【世紀(jì)鯤鵬】車(chē)享網(wǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)建議-51P

1、CONTENTSPARTI 關(guān)于世紀(jì)鯤鵬PARTII 對(duì)于車(chē)享網(wǎng)的思考PARTIII 資源預(yù)演及推薦PARTI關(guān)于世紀(jì)鯤鵬創(chuàng)立于2006年，中國(guó)首家植入營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)機(jī)構(gòu)10年+ 植入廣告經(jīng)驗(yàn)20個(gè)+ 整合營(yíng)銷(xiāo)案例100+ 知名品牌服務(wù)客戶300+ 植入廣告成功案例400+ 優(yōu)質(zhì)影視制片方整合為平臺(tái)The Professional團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)行業(yè)直覺(jué)、業(yè)內(nèi)人脈、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)十年廣告/公關(guān)/品牌管理經(jīng)驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略的系統(tǒng)管理、執(zhí)行力十年影視娛樂(lè)行業(yè)精準(zhǔn)的娛樂(lè)價(jià)值判斷，敏感的熱點(diǎn)追蹤力五年電商運(yùn)營(yíng)推廣/銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)市場(chǎng)與銷(xiāo)售節(jié)奏的貫通連接力2014中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛典最佳電影內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)凱迪拉克北京愛(ài)情故事2014-2

2、015年度第七屆中國(guó)廣告主峰會(huì)暨金遠(yuǎn)獎(jiǎng)電影匆匆那年中國(guó)平安娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)推廣電影大獎(jiǎng)電影匆匆那年蘇寧易購(gòu)?qiáng)蕵?lè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播類大獎(jiǎng)2015年首屆中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)大典匆匆那年最佳整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獎(jiǎng)PROJECT 籌劃中的通用項(xiàng)目/整合營(yíng)銷(xiāo)方案凱迪拉克&美人魚(yú)即將上映,整合方案溝通中雪佛蘭&擺渡人拍攝中,整合方案準(zhǔn)備中影視內(nèi)容資源評(píng)估1題材、話題、陣容、資源、合作支持等全面評(píng)估影視內(nèi)容植入策略2確認(rèn)品牌客戶方向，溝通需求及合作方式洽談植入營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意3針對(duì)單個(gè)客戶具體需求，準(zhǔn)備詳細(xì)創(chuàng)意及執(zhí)行方案商務(wù)劇本創(chuàng)意4在不影響影視作品的前提下，提供切實(shí)可行的商務(wù)植入腳本植入制片執(zhí)行5減少片方及品牌方精力投入，現(xiàn)場(chǎng)跟組，確保植入細(xì)

3、節(jié)呈現(xiàn)6線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略?shī)蕵?lè)跨界營(yíng)銷(xiāo)，提供資源整合策略，并制定執(zhí)行方案，以小博大，實(shí)現(xiàn)效應(yīng)最大化，推進(jìn)影片與品牌雙方消費(fèi)高轉(zhuǎn)化獨(dú)有創(chuàng)新版塊 提升轉(zhuǎn)化CORE VALUE首家?jiàn)蕵?lè)內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)提供一站式的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方案效果評(píng)估及監(jiān)測(cè)7將片方及品牌聯(lián)合執(zhí)行內(nèi)容進(jìn)行整理與總結(jié)，主要包括：數(shù)據(jù)跟蹤及整理、渠道評(píng)估、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率評(píng)估PARNNER 世紀(jì)鯤鵬部分品牌合作伙伴PRIZE 世紀(jì)鯤鵬曾經(jīng)獲得中國(guó)廣告風(fēng)云榜最具影響力的本土廣告公司100強(qiáng)中國(guó)廣告風(fēng)云榜十大廣告創(chuàng)新人物 第七屆“金投賞” 影視娛樂(lè)金獎(jiǎng)京東商城愛(ài)情公寓4第七屆“金投賞” 影視娛樂(lè)銀獎(jiǎng)馬天尼新閨蜜時(shí)代第二十一屆 “艾菲獎(jiǎng)” 電商類銅獎(jiǎng)京東商城

