南開大學《廣告學原理》在線作業(yè)答卷

1、21秋學期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）廣告學原理在線作業(yè)試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)莎碧娜航空公司的廣告語“在美麗的比利時境內，有五個阿姆斯特丹”體現(xiàn)的定位方法是（）。領導者定位比附定位為競爭對手重新定位產地定位答案:B2.下列廣告創(chuàng)意思維方法中，屬于以邏輯與數(shù)學為代表的傳統(tǒng)思維模式的類型是（）。垂直思考法水平思考法頭腦風暴法六頂思考帽答案:A3.喜之郎通過“果凍布丁喜之郎”這一廣告語將自己的品牌與產品的類別聯(lián)系在一起，這體現(xiàn)了（）的定位方法。領導者定位比附定位為競爭對手重新定位產地定位答案:

2、A4.品牌形象理論指的是“每一品牌、每一產品都要（）”。提出一個明確的主張?zhí)岢鲆粋€差異化的產品概念提出一個明確的定位發(fā)展和投射一個形象答案:D5.華龍方便面的廣告語“華龍面，煮著吃”體現(xiàn)的定位方法是（）。功效定位成份定位使用場合定位使用方法定位答案:D6.（）是研究市場營銷關系及其活動規(guī)律的科學，形成于19世紀末20世紀初的美國。廣告學新聞學心理學市場學答案:D7.“當測試者感覺到并不是談論自己，防御攻勢就會松懈下來”，這描述的是廣告調查方法中的（）。深度訪談法小組訪談法問卷調查法投射法答案:D8.（）交待廣告的具體聯(lián)系事宜如聯(lián)系人、通訊地址、電話號碼、郵政編碼等。廣告標題廣告口號廣告正文廣告

3、附文答案:D9.1947年在紐約創(chuàng)立奧美廣告公司的是（）。大衛(wèi)奧格威李奧貝納威廉伯恩巴克羅瑟瑞夫斯答案:A10.現(xiàn)代廣告策劃的流程從（）環(huán)節(jié)開始。廣告調查媒體策略廣告創(chuàng)意效果評估答案:A11.百事可樂廣告中宣稱自己是“新一代的選擇”，將可口可樂定位于“過時、落伍”的可樂，所體現(xiàn)的定位方法是（）。領導者定位比附定位為競爭對手重新定位功效定位答案:C12.下列屬于非商業(yè)廣告的是（）。消費品廣告工商廣告工業(yè)企業(yè)廣告公益廣告答案:D13.下列關于20世紀以前廣告的表述，不正確的是（）。市場總體居于求大于供的賣方市場廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出自發(fā)性、隨意性的特點難以孕育系統(tǒng)的廣告理論已出現(xiàn)較為成熟的廣告理論答案:D

4、14.下列不屬于戶外廣告的是（）。路牌廣告公交車廣告霓虹燈廣告報紙廣告答案:D15.產品進入（）時，服務、顧客關系、促銷活動較廣告?zhèn)鞑ジ鼮橹匾?。導入期成長期成熟期衰退期答案:C16.華文廣告圈內，廣告文案僅指廣告作品中的（）部分。廣告畫面聲音及視頻語言文字策劃方案答案:C17.就廣告口號的創(chuàng)作類型而言，一般采用祈使句式的形式向受眾發(fā)出某種號召屬于（）口號。形象建樹型號召行動型優(yōu)勢展示型觀念表現(xiàn)型答案:B18.蒙牛廣告宣稱自己是“來自大草原的牛奶”體現(xiàn)的定位方法是（）。產地定位比附定位使用場合定位使用者定位答案:A19.（）是一種避開現(xiàn)有既定的思考和認識，去尋找新思考和新認識的發(fā)散性思考方法。垂

5、直思考法水平思考法頭腦風暴法六頂思考帽答案:B20.英語“positioning”指的是（）。USP品牌形象定位整合營銷傳播答案:C21.白麗香皂“今年二十，明年十八”的廣告語運用的是（）的廣告表現(xiàn)手法類比重復夸張比喻答案:C22.“愛、感情、歸屬感”體現(xiàn)的是馬斯洛需要層次理論中的（）需求。生理需求安全需求社交需求自我實現(xiàn)需求答案:C23.“買上海桑塔納新車，一年內不限里程免費質量擔保”，這一標題屬于廣告標題類型中的（）。新聞式標題承諾式標題問題式標題懸念式標題答案:B24.（）是受眾生活體驗的回聲，創(chuàng)意者把廣告活動設計成對目標細分市場盛行的生活方式的摹制。一般戰(zhàn)略回聲戰(zhàn)略獨特銷售主張品牌形象

