iresearch2017咪咕眼鏡產(chǎn)品分布會(huì)演講稿

1、2017咪咕眼鏡產(chǎn)品發(fā)布會(huì)艾瑞咨詢關(guān)于AR行業(yè)分析分享材料2017.1.12 目錄AR定義與行業(yè)應(yīng)用AR國內(nèi)外現(xiàn)狀分析AR案例介紹134AR產(chǎn)業(yè)鏈分析22人+智能硬件是這個(gè)時(shí)代最大的場景AR(Augmented Reality)，即即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)視頻顯示及控制、多傳感器融合、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊、場景融合等新技術(shù)與新手段。AR提供了在一般情況下，不同于人類可以感知的信息，這也使得AR所呈現(xiàn)給人們的映像是真實(shí)世界中的虛擬幻影，它真正做到了將真實(shí)世界信息和虛擬世界

2、信息“無縫”集成起來。此外，AR還具有實(shí)時(shí)交互性，以及在三維尺度空間中增添定位虛擬物體的特性。3AR行業(yè)市場規(guī)模2013-2017AR行業(yè)市場規(guī)模2011年，全球AR營收僅為1.81億美元，而且當(dāng)時(shí)AR往往被人們視作一種營銷噱頭：一種還在摸索實(shí)用應(yīng)用的技術(shù)。很少有人認(rèn)識(shí)到AR的潛力，開發(fā)相關(guān)應(yīng)用大多也是用來快速打響名聲，或者這些應(yīng)用的價(jià)值僅限于添加視頻效果這樣的博眼球之舉而已。2015AR市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到30.4億，增長勢頭迅猛。有市場調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測，AR市場規(guī)模將2017年達(dá)到52億，2020達(dá)到568.2億美元。AR技術(shù)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，將成為未來世界的入口?AR市場應(yīng)用衍生出豐富的商業(yè)

3、模式軍事政務(wù)工業(yè)教育醫(yī)療科技零售 娛樂生產(chǎn)力工具可以大大提升生產(chǎn)和培訓(xùn)效率，提升安全系數(shù)甚至突破能力限制線上線下結(jié)合，衍生出豐富的玩兒法和商業(yè)模式作為新一代計(jì)算平臺(tái)預(yù)備役，AR設(shè)備不僅僅可以替代智能終端，且覆蓋廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，預(yù)計(jì)將在C端和B端，成為重要的物聯(lián)網(wǎng)操控中心B端C端與VR相比，AR技術(shù)難度較高，行業(yè)門檻較高。雖然現(xiàn)今AR市場應(yīng)用較少，但是從長期來看，其用途將會(huì)更加豐富。將在工業(yè)、醫(yī)療、教育、零售、游戲等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。2013-2017AR行業(yè)市場規(guī)模種類細(xì)分5AR市場應(yīng)用將衍生出豐富的商業(yè)模式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 提升體驗(yàn)增強(qiáng)互動(dòng)整個(gè)行業(yè)尚處于概念期，商業(yè)模式暫不明朗AR行業(yè)應(yīng)用教育/培訓(xùn)

4、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可以將文字和圖片立體化，進(jìn)而增加閱讀的互動(dòng)性和趣味性。娛樂/游戲讓游戲玩家以真實(shí)的世界為背景，加上虛擬的游戲元素，讓游戲虛實(shí)相結(jié)合。軍事NASA 已經(jīng)計(jì)劃使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來控制他們的火星車人工智能幫助殘障人士獲取知識(shí)、感知真實(shí)世界、提高生活便捷性6AR市場應(yīng)用隨著技術(shù)融合與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)入口深度重疊，將催生加快AR的行業(yè)應(yīng)用縱觀整個(gè)AR市場，消費(fèi)領(lǐng)域占據(jù)最大市場份額，2014年為31.98%，其原因是AR在游戲、體育、娛樂等行業(yè)中的廣泛應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的結(jié)合，很容易將AR技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)新的營銷活動(dòng)。在航天航空和國防領(lǐng)域，許多顯示設(shè)備，如頭戴式顯示器、抬頭顯示器、手持設(shè)備，都集成AR技

