2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))考試測驗?zāi)芰Π胃哂?xùn)練一（帶答案）1

1、2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))考試測驗?zāi)芰Π胃哂?xùn)練一（帶答案）一.綜合考核題庫(共40題)1.促銷的目的是引發(fā)刺激消費者產(chǎn)生（ ）（章節(jié)：第十六章 難度：3)A、購買行為B、購買興趣C、購買決定D、購買傾向正確答案:A2.組織市場的購買和消費者市場的購買完全不同，沒有相似的地方。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯誤3.市場營銷管理的實質(zhì)是（章節(jié)：第一章 難度：5)A、刺激需求B、需求管理C、生產(chǎn)管理D、銷售管理正確答案:B4.簡述微觀市場營銷環(huán)境的內(nèi)容。（章節(jié)：第四章 難度：4)正確答案:企業(yè)自身；營銷中介；供應(yīng)商；顧客；競爭者；公眾5.在產(chǎn)品剛進入

2、市場的時候，參照群體（相關(guān)群體）主要會在品牌的選擇方面對消費者產(chǎn)生影響。（章節(jié)：第六章難度：1）正確答案:錯誤6.年度計劃控制是營銷管理人員根據(jù)年度計劃，監(jiān)控營銷效果，并采取改進措施的控制，因而是一種長期的即時控制。（章節(jié)：第十七章難度：3）正確答案:錯誤7.選擇性專業(yè)化覆蓋市場的方式可以幫助企業(yè)分散風(fēng)險。（章節(jié)：第八章難度：3）正確答案:正確8.社會購買力受（）因素的影響。（章節(jié)：第四章，難度：3）A、消費者收入B、價格水平C、儲蓄水平D、信貸水平E、購買欲望正確答案:A,B,C,D9.同一產(chǎn)品在不同市場中所處的生命周期階段是相同的。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:正確10.對環(huán)境威脅的

3、分析，一般著眼于（）（章節(jié)：第四章，難度：1）A、威脅是否存在B、威脅的潛在嚴(yán)重性C、威脅的征兆D、預(yù)測威脅到來的時間正確答案:B,E11.下列（）不屬于同業(yè)競爭的形式。（章節(jié)：第九章 難度：3)A、份額競爭B、均勢競爭C、差別競爭D、進入競爭正確答案:D12.科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，給企業(yè)營銷活動既帶來發(fā)展機遇又造成不利的影響。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:正確13.所謂的機會和威脅，來自企業(yè)內(nèi)部。（章節(jié)：第四章難度：1）正確答案:錯誤14.企業(yè)定價目標(biāo)主要有（）等（章節(jié)：第十四章，難度：2）A、維持生存B、當(dāng)期利潤最大化C、市場占有率最大化D、產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E、成本最小化正確答案:A,B

4、,C,D15.洗發(fā)水廠商鼓勵消費者每天洗頭，使用了擴大市場需求總量的（）策略。（章節(jié)：第九章 難度：2)A、轉(zhuǎn)變未使用者B、進入新的細分市場C、擴大產(chǎn)品的使用量D、開發(fā)產(chǎn)品新用途正確答案:C16.企業(yè)把它的創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得相對較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率的定價策略是（）。（章節(jié)：第十四章 難度：1)A、撇脂定價B、滲透定價C、產(chǎn)品線定價D、單一價格定價正確答案:B17.下列各因素中，不屬于人員推銷基本要素的是（ ）（章節(jié)：第十六章 難度：3)A、推銷員B、推銷品C、推銷條件D、推銷對象正確答案:C18.某位顧客在選購29英寸純平面電視時，在長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL、海爾、海信之間進行

5、選擇，最終選定海爾，則這些公司之間是（章節(jié)：第四章 難度：1)A、愿望競爭者B、屬類競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者正確答案:D19.通過在研究開發(fā)方面大量投資，降低生產(chǎn)成本，從而在低價格上向競爭對手發(fā)動進攻，是持續(xù)實行正面進攻策略最可靠的基礎(chǔ)之一。（章節(jié)：第九章難度：3）正確答案:正確20.有效細分市場的衡量標(biāo)準(zhǔn)是（）。（章節(jié)：第八章，難度：4）A、可衡量性B、可區(qū)分性C、可進入性D、可盈利性正確答案:A,B,C,D21.適用于調(diào)研市場營銷策略、銷售方法、廣告效果以及各種營銷因素的變動對銷售的影響的方法是（）。（章節(jié)：第五章 難度：3)A、案頭調(diào)研法B、觀察法C、詢問法D、實驗法正確答

