廣告創(chuàng)意設(shè)計課件

廣告創(chuàng)意設(shè)計主講：劉縈春?廣告創(chuàng)意設(shè)計主講：劉縈春?1廣告創(chuàng)意設(shè)計概述現(xiàn)代廣告是一門實用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，是進(jìn)行廣告全過程的重要環(huán)節(jié)，也是廣告活動過程中的深化和視覺表現(xiàn)。?廣告創(chuàng)意設(shè)計概述現(xiàn)代廣告是一門實用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，是進(jìn)行廣2廣告的定義廣告是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人傳達(dá)一定的信息，以期達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動。廣告是有償?shù)?，有?zé)任的信息傳播活動。?廣告的定義廣告是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人傳達(dá)3廣告的分類按傳播媒介分類：報紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告、POP廣告、DM廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、幻燈片廣告、交通廣告等。按傳播范圍分類：全國性廣告、地區(qū)性廣告、國際性廣告、商場廣告等。按傳播對象分類：婦女廣告、兒童廣告、情侶廣告、老年廣告等?廣告的分類按傳播媒介分類：報紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志4廣告的分類按傳播訴求形態(tài)分類：有情感性廣告、理性廣告、說明性廣告、懸念性廣告、趣味性廣告等。按產(chǎn)品進(jìn)入市場的周期分類：有導(dǎo)入期廣告、成長期廣告、成熟悉期廣告、衰退期廣告。按目的分類：公共服務(wù)性廣告（非營利）公益廣告、節(jié)日廣告、社團(tuán)活動廣告、政府公告、個人啟事廣告等。商業(yè)性廣告（營利）商品及服務(wù)廣告，公關(guān)和企業(yè)形象廣告，文化、娛樂廣告等。?廣告的分類按傳播訴求形態(tài)分類：有情感性廣告、理性廣告、說明性5報紙廣告刊登在報紙上的廣告特點：發(fā)行頻率高發(fā)行量大、信息、傳遞快針對性強(qiáng)，因此報紙廣告可及時應(yīng)廣泛發(fā)布。?報紙廣告刊登在報紙上的廣告?6雜志廣告Magazineadvertising可分為專業(yè)性雜志，行業(yè)性雜志等。特點：1、周期長2、對象明確3、印刷精美?雜志廣告Magazineadvertising可分為專業(yè)性7包裝廣告有人把包裝廣告稱之為“無聲的推銷員”“商品”的包裝是企業(yè)宣產(chǎn)品方便省錢。推銷產(chǎn)品的策略之一。精明的廠商在上邊印上簡單的產(chǎn)品說明就成了包裝廣告具有親切感，它隨著商品深入到“消費者”的家庭，而且廣告費用可以記入包裝費用之中對企業(yè)來說，既方便又便宜。?包裝廣告有人把包裝廣告稱之為“無聲的推銷員”?8海報廣告在公共場所做的告示，以招貼形式。?海報廣告在公共場所做的告示，以招貼形式。?9交通廣告費用低廉，在火車、飛機(jī)、輪船、公共汽車等交通工具及旅客候車室，候車廳，候機(jī)，候船等地點進(jìn)行廣告宣傳，旅客量大而廣宣傳效果也很好，交通廣告由于是交通工業(yè)的副產(chǎn)品，因此費用比較低廉。?交通廣告費用低廉，在火車、飛機(jī)、輪船、公共汽車等交通工具及旅10直郵廣告DirectMail(DM)就是傳單是指向目標(biāo)客戶通過郵寄，直投等方式發(fā)布的廣告，它有著很強(qiáng)的針對性，同時成本低廉，還有一定的靈活性。對于一家成功的企業(yè)，準(zhǔn)確獲得客戶群的信息并進(jìn)行科學(xué)合理有效的管理和利用，是必不可少的工作。?直郵廣告DirectMail(DM)就是傳單是指向目標(biāo)客11重點難點重點：廣告創(chuàng)意的定義。難點：各種廣告特點。?重點難點重點：廣告創(chuàng)意的定義。?12廣告的組成包括如下內(nèi)容廣告內(nèi)容廣告對象廣告手段廣告技巧廣告目的?廣告的組成包括如下內(nèi)容?13廣告的構(gòu)成要素和特征內(nèi)容的構(gòu)成要素標(biāo)題說明文標(biāo)語企業(yè)名?廣告的構(gòu)成要素和特征內(nèi)容的構(gòu)成要素?14造型的構(gòu)成要素商標(biāo)商品名插圖輪廓?