微觀經濟學專題知識講座

第四章消費者行為理論

微觀經濟學專題知識講座第1頁一效用概念二基數效用論及消費者均衡三序數效用論及消費者均衡2微觀經濟學專題知識講座第2頁3010203一效用概念微觀經濟學專題知識講座第3頁效用度量能夠分為：基數效用和序數效用基數是指１，２，３，…，基數是能夠加總求和。序數是指第一、第二、第三‥‥‥，序數只表示次序或等級，序數是不能加總求和。

4第一節(jié)效用概念

效用：效用是指商品滿足人欲望能力評價，或者說，效用是指消費者在消費商品時所感受到滿足程度。（是消費者對商品滿足自己欲望能力一個主觀心理評價）因為效用兩種度量方式，所以就產生了基數效用論者邊際效用分析方法和序數效用論者無差異曲線分析方法返回目錄微觀經濟學專題知識講座第4頁上海立信會計學院趙立輝5效用特征：A、主觀心理性。效用是對欲望滿足，是一個心理感覺，沒有客觀標準。B、無倫理性。效用本身無倫理學含義。C、效用時空性。和時間和空間相關。(但我們普通假定消費者消費相同數量商品效用永遠是一樣。)D、單項有限性。只能和自己比，無法和他人比。E、再生性。如饑餓。微觀經濟學專題知識講座第5頁6010203二基數效用論及消費者均衡一、和基數效用相關普通概念二、消費者均衡三、基數效用論對需求曲線推導四、消費者剩下微觀經濟學專題知識講座第6頁邊際效用：消費者在一定時間內增加一單位商品消費所得到效用量增量。

7第二節(jié)基數效用論及消費者均衡

一、和基數效用相關普通概念總效用：在一定時期內，消費者消費一定量商品所取得總滿足感。微觀經濟學專題知識講座第7頁在一定時間內，在其它商品消費量保持不變條件下，伴隨消費者對某種商品消費量增加，消費者從該商品連續(xù)增加每一消費單位中所得到效用增量即邊際效用是遞減。

8（一）邊際效用遞減規(guī)律貨幣邊際效用特殊性：貨幣也有效用，也服從邊際效用遞減規(guī)律，但在分析消費者行為時，基數效用論者又通常假定貨幣邊際效用不變。原因：伴隨相同消費品連續(xù)增加，從人生理和心理角度講，從每一單位消費品中所感受到滿足程度和對重復刺激反應程度是遞減。定義微觀經濟學專題知識講座第8頁商品數量總效用邊際效用價格

