【摩托羅拉】moto x 極 新品發(fā)布會-20151207-V6-49P

1、moto x 極 新品發(fā)布會活動規(guī)劃方案2015.11.27活動目的010203持續(xù)提高品牌知名度、樹立moto高端品牌的定位展現(xiàn)明星產(chǎn)品的科技創(chuàng)新特性與中國電信戰(zhàn)略性合作，推動產(chǎn)品銷量日期： 2015年12月18日 時間：10:30-11:30 地點：中國北京人數(shù)：300左右（電信、天翼、客戶200、媒體60、高通8、內(nèi)部30） moto x 極 發(fā)布會介紹產(chǎn)品特色，與競爭對手形成差異化營銷新產(chǎn)品發(fā)布，助推新品上市銷售活動定位 及 基本信息如何落實此次活動KEY POINTS形象化展示用視覺讓來賓看見感知化認(rèn)知通過展區(qū)的設(shè)置讓來賓感受體驗印象化影響以環(huán)節(jié)創(chuàng)意加深來賓記憶moto x 極 的賣

2、點是什么？過去的12個月里，每三個智能手機(jī)，有一個受到意外損壞每三個有一個每兩秒，有一個智能手機(jī)屏幕被摔裂；意外屏裂，是排在第一位的原因。每兩秒有一個65%的智能手機(jī)用戶經(jīng)歷過碎屏65%兩成的消費(fèi)者正在使用已經(jīng)碎屏的智能手機(jī)兩成超過50%以上的智能手機(jī)用戶認(rèn)為碎屏是最大的煩惱50%在市場調(diào)查中，屏幕防摔一直是手機(jī)選擇前三位的考慮點前三位盡管目前智能手機(jī)市場品種多樣，但碎屏問題仍舊是大眾的普遍痛點。尤其是對于工作繁忙的高端商務(wù)人士，防碎屏這一技術(shù)大大減少了了工作中因手機(jī)損壞而造成的困擾和損失。 moto x 極 獨(dú)一無二的shatter shield突破性科技，打造史上第一款防碎屏手機(jī)。Shat

3、ter Shield世界第一款屏幕防碎的智能手機(jī)業(yè)界領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)屏幕不會摔碎，不會破裂業(yè)界領(lǐng)先的出色相機(jī)性能 2100萬像素, 相位自動聚焦PDAF零延時技術(shù)，各種光線都能拍出高品質(zhì)的清透照片 500萬前置像素，超廣角加前置閃光燈，完美自拍 頂級極速體驗高通驍龍810 （MSM8994）同時支持中國電信4G+高速網(wǎng)絡(luò) .無憂續(xù)航 3760mAH 大電池，30小時無憂使用 最新一代Moto渦輪快充技術(shù) 15分鐘充電 增加10個小時續(xù)航 .除了業(yè)界首創(chuàng)的防碎屏技術(shù)外，moto x 極 的其他3大賣點助力打造全優(yōu)性能，兼具商務(wù)工作和日常生活的頂級產(chǎn)品：94G全網(wǎng)通 + 2G (GSM/CDMA)，

4、雙卡雙待支持盲插, 支持電信新六模七模20頻 LTE (up to CAT 6), FDD- LTE, TD-LTE, WCDMA, TDSCDMA，CDMA, GSM,Wi-Fi (802.11 a/b/g/n/ac/雙頻/2x2 MIMO), NFC, GPS CAT 6, 支持電信/移動CA 4G+5.43吋 2K 超高清OLED顯示屏 Quad HD 1440 x 2560， 540ppi3GB RAM + 32GB ROM Micro SD 可以拓展到 2 TB 21MP 主相機(jī) IMX230 f2.0 PDAF, 零延時，雙LED CCT閃光燈5 MP 86度廣角 f2.0 “自拍

