度中國運動總策略

361?中國運動新游戲

361?ThenewgameinChina目標

Objective

將361o打造成中國領先的運動品牌 Establish361astheleadingChinesesportsbrand我們必須提出可以激動人心的獨特自我觀點Wemustdevelopourownpointofviewthatisuniqueandmotivating.我們做了哪些工作？

Whatwe’vebeendoing研究學習我們的競爭對手 Studyingthecompetition與（足球、籃球、棒球等）行業(yè)專家的對話 Speakingtoexperts(football,CBA,MBL,etc)MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告

MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch

網絡調研 Onlineresearch消費者深入探索 Xploring賣場考察 Shopsurvey

我們學習到了什么？

Whatwe’velearned體育的現(xiàn)狀

SportsToday在中國玩體育不是件容易的事情。

It’snoteasytoplaysportsinChinatoday.現(xiàn)實存在的問題

Barrierstosports體育基礎設施不足 Fewfacilities體育健身計劃覆蓋面不夠

Fewprograms其它

etc.體育基礎設施不足

Fewfacilities國家體育總局主導的第五次全國體育場館普查結果顯示，我國體育場館設施普遍存在短缺的現(xiàn)象。Accordingtothe5thnationalsportsfacilityresearchheldbytheGASC(GeneralAdministrationofSportsChina),sportsfacilitiesaregenerallylackinChina.全國各類體育場館有85萬多個，平均每萬人擁有體育場地6.58個，人均體育場地面積為1.03平方米。Therearetotalmorethan850000sportsfacilitiesinChina,average6.58facilitiesper10kpeopleand1.03sqmperperson.體育基礎設施不足

Fewfacilities其中，分布在校園的有549654個，占全國體育場地總數(shù)的67.7%；居住小區(qū)39477個，占4.86%。Thereare549654sportsfacilitiesinschools,whichtakes67.7%ofallfacilities;yet39477facilitiesspreadamongcompounds,whichisonly4.86%ofall.體育健身計劃覆蓋面不夠

Fewprograms

學校

School

盡管在學校放學后很多學生大多會自發(fā)參加各種體育鍛煉，但大部分學校缺乏面向所有學生的體育培訓規(guī)劃，無法形成活躍的體育鍛煉氣氛。

Eventhoughlots

of

students

liketoplay

sports

after

school,

but

becausemost

schools

don’t

have

programs

for

all

the

students,

so

you

can’t

feel

the

vibrant

in

the

air.大多數(shù)學生課業(yè)繁重，作業(yè)量大。 homeworksareheavilyloadedformoststudents學校對學習和體育之間的協(xié)調存在顧慮，缺乏積極性。 schoolworryaboutplayingsportsmayinterfererstudy,sothereisnopositivity學校出于安全考慮，一般不鼓勵學生課后在校滯留。 duetosafetyconcern,schooldon’tusuallyencouragestudentsstayinafterschool現(xiàn)存的培訓計劃通常只針對各項運動校隊，這種校隊的培訓雖然免費，但可參加的學生屈指可數(shù)。 existingprogramsareoftensetforschoolteams,eventheyarefreebutonlyverysmallnumberofstudentsgettojoin資料來源：中國青少年體育調查

Source:ChinaYouthSportsResearch體育健身計劃覆蓋面不夠

Fewprograms

家長

Parents

盡管超過90%的父母都支持自己的孩子參加體育鍛煉，但是真正參加的學生寥寥無幾，究其原因大部分家長也都非常矛盾和無奈。 Despitethereareover90%parentswhoarehappytosupporttheirkidtoplaysports,yettheactualnumberofparticipantsareverysmall.學校開展的體育培訓不夠 Notenoughcoverageforschoolprograms校外培訓市場良莠不齊，大多數(shù)家長存在信任危機 Besidesschool,thequalityofprogramsprovidedonthetrainingmarketarevary,mostparentshavetrustissuewiththat.多以盈利為目的，不能讓孩子學到有價值的東西 Mostoftheseprogramsaresetforprofitaspurpose,kidswon’treallylearnanythinggood.對教練資質、教學質量、組織情況不滿意 Notsatisfiedwithcoaches’qualificationaswellasthequalityandorganization.現(xiàn)行教育體制問題也導致了體育的重要性低于學習 Theissueofcurrenteducationsystemalsolowertheimportanceofsportsthanstudy.資料來源：中國青少年體育調查