0１２３４５６７

0

10182428303028

1086420-2543210某商品效用表9微觀經濟學專題知識講座第9頁0TU302010TU1234567QMU(a)1060Q842-21237654MU(b)某商品效用曲線10微觀經濟學專題知識講座第10頁11（二）關于貨幣邊際效用基數效用論者認為，貨幣如同商品一樣，也含有效用。消費者用貨幣購置商品，就是用貨幣效用去交換商品效用。商品邊際效用遞減規(guī)律對于貨幣也一樣適用不過，在分析消費者行為時，基數效用論者又通常假定貨幣邊際效用是不變。據基數效用論者解釋，在普通情況下，消費者收入是給定，而且，單位商品價格只占消費者總貨幣收入量中很小部分，所以，當消費者對某種商品購置量發(fā)生很小改變時，所支出貨幣邊際效用改變是非常小。對于這種微小貨幣邊際效用改變，能夠略去不計。這么，貨幣邊際效用便是一個不變常數。微觀經濟學專題知識講座第11頁消費者均衡是研究單個消費者怎樣把有限貨幣收入分配在各種商品購置中以取得最大效用。基數效用論下，消費者實現效用最大化均衡條件是：假如消費者貨幣收入水平是固定，市場上各種商品價格是已知，那么，消費者應該使自己所購置各種商品邊際效用與價格之比相等?；蛘哒f，消費者應使自己花費在各種商品購置上最終一元錢所帶來邊際效用相等。12二、消費者均衡微觀經濟學專題知識講座第12頁分析1：假設只有兩種商品，則其均衡條件為情況1，假如情況2，假如只有消費者才不再在1、2間調整消費者用商品2替換商品1消費者用商品1替換商品2微觀經濟學專題知識講座第13頁分析2：依然假設有2種商品情況1：情況2：只有，消費者才不再調整。消費者降低對商品購置，寧愿持有貨幣。消費者增加對商品購置，降低貨幣持有量。14微觀經濟學專題知識講座第14頁商品數量（Q）12345678商品1邊際效用(MU1)1110987654商品2邊際效用（MU2）19171513121086某消費者邊際效用表假設消費者有8元錢，且P1=1，P2=1消費者調整過程，例1：15微觀經濟學專題知識講座第15頁n12345678MU15045403530252015MU2161412108642MU31110987654MU443.63.332.52.221.7消費者調整過程，例2：16消費者收入為假設有4種商品，其價格分別為微觀經濟學專題知識講座第16頁基數效用論者認為，商品需求價格取決于商品邊際效用:17假如某一單位某種商品邊際效用越大，則消費者為購買這一單位該種商品所愿意支付最高價格就越高;反之，假如某一單位某種商品邊際效用越小，則消費者為購置這一單位該種商品所愿意支付最高價格就越低。因為邊際效用遞減規(guī)律作用，伴隨消費者對某一個商品消費量連續(xù)增加，該商品邊際效用遞減，對應地，消費者所愿意支付需求價格也越來越低。所以，建立在邊際效用遞減規(guī)律上需求曲線是向右下方傾斜。三、基數效用論對需求曲線推導微觀經濟學專題知識講座第17頁Ｐ１２３４５０Ｑ需求曲線上每一點都代表了能滿足消費者最大化均衡條件需求量——價格組合。而需求曲線上價格表示消費者在消費某個商品時愿意支付最高價格。A18微觀經濟學專題知識講座第18頁公式表示：反需求函數消費者剩下主要用于度量和分析社會福利問題PABQ00QP0CDQ1四、消費者剩下消費者剩下是消費者在購置一定數量商品時愿意支付最高總價格和實際支付總價格之間差額。定義返回目錄微觀經濟學專題知識講座第19頁20010203三序數效用論及消費者均衡一、關于偏好假定二、和序數效用論相關普通概念三、消費者均衡及變動四、價格效應微觀經濟學專題知識講座第20頁偏好三個基本假定：大于１．偏好完全性；小于相同或無差異２．偏好可傳遞性；３．偏好非飽和性；21第三節(jié)序數效用論及消費和均衡一、關于偏好假定偏好：就是興趣或喜歡意思。也就是消費者對不一樣商品組合滿足自己需求主觀判斷。偏好有程度上差異，但不能用數值衡量。定義微觀經濟學專題知識講座第21頁22二、和序數效用論相關普通概念無差異曲線，又稱“等效用曲線”或“效用等高線”。無差異曲線表示能夠給消費者帶來相同效用水平或滿足程度兩種商品全部組合。組合豬肉（千克）雞蛋（千克）A3030B3510C2518Ｄ1528E1040Ｆ1010

例：某消費者無差異表其中，B、C、D、E能夠帶來相同效用水平豬肉雞蛋0ＡＥＤＣＢＦU1定義（一）無差異曲線及其特點微觀經濟學專題知識講座第22頁U1U2U3oXY效用函數：U=f(x1,x2)無差異曲線：U=f(x,y)=U023●無差異曲線是依據消費者偏好得出，一個消費者對應著一簇無差異曲線?！癫灰粯酉M者對應著不一樣簇無差異曲線。微觀經濟學專題知識講座第23頁24

①斜率為負②無數條，離原點越遠，效用越大③無差異曲線不相交④無差異曲線凸向原點特點①通常物品效用是正。所以，假如要增加一個物品消費數量，為了使消費者滿足程度不變就要降低另一個物品消費數量。反之亦然。②消費者通常對數量多物品組合偏好大于數量少組合。也就是說，對于消費者來說，消費量越大（無差異曲線離原點越遠）效用越大。微觀經濟學專題知識講座第24頁25