4、愛(ài)情公寓42014中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛典最佳電影內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)凱迪拉克北京愛(ài)情故事第三屆中國(guó)影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)中國(guó)平安辣媽正傳植入案例第三屆中國(guó)影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)最具創(chuàng)意創(chuàng)新力大獎(jiǎng)：立白洗衣液咱們結(jié)婚吧第三屆中國(guó)影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)最具口播傳播力大獎(jiǎng)：中國(guó)平安咱們結(jié)婚吧第四屆娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)2013年度娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例Top10：立白去漬霸小爸爸第五屆中國(guó)廣告金遠(yuǎn)獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播巔峰案例大獎(jiǎng)：天真遇到現(xiàn)實(shí)中國(guó)平安 2012中國(guó)影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)最具創(chuàng)意創(chuàng)新力大獎(jiǎng)：愛(ài)的秘方立白洗衣液 2011中國(guó)影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)最具用戶服務(wù)力大獎(jiǎng)：“雙城之旅平安相伴”電視劇線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例-中國(guó)平安 2011中國(guó)影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)雙城生活中國(guó)平

5、安植入2010中國(guó)十佳電視劇植入廣告獎(jiǎng)電視劇婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)中國(guó)平安2010中國(guó)十佳電視劇植入廣告獎(jiǎng)電視劇老大的幸福 洋河酒業(yè)PARTII對(duì)于車(chē)享網(wǎng)的思考A.我們的課題B.目前的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)C.媒介策略思考WHO主核心人群：25-40歲80、90為新生消費(fèi)主力根深蒂固的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)模式快消費(fèi)理念，求快速便捷性價(jià)比接受新興生活方式強(qiáng)，輿論領(lǐng)袖鯤鵬觀察,網(wǎng)羅誰(shuí)？移動(dòng)互聯(lián)差異化有內(nèi)涵有情感視覺(jué)化娛樂(lè)至上 他們喜歡什么？2014年社交用戶平均年齡30.4歲既實(shí)用，又個(gè)性化的體驗(yàn)傾向有故事有情懷的產(chǎn)品/品牌消遣：生活在話題和游戲中心情境消費(fèi)模式直觀代入數(shù)據(jù)選自Content Marketing Institute20

6、15內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告告別傳統(tǒng)平面化、單向傳播營(yíng)銷(xiāo)方式娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)化 大勢(shì)所趨于2014年建立全平臺(tái)新生態(tài)新？迅速提升知名度1汽車(chē)電子商務(wù)興起 不同？除了比價(jià)比全差異化打造娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)內(nèi)尚空白2THINK車(chē)享網(wǎng) 轉(zhuǎn)化？3媒介效果最大化能配合銷(xiāo)售有效引流轉(zhuǎn)化率差異化知名度優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)IP資源把控：7大維度優(yōu)質(zhì)資源評(píng)估系統(tǒng) 話題性熱度力資源投放建議 配合銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)線上植入線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)散重情境營(yíng)銷(xiāo) 引流設(shè)計(jì)鯤鵬，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)核心建議電視劇.040201電影03網(wǎng)劇綜藝電影：制作精良陣容強(qiáng)大，話題度強(qiáng)，強(qiáng)宣傳力和強(qiáng)爆發(fā)力電視?。翰コ鲋芷谳^長(zhǎng)，植入強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)弱，硬廣屬性強(qiáng)網(wǎng)?。喊l(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，內(nèi)容形式靈活，線上資

7、源整合能力強(qiáng) 綜藝：周期長(zhǎng)，話題足，硬廣屬性強(qiáng)，投入高媒介特性簡(jiǎn)析媒介思考，側(cè)重推薦電影網(wǎng)劇出話題線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)強(qiáng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)內(nèi)容呈現(xiàn)多樣、靈活利于整合線上資源,網(wǎng)民話題度強(qiáng)國(guó)內(nèi)一級(jí)資源：植入+線下操作好萊塢資源：側(cè)重于線下熱門(mén)網(wǎng)劇、大播放平臺(tái)車(chē)享網(wǎng)，是一種現(xiàn)代的用車(chē)生活方式。類型建議：時(shí)尚片、公路片、動(dòng)作片3.186.189.18新年檔資源匹配思考全年：2-4部電影 網(wǎng)劇：1季度1部PARTIII資源預(yù)演及推薦娛樂(lè)IP&品牌關(guān)聯(lián)性?shī)蕵?lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)衍生品借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)藝人合作元素授權(quán)活動(dòng)推廣FLIM電影娛樂(lè)內(nèi)容輸出FLIM電影的整合營(yíng)銷(xiāo)力四大板塊工具箱輻射品牌音效需求品牌核心X娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn) 品定制產(chǎn)品、

