非連續(xù)性文本曾學遠《馬克思商品價值觀與電視媒體的變現(xiàn)新渠道》閱讀練習及答案

1、重慶市名校2022屆高考適應性月考卷（六）語文試題（一）現(xiàn)代文閱讀1（本題共5小題，19分）閱讀下面的文字，完成15題。材料一：近年來，全國多地電視媒體暴露出經(jīng)營困難問題。巧婦難為無米之炊， 作為傳統(tǒng)媒體最主要財源的廣告收入呈斷崖式下降，正導致全國各級 電視臺壓縮戰(zhàn)線，謀求各種轉型。業(yè)界和學界把包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營困難，大都歸結為互聯(lián) 網(wǎng)的沖擊，認為“互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體在商 業(yè)模式的閉環(huán)中，在各個運行環(huán)節(jié)都碰到了問題”，互聯(lián)網(wǎng)精準匹配 用戶與內(nèi)容使得習慣“整體售賣”的傳統(tǒng)媒體生存不適，互聯(lián)網(wǎng)重構 了社會和市場從而使得“內(nèi)容為王”“渠道為王”的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢不 再，等

2、等。這些觀點當然沒錯，但是要更精確地探究媒體價值變現(xiàn)實 質(zhì)，開解傳統(tǒng)媒體當前的焦慮，必須運用馬克思主義商品價值理論加 以評析。媒體變現(xiàn)的實質(zhì)，是價值交換。而用于交換的價值，即“凝結在商品 中無差別的人類勞動”，要“由生產(chǎn)該商品的社會必要勞動時間決定”， 這也就是說商品價值的大小，并非取決于我們在產(chǎn)品上的具體勞動投 入，而是由社會必要勞動即平均勞動來決定的?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)碼技術的 普及無疑大大降低了視頻制作、傳播的門檻，這意味著減少了視頻節(jié) 目的社會必要勞動，使得在同等品質(zhì)的前提下，視頻節(jié)目的商品價值 大幅降低。一條網(wǎng)絡視頻新聞的拍攝制作成本甚至可能無限接近于零， 而一部網(wǎng)劇的成本有時低至數(shù)百萬元，

3、最終帶來高達400%的收益， 實現(xiàn)具體勞動大大低于社會平均勞動的優(yōu)厚回報，而這在當下的傳統(tǒng) 電視媒體上是很難實現(xiàn)的，后者昂貴的設施與人力投入以及體制問題， 制約了其價值的充分實現(xiàn)。由此可見，商品價值是一種變量，并非在商品中凝結了勞動，就產(chǎn)生 了固定的價值量，而是要通過交換，在與社會平均勞動的對比中產(chǎn)生。 馬克思商品價值觀一直非常強調(diào)這一點：“商品作為價值只是代表人 們在其生產(chǎn)活動中的關系“價值”的概念的確是以產(chǎn)品的“交換” 為前提的”，價值不是絕對的東西，而是“物和以私人交換為基礎的 社會勞動的關系”。因此，產(chǎn)品不能實現(xiàn)交換，必然失去了商業(yè)價值；交換不充分，價值 必然較低，而不管我們在其中花費

4、了多少精力代價、產(chǎn)品有多么高的 品質(zhì)效用等。因為我們“孤立地看，都不生產(chǎn)價值和商品”，我們的 產(chǎn)品“只有在一定的社會聯(lián)系中才成為價值和商品”。傳統(tǒng)媒體變現(xiàn)困難，正是這種具體勞動和社會平均勞動的落差，以及 交換環(huán)節(jié)不暢所導致的。對于電視媒體來說，前一個問題的主要癥結 在于專業(yè)且昂貴的人力物力投入使得節(jié)目成本居高不下，而單向線性 的播出又無法使節(jié)目像網(wǎng)絡視頻那樣通過用戶自由讀取的方式反復 售賣長久變現(xiàn)，從而進一步推高了電視節(jié)目一次性播出的單位成本， 加大了與社會平均勞動的差距。第二個問題的癥結在于傳統(tǒng)媒體一對多的大眾化傳播在強調(diào)個體需 求和人際傳播的新媒體時代無法充分實現(xiàn)一對少乃至一對一的有效 交