造型的構(gòu)成要素商標(biāo)?15廣告的任務(wù)有效的傳達(dá)商品信息樹立良好的企業(yè)品牌和內(nèi)部形象激發(fā)消費者購買欲望?廣告的任務(wù)有效的傳達(dá)商品信息?16重點難點重點：怎么樣達(dá)到廣告的目的。難點：達(dá)到廣告目標(biāo)的技藝。?重點難點重點：怎么樣達(dá)到廣告的目的。?17廣告策劃廣告策劃就是對于廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。意義：廣告策劃是廣告設(shè)計的準(zhǔn)備階段，是廣告設(shè)計首先要做的第一項工作。是一種優(yōu)先的提前的指導(dǎo)的活動。?廣告策劃廣告策劃就是對于廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。?18廣告策劃的原則求實原則法律原則系統(tǒng)原則廣告和產(chǎn)品必須相互協(xié)調(diào)廣告的各種發(fā)布媒介在相互配合上應(yīng)協(xié)調(diào)一致，組合有序廣告內(nèi)容與表現(xiàn)形式應(yīng)當(dāng)和諧統(tǒng)一廣告與周邊的外部環(huán)境要和諧互惠創(chuàng)新原則心里效益原則?廣告策劃的原則求實原則?19創(chuàng)？？？？？意！創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂。廣告創(chuàng)意策略目標(biāo)策略：一個廣告只能針對一個品牌，一定范圍內(nèi)的消費群，才能做到目標(biāo)明確，針對性強(qiáng)。目標(biāo)過多過奢的廣告往往會失敗。傳達(dá)策略：廣告的圖形文字避免含糊，過分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)，要講究立意的有效傳達(dá)。?創(chuàng)？？？？？意！創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法創(chuàng)意是現(xiàn)代廣20創(chuàng)意的三元素創(chuàng)意是一個非常重要的過程，一個好的創(chuàng)意可以將產(chǎn)品與消費者的距離大大的縮短，那么怎樣才能擁有好的創(chuàng)意呢？一個好的創(chuàng)意必須涵蓋三個元素：專業(yè)、思考和激發(fā)。創(chuàng)意的專業(yè)也就是說廣告創(chuàng)意人的專業(yè)，思考是創(chuàng)意的窗口，將兩種或兩種以上相關(guān)或不相關(guān)的元素組合在一起，就是思考創(chuàng)意最重要的是激發(fā)。?創(chuàng)意的三元素創(chuàng)意是一個非常重要的過程，一個好的創(chuàng)意可以將產(chǎn)品21好的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)如何去確認(rèn)這個創(chuàng)意是從第五號出來的：理查德提供了三個標(biāo)準(zhǔn)：第一，它必須屬於品牌的；第二，它必須是單純的；第三，它必須是很意外很驚奇，但又很貼切的。通常只要做到這三點，既便不是第五號出口出來的創(chuàng)意，也是第四號出口出來的創(chuàng)意了。?好的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)如何去確認(rèn)這個創(chuàng)意是從第五號出來的：理查德提供了22創(chuàng)意人的求索要開發(fā)出一個好的創(chuàng)意，需要不斷的拓展，完善再完善，象羅丹修飾雕像一樣，精益求精，不到AE催稿的最后時刻，絕不把稿子交出去。創(chuàng)意的過程曲曲折折，思考是痛苦的，也是容易受阻的，在這個時候，就應(yīng)該放松，放松。?創(chuàng)意人的求索要開發(fā)出一個好的創(chuàng)意，需要不斷的拓展，完善再完善23創(chuàng)意思維訓(xùn)練創(chuàng)意是一種思考的結(jié)果做好創(chuàng)意需要的能力豐富的知識含量和文學(xué)涵養(yǎng)善于觀察生活勤于思考。創(chuàng)造性的思維模式?創(chuàng)意思維訓(xùn)練創(chuàng)意是一種思考的結(jié)果做好創(chuàng)意需要的能力?24創(chuàng)意思維的內(nèi)容發(fā)散思維跳躍思維逆向思維總結(jié)思維邏輯思維——事物發(fā)展的順序?創(chuàng)意思維的內(nèi)容發(fā)散思維?25創(chuàng)意訓(xùn)練三角形的聯(lián)想?創(chuàng)意訓(xùn)練三角形的聯(lián)想?26創(chuàng)意游戲從三角形到圓形的聯(lián)想玻璃杯的用途紙的用途?