廣告文案策劃范文2篇

1、今泰學(xué)院推薦文檔廣告文案策劃范文2 篇Advertising copy planning model第1頁共13頁今泰學(xué)院推薦文檔廣告文案策劃范文2 篇小泰溫馨提示：本文檔根據(jù)題材書寫內(nèi)容要求展開，具有實(shí)踐指導(dǎo)意義，適用于組織或個(gè)人。便于學(xué)習(xí)和使用，本文下載后內(nèi)容可隨意修改調(diào)整修改及打印。本文簡(jiǎn)要目錄如下：【下載該文檔后使用Word 打開，按住鍵盤Ctrl 鍵且鼠標(biāo)單擊目錄內(nèi)容即可跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)篇章】1、篇章 1：廣告文案策劃范文2、篇章 2：平面廣告文案范文篇章 1: 廣告文案策劃范文本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)

2、品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng) “最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名 。第二年（ XX）為配合貴公司的經(jīng)第2頁共13頁今泰學(xué)院推薦文檔營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。然而，根據(jù)分析，洗

3、發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接 1999 及 XX年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的 XX年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。廣東飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水3、銜接 99、XX年廣告4、傳播影響程度：不知名知名了解信服行動(dòng)XX年 6 月 XX年 6 月全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：a：量的變化隨著人口的自然增減而變化。第3頁共13頁今泰學(xué)院推薦文檔b：質(zhì)的變化隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化

4、水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）（三）使用及購(gòu)買頻度的增加就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市

5、場(chǎng) , 使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌 , 指名購(gòu)買我品牌 , 此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買飄飄第4頁共13頁今泰學(xué)院推薦文檔2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。2、制作 sticker張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr 作用。3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的

6、插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。第5頁共13頁今泰學(xué)院推薦文檔在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我??！愛生活，愛飄飄。廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請(qǐng)嘉賓

7、，做一個(gè)飄飄專訪。篇章 2: 平面廣告文案范文【按住 Ctrl 鍵點(diǎn)此返回目錄】構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢(mèng)寐以求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案 可遇不可求 ，將創(chuàng)意神秘化。實(shí)際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測(cè)，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會(huì)象 汪洋中的孤島 ，一樣突出，令人矚目。、消化產(chǎn)品與市場(chǎng)調(diào)查的資料，用不要超過個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面內(nèi)容。第6頁共13頁今泰學(xué)院推薦文檔、問自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾，沒有任何人會(huì)

8、買你的東西，承諾越具體越好。 讓你美麗 的承諾不如 消除你臉上的色斑 及 讓皮膚變得潔白、有光澤 來的有力， 為你省錢 不如 讓你省下元錢 來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。、確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（ big idea ）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。例如，我們?yōu)?紅常青羊胎素 這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是 紅常青，為女人除不平 ， 不平 指臉上的 皺紋、斑斑痘痘 ，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。、廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好

9、，廣告勝利了，標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握（）故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房這是我們?yōu)榈?頁共13頁今泰學(xué)院推薦文檔火王 新款燃器爐 賽車一族 創(chuàng)意的廣告，將 賽車 開進(jìn) 廚房 產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。（）新奇性：一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告益生堂三蛇膽為何專作 表面文章 ？、上火啦、戰(zhàn) 痘 的青春，為一致全家福創(chuàng)意的今天請(qǐng)倒過來看廣告- 一致全家福到了！等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。（）新聞性：大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會(huì)很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意獨(dú)家披

10、露被子的新聞，為古方三蛇膽創(chuàng)意的可以全面停 火 了等廣告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。、創(chuàng)意的若干方法：（）擬人化：當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意，采納為三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告你的頭發(fā)在生氣？，運(yùn)用擬人的手法，相當(dāng)生動(dòng)。（）逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認(rèn)自己老二，就不同凡響，別人說 紅 ，你說 黑 就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的就令人震動(dòng)。房地產(chǎn)都喜歡說自己在 黃第8頁共13頁今泰學(xué)院推薦文檔金地段 ，我們運(yùn)用逆向思維，為一個(gè)房地產(chǎn)做廣告說它在 白銀地段 ，訴求它 升值有潛力 ，為另一個(gè)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意我喜歡挑剔的買房人等等。（）情景想

11、象：許多廣告要借助生活中熟悉的場(chǎng)景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的你準(zhǔn)備送我什么、年輕人火氣不要太大、這一回別烤 糊 了，為天健花園創(chuàng)意的這里看來需要開一家寵物店都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時(shí)的對(duì)話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。（）借助熱點(diǎn)話題、新聞：在水滸傳最火爆的時(shí)候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出孫二娘篇。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆?？八?jié)推出的三？八節(jié)男人一致行動(dòng)的廣告也相當(dāng)有影響力。（）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì)出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把 哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖 比喻為 貓 ，廣告標(biāo)題就是貓

12、能救你的車嗎？，佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題來自煙臺(tái)的 美妙女郎 - 佳百娜，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴。聯(lián)想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，電話是 xxxxxxx ，讓人一下就想到三菱。第9頁共13頁今泰學(xué)院推薦文檔（）運(yùn)用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用 果然 、 可惡 、親愛的 等均很吸引人。（）運(yùn)用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣懀旖』▓@創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。（）借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。、好的文案，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢(shì)；賦予親切感，注入真實(shí)的感情。講事實(shí)，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的當(dāng)勞斯萊斯車速每小時(shí)公里時(shí)，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表，文案列舉了大量的事

13、實(shí)，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費(fèi)者一些非常實(shí)在、具體的數(shù)字。賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動(dòng)聽，字里行間透露出你的真誠(chéng)、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì)帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購(gòu)買產(chǎn)品。用真實(shí)的情感去寫，感動(dòng)自己的文字一定也會(huì)打動(dòng)其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經(jīng)歷，令不少人為之動(dòng)容。、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩第10 頁共13 頁今泰學(xué)院推薦文檔子的媽媽，那就要出現(xiàn) 媽媽 ，如果是男士，就出現(xiàn) 男人 這一字眼。、別怕標(biāo)題或文案太長(zhǎng)，好的廣告

14、文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案益生堂打破神話，全文共計(jì)字，收到了上萬封消費(fèi)者的咨詢來信。如果一個(gè)產(chǎn)品它用短文案能表達(dá)清楚，那就短，如果用長(zhǎng)文案寫得會(huì)更生動(dòng)有力，促銷力更強(qiáng)那就用長(zhǎng)文案。、廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力，在敘說這些贈(zèng)品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。、如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來寫會(huì)更加生動(dòng)。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告藏族朋友向無錫人 送寶 來了！，同時(shí)結(jié)合在廣場(chǎng)的贈(zèng)送活動(dòng)，效果就不同凡響。、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。我學(xué)習(xí)奧格威和李?yuàn)W貝納，有一個(gè)本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當(dāng)自己思路枯竭時(shí)，會(huì)打開

15、這些百寶箱看看。我經(jīng)?；I(yè)余時(shí)間去剪報(bào)，剪下一個(gè)好的廣告以及非常棒的新聞標(biāo)題以備選。我寫文章時(shí)順便連插圖一起想，這樣你就可以和設(shè)計(jì)師進(jìn)行良性溝通了。第11 頁共13 頁今泰學(xué)院推薦文檔、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不肯放棄。、以下字眼可以常用無妨：免費(fèi)、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時(shí)代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相、底細(xì)、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用 因?yàn)椤⑺?、不僅、而且 等虛詞。、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如一個(gè)名字，十二