寫(xiě)文案是什么意思

1、竭誠(chéng)為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除寫(xiě)文案是什么意思篇一：寫(xiě)文案的幾種技巧大家晚上好，我是諶華，非常感謝首先、希望大家在我講課的時(shí)候不要插播任何文字和表情，今晚的課程有互動(dòng)的地方大家在各抒己見(jiàn)。方便后來(lái)的朋友爬樓梯，也方便大家專(zhuān)注學(xué)習(xí)！其次、最近很多微商朋友加我，特別是咱們這個(gè)群里的，但是我沒(méi)辦法區(qū)分哪些是群里的成員，所以我今晚講課時(shí)會(huì)涉及到好文案和不好文案的收集，在截圖的時(shí)候，如果是你們的朋友圈，請(qǐng)各位多多包涵。寫(xiě)好文案的幾種技巧有很多小伙伴問(wèn)我，說(shuō)我文筆不好，不知道怎么寫(xiě)文案，這里呢我給大家教一些方式方法，希望對(duì)大家有所幫助。首先，我把它總結(jié)出來(lái)是這么幾點(diǎn)：第一、在我們的朋友圈里面，文案的文字長(zhǎng)

2、度不要超過(guò)140字。也就是說(shuō)，我們要把所說(shuō)的話，盡量減少、精簡(jiǎn)到140字以?xún)?nèi)。為什么呢？因?yàn)榕笥讶κ且粋€(gè)快速閱讀的地方，它跟微博一樣的，為什么我們叫刷微博、刷朋友圈，因?yàn)樗且粧叨^(guò)的，如果你在那邊長(zhǎng)篇大論的話，很有可能別人對(duì)你的文字就一掃而過(guò)，根本不會(huì)仔細(xì)去看，更可能不會(huì)去打開(kāi)來(lái)看。所以，你寫(xiě)了那么一大篇文字，卻沒(méi)有得到很好的廣告效益和宣傳，不如我們寫(xiě)一些簡(jiǎn)短、易概的東西。這是第一點(diǎn)：字?jǐn)?shù)的控制。第二、文案和圖片的相互輝映有很多人，會(huì)在朋友圈發(fā)一些莫名其妙的文案，配一些莫名其妙的圖片，讓我根本不明白他們宣傳的到底是什么。數(shù)不勝數(shù)的例子可以在我們朋友圈看到，但是呢，有一些人的文字和她的圖片就發(fā)

3、的非常的好。比如說(shuō)，有一個(gè)朋友是代理防曬霜的，她說(shuō)：炎炎夏日，需要一款什么什么防曬霜為你支撐起一層保護(hù)等等之類(lèi)的。她會(huì)發(fā)這樣幾張圖片，第一張就是夏日的陽(yáng)光隔著樹(shù)照射出來(lái)的很美的陽(yáng)光；第二張是她的產(chǎn)品圖，記住，產(chǎn)品圖一定要漂亮；第三張可能就是她穿戴整齊、化著漂亮的妝準(zhǔn)備出門(mén)的圖片。她這三張圖片和文字是絲絲相扣、相互輝映的。所以，你的圖片跟你的文案一定要絲絲相扣，不要你的文案在說(shuō)一件事情，你的圖片給別人的是另外一個(gè)感覺(jué)。第三、就是關(guān)鍵詞的運(yùn)用什么是關(guān)鍵詞的運(yùn)用呢？我給大家舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，前段時(shí)間在微博瘋傳的這么一張圖片（po圖）大家看，當(dāng)我們猛的一看這張圖片時(shí)，我們能夠看到它說(shuō)：研究表明當(dāng)我們猛

4、的一看這些文字時(shí)，它并不能妨礙我們的閱讀和理解，但是當(dāng)我們仔細(xì)看時(shí)，它字全都是亂的，而它第一句話是：研表究明，我們卻能正確的自然的理解為“研究表明”，這是為什么呢？這證明一點(diǎn)，人們?cè)诳焖匍喿x時(shí)，他們是在找關(guān)鍵詞，他們?cè)谡宜麄冇洃浿惺煜さ脑~語(yǔ)、最常出現(xiàn)的詞語(yǔ)，然后再進(jìn)行組合來(lái)理解這段話的意思。所以說(shuō)，我們?cè)趯?xiě)朋友圈的時(shí)候一定要記得關(guān)鍵詞的運(yùn)用。就是這個(gè)關(guān)鍵詞能夠讓人一眼看過(guò)去就能明白你的這段話的意思，你的關(guān)鍵詞是至關(guān)重要的，我們一定要找到我們這一條朋友圈的關(guān)鍵詞（po圖）大家看一下這個(gè)朋友圈，這是我剛剛在我的朋友圈看到的，當(dāng)我看到這條朋友圈的時(shí)候，我不用打開(kāi)圖片就可以看到“對(duì)比圖”這個(gè)關(guān)鍵詞，而

