20160307深業(yè)上城2017新媒體傳播服務(wù)策劃方案

1、深業(yè)上城 新媒體傳播服務(wù)策劃方案全球綜合體典范地標(biāo)性建筑群福田CBD城市中央市民中心關(guān)山月美術(shù)館深圳少年宮深圳音樂廳深圳現(xiàn)代藝術(shù)館深圳中心書城筍崗路皇崗路彩田路循環(huán)交通體系獨(dú)一無二的中央公園生活4700畝城市綠肺蓮花山公園中心公園筆架山公園兩座600米大型生態(tài)連接廊橋城市、自然、生活融為一體引領(lǐng)尚上生活與眾不同的綜合體城市最好的公寓一棟一會所產(chǎn)業(yè)研發(fā)大廈全球性金融企業(yè)綜合性銀行總部全城罕見華南高端購物中心SHOPPING MALL英皇UA影院品牌街南中國首家食代館約10萬平米創(chuàng)意文化小鎮(zhèn)生活品味街全球球首個MUJI酒店藝術(shù)劇場文化東方酒店文化東方宴會廳特色商品、手工作坊、畫廊、精品餐飲中國國際

2、電子消費(fèi)電子展示交易中心多數(shù)人向往 少數(shù)人擁有深業(yè)上城LOFT A有專屬電梯門廳、獨(dú)立區(qū)域，自成天地總建筑面積月3.25萬平米與主出入口相接、交通便利使用率達(dá)80%左右主力面積200-300平米可辦公可商業(yè)可居住可接待復(fù)式雙層，標(biāo)準(zhǔn)層高4.5米，雙層通高9米深業(yè)上城綜合體之上這些和其他產(chǎn)品相比又有什么特別？四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)絕無僅有的中央公園豐富多彩的尚上生活獨(dú)一無二的城央位置高端奢侈的商業(yè)配套濃厚的人文藝術(shù)氛圍稀缺靈動的個性業(yè)態(tài)深業(yè)上城 與眾不同的綜合體見所未見在深圳甚至世界范圍都是少見的深業(yè)上城 綜合體之上的LOFTA可能是？私人的會所大咖工作室文化的秀場高端辦公室潮牌展示廳奢侈品研究精英

3、聚集地才子試驗(yàn)場貴族會客廳無法定義擁有無限可能LOFT A深業(yè)上城的空間新物種多數(shù)人仰望，更少數(shù)人擁有如何傳遞？從客戶出發(fā)怎樣才算富得像個人樣？擁有無數(shù)不動產(chǎn)、名包、名車、名表，住著奢華酒店、開著豪華游艇不是財富資本只帶來物質(zhì)享受講誠信、重道義，將大筆財富“裸捐”、成立基金會、熱心公益事業(yè)不僅僅是名望資本可帶來社會認(rèn)同人登上高處，在財富滿足和社會認(rèn)同之后，又追尋些什么？王石去哈佛游學(xué)任志強(qiáng)開“國金書院”王德順致力于將中國啞劇搬上世界舞臺王瑛為阿拉善“勁草同行”項(xiàng)目擔(dān)任導(dǎo)師文化資本帶來自由靈魂文化的教養(yǎng)、社會的擔(dān)當(dāng)、自由的靈魂富得像個人樣超越了對財富的追求、對成就感的渴望、對自我能力的證明從“成

4、功學(xué)”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造學(xué)”從夢想、尊嚴(yán)到改變世界、創(chuàng)造世界類似喬布斯的蘋果、梵高的畫作、大疆的無人機(jī)自我表達(dá)、自我創(chuàng)造強(qiáng)烈的深業(yè)上城的空間新物種文化資本深圳城央的生活和觀感公園生態(tài)的視野和景觀全球頂級的時尚和奢侈世界新鮮的文化和藝術(shù)知名大師的理念和交流少數(shù)知己的志趣和理想頂尖圈層的聚集和交互在財富滿足和社會認(rèn)同之后，在文化資本之上的自我表達(dá)和自我創(chuàng)造從格物到造物的終極目標(biāo)推廣語自造天地如何傳播？深業(yè)上城的空間新物種制造向往建立標(biāo)準(zhǔn)極致體驗(yàn)傳播策略平臺升級平臺升級深業(yè)上城新空 間物 種一鍵預(yù)約VR體驗(yàn)大師空間創(chuàng)意空間文化空間最新資訊線上活動一鍵導(dǎo)航訂閱號：深業(yè)上城空間新物種平臺搭建1、空間：全球著名、

