中國好味道2013年度策劃案-新課件

1、2011.4.262013年度“中國好味道” 最受消費者喜愛的特色餐廳評選思考篇2013年度“ 中國好味道”最受消費者喜愛的特色餐廳評選Our Ponder我們的思考在眼花繚亂的餐飲企業(yè)市場競爭中我們?nèi)绾瓮伙@自身存在的“價值”？我們?nèi)绾螐娬{(diào)自己是最具“特色”的餐飲企業(yè)？ 我們?nèi)绾瓮ㄟ^“中國好味道”來聚焦消費者的眼光？ 意見領(lǐng)袖、明星 新浪微博官方大號、草根大號 微美食、活動資源大號活動參與活動擴散及互動活動延伸激發(fā)參與活動內(nèi)容多元擴散活動引流及擴散激發(fā)參與信息傳播網(wǎng)友目標(biāo)受眾潛在受眾專業(yè)活動控打醬油的形成活動品牌聯(lián)想及關(guān)注網(wǎng)【多種渠道吸引網(wǎng)友直接參與本次活動，通過推廣形成關(guān)注網(wǎng)、激發(fā)全民參與】

2、推廣策略活動主頁視頻營銷媒體曝光SNS/BBS/門戶論壇【營銷戰(zhàn)場：新浪微博】中國好味道【營銷陣地：微美食】【營銷攻勢：活動視頻、平媒、網(wǎng)媒、微博炒作】推廣策略新浪微博顛覆餐飲企業(yè)的營銷方式但，這一切只是開始微博營銷，讓品牌營銷的力量更具攻勢！ 新浪微博用戶已突破3.68億 日均發(fā)博超過1.2億條 用戶日均在線時長超過60分鐘（打開網(wǎng)頁和打開應(yīng)用的時間）左右。 60%的用戶通過移動終端訪問微博 使用iPhone手機和安卓手機的用戶分別為28%和27% 已有超過17萬家企業(yè)認(rèn)證開通微博。 新浪微博成為中國用戶首選。 用戶使用率最高的主流微博產(chǎn)品，騰訊微博的近2倍。 用戶滿意度最高的微博產(chǎn)品。 半

3、數(shù)以上的用戶每天都在用新浪微博。010000200003000040000500006000070000據(jù)微博官方統(tǒng)計，截至2012年11月，共有6萬余家餐飲美食類企業(yè)開通新浪微博微美食。在新浪企業(yè)微博中，行業(yè)排名第一，獨占鰲頭。6萬家餐飲企業(yè)已經(jīng)行動起來，你開始自己的新媒體營銷之旅了嗎？“傳播優(yōu)勢” 中國好味道客戶端“200”多萬裝機量；“打造優(yōu)勢” 中國好味道消費者最喜愛的特色餐廳； “提升優(yōu)勢” 中國好味道年度特色餐廳品牌及知名度；【中國好味道客戶端三大優(yōu)勢】我們的推廣優(yōu)勢微博優(yōu)勢執(zhí)行篇2013年度“ 中國好味道”最受消費者喜愛的特色餐廳評選活動時間：2013.3.28日2013.9.3

4、0日結(jié)束投票；參與時間：桌卡擺放不能低于3個月，擺放時間截止9月30日，靠前參加的企業(yè)優(yōu)勢較強；開獎時間： 2013.9.30日臺灣游活動：10.15日臺灣游開獎時間：2013.9.30日中國好味道美食排行榜頒獎典禮：2013.11.9日；舉辦城市：上海2013年度中國好味道活動時間活動規(guī)劃活動前期：此階段將進(jìn)入品牌塑造階段活動中期：此階段宣傳企業(yè)品牌，加深消費者、業(yè)界、媒體等對餐飲企業(yè)關(guān)注度活動后期：提升參與活動餐飲企業(yè)影響力及競爭力頒獎盛典：提升參與企業(yè)品牌影響力發(fā)布中國好味道相關(guān)微博，店內(nèi)擺放物料活動前期活動中期核心點：通過店內(nèi)桌卡、服務(wù)生推薦、官微發(fā)布微博及店內(nèi)活動等多種形式引導(dǎo)階段任