5、且她的圖也傳遞了這個(gè)信息，我就知道，我將看到的是用前用后的對(duì)比也好、兩款產(chǎn)品的使用對(duì)比也好，我很清楚這是產(chǎn)品的對(duì)比圖。然后，她把這兩個(gè)系列的產(chǎn)品用過(guò)以后，用了“熱情似火”“柔情似水”來(lái)形容，這兩個(gè)形容也成為關(guān)鍵詞，掌握住了這個(gè)產(chǎn)品傳遞的特性。第三個(gè)，也是她用的最好的，就是她把這個(gè)產(chǎn)品的名字用中括號(hào)放在了朋友圈最前面、最顯眼的位置，能夠讓別人第一眼知道她做的是什么品牌。這就是一個(gè)關(guān)鍵詞很好的運(yùn)用，然后我再找一個(gè)關(guān)鍵詞運(yùn)用的不是那么好的，等會(huì)，我去我的朋友圈找找啊。（po憨豆女士）大家看一下這個(gè)文案，她的圖片我們一眼就能知道她是代理鞋的，但是她這條文案有一半都在說(shuō)自己生病了，如果我們一掃而過(guò)完全不

6、能抓住她想表達(dá)的是什么意思，只有當(dāng)我們仔細(xì)閱讀的時(shí)候才知道，她想說(shuō)的是：鞋子正在補(bǔ)貨中。更不好的是，這關(guān)鍵的“補(bǔ)貨”兩個(gè)字還寫(xiě)錯(cuò)了。第四、盡量少用可愛(ài)的標(biāo)識(shí)什么叫做少用呢？不是不用，而是少用。例如什么樣的呢？我給大家截個(gè)圖看一下啊。（po馬麗，芯漾）大家看一下這條朋友圈，她使用的標(biāo)識(shí)太多了，比如烈日當(dāng)頭打個(gè)太陽(yáng)的標(biāo)識(shí)，然后又有心、眼睛、笑臉、鼓掌等等，看似好像很用心在編輯這條朋友圈，但是呢，我們一眼看過(guò)去，因?yàn)閳D片標(biāo)識(shí)太多了，反而阻礙了我們的閱讀，讓我們找不到關(guān)鍵詞。但是呢，她這個(gè)又有一個(gè)地方彌補(bǔ)了標(biāo)識(shí)太多這個(gè)缺陷，就是我們剛剛說(shuō)的，她把重要的部分用中括號(hào)標(biāo)注在最前面了，所以我們能夠看到她想表

7、達(dá)的意思。如果她這條朋友圈沒(méi)有中括號(hào)這個(gè)，就是非常失敗的文案。還我們不要去發(fā)一些干擾我們找關(guān)鍵字的文字有一條呢，也就是第五條，也是應(yīng)和我們說(shuō)的關(guān)鍵字，就是，我們不要去發(fā)一些干擾我們找關(guān)鍵詞的文字。比方說(shuō)：雙重否定。就有很多人發(fā)這樣一種朋友圈：用過(guò)以后都不會(huì)說(shuō)不好其實(shí)在我們快速閱讀過(guò)程中，我們對(duì)關(guān)鍵字的尋找，很有可能發(fā)現(xiàn)不了這是雙重否定的句子，可能只有在我們仔細(xì)閱讀的時(shí)候我們才會(huì)發(fā)現(xiàn)這是雙重否定，而當(dāng)我們猛的一看的時(shí)候，其實(shí)會(huì)給我們帶來(lái)誤導(dǎo)，進(jìn)入誤區(qū)，可能我們?cè)诘谝谎劭吹降年P(guān)鍵詞是“不好”，而不是“不會(huì)說(shuō)不好”所以說(shuō)，我們盡量不要去干擾我們的關(guān)鍵詞的尋找，盡量去少用雙重否定的形容，多用正面的詞去

8、形容。盡量去用一些，別人在看到你這個(gè)朋友圈時(shí)第一眼就能找到關(guān)鍵詞的形容。而不是讓別人在你的朋友圈里來(lái)回來(lái)去找半天才能找到你的關(guān)鍵詞，因?yàn)榇蠹叶际窃谒⑴笥讶?，大家不?huì)把你的朋友圈當(dāng)文章來(lái)閱讀，當(dāng)課本來(lái)背誦，所以說(shuō)，大家都是一眼瞭過(guò)去的，你有哪些關(guān)鍵詞可以讓大家在一眼瞭過(guò)去的時(shí)候讓大家對(duì)你的朋友圈、對(duì)你的產(chǎn)品有了解、有印象，這是我們應(yīng)該注意的。（po蘇蘇）大家再看一下這條朋友圈，這是比較成功的朋友圈。大家可以從她的朋友圈里找到這么幾個(gè)關(guān)鍵詞：第一個(gè)關(guān)鍵詞就是團(tuán)隊(duì)沸騰，說(shuō)明她們團(tuán)隊(duì)是非常具有活力的，這是現(xiàn)在年輕人都喜歡的，生命力。第二個(gè)呢，就是你加入她的團(tuán)隊(duì)會(huì)讓你意想不到，說(shuō)明她有獨(dú)特的帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)的方

