中國DVD刻錄機市場年度分析報告

1、2005年中國DVD刻錄機市場年度分析報告一、市場概述 20005年年對于光光存儲市市場來講講是相當(dāng)當(dāng)不平凡凡的一年年，166X的瘋瘋狂普及及，DVVD-RRAM的的真正崛崛起，同同時藍(lán)光光的躍躍躍欲試等等等都為為20005年的的光存儲儲市場增增添新的的元素，也也更加值值得回味味。綜合合來看呈呈現(xiàn)出以以下幾大大特點：;價格大大戰(zhàn) 3399元元成主流流價位 在在20005年5月份，DDVD刻刻錄機的的價位最最低維持持在4999元左左右，而而且大部部分的產(chǎn)產(chǎn)品對DD9的支支持還不不夠完美美，到歲歲末，4499元元的價格格可謂是是“全規(guī)格格”了，相相比之下下，當(dāng)時時的市場場還不具具備利潤潤空間。而而

2、隨著市市場進(jìn)一一步的發(fā)發(fā)展，臺臺電率先先將其116X DVVD刻錄錄機價格格下調(diào)到到3999元，這這在當(dāng)時時足以牽牽動著整整個市場場的價位位，在幾幾個月內(nèi)內(nèi)包括三三星、明明基、飛飛利浦等等名牌大大廠紛紛紛將旗下下產(chǎn)品價價格下調(diào)調(diào)，至此此，3999元成成為市場場中166X DVD刻錄錄機的主主流價位位，也是是高中低低端價位位的分水水嶺。 這種情情況估計計還會繼繼續(xù)下去去，至少少在20006年年年初3399元元仍然是是主流的的心理價價位。而而就目前前而言，399元的刻錄機遠(yuǎn)比當(dāng)時具有性價比，無論是對D9刻錄速度的提升，還是其它功能上的成熟。 事事實上除除了3999元檔檔次的產(chǎn)產(chǎn)品外，目目前大多多數(shù)

3、的主主流全規(guī)規(guī)格刻錄錄機價位位仍然徘徘徊在4499元元左右，這這也是目目前大眾眾選擇相相當(dāng)集中中的部分分，對于于DVDD-RAAM的支支持和DD9的支支持都達(dá)達(dá)到了目目前最完完美的程程度，基基本可以以兼容市市面上的的盤片，所所以“全規(guī)格格”已經(jīng)是是20005年到到20006年的的必然趨趨勢，當(dāng)當(dāng)然，價價位在這這其中扮扮演著不不可輕視視的角色色。;“全能能”趨勢 DDVD-RAMM新瓶裝裝舊酒 目前前全規(guī)格格基本包包括了對對DVDD+/-R、DVDD+/-RW、DVDD+/-R DDL、DVDD-RAAM的支支持，標(biāo)標(biāo)稱的刻刻錄速度度也是越越來越快快。 DVVD-RRAM是是20055年下半半年

4、出現(xiàn)現(xiàn)相當(dāng)頻頻繁的一一個詞。對對一些資資深人士士其早已已經(jīng)耳熟熟能詳，但但對于剛剛接觸光光磁行業(yè)業(yè)的人來來講，它它仍然是是個“年輕”的生命命，用“新瓶舊舊酒”來形容容的話再再合適不不過。DDVD-RAMM盤最早早是為專專業(yè)應(yīng)用用領(lǐng)域研研發(fā)，早早在19998年年就已經(jīng)經(jīng)推出第第一款盤盤片，雖雖然到220000年才正正式上市市，但發(fā)發(fā)展到現(xiàn)現(xiàn)在，已已經(jīng)相當(dāng)當(dāng)成熟，價價格也逐逐漸被大大眾消費費者接受受。雖然然最早松松下的全全系列存存儲產(chǎn)品品中都對對DVDD-RAAM進(jìn)行行支持，但但直到220055年才有有諸如LLG、先先鋒等光光存儲產(chǎn)產(chǎn)品中逐逐漸進(jìn)行行支持，因因此20005年年可以說說是DVVD-R

5、RAM推推出以來來最為火火爆的一一年，而而且其熱熱度還會會持續(xù)到到20006年，并并成為主主流。;錦上添添花 LLighhtSccribbeLabbelfflassh？ 通通過LiighttScrribee技術(shù)可可簡單地地把絲印印質(zhì)素的的影像及及文字直直接燒印印在CDD或DVDD上，用用戶可在在同一刻刻錄機上上制作數(shù)數(shù)據(jù)光盤盤及進(jìn)行行直接絲絲印。LLighhtSccribbe和Labbelfflassh都可可稱作光光雕技術(shù)術(shù)，LiighttScrribee技術(shù)在在HP、明明基和三三星的DDVD刻刻錄機上上都已經(jīng)經(jīng)有應(yīng)用用。采用用Labbelfflassh技術(shù)術(shù)的刻錄錄機已經(jīng)經(jīng)發(fā)布，但但沒有正正