8、特殊包裝衍生品、促銷(xiāo)品銷(xiāo)售終端工具品牌商（主題活動(dòng)、促銷(xiāo)品）商超賣(mài)場(chǎng)、電商地面促銷(xiāo)活動(dòng)、CRM廣告媒體一屏的20%成本覆蓋四屏電視、銀幕、PC、手機(jī)/Pad10倍ROI、多年沉淀線上線下公關(guān)社交互動(dòng)( 微信、微信、論壇）傳統(tǒng)PR（陣地、賣(mài)場(chǎng)）內(nèi)部PR、CSRFLIM從你的全世界路過(guò)愛(ài)情公路片.中秋節(jié)上具備植入空間及適合線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)期待理由最 心動(dòng) 原著IP根據(jù)人氣作家張嘉佳同名小說(shuō)改編，它是唯一入選央視“2014年中國(guó)好書(shū)”的80后作品！十年華語(yǔ)最暢銷(xiāo)小說(shuō)，1500萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，超4億次閱讀！最 巔峰 主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)國(guó)內(nèi)青春愛(ài)情片教父張一白導(dǎo)演微博上最會(huì)寫(xiě)故事的張嘉佳亞洲超人氣全能藝人鄧超高票房影片主演鄧超

9、寫(xiě)真從你的全世界路過(guò)圖書(shū) 基本信息導(dǎo) 演主要演員已簽約：鄧超（分手大師）擬邀：佟大為/包貝爾，白百何/Angela baby/唐嫣發(fā)行計(jì)劃全國(guó)院線張一白（匆匆那年）開(kāi)機(jī)時(shí)間播出時(shí)間2016年3月2016年中秋拍攝地點(diǎn)北京 曾經(jīng)是電臺(tái)王牌的陳末（鄧超），情感受挫后一蹶不振，成為臺(tái)里收聽(tīng)率最差的DJ，被迫要和一個(gè)”菜鳥(niǎo)“女DJ幺雞合作一檔節(jié)目。出乎陳末意料，節(jié)目的收聽(tīng)率因幺雞的意外表現(xiàn)一路飆升，兩人工作上的配合越來(lái)越默契。 陳末逐漸走出了渾渾噩噩的生活，和幺雞在工作中擦出各種火花的同時(shí)，也慢慢產(chǎn)生了一絲微妙的情愫。但是，各懷心思的兩人誰(shuí)都沒(méi)有主動(dòng)跨出一步，直到陳末唯二的好友茅十八和豬頭，分別遭遇情

10、感危機(jī)，陳末才猛然醒悟，準(zhǔn)備向幺雞表白，可是誤會(huì)讓兩人擦肩而過(guò)。 這段感情就此戛然而止，陳末決定開(kāi)始新的生活，身邊的人也紛紛散去，走入各自的未來(lái)。原本以為二人再無(wú)交集的幺雞，故地重游，與陳末不期而遇。編劇/原著張嘉佳 （刀劍笑編?。┕适鹿８艅≈羞m合汽車(chē)環(huán)節(jié)植入：作為影片最重要的一個(gè)情節(jié)，五位主演自駕去稻城，沿途風(fēng)景美麗，車(chē)戲在影片中不少于17場(chǎng)，對(duì)品牌有非常好的展現(xiàn)。推薦理由1大篇幅的公路片段，車(chē)戲空間大，延伸出的汽車(chē)關(guān)聯(lián)服務(wù)空間也大推薦理由2和青春相關(guān)，和愛(ài)情相關(guān)，暖心輕喜劇，情感共鳴主受眾人群：20-35歲，話題活躍人群情侶老同學(xué)閨蜜推薦理由3熱度保障，話題人物聚集，效應(yīng)疊加話題王鄧超主演