9、式方法。并且她這個(gè)文案做的特別好的，還就是我即將要說(shuō)到一點(diǎn)：她給文案制造的懸疑性。就是很多小伙伴要注意的一點(diǎn)就是，一定要在你的文案中體現(xiàn)文案的樂(lè)趣性，文案的樂(lè)趣性包括懸疑性和幽默感。這會(huì)讓人在閱讀你的文案時(shí)有節(jié)奏的，不是平淡乏味的。有幽默感的小伙伴呢就可以再你的朋友圈里注入幽默感的元素進(jìn)去，善于制造懸疑性的小伙伴可以增加懸疑元素讓大家對(duì)你的文案好奇，但你不能光好奇而讓別人完全不明白。就像剛剛那條朋友圈，她把問(wèn)題拋出來(lái)，然后告訴你只有想不到的，沒(méi)有她做不到的。這就是讓大家很好奇，把大家的好奇心勾引起來(lái)了。然后幽默感怎么表示呢？我給大家找一個(gè)我前段時(shí)間發(fā)的一個(gè)朋友圈。其實(shí)我就是想秀一下我在發(fā)貨，但

10、是呢我又調(diào)侃了一下皮先生的攝影技術(shù)，所以大家在看到這個(gè)文案的時(shí)候就會(huì)會(huì)心一笑。其實(shí)文案總結(jié)就是一句話：當(dāng)你把這條朋友圈編輯好，你月的時(shí)順不順口、繞不繞口、能不能一口氣讀完。如果既順口又不繞口，一口氣能讀完，那么這就是一條好的文案。所以說(shuō)，文案雖然是日積月累的，在我們不斷提升自己文筆水平的過(guò)程中，不斷提升文案。但是呢，文案也是可以有小技巧可循的，也是可以有捷徑有方法的。像我，我的文筆水平不好，大家也可以去我的朋友圈看，我的語(yǔ)言組織并不是很好很完美，但是我懂得以上技巧，所以，大家在文筆還不是特別好的時(shí)候，就簡(jiǎn)單的按照以上6個(gè)小技巧做就好了，當(dāng)你越寫(xiě)越多、越看越多的時(shí)候，文筆自然就好了。（po張姐今

11、日分享）以上就是我今晚分享的所有內(nèi)容，希望我今天給大家分享的寫(xiě)文案方法，對(duì)大家以后發(fā)朋友圈過(guò)程中有幫助。謝謝大家。（紅包）篇二：如何寫(xiě)文案寫(xiě)文案的基本思路1、fa，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講ppT的結(jié)構(gòu)。2、型錄要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。3、三段式寫(xiě)作法這是仿新聞學(xué)中倒三角寫(xiě)作法。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷(xiāo)售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出

12、賣(mài)點(diǎn)即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人buynow，所以一般是強(qiáng)化商品usp（uniquesellingpoint，獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)）、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。4、寫(xiě)網(wǎng)購(gòu)商品文案時(shí)注重seo友好性不會(huì)寫(xiě)商品文案的人，文案是寫(xiě)給自己看；會(huì)寫(xiě)商品文案的人，文案是專(zhuān)門(mén)寫(xiě)給目標(biāo)對(duì)象看；最會(huì)寫(xiě)商品文案的人，文案同時(shí)寫(xiě)給目標(biāo)對(duì)象與搜索引擎蜘蛛（spider）看。因此你的文章中出現(xiàn)商品名稱(chēng)要完整（包含品牌/中文/英文/正確型號(hào)），方便google、eTAo等搜索引擎蜘蛛讀取，且完整商品名的出現(xiàn)頻率可以至少2-3次。5、好的商品文案需要搭配出色圖片再動(dòng)人的文案不如一張有說(shuō)服力的照片。長(zhǎng)篇大論不如圖文并茂地解說(shuō)。商品文

