戶外廣告的效果測(cè)量課件

廣告效果評(píng)估已并將是介于廣告業(yè)與咨詢業(yè)之間的又一新興行業(yè)！第六章

戶外廣告效果測(cè)量廣告效果評(píng)估已并將是介于廣告業(yè)與咨詢業(yè)之間的又一新興行業(yè)！第第一節(jié)戶外廣告介紹戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的豐厚的利潤(rùn)潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門(mén)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開(kāi)發(fā)新的戶外廣告形式。第一節(jié)戶外廣告介紹戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益戶外廣告汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等戶外廣告汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立汽車(chē)車(chē)身廣告汽車(chē)車(chē)身廣告候車(chē)亭廣告候車(chē)亭廣告地鐵站廣告地鐵站廣告電梯廣告電梯廣告高立柱廣告高立柱廣告三面翻廣告三面翻廣告墻體廣告墻體廣告樓頂廣告樓頂廣告霓虹燈、LED顯示屏等霓虹燈、LED顯示屏等第二節(jié)戶外廣告的測(cè)量指標(biāo)1、到達(dá)率：30天內(nèi)廣告到達(dá)該區(qū)域人口百分比，是定制廣告價(jià)格的基礎(chǔ)指標(biāo)之一。2、到達(dá)頻率：一定的商量時(shí)間內(nèi)戶外廣告到達(dá)目標(biāo)受眾的平均次數(shù)3、DEC：戶外廣告前每日有效通行人數(shù)；通常是18歲以上人口，美國(guó)：公交車(chē)1。38人，日交通量*廣告類(lèi)型權(quán)數(shù)，美國(guó)：白天能看的戶外廣告0。45，電子屏0。64，4、毛評(píng)點(diǎn)GRP：廣告發(fā)布期間到達(dá)率的總和5、千人成本：第二節(jié)戶外廣告的測(cè)量指標(biāo)1、到達(dá)率：30天內(nèi)廣告到達(dá)該區(qū)域戶外廣告的測(cè)量對(duì)象2001年6月份召開(kāi)的戶外廣告論壇，將DEC作為戶外廣告測(cè)量的對(duì)象，DEC計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)：AM7：00-PM7：00四個(gè)時(shí)段：7-10點(diǎn)：測(cè)量15分鐘；11-13點(diǎn)：測(cè)量15分鐘14-16點(diǎn)：測(cè)量15分鐘17-19點(diǎn)：測(cè)量15分鐘各種車(chē)輛以1人計(jì)算雙層車(chē)1.5人普通行人都有廣告權(quán)數(shù),普通廣告牌0.45，電子類(lèi)廣告0.64看到了廣告DEC=四個(gè)時(shí)段的結(jié)果*4*3,普通日與周末的不同,一周日平均DEC=(平日DEC*5+休息日DEC*2)/7戶外廣告的測(cè)量對(duì)象2001年6月份召開(kāi)的戶外廣告論壇，將DECASE1：福特戶外廣告策劃案CASE1：福特戶外廣告策劃案CASE2：深圳戶外廣告調(diào)查CASE2：深圳戶外廣告調(diào)查廣告效果評(píng)估已并將是介于廣告業(yè)與咨詢業(yè)之間的又一新興行業(yè)！第六章

戶外廣告效果測(cè)量廣告效果評(píng)估已并將是介于廣告業(yè)與咨詢業(yè)之間的又一新興行業(yè)！第第一節(jié)戶外廣告介紹戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的豐厚的利潤(rùn)潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門(mén)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開(kāi)發(fā)新的戶外廣告形式。第一節(jié)戶外廣告介紹戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益戶外廣告汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等戶外廣告汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立汽車(chē)車(chē)身廣告汽車(chē)車(chē)身廣告候車(chē)亭廣告候車(chē)亭廣告地鐵站廣告地鐵站廣告電梯廣告電梯廣告高立柱廣告高立柱廣告三面翻廣告三面翻廣告墻體廣告墻體廣告樓頂廣告樓頂廣告霓虹燈、LED顯示屏等霓虹燈、LED顯示屏等第二節(jié)戶外廣告的測(cè)量指標(biāo)1、到達(dá)率：30天內(nèi)廣告到達(dá)該區(qū)域人口百分比，是定制廣告價(jià)格的基礎(chǔ)指標(biāo)之一。2、到達(dá)頻率：一定的商量時(shí)間內(nèi)戶外廣告到達(dá)目標(biāo)受眾的平均次數(shù)3、DEC：戶外廣告前每日有效通行人數(shù)；通常是18歲以上人口，美國(guó)：公交車(chē)1。38人，日交通量*廣告類(lèi)型權(quán)數(shù)，美國(guó)：白天能看的戶外廣告0。45，電子屏0。64，4、毛評(píng)點(diǎn)GRP：廣告發(fā)布期間到達(dá)率的總和5、千人成本：第二節(jié)戶外廣告的測(cè)量指標(biāo)1、到達(dá)率：30天內(nèi)廣告到達(dá)該區(qū)域戶外廣告的測(cè)量對(duì)象2001年6月份召開(kāi)的戶外廣告論壇，將DEC作為戶外廣告測(cè)量的對(duì)象，DEC計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)：AM7：00-PM7：00四個(gè)時(shí)段：7-10點(diǎn)：測(cè)量15分鐘；11-13點(diǎn)：測(cè)量15分鐘14-16點(diǎn)：測(cè)量15分鐘17-19點(diǎn)：測(cè)量15分鐘各種車(chē)輛以1人計(jì)算雙層車(chē)1.5人普通行人都有廣告權(quán)數(shù),普通廣告牌0.45，電子類(lèi)廣告0.64看到了廣告DEC=四個(gè)時(shí)段的結(jié)果*4*3,普通日與周末的不同,一周日平均DEC=(平日DEC*5+