女裝點(diǎn)擊率優(yōu)化策略無(wú)雙科技

1、女裝客戶直通車(chē)推廣方案 點(diǎn)擊率篇1點(diǎn)擊率的影響因素點(diǎn)擊率關(guān)鍵詞寶貝主圖寶貝標(biāo)題寶貝價(jià)格2關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞的選擇：相關(guān)性、用戶群關(guān)鍵詞的劃分：高流量寬泛詞和長(zhǎng)尾詞關(guān)鍵詞的出價(jià)和位置排名關(guān)鍵詞的匹配方式3寶貝主圖圖片清晰度，背景簡(jiǎn)單，主題突出文案，主要信息抓住客戶眼球創(chuàng)意，突出特點(diǎn)4寶貝標(biāo)題對(duì)比測(cè)試特性關(guān)鍵詞促銷(xiāo)信息5寶貝價(jià)格市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 特點(diǎn)店鋪基礎(chǔ)價(jià)格優(yōu)勢(shì)廣告 推廣一個(gè)寶貝能否賣(mài)出去，是否有市場(chǎng)，除了和寶貝自身的款式特點(diǎn)，店鋪基礎(chǔ)好壞，廣告投放集中引流等方面有關(guān)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是一個(gè)重要的影響因素，價(jià)格優(yōu)勢(shì)越明顯，越是能吸引買(mǎi)家，所以說(shuō)價(jià)格也是影響點(diǎn)擊率的因素之一。6點(diǎn)擊率優(yōu)化策略關(guān)鍵詞選擇關(guān)鍵詞：充分了

2、解寶貝的特征，價(jià)位，適用人群，進(jìn)行關(guān)鍵詞的定位（歐美，韓版，日系），確保關(guān)鍵詞與寶貝各維度的相關(guān)性寬泛詞：這類(lèi)關(guān)鍵詞搜索量大，競(jìng)價(jià)激烈?？疾爝@類(lèi)關(guān)鍵詞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，市場(chǎng)平均CPC 和點(diǎn)擊率，結(jié)合寶貝的利潤(rùn)，性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理的出價(jià)，在保證投入產(chǎn)出比的前提下提高關(guān)鍵詞的位置排名，同時(shí)關(guān)注在同一頁(yè)面進(jìn)行展示的寶貝的價(jià)位，款式，特點(diǎn)，看是否有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，選擇合理的排名位置。長(zhǎng)尾詞：這類(lèi)詞搜索量較少，競(jìng)爭(zhēng)較小。這類(lèi)詞可符合寶貝的款式，面料，顏色等詳細(xì)屬性，可以直接使用默認(rèn)出價(jià)，通過(guò)數(shù)據(jù)反饋，結(jié)合展現(xiàn)和點(diǎn)擊情況再進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。關(guān)鍵詞匹配方式：先用精準(zhǔn)匹配，數(shù)據(jù)穩(wěn)定后，根據(jù)單個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率情況進(jìn)行單獨(dú)

3、調(diào)整，對(duì)點(diǎn)擊率高且有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞可以用中心、廣泛匹配，對(duì)展現(xiàn)大點(diǎn)擊小的關(guān)鍵詞降低出價(jià)，展現(xiàn)大無(wú)點(diǎn)擊或者無(wú)展現(xiàn)的關(guān)鍵詞調(diào)低價(jià)格或者刪除，保證各關(guān)鍵詞的高點(diǎn)擊率。7寶貝圖片清晰度：寶貝圖片必須清晰，最好是白底，無(wú)水印。促銷(xiāo)信息：突出產(chǎn)品的促銷(xiāo)信息，高價(jià)折扣，包郵等等，滿足買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的訴求。產(chǎn)品特征：突出產(chǎn)品的風(fēng)格，特性，特點(diǎn)，利用產(chǎn)品自身的亮點(diǎn)抓住買(mǎi)家的眼球。品牌效應(yīng)：有品牌的可以突出品牌LOGO，增加買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)品的信任度。模特圖：利用模特上身效果進(jìn)一步加強(qiáng)買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)欲。同類(lèi)寶貝對(duì)比：觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及同一頁(yè)面同類(lèi)寶貝的圖片效果，展示有自己風(fēng)格特點(diǎn)的圖片。8寶貝標(biāo)題參考數(shù)據(jù)魔方：通過(guò)數(shù)據(jù)魔方找到搜索

4、次數(shù)多，和寶貝匹配度高的關(guān)鍵詞作為標(biāo)題的重點(diǎn)關(guān)鍵詞，再根據(jù)重點(diǎn)關(guān)鍵詞細(xì)化到代表寶貝風(fēng)格，屬性，品牌且有搜索量的關(guān)鍵詞。參考同類(lèi)寶貝在直通車(chē)賣(mài)的非常好的寶貝的標(biāo)題，對(duì)它們的重點(diǎn)關(guān)鍵詞，屬詞等進(jìn)行市場(chǎng)流量的研究和調(diào)查，合理篩選。信息傳遞：根據(jù)寶貝的價(jià)位，突出寶貝的風(fēng)格（歐美，韓版）屬性，明確客戶群；突出寶貝賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)欲。價(jià)格誘惑：加上醒目的促銷(xiāo)，折扣，包郵等信息。優(yōu)化對(duì)比：設(shè)置兩個(gè)推廣標(biāo)題，不斷進(jìn)行測(cè)試對(duì)比，選出點(diǎn)擊率最高的標(biāo)題進(jìn)行推廣。 （促銷(xiāo)信息+品牌詞+重點(diǎn)關(guān)鍵詞+屬性詞+突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的形容詞）9寶貝價(jià)格考察市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品甚至同款式產(chǎn)品的價(jià)位區(qū)間，確定一個(gè)合理的平均價(jià)位，結(jié)合寶貝利潤(rùn)以及直通車(chē)推廣情況，在保證投資回報(bào)的情況下設(shè)定