13、案不是寫(xiě)作，你可以把它理解成單頁(yè)的電子型錄來(lái)思考。圖片底下可斟酌加上一小排圖片說(shuō)明小字。新聞學(xué)研究已經(jīng)證明，圖片與圖片底下的圖說(shuō)閱讀率遠(yuǎn)勝過(guò)內(nèi)文許多倍。另外還請(qǐng)記得要用小標(biāo)題提綱挈領(lǐng)，閱讀效果更佳。6、用文案誘導(dǎo)消費(fèi)者照你的建議購(gòu)買(mǎi)優(yōu)秀的實(shí)體音響店銷(xiāo)售員會(huì)用精采的話術(shù)改變你剛進(jìn)店里時(shí)心中預(yù)設(shè)的目標(biāo)商品與預(yù)算。他會(huì)把顧客洗向高利潤(rùn)與他最想要銷(xiāo)售的商品，而非你想要買(mǎi)的商品。你要不要挑戰(zhàn)看看，你也可以此境界為目標(biāo)，操控消費(fèi)者的心智：要他加購(gòu)配件、買(mǎi)某種顏色、買(mǎi)更高等級(jí)的規(guī)格、接受你的預(yù)購(gòu)項(xiàng)目等。7、最犀利的商品文案是說(shuō)出有利的事實(shí)這個(gè)商品曾得什么獎(jiǎng)？源自哪個(gè)知名品牌？是目前哪個(gè)通路的銷(xiāo)售冠軍？是哪個(gè)

14、網(wǎng)站網(wǎng)友口碑最佳的商品？哪個(gè)當(dāng)紅名人代言這個(gè)商品？或凸顯這個(gè)商品的絕對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)（例全國(guó)最低價(jià)）。不管你文案功力如何，如果你的商品有這些優(yōu)勢(shì)，記得把這些事實(shí)強(qiáng)調(diào)出來(lái)你就等著數(shù)鈔票吧。8、好的文案可以防御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊包括耳語(yǔ)攻擊、文案攻擊以及價(jià)格攻擊如果你覺(jué)得已經(jīng)影響你的銷(xiāo)售力道而必需有所動(dòng)作，那請(qǐng)?jiān)谖陌咐锼膬蓳芮Ы鸬倪€擊，有技巧地化解對(duì)方的攻勢(shì)，不必指名道姓正面沖突。比如某知名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)他的精品包價(jià)格比你的賣(mài)價(jià)便宜許多，那你可以強(qiáng)調(diào)你的商品的貨源純正、質(zhì)量?jī)?yōu)異、服務(wù)口碑良好，并在文案指出目前網(wǎng)絡(luò)上有店家推出價(jià)格低于行情卻來(lái)路可疑的同款商品，已有消費(fèi)者吃虧上當(dāng)了，提醒您千萬(wàn)要注意。

15、這樣可以反將他一軍，輕松化解你的價(jià)高窘境。9、謹(jǐn)慎地寫(xiě)每一篇文案寫(xiě)網(wǎng)購(gòu)商品文案等同建一個(gè)銷(xiāo)售頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)，等同錄一段推銷(xiāo)該商品的影片。如果寫(xiě)一篇文案可以幫你賣(mài)1年以上幫你賣(mài)出幾百件商品，你這樣想你就知道這篇商品文案的投資報(bào)酬率有多高了。想到如此，就不是單純的上架(Listing)動(dòng)作，何不投資一小時(shí)用心寫(xiě)每一篇文案？10、商品文案可以隨季節(jié)及銷(xiāo)售數(shù)字修改可能你從不知道，文案就像電視廣告可以有不同時(shí)機(jī)的版本。在商品銷(xiāo)售之前、全新上市時(shí)、商品熱銷(xiāo)時(shí)、商品銷(xiāo)量衰退時(shí)、商品清倉(cāng)時(shí)的文案都可以不同。這些差異化的文案都會(huì)讓你的賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售氣氛十分到位，優(yōu)化每一段的商品銷(xiāo)售結(jié)果。既然如第9點(diǎn)所述投資報(bào)酬率如此之高，為何不在不同的銷(xiāo)售時(shí)機(jī)將文案略作修改，反正你只要把文案的頭或尾調(diào)一下就好，幫消費(fèi)者找出為何要在此時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi)的好理由，就這么簡(jiǎn)單。寫(xiě)文章的一些小技巧【經(jīng)典創(chuàng)意文案案例合集】1、求關(guān)注：文字見(jiàn)心機(jī)5、6月是夏季服裝的購(gòu)買(mǎi)旺季，以連衣裙為例，選取2家單款連衣裙銷(xiāo)量上千的店鋪，連衣裙購(gòu)買(mǎi)人群剖析：以女性為主力，年齡段在1835歲，學(xué)生、白領(lǐng)、公務(wù)員、教師等為主，平均客單價(jià)在300元左右，兩家店鋪的首推產(chǎn)品都為這一年齡段服裝，且價(jià)格一般在100200元，符合整個(gè)市場(chǎng)需求，容易獲得銷(xiāo)量。案例中，文字配圖都以商品的直接受眾為點(diǎn)，進(jìn)行受眾分析，最終形成一個(gè)由點(diǎn)到面再到立體的文案策劃思路。通過(guò)目標(biāo)群體的立體分