5、務(wù)總結(jié)活動后期圍繞之前一系列活動來提升企業(yè)的品牌影響力，行業(yè)競爭力頒獎盛典參加2013年底頒獎盛典最終將提升企業(yè)品牌、知名度，關(guān)注度及企業(yè)價值中國好味道企業(yè)官方微博執(zhí)行要點活動規(guī)劃參與形式及評選細(xì)則活動前期餐飲企業(yè)參與評選條件：參加評選企業(yè)須在當(dāng)?shù)鼐邆渲?，品牌度，影響力的餐飲企業(yè)；官微開通：餐飲企業(yè)開通官方微博及美食插件；物料制作：中國好味道項目組負(fù)責(zé)統(tǒng)一設(shè)計桌卡模板，商家自行打印制作；注：為提高活動效果，門店內(nèi)桌卡擺放需貫穿整個中國好味道評選活動周期；活動前期：需要餐飲企業(yè)管理層、店長、服務(wù)生參與中國好味道評選活動，同時店內(nèi)引導(dǎo)顧客并推薦活動，送相應(yīng)禮品、精品菜或套餐讓顧客或粉絲為餐廳投

6、票，此舉將有機會獲得“中國好味道特色餐廳”及參加年度論壇及頒獎盛典活動；參與評選：每城市選50-100家餐飲企業(yè)參與“中國好味道活動”參與形式及評選細(xì)則活動中期餐飲企業(yè)參與活動需知：組織活動：中國好味道活動推廣期間餐飲企業(yè)可組織好味道品鑒會；活動推廣：通過好味道品鑒會，為企業(yè)造勢；品鑒報告：品鑒會活動后將出具品鑒報告，為企業(yè)的好味道活動增加人氣、投票量；活動中期：需要餐飲企業(yè)管理層、店長、服務(wù)生參與中國好味道評選活動，同時店內(nèi)引導(dǎo)顧客并推薦活動，送相應(yīng)禮品、精品菜或套餐讓顧客或粉絲為餐廳投票，此舉將有機會獲得“中國好味道特色餐廳”及參加年度論壇及頒獎盛典活動；參與評選：微博美食名人、達(dá)人到店品

7、鑒參與活動推廣品鑒行動品鑒行動參與形式及評選細(xì)則【活動介紹】【網(wǎng)友微博分享美食點評】【網(wǎng)友微博分享活動照片】【活動介紹】【網(wǎng)友微博曬圖片】【網(wǎng)友微博曬美食】【網(wǎng)友微博曬分享】【中國好味道 好味道品鑒會】活動期間，在所有參與城市挑選熱門餐廳舉行品鑒活動，凡是參與投票的網(wǎng)友均有機會參與；每次活動10人；（人數(shù)根據(jù)商戶要求可調(diào)）要求：活動后，#中國好味道品鑒會#，在微博上傳美食圖片分享美食心情。參與形式及評選細(xì)則活動后期頒獎盛典活動后期，參與中國好味道頒獎盛典：邀請每城市獲獎餐飲企業(yè)參加2013年度“中國好味道最受消費者喜愛的特色餐廳”授牌及頒獎盛典；“中國好味道十佳地方站”參加2013年度的中國好

8、味道授牌及頒獎盛典；中國好味道頒獎盛典時間：2013.11.9 城市：上海授牌VS盛典：2013年度中國好味道頒獎盛典配合活動造勢主辦：新浪微博 微美食 2013年度中國好味道活動期間配合宣傳最終選出10名幸運用戶參加“好味道臺灣品鑒會”臺灣品鑒會好味道2013年度中國好味道配合活動#好味道品鑒會 臺灣行# #中國好味道臺灣行# #免費臺灣美食行#盛典頒獎典禮中國好味道消費者最喜愛的餐廳評選最佳職業(yè)經(jīng)理人最具社會責(zé)任感企業(yè)家50家城市優(yōu)秀餐廳最具投資價值餐廳十佳餐廳2013年度頒獎盛典獎項設(shè)置：1、最具社會責(zé)任感企業(yè)家2、企業(yè)最佳職業(yè)經(jīng)理人3、最具投資價值餐飲企業(yè)4、城市優(yōu)秀餐廳：每城市50家5、最受消費者喜愛的十大特色餐廳入圍優(yōu)秀餐飲企