6、式上市市，是令令人期待待的產(chǎn)品品。 但事事實上兩兩者各有有利弊，LightScribe可支持目前市場多種盤片規(guī)格，而Labelflash則更加耐磨，更不容易受到破壞，但它最大的缺點是還不能支持CD盤片。DDVD刻刻錄機市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)分析 二、市場場結(jié)構(gòu)分分析 (一) 品牌格格局1、整體體市場品品牌格局局 圖1 220055年度中中國市場場最受關(guān)關(guān)注的十十大DVVD刻錄錄機品牌牌 據(jù)消費費調(diào)研中中心ZDDC統(tǒng)計計結(jié)果顯顯示，國國內(nèi)市場場目前最最受用戶戶關(guān)注的的十大DDVD刻刻錄機品品牌基本本以臺系系和日韓韓系列產(chǎn)產(chǎn)品為主主，三星星以222.9%的關(guān)注注比例成成為20005年年最受關(guān)關(guān)注的DDVD刻

7、刻錄機品品牌，憑憑借其良良好的品品質(zhì)和品品牌優(yōu)勢勢，受到到用戶的的青睞。 明基的的關(guān)注度度與三星星相差不不大，以以20.5%的的關(guān)注比比例位于于排行榜榜的第二二位。日日系品牌牌索尼位位于前三三甲之列列，獲得得12.6%的的關(guān)注比比例。 先鋒僅僅以0.9%的的差距屈屈居索尼尼之后，占占據(jù)111.5%的關(guān)注注比例。但但從20005年年的產(chǎn)品品和市場場活動來來看，先先鋒在220066年擠進(jìn)進(jìn)前三甲甲的希望望非常大大。 排在第第五到第第十位的的品牌關(guān)關(guān)注比例例均不到到10個百百分點，其其中LGG以8.66%的關(guān)關(guān)注比例例位于排排行榜的的第五位位，華碩碩以5.6%的的關(guān)注比比例位居居第六位位，浦科科特以

8、33.9%的關(guān)注注比例位位居第七七，臺電電、飛利利浦和建建興則名名列排行行榜的第第八、第第九和第第十位。 總的來來看，220055年三星星成為DDVD刻刻錄機市市場上關(guān)關(guān)注度最最高的品品牌。 2、季度度市場品品牌格局局 (1) 第一一季度 圖2 220055年第1季度最最受關(guān)注注的十大大DVDD刻錄機機品牌 20005年第第一季度度，三星星的關(guān)注注度領(lǐng)先先優(yōu)勢明明顯，占占據(jù)近半半壁江山山的關(guān)注注比例。明明基則以以18.4%的的關(guān)注比比例位于于排行榜榜的第二二位，緊緊隨其后后的是華華碩，占占據(jù)100.4%的關(guān)注注比例。位位居第四四到第十十位的品品牌的關(guān)關(guān)注比例例均不到到10個百百分點，索索尼和摩

9、摩西分別別以9.9%和和8.00%的關(guān)關(guān)注比例例位居第第四和第第五位。LG、臺電、建興、飛利浦和微星依次位于排行榜的第五至第十位。 (2) 第二二季度 圖3 220055年第2季度最最受關(guān)注注的十大大DVDD刻錄機機品牌 20005年第第二季度度，三星星依然穩(wěn)穩(wěn)坐排行行榜的頭頭把交椅椅，但其其關(guān)注比比例大幅幅下跌，下下降了117.33個百分分點。明明基再次次位居排排行榜的的第二位位，相比比第一季季度其關(guān)關(guān)注比例例相差不不大，為為18.1%。索尼尼從第一一季度的的第四位位上升至至排行榜榜的前三三甲之列列，關(guān)注注比例為為10.4%。LG的排排名也提提升了一一位，關(guān)關(guān)注比例例為8.0%。先先鋒是第第

