06活動方案開業(yè)期及穩(wěn)場期

1、某購物中心開業(yè)企劃方案開業(yè)SP促銷活動迅速聚攏人氣傳遞“一站式購物”理念充分發(fā)揮業(yè)態(tài)組合聯(lián)動力繽紛活動驚喜疊加活動消費門檻、商戶參加范圍需營運提供專業(yè)數(shù)據(jù)分析后確定各商戶需在人力（一線營業(yè)員宣傳）、 物力（禮品贊助，活動支持）上全情投入雙休平日雙休平日雙休平日6/18-6/196/20-6/246/25-6/266/27-7/17/2-7/37/4-7/8完美手氣（消費抽獎）當日單筆消費滿88元即可參與/每日抽取3000份美食風暴折學達人系列/餐飲全場半價靚裝心得折學達人之限時搶購/服飾類全場折上折瘋狂一小時19：00-20：00非常娛樂折學達人系列/影城、大玩家半價等優(yōu)惠萬達友人禮憑友人手冊

2、領取相應禮品“見面”禮“回娘家”禮萬達開業(yè)禮當日單筆消費滿618元，送價值618元開業(yè)禮開業(yè)期商戶促銷特約商戶優(yōu)惠開業(yè)SP活動排期表活動時間：6/18-6/19；6/25-6/26（雙休日）活動地點：中心廣場廣場設抽獎專區(qū)活動目的：活動簡述：滿額抽獎，任意商戶單筆消費滿88元即可參與電腦抽獎，電腦滾動抽獎（為避免抽獎人流阻滯，視情況開多臺電腦同時抽獎）驚喜連連，每1小時內(nèi)抽出一件神秘大禮（商戶提供），由廣播、大屏幕等廣泛宣傳貼心實用，推出大量遮陽傘、環(huán)保紙巾盒、環(huán)保袋等獎品活動一：消費抽獎完美手氣萬達送“萬福”萬達式Lucky Draw，玩的就是心跳。營造歡樂興奮的抽獎現(xiàn)場，刺激消費(每日限抽

3、獎3000次)獎品現(xiàn)場陳列電腦滾動抽獎獎品設置（嘗試與內(nèi)部商戶洽談特別折扣）夢幻海景獎：萬達三亞海棠灣希爾頓逸林酒店雙人3日住宿先鋒家電獎：42寸液晶電視幸運神秘獎：由商戶提供的獎品（價值不低于500元）輕便出行獎：電動自行車舒適安睡獎：床上用品視聽盛宴獎：影城電影票套裝（2張影票+爆米花+可樂）涼爽夏日獎：萬達特別定制的遮陽傘（云主題圖案）溫馨居家獎：萬達特別定制的環(huán)保紙巾盒（云主題圖案）環(huán)保潮人獎：萬達特別定制的環(huán)保袋（云主題圖案）活動一：消費抽獎完美手氣獎品預算建議數(shù)量設獎比例建議價值（元）購買價格（元）費用（萬元）每日總量三亞酒店3日普通客房住宿費140.033%6000元2700元1

4、.082人來回機票費4000元3500元1.4液晶電視140.033%4500元4000元1.6電動自行車10400.33%2000元1500元6神秘大禮10400.33%1000元建議商戶提供/床上用品301201%800元400元4.8 萬達影城電影票套裝（2影票+爆米花+可樂）2008006.67%200元80元6.4遮陽傘（定制）500200016.67%30元15元3紙巾盒（定制）1000400033.33%10元6元2.4環(huán)保袋1248499241.6%8元4元2合計30001200028.68萬元抽獎活動預算項目費用（萬元）獎品預算28.68抽獎程序設計、調(diào)試，大屏幕連接系統(tǒng)0.

5、1背景板及現(xiàn)場獎品陳列道具0.5總計29.28萬元活動時間：6/20-6/24；6/27-7/1；7/4-7/8（周一至周五）活動目的：活動簡述： 為慶祝開業(yè)，各業(yè)態(tài)都推出特別折扣活動。 整合商戶折扣活動；在平日推出主題精選活動吸引客流。 重點環(huán)節(jié)在于商戶談判、活動宣傳?；顒佣?折學達人系列 Special Daily超低折扣的人氣單品，引發(fā)關注；現(xiàn)場陳列，增加氣氛各 業(yè) 態(tài) 特 別 折 扣 美食：全體餐飲半價風暴 霓裳：全場服飾品牌推出限時限量特別折扣/折上折 娛樂：影城、KTV、大玩家等推出半價優(yōu)惠活動二： 折學達人系列 Special Daily綜合考慮品牌影響、折扣力度、供貨數(shù)量、貨

