品牌標(biāo)語詳細(xì)講解課件

1、一 語 道 破講師：howard(品牌標(biāo)語)一 語 道 破講師：howard(品牌標(biāo)語)企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的(1) 商場競爭白熱化、企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域與商品同質(zhì)化后如何與競爭者形成區(qū)隔或差異，除企業(yè)形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來打動消費(fèi)者并凝聚員工的士氣，幫助企業(yè)經(jīng)營目的達(dá)成，輔助營銷運(yùn)作，是標(biāo)語營銷最高的目標(biāo)。企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的(1) 商場競爭白熱化、企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域與 與企業(yè)標(biāo)志的比較，標(biāo)語不是以感性為訴求，是以語意及語音的方法讓一句強(qiáng)有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營訴求中不可或缺的要素之一。企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的(2) 與企業(yè)標(biāo)志的比較，標(biāo)語不是以感性為訴求，是以語意及語 最后也是最重

2、要的部分，企業(yè)標(biāo)語，不是很冗長的說明，應(yīng)是具用“一語道破”的性格。企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的(3) 最后也是最重要的部分，企業(yè)標(biāo)語，不是很冗長的說明，應(yīng)企業(yè)標(biāo)語的特征(1)企業(yè)標(biāo)語的特征(1)一、具經(jīng)營特性，強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢資源。企業(yè)標(biāo)語的特征(2)1、摩托羅拉尋呼機(jī)，隨時隨地傳信息2、車到山前必有路，有路必有豐田車3、東西南北中，好酒在張弓 一、具經(jīng)營特性，強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢資源。企業(yè)標(biāo)語的特征(2)1、摩托羅二、符合經(jīng)營規(guī)模、形態(tài)，強(qiáng)化產(chǎn)品 （服務(wù)）特色。企業(yè)標(biāo)語的特征(3)1、溝通從心開始2、安爾樂的保護(hù) 體貼又周到3、海習(xí)絲 頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾二、符合經(jīng)營規(guī)模、形態(tài)，強(qiáng)化產(chǎn)品企業(yè)標(biāo)語的特征(3)1、溝通三、是

3、團(tuán)體的象征意義，而不是強(qiáng)調(diào)個人奮斗。企業(yè)標(biāo)語的特征(4)1、群策群力齊奮斗 同心同德創(chuàng)輝煌 2、愛多電子 我們一直在努力 3、全心全意小天鵝 三、是團(tuán)體的象征意義，而不是強(qiáng)調(diào)個人奮斗。企業(yè)標(biāo)語的特征(4四、要深感值得驕傲之事，而不是 突發(fā)奇想。企業(yè)標(biāo)語的特征(5)1、科技以人為本2、真誠到永遠(yuǎn) 四、要深感值得驕傲之事，而不是企業(yè)標(biāo)語的特征(5)1、科技以五、兼顧目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)方法。企業(yè)標(biāo)語的特征(6)1、捧九竅丹心 虔誠在我 迎八方賓客 嘻樂隨君 2、遠(yuǎn)大空調(diào) 開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元 3、飛利浦 讓我們做的更好 五、兼顧目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)方法。企業(yè)標(biāo)語的特征(6)1、捧九竅丹心 六、關(guān)懷人性，考慮對人的影響。

4、企業(yè)標(biāo)語的特征(7)1、幸福巴士幸福路 公交服務(wù)公交情 2、孔府家酒 讓你想家 3、原來生活可以更美的 六、關(guān)懷人性，考慮對人的影響。企業(yè)標(biāo)語的特征(7)1、幸福巴七、具調(diào)整性，因時代、環(huán)境、體質(zhì)訴求 的變化而改變。企業(yè)標(biāo)語的特征(8)1、彈指間盡顯將軍本色 2、馳騁天地間 七、具調(diào)整性，因時代、環(huán)境、體質(zhì)訴求企業(yè)標(biāo)語的特征(8)1、 企業(yè)標(biāo)語是企業(yè)經(jīng)營的解釋，它能將企業(yè)的內(nèi)涵文化口語化，以淺顯易懂的簡短文字?jǐn)⑹?，從?jīng)營、營銷、形象利益點(diǎn)來看都能涵蓋。企業(yè)標(biāo)語的類型(1) 企業(yè)標(biāo)語是企業(yè)經(jīng)營的解釋，它能將企業(yè)的內(nèi)涵文化口語化 企業(yè)標(biāo)語又可分為集團(tuán)標(biāo)語、企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語、品牌標(biāo)語，后者的更換期比前二

