一）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的均衡條件由于利潤(rùn)等于總收益減總成本，即π（Q）=TR（Q）－TC（Q）。就利潤(rùn)函數(shù)對(duì)產(chǎn)出求一階導(dǎo)數(shù)，并令該導(dǎo)數(shù)值等于0，可以得到利潤(rùn)最大化的必要條件得：MR=MC?二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡（一）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的11PQOAR=MR=P圖5-5完全廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的均衡條件SMCQEPEQ1Q2E?PQOAR=MR=P圖5-5完全廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的均衡條12（二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡1．有超額利潤(rùn)的短期均衡PQOd(AR=MR=P)圖5-6廠商短期均衡：獲得超額利潤(rùn)情形SMCQ0P0BAESAC?（二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡1．有超額利潤(rùn)的短期均衡PQ132．獲得正常利潤(rùn)的短期均衡PQOd(AR=MR=P)圖5-7廠商短期均衡：獲得正常利潤(rùn)情形SMCQ0P0ESAC?2．獲得正常利潤(rùn)的短期均衡PQOd(AR=MR=P)圖5-143．存在虧損的短期均衡PQOd(AR=MR=P)圖5-8廠商短期均衡：虧損但仍可生產(chǎn)情形SMCQ0P0ACESACAVCBD?3．存在虧損的短期均衡PQOd(AR=MR=P)圖5-8154．停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)PQOd(AR=MR=P)圖5-9廠商短期均衡：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)情形SMCQ0P0ABESACAVC?4．停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)PQOd(AR=MR=P)圖5-9廠商短16（三）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線(xiàn)從前面我們分析廠商的短期均衡的五種情況可知，每一個(gè)均衡產(chǎn)量都對(duì)于著一種價(jià)格。而每一個(gè)商品價(jià)格都是由市場(chǎng)給定的，所以，價(jià)格與廠商的最優(yōu)產(chǎn)量之間存在著這樣的一種函數(shù)關(guān)系：QS=f（P）。

完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給函數(shù)

是SMC曲線(xiàn)上等于或AVC曲線(xiàn)最低點(diǎn)的部分（停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)的部分以上）。?（三）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線(xiàn)從前面我們分析廠商的短期均17PQOd(AR=MR=P)圖5-11完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線(xiàn)SMCQ0P0EAVC?PQOd(AR=MR=P)圖5-11完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供18（四）生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余（ProducerSurplus）指廠商在提供一定數(shù)量的某種產(chǎn)品時(shí)實(shí)際接受的總價(jià)格或總支付與愿意接受的最小總價(jià)格或總支付之間的差額。

?（四）生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余（ProducerSurplus19P圖5-12生產(chǎn)者剩余PQQOOSMCSMCAVCAVCEES=S(P)S=S(P)P0P0Q0Q0（a）（b）FG?P圖5-12生產(chǎn)者剩余PQQOOSMCSMCAVCAVC20三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡如果短期內(nèi)廠商獲得超額利潤(rùn)，那么長(zhǎng)期內(nèi)新的廠商就會(huì)加入這個(gè)行業(yè)，或者原有廠商擴(kuò)大自己的生產(chǎn)規(guī)模，從而使整個(gè)行業(yè)供給增加，價(jià)格水平下降；如果短期內(nèi)廠商出現(xiàn)虧損，那么在長(zhǎng)期內(nèi)廠商就會(huì)退出他們所在的行業(yè)，或者縮小他們的生產(chǎn)規(guī)模，從而使整個(gè)行業(yè)供給減少，價(jià)格上升，始終價(jià)格水平會(huì)達(dá)到使各個(gè)廠商既無(wú)超額利潤(rùn)又無(wú)虧損的狀態(tài)，這時(shí)整個(gè)行業(yè)的供求均衡，各個(gè)廠商的產(chǎn)量也不再調(diào)整，于是就實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期均衡。長(zhǎng)期均衡的條件為：LAC＝LMC＝SMC=MR＝AR＝P?三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡如果短期內(nèi)廠商獲得超額利潤(rùn)，那么21四、成本不變、遞增與遞減行業(yè)（一）成本不變行業(yè)所謂成本不變行業(yè)（Constant-costIndustry），是指該行業(yè)的產(chǎn)量變化所引起的生產(chǎn)要素需求的變化，不對(duì)生產(chǎn)要素的價(jià)格發(fā)生影響。

形成這些行業(yè)成本不變的原因主要有兩個(gè)：第一、這一行業(yè)在經(jīng)濟(jì)中所占的比重很小，所需要的生產(chǎn)要素在全部生產(chǎn)要素中所占的比例也很小，從而它的產(chǎn)量的變化不會(huì)對(duì)生產(chǎn)要素的價(jià)格發(fā)生影響。第二、這一行業(yè)所使用的生產(chǎn)要素的種類(lèi)與數(shù)量與其他行業(yè)成反方向變動(dòng)。這樣，它的產(chǎn)量的變動(dòng)也就不會(huì)引起生產(chǎn)要素價(jià)格的變動(dòng)，從而保持長(zhǎng)期平均成本不變。?四、成本不變、遞增與遞減行業(yè)（一）成本不變行業(yè)?22OOPP0LSD2S2D1qq1圖5-13成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)QABE0LACSACP1E1SMCPq0S1Q2Q1Q0（a）廠商（b）行業(yè)?OOPP0LSD2S2D1qq1圖5-13成本不變行業(yè)的長(zhǎng)23（二）成本遞增行業(yè)所謂成本遞增行業(yè)（Increasing-costIndustry），是指該行業(yè)的產(chǎn)量增加所引起的生產(chǎn)要素需求的增加，會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)要素價(jià)格的上升，從而該行業(yè)中各個(gè)廠商的長(zhǎng)期平均成本會(huì)隨整個(gè)行業(yè)產(chǎn)量的增加而增加。

形成這些行業(yè)成本遞增的原因是，由于生產(chǎn)要素是有限的，所以整個(gè)行業(yè)產(chǎn)量的增加就會(huì)使生產(chǎn)要素價(jià)格上升，從而引起各廠商的長(zhǎng)期平均成本增加。

?（二）成本遞增行業(yè)所謂成本遞增行業(yè)（Increasing-c24P2OOPP0LAC1LSD2S2D1S1q0q1SAC1圖5-14成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)QABE0E2LAC2SAC2P1q2E1SMC2SMC1qPQ2Q1Q0（a）廠商（b）行業(yè)?P2OOPP0LAC1LSD2S2D1S1q0q1SAC1圖25（三）成本遞減行業(yè)所謂成本遞減行業(yè)（Decreasing-costIndustry），是指該行業(yè)的產(chǎn)量增加所引起的生產(chǎn)要素需求的增加，反而使生產(chǎn)要素的價(jià)格下降了，從而該行業(yè)中各個(gè)廠商的長(zhǎng)期平均成本隨整個(gè)行業(yè)產(chǎn)量的增加而減少。

形成這些行業(yè)成本遞減的原因是，是規(guī)模經(jīng)濟(jì)中的外在經(jīng)濟(jì)。但應(yīng)該指出的是，這種成本遞減的現(xiàn)象只是在一定時(shí)期內(nèi)存在。在長(zhǎng)期中，外在經(jīng)濟(jì)必然會(huì)變?yōu)橥庠诓唤?jīng)濟(jì)。