5、” 相機(jī), 1.4um 大像素 前置輔助閃光燈內(nèi)外雙層P2i 納米級防水涂層最新Android5.1.1 系統(tǒng)，Moto智能UI支持無線充電Qi, PMA35-mic 主動降噪 Moto麗音 前置揚(yáng)聲器 支持Smart Boost moto x 極所以，我們此次的發(fā)布會策略采用以“防碎屏”貫穿全場，在體驗區(qū)的設(shè)計上兼顧其他3大產(chǎn)品特性活動策略故事線moto x 極 發(fā)布會選擇 決定實力魅力實力邀請函/來賓入場體驗區(qū)展示從邀請函到來賓入場，我們精心打造防碎屏親身體驗，彰顯產(chǎn)品賣點。憑借創(chuàng)意生動的互動流程，借以環(huán)節(jié)配合產(chǎn)品特性，展現(xiàn)moto x 極的行業(yè)巔峰技術(shù)地位；讓來賓真正理解和感受到產(chǎn)品賣點

6、，形成記憶印象?！安粫榈钠聊弧?這一理念極致彰顯形象化體驗性強(qiáng)的展區(qū)體驗生動有趣的互動環(huán)節(jié)風(fēng)度互動環(huán)節(jié)通過展區(qū)設(shè)置，全方位展示moto x 極的四大賣點，體現(xiàn)產(chǎn)品特性。場地信息12月18日酒店名稱樓層會議大廳面積用途費(fèi)用尺寸中國大飯店1FA+B1060發(fā)布會16萬/天36.5m*29m*6.5m中國大飯店1FC480自助午餐450元/位16.5m*29m*6.5m中國大飯店1F貴賓室40VIP室&專訪室Free/宴會廳前廳已確認(rèn)活動流程時間環(huán)節(jié)內(nèi)容描述09:30-10:30簽到入場簽到入場&展區(qū)體驗來賓出示邀請函進(jìn)行簽到通過極致脆裂隧道進(jìn)入展區(qū)展區(qū)搶先體驗moto X 極跌落實驗室暫不開放1

7、0:30-10:32新品發(fā)布Opening videoVideo以007故事線貫穿通過剪輯007故事畫面與產(chǎn)品四大賣點相契合，并配合相應(yīng)文案描述Video結(jié)束畫面定格手機(jī)特寫10:32-10:34產(chǎn)品亮相旭東由舞臺一側(cè)走向屏幕一側(cè)（追光配合）旭東將手伸進(jìn)屏幕將畫面中的手機(jī)取出10:34-10:50旭東演講由手機(jī)引出moto，旭東講述moto品牌策略及在中國布局10:50-11:00Big Moment旭東講解產(chǎn)品賣點防碎屏技術(shù)講解完成后，邀請臺下一名來賓上臺演示，并將此手機(jī)送給該名來賓（由鏡頭挑選來賓）11:00-11:10合作對話旭東邀請電信高總上臺二人以對話形式闡述本次合作11:10-11

8、:15電信致辭電信高總將電信華總邀請上臺旭東與電信高總二人臺下就座電信華總致辭（畫外音）11:15-11:20高通致辭高通領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭（畫外音）11:20-11:30簽約儀式邀請聯(lián)想與電信領(lǐng)導(dǎo)及背書人員上臺（畫外音）邦女郎手持聯(lián)想yoga請兩位領(lǐng)導(dǎo)簽字大屏幕顯示簽字畫面宣布售賣價格11:30-11:35Ending邦女郎將手機(jī)發(fā)于每位領(lǐng)導(dǎo)手中將隕石用moto x極砸開，露出“極”11:35-12:30媒體專訪聯(lián)想領(lǐng)導(dǎo)媒體專訪展區(qū)開放跌落實驗室聯(lián)想領(lǐng)導(dǎo)接受媒體專訪電信來賓自助午餐KV（活動KV, 產(chǎn)品名稱待更新）KV（廣告KV, 待更新）創(chuàng)意邀請函邀請函獨(dú)辟蹊徑，選擇隕石作為邀請函，隕石是一種地

9、球外的特殊物質(zhì)，moto x 極 的屏幕技術(shù)也是神秘而領(lǐng)先的，二者都充滿了神秘感并且都具備堅硬不易碎得特性，契合產(chǎn)品賣點，以隕石作為邀請函一是可以展現(xiàn)moto高規(guī)格的品牌調(diào)性，二來隕石意義特殊，可做紀(jì)念禮品使用。邀請函尊敬的 ，2015年12月18日，北京中國大飯店一場“選擇 決定實力”moto x極新品發(fā)布會即將上演。屆時，誠摯邀您撥冗蒞臨，與我們共同見證moto x極的華麗登場！此次發(fā)布會，將為您解讀moto與電信深度合作的深遠(yuǎn)意義，同時為您揭示moto X 極所蘊(yùn)含的頂級科技。感受強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下的機(jī)遇，領(lǐng)略前沿科技下的巔峰，12月18日，北京中國大飯店期待您的光臨！紙質(zhì)邀請函電子邀請函邀請函

