三家童裝品牌市場案例分析報(bào)告叮當(dāng)貓童裝 25

童裝市場案例分析叮當(dāng)貓童裝小可米露童裝OSHKOSHB’Gosh

叮當(dāng)貓童裝公司簡介設(shè)計(jì)風(fēng)格目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)品公司簡介“叮當(dāng)貓”兒童服飾是香港金協(xié)實(shí)業(yè)，汕頭粵東海外貿(mào)易出品，汕頭市米凱奧服飾實(shí)業(yè)經(jīng)銷的時(shí)尚兒童服裝服飾品牌。品牌蘊(yùn)時(shí)尚環(huán)保概念，融歐美流行風(fēng)格。以“精心打造優(yōu)質(zhì)綠色環(huán)保童裝，時(shí)刻關(guān)心兒童的健康成長”為經(jīng)營理念，采用直營連鎖店和加盟連鎖店等先進(jìn)的營銷模式拓展市場。叮當(dāng)貓童裝以連鎖專賣管理的成功經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌化的推廣運(yùn)營模式和專業(yè)規(guī)范的職業(yè)操守，帶給消費(fèi)者健康環(huán)保的購物消費(fèi)享受，因而廣受消費(fèi)者的青睞。經(jīng)過多年的努力，“粵東海外貿(mào)易”從只有幾名員工的公司發(fā)展到今天集生產(chǎn)、加工、銷售、內(nèi)外貿(mào)易為一體的大型（集團(tuán)）公司，擁有幾千名員工，年內(nèi)外銷售額超億美元的大型服裝經(jīng)濟(jì)實(shí)體，并在武漢、長沙、廣州、昆明、成都等許多大中城市設(shè)立了辦事處。自營專賣店、加盟店、專柜、代理、經(jīng)銷商等營銷網(wǎng)點(diǎn)遍布全國各地。公司簡介“叮當(dāng)貓”童裝自1999年問世以來便實(shí)施全面的品牌戰(zhàn)略，每季推出250多個(gè)新款上市，產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的青睞和喜愛，經(jīng)多年運(yùn)營，已形成規(guī)?；?、系統(tǒng)化、專業(yè)化的運(yùn)營模式，叮當(dāng)貓童裝已在市場深入人心，成為消費(fèi)者喜愛的知名童裝之一。公司在廣州設(shè)有營銷中心，在北京、成都、武漢、長沙、昆明、哈爾濱、烏魯木齊等許多大中城市設(shè)立了辦事處。自營專賣店、加盟店、專柜、代理、經(jīng)銷商等營銷網(wǎng)點(diǎn)遍布全國各地，目前已在全國各地開設(shè)專賣店/專柜達(dá)800多家，并已登陸新加坡、美國、俄羅斯等國家和地區(qū)?！岸．?dāng)貓”非常重視產(chǎn)品質(zhì)量，早在品牌上市之初，“叮當(dāng)貓”就率先提出不用含有甲醛、重金屬成分的面料，堅(jiān)持使用無污染，無毒素的染料，折射出人與自然融為一體的環(huán)保意識(shí)。2002年10月，“叮當(dāng)貓”童裝通過了ISO9001/2000國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，2004年7月，“叮當(dāng)貓”又全面通過雙綠認(rèn)證（ISO14001國際環(huán)境體系認(rèn)證和中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證），在綠色環(huán)保服裝戰(zhàn)略進(jìn)程上又邁進(jìn)了一大步。