?（三）成本遞減行業(yè)所謂成本遞減行業(yè)（Decreasing-26OOPP0LAC2LSD2S2D1qq1SAC2圖5-15成本遞減行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)QABE2E0LAC1SAC1P1q2E1SMC1SMC2PP2q0S1Q2Q1Q0（a）廠商（b）行業(yè)?OOPP0LAC2LSD2S2D1qq1SAC2圖5-1527第二節(jié)完全壟斷市場(chǎng)一、完全壟斷及其形成原因（一）完全壟斷的基本概念完全壟斷（PerfectMonopoly），或者稱(chēng)賣(mài)者壟斷，一般指唯一的賣(mài)者在一個(gè)或多個(gè)市場(chǎng)，通過(guò)一個(gè)或多個(gè)階段，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性的消費(fèi)者的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。?第二節(jié)完全壟斷市場(chǎng)一、完全壟斷及其形成原因?28完全壟斷形成需要具備的條件（1）市場(chǎng)上只有唯一的一個(gè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售某種產(chǎn)品的廠商。（2）廠商生產(chǎn)和銷(xiāo)售的商品沒(méi)有任何相近的替代品。（3）廠商進(jìn)出市場(chǎng)的障礙很高，其他廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。?完全壟斷形成需要具備的條件?29（二）形成完全壟斷的原因1．自然壟斷2．擁有關(guān)鍵生產(chǎn)要素3．具備特殊生產(chǎn)技能或獨(dú)特配方4．法令的保障5．特殊的時(shí)空環(huán)境?（二）形成完全壟斷的原因1．自然壟斷?30二、完全壟斷市場(chǎng)的均衡（一）完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線(xiàn)和收益曲線(xiàn)完全壟斷市場(chǎng)中由于只有唯一一家廠商，故市場(chǎng)需求曲線(xiàn)即為完全壟斷廠商所面臨的需求曲線(xiàn)，它向右下方傾斜。完全壟斷廠商的平均收益曲線(xiàn)與需求曲線(xiàn)重合，如圖5-16所示。?二、完全壟斷市場(chǎng)的均衡（一）完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線(xiàn)和收益曲線(xiàn)31OOQMRTRed=1ed>1ed<1QPd(AR=P)P圖5-16完全壟斷廠商的收益曲線(xiàn)?OOQMRTRed=1ed>1ed<1QPd(AR=P)P圖32（二）完全壟斷市場(chǎng)的短期均衡1．存在超額利潤(rùn)的短期均衡POQQ1SACSMCMRAR=P=DP1E1FGH圖5-17完全壟斷廠商短期獲取超額利潤(rùn)?（二）完全壟斷市場(chǎng)的短期均衡1．存在超額利潤(rùn)的短期均衡PO332．超額利潤(rùn)為零的短期均衡POQQ2SACSMCMRAR=P=DP2E2I圖5-18完全壟斷廠商短期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零?2．超額利潤(rùn)為零的短期均衡POQQ2SACSMCMRAR=343．超額利潤(rùn)為負(fù)的短期均衡POQQ3SACSMCMRAR=P=DP3E3LKM圖5-19完全壟斷廠商短期獲取超額利潤(rùn)AVC?3．超額利潤(rùn)為負(fù)的短期均衡POQQ3SACSMCMRAR=35POQQ4SACSMCMRAR=P=DP4E4N圖5-20完全壟斷廠商短期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零RAVCTWS?POQQ4SACSMCMRAR=P=DP4E4N圖5-2036（三）完全壟斷市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡在長(zhǎng)期內(nèi)，完全壟斷廠商對(duì)于生產(chǎn)的調(diào)整一般有三種以下結(jié)果。（1）短期內(nèi)是虧損的，長(zhǎng)期內(nèi)也不能扭虧，于是退出生產(chǎn)。（2）短期內(nèi)是虧損的，長(zhǎng)期內(nèi)通過(guò)對(duì)于最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，扭虧為盈。（3）短期內(nèi)是盈利的，長(zhǎng)期內(nèi)通過(guò)對(duì)于最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，實(shí)現(xiàn)更大的盈利。?（三）完全壟斷市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡在長(zhǎng)期內(nèi)，完全壟斷廠商對(duì)于生產(chǎn)37以第三種情況為例分析完全壟斷廠商長(zhǎng)期均衡的形成過(guò)程。QOMRLACLMCSMC2SAC1SAC2SMC1PP1HABP2IFGQ2Q1d(AR=P)圖5-21完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡ELES?以第三種情況為例分析完全壟斷廠商長(zhǎng)期均衡的形成過(guò)程。QOM38三、完全壟斷廠商的價(jià)格歧視以不同的價(jià)格出售同一種產(chǎn)品，就被稱(chēng)為價(jià)格歧視（PriceDiscrimination）。

價(jià)格歧視可分為依對(duì)象（消費(fèi)者）的不同而采取的價(jià)格歧視與依購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的多少而采取的價(jià)格歧視兩種。

?三、完全壟斷廠商的價(jià)格歧視以不同的價(jià)格出售同一種產(chǎn)品，就被稱(chēng)39（一）價(jià)格歧視的前提（1）生產(chǎn)者面對(duì)的是負(fù)斜率的需求曲線(xiàn)，并且生產(chǎn)者必須是價(jià)格的決定者。（2）生產(chǎn)者必須能區(qū)別出不同市場(chǎng)的消費(fèi)者，以便確定不同價(jià)格。（3）生產(chǎn)者必須有能力防范消費(fèi)者的套利行為。（4）生產(chǎn)者實(shí)施價(jià)格歧視后，有能力阻止商品在不同市場(chǎng)間流動(dòng)。?（一）價(jià)格歧視的前提（1）生產(chǎn)者面對(duì)的是負(fù)斜率的需求曲線(xiàn)，并40（二）價(jià)格歧視的類(lèi)型1．一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視（First-degreePriceDiscrimination），又稱(chēng)為完全價(jià)格歧視（perfectpricediscrimination），是指壟斷廠商根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)每單位產(chǎn)品愿意且能夠支付的最高價(jià)格來(lái)確定每單位產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格。在一級(jí)價(jià)格歧視下，如果壟斷廠商完全知道每一個(gè)消費(fèi)者的需求曲線(xiàn)，他將每一單位的商品均按需求曲線(xiàn)上消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格售出。實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視的廠商實(shí)際上是將所有消費(fèi)者剩余全部剝奪，都變成了生產(chǎn)者剩余。?（二）價(jià)格歧視的類(lèi)型1．一級(jí)價(jià)格歧視?41BAQ*DQP圖5-22一級(jí)價(jià)格歧視OP*P1P2P3Q1Q2Q3?BAQ*DQP圖5-22一級(jí)價(jià)格歧視OP*P1P2P3Q1422．二級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視（Second-degreePriceDiscrimination）是指壟斷廠商了解消費(fèi)者的需求曲線(xiàn)，把這種需求曲線(xiàn)分為不同段，根據(jù)購(gòu)買(mǎi)量的多少來(lái)確定不同的價(jià)格：在較少的購(gòu)買(mǎi)量范圍內(nèi)索取較高的價(jià)格，超額購(gòu)買(mǎi)部分則索取較低的價(jià)格。二級(jí)價(jià)格歧視常用于電力、煤氣等可以方便地記錄與計(jì)量客戶(hù)消費(fèi)量的行業(yè)。?2．二級(jí)價(jià)格歧視?43BAQP圖5-23二級(jí)價(jià)格歧視ODP1P2P3Q1Q2Q3?BAQP圖5-23二級(jí)價(jià)格歧視ODP1P2P3Q1Q2Q3443．三級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視（Third-degreePriceDiscrimination）是指完全壟斷廠商對(duì)不同的消費(fèi)者規(guī)定不同的價(jià)格，但同一消費(fèi)者不論購(gòu)買(mǎi)多少數(shù)量，價(jià)格都是相同的。

?3．三級(jí)價(jià)格歧視?45PBQBDBDAPQQ圖5-24三級(jí)價(jià)格歧視市場(chǎng)B市場(chǎng)APAQAO?PBQBDBDAPQQ圖5-24三級(jí)價(jià)格歧視市場(chǎng)B市場(chǎng)AP46四、完全壟斷與政府管制（一）壟斷定價(jià)法壟斷定價(jià)法是完全壟斷廠商在追求利潤(rùn)極大化目標(biāo)時(shí)以MR

=

MC決定供給量，再依據(jù)需求曲線(xiàn)決定價(jià)格的定價(jià)方法。其缺點(diǎn)是產(chǎn)量（Qm）少價(jià)格（Pm）高，社會(huì)產(chǎn)生大量的無(wú)謂損失，且完全壟斷廠商剝削了大部分的消費(fèi)者剩余，政府通常不會(huì)允許這種定價(jià)方法。?四、完全壟斷與政府管制（一）壟斷定價(jià)法?47RFMPrMRACQmMCDQP圖5-25完全壟斷廠商的不同定價(jià)法QfQrPmPfO?RFMPrMRACQmMCDQP圖5-25完全壟斷廠商的不48（二）邊際成本定價(jià)法此種定價(jià)方法使得消費(fèi)者每消費(fèi)一單位商品所付出的價(jià)格等于完全壟斷廠商生產(chǎn)該單位商品的邊際成本，即依據(jù)P

=

AR

=

MC決定供給量（Qr）及價(jià)格（Pr）。此時(shí)社會(huì)資源得到最有效的配置，不存在無(wú)謂損失，社會(huì)福利達(dá)到最大。但是這種定價(jià)方法可能造成完全壟斷廠商的經(jīng)濟(jì)損失（因?yàn)镻r＜AC），政府如果采取邊際成本定價(jià)法，長(zhǎng)期而言將使得完全壟斷廠商的資本逐漸耗盡而破產(chǎn)，除非得到政府補(bǔ)貼。?（二）邊際成本定價(jià)法?49（三）平均成本定價(jià)法此種定價(jià)方法使得消費(fèi)者每消費(fèi)一單位商品所付出的價(jià)格等于完全壟斷廠商生產(chǎn)該單位商品的平均成本，即依據(jù)P

=

AR

=

AC決定供給量（Qf）及價(jià)格（Pf）。這種定價(jià)方法保證完全壟斷廠商可以賺到正常利潤(rùn)又不會(huì)有虧損之虞，是最易為政府接受的定價(jià)方法。?（三）平均成本定價(jià)法?50第三節(jié)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的定義及特征壟斷競(jìng)爭(zhēng)是既包含壟斷的因素，又有競(jìng)爭(zhēng)成份的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。（1）廠商人數(shù)眾多。（2）產(chǎn)品異質(zhì)。（3）廠商可以自由進(jìn)出市場(chǎng)。（4）廠商具有部分價(jià)格決定能力。?第三節(jié)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)?51（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線(xiàn)與收益曲線(xiàn)1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線(xiàn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的每一個(gè)廠商面臨著兩條需求曲線(xiàn)：廠商期望的需求曲線(xiàn)d，廠商實(shí)際的需求曲線(xiàn)D。P1Q1'P2Q2'P0Q0Q1d'd″PQdODQ2圖5-26壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線(xiàn)ABCEF?（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線(xiàn)與收益曲線(xiàn)1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求522.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線(xiàn)由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的平均收益AR總是等于該銷(xiāo)售量時(shí)的價(jià)格P，因此平均收益曲線(xiàn)就是廠商的需求曲線(xiàn)，都向右下方傾斜。與壟斷廠商類(lèi)似，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的邊際收益（MR）曲線(xiàn)也是位于平均收益AR曲線(xiàn)之下且較AR曲線(xiàn)更為陡峭。?2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線(xiàn)?53（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡QEMRQPPE圖5-27壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期賺取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)OAR=DSACSMC?（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡QEMRQPPE圖5-27壟斷54MRQP圖5-28壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期賺取正常利潤(rùn)OQEPEAR=DSACSMC?MRQP圖5-28壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期賺取正常利潤(rùn)OQEPEA55QEQPPE圖5-29壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期遭受經(jīng)濟(jì)損失OSMCSACAR=DMR?QEQPPE圖5-29壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期遭受經(jīng)濟(jì)損失OSMC56（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡LACSACLMCMRAR=DQP圖5-30壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期只能賺取正常利潤(rùn)OQEPEE?（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡LACSACLMCMRAR=DQ57圖5-31壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在無(wú)效率狀態(tài)下生產(chǎn)SAC2LACSAC1LMCMRDQPOP*PL*Q*QL*?圖5-31壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在無(wú)效率狀態(tài)下生產(chǎn)SAC2LACSA58（四）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)一般采取兩種手段，一是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，二是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)（Non-priceCompetition）。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是廠商通過(guò)壓低價(jià)格爭(zhēng)奪市場(chǎng)。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是廠商通過(guò)提高產(chǎn)品的質(zhì)量，改進(jìn)產(chǎn)品的性能，改變產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、裝潢，贈(zèng)送額外利益，或者通過(guò)大量的廣告推銷(xiāo)產(chǎn)品。