10、文字平面圖主舞臺極致玻璃通道產(chǎn)品體驗區(qū)入場簽到區(qū)座位區(qū)用餐區(qū)人流動線用餐區(qū)VIP室簽到處入場通道行走極致通道，從玻璃碎屏到完整屏幕演繹moto x 極巔峰產(chǎn)品賣點。產(chǎn)品體驗區(qū)全景圖展區(qū)平面圖抗衰實驗室綜合體驗區(qū)綜合體驗區(qū)綜合體驗區(qū)綜合體驗區(qū)Product Experience Area產(chǎn)品體驗區(qū)全景圖產(chǎn)品體驗區(qū) 局部圖產(chǎn)品體驗區(qū) 局部圖主舞臺主舞臺Opening video畫面1 特工收到一份神秘任務(wù)文件，眉頭緊皺 文案：007接到最新任務(wù)，盜取Shatter Shield機(jī)密文件畫面2 整頓東西發(fā)動汽車離開；一路駕車長驅(qū)直奔目的地。文案：一段30小時不停歇的戰(zhàn)斗就此開始。Opening vi

11、deo畫面3 到達(dá)任務(wù)地，特工換裝下車；躲避重重機(jī)關(guān)陷阱進(jìn)入密室畫面4 拿出moto x極拍攝Shatter Shield機(jī)密文件，手機(jī)鏡頭推進(jìn)，文件被手機(jī)高清攝像頭清晰拍下 文案：昏暗的環(huán)境下，拍攝出的文件清晰可見。Opening video畫面5 特工核對文件內(nèi)容，打開手機(jī)地圖，規(guī)劃撤離路線；向上級回復(fù)任務(wù)信息手機(jī)程序任意切換，流暢不卡機(jī)。文案：成功盜取機(jī)密文件，開啟多程序運(yùn)轉(zhuǎn)模式，準(zhǔn)備撤離。畫面6 特工在撤離過程中，被人跟蹤Opening video畫面6 敵人將特工圍堵在懸崖邊上；特工為保護(hù)機(jī)密文件選擇跳崖畫面7 特工打開裝備背包，翼裝飛行降落地面Opening video畫面8 手機(jī)

12、在下降過程中掉落 文案：007成功逃離，掉下的手機(jī)完好無損。旭東出場Opening video定格在最后畫面，舞臺燈光變暗；追光出現(xiàn)，旭東身穿007服裝或機(jī)車皮衣模仿007經(jīng)典鏡頭上場。旭東從屏幕視頻畫面中拿起手機(jī)，moto手機(jī)亮相，旭東開始發(fā)言。旭東演示moto手機(jī)旭東在講解moto品牌和布局后，開始介紹moto x極手機(jī)。此環(huán)節(jié)有兩種摔手機(jī)模式供參考：旭東摔手機(jī)or他人摔手機(jī)旭東在講到產(chǎn)品時，從兜里拿出moto x極手機(jī)，手滑手機(jī)掉落地上；旭東從容撿起，向來賓展示手機(jī)畫面，屏幕反投手機(jī)屏幕。旭東在講解產(chǎn)品過程中，有一頁內(nèi)容被moto粉絲黑入，要求旭東演示007經(jīng)典的掏槍鏡頭，旭東在掏槍過程