5、者快，以商品作為訴求，可以新上市、新功能、新品牌等時機(jī)來擬定，并與營銷計(jì)劃作為搭配應(yīng)用。集團(tuán)與企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語，主要是將企業(yè)理念、姿態(tài)及事業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行明確的訴求，發(fā)表集團(tuán)或企業(yè)標(biāo)語通常在周年慶上發(fā)表，或以周年慶紀(jì)念日為目的的階段性使用。企業(yè)標(biāo)語的類型(2) 企業(yè)標(biāo)語又可分為集團(tuán)標(biāo)語、企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語、品牌標(biāo)語，后 市場上經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)語口號，基本上可以分為下列五種訴求形態(tài)： 一、主觀性標(biāo)語 二、強(qiáng)化型標(biāo)語 三、互動型標(biāo)語 四、公益型標(biāo)語 五、區(qū)域型標(biāo)語企業(yè)標(biāo)語的類型(3) 市場上經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)語口號，企業(yè)標(biāo)語的類型(3) 以主觀的經(jīng)營姿態(tài)為首的標(biāo)語訴求，集團(tuán)或企業(yè)希望將經(jīng)營的理念或事業(yè)領(lǐng)域作為直接的陳述，而

6、品牌的訴求，是從定位面的角度站在自我的立場來作主要的思考。主觀型標(biāo)語 以主觀的經(jīng)營姿態(tài)為首的標(biāo)語訴求，集團(tuán)或企業(yè)希望將經(jīng)營杉杉集團(tuán)讓我們改變自己藍(lán)帶啤酒天長地久杉杉集團(tuán)藍(lán)帶啤酒摩托羅拉 溝通無限 聯(lián)系未來金利來男人的世界摩托羅拉金利來維維豆奶 歡樂開懷麥樂咖啡滴滴香濃 意猶未盡維維豆奶麥樂咖啡 為了加強(qiáng)及直接擴(kuò)求企業(yè)名稱，以標(biāo)語加上企業(yè)名稱直接表現(xiàn)經(jīng)營特性，加深社會大眾對企業(yè)品牌名稱的印象性。強(qiáng)化型標(biāo)語 為了加強(qiáng)及直接擴(kuò)求企業(yè)名稱，以標(biāo)語加上企業(yè)名稱直接表華僑城集團(tuán)中國心 世界情 華僑城寸草心 手足情 華僑城科龍集團(tuán)科學(xué)的巨龍華僑城集團(tuán)科龍集團(tuán)中國銀行選擇中國銀行 實(shí)現(xiàn)心中理想小天鵝全心全意小

7、天鵝中國銀行小天鵝上海聯(lián)華我的聯(lián)華 我的家上海聯(lián)華康佳電子康樂人生 佳品紛呈柳州水泥古有秦磚漢瓦，今有魚峰水泥 康佳電子柳州水泥全興品全興 萬事興 擁有桑塔納 走遍天下也不怕踏上輕騎 馬到成功 全興 擁有桑塔納 走遍天下也不怕以消費(fèi)者或目標(biāo)對象為主的標(biāo)語訴求，希望以對方的立場來建立彼此之互動性，以您或?yàn)槟?、讓您等字眼的訴求，讓消費(fèi)者感受重視的經(jīng)營訴求和感覺，且表現(xiàn)出全是為了消費(fèi)者的利益而陳述的內(nèi)容?；有蜆?biāo)語以消費(fèi)者或目標(biāo)對象為主的標(biāo)語訴求，希望以對方的立場來建立彼上海商業(yè)銀行處處為您著想IBM與您攜手 共創(chuàng)成果上海商業(yè)銀行IBM長虹電器伴您走向未來樂百氏奶今天您喝了沒有長虹電器樂百氏奶麗珠得

8、樂其實(shí)男人更需要關(guān)懷世界之窗您給我一天，我給您一個美妙世界麗珠得樂世界之窗廣州大觀世界與您共狂歡美的原來生活可以更美的廣州大觀美的由于對地球環(huán)境問題和對社會貢獻(xiàn)活動的關(guān)心度日見高漲，企業(yè)如何對社會作出承諾，也經(jīng)常采用標(biāo)語來作為直接關(guān)懷自然、大地、環(huán)保及人文等直接訴求主題，來提升企業(yè)宏觀視野角度。公益型標(biāo)語由于對地球環(huán)境問題和對社會貢獻(xiàn)活動的關(guān)心度日見高漲，企業(yè)如統(tǒng)一企業(yè)飛向健康快樂的21世紀(jì)達(dá)新工業(yè)關(guān)心我們的下一代統(tǒng)一企業(yè)達(dá)新工業(yè)豐田汽車有山就有路，有路就有豐田車豐田汽車以地域或民族特色來串聯(lián)集團(tuán)或企業(yè)、品牌形象，使其達(dá)成相輔相成的形象訴求。區(qū)域型標(biāo)語以地域或民族特色來串聯(lián)集團(tuán)或企業(yè)、品牌形象