5、術(shù)來實(shí)現(xiàn)各種用途，如敵人追蹤、導(dǎo)航和培訓(xùn)等。2014年AR消費(fèi)額復(fù)合增長率AR市場應(yīng)用與規(guī)模預(yù)測7目錄AR定義與行業(yè)應(yīng)用AR國內(nèi)外現(xiàn)狀分析AR案例介紹134AR產(chǎn)業(yè)鏈分析28AR市場產(chǎn)業(yè)鏈總體上，AR市場可以劃分為硬件和軟件兩部分。以芯片制造商為代表硬件供應(yīng)占據(jù)價(jià)值鏈最頂端，是AR設(shè)備制造的起點(diǎn)，負(fù)責(zé)為AR設(shè)備制造商提供處理器、傳感器、顯示裝置、電源等產(chǎn)品。軟件供應(yīng)商以及內(nèi)容供應(yīng)商為AR設(shè)備制造商提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)（如 AR SDK 開發(fā)套件，應(yīng)用軟件，云服務(wù)等），同時(shí)也直接面向個(gè)人用戶或企業(yè)用戶。AR市場產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示9根據(jù)組成元件劃分，AR硬件主要包括傳感器、半導(dǎo)體元件和顯示器等。A

6、R硬件市場規(guī)模將從2015年的15.0億美元增長到2020年的203.0億美元，復(fù)合年增長率為68.49%。整體上看，AR的硬件設(shè)備主要包括手持設(shè)備、固定式AR系統(tǒng)、SAR系統(tǒng)、頭戴顯示器、智能眼鏡和智能透視。AR硬件設(shè)備的關(guān)鍵技術(shù)包括顯示、輸入和交互、識(shí)別和跟蹤定位技術(shù)等；就AR硬件設(shè)備行業(yè)整體來看，尚處于起步階段，缺乏統(tǒng)一的技術(shù)基準(zhǔn)，根據(jù)摩爾定律以及現(xiàn)有制線工藝的發(fā)展，預(yù)計(jì)2020年，支持AR計(jì)算、續(xù)航等能力的硬件設(shè)備將達(dá)標(biāo)，AR眼鏡將迎來爆發(fā)期。AR硬件整體市場規(guī)模102013-2020年AR硬件細(xì)分市場規(guī)模AR硬件整體市場規(guī)模其中，顯示器市場規(guī)模增長速度最快，這主要受益于移動(dòng)顯示設(shè)備、

7、頭戴式顯示器（HMDS）的大規(guī)模應(yīng)用。顯示器市場規(guī)模將從2015年的7.9億美元增長到2020年的119.8億美元，復(fù)合年增長率為72.08%。傳感器市場規(guī)模將從2015年的4.6億美元增長到2020年的60.7億美元，復(fù)合年增長率為67.44%。半導(dǎo)體元件將從2015年的2.4億美元增長到2020年的22.5億美元，復(fù)合年增率為56.48%。11AR軟件市場規(guī)模12AR軟件市場規(guī)模將從2015年的15.4億美元增長到2020年的365.2億美元，復(fù)合年增長率為88.24%。AR平臺(tái)依舊是安卓一家獨(dú)大。每一代計(jì)算平臺(tái)都將誕生新的平臺(tái)軟件巨頭。內(nèi)容制作依然面臨著周期長，成本高的窘境。未來將有兩種

8、主要的內(nèi)容形式，一種是以Cardboard為代表的基于智能手機(jī)等移動(dòng)端的服務(wù)存在市場，另一種則是以AR眼鏡為智能終端的服務(wù)增量市場。由于國外現(xiàn)成的SDK幾乎只有Vuforia方案和metaio可用，文件體量大，云端識(shí)別價(jià)格高。國內(nèi)軟件開發(fā)的價(jià)格優(yōu)勢、服務(wù)能力，有利于吸引開發(fā)者。AR投融資市場國內(nèi)外在AR領(lǐng)域的投資并購也是高潮迭起，尤其是頻現(xiàn)國際的IT巨頭身影。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾{(diào)查發(fā)VR的火，是表面的虛火，AR才是巨頭爭搶的重點(diǎn)領(lǐng)域，資本之間更是暗流涌動(dòng)。在資本暗戰(zhàn)中，中國成了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）投資主場的最耀眼的明星。根據(jù)Digital Capital數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球共在AR/VR領(lǐng)域投資