①斜率為負②離原點越遠，效用越大③無差異曲線不相交④無差異曲線凸向原點特點④因為邊際效用遞減規(guī)律，伴隨人們對一個物品消費量增加他們不得不放棄另一個物品消費量會越來越小。③假設兩條無差異曲線相交。因為A和B在同一條無差異曲線上，兩點效用相同。B和C也位于同一條無差異曲線上，所以B和C效用也相同。這意味著盡管C點兩種物品都比A點多，但A和C含有相同效用。這顯然與消費者對兩種物品消費越多效用越大假設相矛盾?！馛●A●B微觀經濟學專題知識講座第25頁1．商品邊際替換率邊際替換率是指，在維持效用水平或滿足程度不變前提下，消費者增加一單位某種商品消費時所需放棄另一個商品消費數量。Y1123450XYABCED26（二）商品邊際替換率定義微觀經濟學專題知識講座第26頁以△X1代表X1商品增加量，△X2代表X2商品降低許，MRS12代表以X1商品代替X2商品邊際替換率，則邊際替換率公式是：

注意：邊際替換率是無差異曲線對應點處斜率。27微觀經濟學專題知識講座第27頁消費者連續(xù)增加某種商品消費，為保持滿足程度不變，在每增加一單位該種商品消費時，所愿意犧牲另一個商品數量遞減。邊際替換率遞減原因：消費數量相對越來越多商品，它邊際效用是逐步下降；而另一個商品伴隨消費量下降，其邊際效用則在上升。282、商品邊際替換率遞減規(guī)律在水平距離相同時，垂直距離越來越短。0XY在無差異邊際替換率遞減與幾何圖形中曲線凸向原點等價?；蛘哒f，邊際替換率遞減決定了一條凸向原點無差異曲線。邊際效用遞減微觀經濟學專題知識講座第28頁29（三）無差異曲線特殊形狀無差異曲線形狀表明在維持效用水平不變前提下一個商品對另一個商品替換程度。下面將考慮兩種特殊情況：一是完全替換品情況，二是完全互補品情況：完全替代品完全互補品123210123牛奶（杯）咖啡（杯）42024眼鏡架數量眼鏡片數量

微觀經濟學專題知識講座第29頁

1.預算線含義消費預算線(BudgetConstraint)：又稱預算約束線、消費可能線和價格線。表示在收入和商品價格既定條件下，消費者能夠購置到兩種商品最大數量組合。例：收入M=120，商品1價格PX=4，商品2價格PY=3元。斜率=-Px/PyOA=M/PyOB=M/PxoXABY403020102030104X+3Y=12030（四）預算線微觀經濟學專題知識講座第30頁

oXABYK=-Px/PyOA=M/PyOB=M/Px31普通化消費預算方程：M=PXX+PYY

M：消費者收入X、Y分別是X、Y商品數量

PX、PY分別是X、Y商品價格微觀經濟學專題知識講座第31頁y

縱截距

=

0橫截距=x預算線坐標平面劃分32預算空間C不可能區(qū)域微觀經濟學專題知識講座第32頁情況1：商品相對價格不變，收入改變時，消費預算線平行移動。收入增加時，消費預算線平行向外移動。收入降低時，消費預算線平行向內移動。332、消費預算線變動QYQX

M/PXM/PXM/PX

收入變動:收入增加（降低）時預算集擴大（縮?。憩F為預算約束曲線向外（內）平移微觀經濟學專題知識講座第33頁34情況2：收入不變時，商品相對價格變動也造成消費預算線移動。X商品價格改變使消費預算線以A點為軸心旋轉。Y商品價格改變使消費預算線以B點為軸心旋轉。情況3：假如收入不變，兩價格同百分比改變，則預算線平移。情況4：假如收入和兩個價格都同百分比改變，則預算線不動。價格變動：價格上升（下降）預算集縮?。〝U大），表現為預算約束曲線在價格變動商品一端內（外）移。QYQXM/P1M/P2M/P3

