品牌管理試卷及答案0001

1、一、 單項(xiàng)選擇題.在相同的產(chǎn)品類型中引進(jìn)其他品牌，其品牌 戰(zhàn)略是（B ）。A品牌延伸B多品牌 C新品牌 D產(chǎn)品線擴(kuò)展.在現(xiàn)有的產(chǎn)品類別中增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，并 以同樣的品牌名稱推出，是（D ）戰(zhàn)略。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新 品牌 D 產(chǎn)品線擴(kuò)展.以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是（A ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品 牌 D 產(chǎn)品線擴(kuò)展.為某一新增產(chǎn)品類別設(shè)立一個(gè)新的品牌名稱 是（C ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品 牌 D 產(chǎn)品線擴(kuò)展.品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是（D）。A品牌B 商標(biāo) C 品牌標(biāo)志 D品牌名稱. （ A ）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別 采用不同的品牌。A

2、個(gè)別 B制造商 C中間商 D統(tǒng)一.制造商品牌又稱（A ）。A全國品牌 B分銷商品牌 C 商店品牌D私人品牌.品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（D ）。A消費(fèi)者類型B文化 C利益D商品屬性.品牌有利于企業(yè)實(shí)施（B）戰(zhàn)略A.市場競爭B.市場細(xì)分C. CID.市場選擇.品牌有利于保護(hù)（C ）的合法權(quán)益。A.商品所有者B.生產(chǎn)商C.品牌所有者D.經(jīng)商商.我國對(duì)商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持（A ）原則。A.注冊再先B.使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先C.使用在先D.注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先.品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（C ）長期動(dòng)態(tài)關(guān)系的 反映A.供應(yīng)商B.中間商C.顧客D.政府.品牌運(yùn)營的基本前提與直接結(jié)果是（B ）A.品牌設(shè)計(jì)B.品牌定

3、位C.品牌組合D.品牌傳播14.復(fù)合品牌指對(duì)（A ）產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè) 以上品牌。A.同一種B.兩種C.多種D.不同種類15.企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨價(jià)空 間來為獲得較高的市場占有率奠定基礎(chǔ)，一般會(huì) 選擇（C ）策略。A.統(tǒng)一品牌B.分類品牌C.多品牌D.復(fù)合品牌16.企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推動(dòng)改良產(chǎn)品 或新產(chǎn)品，稱為（A ）。A.品牌擴(kuò)展B.品牌轉(zhuǎn)移C.品牌更新D.品牌再定位17.我國現(xiàn)行的商標(biāo)法規(guī)定，注冊商標(biāo)的有 效期為10年，自（B ）之日起計(jì)算。A.申請注冊B.核準(zhǔn)注冊C.實(shí)際使用D.商品投入市場18.（ B ）的出現(xiàn)，使企業(yè)管理包括品牌管理 由傳統(tǒng)的直覺與經(jīng)驗(yàn)型管理向科

4、學(xué)管理轉(zhuǎn)變，從 而提高了企業(yè)的管理水平。A.激勵(lì)B.職能管理制C.人性管理D.品牌經(jīng)理制19.商品包裝包括若干個(gè)因素，（A）是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。A.商標(biāo)或品牌B.圖案C.包裝材料D.形狀20.附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、 雕刻以及印制的說明是（B）。A.商品說明B.包裝標(biāo)簽C.運(yùn)輸標(biāo)志D.包裝標(biāo)志21.寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、 漂柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（D ）。A.品牌質(zhì)量決策B.家族品牌決策C.品牌擴(kuò)張決策D.多品牌決策22.長虹電視重的“長虹”二字是（B ）。A.招牌B.品牌名牌C.品牌標(biāo)志D.都不是23.三叉星圓環(huán)是奔馳的（B

5、）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌象征D.品牌圖案.品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是（D ）。A.品牌B.商標(biāo)C.品牌標(biāo)志D.品牌名稱. （ A ）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分 別采用不同的品牌。A.個(gè)別B.制造商C.中間商D.統(tǒng)一二、多項(xiàng)選擇題.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（ABD ）A.能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用B.有助于塑造企業(yè)形象C.易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D.促銷費(fèi)用較低E.適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng) 的情況.海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾” 商標(biāo)，屬于（AC ）A.制造者商標(biāo)策略B.經(jīng)銷商商標(biāo)策略C.統(tǒng)一商標(biāo)策略D.商標(biāo)拓展策略.品牌的含義可以分為幾個(gè)層次，包括（ ABCD

