惡性價格大戰(zhàn)的經(jīng)濟學解釋

1、惡性價格大戰(zhàn)的經(jīng)濟學解釋近年來，價格大戰(zhàn)已成為我國經(jīng)濟生活中的普遍現(xiàn)象，并且已經(jīng)超出正常的企業(yè)價格競爭的范疇，逐漸演變成企業(yè)間的惡性價格競爭。本文主要從經(jīng)濟學的一般原理出發(fā)，分析我國近年來的惡性價格大戰(zhàn)的原因，以求對這個問題有一個清楚的認識。一、利潤最大化目的下的企業(yè)不會出現(xiàn)惡性循環(huán)性價格大戰(zhàn)價格大戰(zhàn)的本質(zhì)是企業(yè)價格競爭劇烈化的表現(xiàn)形式，而惡性價格大戰(zhàn)是指企業(yè)為了競相壓價，把價格定在邊際本錢以下的定價行為。傳統(tǒng)經(jīng)濟學認為，利潤最大化是企業(yè)的根本目的，在利潤最大化目的的要求下，企業(yè)的消費決策必須遵循邊際本錢等于邊際收益的原那么。由于價格與平均收益相等，一定大于或等于邊際收益，也即大于邊際本錢，因

2、此企業(yè)不會在邊際本錢以下定價，從而不會出現(xiàn)惡性價格大戰(zhàn)。以上只是對利潤最大化目的下企業(yè)定價原那么的總括性描繪，沒有考慮市場構(gòu)造這個因素。實際上，即使分析不同市場構(gòu)造下的價格競爭策略，也可以得出一樣的結(jié)論。根據(jù)經(jīng)濟學的一般原理，市場經(jīng)濟有四種根本類型，即完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。在這四種市場構(gòu)造中，壟斷力量依次加強，而競爭力量依次減弱，在完全壟斷市場上，消費經(jīng)營者只有一家，是獨家壟斷，不存在競爭因素。因此，我們分析市場構(gòu)造與企業(yè)價格競爭策略時，只需分析前三種即可。完全競爭市場在完全競爭市場，產(chǎn)品的價格由行業(yè)的總供求的平衡決定，個別企業(yè)只是價格承受者，企業(yè)的平均收益和邊際收益都等于價

3、格。在短期內(nèi)，企業(yè)按利潤最大化原那么實現(xiàn)消費者平衡，此時，企業(yè)的經(jīng)濟利潤可以大于、等于或小于零，企業(yè)也不一定是在平均本錢的最小點進展消費經(jīng)營。在長期內(nèi)，通過資本流入或流出行業(yè)，可以實現(xiàn)行業(yè)長期平衡，這時，所有企業(yè)都在長期平均本錢最低點進展消費經(jīng)營，且這個最低平均本錢與邊際本錢和市場價格相等。在這種情況下，惡性價格大戰(zhàn)就不大可能出現(xiàn)。壟斷競爭市場在壟斷競爭市場，企業(yè)的產(chǎn)量是由利潤最大化原那么決定的，而價格要由需求曲線來決定。從短期看，平衡時企業(yè)的經(jīng)濟利潤同樣可能會大于、等于或小于零，企業(yè)不在平均本錢的最小點消費。從長期看，由于資本流動，企業(yè)進入或退出行業(yè)，可以實現(xiàn)行業(yè)長期平衡，此時，企業(yè)的長期經(jīng)

4、濟利潤為零，行業(yè)價格與平衡時的長期平均本錢相等，雖然此時的平均本錢不是長期平均本錢的最低點，但大于長期邊際本錢。在這種情況下，出現(xiàn)惡性價格大戰(zhàn)的可能性也不大。寡頭壟斷市場總而言之，由于利潤最大化目的的要求，不同市場構(gòu)造下的企業(yè)都可以實現(xiàn)長期的平衡。在長期的平衡點，企業(yè)的價格必定會大于邊際本錢，因此，不會出現(xiàn)價格低于邊際本錢的惡性價格大戰(zhàn)。二、所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)別離使企業(yè)目的偏離利潤最大化，但并不必然導(dǎo)致惡性價格大戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論把利潤最大化作為企業(yè)的唯一目的或最終目的，這是對所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)合一的古典企業(yè)的良好抽象表述。在所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)相別離的現(xiàn)代企業(yè)中，企業(yè)目的是一個復(fù)雜的體系，利潤最大化往往不是

