產(chǎn)品經(jīng)理牽手騰訊視頻愛普生離年輕人更近了

1、科幻想象自現(xiàn)實，亦能反過來塑造現(xiàn)實。大概從上世紀80 年代的回到未來系列開始，無數(shù)經(jīng)典科幻作品里就總會有 “投影 ”的存在，它常常與 “虛擬現(xiàn)實 ”“腦機接口 ”等技術(shù)并列，成為 “未來 ”的標配。譬如在回到未來里，主角麥克弗萊在每個房間都配備了投影，并成為家庭娛樂的核心。在科幻世界，賽博朋克運動之父”威廉 吉布森說過一句名言：朱來已經(jīng)來臨，只是尚未普及” 。在我看來，這句話有兩種詮釋空間：一是從 “物 ”的角度理解，如今有許多尚未完全普及的新技術(shù)，未來將沉淀為大眾生活的一部分，比如投影，虛擬現(xiàn)實和腦機接口；二是從“人” 的角度理解，就在此刻，其實有一部分人正在毫無保留地將 “未來 ”呈現(xiàn)給大

2、眾看，他們就是年輕人，年輕人今天秉持的價值觀與消費觀，即是即將普及的“未來” 。仍以投影為例，如今的年輕群體中，將傳統(tǒng)電視閑置為擺設，選擇家用投影機的比例越來越多。在“宅經(jīng)濟 ”“懶經(jīng)濟 ”“單身經(jīng)濟 ”等社會因素的共振作用下，相較于電視和其他大屏設備，家用投影的產(chǎn)品形態(tài)更迎合當代年輕人的生活方式。而你或許有所耳聞，最近一則家用投影的重磅新聞，來自投影領(lǐng)域的頭號玩家，已經(jīng)連續(xù)20年位居全球投影機球市場份額第一的愛普生，不久前，他們在上海聯(lián)合騰訊視頻？極光TV,發(fā)布了激光3LCD智能投影機EF-12, EF-10和3LCD 智能激光電視EH-LS300 三款新品。這是一場非常年輕的發(fā)布會，常年以

3、 “技術(shù) ”“參數(shù) ”“精密 ”“硬核 ”等詞匯關(guān)聯(lián)出現(xiàn)的愛普生，似乎是第一次揮灑出他們偏感性的那一面，用更接地氣的場景呈現(xiàn)方式，俘獲了更多年輕消費者的心智。換句話說，除了白天的辦公室，老牌投影玩家愛普生，正在試圖 “占據(jù) ”年輕人下班后的客廳和臥室。家用投影現(xiàn)狀：注水的 “繁榮 ”無需贅言，在中國，投影機市場正在從B 端向 C 端迅速延伸。更寬闊的視野，更沉浸的觀感，更夢幻的音效，獨屬于投影機的體驗，讓它在長期由電視統(tǒng)治的家庭市場中撕開了一個口子。IDC 數(shù)據(jù)顯示，去年在投影機總體出貨量下降的大背景下，中國家用投影機出貨量仍然增長至300 萬臺，同比增長了 7.5%，占總出貨量的 71.7%

4、，目前家用投影市場已是商用投影市場出貨量的 2 倍多。雖然相較于中國電視市場4500-5000萬臺的龐大體量，家用投影機距離真正意義上的 “大眾市場 ”差距不小，但當你稍微切換視角，就不難意識到，考慮到電視與投影同屬大屏 “生態(tài)位 ” ，后者對前者有著無比廣袤的侵蝕空間，尤其是對于熱愛新事物的年輕人而言，家用投影能更巧妙地滿足了其大屏化需求。市場也敏銳地捕捉到這一點 而當終點的旗幟如此明顯，這條賽道也就顯得格外擁擠。你或許難以想象，此時此刻，中國市場上正同時存在著上百個投影機品牌，這一數(shù)字甚至比電視還要多。任何理性的分析者都不難判斷，這與其當前百萬級規(guī)模的市場空間并不匹配，更像是一種 “注水

5、”后的繁榮，或者說是市場迅猛發(fā)展過程中的副作用。無論在哪家電商平臺， “投影機 ” 的搜索結(jié)果都可謂千姿百態(tài)，熱鬧非凡，我粗略計算，25%左右的所謂“智能投影 ”價格居然低于 1000元。不難發(fā)現(xiàn)，過去幾年，不少中小廠商都在用 “信息不對稱”的方式向年輕消費者布道。去年底，中消協(xié)發(fā)布的 25 款家用投影機比較試驗報告顯示，很多投影品牌存在產(chǎn)品定義不清，亮度和分辨率等參數(shù)虛標，單位標示不統(tǒng)一等問 題。僅以參數(shù)虛標為例，許多 LED 光源產(chǎn)品關(guān)鍵指標宣傳非?；靵y：有產(chǎn)品“官宣 ” 的光輸出達到上千流明，但按標準方法測試，所有LED 光源樣品光輸出都低于 500流明；有的產(chǎn)品宣稱清晰度能達到 4K

