中小企業(yè)品牌塑造問題及對策開題報告

1、百度文庫-讓每個人平等地提升自我畢業(yè)論文開題報告題目名稱：以XXX服飾為例研究我國中小企業(yè)品牌塑造的問題及對策院系名稱：班 級：學 號：學生姓名：指導(dǎo)教師：百度文庫-讓每個人平等地提升白輪一、選題依據(jù)（一）背景作為中國經(jīng)濟體系的重要組成部分，中小企業(yè)發(fā)揮著不可替代的作用。我國中小企 業(yè)數(shù)已超過4000萬戶，占全國企業(yè)總數(shù)的99%以上，中小企業(yè)在繁榮經(jīng)濟、促進增長、 擴大就業(yè)、推動創(chuàng)新等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，已經(jīng)成為推動中國經(jīng)濟社會持續(xù) 發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。但是中小企業(yè)的發(fā)展也面臨很多問題，最突出的問題是壽命短， 幫助這些中小企業(yè)突破發(fā)展瓶頸，獲得可持續(xù)性長遠發(fā)展已經(jīng)成為理論界和實踐中的一

2、 個重要課題。而本文將從個案XXX服飾的品牌定位、品牌個性、品牌形象、品牌文化 等著手，以單個企業(yè)的品牌運營、品牌管理為起點，深入推廣研究我國中小企業(yè)品牌塑 造的現(xiàn)狀、出現(xiàn)的問題及對策等，這其中包含品牌運營管理的方方面面，同時還涉及到 品牌塑造的效果評估，是一系列整體規(guī)范的模式探索研究，主要剖析中小企業(yè)品牌塑造 中涉及的品牌規(guī)劃運營管理，這部分是重點，在全面剖析品牌塑造存在的問題的同時， 提出有針對性有實踐操作意義的對策，進而可以從企業(yè)微觀層面對中小企業(yè)發(fā)展起到指 導(dǎo)作用。（二）意義美國廣告界的權(quán)威Larry Light認為：“未來的營銷是品牌的競爭。擁有市場比擁 有工廠重要得多，而擁有市場的

3、唯一途徑是先擁有具備市場優(yōu)勢的品牌?！蔽磥硎袌龅母?爭必是品牌的競爭，如何更好地幫助中小企業(yè)在國內(nèi)外眾多品牌林立的市場上起步并站 穩(wěn)腳是本文的研究意義所在。目前大多數(shù)中小企業(yè)存在品牌認識誤區(qū)，認為品牌就是名 牌，甚至是缺乏品牌意識，埋頭研究產(chǎn)品而忽視品牌塑造，或者是在品牌運營管理上實 行單一廣告?zhèn)鞑ァ⒚つ康剡M行品牌延伸、偏重視短期效益而輕視品牌長期發(fā)展等問題， 而本文的研究將基于這些相關(guān)問題展開剖析，提出中小企業(yè)品牌的科學塑造方針，加強 品牌的管理保護，努力締造中小企業(yè)自己的品牌文化等，整體提升產(chǎn)品和品牌形象，使 中小企業(yè)品牌逐步完善并得到較為系統(tǒng)的管理及效果評估。這些措施在提高中小企業(yè)品 牌

4、競爭力的同時，也提高了其企業(yè)的核心競爭力，保障了企業(yè)的經(jīng)濟效益及長期發(fā)展， 為中小企業(yè)整體經(jīng)濟作用的提升增磚添瓦。做到有的放矢的的塑造品牌。百度文庫-讓每個人平等地提升白輪（三）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國內(nèi)中小企業(yè)品牌塑造研究中發(fā)現(xiàn)，中小企業(yè)存在“品牌意識淡薄，缺少品牌經(jīng)營 理念，”形成了我國“中小企業(yè)品牌較少，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌缺乏”的局面；中下企業(yè)內(nèi)部 資源缺乏，資源整合不到位，促使我國中小企業(yè)進行品牌建設(shè)的運行基礎(chǔ)薄弱；品牌塑 造的內(nèi)外部環(huán)境不完善導(dǎo)致我國中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理水平低下，品牌戰(zhàn)略執(zhí)行不力。 由于不少中小企業(yè)認為當務(wù)之急在于生存，品牌對其是一件“奢侈的外衣”，因而對品 牌的認識不夠；我國中小