6、品形象等因素后，由商管公司挑選若干商戶做特別宣傳（媒體曝光、廣場內(nèi)集中陳列展示）?；顒犹攸c品牌齊全：活動期間，主題業(yè)態(tài)中所有商戶全面參與。精挑細選：作為慶祝開業(yè)的特別賀禮，每一件特價單品都需要具備相當人氣&絕對優(yōu)惠額度，或是江橋萬達店的專屬限量商品。最佳單品特別宣傳 最佳單品將由商管做重點推出，可享有商管重點宣傳（媒體曝光）。 最佳單品將在室內(nèi)步行街內(nèi)由商管做集中陳列，增加消費者接觸機會。 活動時間：6/20-6/24（周一至周五）活動地點：各商戶在店鋪內(nèi)自行組織活動簡述： 所有餐飲商戶全場半價優(yōu)惠。 活動期間，凡單筆消費滿300元，建議商戶自行贈送精美小禮。 甄選10家最有影響力的餐飲重點宣

7、傳?；顒佣?折學達人系列之美食風暴活動時間： 6/27-7/1（周一至周五）19：00-20：00活動地點：各商戶店鋪內(nèi)，精選貨品在室內(nèi)步行街內(nèi)選擇合適點位集中陳列活動簡述： 所有服裝及配飾類商戶在活動期間推出一小時的折上折，例如在原有商戶折扣基礎上再享8折優(yōu)惠。 甄選10件最佳單品&限購數(shù)量做集中式DP點陳列，并做重點宣傳。 其余精選商品由商家在店鋪內(nèi)自行陳列?；顒佣?折學達人系列之靚裝心得（瘋狂一小時）活動時間：7/4-7/8（周一至周五）活動地點： 各商戶在店鋪內(nèi)自行組織活動簡述： 影城、KTV、大玩家等娛樂商戶推出半價優(yōu)惠。 甄選最有吸引力的活動做集中式DP點陳列，并推出特別宣傳。

8、活動二： 折學達人系列之非常娛樂活動三：無消費送禮“萬達友人” 禮第一步：見面禮 6/18-6/19開業(yè)前告知開業(yè)信息，為開業(yè)蓄力。第二步：“回娘家”禮 7/2-7/3開業(yè)兩周后，以換禮方式吸引顧客反復翻閱優(yōu)惠券，并完成對廣場的體驗調(diào)查?！叭f達友人”手冊 包含開業(yè)期間活動信息、人氣商戶推薦、商戶優(yōu)惠券。 計劃發(fā)行5萬冊 開業(yè)前多渠道發(fā)放。 手冊中含有兩處換禮回執(zhí)，分步驟吸引客流。項目預算（萬元）陳列搭建及維護1.1看板等宣傳品制作（3周）0.9總計2萬元“折”學達人系列活動預算第一步：見面禮活動時間：6/18-6/19（雙休日）活動地點：室外步行街活動目的：活動簡述： 活動三：無消費送禮“萬達

9、友人” 禮前期吸引客群，為開業(yè)蓄力日限5千份領完即止兌禮撕下“萬達友人”手冊中的見面禮回執(zhí)角，至大中庭活動專區(qū)領取。萬達定制的環(huán)保袋第二步：“回娘家”禮活動時間：7/2-7/3（雙休日）距離開業(yè)兩周后活動地點：室外步行街活動目的：活動簡述： 活動三：無消費送禮“萬達友人” 禮促使顧客保留優(yōu)惠券，為開業(yè)兩周后人流蓄力；調(diào)查顧客體驗感日限5千份領完即止兌禮填寫并撕下“萬達友人”手冊中的封底調(diào)查問卷，至大中庭活動專區(qū)領取。萬達定制的竹炭包“萬達友人”禮活動預算項目建議數(shù)量單價（元）總價（萬元）每日總量萬達環(huán)保袋5000100004元4萬達竹炭包5000100005元5活動專區(qū)背景板（多項活動適用）1

10、合計10萬元活動時間： 6/18-6/19（開業(yè)雙休日）活動地點：小中庭活動專區(qū)活動目的：活動簡述： 活動四：滿額送禮萬達開業(yè)禮刺激開業(yè)消費；與開業(yè)日期呼應單筆消費滿618元（1000份/日）由商戶提供價值618元禮品品種可多樣，首選知名品牌商戶活動時間： 6/18-7/8活動地點：各商戶活動目的：活動簡述：商管公司將各類商戶開業(yè)促銷活動，通過報紙、電視、廣場看板、萬達有人手冊等商管媒體資源做重點的整合推廣。 活動五：開業(yè)期商戶促銷鼓勵商戶推出豐富促銷活動項目費用（萬元）完美手氣禮品28.68萬達友人禮禮品9總計37.68萬元禮品采購預算物料制作總預算項目費用（萬元）完美手氣配套制作0.6折學