10、二季度度入圍的的品牌，位位于排行行榜的第第五位。值值得關(guān)注注的是華華碩，其其從第三三位下跌跌至排行行榜的第第六位，關(guān)關(guān)注比例例下降了了近3個百分分點。摩摩西和微微星退出出10強之之內(nèi)，浦浦科特和和NECC加入排排行榜之之列。這這十大DDVD刻刻錄機品品牌共獲獲得944.7%的關(guān)注注度。 (3) 第三三季度 圖4 220055年第3季度最最受關(guān)注注的十大大DVDD刻錄機機品牌 20005年第第三季度度，三星星蟬聯(lián)DDVD刻刻錄機市市場最受受關(guān)注品品牌的冠冠軍之位位，但其其關(guān)注比比例再次次下降了了9個百分分點，拉拉近了與與其它品品牌之間間的差距距。明基基依然位位居排行行榜的第第二位，關(guān)關(guān)注比例例為

11、188.0%。索尼尼再次位位居第三三位，關(guān)關(guān)注比例例上升了了4.33個百分分點。LLG、先先鋒和華華碩依然然位于排排行榜的的第四、第第五和第第六位。排排在第七七到第十十位的品品牌依次次是臺電電、浦科科特、建建興和飛飛利浦。這這十大DDVD刻刻錄機品品牌共獲獲得944.7%的關(guān)注注度。 (4) 第四四季度 圖5 220055年第4季度最最受關(guān)注注的十大大DVDD刻錄機機品牌 20005年第第四季度度，DVVD刻錄錄機市場場品牌格格局大幅幅變動，由由于三星星在四個個季度中中關(guān)注比比例的持持續(xù)下跌跌，致使使明基榮榮登排行行榜的榜榜首之位位，三星星則退居居排行榜榜的第二二位，相相比第三三季度關(guān)關(guān)注比例

12、例再次下下降了11個百分分點。先先鋒從第第三季度度的第五五位上升升至前三三甲之列列，索尼尼和LGG的排名名均比第第三季度度下降了了一位，華華碩依然然位于排排行榜的的第六位位，排在在第七到到第十位位的品牌牌依次是是浦科特特、飛利利浦、NNEC和和建興。這這十大DDVD刻刻錄機品品牌共獲獲得近994.22%的關(guān)關(guān)注比例例。 總的來來看，三三星和明明基兩家家連續(xù)四四個季度度穩(wěn)居前前兩位寶寶座，第第三位由由華碩、索索尼和先先鋒三家家輪番占占據(jù)，其其中第二二和第三三季度索索尼占據(jù)據(jù)優(yōu)勢。 可以看看到，從從第二季季度開始始，摩西西和微星星已經(jīng)不不在100強之內(nèi)內(nèi)，這與與第一季季度的新新產(chǎn)品和和產(chǎn)品關(guān)關(guān)注程

13、度度都有很很大關(guān)系系。 從四個個季度的的入圍品品牌來看看，仍然然是以日日韓系品品牌居多多，但平平均來看看，關(guān)注注度仍然然以三星星、明基基、索尼尼、先鋒鋒、LGG和華碩碩為主，其其它品牌牌的占有有率還是是較小。 整體來來看，品品牌的關(guān)關(guān)注程度度與各大大品牌的的市場活活動、推推廣力度度和主力力產(chǎn)品的的數(shù)量有有很大關(guān)關(guān)系。就就三星和和明基兩兩個品牌牌來講，在在20005年針針對光存存儲主力力產(chǎn)品投投入精力力和財力力都相當(dāng)當(dāng)大，三三星的主主力產(chǎn)品品線較豐豐富，而而明基則則是以少少數(shù)幾款款主力產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行行宣傳。 其它品品牌方面面，先鋒鋒、索尼尼、LGG、華碩碩等從220055年已經(jīng)經(jīng)開始加加大了光光存儲

14、產(chǎn)產(chǎn)品線的的力度，產(chǎn)產(chǎn)品種類類增加同同時促銷銷活動也也相當(dāng)頻頻繁，從從數(shù)據(jù)來來看，在在20005年先先鋒與三三星、華華碩與LLG，它它們之間間僅存在在微小的的差距，2006年各品牌之間的競爭將更加激烈。 (二) 產(chǎn)品品結(jié)構(gòu) 圖6 220055年度中中國市場場最受用用戶關(guān)注注的前十十款DVVD刻錄錄機 調(diào)查結(jié)結(jié)果顯示示，在220055年度國國內(nèi)市場場最受關(guān)關(guān)注的十十款DVVD刻錄錄機中，三三星以較較強優(yōu)勢勢入圍三三款產(chǎn)品品，明基基和先鋒鋒各入圍圍兩款產(chǎn)產(chǎn)品，其其余三款款產(chǎn)品被被索尼、LG和華碩三大廠商所占據(jù)。其中明基DW1640以超過80000點的關(guān)注指數(shù)奪得榜首。而前三甲其余兩位均被三星金將軍