微觀經濟學專題知識講座第34頁消費者購置行為必須滿足2個條件35三、消費者均衡及變動1.最優(yōu)商品購置組合必須是消費者最偏好商品組合，也就是說，最優(yōu)商品購置組合必須是能夠給消費者帶來最大效用商品組合。2.最優(yōu)商品購置組合必須位于給定預算線之上(見圖解)0XU1U2U3YABEGFY*X*U*（一）消費者均衡微觀經濟學專題知識講座第35頁MRSXY=PX/PY在一定預算約束下，為了實現效用最大化，消費者應該選擇最優(yōu)商品組合，使得兩商品邊際替換率等于兩商品價格之比。即消費者愿意以一單位某種商品去交換另一個商品數量，等于消費者能夠在市場上用一單位這種商品去交換得到另一商品數量。36消費者均衡條件微觀經濟學專題知識講座第36頁同一條無差異曲線上兩點之間改變沒有引發(fā)效用水平改變，所以有：序數效用論均衡條件論證：序數效用論和基數效用論本質相同37從上述推導過程可見，即使基數效用論者和序數效用論者在不一樣假設條件下以不一樣方法來分析消費者行為，然而，二者由各自分析所得出消費者效用最大化均衡條件結論是相同。微觀經濟學專題知識講座第37頁在消費者偏好、收入以及其它商品價格不變條件下，與某一個商品不一樣價格水平相聯絡消費者效用最大化均衡點軌跡。U1價格-消費曲線XYX1OABX2X3U2U3B/B//38（二）消費者均衡變動價格-消費曲線1、價格改變與需求曲線微觀經濟學專題知識講座第38頁價格-消費曲線XYX1OX2X3U2U3ABB/B//X=f(P)P1P2P3X1X2X3PX0U139消費-價格曲線需求曲線微觀經濟學專題知識講座第39頁X=f(P)P1P2P3X1X2X3PX0由X=f(P)到普通化表示法40注需求曲線上與每一價格水平對應的商品需求量都給消費者帶來了最大的效用，是消費者的均衡數量。意需求曲線一般用縱軸表示價格，橫軸表示需求量。返回目錄微觀經濟學專題知識講座第40頁消費者偏好和商品價格不變，消費者收入變動引發(fā)效用最大化均衡點軌跡.伴隨收入水平不停增加，預算線AB向外平移形成了三個不一樣消費者效用最大化均衡點E1、E2和E3。能夠得到無數個這么均衡點軌跡，這便是收入－消費曲線。412、收入改變與恩格爾曲線

O E1BE2E3X1U1U2U3123I1I2I3(1)收入—消費曲線(I.C.C)X2ICC微觀經濟學專題知識講座第41頁42(2)恩格爾曲線

恩格爾曲線：消費者在每一收入水平對某商品需求量?！袷杖搿M曲線反應了收入和商品需求量之間對應關系。以商品1為例：恩格爾曲線●收入為I1時，需求量為1；●收入增加為I2時，需求量為2；●收入增加為I3時，變動為3……●把這種一一對應收入和需求量組合描繪在對應平面坐標圖中，便能夠得到對應恩格爾曲線。IOX1微觀經濟學專題知識講座第42頁43恩格爾曲線來區(qū)分必需品、奢侈品和劣等品需求量增加比例小于收入增加比例，收入彈性<1，為“必需品”。需求量增加比例超過收入增加比例，收入彈性>1，為“奢侈品”。收入增加時需求量反而減少，需求的收入彈性為負，為“劣等品”。微觀經濟學專題知識講座第43頁商品能夠被區(qū)分為正常物品和低級物品（劣等品）兩種。正常物品和低級物品區(qū)分在于：正常物品需求量與消費者收入水平成同方向變動，低級物品需求量與消費者收入水平成反方向變動。44四、價格效應

一個商品價格改變會引發(fā)該商品需求量改變，這種改變能夠被分解為替換效應和收入效應兩個部分。即：總效應=替換效應+收入效應微觀經濟學專題知識講座第44頁45（一）收入效應和替換效應含義由商品的價格變動引起的實際收入水平的變動，進而由實際收入水平的變動所引起的商品需求量的變動，稱為收入效應。由商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由商品的相對價格變動所引起的商品需求量的變動，稱為替代效應。商品價格變動會對商品需求產生兩種影響：一是使消費者實際收入水平改變（這里被定義為效用水平變動）二是使商品相對價格改變。這兩種改變都改變消費者需求量微觀經濟學專題知識講座第45頁U1U2ABYX正常品0X1X2X3C總效應替換效應收入效應賠償預算線b1d1d2ef46（二）正常物品價格效應賠償預算線是用來表示以假設貨幣收入增減來維持消費者實際收入水平不變一個工具由圖分析可知：正常物品替換效應和收入效應都與價格成反方向變動，在它們共同作用下，總效應必定與價格成反方向變動。所以正常物品需求曲線是向右下方傾斜。微觀經濟學專題知識講座第46頁47商品能夠分為正常物品和低級物品兩大類。正常物品和低級物品區(qū)分在于：（三）