Source:ChinaYouthSportsResearch即便存在這些問題，在中國依然有2千3百萬14-55歲城區(qū)非農人口為活躍性運動者。

Butevenwithalltheseobstacles,thereare23

millionpeopleaged14-55thatactivelyplaysportsinChinatoday.資料來源：MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch大家都在玩什么？

Sportspeopleareplaying體育項目

Whatsports樣本數(shù)量：3064Samplesize:3064資料來源：MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch取樣城市：36SampleCity:36年齡

Age城區(qū)非農運動人口總數(shù):2千3百萬人城區(qū)非農運動人口總數(shù):2千2百萬人資料來源：MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch運動品牌的使用

Sportsbrandsthey‘reusing。全國城市主要運動產品品牌市場總量（運動者+非運動者）Totalpopulationbysportsbrand2007年資料來源：MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch各體育項目的品牌使用

Brandsbysports籃球

–運動服

Basketball

wear%%資料來源：MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch籃球–運動鞋

Basketball

shoes%%資料來源：MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch跑步–運動服

Running

wear資料來源：MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch跑步–運動鞋

Running

shoes資料來源：MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch羽毛球–運動服

Badminton

wear資料來源：MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch羽毛球–運動鞋

Badminton

shoes資料來源：MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch足球–運動服

Football

wear資料來源：MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch足球–運動鞋

Football

shoes資料來源：MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch女子健身–運動服

Women

fitness

wear資料來源：MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch女子健身–運動鞋

Women

fitnessshoes資料來源：MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch4,000,000+體育用品公司Sportsrelatedcompanies4領先運動品牌Leadingsportsbrands63.9%資料來源：MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch市場分額Market

share而且他們已經在各種體育領域有大量的投入

Andthey’veinvestedheavilyinsportsproperties.贊助中國體育運動員耐克全國高中籃球聯(lián)賽耐克美麗足球3對3比賽耐克街頭籃球爭霸賽你才是真正的主角”活力派對耐克巴薩中國行1ON1鐵籠賽耐克街頭足球freestyle贊助北京國際馬拉松耐克市場營銷活動國企-NIKE杯籃球聯(lián)賽劉翔易建聯(lián)吳鵬馬麗蕓李娜鄭潔杜威楊揚耐克：品牌贊助及市場活動（部分）阿迪達斯：品牌贊助及市場活動（部分）阿迪達斯全能足球挑戰(zhàn)賽NBA中國行暨不打不兄弟夏季籃球聯(lián)賽5攻天下街頭籃球挑戰(zhàn)賽08奧運啟動活動贊助中國體育運動員共震藝術展青少年足球培養(yǎng)計劃暨綠茵杯全國校園超級聯(lián)賽阿迪達斯市場營銷活動鄭智隋菲菲馬曉旭胡佳彭帥李瑋峰于海車杜里孫雯李寧：品牌贊助及市場活動（部分）贊助中外運動員和運動隊及其他贊助項目美國之路——李寧-美國籃球學院青少年籃球選秀營正道天下3+1籃球對抗賽李寧花式籃球賽李寧贊助SHOWTIME花式籃球隊李寧大學生五人制足球聯(lián)賽李寧全國大學生足球聯(lián)賽iRun跑步俱樂部奧尼爾中國行達蒙瓊斯中國行及3+1籃球對抗賽李寧贊助ATP大中華區(qū)網球賽事李寧市場營銷活動

郭晶晶王勵勤孫勝男奧尼爾查克海耶斯特羅薩柳比西奇阿根廷籃球隊美國乒乓球隊中國跳水隊中國乒乓球隊中國體操隊中國射擊隊蘇丹田徑隊西班牙籃球隊CCTV奧運頻道安踏：品牌贊助及市場活動（部分）贊助樂百氏非常2+1三人籃球賽“贊助21屆大連國際馬拉松安踏杯排球聯(lián)賽安踏贊助中外體育運動員網友簽名活動-為信念加油CBA運動裝備設計大賽記錄我的夢想-我的運動記錄活動安踏市場營銷活動

馮坤王皓李高波宋紅娟巴特爾唐正東王博譚雪斯科拉弗朗西斯邦齊維爾斯阿德爾曼競爭品牌媒介花費監(jiān)測

Media

Spending體育品牌媒體監(jiān)測花費總覽|數(shù)據來源：CTR|數(shù)據時間：2006年1月-2007年12月|數(shù)據單位：人民幣/元領先運動品牌