創(chuàng)意游戲從三角形到圓形的聯(lián)想?27重點難點重點：訓(xùn)練學(xué)生的創(chuàng)意思維方式。難點：如何能讓學(xué)生有好的創(chuàng)意。?重點難點重點：訓(xùn)練學(xué)生的創(chuàng)意思維方式。?28世界經(jīng)典廣告賞析點子公司（另類，漫畫卡通的形式）植物園（葉子，葉脈，地圖，巧妙）啤酒廣告（巫婆，樟樹）咖啡（每個時間都有時間相伴，）公益廣告（煙，粉）魚灌頭（貓食）（用最好的一塊肉做灌頭）車的廣告（表針都彎了，加速快）皮炎，魚灌頭產(chǎn)品局部放大處理產(chǎn)品包裝使用之前使用之后灌頭蓋，魚很新鮮音響孕婦（倒問號）咨詢中心（越少越精華符號化才好平面廣告?zhèn)鬟_(dá)快）殺蟲劑（卷起來，讓讀者參于進(jìn)來）馬桶心理醫(yī)生?世界經(jīng)典廣告賞析點子公司（另類，漫畫卡通的形式）?29圖形創(chuàng)意組合條碼組合?圖形創(chuàng)意組合條碼組合?30圖形創(chuàng)作的表現(xiàn)形式異類組合：把兩種本隸屬不同范疇的事物以巧妙的方式結(jié)合在一起，使它們產(chǎn)生新的意義，就叫異類結(jié)合。?圖形創(chuàng)作的表現(xiàn)形式異類組合：把兩種本隸屬不同范疇的事物以巧妙31圖形創(chuàng)意之鉛筆?圖形創(chuàng)意之鉛筆?32創(chuàng)意訓(xùn)練螺絲釘?創(chuàng)意訓(xùn)練螺絲釘?33重點難點重點：異類組合。難點：發(fā)散型思維的培養(yǎng)。?重點難點重點：異類組合。?34文字符號法設(shè)計原則：貼切反映廣告主體寓意深刻表現(xiàn)直接賦予文字個性文字在視覺應(yīng)給人以美感。?文字符號法設(shè)計原則：?35創(chuàng)意訓(xùn)練影子，矛盾組合，影和實體不一樣?創(chuàng)意訓(xùn)練影子，矛盾組合，影和實體不一樣?36正負(fù)形正為圖，負(fù)為底圖亦可為底，底亦可為圖圖與底相互作用構(gòu)成創(chuàng)意圖案?正負(fù)形正為圖，負(fù)為底?37重點難點重點：利用文字進(jìn)行創(chuàng)意。難點：利用正負(fù)形進(jìn)行設(shè)計。?重點難點重點：利用文字進(jìn)行創(chuàng)意。?38廣告語比喻：《新知》期刊，新星的土壤，知識的海洋牛奶香濃，絲般享受擬人一握農(nóng)行手中華永遠(yuǎn)在我心中（牙膏）要想皮膚好，早晚用大寶回環(huán)萬家樂，樂萬家?廣告語比喻：?39廣告語套用古詩：借問仙境何處有？人人遙指桃花村（桃花村風(fēng)景區(qū)先問后答，問是鋪墊，答是結(jié)果，用問提醒注意）?廣告語套用古詩：?40擬人擬人是指把物（包括物體，動物思相或抽象概念）擬作人，使其具有人的外表，個性或情感的這樣的修辭手段擬人化的廣告表現(xiàn)手法，可以增加畫面的可觀賞性，造成生動有趣的畫面效果，從而獲得良好的廣告宣傳作用?擬人擬人是指把物（包括物體，動物思相或抽象概念）擬作人，使其41鞋子的創(chuàng)意情趣生活用品鞋子的裝飾?鞋子的創(chuàng)意情趣生活用品?42重點難點能夠?qū)懗霰容^吸引人的廣告語?重點難點能夠?qū)懗霰容^吸引人的廣告語?43插畫的表現(xiàn)廣告插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔，明確，清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動。廣告插畫的功能展示生動具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息激發(fā)消費者的興趣增加廣告的說服力強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費者的欲求。?插畫的表現(xiàn)廣告插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔，明確，清晰44廣告插畫的審美特征目的性與制約性實用性與通俗性形象性與直觀性審美性與趣味性創(chuàng)造性與藝術(shù)想象多樣化，多元化?廣告插畫的審美特征目的性與制約性?45分類按現(xiàn)在市場的定位，矢量時尚，卡通低幼，寫實唯美，韓國插畫，概念設(shè)計等等根據(jù)制作方法分類，手繪，矢量，商業(yè)，新銳（2D平面，UI設(shè)計，3D），像素按插畫繪畫風(fēng)格分類：日式卡通和插畫，歐美插畫，香港插畫，韓國游戲插畫，臺灣言情小說封面插畫由于風(fēng)格現(xiàn)在太多樣話所以我只簡單分類，另在國外風(fēng)機(jī)更廣。?分類按現(xiàn)在市場的定位，矢量時尚，卡通低幼，寫實唯美，韓國插畫46重點難點重點：掌握插畫的審美特性。難點：學(xué)生能夠自己創(chuàng)作插畫。?