【世紀(jì)鯤鵬】車享網(wǎng)娛樂營銷建議-51P

1、CONTENTSPARTI 關(guān)于世紀(jì)鯤鵬PARTII 對于車享網(wǎng)的思考PARTIII 資源預(yù)演及推薦PARTI關(guān)于世紀(jì)鯤鵬創(chuàng)立于2006年，中國首家植入營銷全案服務(wù)機(jī)構(gòu)10年+ 植入廣告經(jīng)驗20個+ 整合營銷案例100+ 知名品牌服務(wù)客戶300+ 植入廣告成功案例400+ 優(yōu)質(zhì)影視制片方整合為平臺The Professional團(tuán)隊經(jīng)驗行業(yè)直覺、業(yè)內(nèi)人脈、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)十年廣告/公關(guān)/品牌管理經(jīng)驗營銷策略的系統(tǒng)管理、執(zhí)行力十年影視娛樂行業(yè)精準(zhǔn)的娛樂價值判斷，敏感的熱點(diǎn)追蹤力五年電商運(yùn)營推廣/銷售經(jīng)驗市場與銷售節(jié)奏的貫通連接力2014中國內(nèi)容營銷盛典最佳電影內(nèi)容營銷獎項凱迪拉克北京愛情故事2014-2

2、015年度第七屆中國廣告主峰會暨金遠(yuǎn)獎電影匆匆那年中國平安娛樂營銷推廣電影大獎電影匆匆那年蘇寧易購?qiáng)蕵氛蠣I銷傳播類大獎2015年首屆中國電影營銷大典匆匆那年最佳整合營銷活動獎PROJECT 籌劃中的通用項目/整合營銷方案凱迪拉克&美人魚即將上映,整合方案溝通中雪佛蘭&擺渡人拍攝中,整合方案準(zhǔn)備中影視內(nèi)容資源評估1題材、話題、陣容、資源、合作支持等全面評估影視內(nèi)容植入策略2確認(rèn)品牌客戶方向，溝通需求及合作方式洽談植入營銷創(chuàng)意3針對單個客戶具體需求，準(zhǔn)備詳細(xì)創(chuàng)意及執(zhí)行方案商務(wù)劇本創(chuàng)意4在不影響影視作品的前提下，提供切實(shí)可行的商務(wù)植入腳本植入制片執(zhí)行5減少片方及品牌方精力投入，現(xiàn)場跟組，確保植入細(xì)

3、節(jié)呈現(xiàn)6線下營銷策略娛樂跨界營銷，提供資源整合策略，并制定執(zhí)行方案，以小博大，實(shí)現(xiàn)效應(yīng)最大化，推進(jìn)影片與品牌雙方消費(fèi)高轉(zhuǎn)化獨(dú)有創(chuàng)新版塊 提升轉(zhuǎn)化CORE VALUE首家娛樂內(nèi)容整合營銷平臺提供一站式的娛樂營銷方案效果評估及監(jiān)測7將片方及品牌聯(lián)合執(zhí)行內(nèi)容進(jìn)行整理與總結(jié)，主要包括：數(shù)據(jù)跟蹤及整理、渠道評估、銷售轉(zhuǎn)化率評估PARNNER 世紀(jì)鯤鵬部分品牌合作伙伴PRIZE 世紀(jì)鯤鵬曾經(jīng)獲得中國廣告風(fēng)云榜最具影響力的本土廣告公司100強(qiáng)中國廣告風(fēng)云榜十大廣告創(chuàng)新人物 第七屆“金投賞” 影視娛樂金獎京東商城愛情公寓4第七屆“金投賞” 影視娛樂銀獎馬天尼新閨蜜時代第二十一屆 “艾菲獎” 電商類銅獎京東商城

4、愛情公寓42014中國內(nèi)容營銷盛典最佳電影內(nèi)容營銷獎項凱迪拉克北京愛情故事第三屆中國影視娛樂營銷金獎中國平安辣媽正傳植入案例第三屆中國影視娛樂營銷金獎最具創(chuàng)意創(chuàng)新力大獎：立白洗衣液咱們結(jié)婚吧第三屆中國影視娛樂營銷金獎最具口播傳播力大獎：中國平安咱們結(jié)婚吧第四屆娛樂文化產(chǎn)業(yè)年會2013年度娛樂營銷案例Top10：立白去漬霸小爸爸第五屆中國廣告金遠(yuǎn)獎營銷傳播巔峰案例大獎：天真遇到現(xiàn)實(shí)中國平安 2012中國影視娛樂營銷金獎最具創(chuàng)意創(chuàng)新力大獎：愛的秘方立白洗衣液 2011中國影視娛樂營銷金獎最具用戶服務(wù)力大獎：“雙城之旅平安相伴”電視劇線下營銷案例-中國平安 2011中國影視娛樂營銷金獎雙城生活中國平