但有些學(xué)者將質(zhì)量、服務(wù)及額外利益等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)視為變相的降價(jià)行為，認(rèn)為只有廣告才是真正的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。?（四）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)一般采取兩種手59二、寡頭壟斷市場(chǎng)（一）寡頭壟斷的含義及特征1．寡頭壟斷的含義寡頭壟斷指極少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形式。2．寡頭壟斷的特征（1）僅有少數(shù)幾家廠商（2）產(chǎn)品可能同質(zhì)也可能異質(zhì)（3）廠商很難自由進(jìn)出市場(chǎng)?二、寡頭壟斷市場(chǎng)（一）寡頭壟斷的含義及特征?60（二）寡頭壟斷廠商的競(jìng)爭(zhēng)行為（1）古諾的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)模型一個(gè)產(chǎn)業(yè)只有兩個(gè)寡頭廠商，每個(gè)寡頭生產(chǎn)和銷(xiāo)售相同的產(chǎn)品，他們的生產(chǎn)成本為零，并追求利潤(rùn)最大化；兩個(gè)寡頭同時(shí)作出產(chǎn)量決策，即寡頭間進(jìn)行的是產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)而非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的價(jià)格依賴(lài)于二者所生產(chǎn)的產(chǎn)品總量；雙方無(wú)勾結(jié)行為；每個(gè)生產(chǎn)者都把對(duì)方的產(chǎn)出水平視為既定，并依此確定自己的產(chǎn)量；邊際成本是常數(shù)。?（二）寡頭壟斷廠商的競(jìng)爭(zhēng)行為（1）古諾的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)模型?61假設(shè)市場(chǎng)上只有A、B兩個(gè)成本為零的生產(chǎn)和銷(xiāo)售相同礦泉水的廠商，他們共同面臨一條線(xiàn)性的市場(chǎng)需求曲線(xiàn)，A、B兩個(gè)廠商都是在已知對(duì)方產(chǎn)量的情況下，各自確定能夠給自己帶來(lái)最大利潤(rùn)的產(chǎn)量。A廠商首先進(jìn)入市場(chǎng)，它的最優(yōu)產(chǎn)量為市場(chǎng)總?cè)萘康?/2；之后，B進(jìn)入市場(chǎng)，B在已知A的產(chǎn)量之后決定根據(jù)剩余市場(chǎng)容量決定的最優(yōu)產(chǎn)量是全部市場(chǎng)容量的1/4。之后，當(dāng)A知道B留給它的市場(chǎng)容量為3/4時(shí)，為了利潤(rùn)最大化，A將產(chǎn)量調(diào)整至總市場(chǎng)容量的3/8。?假設(shè)市場(chǎng)上只有A、B兩個(gè)成本為零的生產(chǎn)和銷(xiāo)售相同礦泉水的廠商62如此等等，經(jīng)過(guò)一系列的產(chǎn)量調(diào)整后，A的產(chǎn)量逐漸減少，B的產(chǎn)量逐漸增加。最終，當(dāng)A和B的產(chǎn)量分別達(dá)到市場(chǎng)總?cè)萘康?/3時(shí)，市場(chǎng)處于均衡。如果該行業(yè)有n個(gè)廠商，則每個(gè)廠商的均衡產(chǎn)量為市場(chǎng)最大需求量的1/n+1，總產(chǎn)量則為市場(chǎng)最大需求量的n/n+1。?如此等等，經(jīng)過(guò)一系列的產(chǎn)量調(diào)整后，A的產(chǎn)量逐漸減少，B的產(chǎn)量63（2）伯川德價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型假設(shè)在雙寡市場(chǎng)中的兩個(gè)廠商生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，并且面臨同一條需求曲線(xiàn)。與古諾模型不同的是，在伯川德模型中，先進(jìn)入市場(chǎng)的第一個(gè)廠商根據(jù)其產(chǎn)能及利潤(rùn)最大化的目標(biāo)訂定價(jià)格P1，隨后進(jìn)入市場(chǎng)的第二個(gè)廠商只要將價(jià)格P2定得略低于P1，即P2<P1，就可以期待占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。第一個(gè)廠商發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)被取代后，也以相同的低價(jià)策略，定出更低的價(jià)格，P1′<P2，企圖奪回市場(chǎng)，…，從而出現(xiàn)兩個(gè)寡頭壟斷廠商競(jìng)相殺價(jià)的結(jié)果，最終使得市場(chǎng)價(jià)格不斷下降直到邊際成本為止，此時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)雙方的利潤(rùn)都等于0。?（2）伯川德價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型?64（3）斯塔克爾伯格模型在某些寡頭壟斷市場(chǎng)上，一個(gè)大企業(yè)擁有絕對(duì)的市場(chǎng)份額，而一組小企業(yè)則供給該市場(chǎng)的剩余份額。在這種情況下，這個(gè)大企業(yè)會(huì)以主導(dǎo)企業(yè)身份領(lǐng)先一步，它在決策其最優(yōu)產(chǎn)量時(shí)，將跟隨企業(yè)的反應(yīng)函數(shù)看成給定，確定一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)利潤(rùn)最大化的價(jià)格，而其他小企業(yè)就會(huì)像完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)一樣，將該大企業(yè)的價(jià)格作為給定，并據(jù)此安排自己的產(chǎn)量。這種情況下，首先采取行動(dòng)的主導(dǎo)廠商可以獲得“先行者利益”或者“先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”（FirstMoverAdvantage）。?（3）斯塔克爾伯格模型?65（三）寡頭壟斷廠商的勾結(jié)行為（1）卡特爾組織卡特爾組織是同一產(chǎn)業(yè)中，幾個(gè)生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的廠商為降低競(jìng)爭(zhēng)而公開(kāi)形成的組織，其目的在于協(xié)調(diào)組織內(nèi)各個(gè)成員的產(chǎn)量及產(chǎn)品價(jià)格，以謀求最大的共同的利益?？ㄌ貭柦M織一旦形成后，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果如同由單一廠商完全壟斷一般，產(chǎn)量少、價(jià)格高、效率低、增加社會(huì)無(wú)謂損失。?（三）寡頭壟斷廠商的勾結(jié)行為（1）卡特爾組織?66（2）價(jià)格領(lǐng)先制由于卡特爾組織的公開(kāi)勾結(jié)行為為大多數(shù)國(guó)家法令所不容許，而且寡頭廠商的共謀存在一些現(xiàn)實(shí)的障礙，比如生產(chǎn)的產(chǎn)品差異較大，廠商之間達(dá)成一個(gè)卡特爾協(xié)議也是難以完成的。所以，廠商之間往往采用非正式的串謀行為，通常是大家共同遵守一些公認(rèn)的“準(zhǔn)則”，如相互承認(rèn)低價(jià)傾銷(xiāo)是違反商業(yè)道德的，相互尊重對(duì)方的市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售區(qū)域，認(rèn)可競(jìng)爭(zhēng)行為的某些慣例等，其中最重要的當(dāng)然是價(jià)格的制定，在非正式串謀中普遍采用的形式是價(jià)格領(lǐng)先制。?（2）價(jià)格領(lǐng)先制?67寡頭廠商常常由某行業(yè)中成本最低或市場(chǎng)占有率最高、最有影響（或最大）的廠商先定價(jià)或與其它同行協(xié)商后定價(jià)，定價(jià)后同行其它企業(yè)暗默的接受此價(jià)格。由于其它企業(yè)是根據(jù)領(lǐng)袖企業(yè)的價(jià)格定價(jià)，他們是價(jià)格的接受者，而不是制定者，所以其產(chǎn)量決策類(lèi)似完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，最優(yōu)產(chǎn)量水平確定在P=MC處。對(duì)于領(lǐng)袖企業(yè)來(lái)說(shuō)，其決策類(lèi)似完全壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，最優(yōu)產(chǎn)量確定在MC=MR處，可以獲得最大利潤(rùn)。?寡頭廠商常常由某行業(yè)中成本最低或市場(chǎng)占有率最高、最有影響（或68（3）報(bào)復(fù)（TitforTat）暗中勾結(jié)的另一種形式為報(bào)復(fù)。所謂報(bào)復(fù)即是使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在前一階段用來(lái)對(duì)付自己的相同手段回敬對(duì)方，使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在下一階段不再進(jìn)行同一策略，而達(dá)到勾結(jié)的目的。?（3）報(bào)復(fù)（TitforTat）?69（四）寡頭壟斷廠商的價(jià)格剛性：斯威齊模型假設(shè)對(duì)應(yīng)于一個(gè)特定的價(jià)格，當(dāng)一個(gè)寡頭廠商降低價(jià)格的時(shí)候，其它廠商會(huì)跟著降價(jià)；當(dāng)一個(gè)寡頭廠商提高價(jià)格的時(shí)候，其它廠商會(huì)保持價(jià)格不變。做這樣的假定的原因是，當(dāng)一個(gè)廠商降低它的產(chǎn)品的價(jià)格的時(shí)候，其它廠商如果不跟著降價(jià)，那么其它廠商的市場(chǎng)份額就會(huì)減少，從而產(chǎn)量下降，利潤(rùn)下跌；而當(dāng)一個(gè)寡頭廠商提高它的產(chǎn)品價(jià)格的時(shí)候，如果其它廠商價(jià)格保持不變，那么提價(jià)的廠商的一部分市場(chǎng)份額將會(huì)自動(dòng)被其它廠商瓜分，從而其它廠商的產(chǎn)量會(huì)上升，利潤(rùn)會(huì)增加。根據(jù)這樣的假設(shè)，單個(gè)廠商面臨的需求曲線(xiàn)在當(dāng)前的價(jià)格-產(chǎn)量水平上出現(xiàn)了彎折點(diǎn)E，需求曲線(xiàn)呈現(xiàn)彎折的形狀，如圖5-32中的AEC段，通常被稱(chēng)為彎折的需求曲線(xiàn)。?（四）寡頭壟斷廠商的價(jià)格剛性：斯威齊模型假設(shè)對(duì)應(yīng)于一個(gè)特定的70QEPESMC2SMC1mrMRddDDQP圖5-32寡頭市場(chǎng)的價(jià)格剛性ACOFGE?QEPESMC2SMC1mrMRddDDQP圖5-32寡頭71三、博弈論基本知識(shí)（一）博弈的要素1、局中人（Players）2、策略（Strategies）3、得失（Payoffs）4、次序（Orders）?三、博弈論基本知識(shí)（一）博弈的要素?72（二）博弈的類(lèi)型

