喜糖市場(chǎng)調(diào)查

1、對(duì)自己所買產(chǎn)品的外在服飾也在了斤斤計(jì)較的行列了。所以包裝的設(shè)計(jì)也就必須緊跟其后 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)部結(jié)構(gòu)。說明如下：選擇小型的正方形（巧的感覺）太極形的弧形開口（點(diǎn)，彰顯民族特色的同時(shí)不缺現(xiàn)代元素。上下底一樣的效果易于開啟）正方形的內(nèi)襯結(jié)構(gòu)（）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)部結(jié)構(gòu)。說明如下：選擇小型的正方形（巧的感覺）太極形的弧形開口（點(diǎn)，彰顯民族特色的同時(shí)不缺現(xiàn)代元素。上下底一樣的效果易于開啟）正方形的內(nèi)襯結(jié)構(gòu)（）關(guān)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告果脯的包裝設(shè)計(jì)調(diào)研時(shí)間：2011516-20調(diào)研地點(diǎn)：大中型超市（大潤發(fā)、華潤、家樂福） 調(diào)研內(nèi)容：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)調(diào)查調(diào)查方式：主要采用實(shí)地調(diào)查與現(xiàn)場(chǎng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研調(diào)研目的：通過現(xiàn)

2、場(chǎng)實(shí)地調(diào)查，大體了解飲料牛奶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)狀， 從而提高對(duì)包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)自身的包裝設(shè)計(jì)能力。主要是收集各類產(chǎn)品的品牌名稱，并對(duì)同類商品進(jìn)行比較分析，其具體內(nèi)容包括：產(chǎn)品的品名、所用的原材料以及特性、外觀造型、色彩、文字、風(fēng)格、時(shí)代性、商標(biāo)等。下面將主要對(duì)兩種形式的包裝(瓶裝與比盒裝)做簡(jiǎn)單的調(diào)查分析（由于條件限制，此次調(diào)查還不夠完善，存在許多不足之處）：前言：隨著現(xiàn)代消費(fèi)水平與消費(fèi)觀念的提升，人們對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)提出了更高的要求，產(chǎn)品的包裝不僅僅需要具有一般的保護(hù)商品、說明產(chǎn)品的功能，還必須要在產(chǎn)品包裝的形態(tài)、色彩、風(fēng)格等各個(gè)方面達(dá)到一定的審美要求，以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理?，F(xiàn)在產(chǎn)品在

3、包裝形態(tài)的選擇上，多采用開窗式或透明式設(shè)計(jì)，以突出產(chǎn)品的新鮮、美味、富有營養(yǎng)、自然風(fēng)味等特點(diǎn)，而圖形多采用攝影圖片或卡通形象的表現(xiàn)手法，以加強(qiáng)食品包裝的真實(shí)感和形象感。如圖一所示，這種袋裝的包裝商品在各種大中小型超市中，隨處可見，因?yàn)樗谝欢ǔ潭壬蠞M足了不同消費(fèi)者的需求。第一，從外部形態(tài)來看，它的體積 比較小， 圖一重量比較輕，攜帶、食用比較方便；整個(gè)包裝采用的是真實(shí)照片效果的圖片為背著色性好、加工成本低等特點(diǎn)，此包裝運(yùn)用塑料具有較好的透明性的特點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)上采用了透明式的設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品的一部分完全的顯露出來，而正是通過這從在超市中擺放位置來看，圖二所示產(chǎn)品要高一個(gè)層次，外在的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)不