5、安植入2010中國十佳電視劇植入廣告獎電視劇婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)中國平安2010中國十佳電視劇植入廣告獎電視劇老大的幸福 洋河酒業(yè)PARTII對于車享網(wǎng)的思考A.我們的課題B.目前的營銷趨勢C.媒介策略思考WHO主核心人群：25-40歲80、90為新生消費(fèi)主力根深蒂固的網(wǎng)購消費(fèi)模式快消費(fèi)理念，求快速便捷性價比接受新興生活方式強(qiáng)，輿論領(lǐng)袖鯤鵬觀察,網(wǎng)羅誰？移動互聯(lián)差異化有內(nèi)涵有情感視覺化娛樂至上 他們喜歡什么？2014年社交用戶平均年齡30.4歲既實(shí)用，又個性化的體驗傾向有故事有情懷的產(chǎn)品/品牌消遣：生活在話題和游戲中心情境消費(fèi)模式直觀代入數(shù)據(jù)選自Content Marketing Institute20

6、15內(nèi)容營銷趨勢報告告別傳統(tǒng)平面化、單向傳播營銷方式娛樂內(nèi)容營銷化 大勢所趨于2014年建立全平臺新生態(tài)新？迅速提升知名度1汽車電子商務(wù)興起 不同？除了比價比全差異化打造娛樂營銷業(yè)內(nèi)尚空白2THINK車享網(wǎng) 轉(zhuǎn)化？3媒介效果最大化能配合銷售有效引流轉(zhuǎn)化率差異化知名度優(yōu)質(zhì)娛樂IP資源把控：7大維度優(yōu)質(zhì)資源評估系統(tǒng) 話題性熱度力資源投放建議 配合銷售節(jié)點(diǎn)娛樂整合營銷線上植入線下營銷擴(kuò)散重情境營銷 引流設(shè)計鯤鵬，娛樂營銷核心建議電視劇.040201電影03網(wǎng)劇綜藝電影：制作精良陣容強(qiáng)大，話題度強(qiáng)，強(qiáng)宣傳力和強(qiáng)爆發(fā)力電視?。翰コ鲋芷谳^長，植入強(qiáng)營銷弱，硬廣屬性強(qiáng)網(wǎng)劇：發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，內(nèi)容形式靈活，線上資

7、源整合能力強(qiáng) 綜藝：周期長，話題足，硬廣屬性強(qiáng)，投入高媒介特性簡析媒介思考，側(cè)重推薦電影網(wǎng)劇出話題線上線下營銷閉環(huán)強(qiáng)娛樂營銷效應(yīng)內(nèi)容呈現(xiàn)多樣、靈活利于整合線上資源,網(wǎng)民話題度強(qiáng)國內(nèi)一級資源：植入+線下操作好萊塢資源：側(cè)重于線下熱門網(wǎng)劇、大播放平臺車享網(wǎng)，是一種現(xiàn)代的用車生活方式。類型建議：時尚片、公路片、動作片3.186.189.18新年檔資源匹配思考全年：2-4部電影 網(wǎng)?。?季度1部PARTIII資源預(yù)演及推薦娛樂IP&品牌關(guān)聯(lián)性娛樂內(nèi)容營銷衍生品借勢營銷藝人合作元素授權(quán)活動推廣FLIM電影娛樂內(nèi)容輸出FLIM電影的整合營銷力四大板塊工具箱輻射品牌音效需求品牌核心X娛樂內(nèi)容產(chǎn) 品定制產(chǎn)品、

8、特殊包裝衍生品、促銷品銷售終端工具品牌商（主題活動、促銷品）商超賣場、電商地面促銷活動、CRM廣告媒體一屏的20%成本覆蓋四屏電視、銀幕、PC、手機(jī)/Pad10倍ROI、多年沉淀線上線下公關(guān)社交互動( 微信、微信、論壇）傳統(tǒng)PR（陣地、賣場）內(nèi)部PR、CSRFLIM從你的全世界路過愛情公路片.中秋節(jié)上具備植入空間及適合線下營銷期待理由最 心動 原著IP根據(jù)人氣作家張嘉佳同名小說改編，它是唯一入選央視“2014年中國好書”的80后作品！十年華語最暢銷小說，1500萬次轉(zhuǎn)發(fā)，超4億次閱讀！最 巔峰 主創(chuàng)團(tuán)隊國內(nèi)青春愛情片教父張一白導(dǎo)演微博上最會寫故事的張嘉佳亞洲超人氣全能藝人鄧超高票房影片主演鄧超