13、中，手機(jī)掉落。旭東鎮(zhèn)靜拿起演示，向來賓展示手機(jī)完整度。旭東摔手機(jī)：旭東演示moto手機(jī)他人摔手機(jī)：邦女郎掉落手機(jī)： 旭東講解產(chǎn)品時，邦女郎裝扮的禮儀小姐遞上moto x極手機(jī)，遞交過程中不慎摔倒，手機(jī)掉落。旭東講完產(chǎn)品賣點邀請媒體現(xiàn)場實施墜落實驗。 媒體選擇方式為現(xiàn)場反投。最后時刻，各位領(lǐng)導(dǎo)再次利用屏不碎的賣點，用moto x 極 砸碎面前的隕石裝置隕石元素與邀請函、極致玻璃隧道相呼應(yīng)隕石破裂，露出“極”logo燈箱屏幕上出現(xiàn)恭祝產(chǎn)品大賣的信息Ending旭東著裝建議黑色禮服西裝絲質(zhì)領(lǐng)結(jié)經(jīng)典的白色襯衫白色西服口袋方巾住宿酒店推薦項目中國國貿(mào)大酒店北京千禧大酒店房間類型雙人標(biāo)間雙人標(biāo)間交通方式步

14、行打車距離340m1100m時間6mins9mins單價750元850元首推酒店：中國國貿(mào)大飯店首推理由：具體較近，步行即可到達(dá)；價格較為合理。區(qū)域產(chǎn)品類型數(shù)量舞臺區(qū)moto x 極6Yoga 32展區(qū)moto x 極14手表4moto x Style4合計moto x 極20Yoga 32手表4moto x style4樣機(jī)數(shù)量Moto x 極 新品發(fā)布會PR傳播方案2015.11.26傳播目標(biāo)展示Moto旗艦產(chǎn)品核心特點，提升Moto品牌和產(chǎn)品在中國的知名度，強(qiáng)化Moto品牌的高端形象。展現(xiàn)聯(lián)想與全球頂級運(yùn)營商、全球頂級芯片廠商的密切合作關(guān)系，提升渠道客戶關(guān)注度，促進(jìn)銷售。Moto x 極

15、 PK 三星Galaxy Note5/S6 edge+Moto x 極三星Galaxy S6 edge+三星Galaxy Note5最新版高通驍龍810 八核64位處理器3GB運(yùn)行內(nèi)存+64GB內(nèi)置存儲5.4英寸2560*1440 AMOLED屏幕全球首款防碎屏智能手機(jī)主攝像頭：2100W像素 索尼模組支持PDAF相位對焦、零延時技術(shù)Exynos7420 八核64位處理器4GB運(yùn)行內(nèi)存+32GB內(nèi)置存儲5.7英寸2560*1440 AMOLED屏幕主攝像頭：1600W像素 三星模組支持PDAF相位對焦、OIS光學(xué)防抖、4K錄制、實時HDRExynos7420 八核64位處理器4GB運(yùn)行內(nèi)存+3

16、2/64GB內(nèi)置存儲5.7英寸2560*1440 AMOLED屏幕主攝像頭：1600W像素 三星模組支持PDAF相位對焦、OIS光學(xué)防抖、4K錄制、實時HDR前置攝像頭：500W像素支持86廣角、1.4m大像素、前置輔助閃光燈主攝像頭：500W像素支持120廣角主攝像頭：500W像素支持120廣角3760mAh 支持世界最快的25W渦輪快充3000mAh 支持最高15W的快充3000mAh 支持最高15W的快充極御技術(shù)（屏幕防碎技術(shù)）5 mic主動降噪的Moto麗音技術(shù)指紋識別S Pen和三星商務(wù)辦公應(yīng)用指紋識別三星商務(wù)辦公應(yīng)用雙側(cè)屏及應(yīng)用5000+元（僅有64GB版本）5300元（僅有32G

17、B版本）6288元（64GB版本）性能屏幕拍照續(xù)航特色價格三款產(chǎn)品定位都是5K價位以上的旗艦級別，在性能、屏幕和拍照方面三者基本持平，全球首款（智能手機(jī)）防碎屏、更好的續(xù)航體驗、以及高品質(zhì)的語音通話質(zhì)量，是Moto x 極相比兩款三星旗艦的最大優(yōu)勢。Moto x 極 PK 華為Mate 8X ForceMate 8 運(yùn)營商Mate 8 全網(wǎng)通Mate 8 全網(wǎng)通Mate 8 全網(wǎng)通CPU驍龍8102 GHz*41.5GHz*4麒麟950+i52.3GHz*41.8GHz*4麒麟950+i52.3GHz*41.8GHz*4麒麟950+i52.3GHz*41.8GHz*4麒麟950+i52.3GH

