星巴克產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

1、課程名稱產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)課設(shè)成績(jī)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)課題名稱“星巴克”冰激系列包裝設(shè)計(jì)課題學(xué)生靳青專業(yè)班級(jí)工設(shè)093班指導(dǎo)教師韓珍玉2012年09月目錄103204304040508412121351414151719620721“星巴克”冰激系列包裝設(shè)計(jì)1、課題根源星巴克是美國(guó)一家連鎖咖啡企業(yè)的名稱，1971年建立，為全世界最大的咖啡連鎖店。除咖啡外，星巴克亦有茶、餡皮餅及蛋糕等商品。星巴克在全世界范圍內(nèi)已經(jīng)有近12,000間分店遍及北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。星巴克在美國(guó)和加拿大的學(xué)生與城市白領(lǐng)中特別流行，旗下零售產(chǎn)品包含30多款全世界頂級(jí)的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美

2、味的各式糕點(diǎn)食品以及豐富多樣的咖啡機(jī)、咖啡杯等商品。別的，企業(yè)經(jīng)過(guò)與合資伙伴生產(chǎn)和銷售瓶裝星冰樂(lè)咖啡飲料、冰搖雙份濃縮咖啡和冰淇淋，經(jīng)過(guò)營(yíng)銷和分銷協(xié)議在零售店以外的便利場(chǎng)所生產(chǎn)和銷售星巴克咖啡和奶油利口酒，其實(shí)不停拓展泰舒茶、星巴克音樂(lè)光盤等新的產(chǎn)品和品牌。2、時(shí)間進(jìn)度安排事項(xiàng)第一周第二周第三周課題選定設(shè)計(jì)調(diào)研設(shè)計(jì)定位6觀點(diǎn)設(shè)計(jì)造型設(shè)計(jì)構(gòu)造設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)整理3、設(shè)計(jì)調(diào)研產(chǎn)品文化背景的發(fā)掘與剖析1971年，星巴克在西雅圖派克市場(chǎng)建立第一家店。1982年，霍華德舒爾茨先生加入星巴克，并擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)和零售總監(jiān)。1987年，舒爾茨先生收買星巴克，并開(kāi)出第一家銷售咖啡飲料的門店。1992年，星巴克在紐約納斯達(dá)克成

3、功上市，此后進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，實(shí)現(xiàn)1億美元的全世界銷售額。目前，星巴克在全世界39個(gè)國(guó)家，擁有超出13000家門店，145000名伙伴。永久不變的廣告語(yǔ):YOUSTARBUCKItsbiggerthancoffee星巴克與您，不只于咖啡星巴克的產(chǎn)品不但是咖啡，咖啡不過(guò)一種載體。而正是經(jīng)過(guò)咖啡這類載體，星巴克把一種獨(dú)到的風(fēng)格傳遞給顧客?？Х鹊幕ㄙM(fèi)很大程度上是一種感性的文化層次上的花費(fèi)，文化的交流需要的就是咖啡店所創(chuàng)建的環(huán)境文化能夠感染顧客，并形成優(yōu)秀的互動(dòng)體驗(yàn)。圖形元素的磨煉與應(yīng)用星巴克的標(biāo)記發(fā)展到此刻有好多種，最初是從研究古老的海事書(shū)本從中找到雙尾佳人

4、魚(yú)。此后，星巴克被霍華德舒爾茨先生所創(chuàng)辦的每天咖啡歸并后改的logo。1986年，星巴克因?yàn)楹兔刻炜Х葰w并后的一個(gè)代表兩個(gè)時(shí)代的logo。logo，這是1989年所注冊(cè)的商標(biāo)有了很大變化，其顏色變?yōu)榱司G色，佳人魚(yú)依舊保存了肚臍眼，但整體離開(kāi)了版畫的風(fēng)格，更像一個(gè)商標(biāo)了。1994年此后，星巴克企業(yè)達(dá)成了此刻這個(gè)版本的標(biāo)記注冊(cè)。杯體的演變市場(chǎng)與產(chǎn)品的需求關(guān)系在美國(guó)，人們每天例行的人際交誼活動(dòng)漸漸喪失。星巴克探察出這類趨向，在慌亂、孤獨(dú)的都市生活中把咖啡店裝點(diǎn)成生活的“綠洲”，讓鄰近公眾有休憩的小天地、靜思的環(huán)境和社交的場(chǎng)所，為人們塑造了一個(gè)除了家和上班以外的“第三生活空間”。很多顧客以為花銷5到1

