網(wǎng)絡推廣策劃書優(yōu)秀3篇

本文格式為Word版，下載可任意編輯——網(wǎng)絡推廣策劃書優(yōu)秀3篇工作在不經(jīng)意間已經(jīng)告一段落了，面對新的工作，制定好新的目標，立刻行動起來寫一份計劃書吧。那么計劃書有什么格式呢？這次帥氣的我為您整理了3篇《網(wǎng)絡推廣計劃書》，假如能幫助到親，我們的一切努力都是值得的。

網(wǎng)絡推廣計劃書篇一

一、關(guān)于品牌“果x〞

“果x〞一詞，靈感來源于x學院x餐廳，正所謂靈感來自生活。

新的'水果超市取名果x，原因有三。

一是打造品牌效應，通過品牌效應提升知名度開啟市場；二是有利于宣傳新店開張；三是連鎖經(jīng)營企業(yè)必需要有統(tǒng)一的品牌統(tǒng)一管理。

二、高校市場環(huán)境分析（以x學院為例）

x市高校市場環(huán)境分析，可分為宏觀市場環(huán)境和微觀市場環(huán)境：

宏觀環(huán)境：

x院坐擁17000多名師生，市場需求旺盛。根據(jù)生物學說明多吃水果有益維持膳食平衡和補充維C等，因此水果同蔬菜一樣是人們生活不可或缺的必需品。

微觀環(huán)境：

根據(jù)調(diào)查得知x院學子每周平均用于水果消費大多處于10-50元范圍內(nèi)，且頻率大多1-2次，且偏愛蘋果香蕉梨西瓜這類水果，因此貨源的購買應相對低廉且要就近進貨降低運輸成本以達到盈利目的。

三、行業(yè)現(xiàn)狀分析

國內(nèi)水果市場普遍存在價格彈性較大，逢節(jié)假日價格均有三成到五成的價格上升，即使非節(jié)假日無論是收購價，批發(fā)價以及零售價均有相當可觀的利潤空間。果品類只要采后處理得當，保鮮時間普遍較長，錯開果品集中上市避免滯銷掉價。

同時因我們做的是學校內(nèi)水果超市，因此應當在促銷和延長水果新鮮度方面做功課，例如減少進高檔昂貴類水果，選取誠信供貨商，規(guī)劃好物流費用，通過操縱成本從而操縱水果零售價，給予廣大同學們以最實惠的價格和最優(yōu)品質(zhì)。

水果連鎖經(jīng)營實行的是團體作戰(zhàn)，靈活和及時的配送，可以保持各單位貨品的新鮮度集群開店，可以降低成本，貨品購買和配送成本，其高度一致的整體行動和區(qū)域市場占有密度，可以迅速擴大品牌的知名度和占有市場，其特性完全符合水果銷售。

結(jié)論：水果連鎖超市的市場定位是——低價、便利、時尚、誠信、高品質(zhì)、服務優(yōu)。主要服務對象為學生和老師。

四、主要消費群體分析

“果x〞水果超市市場定位主要針對高校師生。

（以x學院師生為例）

這類消費群體特點通過調(diào)查報告得知：

1、消費頻率為周1-2次，月3-6次。

2、消費水平每次約為10-30，因此知每月用于水果消費的份額約為70-120左右。

3、水果消費女性人數(shù)和份額大大高于男性，因此要適時針對女性消費心理制定合理的促銷手段，如打折或者買一送多。

4、學生不像久經(jīng)沙場的父母一輩擅長挑揀性價比水果，因此在購買水果的時候心理略傾向于色澤口感優(yōu)類果品。

五、競爭分析

水果超市是水果行業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它和水果零售的專業(yè)場所與水果批發(fā)及大型綜合超市經(jīng)營特征不同，我們塑造的是服務周到的校區(qū)平價水果超市。

通過調(diào)查得知，昆院師生購買水果一般在校外水果攤、校內(nèi)超市、路邊攤販。其中校外水果攤和路邊攤販能夠通過各種渠道進到相對廉價的水果且果品多樣，因此最受到師生們的青睞。但校外攤販終究魚龍混雜，食品安全（例如農(nóng)殘）是一個值得質(zhì)疑的問題。

其次是校內(nèi)超市，終究不是專做水果，因此時常能見到放好幾天的水果擺在那里，最大問題就是不新鮮，少數(shù)男生懶得跑出去會在此消費。進城購買和網(wǎng)購占極少數(shù)，可忽視。