9、，使其達(dá)成相輔相健力寶中國運(yùn)動飲料貝克啤酒德國極品 貝克啤酒健力寶貝克啤酒太平洋保險太平洋保險保太平大紅鷹新時代的精神太平洋保險大紅鷹諾基亞科技以人為本諾基亞企業(yè)標(biāo)語的陳述，充分說明該企業(yè)的經(jīng)營理念標(biāo)語、經(jīng)營規(guī)模與經(jīng)營特性，但企業(yè)的發(fā)展階段不同，標(biāo)語訴求要隨時代變化、經(jīng)營姿態(tài)與優(yōu)勢訴求而作適當(dāng)調(diào)整，不能一成不變，而忽視了標(biāo)語的整體。標(biāo)語變換企業(yè)標(biāo)語的陳述，充分說明該企業(yè)的經(jīng)營理念標(biāo)語、經(jīng)營規(guī)模與經(jīng)杉杉西服：不要太瀟灑讓我們改變自己杉杉西服：讓我們改變自己長榮航空：搭乘長榮、感受不同亞洲之翼長榮航空：亞洲之翼世界之窗：世界與您共歡樂您給我一天，我給您一個美妙的世界世界之窗：您給我一天，我給您一個

10、美妙的世界康樂人生 佳品紛呈康佳電子：我為你，你為他人人為康佳，康佳為國家康樂人生 佳品紛呈康佳電子：我為你，你為他食品飲料行業(yè)廣告食品飲料行業(yè)廣告娃哈哈果奶媽媽 我要喝娃哈哈AD鈣奶喝了娃哈哈，吃飯就是香娃哈哈果奶娃哈哈AD鈣奶娃哈哈水我的眼里只有你（井崗山）愛的就是你不用再懷疑愛你等于我自己（王力宏）娃哈哈水娃哈哈檸檬茶非常檸檬，一見好心情（李玟）娃哈哈茶飲料曾經(jīng)有一瓶娃哈哈非常茶飲料放在我的面前娃哈哈檸檬茶娃哈哈茶飲料娃哈哈非?？蓸分袊俗约旱目蓸贩浅？蓸?非常選擇非常可樂開 好事自然來娃哈哈非?？蓸房煽诳蓸窊醪蛔〉母杏X百事可樂新一代的選擇可口可樂百事可樂雪碧COME ON 給我感覺我就

11、是我（張惠妹）晶晶亮 透心涼（伏明霞）雪碧維維豆奶歡樂開懷樂百氏果奶今天你喝了沒有？維維豆奶樂百氏果奶樂百氏水二十七層凈化水源于此農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜樂百氏水農(nóng)夫山泉露露新鮮洋溢 健康朝氣露露一到，眾口不再難調(diào)加熱的露露，冰凍的露露更好喝露露西藏喜馬拉雅礦泉水喜馬拉雅，更高的是天椰樹椰子汁每天一杯，白白嫩嫩西藏喜馬拉雅礦泉水椰樹椰子汁椰風(fēng)擋不?。」饷骱门：媚桃L(fēng)光明紅牛汽車要加油，我要喝紅牛渴了累了，更要喝紅牛汾湟可樂大家齊歡樂紅牛汾湟可樂銀鷺銀鷺大家族，華廈好口福銀鷺八寶粥我喜歡這味道（舒淇）銀鷺花生牛奶誘人的味道銀鷺銀鷺八寶粥銀鷺花生牛奶統(tǒng)一飛向健康快樂的21世紀(jì)統(tǒng)一茶飲料讓年輕更閃亮（蘇有朋）

12、統(tǒng)一統(tǒng)一茶飲料康師傅方便面香噴噴，好吃看得見康師傅茶飲料冰力十足 夏日最愛康師傅檸檬茶不愛檸檬只愛它康師傅方便面康師傅茶飲料康師傅檸檬茶樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。9月-229月-22Friday, September 30, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。01:09:5501:09:5501:099/30/2022 1:09:55 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。9月-2201:09:5501:09Sep-2230-Sep-22加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。01:09:5501:09:5501:09Friday, September 30, 202

13、2安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。9月-229月-2201:09:5501:09:55September 30, 2022踏實(shí)肯干，努力奮斗。2022年9月30日1:09 上午9月-229月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。30 九月 20221:09:55 上午01:09:559月-22按章操作莫亂改，合理建議提出來。九月 221:09 上午9月-2201:09September 30, 2022作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/9/30 1:09:5501:09:5530 September 2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。1:09:55 上午1:09 上午01:09:55