重點難點重點：掌握插畫的審美特性。?47廣告語的設(shè)計原則簡潔凝練：廣告語應(yīng)簡明扼要抓住重點，沒有多余的話。不簡短就不便于重復(fù)，記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句，一般來說，廣告語的字?jǐn)?shù)以6-12個字詞為宜，一般不超過12個?廣告語的設(shè)計原則簡潔凝練：廣告語應(yīng)簡明扼要抓住重點，沒有多余48廣告語的設(shè)計原則明白易懂：廣告文字必須清楚簡單容易閱讀，用字淺顯符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢，語義明確。朗朗上口：廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語言，語調(diào)，音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)抓住受眾的眼球和受眾的人。?廣告語的設(shè)計原則明白易懂：廣告文字必須清楚簡單容易閱讀，用字49廣告語的設(shè)計原則新穎獨特，富有情趣要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在“新”字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途，新設(shè)計新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨特，句勢，表達(dá)方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語，歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的模仿性。?廣告語的設(shè)計原則新穎獨特，富有情趣?50廣告語的創(chuàng)意表現(xiàn)綜合型；所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)，如某某服務(wù)公司以“您的需求”就是我們的追求為廣告詞暗示型：既不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：贈給你爽愉的早晨“雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意，如一家表店以“一表人才”一見鐘情為廣、廣告詞，深得情侶喜愛，表里如一警告型：以橫斷性詞語警告消費者使其廣生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚廣告詞是：20歲以后一定需要“?廣告語的創(chuàng)意表現(xiàn)綜合型；所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企51廣告語的創(chuàng)意表現(xiàn)比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生情切感，如牙膏廣告詞”每天兩次，外加約會前一次“反語型，利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻，。如牙刷廣告詞一毛不撥，打字廣告“不打不相識”經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì)，飛機(jī)的速度卡車的價格，如果你要乘飛機(jī)當(dāng)然會選擇這家航空公司。一倍的效果，一半的價格“這樣的清潔劑也會大受歡迎。感情型，以纏綿輕松的詞語向消費者內(nèi)心傾訴，有一家咖啡廳，雖然只有家來坐坐淡淡的一句卻打動了許多人的心?廣告語的創(chuàng)意表現(xiàn)比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生情切感，如牙膏廣52廣告語的創(chuàng)意表現(xiàn)韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記，如貢酒的廣告詞。高朋滿座喜事逢，酒逢知己古井貢幽默型，用詼諧、幽默的句子做好廣告使人們開心地接受產(chǎn)品外，使雙腳不在生氣?廣告語的創(chuàng)意表現(xiàn)韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記，如貢酒的53重點難點重點：廣告語的創(chuàng)意原則。難點：創(chuàng)造出好的廣告語。?重點難點重點：廣告語的創(chuàng)意原則。?54保證質(zhì)量，是對社會的承諾。