而假如我們在學校內(nèi)部開設專業(yè)的水果店則有以下優(yōu)勢：

（一）價格優(yōu)勢，品種豐富

水果超市的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的水果店，小攤販沖擊很大，首先在拿貨上的渠道優(yōu)勢，進貨的價位比一般路邊小攤和水果店低，而且水果超市的種類也更加豐富，一般都達到上百種。

（二）購買感覺好

從環(huán)境上說，水果超市的裝修對比好，水果分隔排列整齊，能夠吸引人，水果標價牌標明水果產(chǎn)地，價格。給人公正，誠信不欺騙的感覺，使用電子秤結(jié)帳，不會短斤缺兩，配備標有水果店的名稱，聯(lián)系方式的包裝袋，工作人員統(tǒng)一著裝，給消費者的感覺對比好。

（三）夠檔次，有品位。

學校內(nèi)都是年輕人，特別是女生大多都會從美容。健康的角度考慮多吃水果，但是很少有時間和精力單為買水果跑校外市場，在路邊的攤販買不敢放心，水果超市的出現(xiàn)正好為他們解決以上問題，下課后還可以順路選購，回宿舍立刻就可以操作，便利省事又迅速。

（四）便利，服務快捷

同學們來到水果超市，他們往往是想買立刻要吃的水果，即不樂意花太多時間對比和挑揀，也不會太計較和挑揀。也不會太計較價錢的高低。他們就是感覺便利就是一次滿意的消費。

六、“果x〞自身優(yōu)勢分析

“果x〞水果超市若能成功建立，那將是x學院內(nèi)目前授權(quán)唯一合法專營水果的超市。

優(yōu)勢如下：

1、獲得x院特許經(jīng)營，政策上的扶持。

2、所有果品來源保證，質(zhì)量保證，無農(nóng)殘。

3、開設在校內(nèi)，便利廣大師生購買。

4、通過操縱成本從而操縱商品價格，給予師生最大優(yōu)惠價格等。

七、運營策略

市場策略主要包括經(jīng)營策略、服務策略、鋪面規(guī)劃策略、進貨渠道策略等環(huán)節(jié)緊湊構(gòu)成。

（一）經(jīng)營策略

平價形象的塑造除了嚴格的操縱商品的毛利率及各種經(jīng)營成本，還在于其經(jīng)常開展一些特價銷售，會員制銷售以及利用POP廣告和自有品牌來塑造形象。

1、特價銷售

特價銷售是連鎖店運用最多的一種推廣方式，也是平價形象塑造的主要手段之一，一般來說，特價要比市場低20%以上。比原定價低10%才能吸引到顧客。其數(shù)量從每個分類商品選出一、兩個商品進行促銷。

實行特賣的目的并不在于追求所有的顧客都能購買特賣商品，而是力求吸引盡可能多的顧客來商場購物！為了使顧客對特賣活動保持新鮮度，持續(xù)推動客流量。特賣商品要定期更換！

2、平價銷售

將商場內(nèi)某個分類商品整體折價出售，其價格應當比市場價低10%。折價特價銷售盡管表面看起來無非是減價讓利，但實際上與減價讓利有很大的差異，折價是一種長期的穩(wěn)定讓利，即通過壓低價格來保證銷量，從而保證利潤的總量，同時保證客源，也就是說，讓顧客對商店形成一種加強信息，將使顧客對商店形成一種信賴感。

3、會員制銷售

會員制銷售最能表達長期效果的一種促銷方式，能把一批忠實的顧客牢牢吸引在身邊，縮小競爭對手的消費群體。

（1）實行累計積分制

即購物時出示會員卡，收銀員通過POS機記錄會員消費狀況，并將會員的消費金額換算成積分，再根據(jù)積分進行抽獎，贈品等活動。

（2）對會員實行一定折扣的會員價

它即可以對整個商場的商品實行一致或不同的價格折扣，也可以僅僅對標有會員價的部分商品實行折扣。

（3）獲得門店的各種優(yōu)惠服務

可享受會員價商品，可加入優(yōu)良會員大比拼活動，可加入會員消費積分大派送活動，也可以在生日當天送免費果籃和賀卡等。

采取會員制度不單單只是為了用一些優(yōu)惠長期捆綁客戶，更深一層目的是根據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)對客戶進行詳細的數(shù)據(jù)分析，為下一步精細化營銷和深度營銷提供可靠的數(shù)據(jù)依據(jù)。