5、企業(yè)經(jīng)營者的首要目的。但是，由于現(xiàn)代市場經(jīng)濟具有的完好高效的市場體系和科學的產(chǎn)權(quán)制度，可以對經(jīng)營者的行為形成有效的鼓勵和約束，從而也確保了競爭的有序性，惡性價格大戰(zhàn)同樣不會出現(xiàn)。在利潤最大化時，價格大于邊際本錢；在銷售收入最大化時，價格小于邊際本錢。假如這種把價格定在邊際本錢以下的競爭定價只是偶爾的或短期的現(xiàn)象，就不會引起惡性價格大戰(zhàn)；假如這是企業(yè)的長期或常態(tài)的定價行為，那就有可能出現(xiàn)所謂的惡性價格大戰(zhàn)。但是，從具有完善的市場經(jīng)濟體制的興隆國家的實際情況看，由于存在一些有效的約束機制，經(jīng)理人員目的與所有者目的偏離的程度不會太大，出現(xiàn)長期的價格低于邊際本錢的可能性極小，也即不會出現(xiàn)惡性價格大戰(zhàn)。

6、這些有效的約束機制包括：第一，產(chǎn)品市嘗資本市場和經(jīng)理人員市場這三大市場體系的約束。首先，完善的產(chǎn)品市場使價格信號能充分地反映產(chǎn)品的供求狀況，使企業(yè)違犯供求規(guī)律的定價行為不能長久地維持下去。其次，興隆的資本市場使要素可以在行業(yè)間自由地流動，從而產(chǎn)品供過于求或供不應(yīng)求的現(xiàn)象不會長期地存在，興隆的資本市場還使得股東可以比較容易地實現(xiàn)撘越磐鍍睌即賣出某個企業(yè)的股票，退出這個企業(yè)，從而實現(xiàn)有效的產(chǎn)權(quán)約束。最后，完善的經(jīng)理人員市場對企業(yè)經(jīng)理人員形成強有力的行為約束，因為一個因經(jīng)營失敗或損害所有者利潤而被所有者解聘的經(jīng)理人員在經(jīng)理人員市場上的價格會大大下降，同時也不再容易在該市場上找到好工作。第二，有效的產(chǎn)

7、權(quán)制度約束。這主要表如今兩個方面：一方面是企業(yè)財務(wù)預(yù)算硬約束。財務(wù)預(yù)算硬約束使得經(jīng)營不善，資不抵債的企業(yè)就要破產(chǎn)，企業(yè)破產(chǎn)無論對所有者和包括企業(yè)經(jīng)理人員在內(nèi)的全體員工來說都是災(zāi)難，這使得所有者具有監(jiān)視經(jīng)理人員的動力。另一方面是所有者擁有施行產(chǎn)權(quán)約束的手段，可以對企業(yè)經(jīng)理人員進展有效的監(jiān)視和約束。所有者施行產(chǎn)權(quán)約束的手段也有兩種：一種是撚檬滯鍍睌，即通過公司法人治理構(gòu)造這個制度架構(gòu)來施行產(chǎn)權(quán)約束，詳細說就是通過委派自己信任的董事與監(jiān)事或所有者直接進入公司董事會與監(jiān)事會來表達所有者的意志，完成對企業(yè)經(jīng)營管理的控制和監(jiān)視；另一種是撚媒磐鍍睌，在現(xiàn)代大公司主要指上市公司中，股東非常分散，幾乎難以形成控

8、股股東，任何單個的股東都很難在股東大會里形成有效的控制權(quán)，這時，股東不可能有效地施行撚檬滯鍍睌，只有選擇一走了之，退出這個企業(yè)。假如某個企業(yè)的大量股東都賣出手中所持有的股票，那么，這個企業(yè)的股票在證券市場上就會急劇下跌，這極容易引起摱褚饈展簲，從而對企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)理人員形成較大的威脅，使經(jīng)理人員的目的不致于偏離所有者目的太遠。以上分析說明，由于完善的市場體系、有效的產(chǎn)權(quán)約束和健全的法律制度等的綜合作用，使企業(yè)經(jīng)理人員不致于過分地損害所有者的利益?，F(xiàn)實中的企業(yè)目的應(yīng)當是在利潤最大化和銷售收入最大化之間并偏向所有者利潤最大化的某個位置。這說明，即使在所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)相別離的現(xiàn)代企業(yè)中，從較長時期看，也