5、企業(yè)雖然都在進行品牌定位的嘗試，但品牌定位比較模糊，并 且品牌延伸過快；企業(yè)的創(chuàng)新不夠等。在國外發(fā)達國家的經(jīng)濟發(fā)展過程中，中小企業(yè)都以其繁榮市場、促進技術(shù)創(chuàng)新、擴 大就業(yè)及靈活的機制、頑強的生命力等優(yōu)勢，發(fā)揮著不可或缺的重要作用。大力發(fā)展中 小企業(yè)也因此成為各國政府的共識，像美、日等國家對中小企業(yè)的發(fā)展提供了大量的政 策支持，主要體現(xiàn)在，設(shè)立專門的中小企業(yè)管理機構(gòu)及制定促進中小企業(yè)發(fā)展的法律和 稅收優(yōu)惠政策，制定扶持中小企業(yè)發(fā)展計劃和為中小企業(yè)融資提供支持，鼓勵支持中小 企業(yè)協(xié)會等組織并為中小企業(yè)提供各種服務(wù)，這些在客觀上促進了中小企業(yè)品牌塑造的 工作。尤其是像美、日等發(fā)達國家中小企業(yè)的品牌塑

6、造大多重視質(zhì)量與管理、重視人才 開發(fā)、講求技術(shù)創(chuàng)新、注重品牌的CI策劃宣傳。（四）發(fā)展趨勢未來社會是將由產(chǎn)品的競爭步入品牌的競爭，隨著近八成的品牌方面的研究都是關(guān) 于大型企業(yè)，很多大型企業(yè)品牌研究的策略及實施措施不一定適應(yīng)于中小企業(yè)。中小企 業(yè)經(jīng)營存在“小、快、靈”等特點，即企業(yè)規(guī)模小、經(jīng)營決策權(quán)高度集中、對千變?nèi)f化 的市場反應(yīng)靈敏等具體特點，這就決定了其品牌塑造的歷程和策略會不同于大型企業(yè)。 這就需要研究人士有針對性地進行研究，彌補這近二成品牌研究的缺失。同時中小企業(yè) 是經(jīng)濟發(fā)展的中間力量，經(jīng)濟作用顯著，其自身發(fā)展越來越受理論界人士關(guān)注，并且國 家在中小企業(yè)發(fā)展上的政策關(guān)注也日漸明顯。中小企

7、業(yè)在品牌大戰(zhàn)的時代中，不僅僅是 做好產(chǎn)品就能很好地生存下去，中小企業(yè)面臨著解決生存問題后必然要考慮的品牌競爭 問題。目前國內(nèi)的市場競爭日益激烈，產(chǎn)品、價格、營銷手段越來越趨于同質(zhì)化，相互 模仿的現(xiàn)象比較嚴重，差異化的優(yōu)勢已經(jīng)很難顯現(xiàn)。因此，未來企業(yè)之間的較量就是品 牌間的較量，別人可以模仿一種技術(shù)、一個產(chǎn)品，但卻模仿不了品牌在顧客心目中的特 殊感受。中小企業(yè)品牌的迅速崛起是未來的發(fā)展大趨勢。中小企業(yè)將以其獨特有效的品百度文庫-讓每個人平等地提升白輪 牌塑造方式及措施屹立于眾大牌之間，以其小肩抵抗大品牌的力量，在市場上以“小、 快、靈”等特點贏得自己該有的市場份額，瓜分市場這塊大蛋糕。百度文庫-