4、POP廣告

POP廣告即為銷售點廣告，是指在商品購買場所零售商店的周邊，人口，內(nèi)部以及有商品的地方設置的廣告。包括商店的招牌。門面裝潢。櫥窗設計。商店裝飾。

它的作用在于向消費者傳達明確的商品信息，包括商品的位置。價格。特價時限等，吸引刺激消費者進行購買，提高明市的銷售額營造整個超市的銷售氣氛。

新聞網(wǎng)站推廣計劃書篇二

網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

開辦欄目：學校要聞、院系動態(tài)、校園熱點、民院紀事、時政要聞、新聞視聽、及時播報、

法制校園、民族咨詢、文化看板、站內(nèi)專題等。

欄目說明：

1、學校要聞：學校發(fā)生的對比重大的新聞事件，如教育部評估專家組成員到我校視察等。

2、院系動態(tài)：學校各院系的教育、發(fā)展、改革等方面的狀況。

3、校園熱點：師生員工對比關(guān)注的事件，如55周年校慶、圖書館改革等。

4、民院紀事：民院大事記，具有歷史意義的新聞。如國家或省委省政府領(lǐng)導視察我校等。

5、時政要聞：作為大學生的新聞網(wǎng)站，不能僅僅局限于學校這一小社會，還要把眼光放到大社會去。國內(nèi)外發(fā)生的重要的、熱點的新聞要及時予以轉(zhuǎn)載。

6、新聞視聽：網(wǎng)絡上不應僅有文字，更要有圖片、視頻等內(nèi)容來活潑版面。在技術(shù)設備的充沛的基礎上把新聞表現(xiàn)手法多樣化，對網(wǎng)站建設與吸引受眾都是很有幫助的。

7、法制校園：既然新聞網(wǎng)站的定位是思想政治教育網(wǎng)站，就不可缺少法制教育，通過法制新聞等方面的報道，加強受眾的法制意識與守法意識。

8、民族咨詢：作為民族高校，民族文化等方面的內(nèi)容也是不可或缺的。

9、文化看板：文化界的最新動態(tài)及相關(guān)內(nèi)容，豐富版面內(nèi)容，增加網(wǎng)站內(nèi)涵。

10、站內(nèi)專題：一兩篇文章說不明了事情的，將其作為專題來做，有助于做深度報道。11、及時播報：將新近且重大的新聞滾動播出，加強吸引力，提高影響力。

網(wǎng)頁設計：

1、網(wǎng)頁美術(shù)設計要求要與新聞網(wǎng)站的整體形象一致，要符合規(guī)范。注意網(wǎng)頁色調(diào)、圖片的應用及版面計劃，保持網(wǎng)頁的整體性與一致性。網(wǎng)站欄目設計以新聞及相關(guān)內(nèi)容為主，網(wǎng)站色調(diào)以藍色、紅色為主，給人一種視覺上的正式感與熱心感。采用的圖片與視頻要分布合理，充分考慮受眾的閱讀習慣與審美要求。

2、在新技術(shù)的采用上，要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡速度、閱讀習慣等。新的東西要群眾化，避免讓人產(chǎn)生歧義、誤會。

3、制定新聞網(wǎng)頁改版計劃，網(wǎng)站改版計劃定于每年進行較大規(guī)模的改版，不斷補充，更新，調(diào)整內(nèi)容及頁面的不斷創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新才能跟上新聞網(wǎng)站的目標受眾的發(fā)展。

費用預算：

1、新聞網(wǎng)站建站費用的初步預算，根據(jù)新聞網(wǎng)站的規(guī)模、建站的目的、上級的批準而定。

2、器材與設備的添置，以及其他耗材的更新與替換，也需根據(jù)上級的批準而定。

新聞網(wǎng)站維護

1、服務器及相關(guān)軟硬件的維護，對可能出現(xiàn)的問題進行評估，制定響應時間。

2、數(shù)據(jù)庫維護，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫的維護要受到重視。

3、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。

4、制定相關(guān)新聞網(wǎng)站維護的規(guī)章制度，將新聞網(wǎng)站維護制度化、規(guī)范化。

5、制定相關(guān)的獎懲制度，提高成員的積極性，杜絕不負責任、偷懶等現(xiàn)象的發(fā)生。

網(wǎng)站推廣計劃書參考篇三

網(wǎng)站總計劃

首先在做網(wǎng)站之前給要做的網(wǎng)站一定確切的定位，沒有方向的船哪邊的風都不會是順風。所以給網(wǎng)站定位，明確建站目地是第一步要做的。給網(wǎng)站做定位時，與公司決策層人士共同探討，以便于讓上層領(lǐng)導能對網(wǎng)站的發(fā)展方向有一定的把握，同時最好調(diào)動公司其他部門一起參于探討，及時從公司立場提出好的見意，結(jié)合到計劃中去。一個公司的好壞與部門之間工作結(jié)合的是否緊湊是有著很大關(guān)系的`！