15、16X DVVD刻錄錄機系列列產(chǎn)品收收入囊中中。 從第四四位到第第十位中中，先鋒鋒的DRRU-1109CCH和1100CH占占據(jù)兩位位，索尼尼、LGG、華碩碩和明基基均各占占一位。而而其中值值得一提提的是，先先鋒DVVR-1110CCH作為為第四季季度的新新上市產(chǎn)產(chǎn)品，是是此次入入圍十款款產(chǎn)品中中的黑馬馬。 其它品品牌沒有有太大差差別，均均為前三三個季度度的主流流產(chǎn)品，而而三星也也是最大大的贏家家，金將將軍系列列產(chǎn)品三三款入圍圍。 &;三星DVVD刻錄錄機競爭爭力分析析 三、重重點廠商商競爭力力評價 (一) 三星星 1、品牌牌競爭力力 圖7 220055年1-44季度三三星DVVD刻錄錄機的關(guān)

16、關(guān)注度走走勢 從20005年年三星的的關(guān)注度度走勢上上看，三三星在第第一季度度的關(guān)注注度最高高，為445.22%，第第二季度度是整個個IT市場場的淡季季，消費費者對于于IT產(chǎn)品品的關(guān)注注程度和和購買欲欲望處于于低谷，致致使其在在第二季季度關(guān)注注比例大大幅下跌跌，下降降了177.3個個百分點點，也是是其關(guān)注注度變化化幅度最最大的一一個季度度。在隨隨后的兩兩個季度度，三星星的關(guān)注注比例依依然持續(xù)續(xù)下滑，這這與20005年年末市場場一反平平淡有很很大的關(guān)關(guān)系，其其中第三三季度三三星關(guān)注注比例下下降了99.1個個百分點點。第四四季度下下降了11.0個個百分點點。 2、產(chǎn)品品競爭力力 從產(chǎn)品品線來看看，

17、三星星20005年主主要發(fā)布布了金將將軍系列列的166X DVVD刻錄錄機、三三星TSS-H5552DD和TS-H5552L光光雕機，而而整體來來看大致致都包括括白金版版、黑金金版多款款產(chǎn)品，整整體性能能差別不不大，但但從產(chǎn)品品外觀進(jìn)進(jìn)行了細(xì)細(xì)分，使使得消費費者關(guān)注注的范圍圍更加廣廣泛，也也是同類類產(chǎn)品中中可選產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量較多的的。 相比之之下，其其它品牌牌的產(chǎn)品品一種規(guī)規(guī)格僅有有一種或或兩種可可選產(chǎn)品品，而220055年三星星金將軍軍系列的的多款產(chǎn)產(chǎn)品為三三星在光光存儲市市場中整整體競爭爭力加重重了許多多砝碼，多多變的外外觀和主主流的性性能吸引引了眾多多消費者者的眼球球。 3、價格格競爭力力

18、 在價位位方面，由由于20005年年第二季季度DVVD刻錄錄機市場場整體開開始調(diào)整整，三星星率先將將主流的的16XX DVVD刻錄錄機價位位拉至3399元元，這個個舉動為為三星增增加了關(guān)關(guān)注度，一一直到第第三季度度均占據(jù)據(jù)優(yōu)勢。而而產(chǎn)品性性能方面面，DVVD的寫寫入速度度達(dá)到最最高166X，但但對于DD9格式式的支持持仍沒有有達(dá)到88X。三三星從第第三季度度開始才才陸續(xù)推推出了116X DVVD+/-R和和8X DVDD+R DLL寫入的的產(chǎn)品5522D，這這也是三三星與東東芝合作作之后的的第一款款刻錄機機產(chǎn)品，低低廉的售售價和提提升的產(chǎn)產(chǎn)品性能能，使三三星的競競爭力倍倍增。 &;明基DVVD

19、刻錄錄機競爭爭力分析析 (二) 明基基 1、品牌牌競爭力力 圖8 220055年1-44季度明明基DVVD刻錄錄機的關(guān)關(guān)注度走走勢 從20005年年明基的的關(guān)注度度走勢上上看，明明基在第第一季度度并沒有有太搶眼眼的表現(xiàn)現(xiàn)，獲得得18.4%的的關(guān)注比比例，第第二季度度處于市市場平淡淡季，整整體關(guān)注注度都在在下滑，明明基的關(guān)關(guān)注比例例也出現(xiàn)現(xiàn)輕微的的下滑，下下降至118.11%。但但從7月，也也就是第第三季度度開始，市市場逐漸漸恢復(fù)，明明基的品品牌關(guān)注注度也開開始回升升，而且且在第四四季度超超越了三三星，這這與其推推出的新新款DVVD刻錄錄機DWW16440是分分不開的的。第四四季度消消費者的的購