5、最美空間介紹大師空間：創(chuàng)意空間：文化空間：2、新：最新資訊：項(xiàng)目最新資訊介紹線上活動：線上活動參與預(yù)約3、物種：VR體驗(yàn)：空間新物種線上體驗(yàn)一鍵預(yù)約：線上預(yù)約參觀一鍵導(dǎo)航：項(xiàng)目地址大師空間創(chuàng)意空間文化空間制造向往01深業(yè)上城的空間新物種10秒視頻、H5目的：通過和世界上著名的空間關(guān)聯(lián)，帶出“深業(yè)上城的空間新物種”的獨(dú)特性并制造向往。執(zhí)行：找到全球最好的、最美的圖書館、博物館、歌劇院、大咖工作室等空間，制作成視頻或者H5進(jìn)行線上展示，最后釋放“深業(yè)上城的空間新物種”信息，進(jìn)而制造向往。活動傳播節(jié)奏空間新物種10秒視頻空間新物種線上H5渠道炒作123空間新物種10秒視頻朋友圈Step 1找到全球最

6、好的、最美的圖書館、博物館、歌劇院、大咖工作室、會所等空間素材，將其制作成10秒短視頻，在朋友圈形成傳播視 頻整合多個短視頻，形成長視頻。在官微、自媒體大V、論壇貼吧渠道傳播，釋放“深業(yè)上城的空間新物種”信息。谷歌以色列辦公室：現(xiàn)代設(shè)計與大自然間的完美平衡安藤忠雄的辦公室：一個有著不可置信的旺盛精力的人前法國國家圖書館：為傳統(tǒng)的古建筑增添了一份現(xiàn)代感美國自然歷史博物館：一個全新的生機(jī)盎然的未來形象悉尼歌劇院：世界建筑奇跡的時代文化需求越南The Pure Spa：綠植，營造安靜而不失生氣空間新物種H5執(zhí) 行Step 2找到全球最好的、最美的圖書館、博物館、歌劇院、大咖工作室等空間素材，將其制作

7、成H5展示。渠道炒作執(zhí) 行Step 3視頻、H5在官微、自媒體大V、貼吧論壇進(jìn)行炒作傳播渠 道官微、深圳高端寫字樓LED、深圳潮生活、新海歸精英聯(lián)盟、深圳第一、環(huán)球設(shè)計、深圳攻略話 題不可錯過的視覺盛宴|這些世界級創(chuàng)意空間你知道多少？那些大咖的辦公室里都有什么？來這兒一看究竟這些空間的出現(xiàn)，都曾掀起過一場“新”革命02深業(yè)上城的空間新物種 發(fā)布會目的：通過大咖對“空間新物種”的點(diǎn)評和定義，使大眾對其有一個定性的認(rèn)知。執(zhí)行：邀請深圳知名的文藝、時尚、藝術(shù)、奢侈、日常、生態(tài)、收藏、科技、展覽等領(lǐng)域的大咖，對LOFT空間進(jìn)行點(diǎn)評，并制作成線上傳播素材，進(jìn)行線上發(fā)布會?；顒觽鞑ス?jié)奏邀請各界大咖對“空間

8、新物種”進(jìn)行點(diǎn)評線上發(fā)布會H5渠道炒作123線下發(fā)布會4邀請各界大咖對“空間新物種”點(diǎn)評并模擬打造范 圍Step 1深圳知名的文藝、時尚、藝術(shù)、奢侈、日常、生態(tài)、收藏、科技、展覽等領(lǐng)域的大咖點(diǎn) 評針對“深業(yè)上城的空間新物種”從各自擅長的領(lǐng)域進(jìn)行點(diǎn)評，并拍攝素材托比亞雷波西 著名工業(yè)設(shè)計師深圳市雷小貝設(shè)計顧問有限公司 設(shè)計總監(jiān)總能發(fā)現(xiàn)一些新奇的玩意兒，這里巨大的設(shè)計空間令我感到興奮。服飾品牌 Ffixxed Studios 的創(chuàng)始人之一 Fiona Lau在這里你會覺得任何事情都有可能發(fā)生生態(tài)環(huán)保單車品牌 TWOnFRO 創(chuàng)始人 Karta Healy展現(xiàn)出對于設(shè)計力、創(chuàng)新力的尊重 Urbanu

9、s 都市實(shí)踐創(chuàng)始人劉曉都城市里的桃花源V&A 博物館蛇口設(shè)計博物館項(xiàng)目的掌舵人Ole Bouman做將設(shè)計與文化行業(yè)呈現(xiàn)給廣大民眾的事情，是非常激動人心的。農(nóng)畉 Lonfood創(chuàng)始人葉文考一個除了家和辦公室之外的“新空間”，是生活和工作的延伸之地明和電機(jī)樂隊(duì)主創(chuàng)土佐信道一種想要表達(dá)的欲望和自我實(shí)現(xiàn)的熱情，試圖去成為一個做藝術(shù)的人（artist），而不是一個創(chuàng)客（maker）著名設(shè)計師陳幼堅是句號，亦是起點(diǎn)，一條新的起跑線。渠道炒作執(zhí) 行Step 2從大咖的身份、擅長的領(lǐng)域以及相應(yīng)的點(diǎn)評進(jìn)行相應(yīng)的炒作渠 道官微、高端雜志、深圳潮生活、新海歸精英聯(lián)盟、深圳第一、環(huán)球設(shè)計、深圳攻略話 題靠設(shè)計走紅，

10、這對一家餐廳來說有幾分利幾分弊？深圳有一個地方，驚動了蟄伏深圳的九位大咖！那些所謂大咖告訴我的事，新物種新在哪里？線上發(fā)布會H5執(zhí) 行Step 3將大咖點(diǎn)評的視頻內(nèi)容制作成展示型H5，線上進(jìn)行發(fā)布，并邀請高端用戶參與投票。有機(jī)會現(xiàn)場體驗(yàn)并與大咖面對面交流討論連接線下發(fā)布會執(zhí) 行Step 4搜集線上發(fā)布會的優(yōu)質(zhì)點(diǎn)評和意見，挑選一小部分人參與線下發(fā)布會，和各界大咖零距離交流，共同打造體驗(yàn)“深業(yè)上城空間新物種”。建立標(biāo)準(zhǔn)01深業(yè)上城的空間新物種 名稱系統(tǒng)目的：通過對“深業(yè)上城的空間新物種”130套LOFT空間的命名，建立起一整套名稱系統(tǒng)，在大眾心中形成固有的印象。執(zhí)行：通過H5展示“空間新物種”的多

11、樣可能性，征集大眾命名，通過社交媒體傳播，形成大眾共鳴和認(rèn)同，最終形成130套LOFT空間的名稱系統(tǒng)?；顒觽鞑ス?jié)奏線上征集空間名稱名稱系統(tǒng)渠道傳播123線上征集大眾命名執(zhí) 行Step 1通過展示130套LOFT空間的多樣可能性，征集大眾對其進(jìn)行命名線上發(fā)布并渠道炒作執(zhí) 行Step 2將征集到的名稱在線上發(fā)布，并進(jìn)行渠道炒作渠 道官微、環(huán)球設(shè)計、新海歸精英聯(lián)盟、深圳第一、深圳攻略話 題打開你的腦洞，你可以在深圳留下自己的名字了！【在深圳】那些充滿惡趣味的名字到底誰取的？【大發(fā)現(xiàn)】那些創(chuàng)始人名字命名的公司比較容易失敗名稱系統(tǒng)執(zhí) 行Step 3根據(jù)征集到的名字對130套LOFT空間重命名，并制作成相

12、應(yīng)的門牌，供客戶選擇形成自己獨(dú)特的名稱系統(tǒng)。梵高的麥田 、喬幫主蘋果園 、從文湘西 、王德順的舞臺、原研哉鉛筆盒 、不規(guī)則設(shè)計中心 、完美藝術(shù)之旅 、柯布西埃色彩指南、曼哈頓的風(fēng)02深業(yè)上城的空間新物種 超級樣板間目的：通過“深業(yè)上城的空間新物種”超級樣板間的打造，營造一種文化創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，在大眾心中形成認(rèn)同。執(zhí)行：邀請建材、燈飾、家具、空間布局、風(fēng)格、室外景觀、光影等角度的7個行業(yè)頂尖者，共同打造一個超級樣板間并將打造的過程進(jìn)行視頻直播，最終形成空間新物種樣板間標(biāo)準(zhǔn)，以獲得大眾的認(rèn)同和向往。事件傳播節(jié)奏邀請7位頂尖大師打造超級樣板間確立參觀的標(biāo)準(zhǔn)打造過程線上同步直播炒作123邀請7位頂尖大師打