設(shè)計(jì)風(fēng)格“叮當(dāng)貓”童裝融時(shí)尚、休閑、舒適、童趣于一體，除了公司龐大的設(shè)計(jì)群作為主要技術(shù)支持外，還與國內(nèi)知名服裝院校建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。同時(shí)與意大利MAULI、香港的設(shè)計(jì)師簽定了長期合作協(xié)議。流暢、做工精細(xì)、穿著更舒適。對(duì)于色彩，“叮當(dāng)貓”將清新、明快、雅致的環(huán)保色彩作為基本色系，配以流行亮點(diǎn)作為點(diǎn)綴?！岸．?dāng)貓”品牌童裝品種多元化且系列感強(qiáng)，在追求簡潔的同時(shí)強(qiáng)調(diào)單品之間的可搭配性。“叮當(dāng)貓”人時(shí)刻關(guān)注國際最新兒童服飾流行資迅，吸取歐、美各國的流行元素，綜合中國大陸南北區(qū)域各項(xiàng)差異，結(jié)合中國兒童的特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化組合，真正突出兒童活潑、健康、向上的個(gè)性，引導(dǎo)時(shí)尚，盡顯兒童本色！在規(guī)格設(shè)計(jì)上，從人體工程學(xué)原理出發(fā)，采用三維體形精確測量，在加工工藝上，采用世界先進(jìn)水平剪裁工藝與生產(chǎn)流水線，確保每一款童裝剪裁得體、簡潔。目標(biāo)消費(fèi)者“叮當(dāng)貓”品牌童裝專為2-16歲左右，身高為66-170厘米的兒童、少年而設(shè)計(jì)?！岸．?dāng)貓”童裝在面、輔料的選擇上嚴(yán)格監(jiān)控其面、輔料生產(chǎn)廠家，采取不用氯氣的漂白方法，不用甲醛進(jìn)行后處理確保面、輔料無任何可能有害物質(zhì)。并注重吸濕性、透氣性、柔軟性、保暖性等良好功能。使“叮當(dāng)貓”童裝完全符合國際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品雄厚的實(shí)力、優(yōu)良的品質(zhì)及大眾化的價(jià)格等優(yōu)勢博得廣大消費(fèi)者地青睞和支持，業(yè)務(wù)發(fā)展蒸蒸日上。在穩(wěn)固童裝的業(yè)務(wù)根基之后，于2002年開始推出玩具、學(xué)生用品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售?！岸．?dāng)貓”配飾品包括帽子、背包、圍巾和小飾品，其設(shè)計(jì)、選料和用色上與服裝系列一脈相承。服裝和飾品可自由選擇，隨意組合。充分夸張個(gè)性，顯現(xiàn)個(gè)人的穿著主張和品位。小可米露品牌理念目標(biāo)消費(fèi)群品牌理念瑞士小可米露（MILOU）童裝品牌于上世紀(jì)1987年誕生于歐洲，以其精良獨(dú)到的設(shè)計(jì)與制作工藝、完善創(chuàng)新的銷售體系，傳達(dá)著小可米露（MILOU）逐漸形成的自身特色而卓越于業(yè)界，樹立了良好的品牌和聲望。小可米露（MILOU）行銷世界各地，口碑極好，是值得信賴的國際品牌童裝。追求“簡單、愛”是這一品牌的核心理念，好倡導(dǎo)一種歐洲流行的簡單、實(shí)用、用一種潤物細(xì)無聲的方式，體現(xiàn)了父母對(duì)于孩子的關(guān)愛與呵護(hù)，突現(xiàn)了這一品牌中所蘊(yùn)含自然清新的文化關(guān)懷，表達(dá)了希望孩童從小就沐浴在富有人性化感文化中成長。小可米露（MILOU）于2004年正式進(jìn)軍中國市場，其核心主題是“來自瑞士、牽手中國”，以此為中心理念進(jìn)行全國性推廣。詮釋了這一品牌的淵源是來自瑞士，以突出他卓越的品質(zhì)和良好的聲譽(yù)，帶著這份精美的禮物來到中國，牽手中國兒童，體會(huì)無限關(guān)愛。品牌理念目標(biāo)消費(fèi)群專門為中國地區(qū)“精英”階層子女度身塑造。面向0—16歲嬰幼童、中大童。OSHKOSHB’Gosh

企業(yè)簡介品牌理念設(shè)計(jì)風(fēng)格企業(yè)簡介1895,在美國威斯康辛州的OSHKOSH鎮(zhèn)誕生Grove公司。1896,Grove公司改為OSHKOSH服裝公司。主要業(yè)務(wù)是為鐵路工人和農(nóng)民生產(chǎn)高品質(zhì)并耐用的條紋工裝褲。1910,開始生產(chǎn)兒童背帶褲。初期品牌的廣告語是“父親的工作服和孩子們的玩耍服”。1937,OSHKOSHB’GOSH,INC.成為了公司的正式名稱。1962,一個(gè)名為MilesKimballCO,.的郵購公司，將

OSHKOSHB’GOSH的兒童背帶褲作為特色產(chǎn)品列入全國產(chǎn)品目錄中，市場反應(yīng)積極為火爆。1984,OSHKOSHB’GOSH年銷售額達(dá)1億美金。1994,OSHKOSHB’GOSH在倫敦和巴黎開設(shè)專賣店。2001,在美國開設(shè)了10家OSHKOSH店面，加上2002年預(yù)計(jì)新開的10家店面，數(shù)量總共達(dá)151家。2005，威廉卡特公司收購了OSHKOSHB’GOSH公司。這一戰(zhàn)略結(jié)合了兩個(gè)強(qiáng)大的童裝品牌，創(chuàng)立了世界上知名的童裝公司。企業(yè)簡介OSHKOSHB’Gosh登陸中國。OSHKOSHB’Gosh在大陸地區(qū)的總代理上海佳齊服飾用品，投資總額為1000萬美元，占地面積30707平米。其雄厚的資金實(shí)力為OSHKOSHB’Gosh在大陸地區(qū)開展市場推廣及銷售策略。在中國華北、華東、華中、東北、西南等地都已設(shè)銷售專柜及代理經(jīng)銷。經(jīng)典品牌與優(yōu)勢資源的強(qiáng)強(qiáng)連手，勢必打造出國內(nèi)童裝領(lǐng)域的黃金品牌，為國內(nèi)童裝領(lǐng)域吹起自由、時(shí)尚的OSHKOSHB’Gosh童裝風(fēng)潮。企業(yè)簡介品牌理念OSHKOSHB’Gosh作為它的創(chuàng)始品牌，幾乎壟斷了人們對(duì)兒童背帶褲的概念。這無疑要?dú)w功于百年來OSHKOSHB’Gosh始終孜孜不倦精工細(xì)作的態(tài)度。OSHKOSHB’Gosh對(duì)于品牌的態(tài)度是精益求精的，生產(chǎn)一萬件外套與生產(chǎn)一粒紐扣，OSHKOSHB’Gosh永遠(yuǎn)要求一樣的精準(zhǔn)質(zhì)量。在美國《Chidren’sBusiness》雜志對(duì)那些為自己孩子買衣服的母親的調(diào)查訪問中，有90%的母親不約而同的認(rèn)為，不知道還有什么品牌能比OSHKOSHB’Gosh更適合自己的孩子，在她們眼中，只有OSHKOSHB’Gosh是充分了解了孩子的天性，能讓孩子徹底的身心放松，自由成長。OSHKOSHB’Gosh曾創(chuàng)造出童裝領(lǐng)域最經(jīng)典的夢幻款式就是童裝背帶褲，這一曾在銀幕上被秀蘭·鄧波兒演繹到幾乎完美的童裝經(jīng)典，曾是一代又一代美國小孩心中的夢想。設(shè)計(jì)風(fēng)格OSHKOSHB’Gosh的面料集天然健康與耐用于一體，就像孩子的第二層皮膚，柔軟、透氣，讓寶寶柔嫩的肌膚永遠(yuǎn)感受到自然與舒適。在設(shè)計(jì)上，OSHKOSHB’Gosh的每一款細(xì)節(jié)都以不束縛孩子的活動(dòng)為考慮，加上