20、買需需求上升升，明基基也伴隨隨市場升升溫推出出了首款款D9寫入入可達(dá)88X的DVDD刻錄機機，此舉舉使得明明基無論論是產(chǎn)品品還是品品牌關(guān)注注度整體體急速上上升，其其關(guān)注比比例大幅幅上升至至四個季季度中的的最高點點，為220.77%。 2、產(chǎn)品品競爭力力 明基基在20005年年的產(chǎn)品品最搶眼眼的當(dāng)屬屬經(jīng)典的的DW116400，國內(nèi)內(nèi)首款支支持8XX DVVD+RR DLL寫入的的16XX DVDD刻錄機機，能夠夠支持多多種盤片片測試。該該產(chǎn)品不不僅倍受受消費者者喜愛，而而且也是是許多媒媒體非常常實用的的測試產(chǎn)產(chǎn)品。再再加上后后來3999元的的低價，這這款產(chǎn)品品整體的的市場競競爭力相相當(dāng)雄厚厚，并

21、且且連續(xù)多多月成為為消費者者最關(guān)注注的DVVD刻錄錄機產(chǎn)品品。 而而在122月份推推出的幾幾款新機機中，明明基攜其其新技術(shù)術(shù)Sooliddburrn薩利利刀出現(xiàn)現(xiàn)，新機機中DWW16550采用用了這種種技術(shù)，還還有另一一款全兼兼容DVVD刻錄錄機DDQ600，但這這兩款內(nèi)內(nèi)置主推推機型上上市時間間還較短短，所以以相比之之下，DDW16640在在20005年算算是明基基最大的的功臣。3、價格競競爭力 20055年第二二季度由由于市場場的整體體壓力，16X DVD刻錄錄機開始始陸續(xù)調(diào)調(diào)價，明明基的DDW16640也也隨之下下調(diào)到3399元元，該價價格一直直延續(xù)到到年底，同同時也成成為了大大眾DVV

22、D刻錄錄機的主主流價位位。第三三季度開開始逐漸漸上市的的刻錄機機都與“全兼容容”相關(guān)，因因此這類類刻錄機機的主流流價位在在4999元左右右，但這這兩個價價位之間間并沒有有沖突。 而而明基的的產(chǎn)品在在這兩個個主流價價位中都都有占據(jù)據(jù)，立場場也比較較中庸，所所以競爭爭力還是是比較大大，同樣樣，DWW16440在市市場中的的積淀和和在消費費者中都都獲得了了雙豐收收，自然然具有較較大的優(yōu)優(yōu)勢。DDVD刻刻錄機市市場發(fā)展展趨勢及及預(yù)測 四、市場發(fā)發(fā)展趨勢勢及預(yù)測測 20006年是是光存儲儲市場相相當(dāng)重要要的一年年，DVVD下一一代格式式的確立立，DVVD-RRAM和和光雕技技術(shù)的主主流趨勢勢，藍(lán)光光和H

23、DD DVVD的躍躍躍欲試試都是相相當(dāng)大的的亮點。具具體來講講可以表表現(xiàn)出以以下幾點點趨勢： 1、SuuperrMullti成成市場統(tǒng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn) 說到到全兼容容，就不不得不提提到DVVD-RRAM，起起初只有有松下系系列產(chǎn)品品支持，如如今已經(jīng)經(jīng)成為眾眾家廠商商們主推推的產(chǎn)品品亮點。目目前僅三三星、索索尼、飛飛利浦等等少數(shù)廠廠商還沒沒有推出出此類產(chǎn)產(chǎn)品。 不不難看出出，除了了浦科特特推出118X DVDD的刻錄錄機，其其它廠商商的產(chǎn)品品還仍然然以166X為主主流，當(dāng)當(dāng)然188X DVVD客觀觀地說還還不成熟熟，因此此在市場場中產(chǎn)品品均達(dá)到到主流性性能的時時候，DDVD-RAMM則成為為又一大大賣點，再再加上低低廉的價價格，市市場競爭爭力不容容忽視。 2、LigghtSScriibe和和Labbefllashh成新亮亮點 在20005年已已經(jīng)有包包括HPP、