1、根據(jù)局中人的數(shù)量多少，可以劃分為雙人博弈和多人博弈。2、根據(jù)局中人決策的先后順序，可以分為靜態(tài)博弈與動(dòng)態(tài)博弈。3、按局中人是否合作，可以分為合作博弈與非合作博弈。4、按照局中人對(duì)其他局中人的了解程度，分為完全信息博弈和不完全信息博弈。5、根據(jù)局中人的最后所得，可以分為零和博弈與非零和博弈。?（二）博弈的類(lèi)型?73（三）占優(yōu)均衡與納什均衡1.占優(yōu)均衡（DominantEquilibrium）如果無(wú)論其他局中人選擇何種策略，某個(gè)局中人所選擇的某一策略總是能使自己的收益最大化，則該策略就是該局中人的占優(yōu)策略。所有局中人的占優(yōu)策略組合被定義為占優(yōu)均衡?？梢杂貌┺恼撝薪?jīng)典的例子——“囚徒困境”來(lái)說(shuō)明占優(yōu)均衡。?（三）占優(yōu)均衡與納什均衡1.占優(yōu)均衡（DominantEq74表5-2囚徒困境BA坦白抵賴(lài)坦白-8，-80，-10抵賴(lài)-10，0-1，-1?表5-2囚徒困境B坦白抵賴(lài)坦白-8，-80，-10抵賴(lài)-1752.納什均衡（NashEquilibrium）納什均衡是指在給定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略條件下，各局中人所選擇的某一最優(yōu)策略的組合。在納什均衡下，局中人的策略都是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略的最佳反應(yīng)，因此，沒(méi)有一位局中人能通過(guò)改變決策來(lái)增加自己的福利。?2.納什均衡（NashEquilibrium）?76表5-3寡頭廠商的支付矩陣BA高價(jià)格低價(jià)格高價(jià)格100，200-20，150低價(jià)格150，-3010，10?表5-3寡頭廠商的支付矩陣B高價(jià)格低價(jià)格高價(jià)格100，2077（四）納什均衡的意義“納什均衡”是一種非合作博弈均衡，由于在現(xiàn)實(shí)中非合作的情況要比合作情況普遍。所以作為非合作博弈均衡，“納什均衡”是對(duì)馮·諾依曼和摩根斯特恩的合作博弈理論的重大發(fā)展，甚至可以說(shuō)是一場(chǎng)革命，極大地?cái)U(kuò)大了博弈論的應(yīng)用范圍，也促進(jìn)了博弈論研究的深入與發(fā)展。?（四）納什均衡的意義“納什均衡”是一種非合作博弈均衡，由于在78保證質(zhì)量，是對(duì)社會(huì)的承諾。11月-2211月-22Monday,November7,2022以科技為動(dòng)力，以質(zhì)量求質(zhì)量是企業(yè)的生命，質(zhì)量是企業(yè)的效益，質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，以質(zhì)量求生存。00:30:1300:30:1300:3011/7/202212:30:13AM加強(qiáng)安全生產(chǎn)監(jiān)督檢查，防止和減少生產(chǎn)安全事故。11月-2200:30:1300:30Nov-2207-Nov-22做好品質(zhì)記錄，打好品管基礎(chǔ)。00:30:1300:30:1300:30Monday,November7,2022消防安全常抓不懈，抓而不緊等于不抓。11月-2211月-2200:30:1300:30:13November7,2022勿忘安全須時(shí)時(shí)警鐘長(zhǎng)鳴，珍惜生命當(dāng)刻刻頭腦清醒。2022年11月7日12:30上午11月-2211月-22安全生產(chǎn)，違法必究。07十一月202212:30:13上午00:30:1311月-22當(dāng)你違章作業(yè)之際，正是災(zāi)難降臨之時(shí)。十一月2212:30上午11月-2200:30November7,2022質(zhì)量創(chuàng)郊率，效率出效益。2022/11/70:30:1300:30:1307November2022以科技為動(dòng)力，以質(zhì)量求生存。12:30:13上午12:30上午00:30:1311月-22人人講安全，事事為安全；時(shí)時(shí)想安全，處處要安全。11月-2211月-2200:3000:30:1300:30:13Nov-22消除火患是最好的防范。2022/11/70:30:13Monday,November7,2022黃金有價(jià)人無(wú)價(jià)，人身安全事最大。11月-222022/11/70:30:1311月-22謝謝大家！保證質(zhì)量，是對(duì)社會(huì)的承諾。11月-2211月-22Wedne79第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析?第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析?80學(xué)習(xí)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，主要了解不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù)，把握不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下企業(yè)所面臨的需求曲線(xiàn)以及企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)量與價(jià)格的決定來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，從而實(shí)現(xiàn)廠商均衡；把握價(jià)格歧視的含義及其對(duì)消費(fèi)者剩余的影響；了解博弈論的基本方法；能結(jié)合實(shí)際對(duì)不同市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率作出評(píng)價(jià)。?學(xué)習(xí)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，主要了解不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù)，把握81市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵、分類(lèi)與特征一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（MarketStructure），是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買(mǎi)方和賣(mài)方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)通常按市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的不同將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為四種類(lèi)型：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)。?市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵、分類(lèi)與特征一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義?82影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的具體因素①賣(mài)者和買(mǎi)者的集中程度或數(shù)目②不同賣(mài)者之間各自提供的產(chǎn)品的差別程度③單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格控制的程度④廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度?影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的具體因素?83四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本特征市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度單個(gè)廠商控制價(jià)格程度廠商進(jìn)入行業(yè)難易現(xiàn)實(shí)中接近的行業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)很多無(wú)差別沒(méi)有非常容易農(nóng)業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多有些差別有一些比較容易零售業(yè)寡頭壟斷幾個(gè)有或沒(méi)有差別相當(dāng)程度比較困難汽車(chē)制造業(yè)完全壟斷一個(gè)唯一產(chǎn)品無(wú)替代品非常大，但常受政府管制基本不可能公用事業(yè)?四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本特征市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廠商數(shù)目產(chǎn)品差別單個(gè)廠84第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)（一）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的定義與條件完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（PerfectCompetitionMarket）也稱(chēng)純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是指競(jìng)爭(zhēng)完全、不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)必須具備的條件：1、市場(chǎng)上有大量的買(mǎi)者和賣(mài)者，任何一個(gè)買(mǎi)者或賣(mài)者都不能影響市場(chǎng)價(jià)格2、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的3、各種資源都能夠充分地流動(dòng)4、市場(chǎng)信息暢通準(zhǔn)確，市場(chǎng)參與者充分了解各種情況?第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)?85（二）完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的需求曲線(xiàn)與收益曲線(xiàn)1．完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線(xiàn)PPPEPESDOQQOd圖5-1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的行業(yè)需求曲線(xiàn)與單個(gè)廠商的需求曲線(xiàn)（b）（a）E?（二）完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的需求曲線(xiàn)與收益曲線(xiàn)1．完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需86需要注意的是，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，廠商雖無(wú)力影響市場(chǎng)價(jià)格，但在其他因素的影響下，如消費(fèi)者收入水平的提高、先進(jìn)技術(shù)的推廣或者政府有關(guān)政策的作用等，使得眾多消費(fèi)者的需求量和眾多生產(chǎn)者的供給量發(fā)生變化時(shí)，供求曲線(xiàn)的位置就有可能發(fā)生移動(dòng)，從而形成市場(chǎng)的新的均衡價(jià)格。在這種情況下，就會(huì)得到由新的均衡價(jià)格水平出發(fā)的一條水平線(xiàn)，如圖5.2（b）所示。

?需要注意的是，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，廠商雖無(wú)力影響市場(chǎng)價(jià)格，但在87PPP1P1S1D1OQQOd1圖5-2完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)與廠商需求曲線(xiàn)移動(dòng)（a）P2P2d2D2S2（b）E1E2?PPP1P1S1D1OQQOd1圖5-2完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)價(jià)格變882．完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線(xiàn)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商需求曲線(xiàn)，又是平均收益曲線(xiàn)和邊際收益曲線(xiàn)，三條線(xiàn)重合在一起，總收益曲線(xiàn)為從原點(diǎn)出發(fā)的一條向右上方傾斜的直線(xiàn)。PQOd(AR=MR=P)圖5-3完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的AR與MR曲線(xiàn)圖5-4完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的TR曲線(xiàn)PTROQ?2．完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線(xiàn)PQOd(AR=MR=P)圖5-89二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡（一）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的均衡條件由于利潤(rùn)等于總收益減總成本，即π（Q）=TR（Q）－TC（Q）。就利潤(rùn)函數(shù)對(duì)產(chǎn)出求一階導(dǎo)數(shù)，并令該導(dǎo)數(shù)值等于0，可以得到利潤(rùn)最大化的必要條件得：MR=MC?二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡（一）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的90PQOAR=MR=P圖5-5完全廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的均衡條件SMCQEPEQ1Q2E?PQOAR=MR=P圖5-5完全廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的均衡條91（二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡1．有超額利潤(rùn)的短期均衡PQOd(AR=MR=P)圖5-6廠商短期均衡：獲得超額利潤(rùn)情形SMCQ0P0BAESAC?（二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡1．有超額利潤(rùn)的短期均衡PQ922．獲得正常利潤(rùn)的短期均衡PQOd(AR=MR=P)圖5-7廠商短期均衡：獲得正常利潤(rùn)情形SMCQ0P0ESAC?2．獲得正常利潤(rùn)的短期均衡PQOd(AR=MR=P)圖5-933．存在虧損的短期均衡PQOd(AR=MR=P)圖5-8廠商短期均衡：虧損但仍可生產(chǎn)情形SMCQ0P0ACESACAVCBD?3．存在虧損的短期均衡PQOd(AR=MR=P)圖5-8944．停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)PQOd(AR=MR=P)圖5-9廠商短期均衡：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)情形SMCQ0P0ABESACAVC?4．停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)PQOd(AR=MR=P)圖5-9廠商短95（三）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線(xiàn)從前面我們分析廠商的短期均衡的五種情況可知，每一個(gè)均衡產(chǎn)量都對(duì)于著一種價(jià)格。而每一個(gè)商品價(jià)格都是由市場(chǎng)給定的，所以，價(jià)格與廠商的最優(yōu)產(chǎn)量之間存在著這樣的一種函數(shù)關(guān)系：QS=f（P）。

完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給函數(shù)

是SMC曲線(xiàn)上等于或AVC曲線(xiàn)最低點(diǎn)的部分（停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)的部分以上）。?（三）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線(xiàn)從前面我們分析廠商的短期均96PQOd(AR=MR=P)圖5-11完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線(xiàn)SMCQ0P0EAVC?PQOd(AR=MR=P)圖5-11完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供97（四）生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余（ProducerSurplus）指廠商在提供一定數(shù)量的某種產(chǎn)品時(shí)實(shí)際接受的總價(jià)格或總支付與愿意接受的最小總價(jià)格或總支付之間的差額。

