華碩路由器網(wǎng)絡傳播方案

1、華碩路由器網(wǎng)絡公關方案Submitted by: TALI-WOWAAs of April , 20091華碩530-G現(xiàn)狀及目標華碩530-G現(xiàn)狀總結(jié)與洞察華碩530-G網(wǎng)絡傳播目標我們的任務網(wǎng)絡傳播策略消費決策進程分析目標受眾分析網(wǎng)絡傳播策略內(nèi)容核心策略話題規(guī)劃效果評估2華碩530-G現(xiàn)狀及目標3品牌狀況分析關注品牌排名TP-Link1D-Link2騰達3華碩4NETGEAR5LINKSYS6Buffalo7阿爾法8思科9清華同方10關注品牌排名D-Link1TP-Link2LINKSYS3NETGEAR4華為3COM5華碩6阿爾法73COM8騰達9中怡數(shù)寬10關注品牌排名LINKSYS1

2、D-Link2TP-Link3華碩4NETGEAR5阿爾法6騰達7H3C83COM9中怡數(shù)寬102006年度2007年度2008年度42009年網(wǎng)絡產(chǎn)品市場策略(既定）以用戶需求為導向塑造華碩網(wǎng)絡，一應俱全的網(wǎng)絡專家形象高穩(wěn)定高安全高投入回報高易用針對目標用戶群，以產(chǎn)品的實際運用案例來軟性包裝和持續(xù)傳播華碩“5H.優(yōu)勢無線網(wǎng)絡”概念重點述求華碩網(wǎng)絡產(chǎn)品的高安全,高穩(wěn)定的特性高速率5總結(jié)與洞察華碩路由器網(wǎng)絡曝光度低，品牌關注度低于TP騰達 品牌缺少對目標消費群和媒體記者具有吸引力的內(nèi)容信息,主要包括:產(chǎn)品促銷信息,品牌互動活動,技術(shù)創(chuàng)新信息,品牌大事件,產(chǎn)品獲獎信息等導購平臺基礎信息維護較弱現(xiàn)有

3、話題缺乏傳播性、分享性，論壇參與度低W530G早期價格優(yōu)勢不明顯（目前尾貨促銷價格已具有一定吸引力）外觀時尚嬌小、設置簡單方便、穩(wěn)定性好、安全性高6華碩網(wǎng)絡傳播的目標增加曝光率和討論度提升品牌形象，為營銷服務。將產(chǎn)品核心賣點和促銷信息有效的傳播吸引目標消費群參與互動活動,反復接受品牌和產(chǎn)品信息吸引媒體關注和報道,建立良好的媒體關系（線上）提升搜索引擎搜索結(jié)果質(zhì)量（SEO搜索引擎優(yōu)化）7制訂全年網(wǎng)絡公關策略（后續(xù)）策劃具有吸引力的網(wǎng)絡活動并提高活動頻次策劃品牌大事件吸引媒體關注改善用戶品牌體驗，增強品牌附加價值建立日常性信息發(fā)布管理系統(tǒng)，以海量的信息發(fā)布，引起熱點關注配合09年華碩新款路由器產(chǎn)品

4、推廣，進行網(wǎng)絡影響力擴散和滲透加強負面信息監(jiān)測，建立快速高效的處理機制（后續(xù)）加強導購平臺信息建設和維護,增加產(chǎn)品評測和獲獎機會改善搜索引擎結(jié)果優(yōu)化充分利用技術(shù)平臺優(yōu)勢提高傳播效果我們的任務8網(wǎng)絡傳播策略9注意(Attention)興趣(Interest)搜尋(Search)行動(Action)分享(Share)比較（PK）購買需求者潛在購買者產(chǎn)品資訊廠商動態(tài)渠道商情促銷新聞品牌專區(qū)信息檢索導購推薦產(chǎn)品報價評測比較增值服務促銷活動評論口碑官方網(wǎng)站經(jīng)銷商網(wǎng)店媒體接觸廠商專區(qū)產(chǎn)品論壇博客社區(qū)廣告信息事件活動活動內(nèi)容事件內(nèi)容參與互動門戶搜索社區(qū)媒體接觸IT垂直電子郵件IT垂直搜索引擎IT垂直論壇社區(qū)

5、IT垂直B2C購買決策進程分析10傳播通路系統(tǒng)媒體選擇：門戶IT垂直搜索社區(qū)音樂&視頻新聞地方類其他主要應用輔助應用11【總結(jié)分析】 1.SOHO和個人用戶需要更加高速、多功能等時尚無線體驗 2.中小企業(yè)用戶需要高速、穩(wěn)定、安全、多功能等滿足多種商務辦公應用 3.用戶最為關注高速/穩(wěn)定/安全/價格/易用/投資保護等，結(jié)合華碩產(chǎn)品自身特點， 針對目標客戶群重點引導客戶購買關鍵因素。入門型實用型高端型123SOHO、個人用戶中小企業(yè)用戶目標客戶群=+產(chǎn)品類型目標客戶分析121234小型企業(yè)電腦初級、女性個人用戶學生SOHO群居者目標受眾傳播導讀精確直擊目標受眾日常接觸媒體貼近目標受眾，巧妙結(jié)合關注