8、讓每個人平等地提升白輪二、研究目標與主要內(nèi)容（一）研究目標本文從闡釋XXX服飾個例的品牌塑造過程及現(xiàn)狀出發(fā)，對我國中小企業(yè)品牌塑造 的現(xiàn)狀給予描述。在現(xiàn)狀熟識的基礎(chǔ)上詳述我國中小企業(yè)品牌塑造過程中具體存在的問 題，在深入認識問題實質(zhì)及背后原因的基礎(chǔ)上提出有針對性的對策意見，同時，為我國 中小企業(yè)著實塑造好品牌提出實質(zhì)上的對策支持，對提高其市場競爭力做貢獻，使中小 企業(yè)在品牌行走的道路上少走彎路、較為順暢。（二）主要內(nèi)容論文第一部分界定了研究對象中小企業(yè)以及研究范圍品牌塑造，分析了中小企業(yè)重 要的經(jīng)濟作用和為其塑造品牌的必要性，為論文展開奠定了基礎(chǔ)。第二部分詳述了鄭州XXX服飾的品牌塑造歷程及成

9、果展示，為下一步引出我國中 小企業(yè)品牌塑造的現(xiàn)狀做鋪墊。第三部分由XXX服飾個案引出中小企業(yè)品牌塑造現(xiàn)狀，主要是品牌塑造現(xiàn)狀的整 體描摹。第四部分是重點，闡述了我國中小企業(yè)品牌塑造過程中存在的具體問題，主要從品 牌起源規(guī)劃、運營管理、效果評估等三個大方向展開闡釋。第五部分是針對第四部分涉及的問題，提出有針對性的實踐操作對策。第六部分基于前面各項分析，對我國中小企業(yè)塑造品牌的借鑒意義。百度文庫-讓每個人平等地提升自我（三）論文提綱引言1理論概述中小企業(yè)的界定中小企業(yè)劃分及特點中小企業(yè)的重要性及經(jīng)濟作用品牌及品牌塑造涵義中小企業(yè)品牌塑造的必要性2鄭州XXX服飾實例研究企業(yè)概況XXX服飾品牌塑造過程

10、XXX服飾品牌塑造現(xiàn)狀XXX服飾品牌傳播XXX服飾品牌管理XXX服飾品牌塑造效果XXX服飾品牌資產(chǎn)的收效XXX服飾市場份額的收效XXX服飾終端市場收效XXX服飾品牌塑造啟示品牌塑造的科學性品牌的管理品牌的保護企業(yè)品牌文化的投入堅守自己的品牌，共享其他品牌集中優(yōu)勢建立區(qū)域品牌3我國中小企業(yè)品牌塑造現(xiàn)狀4我國中小企業(yè)品牌塑造中存在的問題品牌規(guī)劃中的問題名牌等于品牌無商標等于無品牌共享品牌等于忽視品牌百度文庫-讓每個人平等地提升白輪人才的束縛資源投入不足，策劃水平不高品牌運營管理中的問題品牌傳播單一品牌推廣混亂品牌盲目擴張延伸品牌管理缺少理論指導(dǎo)偏重短期效益輕視長期發(fā)展品牌效果評估中的問題品牌塑造缺

11、乏系統(tǒng)長期的評估品牌塑造效果評估范圍太窄5針對我國中小企業(yè)品牌塑造的問題提出對策5.2我國中小企業(yè)品牌塑造的問題提出相應(yīng)對策全面認識塑造品牌，強化品牌意識合理規(guī)劃資源投入，加強人才管理多渠道多元化推廣品牌善于合作，加強理論學習與實踐應(yīng)用整體提升產(chǎn)品形象與品牌形象做到長效與短效相結(jié)合系統(tǒng)跟蹤品牌塑造及管理過程6結(jié)束語百度文庫-讓每個人平等地提升白輪三、文獻綜述（3000字以上）我國中小企業(yè)品牌塑造的問題及對策研究摘要：中小企業(yè)在我國無論是數(shù)量還是經(jīng)濟作用都日漸明顯，而在現(xiàn)今品牌競爭的 時代中，中小企業(yè)的品牌塑造存在諸多問題，主要是表現(xiàn)在品牌的規(guī)劃以及運營管理當 中，而本文是基于這幾個部分的綜合文