5、0分鐘的時(shí)間到星巴克品嘗異國(guó)情調(diào)的咖啡。體驗(yàn)雅皮的感覺(jué)，為無(wú)聊的日子增加了浪漫情味。在這里，他們要的不是喝一杯咖啡，而是享受喝咖啡的時(shí)刻。產(chǎn)品包裝，從字面上理解“包得住，裝起來(lái)”，這樣商品才能夠銷售。從沒(méi)見(jiàn)過(guò)誰(shuí)拿個(gè)大桶，去咖啡廳，“給我來(lái)斤當(dāng)天咖啡，加熱奶，帶走?！卑b是讓產(chǎn)品擁有銷售屬性的環(huán)節(jié)，必定程度上決定產(chǎn)品價(jià)錢。中國(guó)社會(huì)漸漸進(jìn)入富饒，花費(fèi)者購(gòu)置產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)不再純真的是“價(jià)錢便宜”，愈來(lái)愈多的精神層面的需求要被知足，比方品位、質(zhì)量、能否代表某些個(gè)性等等。價(jià)錢，是花費(fèi)者購(gòu)置物質(zhì)需求的動(dòng)機(jī)，相同質(zhì)量的東西，誰(shuí)也不愛(ài)買貴的；那么精神需求層面的花費(fèi)，就靠設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)成了。價(jià)錢不再是決定購(gòu)置的最重要?jiǎng)訖C(jī)

6、了。這幾日Steven喜愛(ài)在遛彎的時(shí)候捎上一杯咖啡回家。在家四周轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)了兩家咖啡店，STARBUCKS和COSTA。作為一個(gè)一般的花費(fèi)者，Steven卻發(fā)現(xiàn)自己更愛(ài)購(gòu)買STARBUCK的咖啡，主要原由是在包裝上。于是，就有了下邊的比較。我希望經(jīng)過(guò)比較，說(shuō)明包裝關(guān)于購(gòu)置的影響至關(guān)重要。第一是杯子：STARBUCK用獨(dú)立紙?zhí)鬃鳛楦魺豳Y料，同時(shí)，起到裝修的作用。COSTA則在紙杯上下功夫，把紙杯壁印刷成凹凸的波浪紋理，隔熱成效相同好。但從印刷技術(shù)看，COSTA做到了不增加資料，解決了紙杯的隔熱問(wèn)題?？墒菑脑O(shè)計(jì)成效看，COSTA比STARBUCK差一點(diǎn)，固然更喜愛(ài)COSTA的咖啡口胃，但仍是會(huì)

7、購(gòu)置STARBUCK的產(chǎn)品?？瓷先TARBUCK增加了印刷成本，實(shí)質(zhì)上，達(dá)到了品牌與花費(fèi)者進(jìn)一步交流的目的，整個(gè)紙?zhí)咨?，盡可能大的印刷了STARBUCK的logo，這等于再一次重申了“你喝的是STARBUCK”，并且logo印刷平坦。COSTA因?yàn)楸诒砻媸前纪共黄降募y理，因此沒(méi)有方法表現(xiàn)渺小的圖案，比方星型，或許是小號(hào)的文字，這就讓凹凸不平表面的圖案，表現(xiàn)力大打折扣。印刷更仔細(xì)，就有更多表現(xiàn)力和表現(xiàn)空間，而凹凸的表面，或許只好印刷slogan。其次是蓋子:STARBUCK的蓋子是白顏色。這是切合進(jìn)口器皿的最正確顏色，比方家用吃飯的碗，最好是白色的，因?yàn)榘咨亲畎踩念伾?，代表著一種不增加其

8、余物質(zhì)的示意。COSTA則用了紅色，固然有節(jié)日氛圍，但簡(jiǎn)單讓人對(duì)它能否會(huì)掉色擔(dān)憂，并且不知道里面能否混雜了其余化學(xué)成分。此外，從做工和使用感覺(jué)來(lái)說(shuō)，COSTA略遜一籌，因?yàn)镾TARBUCK的蓋子出氣孔喝起來(lái)順暢，而COSTA的出氣孔特別渺小，因?yàn)闊釟夂饶棠┑鹊挠绊?，常常喝不到嘴里，略微使勁吸，就有燙到嘴的可能。并且，STARBUCK的設(shè)計(jì)更為明確。轉(zhuǎn)折與散熱空間特別明確，當(dāng)嘴接觸到蓋子的時(shí)候，能夠很好的示意嘴巴目前的地點(diǎn)。COSTA的設(shè)計(jì)相對(duì)圓滑，轉(zhuǎn)折的地方都是渾圓模糊的，喝的時(shí)候嘴巴很難獲得示意，找到正確的地點(diǎn)。固然筆者更喜愛(ài)COSTA的咖啡口胃，可是仍是只買了一次，大部分時(shí)候，都跑去買星巴