6、）A.屬性B.利益C.價(jià)值D.文化E.環(huán)境.品牌是一個(gè)集合概念，它包括（CE ）A.商標(biāo)B.包裝C.品牌標(biāo)志D.標(biāo)簽E.品牌標(biāo)志.國際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有（AC ）并行的 原則A.注冊在先B.象征性使用在先C.使用在先D.使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先E.注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先6.品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種 關(guān)系的深度與廣度通常需要通過（ACDE ）等 多方面予以透視。A.品牌知名度B.品牌設(shè)計(jì)C.品牌聯(lián)想D.品牌忠誠E.品牌形象7.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（BCD ）A.能吸引不同需求的消費(fèi)者B.可降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用C.有助于塑造企業(yè)形象D.有助于顯示企業(yè)實(shí)力E.適合于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)

7、的情 形下.按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來 劃分，復(fù)合品牌策略一般可以分為（BE ）A.多品牌策略B.主副品牌策略C.分類品牌策略D.統(tǒng)一品牌策略E.品牌聯(lián)合策略.商標(biāo)的法律屬性包括（ABCE ）A.獨(dú)占性B.時(shí)效性C.地域性三、判斷題D.專一性E.與商品的不可分割性.下列商品中可以采用無品牌策略的是（ABCE ）A.電力B.蔬菜C.水泥D.服裝E.沙石.在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇（ABDE ）A.建立新品牌B.延伸原有品牌C.品牌重新定位D.改變原有品牌E.借用成熟品牌.品牌就是商標(biāo)，商標(biāo)就是品牌。（錯(cuò) ）.在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，制造商品牌和中間商品牌會(huì)產(chǎn)生激烈的競爭。（對(duì)）.品牌

8、向下延伸有利于提升品牌形象。（錯(cuò)）.中間商品牌和制造商品牌在品牌競爭中各有優(yōu)勢。（對(duì)）.商標(biāo)是企業(yè)中一種重要的資源，一經(jīng)登記注冊后，就受到法律保護(hù)，具有排他性。（對(duì)）.高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢。（對(duì)）.統(tǒng)一品牌名稱的好處是節(jié)省費(fèi)用。（對(duì) ）.個(gè)別品牌名稱的好處是節(jié)省費(fèi)用。（錯(cuò)）.品牌的實(shí)質(zhì)是賣者對(duì)交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。（對(duì)）.品牌資產(chǎn)通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供服務(wù)來體現(xiàn)其價(jià)值。（錯(cuò)）.“聯(lián)想計(jì)算機(jī)”中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱。（對(duì)）.品牌資產(chǎn)常常在利用中增值。（對(duì)）.品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。（對(duì)）.品牌設(shè)計(jì)雷同，將有助于提高消費(fèi)者

9、的品牌忠誠度。（錯(cuò)）15.品牌競爭力強(qiáng)的產(chǎn)品一般所需要營銷成本比較高，它需要多做廣告來提高自己的知名度。（錯(cuò)）四、名詞解釋.品牌：品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或 服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素 的組合構(gòu)成。.品牌資產(chǎn)：品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過 為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值。.商標(biāo)專有權(quán)：商標(biāo)專用權(quán)也稱商標(biāo)獨(dú)占使用權(quán)，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后企業(yè)獨(dú) 立享有的使用權(quán)。.馳名商標(biāo)：馳名商標(biāo)是指市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。.家