12、獻綜述。關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；品牌塑造；問題；對策1理論概述中小企業(yè)劃分2011年6月18日，工業(yè)和信息化部、國家統(tǒng)計局、國家發(fā)展和改革委員會、財政 部聯(lián)合印發(fā)了關(guān)于印發(fā)中小企業(yè)劃型標準規(guī)定的通知，中小企業(yè)劃分為中型、小型、 微型三種類型，具體標準根據(jù)企業(yè)從業(yè)人員、營業(yè)收入、資產(chǎn)總額等指標，結(jié)合行業(yè)特 點制定。品牌及品牌塑造涵義著名市場營銷專家菲利普科特勒博士（2007）這樣解釋品牌，“品牌是一種名稱、 術(shù)語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的 產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”。而品牌塑造是指給品牌以某種定 位、并為此付諸行動的過程或活動。中小企

13、業(yè)品牌塑造的必要性王東紅（2008）目前國內(nèi)的市場競爭日益激烈，產(chǎn)品、價格、營銷手段越來越趨于 同質(zhì)化，相互模仿的現(xiàn)象比較嚴重，差異化的優(yōu)勢已經(jīng)很難顯現(xiàn)。因此，未來企業(yè)之間 的較量就是品牌間的較量，別人可以模仿一種技術(shù)、一個產(chǎn)品，但卻模仿不了品牌在顧 客心目中的特殊感受。在中國企業(yè)界，針對大企業(yè)的品牌研究占九成，而2005年的統(tǒng) 計數(shù)字表明，針對占據(jù)企業(yè)總量九成江山、為中國工業(yè)新增產(chǎn)值貢獻76. 7%增長率的 中小企業(yè)的品牌研究卻只占一成。如此理論與實踐的嚴重脫離，給中小企業(yè)的發(fā)展帶來 了極大障礙。2我國中小企業(yè)品牌塑造現(xiàn)狀隨著中小企業(yè)的發(fā)展，部分企業(yè)已認識到品牌的重要性，但并未在普遍意義上引

14、起 足夠的重視。李明騫（2008）等認為，中小企業(yè)“品牌意識淡薄，缺少品牌經(jīng)營理念，” 形成了我國“中小企業(yè)品牌較少，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌缺乏”的局面；中下企業(yè)內(nèi)部資源缺乏，百度文庫-讓每個人平等地提升白輪 資源整合不到位，促使我國中小企業(yè)進行品牌建設(shè)的運行基礎(chǔ)薄弱；品牌塑造的內(nèi)外部 環(huán)境不完善導(dǎo)致我國中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理水平低下，品牌戰(zhàn)略執(zhí)行不力。蘭貴秋（2007）認為由于不少中小企業(yè)認為當務(wù)之急在于生存，品牌對其是一件“奢侈的外 衣”，因而對品牌的認識不夠；我國中小企業(yè)雖然都在進行品牌定位的嘗試，但品牌定 位比較模糊，并且品牌延伸過快；企業(yè)的創(chuàng)新不夠等。3我國中小企業(yè)品牌塑造中存在的問題品牌規(guī)劃中

15、的問題名牌等于品牌張旻（2010）指出：名牌不等于品牌，名牌是指具有相當知名度的品牌，是品牌發(fā) 展到一定階段的產(chǎn)物。但在目前的中小企業(yè)品牌研究中，“名牌”和“品牌”的概念大 多是混淆的，甚至直接用“名牌”來指代“品牌”對于中小企業(yè)來說，找準自己的“生 態(tài)位”十分重要。無商標等于無品牌創(chuàng)品牌是一項需要耗資耗力的長期艱苦的工作，企業(yè)由無品牌向有品牌過度也是一 個自然過程，但無品牌經(jīng)營并非絕對的無品牌，只是根據(jù)自身的銷售能力把品牌的范圍 縮小，借助于其它經(jīng)銷代理商的品牌來達到銷售目的。這樣可以把有限的人力和資金放 在生產(chǎn)、技術(shù)和產(chǎn)量、質(zhì)量的最大程度的保證上，在首先求生存的基礎(chǔ)上再求發(fā)展。共享品牌等于