?（四）生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余（ProducerSurplus98P圖5-12生產(chǎn)者剩余PQQOOSMCSMCAVCAVCEES=S(P)S=S(P)P0P0Q0Q0（a）（b）FG?P圖5-12生產(chǎn)者剩余PQQOOSMCSMCAVCAVC99三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡如果短期內(nèi)廠商獲得超額利潤(rùn)，那么長(zhǎng)期內(nèi)新的廠商就會(huì)加入這個(gè)行業(yè)，或者原有廠商擴(kuò)大自己的生產(chǎn)規(guī)模，從而使整個(gè)行業(yè)供給增加，價(jià)格水平下降；如果短期內(nèi)廠商出現(xiàn)虧損，那么在長(zhǎng)期內(nèi)廠商就會(huì)退出他們所在的行業(yè)，或者縮小他們的生產(chǎn)規(guī)模，從而使整個(gè)行業(yè)供給減少，價(jià)格上升，始終價(jià)格水平會(huì)達(dá)到使各個(gè)廠商既無(wú)超額利潤(rùn)又無(wú)虧損的狀態(tài)，這時(shí)整個(gè)行業(yè)的供求均衡，各個(gè)廠商的產(chǎn)量也不再調(diào)整，于是就實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期均衡。長(zhǎng)期均衡的條件為：LAC＝LMC＝SMC=MR＝AR＝P?三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡如果短期內(nèi)廠商獲得超額利潤(rùn)，那么100四、成本不變、遞增與遞減行業(yè)（一）成本不變行業(yè)所謂成本不變行業(yè)（Constant-costIndustry），是指該行業(yè)的產(chǎn)量變化所引起的生產(chǎn)要素需求的變化，不對(duì)生產(chǎn)要素的價(jià)格發(fā)生影響。

形成這些行業(yè)成本不變的原因主要有兩個(gè)：第一、這一行業(yè)在經(jīng)濟(jì)中所占的比重很小，所需要的生產(chǎn)要素在全部生產(chǎn)要素中所占的比例也很小，從而它的產(chǎn)量的變化不會(huì)對(duì)生產(chǎn)要素的價(jià)格發(fā)生影響。第二、這一行業(yè)所使用的生產(chǎn)要素的種類(lèi)與數(shù)量與其他行業(yè)成反方向變動(dòng)。這樣，它的產(chǎn)量的變動(dòng)也就不會(huì)引起生產(chǎn)要素價(jià)格的變動(dòng)，從而保持長(zhǎng)期平均成本不變。?四、成本不變、遞增與遞減行業(yè)（一）成本不變行業(yè)?101OOPP0LSD2S2D1qq1圖5-13成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)QABE0LACSACP1E1SMCPq0S1Q2Q1Q0（a）廠商（b）行業(yè)?OOPP0LSD2S2D1qq1圖5-13成本不變行業(yè)的長(zhǎng)102（二）成本遞增行業(yè)所謂成本遞增行業(yè)（Increasing-costIndustry），是指該行業(yè)的產(chǎn)量增加所引起的生產(chǎn)要素需求的增加，會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)要素價(jià)格的上升，從而該行業(yè)中各個(gè)廠商的長(zhǎng)期平均成本會(huì)隨整個(gè)行業(yè)產(chǎn)量的增加而增加。

形成這些行業(yè)成本遞增的原因是，由于生產(chǎn)要素是有限的，所以整個(gè)行業(yè)產(chǎn)量的增加就會(huì)使生產(chǎn)要素價(jià)格上升，從而引起各廠商的長(zhǎng)期平均成本增加。

?（二）成本遞增行業(yè)所謂成本遞增行業(yè)（Increasing-c103P2OOPP0LAC1LSD2S2D1S1q0q1SAC1圖5-14成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)QABE0E2LAC2SAC2P1q2E1SMC2SMC1qPQ2Q1Q0（a）廠商（b）行業(yè)?P2OOPP0LAC1LSD2S2D1S1q0q1SAC1圖104（三）成本遞減行業(yè)所謂成本遞減行業(yè)（Decreasing-costIndustry），是指該行業(yè)的產(chǎn)量增加所引起的生產(chǎn)要素需求的增加，反而使生產(chǎn)要素的價(jià)格下降了，從而該行業(yè)中各個(gè)廠商的長(zhǎng)期平均成本隨整個(gè)行業(yè)產(chǎn)量的增加而減少。

形成這些行業(yè)成本遞減的原因是，是規(guī)模經(jīng)濟(jì)中的外在經(jīng)濟(jì)。但應(yīng)該指出的是，這種成本遞減的現(xiàn)象只是在一定時(shí)期內(nèi)存在。在長(zhǎng)期中，外在經(jīng)濟(jì)必然會(huì)變?yōu)橥庠诓唤?jīng)濟(jì)。

?（三）成本遞減行業(yè)所謂成本遞減行業(yè)（Decreasing-105OOPP0LAC2LSD2S2D1qq1SAC2圖5-15成本遞減行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)QABE2E0LAC1SAC1P1q2E1SMC1SMC2PP2q0S1Q2Q1Q0（a）廠商（b）行業(yè)?OOPP0LAC2LSD2S2D1qq1SAC2圖5-15106第二節(jié)完全壟斷市場(chǎng)一、完全壟斷及其形成原因（一）完全壟斷的基本概念完全壟斷（PerfectMonopoly），或者稱(chēng)賣(mài)者壟斷，一般指唯一的賣(mài)者在一個(gè)或多個(gè)市場(chǎng)，通過(guò)一個(gè)或多個(gè)階段，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性的消費(fèi)者的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。?第二節(jié)完全壟斷市場(chǎng)一、完全壟斷及其形成原因?107完全壟斷形成需要具備的條件（1）市場(chǎng)上只有唯一的一個(gè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售某種產(chǎn)品的廠商。（2）廠商生產(chǎn)和銷(xiāo)售的商品沒(méi)有任何相近的替代品。（3）廠商進(jìn)出市場(chǎng)的障礙很高，其他廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。?完全壟斷形成需要具備的條件?108（二）形成完全壟斷的原因1．自然壟斷2．擁有關(guān)鍵生產(chǎn)要素3．具備特殊生產(chǎn)技能或獨(dú)特配方4．法令的保障5．特殊的時(shí)空環(huán)境?（二）形成完全壟斷的原因1．自然壟斷?109二、完全壟斷市場(chǎng)的均衡（一）完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線(xiàn)和收益曲線(xiàn)完全壟斷市場(chǎng)中由于只有唯一一家廠商，故市場(chǎng)需求曲線(xiàn)即為完全壟斷廠商所面臨的需求曲線(xiàn)，它向右下方傾斜。完全壟斷廠商的平均收益曲線(xiàn)與需求曲線(xiàn)重合，如圖5-16所示。?二、完全壟斷市場(chǎng)的均衡（一）完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線(xiàn)和收益曲線(xiàn)110OOQMRTRed=1ed>1ed<1QPd(AR=P)P圖5-16完全壟斷廠商的收益曲線(xiàn)?OOQMRTRed=1ed>1ed<1QPd(AR=P)P圖111（二）完全壟斷市場(chǎng)的短期均衡1．存在超額利潤(rùn)的短期均衡POQQ1SACSMCMRAR=P=DP1E1FGH圖5-17完全壟斷廠商短期獲取超額利潤(rùn)?（二）完全壟斷市場(chǎng)的短期均衡1．存在超額利潤(rùn)的短期均衡PO1122．超額利潤(rùn)為零的短期均衡POQQ2SACSMCMRAR=P=DP2E2I圖5-18完全壟斷廠商短期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零?2．超額利潤(rùn)為零的短期均衡POQQ2SACSMCMRAR=1133．超額利潤(rùn)為負(fù)的短期均衡POQQ3SACSMCMRAR=P=DP3E3LKM圖5-19完全壟斷廠商短期獲取超額利潤(rùn)AVC?3．超額利潤(rùn)為負(fù)的短期均衡POQQ3SACSMCMRAR=114POQQ4SACSMCMRAR=P=DP4E4N圖5-20完全壟斷廠商短期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零RAVCTWS?POQQ4SACSMCMRAR=P=DP4E4N圖5-20115（三）完全壟斷市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡在長(zhǎng)期內(nèi)，完全壟斷廠商對(duì)于生產(chǎn)的調(diào)整一般有三種以下結(jié)果。（1）短期內(nèi)是虧損的，長(zhǎng)期內(nèi)也不能扭虧，于是退出生產(chǎn)。（2）短期內(nèi)是虧損的，長(zhǎng)期內(nèi)通過(guò)對(duì)于最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，扭虧為盈。（3）短期內(nèi)是盈利的，長(zhǎng)期內(nèi)通過(guò)對(duì)于最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，實(shí)現(xiàn)更大的盈利。?（三）完全壟斷市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡在長(zhǎng)期內(nèi)，完全壟斷廠商對(duì)于生產(chǎn)116以第三種情況為例分析完全壟斷廠商長(zhǎng)期均衡的形成過(guò)程。QOMRLACLMCSMC2SAC1SAC2SMC1PP1HABP2IFGQ2Q1d(AR=P)圖5-21完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡ELES?以第三種情況為例分析完全壟斷廠商長(zhǎng)期均衡的形成過(guò)程。QOM117三、完全壟斷廠商的價(jià)格歧視以不同的價(jià)格出售同一種產(chǎn)品，就被稱(chēng)為價(jià)格歧視（PriceDiscrimination）。

價(jià)格歧視可分為依對(duì)象（消費(fèi)者）的不同而采取的價(jià)格歧視與依購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的多少而采取的價(jià)格歧視兩種。

?三、完全壟斷廠商的價(jià)格歧視以不同的價(jià)格出售同一種產(chǎn)品，就被稱(chēng)118（一）價(jià)格歧視的前提（1）生產(chǎn)者面對(duì)的是負(fù)斜率的需求曲線(xiàn)，并且生產(chǎn)者必須是價(jià)格的決定者。（2）生產(chǎn)者必須能區(qū)別出不同市場(chǎng)的消費(fèi)者，以便確定不同價(jià)格。（3）生產(chǎn)者必須有能力防范消費(fèi)者的套利行為。（4）生產(chǎn)者實(shí)施價(jià)格歧視后，有能力阻止商品在不同市場(chǎng)間流動(dòng)。?（一）價(jià)格歧視的前提（1）生產(chǎn)者面對(duì)的是負(fù)斜率的需求曲線(xiàn)，并119（二）價(jià)格歧視的類(lèi)型1．一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視（First-degreePriceDiscrimination），又稱(chēng)為完全價(jià)格歧視（perfectpricediscrimination），是指壟斷廠商根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)每單位產(chǎn)品愿意且能夠支付的最高價(jià)格來(lái)確定每單位產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格。在一級(jí)價(jià)格歧視下，如果壟斷廠商完全知道每一個(gè)消費(fèi)者的需求曲線(xiàn)，他將每一單位的商品均按需求曲線(xiàn)上消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格售出。實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視的廠商實(shí)際上是將所有消費(fèi)者剩余全部剝奪，都變成了生產(chǎn)者剩余。?（二）價(jià)格歧視的類(lèi)型1．一級(jí)價(jià)格歧視?120BAQ*DQP圖5-22一級(jí)價(jià)格歧視OP*P1P2P3Q1Q2Q3?BAQ*DQP圖5-22一級(jí)價(jià)格歧視OP*P1P2P3Q11212．二級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視（Second-degreePriceDiscrimination）是指壟斷廠商了解消費(fèi)者的需求曲線(xiàn)，把這種需求曲線(xiàn)分為不同段，根據(jù)購(gòu)買(mǎi)量的多少來(lái)確定不同的價(jià)格：在較少的購(gòu)買(mǎi)量范圍內(nèi)索取較高的價(jià)格，超額購(gòu)買(mǎi)部分則索取較低的價(jià)格。二級(jí)價(jià)格歧視常用于電力、煤氣等可以方便地記錄與計(jì)量客戶(hù)消費(fèi)量的行業(yè)。?2．二級(jí)價(jià)格歧視?122BAQP圖5-23二級(jí)價(jià)格歧視ODP1P2P3Q1Q2Q3?BAQP圖5-23二級(jí)價(jià)格歧視ODP1P2P3Q1Q2Q31233．三級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視（Third-degreePriceDiscrimination）是指完全壟斷廠商對(duì)不同的消費(fèi)者規(guī)定不同的價(jià)格，但同一消費(fèi)者不論購(gòu)買(mǎi)多少數(shù)量，價(jià)格都是相同的。

?3．三級(jí)價(jià)格歧視?124PBQBDBDAPQQ圖5-24三級(jí)價(jià)格歧視市場(chǎng)B市場(chǎng)APAQAO?PBQBDBDAPQQ圖5-24三級(jí)價(jià)格歧視市場(chǎng)B市場(chǎng)AP125四、完全壟斷與政府管制（一）壟斷定價(jià)法壟斷定價(jià)法是完全壟斷廠商在追求利潤(rùn)極大化目標(biāo)時(shí)以MR

=

MC決定供給量，再依據(jù)需求曲線(xiàn)決定價(jià)格的定價(jià)方法。其缺點(diǎn)是產(chǎn)量（Qm）少價(jià)格（Pm）高，社會(huì)產(chǎn)生大量的無(wú)謂損失，且完全壟斷廠商剝削了大部分的消費(fèi)者剩余，政府通常不會(huì)允許這種定價(jià)方法。?四、完全壟斷與政府管制（一）壟斷定價(jià)法?126RFMPrMRACQmMCDQP圖5-25完全壟斷廠商的不同定價(jià)法QfQrPmPfO?RFMPrMRACQmMCDQP圖5-25完全壟斷廠商的不127（二）邊際成本定價(jià)法此種定價(jià)方法使得消費(fèi)者每消費(fèi)一單位商品所付出的價(jià)格等于完全壟斷廠商生產(chǎn)該單位商品的邊際成本，即依據(jù)P

=

AR

=

MC決定供給量（Qr）及價(jià)格（Pr）。此時(shí)社會(huì)資源得到最有效的配置，不存在無(wú)謂損失，社會(huì)福利達(dá)到最大。但是這種定價(jià)方法可能造成完全壟斷廠商的經(jīng)濟(jì)損失（因?yàn)镻r＜AC），政府如果采取邊際成本定價(jià)法，長(zhǎng)期而言將使得完全壟斷廠商的資本逐漸耗盡而破產(chǎn)，除非得到政府補(bǔ)貼。?（二）邊際成本定價(jià)法?128（三）平均成本定價(jià)法此種定價(jià)方法使得消費(fèi)者每消費(fèi)一單位商品所付出的價(jià)格等于完全壟斷廠商生產(chǎn)該單位商品的平均成本，即依據(jù)P

=

AR

=

AC決定供給量（Qf）及價(jià)格（Pf）。這種定價(jià)方法保證完全壟斷廠商可以賺到正常利潤(rùn)又不會(huì)有虧損之虞，是最易為政府接受的定價(jià)方法。?（三）平均成本定價(jià)法?129第三節(jié)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的定義及特征壟斷競(jìng)爭(zhēng)是既包含壟斷的因素，又有競(jìng)爭(zhēng)成份的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。（1）廠商人數(shù)眾多。（2）產(chǎn)品異質(zhì)。（3）廠商可以自由進(jìn)出市場(chǎng)。（4）廠商具有部分價(jià)格決定能力。?第三節(jié)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)?130（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線(xiàn)與收益曲線(xiàn)1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線(xiàn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的每一個(gè)廠商面臨著兩條需求曲線(xiàn)：廠商期望的需求曲線(xiàn)d，廠商實(shí)際的需求曲線(xiàn)D。P1Q1'P2Q2'P0Q0Q1d'd″PQdODQ2圖5-26壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線(xiàn)ABCEF?（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線(xiàn)與收益曲線(xiàn)1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求1312.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線(xiàn)由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的平均收益AR總是等于該銷(xiāo)售量時(shí)的價(jià)格P，因此平均收益曲線(xiàn)就是廠商的需求曲線(xiàn)，都向右下方傾斜。與壟斷廠商類(lèi)似，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的邊際收益（MR）曲線(xiàn)也是位于平均收益AR曲線(xiàn)之下且較AR曲線(xiàn)更為陡峭。?2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線(xiàn)?132（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡QEMRQPPE圖5-27壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期賺取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)OAR=DSACSMC?（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡QEMRQPPE圖5-27壟斷133MRQP圖5-28壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期賺取正常利潤(rùn)OQEPEAR=DSACSMC?MRQP圖5-28壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期賺取正常利潤(rùn)OQEPEA134QEQPPE圖5-29壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期遭受經(jīng)濟(jì)損失OSMCSACAR=DMR?QEQPPE圖5-29壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期遭受經(jīng)濟(jì)損失OSMC135（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡LACSACLMCMRAR=DQP圖5-30壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期只能賺取正常利潤(rùn)OQEPEE?（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡LACSACLMCMRAR=DQ136圖5-31壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在無(wú)效率狀態(tài)下生產(chǎn)SAC2LACSAC1LMCMRDQPOP*PL*Q*QL*?圖5-31壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在無(wú)效率狀態(tài)下生產(chǎn)SAC2LACSA137（四）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)一般采取兩種手段，一是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，二是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)（Non-priceCompetition）。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是廠商通過(guò)壓低價(jià)格爭(zhēng)奪市場(chǎng)。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是廠商通過(guò)提高產(chǎn)品的質(zhì)量，改進(jìn)產(chǎn)品的性能，改變產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、裝潢，贈(zèng)送額外利益，或者通過(guò)大量的廣告推銷(xiāo)產(chǎn)品。

