（家具產(chǎn)業(yè)分析）淺析家具五金行業(yè)品牌升級應(yīng)拓展渠道

1、家具行業(yè)分析家具行業(yè)分析淺析家具五金行業(yè)品牌升級應(yīng)拓展渠道 據(jù)中國報(bào)告大廳了解，現(xiàn)在家具五金行業(yè)毛利潤大概在20%30%，凈利潤一般在5%左右。而做代加工的利潤更少，毛利潤15%就已封頂。 家具行業(yè)開展到一定規(guī)模就會(huì)遇到天花板。據(jù)了解，順德地區(qū)很多大的家具工廠做到一定規(guī)模后，就會(huì)選擇多元化的開展模式。比方將資金流入鋼鐵、布料、房地產(chǎn)、信貸等領(lǐng)域，而家具業(yè)在整個(gè)公司的占比中將越來越少。 “我國家具人均消費(fèi)遠(yuǎn)沒有到達(dá)歐美興旺國家水平，市場可開展空間仍很大。以后家具市場的競爭不再是純制造能力的競爭，將涉及到產(chǎn)品研發(fā)、營銷、品牌、傳播、管理等多個(gè)方面。中國制造業(yè)品牌營運(yùn)專家羅百輝認(rèn)為，佛山家具產(chǎn)業(yè)集群

2、的產(chǎn)業(yè)鏈相對完善，流通配置效率較高。但整體水平多而不強(qiáng)，要從根本上扭轉(zhuǎn)頹勢，應(yīng)該著力開展品牌戰(zhàn)略，培養(yǎng)有影響力的大品牌，以此加快整個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級。 今年8月份，順德家具協(xié)會(huì)發(fā)起泛家居聯(lián)盟、順德家具品牌聯(lián)盟、原輔材料聯(lián)盟。此舉被外界解讀為通過優(yōu)質(zhì)品牌抱團(tuán)，提升順德家具品牌影響力，以獲得更多市場話語權(quán)。 順德地區(qū)仍然有小局部企業(yè)保持著比擬穩(wěn)定的開展?fàn)顟B(tài)。香港中文大學(xué)特邀研究員蘭曉華調(diào)研發(fā)現(xiàn)，龍江某頂級布藝沙發(fā)品牌就通過渠道創(chuàng)新尋找到了一條新的開展道路。該品牌不開店，不找經(jīng)銷商，完全將渠道交到頂級的室內(nèi)設(shè)計(jì)師手里，通過設(shè)計(jì)師作品將產(chǎn)品流向市場，然后給設(shè)計(jì)師一定的業(yè)務(wù)提成。據(jù)該品牌負(fù)責(zé)人介紹，通過前

3、期的市場考察，他們發(fā)現(xiàn)在高端家具產(chǎn)品銷售方面，最有話語權(quán)的往往是室內(nèi)設(shè)計(jì)師?！氨确皆O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)樣板房、酒店(酒店裝修效果圖)、別墅(別墅裝修效果圖)、政府機(jī)關(guān)公務(wù)房時(shí)，將我們的產(chǎn)品植入進(jìn)去，目標(biāo)消費(fèi)者被打動(dòng)的幾率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賣場導(dǎo)購?fù)其N成功的幾率。蘭曉華認(rèn)為，通過設(shè)計(jì)師拿訂單，一年下來也能做出幾億元的銷售額。通過設(shè)計(jì)師渠道，既能保證產(chǎn)品穩(wěn)定的銷量，又能提升品牌的影響力。 閱讀中國報(bào)告大廳發(fā)布的?2021-2021年中國兒童家具行業(yè)開展現(xiàn)狀及投資前景分析報(bào)告? 中國制造業(yè)品牌營運(yùn)專家羅百輝認(rèn)為，通過開展多渠道分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，也是不錯(cuò)的方法。一般來說，多渠道模式主要包括：國內(nèi)+國外、直營店+經(jīng)銷商、自有品牌生產(chǎn)+OEM等。 “我們做的主要是國內(nèi)+國外的雙渠道開展模式。這些年該品牌在增加全國布局的同時(shí)，也兼顧著開發(fā)國外市場?！拔覀円恢睆?qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的國際視野。每年3月份、9月份展會(huì)的后幾天，來參展的外國人比中國人還多。該品牌一年的銷售額大概2億元，其中國外的銷售額占到了總銷售額的四分之三。某品牌負(fù)責(zé)人透露，今年，僅日本市場就拿回了幾千萬元的訂單，韓國、迪拜市場也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。此外，該品牌也開始在國內(nèi)市場上采用多渠道開展模式，“以經(jīng)銷商為主，直營店為輔。 羅百輝認(rèn)為，多方位開展渠道，可