（家電行業(yè)分析）空調(diào)彩色化大勢所趨 將成為下個贏利點

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析空調(diào)彩色化大勢所趨 將成為下個贏利點 目前家電彩色化已是企業(yè)參與市場競爭、滿足消費者個性化需求、以及家居裝飾匹配化必不可少的競爭手段之一，幾乎所有廠家的產(chǎn)品都或多或少的融入彩色化的元素并到達(dá)一定產(chǎn)量。中國流行色協(xié)會日前發(fā)布了以家電為代表的工業(yè)品未來流行色，2021年，偏暖、艷麗和有古典感覺的產(chǎn)品，有光澤的金屬色和米色家電將大行其道。 彩色家電市場被消費者的熱情感化得更加美麗動人，傳統(tǒng)的黑白家電遭遇嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，這證實了一個信息：家電市場的時尚化、彩色化、個性化的消費時代已經(jīng)來臨了。彩色家電之所以能夠流行，是企業(yè)很好地把握了消費者的消費心理及消費習(xí)慣的改變、市場供求關(guān)系的轉(zhuǎn)

2、變、工業(yè)設(shè)計技術(shù)的完善，并適時引導(dǎo)等方面綜合積累的結(jié)果。 家電外觀色彩的重要 滿足了消費者的追求時尚、崇尚多彩生活、張揚(yáng)個性的需求，同時也使廠家嘗到了甜頭。家電彩色化，也是企業(yè)尋求新的利潤增長點的結(jié)果。由于家電的核心技術(shù)根本雷同，企業(yè)競爭多聚焦在價格上，那么企業(yè)為了擺脫這種為難境地，勢必尋求突圍，那么彩色化無疑是比擬便捷的選擇路徑。 “從2021年開始，包括海爾、美的在內(nèi)，越來越多的國內(nèi)知名家電企業(yè)陸續(xù)參加中國流行色協(xié)會，長虹、格蘭仕也邀請協(xié)會為其設(shè)計產(chǎn)品色彩，這是家電企業(yè)開始重視色彩的一個標(biāo)志。中國流行色協(xié)會副會長梁勇先生感慨到。 “色彩也是營銷手法的一種。企業(yè)在市場營銷中根據(jù)產(chǎn)品特點，利用

3、色彩對人們購置心理的影響，通過色彩的綜合應(yīng)用而獲得相對的市場競爭優(yōu)勢。這種營銷方式稱之為色彩營銷。家電設(shè)計師潘鴻輝認(rèn)為。 色彩營銷已經(jīng)有很多成功案例。蘋果公司經(jīng)典的白色iPod播放器，既是設(shè)計的勝利，也是色彩的勝利宣言；繽紛多彩的聯(lián)想電腦的成功，給了國內(nèi)企業(yè)許多啟示。 在工業(yè)設(shè)計中，顏色已經(jīng)是設(shè)計師重點考慮的一個因素，一些廠家在推出新產(chǎn)品時，常常會做一項色彩測試，來確定其最正確設(shè)計選擇。雀巢咖啡通過試驗，最后選擇了紅色作為包裝設(shè)計的主要色彩，結(jié)果一推出即在市場上大受歡送。 近年來，國外復(fù)古、奢華的居室設(shè)計風(fēng)格在向中國滲入，所以在設(shè)計產(chǎn)品時，也要考慮到這種室內(nèi)的色彩變化。而且，現(xiàn)在家電產(chǎn)品設(shè)計不

4、光要考慮色彩，還要結(jié)合圖案以及材料，實現(xiàn)整體上的協(xié)調(diào)，給予消費者最大的精神享受。 彩色風(fēng)暴大勢所趨 彩色家電異軍突起并非偶然。據(jù)某家電賣場的市場部負(fù)責(zé)人介紹，該賣場新上市的空調(diào)中，彩板空調(diào)已達(dá)多半的比例，空調(diào)個性化的色彩越來越濃，國內(nèi)各大知名品牌今年都紛紛推出了定位中高端的彩色空調(diào)系列。 空調(diào)專業(yè)人士分析，近幾年房地產(chǎn)迅猛開展，年輕人對新房的顏色搭配是十分講究的，流行將新房刷成自己喜愛的顏色，傳統(tǒng)的白色家電放在家里缺乏生氣，也與新房色彩不太融合，這時候，彩色空調(diào)就成了人們的首選。 消費心理有待引導(dǎo) 調(diào)查結(jié)果顯示，在消費者選購空調(diào)的過程中，外觀因素走入前臺，消費者越來越追求空調(diào)與家居搭配和諧，以

5、及追求空調(diào)外觀的時尚化。這也是國內(nèi)空調(diào)企業(yè)開始導(dǎo)入時尚外觀元素，逐漸注重空調(diào)外觀設(shè)計的重要原因。 不過，對彩板產(chǎn)品，消費者的歡送程度如何呢？記者在一些家電賣場發(fā)現(xiàn)，雖然彩板產(chǎn)品已經(jīng)上柜，但消費者的購置欲似乎還不是很強(qiáng)。有消費者認(rèn)為，空調(diào)顏色雖然很多很漂亮，但究竟如何和居室環(huán)境搭配就不是很清楚，挑了彩色的空調(diào)，萬一和居室環(huán)境起沖突就不好了。白色是永恒的顏色，更適宜于搭配其他家具，而且也不容易過時。 也有消費者表示，目前市場上的家具顏色比擬單一，彩板空調(diào)恰恰可以調(diào)節(jié)顏色單一家裝的需求，而且彩板空調(diào)顏色越豐富越可以滿足消費者對顏色本身的多樣化。流行色協(xié)會的梁勇副會長認(rèn)為，消費者接受色彩是要有一個過程的，企業(yè)要先行引導(dǎo)才能被大多數(shù)人接受。 彩色家電與居室搭配 據(jù)調(diào)查顯示，年齡在35歲以上的消費者更傾向于購置白色空調(diào)，而年齡在35歲以下的消費者那么更傾向于購置彩板空調(diào)。新婚、家裝那么主要集中于35歲以下的人群，彩板空調(diào)經(jīng)過一段時間后肯定會成為空調(diào)市場上的主流，預(yù)計也會成為家裝市場上推薦使用的新理念。不過彩色家電雖然好看，可如果色彩搭配不當(dāng)，反而會起到反效果。不同的顏色含有不同的意義和象征，結(jié)合環(huán)境的需要和自己的個