漫談生活與廣告

1、 HYPERLINK xxxx/ 生活與廣告活動目的1、培養(yǎng)學(xué)生開拓學(xué)習(xí)資源的意識,使語文教學(xué)內(nèi)容更具有時代氣息,激發(fā)學(xué)生對生活的體驗,對社會的思考,對文化的關(guān)注。2、培養(yǎng)學(xué)生自主合作探究的學(xué)習(xí)技能,實(shí)現(xiàn)“基于問題的學(xué)習(xí)”、“基于豐富資源的學(xué)習(xí)”、“基于目標(biāo)的學(xué)習(xí)”以及“互動合作的學(xué)習(xí)”。3、展示學(xué)生個性特長,使學(xué)生朝著社會化,個性化方向發(fā)展?；顒訙?zhǔn)備1、小組分工合作,通過多種途徑收集各類廣告及有關(guān)廣告文字資料(含書籍、圖片、實(shí)物、影視資料)。2、學(xué)生課前自選對象進(jìn)行廣告創(chuàng)作。3、實(shí)物展示臺、投影機(jī)、電腦多媒體?；顒觾?nèi)容一、激情導(dǎo)入（活動主題的生成）。從生活中的廣告入題（一則公益廣告視頻）。生

2、活中我們隨處都能見到廣告，它和我們的生活緊密相連。了解廣告：廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是。由于分類的標(biāo)準(zhǔn)不同，看待問題的角度各異，導(dǎo)致廣告的種類很多。以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告車體廣告pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文point of purchase advertising的縮寫，意為“購買點(diǎn)廣告”，簡稱pop廣告pop廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂pop廣告的鼻祖。Directmail(DM)直接郵遞既是直銷的一種方法，

3、也是廣告的主要形式之一。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件(letter)、傳單(leaflet),小冊子(booklet)以及其他材料，如訂購單（order form）等 門票廣告餐盒廣告隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)公益廣告以目的為標(biāo)準(zhǔn)告知廣告形象廣告建議廣告公益廣告推廣廣告以廣告策略為標(biāo)準(zhǔn)單篇廣告集中型廣告反復(fù)廣告營銷廣告說服廣告表現(xiàn)手法為標(biāo)準(zhǔn)圖像廣告：圖片為主文字設(shè)計廣告：為主幽默廣告：幽默情景為主人物肖像廣告：電影明星歌星各行業(yè)代表人物：聲音影像音樂節(jié)奏以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)1.國際性廣告 2.全國性廣告 3.地方性廣告 4.區(qū)域性廣告以廣告?zhèn)?/p>

4、播對象為標(biāo)準(zhǔn)以廣告主為標(biāo)準(zhǔn)一般廣告零售廣告廣告是一種宣傳方式,通過報紙、招貼等介紹商品或文娛體育節(jié)目等。廣告的歷史世界上最早的廣告廣告是某種特定的需要，自從有了和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達(dá)的廣大地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城。在，人們用字號標(biāo)記來做角斗和馬戲團(tuán)表演的廣告。商標(biāo)字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標(biāo)記；一條騾子拉磨

5、盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學(xué)校采用的標(biāo)記。在的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。的第一家印地安雪茄煙廠的標(biāo)記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。創(chuàng)意廣告我國是世界上最早擁有廣告的之一。早在西周時期，便出現(xiàn)了音響廣告。詩經(jīng)的周頌有瞽一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據(jù)漢代注說： “蕭，編小竹管，如今賣餳者吹也?！碧拼追f達(dá)也疏解說：“其時賣餳之人，吹蕭以自表也。”可見西周時，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告。韓非子外儲說說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧！边@是我國酒家

6、和酒旗最早的記錄。酒店開設(shè)在固定場所，為了招徠，拋出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代有“高高酒旗懸江口”，有“水村山郭酒旗風(fēng)”等詩句。里也有這樣描繪：“在路上行了幾日望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：三碗不過崗?！痹笸セㄖ小熬频觊T前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標(biāo)志性的廣告形式。據(jù)費(fèi)長房中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是“廣告”。的發(fā)明開創(chuàng)了廣告

7、的新紀(jì)元我國畢升最先發(fā)明了，最早的工商業(yè)印刷是北宋時期(l127年)劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的物。印刷術(shù)從中國傳到西方后，使西方廣告進(jìn)入了新的階段。1473年英國第一個出版人坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。1622年英國尼古拉斯布朗和托瑪斯珂切爾創(chuàng)辦了第一份英文每周新聞(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。 1650年在有關(guān)“國會的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在觀察家中刊登了有關(guān)推銷茶葉、咖啡、