13、造超級樣板間執(zhí) 行Step 1邀請建材、燈飾、家具、空間布局、風(fēng)格、室外景觀、光影等角度的7個行業(yè)頂尖者，共同打造一個超級樣板間沙發(fā)、座椅和茶幾之間的陳列角度都經(jīng)過仔細(xì)考量閱讀休息室的書柜飄洋過海的篩選四座咨詢臺的位置與日內(nèi)瓦沙龍陳列相同貴賓室空間的花地毯和大花紋壁紙是愛馬仕定制水晶燈來自法國知名制造商Bagues展廳選擇黑色和深紅色為主色調(diào)、高雅莊重歐洲鄉(xiāng)村風(fēng)光的油畫，鏡子和花瓶的搭配也可以調(diào)節(jié)墻面家具、地毯、織物和其他裝飾均來自歐洲地區(qū)百達(dá)翡麗北京源邸線上發(fā)布并直播炒作執(zhí) 行Step 2超級樣板間打造過程線上發(fā)布、直播炒作渠 道官微、環(huán)球設(shè)計、深圳潮生活、深圳第一、深圳攻略話 題上帝7天創(chuàng)

14、世紀(jì)，深業(yè)7位大咖創(chuàng)空間新物種據(jù)說，阿拉丁神燈和法國水晶燈一樣會發(fā)光這一次，愛馬仕終于放下了身段直 播超級樣板間打造過程線上直播渠 道斗魚直播、虎牙直播、映客直播、風(fēng)云直播話 題【震撼】深圳7大頂尖大咖在一個樣板間的故事【黑科技】話費(fèi)這么多工序只為這個沒有美女的直播，靠一個新字吸引數(shù)萬觀眾！確立超級樣板間參觀標(biāo)準(zhǔn)執(zhí) 行Step 3現(xiàn)場打造一個茶道空間，邀請茶道大師現(xiàn)場坐鎮(zhèn)，預(yù)約參觀者現(xiàn)場參觀前，須靜坐20分鐘，和茶道大師和一輪茶，方可進(jìn)入?yún)⒂^。渠 道官微、深圳潮生活、深圳第一、環(huán)球設(shè)計、深圳攻略話 題深業(yè)上城空間新物種！參觀樣板間竟然要和茶道大師靜坐論茶？深圳新物種，各行老板大排長龍只為和茶道

15、大師靜坐論茶？真的是有一杯茶？深業(yè)上城空間新物種喝茶談天地03深業(yè)上城的空間新物種 白皮書目的：通過線上發(fā)布“深業(yè)上城空間新物種”白皮書，系統(tǒng)闡釋新物種屬性，使大眾明確了解認(rèn)可新物種。執(zhí)行：根據(jù)“深業(yè)上城的空間新物種”的特性和功能，從地段、生態(tài)、交通、商業(yè)、科技、文化、創(chuàng)意、空間的角度制作“空間新物種” 白皮書，并在線上發(fā)布，在建立標(biāo)準(zhǔn)的過程中，形成傳播。極致體驗(yàn)01深業(yè)上城的空間新物種可觸摸的空間目的：打造一個藝術(shù)氛圍濃厚的看樓通道連接參觀入口和超級樣板房，通過參觀者的現(xiàn)場體驗(yàn)，形成口碑傳播。執(zhí)行：打造藝術(shù)氛圍濃厚的看樓通道，讓體驗(yàn)者感受到空間的魅力。定期在看樓通道舉行特別服裝行為藝術(shù)展，進(jìn)

16、一步營造現(xiàn)場體驗(yàn)。爆款傳播節(jié)奏打造一個藝術(shù)氛圍濃厚的看樓通道定期在看樓通道舉行特別服裝、行為藝術(shù)展12打造一個藝術(shù)感濃厚的看樓通道渠 道Step 1官微、環(huán)球設(shè)計、新海歸精英聯(lián)盟、深圳第一、深圳攻略話 題空間新物種，這樣的看樓通道你絕對來了還想來深業(yè)上城把看樓通道變成藝術(shù)空間，制造驚喜講真，這樣做看樓通道真的好嗎？可觸摸空間看樓通道將不銹鋼鏡面以相同間距分布開來，讓參觀者的視覺在物理空間和鏡像空間中來回交織，形成迷宮的錯覺。看樓通道上形態(tài)各異的長椅，用一些曲線和形狀與周圍的環(huán)境相得益彰。定期在看樓通道舉行特別服裝行為藝術(shù)展Step 2話 題視覺大片|當(dāng)藝術(shù)遇上新物種，有一種行為藝術(shù)叫王德順奶奶新物種，74歲的意大利老奶奶讓中國奶奶們汗顏！【深業(yè)上城】有一種空間叫年紀(jì)不是問題執(zhí) 行王德順個人啞劇、行為藝術(shù)展74歲的意大利傳奇-Benedetta Barzini服裝展74歲的意大利傳奇，Benedetta Barzini。她學(xué)習(xí)、讀書寫作、并投身教育。目標(biāo)堅定、