9、不會出現(xiàn)價格低于邊際本錢的惡性價格大戰(zhàn)。三、消費才能過剩與過度競爭是我國目前惡性價格大戰(zhàn)的直接導(dǎo)因惡性價格大戰(zhàn)是中國體制轉(zhuǎn)軌時期特有的經(jīng)濟現(xiàn)象，其形成的原因非常復(fù)雜。從外表看，消費才能過剩與過度競爭是惡性價格大戰(zhàn)的直接導(dǎo)因。據(jù)原內(nèi)貿(mào)部的分析，年上半年，在種直接關(guān)系人民生活和消費的商品中，供不應(yīng)求的只有種，其中包括農(nóng)副土特產(chǎn)品種，再生資源種，農(nóng)業(yè)消費資料種，沒有一種工業(yè)消費品供不應(yīng)求；供求根本平衡的商品有種占；供大于求的商品也是種。另據(jù)全國第三次工業(yè)普查資料，中國大部分工業(yè)消費才能已經(jīng)處于嚴重的閑置狀況。在種主要工業(yè)產(chǎn)品中，消費才能利用率在以上的只有種；利用率在以下的有種，約占。中國工業(yè)消費才能

10、的綜合利用率大約只有，大大低于一般市場經(jīng)濟國家的程度。普遍的消費才能過剩，在行業(yè)進入壁壘低而退出壁壘高從而使資本無法在行業(yè)間流動的情況下，必定會導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的過度競爭。近年來，隨著經(jīng)濟開展和改革的深化，產(chǎn)業(yè)進入壁壘相應(yīng)降低了。一是政府產(chǎn)業(yè)管制放松，使許多產(chǎn)業(yè)進入的政策壁壘減弱；二是由于交通運輸條件和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟技術(shù)條件改變，使產(chǎn)業(yè)進入的資源性壁壘相對弱化；三是相當多行業(yè)的企業(yè)最低經(jīng)濟規(guī)模不高，形成不了有效的進入壁壘；四是投融資體制改革不到位，地方政府的資金籌措才能加強，使資金壁壘的作用大為減弱；五是知識產(chǎn)權(quán)保護不力，假冒產(chǎn)品進入市場的渠道暢通，大大降低了進入壁壘。相反，由于沒有建立完善的社會保障體系

11、，國家支持構(gòu)造調(diào)整的財力有限，勞動力就業(yè)安置困難等問題，企業(yè)無法承擔破產(chǎn)重組的宏大本錢，形成了較高的產(chǎn)業(yè)退出壁壘。低進入壁壘與高退出壁壘的共同作用使得相當多的行業(yè)出現(xiàn)了過度競爭。在過度競爭的市場中，價格競爭是企業(yè)最有效的競爭手段。企業(yè)為了求生存，就得以較低的價格把競爭對手擠出市場，為了到達這一目的，付出一些代價也是在所不惜的。四、企業(yè)缺乏有效的產(chǎn)權(quán)約束與市場機制不健全那么是我國目前惡性價格大戰(zhàn)的制度性成因法制建立相對落后，政府對企業(yè)行為的管制與市場經(jīng)濟的要求相差較遠。面對近年來日益劇烈的價格大戰(zhàn)，有關(guān)部門也曾想過一些對策措施，如制定行業(yè)自律價就是一個例子。然面，這些對策措施要么是有悖于市場經(jīng)濟的根本原那么，要么是無法詳細施行，根本產(chǎn)生不了實際效用?？偠灾?，無論是傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論還是現(xiàn)代企業(yè)理論都說明，在興隆的市場經(jīng)濟中，價格競爭只是企業(yè)的一種主要競爭手段，由于存在各種市場的約束和制度標準，企業(yè)價格競爭不會演變成普遍的、廣泛的、持久的惡性價格大戰(zhàn)。中國目前的惡性價格大戰(zhàn)，從外表看，消費才能過剩與過度競爭是其直接導(dǎo)因，但從深層次看，企業(yè)缺乏有效的產(chǎn)權(quán)約束和市場經(jīng)濟體制不完善等制度因素那么是其形成的關(guān)鍵。驅(qū)除競爭對手定價，指有些企業(yè)為了將競爭對手驅(qū)逐出市場，而將價格