8、書刊、成藥拍賣物品、以及轉(zhuǎn)讓物品的廣告。前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報紙波士頓新聞通訊(Boston News Letter)就刊登了一則向推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認(rèn)為是美國之父的本杰明富蘭克林， 1729年創(chuàng)辦的賓夕法尼亞，把廣告欄放在創(chuàng)刊號第一版的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個時代美國的報紙中，賓夕法尼亞日報的發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經(jīng)?？梢钥吹接型其N船舶、羽毛制品、茶、等商品的廣告。既是一個廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐后來定名為“”。廣告是這樣寫的：帶有小通風(fēng)孔的壁爐

9、能使冷空氣從每個孔源鉆進(jìn)室內(nèi)，所以坐在這通風(fēng)孔前是非常不舒服并且是危險的而尤其是婦女，因為在家里靜坐的時間比較長，經(jīng)常因為上述原因致使頭部受風(fēng)寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當(dāng)代巧妙的廣告作家一樣，強(qiáng)調(diào)使用產(chǎn)品的，而不是單純介紹產(chǎn)品。到一八30年，美國已有l(wèi)200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從一八30年一八50年間是時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相應(yīng)提高。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，并出現(xiàn)了廣告代理商和。二、展示實(shí)踐活動。（1）

10、展示各類廣告和廣告實(shí)物。在我們生活中，有的廣告特別大，多出現(xiàn)在街道和商場中，我們給它叫巨型廣告，有的廣告很小，例如報紙上的廣告，雖然它很小但它也能起到廣告宣傳的作用。由于廣告也有不同的宣傳方式，有的通過電視宣傳，我們叫它電視廣告，有的通過傳單形式宣傳，我們把它叫傳單廣告，有的借助流動的汽車來做宣傳，我們可以叫它流動廣告。相反固定在一個地方也能起到宣傳警示的作用的廣告，我們可以叫它固定廣告。另外，由于廣告的作用不同，我們可以分出商品廣告、幽默廣告、公益廣告。（2）自選角度（構(gòu)思、設(shè)計、效果等），談?wù)勛约鹤钚蕾p的一則廣告。咬文嚼字雜志。不訂咬文嚼字是你的錯,不再訂咬文嚼字是我的錯。對讀者展開強(qiáng)烈的

11、心理攻勢。字里行間洋溢著辦刊人的自信心,其潛臺詞不言而喻,即只要讀者訂了刊物,就會上癮。預(yù)設(shè)：a、幽默藝術(shù)如：不打不相識。(某打字店廣告)只要青春不要痘。(美容霜廣告)如果你的汽車會游泳,請照直開,不必剎車。(交通安全廣告)b、修辭藝術(shù)如：釀成春夏秋冬酒,醉倒東西南北人。(酒店廣告對聯(lián))千里之行,始于足下。(某運(yùn)動鞋廣告)別把我們分開!我們是一塊長大的。(某水果店香蕉柜告示)臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里。（一家臭豆腐店廣告）口服心服。（一家礦泉水廣告）雨天更顯瀟灑。（雨靴廣告）輸入千言萬語，打出一片深情。（某電腦公司廣告）抹去過去，改善現(xiàn)在，創(chuàng)造美好的未來。（美容霜廣告）小心駕駛，閣下無法復(fù)印。（復(fù)印機(jī)

12、店送貨車廣告）靈光一現(xiàn)，一點(diǎn)就通小靈通（小靈通）c、搭配藝術(shù)(音樂和畫面、圖片與文字、畫面與聲音等)（3）爭當(dāng)最佳廣告設(shè)計師即自編廣告語（要朗朗上口）。用展板（配上圖畫）展示小組的作品。學(xué)生要說出廣告的宣傳對象、宣傳內(nèi)容、接受群體以及自己廣告的設(shè)計方法（押韻、運(yùn)用修辭）。（關(guān)于公益廣告如環(huán)保，學(xué)生安全，我的班級編寫、設(shè)計廣告宣傳我們的學(xué)校、植樹節(jié)等節(jié)日的廣告等）一、“禁煙”公益廣告也許，你的指尖夾著他人的生命請勿吸煙（醫(yī)院禁煙）一時的快樂，永恒的傷痛請勿吸煙點(diǎn)燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！二、“渴望和平，反對戰(zhàn)爭”的公益廣告停止戰(zhàn)爭，為了孩子！看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎

13、舍得讓這份和平與安寧轉(zhuǎn)瞬即逝呢? 多一些潤滑，少一些摩擦。三、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”公益廣告我們愛心的一小部分，卻是他們生命的全部。真情流淌，血脈相通獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂。血，生命的源泉，友誼的橋梁。人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛讓血液把我們的心連接在一起。四、“希望工程”公益廣告節(jié)省一分零錢，獻(xiàn)出一份愛心，溫暖世間真情。你幫，我?guī)?，大家?guī)停煌皇赘?，大家唱。涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛心，托起一份希望。用心點(diǎn)燃希望，用愛撒播人間。五、“保護(hù)動物”公益廣告保護(hù)動物就是保護(hù)我們的同類。地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。動

14、物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。六、“關(guān)愛他人”公益廣告送出一份愛心，收獲明媚陽光。送人玫瑰，手有余香。時代在變，時間在變，不變的是我們的關(guān)懷。愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之。七、“環(huán)?！惫鎻V告樹木擁有綠色，地球才有脈搏。除了記憶，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。地球是我家，綠化靠大家。一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。小草有生命，足下多留“青”。小草對您微微笑，請您把路繞一繞。地球是我家，綠化靠大家芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)綠色生命之源帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)草木綠，

15、花兒笑，空氣清新環(huán)境好八、“注意交通安全”公益廣告司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸?；丶?；高高興興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時刻想安全！愛我，追我，千萬別吻我。九、“節(jié)約用水、保護(hù)水資源”公益廣告如果人類不從現(xiàn)在節(jié)約水源，保護(hù)環(huán)境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。保護(hù)水資源，生命到永遠(yuǎn)。人體的70%是水，你污染的水早晚也會污染你，把純凈的水留給下一代吧！節(jié)約用水，從點(diǎn)滴開始。愛惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點(diǎn)點(diǎn)。十、“誠信”公益廣告真誠面對，溝通無限。用你的真心，換一世的真情。誠信人生的通行證。失去誠信，一文不值。信用是無形之財。十一、“尊敬

16、老人”公益廣告善待老人，就是善待明天的自己。老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。樹欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待，不要當(dāng)失去時才去后悔沒有珍惜十二、校園公益廣告求知而來，載知而去閱覽室您的愛心能托起一項事業(yè)希望工程; 做人講德，用水思源自來水懶惰者不會在此留下矯健的身影（鍛煉場）該出手時莫出腳門寄語我的形象全在你的舉手投足之間（墻壁寄語）知道我在等你嗎？（垃圾桶）不要讓我無故流淚（水龍頭）輕輕的我走了，正如我輕輕的來（閱覽室）滴滴情深自來水，請你拭去我的淚（請節(jié)約用水）舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴（果皮箱）武術(shù)家松動了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭課桌痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！等待您心靈

17、的愛護(hù)?。ù皯簦┦ⅰ肮珗@、廣場、風(fēng)景區(qū)”公益廣告投入大自然的懷抱，請不要弄臟她美麗的衣裳。把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服垃圾桶說公共場所，測試美德，不設(shè)監(jiān)考，祝您合格。距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸。（保護(hù)草坪）我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。讓您的痰吐與談吐同樣高雅。帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)。敬請腳下留“青”。垃圾箱說：您丟棄的正是我需要的。把美的記憶帶走，把美的心靈留下。喜歡你深情的注視，討厭用刀子表達(dá)對我的刻骨銘心。除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下。（4）小品表演。（三句半等形式）冠軍小屁屁,全靠有菲比;天才第一步，雀氏紙尿褲;寶寶爽身舒，家得寶尿褲;方便。（5）辯論。召開“小小辯論會”。以廣告的作用、影響為中心。正方的觀點(diǎn)是：我們的生活需要廣告。反方的觀點(diǎn)是：我們的生活不需要廣告。贊成正方觀點(diǎn)的同學(xué)與贊成反方觀點(diǎn)的同學(xué)各坐一邊。并各選三名代表上臺辯論。順序：正方1：反方1：正方2 ：反方2：正方3：反方3：反方總結(jié)正方總結(jié)師總結(jié)：廣告很精彩，還要謹(jǐn)慎選。三總結(jié)。今天你有什么收獲？同學(xué)們，生活要精彩，廣告真需要。但一定要正確對待廣告以免上當(dāng)受騙。 DATE M.d.yyyy 9.16.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyy