企業(yè)公共關(guān)系-公關(guān)策劃書(shū)

1、關(guān)于“學(xué)生公寓開(kāi)設(shè)寢室自習(xí)室謀劃書(shū)2021.目 錄謀劃背景謀劃目的前期調(diào)研謀劃內(nèi)容簡(jiǎn)介公眾分析宣傳內(nèi)容及媒介選擇工程詳細(xì)實(shí)施過(guò)程工程效果預(yù)測(cè)與評(píng)價(jià)應(yīng)急預(yù)案.1謀劃背景.謀劃背景學(xué)校正自習(xí)室的理存在破綻空教室被各社團(tuán)以開(kāi)會(huì)名義清場(chǎng)占座景象層出不窮十一點(diǎn)半熄燈制度.2謀劃目的.謀劃目的1.緩解自習(xí)室管理的壓力，方便校方在自習(xí)室管理方面分擔(dān)義務(wù)。3.讓習(xí)慣在夜晚安靜的環(huán)境學(xué)習(xí)的學(xué)生可以到通宵自習(xí)室學(xué)習(xí)。2.協(xié)助學(xué)生們?cè)谧悴怀鰬舻沫h(huán)境下可以到安靜溫馨的環(huán)境下學(xué)。.3前期調(diào)研我們前期做了兩方面的調(diào)研，一方面是媒體調(diào)研，另一方面是市場(chǎng)調(diào)研。.媒體調(diào)研圖1：南開(kāi)大學(xué)開(kāi)設(shè)宿舍自習(xí)室的新聞截圖圖2：清華大學(xué)開(kāi)設(shè)

2、宿舍深夜自習(xí)室的爭(zhēng)議 .媒體調(diào)研圖3：聊大開(kāi)設(shè)男生宿舍自習(xí)室新聞報(bào)道截圖圖4：交大某社交平臺(tái)發(fā)布對(duì)寢室自習(xí)室的看法截圖 .市場(chǎng)調(diào)研圖5：財(cái)大自習(xí)點(diǎn)的占比圖 .市場(chǎng)調(diào)研圖6：同窗們對(duì)開(kāi)設(shè)寢室自習(xí)室的志愿調(diào)查餅圖.市場(chǎng)調(diào)研NO.1NO.2NO.3NO.5NO.4獨(dú)立桌椅無(wú)線網(wǎng)絡(luò)空調(diào)飲水機(jī)自動(dòng)販賣機(jī)圖7：被調(diào)查者對(duì)寢室自習(xí)室設(shè)備設(shè)備的排序圖.4謀劃主題和內(nèi)容簡(jiǎn)介.謀劃主題“懶人學(xué)霸屋屬于他的自習(xí)室.謀劃主題懶人學(xué)霸屋間隔宿舍近目的受眾主要功能溫馨的學(xué)習(xí)環(huán)境.內(nèi)容簡(jiǎn)介工程評(píng)價(jià)及完善工程懇求立項(xiàng)123754寢室改造工程寢室自習(xí)室裝飾創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽管理制度制定設(shè)備設(shè)備運(yùn)營(yíng)維護(hù)68寢室自習(xí)室“懶人書(shū)架圖書(shū)漂流

3、活動(dòng)微博“點(diǎn)人上自習(xí)挑戰(zhàn)活動(dòng).5公眾分析.公眾分析之學(xué)生主要目的受眾潛在目的受眾對(duì)學(xué)習(xí)的喜好程度高、學(xué)習(xí)積極性強(qiáng)、喜歡安靜的學(xué)習(xí)環(huán)境、喜歡考前突擊復(fù)習(xí)、生活比較充實(shí)、社團(tuán)活動(dòng)豐富學(xué)習(xí)時(shí)間較為零碎、對(duì)學(xué)習(xí)環(huán)境有一定要求、學(xué)習(xí)習(xí)慣良好、平常喜歡自習(xí)、偶爾熬夜.公眾分析之校指點(diǎn)希望緩解自習(xí)室資源不夠的形狀，又不太贊成學(xué)生熬夜復(fù)習(xí)。希望能滿足同窗們對(duì)自習(xí)室的要求。會(huì)思索到宿舍自習(xí)的管理問(wèn)題。其他指點(diǎn)學(xué)工部后勤部一方面希望同窗們可以養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和任務(wù)習(xí)慣。另一方面又希望同窗們可以好好學(xué)習(xí)。.公眾分析之媒體校內(nèi)媒體校內(nèi)媒體主要包括校廣播臺(tái)、校報(bào)以及各院記者團(tuán)和院報(bào)。主要從學(xué)生的角度出發(fā)，能夠會(huì)搜集報(bào)