6、熱點圖文形式、幽默詼諧的網(wǎng)絡語言，讓受眾喜聞樂見傳播節(jié)奏針對不同四類受眾制作不同新聞、論壇話題以四類受眾為基礎，四類話題橫向同時到達精確劃分針對四類受眾傳播媒體、傳播通路目標受眾分析13論壇傳播策略傳播范圍 改變原來廣撒網(wǎng)的傳播方式針對目標用戶小眾的特點做到精準傳播，從數(shù)量要求到更重視傳播的質(zhì)量傳播內(nèi)容配合日常公關進行產(chǎn)品包裝配合PR活動進行信息傳播、活動烘托論壇活動14論壇傳播內(nèi)容規(guī)劃WL-530G PR宣傳熱點產(chǎn)品產(chǎn)品試用、開箱照等（折扣、優(yōu)惠曝光等）咨詢類（價格、賣場、菜鳥求助等）情景圖片、熱點文章轉(zhuǎn)帖論壇活動（使用心得、試用換購等）15論壇活動1.看評測，提建議，得獎品！2.搶樓層，送

7、禮品！3.試用、圖片征集4.無線網(wǎng)絡使用小貼士16論壇傳播月度費用：2000-3000/月論壇傳播規(guī)劃論壇傳播備注：包括主流IT網(wǎng)站公關文章評論回復。17論壇范圍18活動時間：2009年5月5日-5月30日傳播內(nèi)容： 無線路由論壇傳播及營銷論壇主題：最適合現(xiàn)代家居裝修的時尚無線路由WL-530g傳播范圍: 主流IT網(wǎng)絡媒體論壇，TOP10門戶網(wǎng)站論壇傳播內(nèi)容: 口袋型無線路由WL-530g產(chǎn)品包裝，配合PR活動進行信息傳播、組織團購論壇活動: PR宣傳熱點產(chǎn)品 評測轉(zhuǎn)帖 評論回復 產(chǎn)品試用、開箱照等 咨詢類（價格、賣場、菜鳥求助等） 情景圖片曬圖、熱點文章轉(zhuǎn)帖 論壇組織團購活動目標: 營造經(jīng)典

8、老產(chǎn)品市場熱賣，協(xié)助北上深三地經(jīng)銷商組織團購100臺5月-6月PR活動195月-6月PR活動活動時間：2009年6月5日-6月30日傳播內(nèi)容： 無線路由論壇傳播及營銷論壇主題：下載大片最牛最強的影音下載器WL-500g傳播范圍: 主流IT網(wǎng)絡媒體論壇，TOP10門戶網(wǎng)站論壇傳播內(nèi)容:影音下載器WL-500gP產(chǎn)品重新包裝，配合PR活動信息傳播、組織團購（可選）論壇活動: PR宣傳熱點產(chǎn)品 評測轉(zhuǎn)帖 評論回復 產(chǎn)品試用、開箱照等 咨詢類（價格、賣場、菜鳥求助等） 情景圖片曬圖、熱點文章轉(zhuǎn)帖 論壇組織團購活動目標: 營造經(jīng)典老產(chǎn)品市場熱賣，協(xié)助北上深三地經(jīng)銷商組織團購100臺20話題規(guī)劃WL-53

9、0G PR話題規(guī)劃（建議）產(chǎn)品試用、開箱照等（折扣、優(yōu)惠曝光等）主題：本MM新淘一路由器，超小超值立意：通過一個對電腦不太精通的女孩的自述來推介產(chǎn)品，訴求重點是：小、時尚、漂亮、簡單設置、安全穩(wěn)定。并配發(fā)圖片。咨詢類（價格、賣場、菜鳥求助等）主題：家里新裝修了想買路由器，推薦一下？立意：咨尋類，通過自己對幾款路由器的觀察寫出結(jié)論請網(wǎng)友定奪，當然重點介紹本產(chǎn)品，并通過回復來引導到本產(chǎn)品上來。情景圖片、熱點文章轉(zhuǎn)帖主題：居家MM曬物品立意：通過MM各種物品的展示來滲透產(chǎn)品信息，奪人眼球。主題：家里失火了，電腦報廢，慘！立意：通過一組家里失火一把，把電腦網(wǎng)線都燒壞了的慘照來抓人眼球，圖品中要出現(xiàn)燒的

10、不太慘的路由器，并且說還能使用，以博得眼球。論壇活動（使用心得、試用換購等）主題：530G降價促銷立意：直接以廠商的身份發(fā)布促銷信息。主題：團購組織！立意：以團購邀約的身份組織團購。21定量定性評估原則： 定量評估： 關注數(shù)指標：網(wǎng)絡口碑營銷效果無上限，傳播周期內(nèi)承諾可以獲得的關注數(shù)底線 引導性參與數(shù)指標：對話題回復進行引導及輿論方向控制 推薦次數(shù)指標：通過公關手段將主題在重要位置推薦 定性評估： 話題生命力：為達成有效溝通，需要將營銷信息創(chuàng)造成對讀者有價值的、高關注度的話題話題必須具有在社會化媒體環(huán)境下的自傳播力，被網(wǎng)友認同并主動擴散傳播有效參與：討論內(nèi)容與話題相關，且能激發(fā)新內(nèi)容的產(chǎn)生正面的參與占主體，話題主要觀點及信息被廣泛接受可控發(fā)布：發(fā)布控制到位，話題走向符合發(fā)布初衷、不被扭轉(zhuǎn)效果評估22主流