已經確定了他們的品牌觀

Theleadingbrandshaveestablishedastrongpointofview.SAATCHI&SAATCHI偶像英雄英雄夢想障礙

Issue作為后來者，其他領先對手似乎已經設定了這場游戲的規(guī)則。

Becausewearelatetothegame,otherplayershavesettherules.2008.8.25中國在各種體育項目上贏取金牌的數(shù)目空前眾多 Chinawinunprecedentednumberofgoldmedals，pride中國人親身接觸到了很多新興體育項目

Exposuretonewsports對奧運精神的真正領會，對體育文化更深化的體驗

UnderstandingoftruemeaningofOlympics,andabetterunderstandingofsportsculture中國被體育喚醒…

Chinaawakenstosports…

一場新的比賽開始

anewgamebegins.興趣

Interest參與Participation我們的目標OurGoal我們的競爭對手會怎么做

Weknowwhatourcompetitorswilldo聚焦在他們的運動明星上 Focusontheirsportsicons樹立英雄并偶像化 Createheroestoidolize每一個人都可以做“英雄”

Everyonecan“becomeahero”為了你的成功夢想努力奮斗 Pursueyourdreamofwinning這是對體育運動一種片面地解讀，它針對的是那些夢想成為巨星的人。

Thisisaone-dimensionalviewofsports.Moreimportantly,itspeaksmoretopeopleaspiringtobesuperstar.今天，2千3百萬運動者僅占全部城區(qū)人口的14%。

The23millionpeopleplayingsportstodayonlyrepresents14%

ofthetotalurbanpopulation.

這個市場從2004年至今增長了15%，奧運之后它將以更快的速度發(fā)展。

Markethasgrown15%from2004,andwillaccelerateaftertheOlympics.14%ChinaEU60%57%US活躍性運動者占全部人口比例Percentage

of

activesportsplayers體育產業(yè)總產值Totalproductvalue3000多億人民幣2100億美元GDP百分比Percentage

of

GDP0.5%2%體育產業(yè)要在2010年達到國內生產總值1.5％左右-國家體育總局，《2001-2010年體育改革與發(fā)展綱要》The

percentage

of

GDP

is

set

at

1.5%

for

total

product

value

of

sports

industry

in

China

2010.–NASC,“2001-2010

Sports

Reformation

and

Development”體育市場面臨爆發(fā)性增長SportsMarketisreadytoExplode在超越目前的競爭對手之外，我們所面對的契機就在于抓住飛速增長的市場。

Ouropportunityistocapturetheenlargingmarketinadditiontowinningovercurrentsportsplayers.我們該如何實現(xiàn)呢？

Howwillwedothis?

去深入了解人們對體育的需求。

Byhavingadeeperunderstandingofwhatpeoplewantfromsports."我買了一個新的健身卡,我和我愛人都可以用.到了我這個歲數(shù),身體很重要,是資本.必須堅持鍛煉,去室內健身房.鍛煉能讓人保持健康,對于以后好的生活和工作非常重要.”-劉西彬,34,男

“Ijustbuyanewgymcardformeandmywife.

Ifeelinordertokeephealthy,Imustgogymregularlyandinsistondoingit.Doingsportsenables

agoodbody

anditisnecessaryforagoodfutureandlife.”-XibinLiu,34,male"現(xiàn)在我經常加班,沒有很多時間運動.但我還是會抽出些時間來運動.做完運動后,你能感覺到身體狀態(tài)變好了,你真的能感覺更好.

"-劉揚,26,男

"Ioftenworkovertimethesedaysanddon'thaveenoughtimetodosports.ButIwillmaketimeoutofmyschedule.Afterdoingsports,youjustcanfeel?thebodygetsbetterandyouactuallyfeelsbetter.”-GeorgeLiu,26,male"我不經常運動,我的朋友會.他們在一起玩兒的時候,很開心.他們在場上跑,投球,笑.我覺得他們一定認為這個運動很有趣,玩兒著很開心."-徐佩玲,26,女

”Idon‘tplaysportsoftenbutsomeofmyfriendsdo.WhenIwatchthemplaying,theyseemveryhappy.They

run,playandlaugh.

Ifeeltheythinkdoingsportsisinterestingandtheyhavefunwithit.”-EllieXu,26,female"我女朋友的爸爸喜歡打乒乓球,我也學著打,這樣我們可以一起玩兒.可能這樣可以拉近我們的距離吧.

"-黃振,26,男

“Mygirlfriend‘sfatherlikeplayingPing-Pong,soItrytoplayittoo.Thisway

wecanplaytogether.Itcouldmakeuscloser.”-ZhenHuang,26,female"我經常游泳.小的時候醫(yī)生說我身體素質不好,所以讓我練游泳.那會兒身體特別弱.一直堅持游,現(xiàn)在長大了,我就習慣游泳了,生活的一部分吧.

"-肖斌,26,男

"Iswimquiteoften.ThedoctorsuggestedtomymotherwhenIwaslittlethatIbetterlearnswimming.Iwasveryweakbackthen.NowI’vegrownup,andI’vekeptitasmyhabitsinceit'sbecomeapartofmylife.”-Tony,26,male"我春節(jié)的時候去滑雪了,那是第一次去滑雪,刺激.我還想嘗試騎馬和擊劍.我會打籃球,踢足球,打乒乓球,游泳還有滑冰.我得多玩兒點兒.人真厲害,能玩兒那么多的項目.我喜歡所有運動項目,挺享受的."-溫中濤,40,男

“IwentforskiingduringthisSpringFestival.Thatwasmyfirsttime,veryexciting.TherearesportslikehorseridingandfencingwhichIliketotry.Icanplaybasketball,football,andPing-Pong,swimandskate.Igottaplaymoresports.

It’squiteamazing

thatwecandosomanydifferentthings.Forme,Iloveallthesports,it’sfullofjoy.”-ZhongtaoWen40,male時尚但更強于運動,使穿上的人有更強的運動欲望-

陳約翰22歲To

be

trendy

but

more

sporty,

and

makes

people

who

wears

it

stronger

desire

to

play

和我一起運動-劉言18歲To

play

with

me

together

幫助我們家鄉(xiāng)的學校建一個好的運動場

-劉順21歲To

help

the

school

in

our

hometown

build

a

good

sport

facility

承辦社區(qū)運動會-李元軍20歲Organize

community

sports

game

普及體育知識-庫而騰

28歲Promote

sports

knowledge資料來源：China

Polling網絡調查Source:China

Polling

online

research他們希望運動品牌能為他們做什么？Andtheytolduswhattheymostwantfromasportsbrand對于大多數(shù)人來說，體育運動遠遠不止是競技，它應該是參與、享受和團隊精神。

Formostpeople,sportsisfarmorethancompeting.

Sportsisaboutparticipation,enjoyment,teamwork.

我們的契機正在于點燃每個人心中對運動的激情。

Ouropportunityistoignitethepassionforsportsineveryone.耐克，安踏，李寧，阿迪達斯

Nike,Anta,Lining,Adidas樹立英雄Createheroes361?推動大家參加

Createparticipationforall作為一家公司，我們的定位恰好符和這個契機

Thisopportunityisinlinewithwhoyouareasacompany

“勇敢做自己”是我們的態(tài)度，它鼓舞所有人勇敢追隨自己的激情摯愛，并不斷挑戰(zhàn)自己?！癉aretobeyourself”

Isourattitudethatencourageseveryonetofollowtheirownpassions,andcontinuallychallengethemselves.361o360度代表了一種圓滿地狀態(tài)，1度代表著每一個個體，在延續(xù)這種圓滿狀態(tài)的同時，創(chuàng)造一個新的起點，新的體驗，新的激情，甚至是一種新的游戲規(guī)則。360representspastaccomplishments,and1representsyou，andsymbolizesanewstart。最能反映中國人的態(tài)度

AttitudethatbestreflectsChinese勇敢做自己Daretobeyourself一切皆有可能Nothingisimpossible永不止步Keepmoving23%20%11%哪種說法最能描述你對運動的態(tài)度？Whichofthesestatementsbestdescribesyou。了解自己超越自我-張振

36歲

understandingyourself,overcomingyourself活出自己的個性-魏艷坡

29歲

livewithyourownattitude我想做一個自由開心的人勇敢面對一切-李元軍

20歲

Iwanttobeafreehappypersonanddaretofaceeverything

做一個真實的我-和正全

32歲

tobehonestwithyourself

相信自己-鄧志

21歲

believeinyourself

走自己的路-劉言18歲

walkyourownpath資料來源：China

Polling網絡調查Source:China

Polling

online

research總結

ToSummarize目標Objective將361o打造成中國領先的運動品牌。BecometheleadingChinesesportsbrand。障礙Issue作為后來者，其他領先對手似乎已經設定了這場游戲的規(guī)則。

Becausewearelatetothegame,otherplayershavesettherules.洞察Insight體育遠遠不止是競爭，并且越來越多的人希望能享受到體育的真正樂趣。Sportsismorethancompetition，andagrowingnumberofpeoplewanttoenjoythetrueessenceofsport。挑戰(zhàn)Challenge通過鼓舞大家勇敢追隨自己的激情摯愛讓大家熱愛體育。Togetpeopletofallinlovewithsportsbyencouragingthemtopursuetheirownpassions。創(chuàng)意表現(xiàn)

Ideastobringthistolife電視廣告

TVC平面廣告–版本1

Print–version1平面廣告–版本2

Print–version2活動營銷及一些創(chuàng)意想法

Event&SomeCreativeIdeas361?運動節(jié)

每年的第361天互動

Interactive整體概念MoreThanSports：挖掘平民化的運動英雄，奉獻他們運動樂趣背后的故事，從而引起每一位普通用戶的共鳴。搭建361運動文化交流基地，為全中國熱愛運動的用戶提供一個專業(yè)，全方位的運動交流平臺。361

網站創(chuàng)意361

網站創(chuàng)意網站構架：整個網站可以劃分為兩部分:1.品牌部分，側重用戶體驗以及品牌形象認知2.論壇部分，用戶可以實用的全方位交流平臺首頁創(chuàng)意描述：在一個虛擬的三維空間中，不同運動中人的圖片漂浮在空間中，用戶可以點擊進入喜歡的運動進入下一級頁面。整體氛圍營造出年輕，炫酷的視覺感。吸引用戶點擊察看相關運動內容。361

網站創(chuàng)意參考361

網站創(chuàng)意當用戶點擊運動中人物的圖片，會有預先植入的視頻開始播放。內容涉及運動的樂趣，心動的記憶等與該運動有關的故事片斷。（MoreThanSports的故事）361

網站創(chuàng)意當用戶選擇一種感興趣的運動點擊進入，空間將拉近至運動中人的全景。并且在運動中人的周圍出現(xiàn)多線條連接的來自普通用戶的留言標題。361

網站創(chuàng)意同時，當用戶點擊由線條所連接的文字內容，隨即可以觀看到所有用戶上傳的關于他們自己運動中目的，記憶，樂趣，收獲等留言，從而與用戶進一步互動，吸引更多人參與其中。361

網站創(chuàng)意網絡媒體:通過各種網絡廣告形式的投放（BannereDM,SMS,MMS...)，可以吸引更多的網絡用戶進入我們的活動網站。361

網站創(chuàng)意網絡媒體:通過各種網絡廣告形式的投放（BannereDM,SMS,MMS...)，可以吸引更多的網絡用戶進入我們的活動網站。361

網站創(chuàng)意BBS：用戶可以在中國地圖上選取所在地區(qū)，并且可以直觀的看到該地區(qū)的用戶，運動團體，活動組織等情況。361

網站創(chuàng)意BBS：點選該地區(qū)，選擇運動種類，用戶即可以察看該運動種類相關的帖子，團體，比賽信息，愛好者留言，等等實用信息，并參與其中。用戶可以使用這個平臺結交志同道合的運動好友，相互溝通。加入相關團體，約戰(zhàn)比賽，甚至可以通過這個平臺在相應的城市舉辦賽事，策劃場地。361

網站創(chuàng)意在體育中實現(xiàn)創(chuàng)意

ApplyingtheIdeatoSports體育營銷的規(guī)劃

SportsMarketingPlan專業(yè)

Professional休閑/時尚Casual/Fashion大眾Everyone精英Elitist耐克Nike阿迪達斯Adidas李寧Lining安踏Anta彪馬Puma德爾惠Deerway361?運動策略

SportStrategy主導項目首要投入。作為品牌的長期性運動資產。提供專業(yè)可信度。羽毛球

具有極其廣泛的群眾基礎，被廣大中國人民所熱愛，

尚未被任何其他品牌占據。與國家羽毛球隊合作代言的機會極佳。出擊項目策略性增長項目。擴大品牌的美譽度和增進品牌體驗?？杀恢鲗У臐撛趨^(qū)域。跑步

廣泛參與，尚未被任何品牌占據，所有體育健身的基礎。

戶外運動新的增長機遇，尚未被任何品牌占據，可能會很流行

健身

不斷增長中的流行，尚未被任何品牌占據，作為向年輕白領擴張的最佳途徑。自行車在一級、二級城市存在巨大的市場潛能，尚未被任何品牌扎據，可用于樹立品牌形象。參與項目維持住存在。如果有機會可以投入更多?；@球