18、z*41.8GHz*4RAM/ROM3GB/32/64GB3GB/32GB3GB/32GB4GB/64GB4GB/128GBScreen5.4”2K防碎盾6” 1080p6” 1080p6” 1080p6” 1080pCamera21MP/5MP16MP/8MP16MP/8MP16MP/8MP16MP/8MPBattery3760mAh4000mAh4000mAh4000mAh4000mAh指紋NoYes/NFCYes/NFCYes/NFCYes/NFC系統(tǒng)Android 5.1EMUI4.0Android 6.0EMUI4.0Android 6.0EMUI4.0Android 6.0EMUI

19、4.0Android 6.0其他防水涂層/4G+/QC/麗音VoLTE/4G+/快充VoLTE/4G+/快充VoLTE/4G+/快充VoLTE/4G+/快充價格5000+2999319936994399建議價格還有沒有調(diào)整的空間？或者一些優(yōu)惠政策，手機(jī)與手表的打包價格渠道要看中國電信這邊還有什么更好的政策，分期付款之類的產(chǎn)品突出特性，防碎屏是特點之一，更多強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，設(shè)計、做工，支持4G+宣傳主流IT媒體和門戶，KOL和自媒體等，事先溝通，給體驗用機(jī)，文章方向多強(qiáng)調(diào)功能和體驗，弱化價格傳播策略通過“摔手機(jī)”事件制造輿論焦點，傳遞新品核心特點和高端屬性，突出與其他競品的差異化優(yōu)勢。通過三方合作為聯(lián)

20、想行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位進(jìn)行背書，展現(xiàn)移動業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型成果。突顯Moto的全球業(yè)務(wù)進(jìn)展，挖掘Moto歷史積淀和品牌價值，提升受眾認(rèn)同感。延續(xù)輝煌，Moto持續(xù)創(chuàng)新，塑造旗艦產(chǎn)品，帶來高端創(chuàng)新體驗Message House產(chǎn)品：解決用戶痛點，塑造高端旗艦產(chǎn)品品牌：在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展，品牌價格摩托羅拉，用創(chuàng)新和智慧鑄就經(jīng)典1928年摩托羅拉公司成立至今，一直用創(chuàng)新創(chuàng)造經(jīng)典。摩托羅拉創(chuàng)造了世界第一款移動電話，也推出過史上最暢銷的手機(jī)之一V3，在每個時代，摩托羅拉都在引領(lǐng)著移動領(lǐng)域的發(fā)展在中國，摩托羅拉也擁有者深厚的歷史積淀，1987年成立中國辦事處，為中國的移動手機(jī)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。收購摩托羅拉移動，Moto驚

21、艷回歸中國2014年摩托羅拉移動被聯(lián)想收購，并于2015年1月正式回歸中國。業(yè)務(wù)重組后，摩托羅拉與聯(lián)想優(yōu)勢互補(bǔ)，在硬件制造、供應(yīng)鏈和渠道方面的能力再度升級，為國內(nèi)消費(fèi)者帶來了新一代Moto 360、Moto X Style等創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。延續(xù)輝煌，Moto創(chuàng)引未來此次發(fā)布的旗艦產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來極致創(chuàng)新體驗，體現(xiàn)了Moto高端的品牌形象，也是Moto持續(xù)創(chuàng)新的成果。繼承引領(lǐng)創(chuàng)新的品牌精神，未來Moto將為消費(fèi)者帶來更多和更適合的創(chuàng)新產(chǎn)品。極致未來/選擇，決定實力戰(zhàn)略：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，聯(lián)想移動業(yè)務(wù)展現(xiàn)未來布局聯(lián)想與頂級運(yùn)營商、芯片商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合聯(lián)想與各合作伙伴的關(guān)系密切，是其自身強(qiáng)大實力的體現(xiàn)。聯(lián)想移動業(yè)務(wù)未來戰(zhàn)略布局：聯(lián)想與全球頂級運(yùn)營商電信合作，不僅帶來4G+服務(wù)，還可以快速將產(chǎn)品分銷到電信自有營業(yè)廳及政企渠道。Moto的產(chǎn)品進(jìn)入電信產(chǎn)品庫和電信“卓越100”產(chǎn)品名單購買Moto產(chǎn)品的用戶可以