前期信息收集

在明確建站目的和網(wǎng)站定位以后，開始收集相關(guān)的看法，跟公司其他部門結(jié)合，跟公司的實際狀況結(jié)合，這樣可以發(fā)揮網(wǎng)站的最大作用。

這一步是前期計劃中最為關(guān)鍵的一步，由于做網(wǎng)站一定是為公司服務的，所以收集其他部門的看法和想法是最為必要的，這一步需要整理成文檔，可以讓其他部門協(xié)同提交一份本部門需要在網(wǎng)上開拓的欄目計劃書，這份計劃書呢，一定要考慮充分，由于假如要把網(wǎng)站做為一個正式的站點來運營的話，所做的每一項欄目的設置都應當是有規(guī)劃的，假如考慮不充分會導至以后突如其來的新加內(nèi)容破壞網(wǎng)站的整體規(guī)劃和風格，這也并不意味著網(wǎng)站成形后是不許添加欄目的，只是在添加的過程中需要跟網(wǎng)站的狀況結(jié)合著來，也最好是當時計劃時考慮全面！

具體分欄目計劃

收集完其它各部門的相關(guān)信息以后，對其進行整理，整理以后找出重點，根據(jù)重點以及公司業(yè)務的側(cè)重點，結(jié)合網(wǎng)站定位來敲定網(wǎng)站的分欄目需要有哪幾項，可能開始時會由于欄目較多進而難以確定最終需要哪幾項，這又是一個探討的過程，需要大家在一起把自己的看法說出來，一起反復對比，給定下來的內(nèi)容進行歸類，形成網(wǎng)站欄目的樹狀列表用以清淅表達站點結(jié)構(gòu)。

然后以同樣的方法，來探討二層欄目下的子欄目，對它進行歸類，并逐一確定每個二級分欄目的主頁面需要放哪些具體的東西，二級欄目下面的每個小欄目需要放哪些內(nèi)容，讓欄目負責人能夠很明了的了解本欄目的每個細節(jié)和每個欄目，大家探討完以后，就應由欄目負責人來依照探討過的結(jié)果寫欄目規(guī)劃書，欄目規(guī)劃書要求寫得詳細，具體。并有統(tǒng)一的格式，以備網(wǎng)站留檔，這次的計劃書只是第一版本，以后在制作的過程當中假如出現(xiàn)問題及時修改該計劃書，并且也需要留檔。計劃書要求有電子版和書面版兩份。

下面就是需要說一下計劃書設計到的具體內(nèi)容。每個欄目的計劃書應當是格式統(tǒng)一的。

第一，是欄目概述，其中包括欄目定位，欄目目的，服務對像，子欄目設置，首頁內(nèi)空，分頁內(nèi)容！這一部分起到一個索引的作用，讓領(lǐng)導看起來能對欄目有一個大約的整體把握和了解。

其次，為欄目詳情。欄目詳情就是把每一個子欄目的具體狀況描述一下，其中包括到各個子欄目的名稱，

欄目目的，（把子欄目的目的寫明了）

服務對像，（用以明確欄目的發(fā)展方向，更好的為達到目的而做哪些具體內(nèi)容）

內(nèi)容介紹，（詳細說明本子欄目的具體內(nèi)容）

資料來源，（說明該欄目的內(nèi)容來源是什么，以保證欄目開展下去不會出現(xiàn)沒有內(nèi)容的狀況）

實現(xiàn)方法，（陳述實現(xiàn)這個欄目的具體方法）

有關(guān)問題，（欄目負責人在欄目的計劃過程當中想到的，目前尚未解決的問題）

重點提醒（重點提醒美工人員或編程人員需要注意的地方，或需要結(jié)合的地方，也可是欄目計劃人員對該子欄目在這些方面的良好建議）

第三，相關(guān)欄目，這一項為哪一項用以說明本欄目和其它欄目之間的結(jié)合，溝通，之所以要有這一項為哪一項想通過各個欄目之間的聯(lián)系，來加強網(wǎng)站的整體性。第四，參考網(wǎng)站，標明本欄目參考了哪些網(wǎng)站，或可以參考哪些網(wǎng)站。并一定要說明參考其它網(wǎng)站的哪些優(yōu)點，哪些地方是我們在建設過程當中應當注意的。決