9、寫真從你的全世界路過圖書 基本信息導(dǎo) 演主要演員已簽約：鄧超（分手大師）擬邀：佟大為/包貝爾，白百何/Angela baby/唐嫣發(fā)行計劃全國院線張一白（匆匆那年）開機(jī)時間播出時間2016年3月2016年中秋拍攝地點(diǎn)北京 曾經(jīng)是電臺王牌的陳末（鄧超），情感受挫后一蹶不振，成為臺里收聽率最差的DJ，被迫要和一個”菜鳥“女DJ幺雞合作一檔節(jié)目。出乎陳末意料，節(jié)目的收聽率因幺雞的意外表現(xiàn)一路飆升，兩人工作上的配合越來越默契。 陳末逐漸走出了渾渾噩噩的生活，和幺雞在工作中擦出各種火花的同時，也慢慢產(chǎn)生了一絲微妙的情愫。但是，各懷心思的兩人誰都沒有主動跨出一步，直到陳末唯二的好友茅十八和豬頭，分別遭遇情

10、感危機(jī)，陳末才猛然醒悟，準(zhǔn)備向幺雞表白，可是誤會讓兩人擦肩而過。 這段感情就此戛然而止，陳末決定開始新的生活，身邊的人也紛紛散去，走入各自的未來。原本以為二人再無交集的幺雞，故地重游，與陳末不期而遇。編劇/原著張嘉佳 （刀劍笑編?。┕适鹿８艅≈羞m合汽車環(huán)節(jié)植入：作為影片最重要的一個情節(jié)，五位主演自駕去稻城，沿途風(fēng)景美麗，車戲在影片中不少于17場，對品牌有非常好的展現(xiàn)。推薦理由1大篇幅的公路片段，車戲空間大，延伸出的汽車關(guān)聯(lián)服務(wù)空間也大推薦理由2和青春相關(guān)，和愛情相關(guān)，暖心輕喜劇，情感共鳴主受眾人群：20-35歲，話題活躍人群情侶老同學(xué)閨蜜推薦理由3熱度保障，話題人物聚集，效應(yīng)疊加話題王鄧超主演

11、營銷大拿張一白導(dǎo)演超人氣作家張嘉佳 編劇線下營銷思考從你的全世界路過內(nèi)容二次創(chuàng)作素材轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)聲元素授權(quán)劇照、影片視頻、海報等FOR車享網(wǎng)：1、混剪品牌季度宣傳TVC 2、系列主題態(tài)度海報推出 3、PC端及APP端視覺包裝結(jié)合品牌9月-10月季度主題活動范例示意：凱迪拉克&北京愛情故事線下營銷思考從你的全世界路過內(nèi)容二次創(chuàng)作素材轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)聲公關(guān)活動結(jié)合品牌9月-10月季度主題活動明星見面會、路演等FOR車享網(wǎng)：1、會員特權(quán)回饋 2、供應(yīng)商明星專場見面會 范例示意：凱迪拉克&北京愛情故事線下營銷思考從你的全世界路過內(nèi)容二次創(chuàng)作素材轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)聲票務(wù)結(jié)合品牌9月-10月季度主題活動電影票互動F

12、OR車享網(wǎng)：1、格瓦拉/貓眼票務(wù)聯(lián)動 2、促銷：下載或消費(fèi)即有機(jī)會獲贈電影票 3、回饋：會員專場、供應(yīng)商專場 范例示意：凱迪拉克&北京愛情故事線下營銷思考從你的全世界路過內(nèi)容二次創(chuàng)作素材轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)聲借勢宣傳結(jié)合品牌9月-10月季度主題活動話題、事件、落地活動設(shè)計FOR車享網(wǎng)：1、落地活動類：中秋情人活動、家庭活動等2、新媒體熱門話題炒作 范例示意：凱迪拉克&北京愛情故事FLIM速度與激情8極致車戲，延伸出整體車服務(wù)鏈上映日期：2017年4月14日（北美）線下營銷IP推薦全球最賣座的賽車系列電影中國市場締造票房神話三大銀幕硬漢再度對壘Fast Family再度集結(jié)推薦理由1速度與激情8導(dǎo)演確定

