淺論昆曲的傳播策略

1、淺論昆曲的傳播策略內(nèi)容摘要：昆曲，作為口頭流傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是中華民族文明史上不可多得的藝術(shù)瑰寶，但在今天傳播制勝的時(shí)代卻面臨著生存與開展的重新洗牌，文章就傳播制勝的時(shí)代背景，討論昆曲復(fù)興中的傳播策略。2.昆曲宣傳的目的聽眾昆曲作為一種高雅藝術(shù)，應(yīng)通過整合傳播培養(yǎng)起自己的消費(fèi)群，并對消費(fèi)群體進(jìn)展細(xì)分，宣傳應(yīng)有目的地針對細(xì)分后的目的聽眾和潛在聽眾以不同方式展開。1戲曲票友這局部消費(fèi)者人數(shù)較少但非常穩(wěn)定，來自不同的社會階層，但都具備一定的戲曲根本知識和鑒賞才能，對戲劇藝術(shù)非常癡迷。他們一般側(cè)重于京、昆、越、豫等一種或幾種戲劇款式，但很少只對一種執(zhí)著而對其他戲劇款式不聞不問。這就為昆曲對其進(jìn)展針

2、對性的宣傳提供了契機(jī)。針對戲劇票友的宣傳目的不是使其放棄原有的戲劇款式，而是讓他們同時(shí)也來熱愛昆曲“百戲之祖，力圖到達(dá)真正懂得欣賞戲曲喜歡戲曲的人必看昆曲的理想效果。2學(xué)生通過昆曲與學(xué)校藝術(shù)教育的嚴(yán)密結(jié)合，必然會有很一大批學(xué)生對昆曲產(chǎn)生深沉感情，所以針對這個(gè)群體宣傳的重心是促使其消費(fèi)行為也就是“購票看戲行為的產(chǎn)生。3高級商務(wù)人士隨著改革開放的深化，經(jīng)濟(jì)較為興旺、文化較為成熟的城市正在形成一個(gè)以高級商務(wù)人士為中心的階層。他們有較高的文化素養(yǎng)和知識儲藏、收入頗豐，事業(yè)已經(jīng)獲得一定的成就，有可自由支配的閑暇時(shí)間，有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，注重生活品質(zhì)，在文化消費(fèi)上毫不吝惜。這是昆曲市場要大力開發(fā)的觀眾群體

3、。昆曲對這個(gè)群體的宣傳核心是昆曲暢心怡情的審美價(jià)值和標(biāo)榜個(gè)人文化身份的高雅性。4定居國內(nèi)的海外人士，包括留學(xué)生、外籍商務(wù)人士等他們渴望理解中國、融入中國，對中國文化和所有具有民族特色的東西懷有強(qiáng)烈的好奇心。昆曲對這個(gè)群體的宣傳核心是昆曲藝術(shù)的民族性和古老性。3.昆曲宣傳的媒介策略媒介是傳播信息的載體和工具，昆曲欲實(shí)現(xiàn)與其目的觀眾的對話要通過媒介來完成，媒介策略是昆曲傳播策略的重要組成局部。昆曲作為“人類口述及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其傳播目的與一般的文化產(chǎn)品迥然有別而且必須區(qū)別，通過科學(xué)的媒介宣傳，不僅要實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)步，更要實(shí)現(xiàn)其社會效益和文化效益的提升。一方面，昆曲是中國乃至全人類共同的文化遺

4、產(chǎn)和藝術(shù)財(cái)富，從文化藝術(shù)角度講，昆曲的傳播應(yīng)是面向所有國民的群眾傳播，媒介理應(yīng)選擇群眾傳媒；另一方面，昆曲是少數(shù)人可以欣賞并樂于欣賞的精品高雅藝術(shù)，從市場角度講，傳播媒介應(yīng)選用針對目的觀眾的小眾媒介。兩個(gè)方相貌似相反，實(shí)那么相輔相成，應(yīng)使其互相結(jié)合互相促進(jìn)，對其中任何一方面孤注一擲的側(cè)重都會將昆曲藝術(shù)的傳播推至絕境。所以，昆曲的媒介策略應(yīng)是群眾媒介和小眾媒介相結(jié)合，群眾媒介傳文化，小眾媒介打市常文化宣傳媒介策略的宣傳核心是昆曲的文化地位和藝術(shù)價(jià)值。結(jié)合國“人類口述及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是宣傳的良好動因和契機(jī)。筆者認(rèn)為，在中央和各省級黨報(bào)的文化版面及各知名文藝戲劇戲曲刊物上進(jìn)展宣傳和爭鳴；拍攝反映昆曲

