missmay4-6月推廣方案課件

1、洗面乳4-6月階段推廣電通（廣州）廣告2003年3月1第一階段（4-6月）：信息導(dǎo)入期以媒體教育傳播為主，強(qiáng)勢將產(chǎn)品及“清毒”信息傳達(dá)給消費(fèi)者，令其接受“洗臉清毒”的概念；線下捉住51促銷；第二階段（7-10月）：產(chǎn)品強(qiáng)化期以夏季為訴求契機(jī)，誘導(dǎo)夏季“洗面清毒”的迫切性，創(chuàng)造購買需求；線下促銷緊密配合，針對人群，加強(qiáng)產(chǎn)品意識，提高購買率；第三階段（11-04年3月）：市場深化期以軟性炒作維持媒體曝光，加強(qiáng)終端促銷；在新春期間作特殊的傳播（如：賀歲NP廣告，新春促銷），在年末制作最后一輪的促銷高潮；全年傳播步驟22003年具體傳播計劃4月5月6月7月8月9月10月11月12月04/1月2月3月傳

2、播主信息清除外源毒素，綻放清新容顏階段劃分傳播渠道導(dǎo)購活動洗臉清毒有道理-電視產(chǎn)品廣告-軟文炒作-報紙廣告-51促銷-售點(diǎn)P0P夏季清毒，面子有光-電視產(chǎn)品廣告-軟文炒作-報紙廣告-101促銷-售點(diǎn)POP-學(xué)校促銷-DM-戶外臉色健康 清毒有功肌膚清毒，健康新一年-報紙廣告-軟文炒作-元旦/春節(jié)促銷-情人節(jié)促銷-售點(diǎn)POP活動熱身活動執(zhí)行活動尾聲信息導(dǎo)入期產(chǎn)品強(qiáng)化期市場深化期34-6月：信息導(dǎo)入階段洗臉清毒，有道理！忠實用戶(user)潛在用戶(thinker)其他用戶(not think)傳播渠道整合措施51促銷售點(diǎn)POP單張報紙廣告軟性炒作電視產(chǎn)品廣告51促銷圍繞51長假進(jìn)行促銷；促銷產(chǎn)品

3、涉及所有美媛春產(chǎn)品，相互帶動；POP、單張以“清除毒素，洗面換新顏”為主展現(xiàn)洗面乳系列產(chǎn)品形象；51促銷信息的POP，在終端作提醒宣傳；針對不同單品的產(chǎn)品單張，在售點(diǎn)自由索取/派發(fā)報紙、軟文圍繞“洗臉清毒，有道理”對清毒功能進(jìn)行詳盡的教育訴求；以“洗臉清毒，有道理”主訴求內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品信息傳播；電視以“清除外源毒素，綻放清新容顏”拍攝的洗面乳整體產(chǎn)品功能TVC，在主要投放城市播出；451促銷：“清毒”醒膚，全家樂融融購買美媛春沐浴露送60克養(yǎng)顏洗面乳；購買美媛春美白洗面乳送50克維他命防曬露；以捆綁的方式執(zhí)行；宣傳配合：NP、電視字幕地點(diǎn)活動時間促銷內(nèi)容促銷配合重點(diǎn)店4/26-5/10買沐浴露送男/女60克養(yǎng)顏洗面乳；買美白洗面乳送50克防曬露；海報、堆頭、展架、POP其他A類店4/26-5/10買沐浴露送60克養(yǎng)顏洗面乳；買美白洗面乳送50克防曬露；海報、堆頭、POPB類店4/20-5/20買美白洗面乳送50克防曬露；海報、堆頭、POPC類店4/20-5/20買美白洗面乳送50克防曬露；產(chǎn)品海報5軟文傳播主要信息：洗臉清毒，有道理！ 軟文標(biāo)題 1、塵世間，有多少張干凈的臉？ （洗臉不干凈，主要是外源毒素沒有清除） 2、洗臉，就能清除外源毒素！ （直接闡述美媛春洗臉乳的清毒功能） 3、洗臉，從清毒開始（闡述洗臉的關(guān)鍵在于清毒） 4、美媛春，邊洗臉，邊清毒（全面闡述美媛春洗面乳的清毒