6、案:D22.盈利能力控制分析可以幫助管理層決定哪些產(chǎn)品或者營銷活動是否應(yīng)該擴大、收縮或者取消。（章節(jié)：第十七章難度：2）正確答案:正確23.在訂貨合同中不明確價格，而是在產(chǎn)品制成以后或者交貨時才進行定價的方法是對付（）的一種價格策略。（章節(jié)：第十四章 難度：5)A、通貨膨脹B、經(jīng)濟緊縮C、經(jīng)濟疲軟D、經(jīng)濟制裁正確答案:A24.復(fù)雜性購買行為購買決策比較謹(jǐn)慎，進行選擇的時間也比較長。（章節(jié)：第六章難度：1）正確答案:正確25.替代產(chǎn)品的存在會提高細分市場的價格和利潤水平。（章節(jié)：第九章難度：3）正確答案:錯誤26.消費者低度介入，且不同品牌的產(chǎn)品之間差異很大的購買行為屬于（）購買行為。（章節(jié)：第

7、六章 難度：4)A、復(fù)雜性購買行為B、尋求多樣化的購買行為C、化解不協(xié)調(diào)的購買行為D、習(xí)慣性購買行為正確答案:B27.蒙牛是最開始提出“向伊利學(xué)習(xí)，為民族工業(yè)爭氣，爭創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌！“的口號，采用的是（）。（章節(jié)：第九章 難度：3)A、緊密跟隨策略B、有選擇跟隨策略C、有距離跟隨策略D、側(cè)翼跟隨策略正確答案:C28.心理細分的依據(jù)有（）（章節(jié)：第八章，難度：3）A、消費者追求的利益B、使用者情況C、生活方式D、個性E、產(chǎn)品使用率正確答案:A,C,D29.屬于成本導(dǎo)向定價法的是（）（章節(jié)：第十四章，難度：5）A、成本加成定價法B、目標(biāo)貢獻定價法C、損益平衡定價法D、反向定價法正確答案:A,

8、B,C30.詢問法最大的缺點是方法不夠直接靈活，調(diào)研結(jié)果可能受到調(diào)查者的主觀引導(dǎo)。（章節(jié)：第五章難度：1）正確答案:錯誤31.促銷組合是促銷策略的前提，在促銷組合的基礎(chǔ)上，才能制定相應(yīng)的促銷策略。因些促銷策略也稱促銷組合策略。（章節(jié)：第十六章難度：3）正確答案:正確32.按照消費者購買或使用某種產(chǎn)品的時機來細分市場稱為（）。（章節(jié)：第八章 難度：2)A、心理細分B、地理細分C、人口細分D、行為細分正確答案:D33.消費者收入水平的高低制約了消費者支出的多少并直接影響了社會消費支出模式。（章節(jié)：第四章難度：2）正確答案:正確34.企業(yè)對原有產(chǎn)品改進，并增加功能，這個改進后的產(chǎn)品不能稱其為新產(chǎn)品。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯誤35.對單位價值較低、流通環(huán)節(jié)較多、流通渠道較長、市場需求較大的產(chǎn)品常采用拉式策略。（章節(jié)：第十六章難度：4）正確答案:正確36.顧客總價值包括（ ）（章節(jié)：第二章，難度：5）A、商品品牌B、服務(wù)價值C、形象價值D、產(chǎn)品價值正確答案:B,C,D37.“好酒不怕巷子深”是完全符合市場營銷觀念的。（章節(jié)：第二章難度：2）正確答案:錯誤38.產(chǎn)品整體概念中任何一部分的創(chuàng)新、變革和改良都可視為新產(chǎn)品。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:正確39.找出關(guān)聯(lián)現(xiàn)象或變量之間的因果關(guān)系的市場營銷調(diào)研