5、歷史、昆曲藝術(shù)成就和昆曲表演藝術(shù)家從藝生涯的紀(jì)錄片在各電視臺尤其是各臺的文藝頻道和戲曲頻道播放；在條件成熟的電視臺、播送電臺及其頻道央視戲曲頻道、央視教育頻道、上視戲曲頻道、江蘇電視臺文藝綜合頻道、中央人民播送電臺戲劇戲曲聯(lián)播、蘇州人民播送電臺文藝頻率等建立固定的欄目時(shí)段播放精選的昆曲知名優(yōu)秀劇目。官方的主旋律宣傳與業(yè)界的專業(yè)宣傳相結(jié)合，營造全社會對昆曲較高程度的心理認(rèn)知和認(rèn)同。市場宣傳媒介策略緊緊圍繞昆曲自身的市場定位，針對不同的目的觀眾群展開。針對戲劇票友群體的宣傳應(yīng)抓住各類劇種的集中演出場所，通過演出場所的網(wǎng)站、公告、海報(bào)、宣傳單冊進(jìn)展宣傳，還可以通過向會員積分贈票、出售優(yōu)惠的昆曲與當(dāng)?shù)?/p>

6、上座率較高的主流戲曲京劇、越劇等的戲曲聯(lián)票，向較有影響的民間票友團(tuán)體和組織定額贈票等方式爭取觀眾。針對學(xué)生群體的宣傳主要堅(jiān)守住校園的陣地，除大力利用校園媒體、出售學(xué)生票外，還可以與各學(xué)校的團(tuán)學(xué)機(jī)構(gòu)保持友好關(guān)系和親密聯(lián)絡(luò)，嘗試多種合作方式。針對高級商務(wù)人士群體的宣傳，第一步就是創(chuàng)造時(shí)機(jī)使其接觸昆曲，在高爾夫球嘗健身會館等他們進(jìn)展高級休閑文化消費(fèi)的場所發(fā)送昆曲宣傳的圖文資料和影像資料；通過D和高端商務(wù)雜志及休閑雜志如?福布斯?經(jīng)理人?高爾夫?名牌?夾送的方式向其贈票；當(dāng)昆曲暢心怡情的審美價(jià)值和標(biāo)榜個(gè)人文化身份的高雅性被一定程度的認(rèn)同后，可引導(dǎo)共同欣賞昆曲成為公關(guān)手段和保持客戶關(guān)系的重要手段之一。時(shí)

7、機(jī)成熟時(shí)可嘗試與有影響力的經(jīng)濟(jì)會議和論壇合作、特定意義的公演和義演企業(yè)贊助冠名等方式。針對海外人士的宣傳以民族性為核心，但要打通與外籍人士溝通的途徑，最可行的就是培養(yǎng)外籍人士中對中國傳統(tǒng)文化有所理解的人成為言論領(lǐng)袖，形成規(guī)模小但影響力大的人際傳播網(wǎng)絡(luò)。結(jié)語昆曲藝術(shù)的保護(hù)和流傳對中華民族具有特殊的重要意義。昆曲的搶救、保護(hù)和扶持是一項(xiàng)涉及到政府、社會、劇團(tuán)、民眾各個(gè)方面的系統(tǒng)工程，昆曲的傳播只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，但在當(dāng)今時(shí)代環(huán)境下，又是一個(gè)不可無視的重要環(huán)節(jié)，可以說，沒有傳播就沒有昆曲的繁榮。昆曲的傳播是一項(xiàng)長期的綜合性工作，通過與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合的“歸位傳播表達(dá)歷史文化的悠久高貴、通過與學(xué)校藝術(shù)教育結(jié)合的傳播實(shí)現(xiàn)藝術(shù)審美的提升、通過科學(xué)的市場宣傳強(qiáng)化昆曲表演的舞臺生命。利用現(xiàn)代傳播理論和媒體技術(shù)逐步構(gòu)建起昆曲歷史文化層面、藝術(shù)審美層面和市場觀眾層面穿插浸透的立體傳播網(wǎng)絡(luò)，使越來越多的人以偉大的民族文化為榮、以悠久的傳唱不息的昆曲為榮，以個(gè)人可以欣賞高品位高雅藝術(shù)的昆曲為榮，使昆曲真正成為人類舞臺藝術(shù)上久開不敗的奇葩，使它那穿越時(shí)空的藝術(shù)魅力在傳承中得以永久！注釋：交松輝.5000萬拯救昆曲會不會“打水漂？人民網(wǎng)ulture.