6、戰(zhàn)略答案:B25.通過構建懸念，使觀眾的無意注意轉變?yōu)橛幸庾⒁獾膹V告表現(xiàn)手法叫做（）。制造懸念劇情反轉夸張比喻答案:A26.將產品屬性價值放到消費者的社會關系中去考察，通過社會價值的體現(xiàn)來選擇廣告主題，這描述的創(chuàng)意戰(zhàn)略是（）。一般戰(zhàn)略USP戰(zhàn)略建立產品的社會價值鏈定位戰(zhàn)略答案:C27.“只愿世間人無病，不惜架上藥生塵”是中國傳統(tǒng)特色廣告形式（）的體現(xiàn)。對聯(lián)廣告招牌廣告懸物廣告響器廣告答案:A28.1998年國家教委進行第四次專業(yè)目錄調整時，確立廣告學作為（）本科專業(yè)新聞傳播類工商管理類藝術類中國語言文學類答案:A29.適合了解復雜抽象的問題，有利于發(fā)掘消費者深層次動機的調查法是（）。深度訪談法

7、觀察法問卷調查法文獻調查法答案:A30.依據(jù)我國廣告法規(guī)定，下列產品不能在四大傳統(tǒng)媒介上刊登廣告的是（）。飲料食品香煙服裝答案:C二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)31.運用六頂思考帽中的“綠帽”思維進行思考時需要考慮以下問題（）。我們擁有哪些信息我們希望擁有哪些信息新的想法、建議和假設是什么還有其他方法做這件事情嗎答案:CD32.下列屬于廣告科學派代表人物的是（）。羅瑟?瑞夫斯大衛(wèi)?奧格威威廉伯恩巴克李奧貝納答案:AB33.不完整型的廣告文案包括（）幾種類型。僅有廣告標題僅有廣告口號僅有產品名稱或企業(yè)名稱僅有品牌logo（標志）答案:ABCD34.廣告調查在調查競爭狀況時需要調查

8、（）。競爭對手的構成競爭對手的優(yōu)勢競爭對手的劣勢媒體的廣告環(huán)境答案:ABC35.廣告調查在研究一個市場的市場構成時需要調查（）。構成這一市場的主要品牌各品牌所占據(jù)的市場份額居于競爭優(yōu)勢地位的品牌市場構成的變化趨勢答案:ABCD36.下列屬于廣告定性調查方法的是（）。深度訪談法小組訪談法數(shù)學模型法投射法答案:ABD37.下列關于郵寄調查法的特征表述正確是（）。保密性強調查成本低耗時回收率低答案:ABCD38.常見的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法包括（）。制造懸念法劇情反轉法合理夸張法比喻類比法答案:ABCD39.系列廣告的特征包括（）。主題統(tǒng)一、刊播連續(xù)內容關聯(lián)、風格相近結構統(tǒng)一、元素變化主題變化、結構變化答

9、案:ABC40.被稱為創(chuàng)意時代的廣告“三大創(chuàng)意旗手”的是（）。羅瑟?瑞夫斯大衛(wèi)?奧格威威廉伯恩巴克李奧貝納答案:BCD三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)41.華文廣告圈內，廣告作品中的圖案部分也稱為廣告文案。答案:錯誤42.垂直思考法的重要秘密是逆向思維。答案:錯誤43.當產品的生命周期處于衰退期時，企業(yè)一般會大幅度削減廣告費用。答案:正確44.知覺是感覺的基礎，感覺是以各種形式的知覺為前提。答案:錯誤45.就美國市場的廣告?zhèn)鞑ザ?，廣告主不需要通過“FTC（Federal Trade Commission)”檢查就可以在廣告中隨意使用USP主張。答案:錯誤46.如果一個人只會運用垂直思考法這一種方法，他就不大可能具有創(chuàng)造性。答案:正確47.科學派廣告