11月-2211月-22Monday,November7,2022以科技為動力，以質(zhì)量求質(zhì)量是企業(yè)的生命，質(zhì)量是企業(yè)的效益，質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的動力，以質(zhì)量求生存。01:32:0401:32:0401:3211/7/20221:32:04AM加強(qiáng)安全生產(chǎn)監(jiān)督檢查，防止和減少生產(chǎn)安全事故。11月-2201:32:0401:32Nov-2207-Nov-22做好品質(zhì)記錄，打好品管基礎(chǔ)。01:32:0401:32:0401:32Monday,November7,2022消防安全常抓不懈，抓而不緊等于不抓。11月-2211月-2201:32:0401:32:04November7,2022勿忘安全須時時警鐘長鳴，珍惜生命當(dāng)刻刻頭腦清醒。2022年11月7日1:32上午11月-2211月-22安全生產(chǎn)，違法必究。07十一月20221:32:04上午01:32:0411月-22當(dāng)你違章作業(yè)之際，正是災(zāi)難降臨之時。十一月221:32上午11月-2201:32November7,2022質(zhì)量創(chuàng)郊率，效率出效益。2022/11/71:32:0401:32:0407November2022以科技為動力，以質(zhì)量求生存。1:32:04上午1:32上午01:32:0411月-22人人講安全，事事為安全；時時想安全，處處要安全。11月-2211月-2201:3201:32:0401:32:04Nov-22消除火患是最好的防范。2022/11/71:32:04Monday,November7,2022黃金有價人無價，人身安全事最大。11月-222022/11/71:32:0411月-22謝謝大家！保證質(zhì)量，是對社會的承諾。11月-2211月-22Wedne55廣告創(chuàng)意設(shè)計主講：劉縈春?廣告創(chuàng)意設(shè)計主講：劉縈春?56廣告創(chuàng)意設(shè)計概述現(xiàn)代廣告是一門實用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，是進(jìn)行廣告全過程的重要環(huán)節(jié)，也是廣告活動過程中的深化和視覺表現(xiàn)。?廣告創(chuàng)意設(shè)計概述現(xiàn)代廣告是一門實用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，是進(jìn)行廣57廣告的定義廣告是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人傳達(dá)一定的信息，以期達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動。廣告是有償?shù)模胸?zé)任的信息傳播活動。?廣告的定義廣告是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人傳達(dá)58廣告的分類按傳播媒介分類：報紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告、POP廣告、DM廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、幻燈片廣告、交通廣告等。按傳播范圍分類：全國性廣告、地區(qū)性廣告、國際性廣告、商場廣告等。按傳播對象分類：婦女廣告、兒童廣告、情侶廣告、老年廣告等?廣告的分類按傳播媒介分類：報紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志59廣告的分類按傳播訴求形態(tài)分類：有情感性廣告、理性廣告、說明性廣告、懸念性廣告、趣味性廣告等。按產(chǎn)品進(jìn)入市場的周期分類：有導(dǎo)入期廣告、成長期廣告、成熟悉期廣告、衰退期廣告。按目的分類：公共服務(wù)性廣告（非營利）公益廣告、節(jié)日廣告、社團(tuán)活動廣告、政府公告、個人啟事廣告等。商業(yè)性廣告（營利）商品及服務(wù)廣告，公關(guān)和企業(yè)形象廣告，文化、娛樂廣告等。?廣告的分類按傳播訴求形態(tài)分類：有情感性廣告、理性廣告、說明性60報紙廣告刊登在報紙上的廣告特點：發(fā)行頻率高發(fā)行量大、信息、傳遞快針對性強(qiáng)，因此報紙廣告可及時應(yīng)廣泛發(fā)布。?報紙廣告刊登在報紙上的廣告?61雜志廣告Magazineadvertising可分為專業(yè)性雜志，行業(yè)性雜志等。特點：1、周期長2、對象明確3、印刷精美?雜志廣告Magazineadvertising可分為專業(yè)性62包裝廣告有人把包裝廣告稱之為“無聲的推銷員”“商品”的包裝是企業(yè)宣產(chǎn)品方便省錢。