阿里媽媽發(fā)布“實(shí)效”大數(shù)據(jù)商用戰(zhàn)略劍指谷歌

1、阿里媽媽發(fā)布 “實(shí)效 ”大數(shù)據(jù)商用戰(zhàn)略劍指谷歌從 IT 到 DT，大數(shù)據(jù)正驅(qū)動營銷領(lǐng)域發(fā)生深刻變革。 2014 年 3 月 20 日，主題為 “忘記大數(shù)據(jù) ”阿里媽媽第二屆武林大會在杭州召開，世界 500 強(qiáng)、電商品牌、門戶網(wǎng)站和無線應(yīng)用開發(fā)者等分別從流量、商家、消費(fèi)者和第三方服務(wù)商方角度，探討大數(shù)據(jù)如何推動營銷的 “實(shí)效 ”變革。“忘記大數(shù)據(jù) ”意味撇開數(shù)字表面，而注重?cái)?shù)據(jù)背后的挖掘和分析。阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華在會上表示，今年，阿里媽媽將實(shí)施以技術(shù)驅(qū)動實(shí)效的大數(shù)據(jù)商用戰(zhàn)略，構(gòu)建以 DMP（數(shù)據(jù)管理平臺） 為核心的營銷體系， 幫助商家更高效地利用 “數(shù)據(jù) ”資源，提升效率。同時(shí)，他預(yù)測，憑

2、借大數(shù)據(jù)帶來的精準(zhǔn)營銷，可持續(xù)優(yōu)化媒體的投放價(jià)值。阿里媽媽是目前國內(nèi)最大的開放式網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。大數(shù)據(jù)商用阿里媽媽有望趕超Google“擁有大量的網(wǎng)絡(luò)流量、 眾多商家以及全球領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)資源的阿里媽媽有望全面挑戰(zhàn) Google 目前的數(shù)字營銷行業(yè)地位， 阿里媽媽的數(shù)據(jù)管理平臺 （DMP）將促使數(shù)據(jù)有效聯(lián)結(jié)流動， ”王華說， “很多事 Google 做不了，我們卻能夠做到，比如數(shù)據(jù)的全面性、營銷生態(tài)體系的多樣性。阿里媽媽正在構(gòu)建全球最大的閉環(huán)營銷體系，前所未有地聯(lián)結(jié)打通網(wǎng)購交易、地圖、社區(qū)行為、天氣、移動興趣、第三方 DSP 等數(shù)據(jù)資源，幫助品牌商實(shí)現(xiàn)線上數(shù)據(jù)與線下 CRM（客戶關(guān)系管理）的對接，

3、完善每一個(gè)目標(biāo)用戶的軌跡，更精準(zhǔn)地把營銷信息投放到 PC及無線的每個(gè)角落，與電子商務(wù)平臺形成閉環(huán)營銷鏈。 ”“在大數(shù)據(jù)聯(lián)結(jié)的實(shí)踐上， Google 并沒有占據(jù)優(yōu)勢 ”， Acxion （安客誠）首席分析官程杰表示， Google 只擁有展示廣告和搜索廣告的大數(shù)據(jù)，卻無法收集消費(fèi)者在購物、生活、社交等方面的數(shù)據(jù)， 單個(gè)媒體收集的數(shù)據(jù)并不能夠幫助商家解決問題。數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動實(shí)效營銷大數(shù)據(jù)正在影響著傳統(tǒng)品牌主們的營銷決策，作為長期服務(wù)寶馬、寶潔等世界500 強(qiáng)的國內(nèi)知名互動營銷公司，華楊聯(lián)眾營銷總監(jiān)HELEN 介紹了去年 10 月在阿里媽媽品牌實(shí)效平臺上開展的別克互動營銷案例，這是傳統(tǒng)品牌基于大數(shù)據(jù)開

4、展的一次成功的情感營銷活動：別克新君威通過收集用戶行為數(shù)據(jù)和消費(fèi)者收藏夾分享信息，更簡單地找到讓消費(fèi)者 “一再心動 ”的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，創(chuàng)造了 2 周內(nèi)吸引近 2.5 萬客戶試駕的新記錄。事實(shí)上，新生代對電視等傳統(tǒng)媒體關(guān)注度的下降，其營銷收入也正被快速發(fā)展的電子商務(wù)、無線領(lǐng)域的新營銷方式瓜分。據(jù)悉，今年，包括別克汽車、上海大眾、一汽馬自達(dá)、長安汽車、海爾、英特爾、寶潔等企業(yè)，都開始將部分傳統(tǒng)營銷成本轉(zhuǎn)移至電商營銷領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)時(shí)代，對數(shù)據(jù)的使用將推動品牌商更快速地找到目標(biāo)消費(fèi)者并進(jìn)行有效互動，提升營銷效率和品牌競爭力，實(shí)現(xiàn)新一輪的增長，如何借助數(shù)據(jù)平臺也將成為商家成長的驅(qū)動力。視頻與無線將成營銷主流阿里

5、媽媽對大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用還體現(xiàn)在對媒體投放的優(yōu)化上，阿里媽媽資深總監(jiān)鄭蓉清說， 2014 年，阿里媽媽將打造 PC+無線雙屏互動整體解決方案， 重點(diǎn)拓展視頻和無線的流量資源 , 在去年成功推出電商墻、應(yīng)用墻等無線創(chuàng)新合作模式的基礎(chǔ)上，今年阿里媽媽將推出游戲積分墻和生活O2O 領(lǐng)域的創(chuàng)新模式， 無線營銷將以更人性化、多元化的形式植入到游戲、天氣、餐飲、美圖等 APP 中，在不打擾消費(fèi)者的情景下實(shí)現(xiàn)內(nèi)容化營銷。 在阿里集團(tuán)全面布局 O2O 領(lǐng)域的版圖中， 阿里媽媽將成為無線營銷的重要一環(huán)。鄭蓉清還表示，阿里媽媽將打造基于愛淘寶平臺的開放導(dǎo)購體系，給予政策、資金扶植和更人性化的服務(wù)，提升合作伙伴的盈利能力，具體扶植資金及政策將于月發(fā)布?！鞍?/p>