9、克了。此外一個(gè)原由是星巴克有小杯的，而COSTA只有中杯的。從以上的例子我們不難看出，一個(gè)產(chǎn)品的包裝與它的市場(chǎng)需乞降在花費(fèi)者眼中的價(jià)值有著多么大的關(guān)系。此刻的花費(fèi)者，愈來(lái)愈追求精神和物質(zhì)的兩重享受，愈來(lái)愈懂得品嘗和對(duì)照，他們更希望物有所值。因此，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不不過(guò)在于表面的美化，而是更為偏向于適用與外觀的聯(lián)合一致。這就需要設(shè)計(jì)者花銷更多心思來(lái)推測(cè)花費(fèi)者的心里，更追求渺小末節(jié)的可設(shè)計(jì)之處。4、設(shè)計(jì)定位產(chǎn)品功能定位星巴克的過(guò)人之處在于既創(chuàng)建了一致的外觀，同時(shí)又加入變化，利用風(fēng)格表現(xiàn)美感，創(chuàng)建了視覺(jué)沖擊。星巴克聯(lián)合不一樣的地址使每家店都有自己獨(dú)出心裁的特點(diǎn)?？墒秦S富多彩的視覺(jué)享受、濃烈咖啡香味的嗅覺(jué)

10、享受、美好音樂(lè)的聽(tīng)覺(jué)享受是不變的經(jīng)典。依據(jù)星巴克特點(diǎn)及過(guò)去設(shè)計(jì)的風(fēng)格與花費(fèi)水平，此次包裝設(shè)計(jì)初步定位為精神與物質(zhì)一致聯(lián)合的方式。產(chǎn)品包裝既要雅觀大方、簡(jiǎn)短明確，又要顯得有品嘗、有品位，并且設(shè)計(jì)獨(dú)到、方便適用。產(chǎn)品包裝定位綜上所述，我的設(shè)計(jì)理念是用簡(jiǎn)單低成本的資料，在設(shè)計(jì)上創(chuàng)新，做出實(shí)質(zhì)價(jià)錢較高的產(chǎn)品包裝。讓產(chǎn)品既有賞識(shí)價(jià)值，又同時(shí)擁有使用價(jià)值。依據(jù)品牌特點(diǎn)及過(guò)去狀況，將資料定位紙制資料或pc塑料材質(zhì)。5、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)觀點(diǎn)設(shè)計(jì)以自然為本的原生態(tài)包裝設(shè)計(jì),是人與自然、設(shè)計(jì)與自然和睦共處的實(shí)質(zhì)表現(xiàn),是自然造物的實(shí)質(zhì)淵源,它忠實(shí)于傳統(tǒng)自然資料的特點(diǎn),反應(yīng)自然資料的真切性,由表及里發(fā)散著對(duì)大自然的熱愛(ài)。

11、與此同時(shí),人們廣泛認(rèn)識(shí)到自己發(fā)展所賴以生計(jì)的環(huán)境的重要,崇尚自然、原始、健康的觀點(diǎn),回歸自然的原生態(tài)包裝正是在這一理念支配下的詳細(xì)表現(xiàn)。原生態(tài)包裝使用天然、樸實(shí)的包裝資料，簡(jiǎn)單了然的包裝構(gòu)造，并能夠進(jìn)行正確的信息傳達(dá)。它主張明確、純粹的仿生形式，使用資料的天然相貌，追求簡(jiǎn)單中見(jiàn)豐富，純粹中見(jiàn)雅典。它重申“少即是多”的設(shè)計(jì)及思想，包裝形式簡(jiǎn)短，沒(méi)有剩余的裝修，充分保存了原生態(tài)的樣貌和美感，避免了包裝產(chǎn)品生產(chǎn)程序中的環(huán)境污染問(wèn)題。它掌握包裝設(shè)計(jì)中的“適量”，保證設(shè)計(jì)企圖能夠直觀的表達(dá)，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)潔到位的設(shè)計(jì)使產(chǎn)品價(jià)錢更趨于合理化。原生態(tài)包裝在整體上表現(xiàn)出簡(jiǎn)短自然，精華和藹，包裝適量，價(jià)錢合理的和睦特點(diǎn)。仿原生態(tài)的綠色包裝設(shè)計(jì)，意指因?yàn)槟承┰稍诓豢梢酝暾鷳B(tài)的狀態(tài)下，仿制原生態(tài)資料，以綠色資料包裝為主的包裝設(shè)計(jì)。造型設(shè)計(jì)構(gòu)造設(shè)計(jì)確立方案展現(xiàn)6、設(shè)計(jì)感悟經(jīng)過(guò)這個(gè)課題的學(xué)習(xí)我對(duì)設(shè)計(jì)又有了些感悟。我以為設(shè)計(jì)最重要的是“正確性”。即對(duì)既定目標(biāo)正確的定位與正確的表現(xiàn)。創(chuàng)新關(guān)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，但它其實(shí)不是設(shè)計(jì)的所有。我們不可以只拘泥于創(chuàng)意創(chuàng)新之中。假如設(shè)計(jì)只有創(chuàng)意和創(chuàng)新，那太片面了。設(shè)計(jì)最重要的也就是對(duì)主題與目標(biāo)最為正確的表達(dá)和產(chǎn)述了但有時(shí)我們看到的設(shè)計(jì)作品蒼白，空洞，離開(kāi)主題。其實(shí)每個(gè)設(shè)計(jì)師的目標(biāo)都是一至的，都想作得好些再好些，成熟些再成熟。而在這條漫漫長(zhǎng)路上，只有經(jīng)過(guò)不懈的努