推銷產(chǎn)品的策略之一。精明的廠商在上邊印上簡單的產(chǎn)品說明就成了包裝廣告具有親切感，它隨著商品深入到“消費者”的家庭，而且廣告費用可以記入包裝費用之中對企業(yè)來說，既方便又便宜。?包裝廣告有人把包裝廣告稱之為“無聲的推銷員”?63海報廣告在公共場所做的告示，以招貼形式。?海報廣告在公共場所做的告示，以招貼形式。?64交通廣告費用低廉，在火車、飛機(jī)、輪船、公共汽車等交通工具及旅客候車室，候車廳，候機(jī)，候船等地點進(jìn)行廣告宣傳，旅客量大而廣宣傳效果也很好，交通廣告由于是交通工業(yè)的副產(chǎn)品，因此費用比較低廉。?交通廣告費用低廉，在火車、飛機(jī)、輪船、公共汽車等交通工具及旅65直郵廣告DirectMail(DM)就是傳單是指向目標(biāo)客戶通過郵寄，直投等方式發(fā)布的廣告，它有著很強(qiáng)的針對性，同時成本低廉，還有一定的靈活性。對于一家成功的企業(yè)，準(zhǔn)確獲得客戶群的信息并進(jìn)行科學(xué)合理有效的管理和利用，是必不可少的工作。?直郵廣告DirectMail(DM)就是傳單是指向目標(biāo)客66重點難點重點：廣告創(chuàng)意的定義。難點：各種廣告特點。?重點難點重點：廣告創(chuàng)意的定義。?67廣告的組成包括如下內(nèi)容廣告內(nèi)容廣告對象廣告手段廣告技巧廣告目的?廣告的組成包括如下內(nèi)容?68廣告的構(gòu)成要素和特征內(nèi)容的構(gòu)成要素標(biāo)題說明文標(biāo)語企業(yè)名?廣告的構(gòu)成要素和特征內(nèi)容的構(gòu)成要素?69造型的構(gòu)成要素商標(biāo)商品名插圖輪廓?造型的構(gòu)成要素商標(biāo)?70廣告的任務(wù)有效的傳達(dá)商品信息樹立良好的企業(yè)品牌和內(nèi)部形象激發(fā)消費者購買欲望?廣告的任務(wù)有效的傳達(dá)商品信息?71重點難點重點：怎么樣達(dá)到廣告的目的。難點：達(dá)到廣告目標(biāo)的技藝。?重點難點重點：怎么樣達(dá)到廣告的目的。?72廣告策劃廣告策劃就是對于廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。意義：廣告策劃是廣告設(shè)計的準(zhǔn)備階段，是廣告設(shè)計首先要做的第一項工作。是一種優(yōu)先的提前的指導(dǎo)的活動。?廣告策劃廣告策劃就是對于廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。?73廣告策劃的原則求實原則法律原則系統(tǒng)原則廣告和產(chǎn)品必須相互協(xié)調(diào)廣告的各種發(fā)布媒介在相互配合上應(yīng)協(xié)調(diào)一致，組合有序廣告內(nèi)容與表現(xiàn)形式應(yīng)當(dāng)和諧統(tǒng)一廣告與周邊的外部環(huán)境要和諧互惠創(chuàng)新原則心里效益原則?廣告策劃的原則求實原則?74創(chuàng)？？？？？意！創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂。廣告創(chuàng)意策略目標(biāo)策略：一個廣告只能針對一個品牌，一定范圍內(nèi)的消費群，才能做到目標(biāo)明確，針對性強(qiáng)。目標(biāo)過多過奢的廣告往往會失敗。傳達(dá)策略：廣告的圖形文字避免含糊，過分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)，要講究立意的有效傳達(dá)。?創(chuàng)？？？？？意！創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法創(chuàng)意是現(xiàn)代廣75創(chuàng)意的三元素創(chuàng)意是一個非常重要的過程，一個好的創(chuàng)意可以將產(chǎn)品與消費者的距離大大的縮短，那么怎樣才能擁有好的創(chuàng)意呢？一個好的創(chuàng)意必須涵蓋三個元素：專業(yè)、思考和激發(fā)。創(chuàng)意的專業(yè)也就是說廣告創(chuàng)意人的專業(yè)，思考是創(chuàng)意的窗口，將兩種或兩種以上相關(guān)或不相關(guān)的元素組合在一起，就是思考創(chuàng)意最重要的是激發(fā)。?創(chuàng)意的三元素創(chuàng)意是一個非常重要的過程，一個好的創(chuàng)意可以將產(chǎn)品76好的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)如何去確認(rèn)這個創(chuàng)意是從第五號出來的：理查德提供了三個標(biāo)準(zhǔn)：第一，它必須屬於品牌的；第二，它必須是單純的；第三，它必須是很意外很驚奇，但又很貼切的。