9、17 億美元，其中近10億美元來自于中國。13AR投融資一些大事記今年2月，中國資本投資了知名度很高的AR創(chuàng)業(yè)公司Magic Leap。Magic Leap 在新一輪融資中獲得7.935億美元的投資，阿里、谷歌都參與該輪融資。據(jù)估測，Magic Leap的估值至少達(dá)到 45億美元，而且近期將推出相關(guān)的AR產(chǎn)品。6月8日，以“創(chuàng)造嶄新世界”為主題的第一屆全球虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)在上海開幕，包括 Meta、微軟在內(nèi)的領(lǐng)頭羊進(jìn)行現(xiàn)場演示和分享。6月9日，聯(lián)想在舊金山召開 Tech World 科技創(chuàng)新大會(huì)，專門推出一款聯(lián)想與谷歌合作推出的全球首款搭載Tango技術(shù)的AR大屏智能手機(jī) PHAB2 Pro。據(jù)透

10、露，圍繞這款 Tango 手機(jī)將會(huì)有一系列AR游戲推出，即將上線的游戲包括室內(nèi)版的Pokemon Go、射擊類游戲以及寵物飼養(yǎng)游戲。6月13日，聯(lián)想等企業(yè)參與硅谷創(chuàng)業(yè)公司Meta的5000萬美元的B輪融資； 6月 15日，位于以色列的AR眼鏡光學(xué)方案廠商Lumus確認(rèn)，獲得1500萬美元 B 輪融資，資方來自中國的盛大集團(tuán)和上市公司水晶光電。7月13日，包括中投在內(nèi)的一系列機(jī)構(gòu)宣布，為“口袋妖怪”背后的移動(dòng)游戲引擎 Unity 完成1.81億美元的融資，致力于將這一平臺(tái)繼續(xù)向增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的功能方向打造。14目錄AR定義與行業(yè)應(yīng)用AR國內(nèi)外現(xiàn)狀分析AR案例介紹134AR產(chǎn)業(yè)鏈分析215AR

11、的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀全球AR市場按照地理區(qū)域細(xì)分為亞太地區(qū)、歐洲、北美和其它地區(qū)。北美占據(jù)最大的市場份額，2014年為41.60%。北美市場將從2014年的7.2億美元增長到2020年的265.2億美元，復(fù)合年增長率為83.13%。該市場的高速增長主要是由于大量AR關(guān)鍵企業(yè)的助推，如DAQRI、Google、Microsoft、Magic Leap、Osterhout Design Group、 m等。歐洲市場的主要增長驅(qū)動(dòng)力來自航天航空、國防和汽車領(lǐng)域。亞太地區(qū)，如中國、印度、日本、韓國等，主要由游戲和娛樂拉動(dòng)頭戴式顯示器的快速發(fā)展，復(fù)合年增長率高達(dá)91.06%。預(yù)計(jì)未來五年，中國和日本是全球A

12、R市場中增長最快的兩個(gè)國家，復(fù)合年增長率分別為98.11%和93.92%。16AR的國內(nèi)發(fā)展尚處于萌芽階段國內(nèi)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)尚處于萌芽狀態(tài)，軟件產(chǎn)品的用戶習(xí)慣尚待培養(yǎng)，硬件產(chǎn)品多數(shù)處于概念階段?？偟膩碚f，國內(nèi)的AR市場仍處于模仿階段。當(dāng)創(chuàng)業(yè)公司成為一個(gè)新興市場的“領(lǐng)頭羊”，在技術(shù)儲(chǔ)備上明顯乏力，還要受到上游數(shù)據(jù)提供商以及交互技術(shù)提供商的制約。17BAT在AR的產(chǎn)業(yè)布局騰訊主要通過投資Meta和發(fā)展AR游戲，來進(jìn)行AR產(chǎn)業(yè)布局國內(nèi)BAT 在 AR 領(lǐng)域的發(fā)力主要集中在擅長的應(yīng)用層面，利用新技術(shù)升級(jí)改造原有的業(yè)務(wù)，其硬件布局主要以投資為主，不像國外巨頭聚焦于軟硬一體化的生態(tài)體系.阿里投資Magic l

13、eap， 打造Buy+,推出購物相關(guān)的應(yīng)用，今天支付寶首推AR實(shí)景紅包，反響強(qiáng)烈，最后效果還有待觀察。百度百度發(fā)展AR意在互聯(lián)網(wǎng)營銷3.018谷歌在AR的產(chǎn)業(yè)布局谷歌認(rèn)為“下一個(gè)產(chǎn)品革命，一定是發(fā)生在硬件和軟件的交匯點(diǎn)”。10月5日，谷歌 在舊金山舉行發(fā)布會(huì)，全面展現(xiàn)了其在硬件上的投入，這也是“made by google”的開端，預(yù)示其將進(jìn)一步切入硬件產(chǎn)品研發(fā)，從而更好地將自身系統(tǒng)生態(tài)與硬件相結(jié)合。19微軟在AR的產(chǎn)業(yè)布局10月21日， 微軟公布第一財(cái)季財(cái)報(bào)， 旗艦云計(jì)算產(chǎn)品的營收同比增長 116%。 與此同時(shí)， 更廣泛的“智能云”業(yè)務(wù)營收同比增長 8.3%，至 63.8 億美元。移動(dòng)應(yīng)用和