10、族品牌：指企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的同類產(chǎn)品（甚至全部產(chǎn)品）只使用一種品牌。.個(gè)別品牌：指企業(yè)對(duì)其所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。.特許品牌：將品牌以簽訂特許協(xié)議的方式轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)使用。五、簡答題1、與制造商品牌相比，中間商品牌有哪些有利條件？答案提示：（1）由于中間商注意維護(hù)它們品牌的質(zhì)量，因而贏得了顧客的信任。（2）許多顧客都相信， 使用中間商品牌的產(chǎn)品一般都是由較大的制造商生產(chǎn)的，而且定價(jià)低于使用制造商品牌的可比產(chǎn)品。2、顧客對(duì)品牌的五種態(tài)度是什么？答案提示：（1）顧客將轉(zhuǎn)換品牌，無品牌忠誠；（2）顧客是滿意的，沒有理由轉(zhuǎn)換品牌；（3）顧客是 滿意的并不會(huì)因?yàn)橘M(fèi)用而轉(zhuǎn)換品牌；（4

11、）顧客認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，并將其看做朋友；（5）功課愿意為 該品牌做貢獻(xiàn)。3、強(qiáng)化品牌的方法有哪些？答案提示：（1）開發(fā)創(chuàng)造性的廣告；（2）贊助眾所周知的事件；（3）邀請顧客參加俱樂部；（4）邀請 顧客參觀工廠或辦公室；（5）創(chuàng)建自己的零售機(jī)構(gòu)；（6）提供良好的公眾服務(wù)；（7）對(duì)某些社會(huì)機(jī)構(gòu) 進(jìn)行援助；（8）成為價(jià)值領(lǐng)袖；（9）樹立一個(gè)代表公司的強(qiáng)有力的發(fā)言人或形象代言人。4、個(gè)別品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）它沒有將公司的聲譽(yù)系在某一產(chǎn)品品牌成敗之上。假如某一品牌的產(chǎn)品失敗了或出現(xiàn) 了低質(zhì)情況，將不會(huì)損害制造商的聲譽(yù)。（2）單個(gè)品牌名稱戰(zhàn)略可以使公司為每一新產(chǎn)品尋找最佳的 名稱。（3）

12、 一個(gè)新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。5、統(tǒng)一品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）引進(jìn)一個(gè)產(chǎn)品的費(fèi)用較少。因?yàn)椴恍枰M(jìn)行牌名調(diào)查工作，不需要為建立品牌名稱認(rèn) 知和偏好花費(fèi)大量廣告費(fèi)。（2）新產(chǎn)品的銷路有保障。6、常用的品牌命名方式有哪幾類？答案要點(diǎn)：（1）以名勝古跡命名；（2）以產(chǎn)地命名；（3）以花卉鳥獸的名稱命名；（4）以幾何圖形命 名；（5）以抽象名詞命名。六、論述題1、為什么說高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢？答案提示：（1）消費(fèi)者的品牌知曉度和忠誠度很高，公司可以節(jié)省大量市場營銷費(fèi)用；（2）消費(fèi)者愿意買公司的產(chǎn)品，公司在與銷售商談判時(shí)處于有利地位；（3）由于品牌代表可察覺質(zhì)量

13、高，公司可為產(chǎn)品制定比競爭者高的價(jià)格；（4）由于品牌名稱代表著很高的信譽(yù)，公司能很容易地進(jìn)行品牌擴(kuò)展；（5）品牌為公司對(duì)抗激烈的價(jià)格競爭提供了手段。2、品牌擴(kuò)展有什么好處和風(fēng)險(xiǎn)？答案提示：（1）以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品。（2）好處有：著名的品牌名稱可使新產(chǎn)品迅速得到市場 的承認(rèn)和接受，有助于公司經(jīng)營新的產(chǎn)品系列。（3）風(fēng)險(xiǎn)有：如新產(chǎn)品不能令人滿意，可能會(huì)影響消 費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱的其他產(chǎn)品的態(tài)度。一些品牌名稱對(duì)新產(chǎn)品未必適用；品牌過分?jǐn)U展將導(dǎo)致已有 品牌名稱失去其在消費(fèi)者心目中的特殊定位。3、多品牌有什么好處和風(fēng)險(xiǎn)？答案提示：（1）多品牌是同一產(chǎn)品類別中增設(shè)多種品牌。（2）好處：是針對(duì)不同的購買動(dòng)機(jī)、確立不 同特色的有效方法；在銷售商那里占據(jù)更多的貨架空間；公