13、FGaryGrey代表作：沖出康普頓一部講述Emenem導(dǎo)師Dr.Dre，美國西海岸“匪幫說唱”鼻祖組合N.W.A的音樂傳記電影王牌對王牌主演：塞繆爾杰克遜凱文史派西守法公民主演：杰拉德巴特勒吉米?？怂雇堤鞊Q日主演：馬科沃爾伯格查理茲塞隆愛德華諾頓杰森斯坦森絕對優(yōu)質(zhì)知名動作片導(dǎo)演FLIM諜影重重5優(yōu)秀的動作系列，車戲出彩上映日期：2016年8月底（北美）線下營銷IP推薦BOURNE 諜影重重5諜影重重：系列第五部2002年開始登錄大銀幕的諜影重重系列， 在全球已經(jīng)創(chuàng)造了2億美金的票房，也成功塑造了馬特達(dá)蒙作為一個身世神秘的特工的動作英雄形象。這一系列的電影憑借著強(qiáng)烈的科技元素、全球多地取景、真

14、實(shí)感的近身搏斗、集動作和燒腦為一體、快節(jié)奏的敘事方式，諜影重重系列在全球范圍內(nèi)積累了大量的忠實(shí)粉絲。馬特達(dá)蒙及導(dǎo)演保羅格林格拉斯重磅回歸的諜影重重5正在拍攝中，目前已經(jīng)在倫敦、拉斯維加斯及希臘取景。湯米李瓊斯艾麗西亞維坎德 明星陣容導(dǎo)演：保羅格林格拉斯馬特達(dá)蒙NETWORKDRAMA網(wǎng)劇成熟系列；大平臺；題材空間大NETWORKDRAMA網(wǎng)劇的娛樂內(nèi)容輸出內(nèi)容制作靈活多樣花式廣告/前播廣告/中插廣告/片末彩蛋劇情定制角色定制先天線上整合優(yōu)勢平臺資源包邊買邊買/電商聯(lián)動新媒體宣傳無縫連接話題孵化互動期待理由開機(jī)時間：2016年3月美劇形式拍攝，季播導(dǎo) 演：周琳皓暗黑者2編 ?。喊滓或嫳I墓筆記主

15、演：郭京飛、甘露、李倩、張瑞涵播出平臺：騰訊視頻暗黑者全網(wǎng)熱度最高的一部網(wǎng)絡(luò)劇，百度指數(shù)&點(diǎn)擊量都位于排行首位，長達(dá)20多天；社會各界集體圍觀，好評如潮！暗黑者1被評為“2014年度華語十大電視劇”唯一網(wǎng)劇，自上線起多次登上微博熱門話題第一名，被多家媒體盛贊 預(yù)估流量：10億 一樁樁連環(huán)殺人案曝光，兇手行蹤隱秘，在死者身邊留下的唯一線索就是一張神秘“通知單”。警方絞盡腦汁卻全無辦法之際，一支特別的專案組正式成立。這個團(tuán)隊的組長韓灝戰(zhàn)績累累卻人緣極差；心理學(xué)專家穆劍云是個心高氣傲的冰山美女；警員尹劍綽號零點(diǎn)一，膽小怕事；網(wǎng)絡(luò)專家曾日華游戲人生，吊兒郎當(dāng)；拆彈專家熊原有勇無謀，經(jīng)常沖動行事；法醫(yī)梁

16、音年輕氣盛、極不合群，沉浸在自我的世界中而專案組的最后一個神秘嘉賓，正是收到信件追隨而來的警校教授羅飛。隨著更多通知單的降臨，更多的受害者處于危險之中，專案組與暗黑者斗智斗勇，展開生死角逐。他們多次成功保護(hù)“通知單”上的受害者，阻止了暗黑者的罪惡行動。 在羅飛和眾成員的抽絲剝繭下，十二年前爆炸案的真相浮出水面，背后隱藏的利益關(guān)系昭然若揭，羅飛與仇敵進(jìn)行了最后的對壘。暗黑者緊緊相逼，專案組成員們面臨內(nèi)憂外患，更多的陰謀與秘密相繼曝出。一場全新的正邪較量即將展開故事梗概期待理由以高顏值的演員陣容、離奇燒腦的懸疑劇情和輕松詼諧的語言受到無數(shù)粉絲熱力追捧！社會時尚多元化元素、微博段子式的現(xiàn)代化臺詞，呈現(xiàn)大量現(xiàn)代品牌，整集定制，情節(jié)定制，人物定制，中插定制，片頭，片尾。開機(jī)時間：2015年12月底 播出時間：2016年Q2導(dǎo) 演：周琳皓暗黑者2編 ?。喊滓或嫳I墓筆記主 演：經(jīng)超、艾曉琪、禹童、梁大維播出平臺：搜狐視頻+PPTV預(yù)估流量：5億 曲小彎和柳心，兩個性格迥異、生活環(huán)境完