14、云計(jì)算的發(fā) 展抵消了微軟其他業(yè)務(wù)的銷售滑坡。微軟認(rèn)為 AI 已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的兵家必爭之地：不僅與 IBM、Google 等聯(lián)合成立了 AI 聯(lián)盟，同時(shí)成立了微軟人工智能及微軟研究事業(yè)部，將人工智能平臺(tái) Project Malmo 提供給開源社區(qū)， 推出 AR 眼鏡 HoloLens， 并且在語音識(shí)別和圖像識(shí)別等領(lǐng)域成績突出， 未來將把 AI 注入到所有的產(chǎn)品和服務(wù)里， 包括HoloLens、Skype等，打造智能化的OS。20蘋果在AR的產(chǎn)業(yè)布局蘋果認(rèn)為，在一個(gè)成熟的生態(tài)系統(tǒng)中，一個(gè)有創(chuàng)意的開發(fā)團(tuán)隊(duì)能迅速將他們的產(chǎn)品迅速推廣到全球，說明其更看重現(xiàn)有智能手機(jī)上的 AR 應(yīng)用。表面上，蘋果對(duì)

15、VRAR 只字未提，實(shí)際上其在 VR/AR 領(lǐng)域的研究可以追溯到十多年前，蘋果認(rèn)為 AR 比 VR 應(yīng)用更廣泛，是非常核心的技術(shù)，除了大肆招聘 VR/AR相關(guān)人員，蘋果收購了來自 AR 領(lǐng)域、3D 體感及面部識(shí)別等相關(guān)領(lǐng)域的 Metaio、PrimeSense、 Faceshift、 Emotient、 Polar Rose、 Xtion Pro/ Xtion Pro Live、 FlybyMedia、 LinX 等，并且儲(chǔ)備了幾十項(xiàng)的 VR/AR 專利，且瞄準(zhǔn)了操作系統(tǒng)。21Facebook在AR的產(chǎn)業(yè)布局Facebook認(rèn)為未來AR技術(shù)將會(huì)借助智能手機(jī)平臺(tái)蓬勃發(fā)展，因此，其在進(jìn)行一系列的A

16、R技術(shù)研究，包括測試像MSQRD這樣的輕量級(jí)版本AR應(yīng)用，并且已經(jīng)開始通過收購等渠道投資AR行業(yè)，包括收購 Snapchat等，而AR硬件上相對(duì)進(jìn)展不大。22目錄AR定義與行業(yè)應(yīng)用AR國內(nèi)外現(xiàn)狀分析AR案例介紹134AR產(chǎn)業(yè)鏈分析223產(chǎn)品及功能數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)場景化營銷廣告AR趣味貼圖商品深度建模搜索商品精準(zhǔn)推薦商品監(jiān)測及類目分析圖像視頻智能分析引擎輪廓分析目標(biāo)檢測通用物體和場景識(shí)別（物體位置、名稱、運(yùn)動(dòng)軌跡、輪廓等）人臉屬性分析檢測人臉檢測人臉對(duì)比可用于人臉聚類、敏感人物監(jiān)控等場景特征分析（年齡、種族、情緒、顏值等）邊看邊買引擎通過人工智能計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)，為廣告主提供多種形式的互動(dòng)化、與內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)的場景廣告，可自動(dòng)投放，構(gòu)建新型營銷模式利用人臉追蹤和關(guān)鍵點(diǎn)檢測技術(shù)，在視頻直播和相機(jī)中實(shí)現(xiàn)人臉趣味貼圖視頻圖像分析輔助視頻和圖像平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)海量視頻和圖像中的自動(dòng)化標(biāo)簽智能審核提供鑒黃鑒暴、主播狀態(tài)檢測、自動(dòng)化頭像審核、顏值主播推薦等25衣+ 世界領(lǐng)先的人工智能計(jì)算機(jī)視覺引擎創(chuàng)始人&CEO 張默，連續(xù)創(chuàng)業(yè)者；曾就職于IBM、微軟等；持有北京大學(xué)軟件碩士和新加坡南洋理