通常只要做到這三點，既便不是第五號出口出來的創(chuàng)意，也是第四號出口出來的創(chuàng)意了。?好的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)如何去確認(rèn)這個創(chuàng)意是從第五號出來的：理查德提供了77創(chuàng)意人的求索要開發(fā)出一個好的創(chuàng)意，需要不斷的拓展，完善再完善，象羅丹修飾雕像一樣，精益求精，不到AE催稿的最后時刻，絕不把稿子交出去。創(chuàng)意的過程曲曲折折，思考是痛苦的，也是容易受阻的，在這個時候，就應(yīng)該放松，放松。?創(chuàng)意人的求索要開發(fā)出一個好的創(chuàng)意，需要不斷的拓展，完善再完善78創(chuàng)意思維訓(xùn)練創(chuàng)意是一種思考的結(jié)果做好創(chuàng)意需要的能力豐富的知識含量和文學(xué)涵養(yǎng)善于觀察生活勤于思考。創(chuàng)造性的思維模式?創(chuàng)意思維訓(xùn)練創(chuàng)意是一種思考的結(jié)果做好創(chuàng)意需要的能力?79創(chuàng)意思維的內(nèi)容發(fā)散思維跳躍思維逆向思維總結(jié)思維邏輯思維——事物發(fā)展的順序?創(chuàng)意思維的內(nèi)容發(fā)散思維?80創(chuàng)意訓(xùn)練三角形的聯(lián)想?創(chuàng)意訓(xùn)練三角形的聯(lián)想?81創(chuàng)意游戲從三角形到圓形的聯(lián)想玻璃杯的用途紙的用途?創(chuàng)意游戲從三角形到圓形的聯(lián)想?82重點難點重點：訓(xùn)練學(xué)生的創(chuàng)意思維方式。難點：如何能讓學(xué)生有好的創(chuàng)意。?重點難點重點：訓(xùn)練學(xué)生的創(chuàng)意思維方式。?83世界經(jīng)典廣告賞析點子公司（另類，漫畫卡通的形式）植物園（葉子，葉脈，地圖，巧妙）啤酒廣告（巫婆，樟樹）咖啡（每個時間都有時間相伴，）公益廣告（煙，粉）魚灌頭（貓食）（用最好的一塊肉做灌頭）車的廣告（表針都彎了，加速快）皮炎，魚灌頭產(chǎn)品局部放大處理產(chǎn)品包裝使用之前使用之后灌頭蓋，魚很新鮮音響孕婦（倒問號）咨詢中心（越少越精華符號化才好平面廣告?zhèn)鬟_(dá)快）殺蟲劑（卷起來，讓讀者參于進(jìn)來）馬桶心理醫(yī)生?世界經(jīng)典廣告賞析點子公司（另類，漫畫卡通的形式）?84圖形創(chuàng)意組合條碼組合?圖形創(chuàng)意組合條碼組合?85圖形創(chuàng)作的表現(xiàn)形式異類組合：把兩種本隸屬不同范疇的事物以巧妙的方式結(jié)合在一起，使它們產(chǎn)生新的意義，就叫異類結(jié)合。?圖形創(chuàng)作的表現(xiàn)形式異類組合：把兩種本隸屬不同范疇的事物以巧妙86圖形創(chuàng)意之鉛筆?圖形創(chuàng)意之鉛筆?87創(chuàng)意訓(xùn)練螺絲釘?創(chuàng)意訓(xùn)練螺絲釘?88重點難點重點：異類組合。難點：發(fā)散型思維的培養(yǎng)。?重點難點重點：異類組合。?89文字符號法設(shè)計原則：貼切反映廣告主體寓意深刻表現(xiàn)直接賦予文字個性文字在視覺應(yīng)給人以美感。?文字符號法設(shè)計原則：?90創(chuàng)意訓(xùn)練影子，矛盾組合，影和實體不一樣?創(chuàng)意訓(xùn)練影子，矛盾組合，影和實體不一樣?91正負(fù)形正為圖，負(fù)為底圖亦可為底，底亦可為圖圖與底相互作用構(gòu)成創(chuàng)意圖案?正負(fù)形正為圖，負(fù)為底?92重點難點重點：利用文字進(jìn)行創(chuàng)意。難點：利用正負(fù)形進(jìn)行設(shè)計。?重點難點重點：利用文字進(jìn)行創(chuàng)意。?93廣告語比喻：《新知》期刊，新星的土壤，知識的海洋牛奶香濃，絲般享受擬人一握農(nóng)行手中華永遠(yuǎn)在我心中（牙膏）要想皮膚好，早晚用大寶回環(huán)萬家樂，樂萬家?廣告語比喻：?94廣告語套用古詩：借問仙境何處有？人人遙指桃花村（桃花村風(fēng)景區(qū)先問后答，問是鋪墊，答是結(jié)果，用問提醒注意）?廣告語套用古詩：?95擬人擬人是指把物（包括物體，動物思相或抽象概念）擬作人，使其具有人的外表，個性或情感的這樣的修辭手段擬人化的廣告表現(xiàn)手法，可以增加畫面的可觀賞性，造成生動有趣的畫面效果，從而獲得良好的廣告宣傳作用?