11、營(yíng)銷(xiāo)大拿張一白導(dǎo)演超人氣作家張嘉佳 編劇線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思考從你的全世界路過(guò)內(nèi)容二次創(chuàng)作素材轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)聲元素授權(quán)劇照、影片視頻、海報(bào)等FOR車(chē)享網(wǎng)：1、混剪品牌季度宣傳TVC 2、系列主題態(tài)度海報(bào)推出 3、PC端及APP端視覺(jué)包裝結(jié)合品牌9月-10月季度主題活動(dòng)范例示意：凱迪拉克&北京愛(ài)情故事線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思考從你的全世界路過(guò)內(nèi)容二次創(chuàng)作素材轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)聲公關(guān)活動(dòng)結(jié)合品牌9月-10月季度主題活動(dòng)明星見(jiàn)面會(huì)、路演等FOR車(chē)享網(wǎng)：1、會(huì)員特權(quán)回饋 2、供應(yīng)商明星專場(chǎng)見(jiàn)面會(huì) 范例示意：凱迪拉克&北京愛(ài)情故事線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思考從你的全世界路過(guò)內(nèi)容二次創(chuàng)作素材轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)聲票務(wù)結(jié)合品牌9月-10月季度主題活動(dòng)電影票互動(dòng)F

12、OR車(chē)享網(wǎng)：1、格瓦拉/貓眼票務(wù)聯(lián)動(dòng) 2、促銷(xiāo)：下載或消費(fèi)即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)電影票 3、回饋：會(huì)員專場(chǎng)、供應(yīng)商專場(chǎng) 范例示意：凱迪拉克&北京愛(ài)情故事線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思考從你的全世界路過(guò)內(nèi)容二次創(chuàng)作素材轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)聲借勢(shì)宣傳結(jié)合品牌9月-10月季度主題活動(dòng)話題、事件、落地活動(dòng)設(shè)計(jì)FOR車(chē)享網(wǎng)：1、落地活動(dòng)類：中秋情人活動(dòng)、家庭活動(dòng)等2、新媒體熱門(mén)話題炒作 范例示意：凱迪拉克&北京愛(ài)情故事FLIM速度與激情8極致車(chē)戲，延伸出整體車(chē)服務(wù)鏈上映日期：2017年4月14日（北美）線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)IP推薦全球最賣(mài)座的賽車(chē)系列電影中國(guó)市場(chǎng)締造票房神話三大銀幕硬漢再度對(duì)壘Fast Family再度集結(jié)推薦理由1速度與激情8導(dǎo)演確定

13、FGaryGrey代表作：沖出康普頓一部講述Emenem導(dǎo)師Dr.Dre，美國(guó)西海岸“匪幫說(shuō)唱”鼻祖組合N.W.A的音樂(lè)傳記電影王牌對(duì)王牌主演：塞繆爾杰克遜凱文史派西守法公民主演：杰拉德巴特勒吉米?？怂雇堤鞊Q日主演：馬科沃爾伯格查理茲塞隆愛(ài)德華諾頓杰森斯坦森絕對(duì)優(yōu)質(zhì)知名動(dòng)作片導(dǎo)演FLIM諜影重重5優(yōu)秀的動(dòng)作系列，車(chē)戲出彩上映日期：2016年8月底（北美）線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)IP推薦BOURNE 諜影重重5諜影重重：系列第五部2002年開(kāi)始登錄大銀幕的諜影重重系列， 在全球已經(jīng)創(chuàng)造了2億美金的票房，也成功塑造了馬特達(dá)蒙作為一個(gè)身世神秘的特工的動(dòng)作英雄形象。這一系列的電影憑借著強(qiáng)烈的科技元素、全球多地取景、真