11、達人配套制作2活動專區(qū)布置1活動整體宣傳品制作1總計4.6萬元活動費用（萬元）完美手氣29.28折學達人2萬達友人禮10總計41.28萬元SP活動總預算PR人氣路演活動明星活動，吸引關注；趣味比賽，聚集人氣；主題景觀，制造話題。開業(yè)PR活動排期表活動一：開業(yè)第一天活動活動時間：6/18活動地點：大中庭活動目的：活動簡述：方案一 明星見面會擬與音樂之聲等機構(gòu)合作，邀請偶像明星駐場。方案二 藝術(shù)表演團例如：奇異果(strange fruit)，澳大利亞國寶級藝術(shù)團體。方案三 知名品牌服裝秀方案四 拼盤演唱會增加開業(yè)當天的歡樂氣氛；聚集滿場人群；制造媒體宣傳話題 活動二：萬達家庭日活動時間： 6/1

12、9活動地點：大中庭舞臺活動目的：活動簡述：方案一：父親節(jié)特別活動擬與上海知名欄目家庭演播室合作。邀請明星家庭為萬達家庭日活動拉開序幕。寶大祥等家庭式商戶自由開展。 例如：幫爸爸打領帶比賽輪番推出親子Fashion Show或競技游戲等活動。 借助明星號召力與合作方的媒介宣傳資源，突出家庭式的廣場定位例：寶大祥兒童親子秀活動二：萬達家庭日方案一：父親節(jié)特別活動 前期活動招募宣傳時，告知活動步驟及評選方式。 6/19下午14：00票選結(jié)束，進入票數(shù)統(tǒng)計。 下午15：00宣布獲獎名單，擬聯(lián)系明星為一、二等獎小朋友頒獎時間環(huán)節(jié)11：00-12：00特約明星拉開“萬達家庭日”序幕13：30-14：30寶

13、大祥等家庭式商戶自由開展互動活動15：00-15：30畫爸爸比賽頒獎典禮16：00-21：00家庭式商戶的輪番兒童親子秀活動二：萬達家庭日方案二：藍精靈首發(fā)站 聯(lián)合藍精靈3D電影制片商SONY數(shù)碼，做全國范圍內(nèi)首次推廣，新聞價值高； 雙方媒體資源同時投入，預計報道媒體不少于50家； 在廣場建造藍精靈夢幻童話樂園，渲染廣場氛圍，引發(fā)熱議； 邀請國語配音演員現(xiàn)場互動、演唱主題曲等，引爆明星效應?；顒佣喝f達家庭日方案三：奇幻馬戲團 擬與上海馬戲團合作，引進較高雅的團寶級馬戲表演； 集中式大型馬戲演出結(jié)合特技小丑等穿梭式小型表演； 強調(diào)演員們與現(xiàn)場顧客的互動，營造廣場整體的歡樂氣氛。 活動三：萬達愛

14、心花圃以趣味公益的方式加強與顧客間的互動，同時開辟獨特美陳點活動時間： 6/18-6/26活動地點：大中庭盆栽陳列區(qū)活動目的：活動簡述： 開業(yè)前向周邊社區(qū)、學校等發(fā)放萬達定制的植物培養(yǎng)盆。 活動期間凡帶開花的萬達盆栽來到小中庭的指定陳列區(qū)參加陳列者，即可獲得“萬達小園丁”嘉獎禮一份。 盆栽將被指引安置在實現(xiàn)設定的陳列點位內(nèi)。 6/26活動結(jié)束后，盆栽將整體搬離展區(qū)。 6/26后，盆栽主人可憑姓名在指定時間內(nèi)至特定地點領取。 活動四：Fashion Week萬達之夜為商戶提供輪番推廣平臺，同時充分利用舞臺渲染廣場氛圍活動時間： 6/20-6/24 （周一至周五）活動地點：大中庭舞臺活動目的：活動

15、簡述： 由商管公司提供舞臺，甄選若干商戶參與展示。 建議主題：女裝類、童裝類、配飾類、珠寶類、運動類等。方案一 洽談金牌節(jié)目落地活動，例如：天天向上、非誠勿擾方案二 擬聯(lián)合中國達人秀or其他人氣節(jié)目，現(xiàn)場比拼方案三 擬聯(lián)合新華書店，邀請知名作家舉辦簽售會方案四 擬聯(lián)合萬達影城，舉辦大型影迷見面會 活動五：結(jié)合商戶or媒體資源人氣活動活動六：人氣靜態(tài)展活動時間： 6/25-7/3活動地點：室外步行街活動目的：活動簡述：方案一 變形金剛展，變形金剛3將于7月初上映。 擬聯(lián)合變形金剛贊助商（通用雪佛蘭），洽談相關車展、模型展。 擬聯(lián)合反斗城，洽談相關模型展（反斗城5月將在五角場店舉辦變形金剛展）。方