擬人擬人是指把物（包括物體，動物思相或抽象概念）擬作人，使其96鞋子的創(chuàng)意情趣生活用品鞋子的裝飾?鞋子的創(chuàng)意情趣生活用品?97重點難點能夠?qū)懗霰容^吸引人的廣告語?重點難點能夠?qū)懗霰容^吸引人的廣告語?98插畫的表現(xiàn)廣告插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔，明確，清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動。廣告插畫的功能展示生動具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息激發(fā)消費者的興趣增加廣告的說服力強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費者的欲求。?插畫的表現(xiàn)廣告插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔，明確，清晰99廣告插畫的審美特征目的性與制約性實用性與通俗性形象性與直觀性審美性與趣味性創(chuàng)造性與藝術(shù)想象多樣化，多元化?廣告插畫的審美特征目的性與制約性?100分類按現(xiàn)在市場的定位，矢量時尚，卡通低幼，寫實唯美，韓國插畫，概念設(shè)計等等根據(jù)制作方法分類，手繪，矢量，商業(yè)，新銳（2D平面，UI設(shè)計，3D），像素按插畫繪畫風(fēng)格分類：日式卡通和插畫，歐美插畫，香港插畫，韓國游戲插畫，臺灣言情小說封面插畫由于風(fēng)格現(xiàn)在太多樣話所以我只簡單分類，另在國外風(fēng)機(jī)更廣。?分類按現(xiàn)在市場的定位，矢量時尚，卡通低幼，寫實唯美，韓國插畫101重點難點重點：掌握插畫的審美特性。難點：學(xué)生能夠自己創(chuàng)作插畫。?重點難點重點：掌握插畫的審美特性。?102廣告語的設(shè)計原則簡潔凝練：廣告語應(yīng)簡明扼要抓住重點，沒有多余的話。不簡短就不便于重復(fù)，記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句，一般來說，廣告語的字?jǐn)?shù)以6-12個字詞為宜，一般不超過12個?廣告語的設(shè)計原則簡潔凝練：廣告語應(yīng)簡明扼要抓住重點，沒有多余103廣告語的設(shè)計原則明白易懂：廣告文字必須清楚簡單容易閱讀，用字淺顯符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢，語義明確。朗朗上口：廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語言，語調(diào)，音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)抓住受眾的眼球和受眾的人。?廣告語的設(shè)計原則明白易懂：廣告文字必須清楚簡單容易閱讀，用字104廣告語的設(shè)計原則新穎獨特，富有情趣要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在“新”字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途，新設(shè)計新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨特，句勢，表達(dá)方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語，歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的模仿性。?廣告語的設(shè)計原則新穎獨特，富有情趣?105廣告語的創(chuàng)意表現(xiàn)綜合型；所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)，如某某服務(wù)公司以“您的需求”就是我們的追求為廣告詞暗示型：既不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：贈給你爽愉的早晨“雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意，如一家表店以“一表人才”一見鐘情為廣、廣告詞，深得情侶喜愛，表里如一警告型：以橫斷性詞語警告消費者使其廣生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚廣告詞是：20歲以后一定需要“?廣告語的創(chuàng)意表現(xiàn)綜合型；所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企106