在青年中非常流行，但競爭過于激烈。建立差異性的機會不大。

足球

很流行，但同樣競爭激烈。而且中國足球存在的問題可能會影響我們的投入。羽毛球我們的五年夢想目標消費群競爭品牌擁有資源所需資源我們的機會項目/活動今天羽毛球運動的良好聲望，來自于其在專業(yè)競技體育層面的優(yōu)秀表現(xiàn)和卓越成就；它被廣大中國人民所熱愛并且是一項容易參與的運動。但缺乏酷的感覺，也缺乏群體對這項運動的強烈愿望。所有中國人，更關注于18-25歲的群體。李寧(在華銷量最好的羽毛球運動服飾品牌)Yonex(全球范圍內所認同的官方/專業(yè)羽毛球運動裝備品牌。國家羽毛球隊全系列的羽毛球運動裝備全國大學生羽毛球錦標賽;全國中學生羽毛球錦標賽;361?羽毛球隊;361?全國羽毛球賽;361?羽毛球場地投資（城市/城鎮(zhèn)）主導該運動項目，并使之成為真正連接每一個中國人的運動。跑步我們的五年夢想目標消費群競爭品牌擁有資源所需資源我們的機會項目/活動今天中國人參與最廣泛的運動健康和健身運動的先鋒運動全體中國人。安踏、李寧、阿迪達斯、耐克（但是沒有壓倒性的品牌占有）廈門馬拉松賽運動員和明星全國大學生田徑錦標賽;全國中學生田徑錦標賽;361?‘Run-for-fun’（跑為樂）活動/‘Run-for-charity’(跑為善)活動;與一些健康品牌相聯(lián)系，比如“蒙?！?361公里競跑;戶外我們的五年夢想目標消費群競爭品牌擁有資源所需資源我們的機會項目/活動今天目前規(guī)模不算很大，但是發(fā)展迅速裝備中國，探索中國一二線城市的富裕階層及大學生安踏、李寧、阿迪達斯、耐克及專業(yè)戶外運動品牌如奧索卡，哥倫比亞，NorthernFace等無全系列戶外運動裝備全國大學生攀巖錦標賽;首屆環(huán)青海湖高校公路自行車錦標賽;全國學生定向越野錦標賽;361?徒步和戶外運動;361?戶外運動活動（根據3，6，1去界定）健身我們的五年夢想目標消費群競爭品牌擁有資源所需資源我們的機會項目/活動今天增長迅速的領域代表美與時尚的運動男女均有(女子健身領域增長更迅速和明顯），年輕的職業(yè)人安踏、李寧、阿迪達斯、耐克無361?啦啦隊全系列健身運動裝備/明星或美麗（魅力）的標桿人物全國健美操大獎賽;啦啦隊錦標賽;全國學生體育舞蹈錦標賽;自行車我們的五年夢想目標消費群競爭品牌擁有資源所需資源我們的機會項目/活動今天自行車運動還沒有真正起飛擁有第一位中國獲得黃色領騎衫的中國運動員全體中國人

耐克

無361?贊助隊、贊助運動員運動員，如：郭爽,鄭露露環(huán)青海湖高校公路自行車錦標賽;2009年環(huán)中國自行車賽;海南島自行車大賽;籃球我們的五年夢想目標消費群競爭品牌擁有資源所需資源我們的機會項目/活動今天年輕群體中最火的運動，NBA巨額投資，競爭異常激烈/市場擁擠專注“街頭籃球”領域第一訴求群體為14-35歲年輕人市場，第二訴求其父母輩安踏、李寧、阿迪達斯、耐克及肯德基等CCTV5“娛樂籃球”賽及CUBS大學生籃球聯(lián)賽贊助361?CCTV5“娛樂籃球”贏家全球之旅/品牌大使/電視節(jié)目;361?‘3口之家親子’/‘父與子’等籃球賽;足球我們的五年夢想目標消費群競爭品牌擁有資源所需資源我們的機會項目/活動今天最火的運動之一，各種品牌贊助/巨額投資，市場環(huán)境擁擠專注“街頭足球”領域14-35歲年輕人市場李寧、阿迪達斯、耐克無為“街頭足球”贊助學校球隊/年輕人球隊等攀巖排球籃球足球游泳劃艇沙灘排球擊劍射擊橄欖球網球羽毛球健身361?運動主題度假村361?啦啦隊2009-2013五年規(guī)劃路程2009-2013

five

yearroadmap9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。。9月-229月-22Sunday,September18,202210、雨中黃葉樹，燈下白