16、忽視品牌品牌共享是指若干家企業(yè)共同使用同一品牌，這些共享品牌的企業(yè)不是隨意的無條 件的，而是基于所生產(chǎn)產(chǎn)品的某種相關(guān)性。品牌共享具有很多優(yōu)勢。比如通過品牌共享， 中小企業(yè)可以獲得品牌宣傳的規(guī)模效應(yīng)，實現(xiàn)銷售渠道共享，延續(xù)品牌的生命周期。但 品牌共享對中小企業(yè)也有一定的負面影響。比如，品牌聯(lián)合體內(nèi)單個企業(yè)的產(chǎn)品延伸和 業(yè)務(wù)擴展受到限制。人才的束縛劉曉英（2007）強調(diào)人才是中小企業(yè)最為頭疼的問題之一。由于品牌建設(shè)是一個長 期的過程，因此需要專門的品牌管理人才對此進行系統(tǒng)規(guī)劃、監(jiān)督并執(zhí)行，而處于起步 期或發(fā)展期的中小企業(yè)，發(fā)展前景不明晰、市場地位較弱，與大企業(yè)相比較，難以吸引 到優(yōu)秀的人才或人才結(jié)

17、構(gòu)不太穩(wěn)定，這可能會對企業(yè)品牌建設(shè)的連續(xù)性產(chǎn)生消極的影響 作用。百度文庫-讓每個人平等地提升白輪資源投入不足，策劃水平不高現(xiàn)代商品社會中，生產(chǎn)商眾多，要使自己的產(chǎn)品和服務(wù)脫穎而出，就要借助一定的 手段和形式進行包裝，利用各種媒體去宣傳。一個品牌的知名度與廣告投入有很密切的 關(guān)系，盡管不是投入越多收效一定越大，但無廣告投入就很難成為知名的品牌。然而， 在品牌宣傳和推銷中，也出現(xiàn)了一些問題，突出表現(xiàn)在促銷不符合目標消費群的要求， 主要表現(xiàn)在缺乏品牌的宣傳和推銷、整體策劃不夠。品牌運營管理中的問題品牌傳播單一李正良（2005）指出塑造品牌離不開廣告?zhèn)鞑?，但對廣告依賴過高，沒有用品牌核 心價值統(tǒng)帥企業(yè)

18、的一切營銷活動，甚至把廣告作為塑造品牌的唯一手段則是典型的操作 誤區(qū)。廣告只是品牌傳播中的一個環(huán)節(jié)，不能賦予品牌長盛不衰的生命力，也不能建立 長久的消費者忠誠度,深刻理解品牌的內(nèi)涵才是第一位的。品牌推廣混亂陶靜宇（2006）企業(yè)品牌的推廣行為有先后次序，只能先有定位，然后再包裝。而 很多中小企業(yè)往往缺少正確的理論指導(dǎo)，在發(fā)展目標不清晰、理念不清晰、產(chǎn)品內(nèi)容也 不清晰的情況下，就大肆包裝，然后再定位、定理念，造成了企業(yè)資源的巨大浪費。品牌盲目擴張延伸劉沙（2009）品牌擴張，指利用名牌進行低成本擴張，進一步擴大了產(chǎn)品的市場占 有率，提高了品牌的能見度，因而使品牌的知名度更高。但盲目進行品牌擴張，

19、則會產(chǎn) 生相反的效果。品牌擴張不是簡單的輸送商標使用權(quán)，還要注入新的管理模式和經(jīng)營理 念。品牌延伸不僅可以在同類產(chǎn)品或不同行業(yè)中延伸，但品牌延伸不能偏離產(chǎn)品定位， 要量力而行，特別要考慮有沒有準備好延伸到新領(lǐng)域的人才，在經(jīng)營管理有無相應(yīng)的保 證措施。品牌管理缺少理論指導(dǎo)目前品牌管理理論大部分是針對大型企業(yè)，小企業(yè)普遍存在缺乏理論指導(dǎo)。偏重短期效益輕視長期發(fā)展蒙慧（2009）中指出：目前國內(nèi)絕大多數(shù)中小民營企業(yè)以家族企業(yè)為主，管理者對 品牌資產(chǎn)的特殊性認識不足。他們不愿意將過多的資金放在品牌建設(shè)上，而是更多地關(guān)10百度文庫-讓每個人平等地提升白輪 注短期內(nèi)的企業(yè)收益，熱衷于做貼牌或為別人做加工，