5、換，而新媒體的這種交換其實并非如有些專家所說的是“革命性的 重組”，它只是馬克思“物和以私人交換為基礎的社會勞動的關系” 的回歸，新媒體借助數(shù)字技術將以往模糊的大眾群體清晰化、個體化， 得以實現(xiàn)終端對終端的私人交換，還原了商品價值交換的原有之意。 反觀過去傳統(tǒng)媒體的傳播，受眾以群體而存在，個體需求模糊，大眾 傳播的規(guī)模化、粗放化掩蓋了價值交換不充分和不平衡的問題。（選自曾學遠馬克思商品價值觀與電視媒體的變現(xiàn)新渠道） 材料二：網(wǎng)絡的即時性使人們希望隨時獲取信息，關注重大事件的發(fā)展過程， 傳統(tǒng)媒體已滿足不了受眾的這種求知欲。對于新聞的制作和發(fā)布，傳 統(tǒng)媒體要經(jīng)過寫稿、劃版、校樣、印刷等組織處理過程

6、之后，還要借 助中介傳播，這就讓新聞早已成為明日黃花。而網(wǎng)絡媒體特點中的強 時效性使網(wǎng)絡媒體可以做到實時傳播、同步傳播、連續(xù)傳播。例如 1999年5月8日北京時間凌展5時45分，以美國為首的北約悍然轟 炸我駐南斯拉夫大使館。新浪網(wǎng)在當日清晨6時24分對此事發(fā)布了 網(wǎng)上快訊，6時40分又作了詳細報道。而人民日報則是8日上 午9時44分通過網(wǎng)絡版發(fā)布這一消息的。不僅如此，網(wǎng)絡媒體還具 有全天候能力，24小時隨時網(wǎng)上見。人民日報網(wǎng)站在美國襲擊 我大使館事件中不定時發(fā)布最新消息，上同成了新新聞的來源，網(wǎng)友 成了 “消息靈通人士”。5月9日2： 0023： 50時段，此網(wǎng)站共發(fā) 布新聞23次，這是傳統(tǒng)媒

7、體望塵莫及的。（選自“中國報告大廳”網(wǎng)站傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析）下列對材料相關內(nèi)容的理解和分析，正確的一項是（3分）廣告收入呈斷崖式下降使全國各級電視臺不得不壓縮戰(zhàn)線，謀求各 種轉型，導致電視媒體的經(jīng)營困難。傳統(tǒng)媒體經(jīng)營困難，歸根結底是移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體在 商業(yè)模式閉環(huán)中的各個運行環(huán)節(jié)都碰到問題。當下的傳統(tǒng)電視媒體在昂貴的設施與人力投入以及體制問題的制 約下，難以像網(wǎng)劇一般獲得高達400%的收益。產(chǎn)品不能實現(xiàn)交換就會失去商業(yè)價值，交換不充分就會降低價值， 其結果都不受產(chǎn)品品質(zhì)和勞動投入的影響。根據(jù)材料內(nèi)容，下列說法不正確的一項是（3分）作者認為，傳統(tǒng)媒體沒落的原因就是缺乏強時效性和“內(nèi)

8、容為王” “渠道為王”等優(yōu)勢被削弱。即使沒有移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體也難以充分滿足受眾的個性 化需求，必須謀求變革和轉型。若能改變單向線性的播出方式，就能給傳統(tǒng)媒體帶來更大的變現(xiàn)空 間，從而助力傳統(tǒng)媒體的轉型。將紙質(zhì)報紙電子化，雖可省去印刷和中介傳播的過程，但并不能給 傳統(tǒng)報紙行業(yè)帶來真正的變革。根據(jù)材料一的內(nèi)容，下列哪項的做法無助于傳統(tǒng)媒體轉型（3分）電視臺在節(jié)目中滾動播出時事要聞。廣播電臺開通電話連線在線K歌欄目。電視劇在電視播出的同時在視頻網(wǎng)站開通點播。紙質(zhì)報紙增加版面數(shù)量以呈現(xiàn)更多的個性化專題。請簡要梳理材料一的論證思路。（4分）針對傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同，材料一從哪幾個方面進行了對比？ （6分）DOA因果錯誤。B歸根結底有誤，根源是媒體價值變現(xiàn)過程中的問 題。C網(wǎng)劇并非都能取得400%的收益。A。該觀點并非作者的認為。D.增加版面也無