4、容忽視的因素。無論是外在形態(tài)、材料的運(yùn)用還是外觀設(shè)計(jì)，都要略勝一籌。從圖案的運(yùn)用上來看，以中國傳統(tǒng)的龍頭形圖二象作為主體形象，既體現(xiàn)出中國的傳統(tǒng)文化，又為裝增添色彩，具有一定的民族風(fēng)格。從外觀設(shè)計(jì)來看，構(gòu)圖比較飽滿，在文字理上比較豐富，帶有一定的特色，比較有趣味性；色彩的運(yùn)用也比較合理，商位置比較合適。綜合來看，該包裝所運(yùn)用的元素比較多，包含的內(nèi)容量也比較富，能夠傳達(dá)給消費(fèi)者的信息比較詳細(xì)?？偨Y(jié)：綜合上述兩種形式的包裝，我們可以得出以下結(jié)論：1、要將有關(guān)產(chǎn)品的信息盡可能全面而準(zhǔn)確的表達(dá)出來。構(gòu)成產(chǎn)品包裝的元素有很多，可是包裝的容量是有限的，我們不可能將所有的信息同等的傳達(dá)給顧客，在多數(shù)情況下，

5、一件包裝只能突顯某個(gè)重點(diǎn)，對(duì)非重點(diǎn)的內(nèi)容可采取縮小或放置背景、側(cè)面的處理手法，我們要從重點(diǎn)入手，構(gòu)想出簡(jiǎn)潔的、個(gè)性突出的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來。2、商標(biāo)的重要性。商標(biāo)對(duì)一件產(chǎn)品來說是至關(guān)重要的，是包裝的主要視覺元素，在某些情況下人們可能記不清楚產(chǎn)品的名字，但卻能夠記住產(chǎn)品的標(biāo)志， 在心中留下深刻印象。因此，商標(biāo)的設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)一個(gè)不容忽視的因素。3、包裝的外觀、色彩、文字等處理要體現(xiàn)本產(chǎn)品的特點(diǎn)，具有自己的風(fēng)格。針對(duì)不同的消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的包裝。比如，兒童比較喜歡活潑的卡通形象包裝，老年人比較喜歡帶有傳統(tǒng)風(fēng)味與文化氣息濃厚的包裝。純文字的標(biāo)志有相當(dāng)?shù)臄?shù)量，品牌名稱經(jīng)過專門的設(shè)計(jì)，既富有代表性又別

6、具一格，是重要的視覺識(shí)別形象手法。4、包裝的外在造型，即形式，應(yīng)因產(chǎn)品的不同而異，尋求一定的創(chuàng)新，帶引起人們的注意，會(huì)抓住消費(fèi)者好奇的目光。針對(duì)以上所調(diào)查的情況，對(duì)老北京果脯重新做了一下包裝，以簡(jiǎn)約、大方的格調(diào)為主，具有傳統(tǒng)意味，但也因此具有很多不足之處。在產(chǎn)品名稱的選擇上，選用了“老北京”作為該產(chǎn)品的名稱，一個(gè)“老”字很容易讓人回想起過去的老北京城，以及在老北京城中的件件往事，讓人們久久不能釋懷，帶有一定的懷念意味。在形狀上，打破傳統(tǒng)的方方正正的單一方形，由中心的方形為主向四周延伸出四個(gè)小的方形，具有一定的形式感，繁而不亂，比較適合盛裝本產(chǎn)品，在一定程度上體現(xiàn)出了本產(chǎn)品的特色。房中流傳出來的

7、，已有300統(tǒng)的毛筆字體相搭配，一定程度上傳達(dá)出傳統(tǒng)的老北京文化，具有中國傳統(tǒng)民族風(fēng)格。帶有一定的傳統(tǒng)文化意味，應(yīng)該會(huì)迎合中老年人的口味。的包裝有很多缺點(diǎn)與不足，但收獲頗多。糖果是以白砂糖、粉糖漿(淀或其它食糖)或允許使用的甜味劑,食用色素為主要原料，按一定阿爾卑斯、雅客yake、中意糖果、旺旺食品真知棒NO.1 蒙牛牛奶蒙牛牛奶 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)NO.2 伊利牛奶伊利牛奶 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)NO.3 光明牛奶光明牛奶(中國名牌,中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn))NO.4 雀巢牛奶雀巢牛奶(中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)NO.5 三元牛奶三元牛奶(中國名牌,大型乳制品企業(yè))NO.6 旺仔牛奶旺仔牛奶(大型企業(yè),旺仔集團(tuán))NO.7 圣元牛奶圣元牛奶(中國名牌,中國