20、拒絕接受品牌經(jīng)營和管理理念； 或者雖然實施品牌經(jīng)營，但更多的是通過概念化的炒作達到營銷目的，制定品牌策略缺 乏長期戰(zhàn)略規(guī)劃，違背品牌核心價值的營銷短視現(xiàn)象突出。4針對我國中小企業(yè)品牌塑造的問題提出對策全面認識塑造品牌，強化品牌意識馮所亮（2008）指出：要全面認識塑造品牌，這其中包括品牌定位一定要具有個性， 品牌定位要著眼于潛在市場；從產(chǎn)品特點上尋求和品牌一致，產(chǎn)品要做到滿足消費者需 求，而品牌塑造要有階段性避免急于求成；提生產(chǎn)品形象和品牌影響，確實做到品牌意 識的強化。合理規(guī)劃資源投入，加強人才管理繆金賓（2007）中強調(diào)中小企業(yè)品牌塑造的著眼點可放在終端顯示“表現(xiàn)力”，包 括終端能見度、終

21、端陳列規(guī)范、終端人員的素質(zhì)；廣告突出“提升力”，終端POP廣告 等；關(guān)公著眼“親和力”，贊助或公益活動等，企業(yè)要做的就是合理規(guī)劃資源的投入， 加強人才管理從以上各個方面著手全面塑造企業(yè)品牌。王波（2008）中提到：品牌塑造和運營，不僅要求管理層具有戰(zhàn)略思維等較高的素 質(zhì)，而且還要求員工在理念、行為等方面有較高的統(tǒng)一性。中小企業(yè)關(guān)鍵在于提升企業(yè) 管理層的管理素質(zhì)，使之真正掌握品牌管理的實質(zhì)，并且通過有效與員工溝通使得塑造 品牌成為每個員工的理念。只有在高層經(jīng)理人和所有員工心中建立了一種清晰的、引以 自豪并自覺維護、全力改善的品牌后，品牌才可能強有力地在外部市場上擴散。多渠道多元化推廣品牌，理性延

22、伸品牌設(shè)計完畢之后，就要對品牌進行多渠道多元化推廣，即指綜合運用廣告、公關(guān)、 媒介、名人、營銷人員、品牌質(zhì)量等多種要素，結(jié)合目標市場進行綜合推廣傳播，以樹 立品牌形象。善于合作，加強理論學習與實踐應(yīng)用中小企業(yè)可考慮與大學或科研單位進行合作，利用外腦智慧降低調(diào)研和策劃成本。6綜述總結(jié)以上主要是對中小企業(yè)品牌塑造、品牌運營規(guī)劃中存在問題及對策的綜合梳理，大 部分文獻都對品牌規(guī)劃及管理過程的問題進行歸納性總結(jié)，并提出對策，但是很少有研 究文獻對品牌塑造效果評估檢測有所闡述，這是研究內(nèi)容上的一個空白，而品牌塑造過11百度文庫-讓每個人平等地提升白輪程及其管理固然重要，但是品牌塑造后期品牌效果評估也可以

23、作為一個完善品牌塑造的一個后期工作，這將是品牌塑造過程的最后一道工序，它提供的不只是品牌塑造效果的 檢測，同時也是下一階段品牌運營管理的指導(dǎo)性依據(jù)。參考文獻：1菲利普科特勒.市場營銷管理M.中國人民大學出版社，2007.2李明騫.中小民營企業(yè)品牌塑造存在的問題及對策J.三明學院學報，2008(3).3劉曉英，余世紅.中小企業(yè)的品牌塑造J.企業(yè)活力，2007(5).4蘭貴秋，張玉改.我國中小企業(yè)品牌塑造淺析J.黑龍江生態(tài)工程職業(yè)學院學報，2007(3).5陶靜宇.我國企業(yè)品牌管理存在的問題及對策J.現(xiàn)代企業(yè)，2006(9).6樊勇.基于整合營銷傳播觀念的中小企業(yè)品牌塑造J.重慶科技學院學報， 2