14、實(shí)感的近身搏斗、集動(dòng)作和燒腦為一體、快節(jié)奏的敘事方式，諜影重重系列在全球范圍內(nèi)積累了大量的忠實(shí)粉絲。馬特達(dá)蒙及導(dǎo)演保羅格林格拉斯重磅回歸的諜影重重5正在拍攝中，目前已經(jīng)在倫敦、拉斯維加斯及希臘取景。湯米李瓊斯艾麗西亞維坎德 明星陣容導(dǎo)演：保羅格林格拉斯馬特達(dá)蒙NETWORKDRAMA網(wǎng)劇成熟系列；大平臺(tái)；題材空間大NETWORKDRAMA網(wǎng)劇的娛樂(lè)內(nèi)容輸出內(nèi)容制作靈活多樣花式廣告/前播廣告/中插廣告/片末彩蛋劇情定制角色定制先天線上整合優(yōu)勢(shì)平臺(tái)資源包邊買(mǎi)邊買(mǎi)/電商聯(lián)動(dòng)新媒體宣傳無(wú)縫連接話題孵化互動(dòng)期待理由開(kāi)機(jī)時(shí)間：2016年3月美劇形式拍攝，季播導(dǎo) 演：周琳皓暗黑者2編 ?。喊滓或嫳I墓筆記主

15、演：郭京飛、甘露、李倩、張瑞涵播出平臺(tái)：騰訊視頻暗黑者全網(wǎng)熱度最高的一部網(wǎng)絡(luò)劇，百度指數(shù)&點(diǎn)擊量都位于排行首位，長(zhǎng)達(dá)20多天；社會(huì)各界集體圍觀，好評(píng)如潮！暗黑者1被評(píng)為“2014年度華語(yǔ)十大電視劇”唯一網(wǎng)劇，自上線起多次登上微博熱門(mén)話題第一名，被多家媒體盛贊 預(yù)估流量：10億 一樁樁連環(huán)殺人案曝光，兇手行蹤隱秘，在死者身邊留下的唯一線索就是一張神秘“通知單”。警方絞盡腦汁卻全無(wú)辦法之際，一支特別的專案組正式成立。這個(gè)團(tuán)隊(duì)的組長(zhǎng)韓灝戰(zhàn)績(jī)累累卻人緣極差；心理學(xué)專家穆劍云是個(gè)心高氣傲的冰山美女；警員尹劍綽號(hào)零點(diǎn)一，膽小怕事；網(wǎng)絡(luò)專家曾日華游戲人生，吊兒郎當(dāng)；拆彈專家熊原有勇無(wú)謀，經(jīng)常沖動(dòng)行事；法醫(yī)梁

16、音年輕氣盛、極不合群，沉浸在自我的世界中而專案組的最后一個(gè)神秘嘉賓，正是收到信件追隨而來(lái)的警校教授羅飛。隨著更多通知單的降臨，更多的受害者處于危險(xiǎn)之中，專案組與暗黑者斗智斗勇，展開(kāi)生死角逐。他們多次成功保護(hù)“通知單”上的受害者，阻止了暗黑者的罪惡行動(dòng)。 在羅飛和眾成員的抽絲剝繭下，十二年前爆炸案的真相浮出水面，背后隱藏的利益關(guān)系昭然若揭，羅飛與仇敵進(jìn)行了最后的對(duì)壘。暗黑者緊緊相逼，專案組成員們面臨內(nèi)憂外患，更多的陰謀與秘密相繼曝出。一場(chǎng)全新的正邪較量即將展開(kāi)故事梗概期待理由以高顏值的演員陣容、離奇燒腦的懸疑劇情和輕松詼諧的語(yǔ)言受到無(wú)數(shù)粉絲熱力追捧！社會(huì)時(shí)尚多元化元素、微博段子式的現(xiàn)代化臺(tái)詞，呈現(xiàn)大量現(xiàn)代品牌，整集定制，情節(jié)定制，人物定制，中插定制，片頭，片尾。開(kāi)機(jī)時(shí)間：2015年12月底 播出時(shí)間：2016年Q2導(dǎo) 演：周琳皓暗黑者2編 ?。喊滓或嫳I墓筆記主 演：經(jīng)超、艾曉琪、禹童、梁大維播出平臺(tái)：搜狐視頻+PPTV預(yù)估流量：5億 曲小彎和柳心，兩個(gè)性格迥異、生活環(huán)境完