6、高清，但實際測試卻遠未達到公允地講，眾多中小品牌的入場，降低了年輕人對投影的準入門檻，卻也擾亂了年輕人對 “投影 ”二字本該有的產(chǎn)品認知。這也導致，當不看傳統(tǒng)電視的年輕人渴望用投影開啟新生活時，卻被往往還不如傳統(tǒng)電視的觀看體驗拒之門 外。投影機帶來的滿足感好在，在中國分析任何商業(yè)問題，都需要如梯田一般分層梳理。譬如當我們在談論 “年輕人 ”時，要格外深知，他們并非一個 “統(tǒng)一群體 ”，而是多種消費 需求在空間上的并行不悖。譬如在家用投影市場，我們大致可以說：年輕人普遍喜歡投影，其中對品質(zhì)有要求的那部分年輕人，更喜歡愛普生投影。業(yè)內(nèi)皆知，截至2020年，愛普生在全球投影機市場占有率高達42%，其

7、中在專業(yè)家庭影院市場的份額更是超過了 48%，這足以印證其在家用場景專業(yè)的 色彩管理能力。他們最新發(fā)布的新一代激光3LCD智能投影機EF-12, EF-10和3LCD激光電視 EH-LS300 ，也再次延續(xù)了這種能力，均搭載愛普生最引以為傲的 3LCD 核 心技術(shù)。專業(yè)讀者或許知道， 3LCD 采用更復雜的光線處理，通過三片高溫多晶硅分別負責紅綠藍三種基色，成像和色彩還原時，先將三原色同時進行充分的空間混合，再投射出不同色彩的圖像，最終的效果沒有色輪轉(zhuǎn)動產(chǎn)生的畫面色彩滾動，且能夠避免色彩分離和色溢等常見現(xiàn)象，動態(tài)畫面亦無拖影，投影畫面舒適自然。不止如此，新產(chǎn)品還采用愛普生自主研發(fā)的高成本激光光

8、源，畫面更具感染力，在成像細節(jié)上尤為出眾，并支持高動態(tài)范圍圖像HDR10和HLG,對比度2,500,000:1,讓深色更深邃，彩色更鮮艷；還支持自動Gamma值調(diào)整，讓畫面無論在白天黑夜，均可呈現(xiàn)最 “剛剛好 ”的視覺體驗。另外，愛普生EF-12還支持自動對焦和自動畫面校正等人性化操作，輔以輕盈的體型，讓年輕人的 投影生活更為靈動多變。值得一提的是，除了畫面感染力，新產(chǎn)品還擁有20,000小時光源壽命。這是什么概念？我大概算了一下，如果按每天下班后都看一部2 小時電影計算，這款投影機可以陪你 27 年。而且，這20,000小時的光影，是在頂級音效的縈繞下。愛普生 EF-12和 EH-LS300

9、 內(nèi)置了雅馬哈立體聲專業(yè)音響，其密閉式共振腔，可有效提升低頻表現(xiàn)和聲壓，雙被動輻射振膜增強低音表現(xiàn)，大幅降低因空氣流動帶來的聲音擾動，帶來更為洪亮的聽覺體驗。而在內(nèi)容層面，更像是愛普生 “科技 +本地化 ”戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)，這次愛普生選擇了年輕用戶的 “老朋友 ”騰訊視頻。 “內(nèi)容 +技術(shù) ”兩塊長板在三款新品上的無縫對接，一方面能讓它們汲取騰訊視頻?極光TV 的優(yōu)質(zhì)資源，另一方面，考慮到騰訊視頻年輕用戶的巨大占比，愛普生也借此將品牌年輕化的理念精準傳遞給受眾。受益于這種軟硬協(xié)同發(fā)展，愛普生新產(chǎn)品能真正滿足 “家用場景 ”的投影體驗，得以為用戶打造出 “投影+” 的無限空間。事實上，在上海發(fā)布會現(xiàn)場，愛普生就別出心裁地圍繞觀影，游戲，跳舞健身， K 歌，家庭教育五大主題，搭建了五大沉浸式實景體驗區(qū)，來自不同領(lǐng)域的達人，輪番解鎖投影的新玩法。嗯，