16、案二 安亭汽車拉力展方案三 人力飛機展方案四 樂高玩具展方案五 長風海洋公園生物展 制造開業(yè)話題，以巨型模型的陳列形成地標效應活動七：穿梭表演活動時間： 6/18-6/19； 6/25-6/26（雙休日）活動地點：外廣場&內(nèi)廣場各入口通道活動目的：活動簡述： 街舞表演 花樣輪滑 涂鴉墻（先由專長人員涂鴉一半，另一半可由顧客噴繪） 靜止人體雕塑 小丑表演 花式調(diào)酒 立體畫展分時段推出不同表演內(nèi)容，為廣場注入持續(xù)活力，渲染熱鬧的開業(yè)氣氛開業(yè)穩(wěn)場期活動框架抓住節(jié)日營銷概念，深挖炒作；解讀嘉定區(qū)旅游亮點、區(qū)域名片，聯(lián)合推廣，資源整合；PR和SP活動融合，達到人氣、消費雙高峰；活動注重新意，不落俗套；

17、PR活動充分增強與商戶的互動性，例如商戶冠名贊助。開業(yè)穩(wěn)場期活動排期表7月主題活動：仲夏夜風情活動時間：7/2-7/31活動簡述：利用水景氛圍布置，加入夏夜納涼元素。 明星見面會（雙休） 仲夏秀場：泳裝寶貝秀+國外樂隊駐唱+熱情桑巴舞等表演（雙休） 仲夏美食節(jié)：每周推出不同夏日美食、飲品活動 1）各餐飲商戶每周推出一款超低價的人氣美食單品2）各餐飲商戶每周推出一款免費的夏日飲品3）與影城等娛樂業(yè)態(tài)聯(lián)動，共同推廣 例如：單筆消費滿300元，可兌換影城正價電影票2張。 合作單位：音樂之聲、星尚等媒體資源、餐飲、娛樂品牌結(jié)合7月大片熱潮，推起業(yè)態(tài)聯(lián)動8月主題活動1：七夕尋愛活動時間：8/5-8/7（

18、周五-雙休）活動簡述： 男生為心愛的“她”做女紅 回歸傳統(tǒng)中加入創(chuàng)新元素 聯(lián)系合作單位宣傳與執(zhí)行“男生女紅大賽” 預計前期網(wǎng)上招募人數(shù)不少于1000人，到場活動人數(shù)不少于500人合作單位： 星尚頻道、百合網(wǎng)、申報“薦男女”交友專欄等8月主題活動2：明星見面會活動時間：8/13-8/14（雙休）活動簡述： 延續(xù)7月的明星見面會，每月推出一檔，直擊暑期學生客群。 借助合作單位媒體資源，提升廣場知名度與親和力。合作單位： 音樂之聲等8月主題活動2：3D樂園活動時間：8/13-8/28活動簡述： 大型3D立體畫巡展 形成極具視覺沖擊力的廣場美陳 設若干體驗點，開設消費滿額照相等活動，刺激消費合作單位：

19、各地萬達廣場聯(lián)合巡展8月主題活動3：嘉定風情文化周（馬陸葡萄節(jié)&精品水果節(jié)）活動時間：8/1-8/12活動簡述：由當?shù)卣疇款^，共打嘉定“名片”，相互滲透推廣推廣嘉定旅游資源，同時進一步擴大廣場影響力滿額消費送馬陸葡萄主題公園入場券，刺激消費也可與第一食品合作，在馬陸葡萄節(jié)的基礎上推出精品水果節(jié)合作單位：嘉定區(qū)政府相關部門（旅游局等）、馬陸葡萄主題公園、第一食品等9月主題活動：團圓佳節(jié)宴活動時間：9/3-9/12（周五-中秋小長假）活動簡述：制造炒作話題，新聞曝光點 中秋晚會，9/12晚第一食品每年會組織一場“中秋晚會”，今年爭取落地江橋預計晚會規(guī)模不少于1000人。 千人分食大月餅，9/3-

20、9/12（展示一周，中秋當天千人分食）由一家餐飲贊助商負責大月餅制作；我司做免費形象展示。 現(xiàn)代居家風水講座，9/10-9/11特邀知名風水大師，舉辦受大眾歡迎的“居家風水”講座活動。 明星見面會， 9/17-9/18（雙休）延續(xù)7、8月的明星見面會，吸引年輕客流。 達人在民間，9/24-9/25（雙休）擬聯(lián)合電視臺，舉辦大型人氣表演活動。例如：達人秀、百姓戲臺、全家都來賽。合作單位：商聯(lián)會、第一食品、餐飲商戶、音樂之聲、SMG等。10月主題活動：旅游購物雙節(jié)慶（上海傳統(tǒng)旅游節(jié)、購物節(jié)）活動時間：10/1-10/30活動簡述： 參與商圈統(tǒng)一活動（ 10/1-10/7 ） 匯總各商戶的SP及PR活動（ 10