但有些學(xué)者將質(zhì)量、服務(wù)及額外利益等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)視為變相的降價(jià)行為，認(rèn)為只有廣告才是真正的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。?（四）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)一般采取兩種手138二、寡頭壟斷市場(chǎng)（一）寡頭壟斷的含義及特征1．寡頭壟斷的含義寡頭壟斷指極少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形式。2．寡頭壟斷的特征（1）僅有少數(shù)幾家廠商（2）產(chǎn)品可能同質(zhì)也可能異質(zhì)（3）廠商很難自由進(jìn)出市場(chǎng)?二、寡頭壟斷市場(chǎng)（一）寡頭壟斷的含義及特征?139（二）寡頭壟斷廠商的競(jìng)爭(zhēng)行為（1）古諾的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)模型一個(gè)產(chǎn)業(yè)只有兩個(gè)寡頭廠商，每個(gè)寡頭生產(chǎn)和銷(xiāo)售相同的產(chǎn)品，他們的生產(chǎn)成本為零，并追求利潤(rùn)最大化；兩個(gè)寡頭同時(shí)作出產(chǎn)量決策，即寡頭間進(jìn)行的是產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)而非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的價(jià)格依賴(lài)于二者所生產(chǎn)的產(chǎn)品總量；雙方無(wú)勾結(jié)行為；每個(gè)生產(chǎn)者都把對(duì)方的產(chǎn)出水平視為既定，并依此確定自己的產(chǎn)量；邊際成本是常數(shù)。?（二）寡頭壟斷廠商的競(jìng)爭(zhēng)行為（1）古諾的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)模型?140假設(shè)市場(chǎng)上只有A、B兩個(gè)成本為零的生產(chǎn)和銷(xiāo)售相同礦泉水的廠商，他們共同面臨一條線(xiàn)性的市場(chǎng)需求曲線(xiàn)，A、B兩個(gè)廠商都是在已知對(duì)方產(chǎn)量的情況下，各自確定能夠給自己帶來(lái)最大利潤(rùn)的產(chǎn)量。A廠商首先進(jìn)入市場(chǎng)，它的最優(yōu)產(chǎn)量為市場(chǎng)總?cè)萘康?/2；之后，B進(jìn)入市場(chǎng)，B在已知A的產(chǎn)量之后決定根據(jù)剩余市場(chǎng)容量決定的最優(yōu)產(chǎn)量是全部市場(chǎng)容量的1/4。之后，當(dāng)A知道B留給它的市場(chǎng)容量為3/4時(shí)，為了利潤(rùn)最大化，A將產(chǎn)量調(diào)整至總市場(chǎng)容量的3/8。?假設(shè)市場(chǎng)上只有A、B兩個(gè)成本為零的生產(chǎn)和銷(xiāo)售相同礦泉水的廠商141如此等等，經(jīng)過(guò)一系列的產(chǎn)量調(diào)整后，A的產(chǎn)量逐漸減少，B的產(chǎn)量逐漸增加。最終，當(dāng)A和B的產(chǎn)量分別達(dá)到市場(chǎng)總?cè)萘康?/3時(shí)，市場(chǎng)處于均衡。如果該行業(yè)有n個(gè)廠商，則每個(gè)廠商的均衡產(chǎn)量為市場(chǎng)最大需求量的1/n+1，總產(chǎn)量則為市場(chǎng)最大需求量的n/n+1。?如此等等，經(jīng)過(guò)一系列的產(chǎn)量調(diào)整后，A的產(chǎn)量逐漸減少，B的產(chǎn)量142（2）伯川德價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型假設(shè)在雙寡市場(chǎng)中的兩個(gè)廠商生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，并且面臨同一條需求曲線(xiàn)。與古諾模型不同的是，在伯川德模型中，先進(jìn)入市場(chǎng)的第一個(gè)廠商根據(jù)其產(chǎn)能及利潤(rùn)最大化的目標(biāo)訂定價(jià)格P1，隨后進(jìn)入市場(chǎng)的第二個(gè)廠商只要將價(jià)格P2定得略低于P1，即P2<P1，就可以期待占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。第一個(gè)廠商發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)被取代后，也以相同的低價(jià)策略，定出更低的價(jià)格，P1′<P2，企圖奪回市場(chǎng)，…，從而出現(xiàn)兩個(gè)寡頭壟斷廠商競(jìng)相殺價(jià)的結(jié)果，最終使得市場(chǎng)價(jià)格不斷下降直到邊際成本為止，此時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)雙方的利潤(rùn)都等于0。?（2）伯川德價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型?143（3）斯塔克爾伯格模型在某些寡頭壟斷市場(chǎng)上，一個(gè)大企業(yè)擁有絕對(duì)的市場(chǎng)份額，而一組小企業(yè)則供給該市場(chǎng)的剩余份額。在這種情況下，這個(gè)大企業(yè)會(huì)以主導(dǎo)企業(yè)身份領(lǐng)先一步，它在決策其最優(yōu)產(chǎn)量時(shí)，將跟隨企業(yè)的反應(yīng)函數(shù)看成給定，確定一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)利潤(rùn)最大化的價(jià)格，而其他小企業(yè)就會(huì)像完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)一樣，將該大企業(yè)的價(jià)格作為給定，并據(jù)此安排自己的產(chǎn)量。這種情況下，首先采取行動(dòng)的主導(dǎo)廠商可以獲得“先行者利益”或者“先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”（FirstMoverAdvantage）。?（3）斯塔克爾伯格模型?144（三）寡頭壟斷廠商的勾結(jié)行為（1）卡特爾組織卡特爾組織是同一產(chǎn)業(yè)中，幾個(gè)生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的廠商為降低競(jìng)爭(zhēng)而公開(kāi)形成的組織，其目的在于協(xié)調(diào)組織內(nèi)各個(gè)成員的產(chǎn)量及產(chǎn)品價(jià)格，以謀求最大的共同的利益?？ㄌ貭柦M織一旦形成后，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果如同由單一廠商完全壟斷一般，產(chǎn)量少、價(jià)格高、效率低、增加社會(huì)無(wú)謂損失。?（三）寡頭壟斷廠商的勾結(jié)行為（1）卡特爾組織?145（2）價(jià)格領(lǐng)先制由于卡特爾組織的公開(kāi)勾結(jié)行為為大多數(shù)國(guó)家法令所不容許，而且寡頭廠商的共謀存在一些現(xiàn)實(shí)的障礙，比如生產(chǎn)的產(chǎn)品差異較大，廠商之間達(dá)成一個(gè)卡特爾協(xié)議也是難以完成的。所以，廠商之間往往采用非正式的串謀行為，通常是大家共同遵守一些公認(rèn)的“準(zhǔn)則”，如相互承認(rèn)低價(jià)傾銷(xiāo)是違反商業(yè)道德的，相互尊重對(duì)方的市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售區(qū)域，認(rèn)可競(jìng)爭(zhēng)行為的某些慣例等，其中最重要的當(dāng)然是價(jià)格的制定，在非正式串謀中普遍采用的形式是價(jià)