24、009(12):104-105.7張旻.淺析中小企業(yè)的品牌誤區(qū)J. MEC, 2010, 9(26)： 198-199.8王波，范輝.談中小企業(yè)的品牌塑造J.吉林工商學院學報，2008, 24(4)： 63-65.9劉沙.我國飯店品牌塑造存在的問題及對策研究仃.商場現(xiàn)代化，2009(2)： 25.10白小明.我國旅游企業(yè)品牌塑造與發(fā)展問題探析J.北方經(jīng)貿(mào)，2011(6)： 133-135.11車惜.我國證券公司品牌塑造問題研究仃.河南工業(yè)大學學報，2007, 3(2)： 50-51.12覃丹.我國中小企業(yè)品牌塑造初探J.經(jīng)營管理，2008(11)： 89-90.13王東紅.中國白酒品牌塑造存在

25、的問題及對策分析J.商場現(xiàn)代化，2008(4) ： 28.14劉峰.淺談中小企業(yè)品牌的塑造J.新疆職業(yè)大學學報，2007, 15(2)： 32-35.15繆金賓.中小企業(yè)品牌塑造“三步曲” J.今日財富，2007(5)： 62.16蒙慧.中小企業(yè)品牌塑造探析J.沿海企業(yè)與科技，2009(5)： 54-56.17李正良.中小企業(yè)品牌塑造誤區(qū)與對策J.機電信息，2005(7)： 29-32.18馮所亮.中小企業(yè)如何塑造品牌J.品牌戰(zhàn)略，2008(6)： 25-26.Moon, M. and Millison.D. Firebrands： Building Brand Loyalty in the

26、Internet Age(1st Edition)M. Journal of Advertising Research, 2003. P106-108.M. Joserph Sirgy Integrated Marketing Communications ： Systems Approach M. Prentice Hall, 2005.12百度文庫-讓每個人平等地提升自我四、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實驗方案等（一）研究方法文獻資料法：根據(jù)選題涉及到的相關(guān)內(nèi)容，利用圖書館及各大期刊論文網(wǎng)站檢索相 應(yīng)的學術(shù)報告、期刊論文、相關(guān)書籍等，查閱研究我國中小企業(yè)品牌塑造的問題及對策 的相

27、關(guān)理論研究。實地訪談法：通過對XXX服飾的中層領(lǐng)導(dǎo)和部分員工的訪談了解企業(yè)實體概貌、 企業(yè)品牌塑造的過程及品牌塑造的實效成果，并進一步延伸推及到我們中小企業(yè)品牌塑 造中的共性問題研究。（二）研究技術(shù)線路第一步：確定研究方向。根據(jù)本人所學營銷知識及在大量查閱相關(guān)文獻資料的基礎(chǔ) 上，確定論文的研究方向，從XXX服飾品牌塑造的實例著手，分析其在品牌塑造上的 各方面信息，并推及到我國中小企業(yè)品牌塑造的一些共性問題上，全面分析其品牌起源、 品牌規(guī)劃管理及品牌效果評估等各方面的問題，提出品牌塑造過程中的有效對策。第二步：制定研究計劃。經(jīng)進一步的查閱資料及分析選題后，經(jīng)導(dǎo)師指導(dǎo)從而確定 論文的重點及研究思路與方法。根據(jù)論文內(nèi)容進行相關(guān)搜集，確定論文的提綱。第三步：撰寫開題報告及論文。根據(jù)查閱論文相關(guān)資料及對XXX公司相關(guān)調(diào)研資 料分析，進行整理，在提綱的框架上開始撰寫開題報告及論文。1314百度文庫-讓每個人平等地提升白輪五、論文工作進度安排（一）內(nèi)容本次論文的工作內(nèi)容主要有資料的收集與整理并且不