4、道很多學(xué)生的觀念。校外媒體校外媒體能夠會(huì)大肆報(bào)道。對(duì)于寢室通宵自習(xí)室，既會(huì)分析其優(yōu)點(diǎn)，也會(huì)分析其帶來(lái)的弊病。.6宣傳內(nèi)容及媒介選擇.主要傳播內(nèi)容1.建立宿舍自習(xí)室的初衷為了方便同窗們學(xué)習(xí)；2.宿舍自習(xí)室的方便之處，相較于圖書(shū)館、自習(xí)室、寢室內(nèi)學(xué)習(xí)的優(yōu)點(diǎn)所在；4.宿舍自習(xí)室裝扮創(chuàng)意大賽激發(fā)學(xué)生設(shè)計(jì)發(fā)明力，進(jìn)一步宣傳宿舍自習(xí)室。3.設(shè)立宿舍自習(xí)室的地點(diǎn)及建成后初次開(kāi)通運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)間宣傳；.媒介選擇之線下校報(bào)及校外其他報(bào)刊發(fā)布宿舍開(kāi)設(shè)自習(xí)室新聞報(bào)道，開(kāi)放式，關(guān)于宿舍能否開(kāi)設(shè)自習(xí)室的討論，發(fā)明一定的噱頭。校園廣播宿舍自習(xí)室將要建成，做正面新聞報(bào)道，鼓勵(lì)大家關(guān)注。招貼海報(bào)、擺放展板關(guān)于宿舍自習(xí)室正式運(yùn)轉(zhuǎn)，歡

5、迎同窗們前來(lái)自習(xí)。前期.校報(bào)及校外其他報(bào)刊重點(diǎn)報(bào)道宿舍自習(xí)室正式運(yùn)轉(zhuǎn)帶來(lái)的福音，以及后期裝扮設(shè)計(jì)大賽鼓勵(lì)同窗們DIY的初衷，從正面角度宣傳。校園廣播對(duì)裝扮設(shè)計(jì)大賽做宣傳報(bào)道，繼續(xù)關(guān)注競(jìng)賽進(jìn)展，另一方面宣傳宿舍自習(xí)室。招貼海報(bào)、擺放展板宣傳裝扮設(shè)計(jì)大賽的初復(fù)賽的信息。后期媒介選擇之線下.媒介選擇之線上一方面對(duì)宿舍自習(xí)室運(yùn)轉(zhuǎn)新聞，結(jié)合制造的宣傳視頻和圖片進(jìn)行傳播；另一方面可發(fā)起話題討論和電子問(wèn)卷，后期，對(duì)裝扮設(shè)計(jì)大賽宣傳，并及時(shí)跟進(jìn)賽況發(fā)布到網(wǎng)上，最后評(píng)選有一定比例為線上投票評(píng)選，經(jīng)過(guò)參賽團(tuán)隊(duì)本身競(jìng)賽宣傳，同時(shí)擴(kuò)展宿舍自習(xí)室在學(xué)生們之間的知名度。微 博微 信空間人人.媒介選擇之線上微博發(fā)起話題#寢

6、室PK自習(xí)室#，討論自習(xí)在哪里更適宜，發(fā)表關(guān)于財(cái)大開(kāi)設(shè)宿舍自習(xí)室的意見(jiàn)，并財(cái)大宿舍自習(xí)室的官方微博和其他兩位本校校友，就可以有時(shí)機(jī)獲得獎(jiǎng)品。可以約請(qǐng) “中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)微博協(xié)會(huì)以及各財(cái)大名人的微博協(xié)助參與話題、轉(zhuǎn)發(fā)話題，在學(xué)校內(nèi)引起一定的關(guān)注。發(fā)布財(cái)大宿舍自習(xí)室的相關(guān)宣傳以及活動(dòng)進(jìn)度。 發(fā)布宿舍自習(xí)室裝扮設(shè)計(jì)大賽宣傳以及最終的線上投票，鼓勵(lì)參賽團(tuán)隊(duì)本身進(jìn)展作品宣傳，提升宿舍自習(xí)室的吸引力。.媒介選擇之線上微信開(kāi)設(shè)財(cái)大宿舍自習(xí)室的官方微信平臺(tái)，分享相關(guān)活動(dòng)信息。鼓勵(lì)同窗寫出本人在“懶人學(xué)霸屋自習(xí)的閱歷或者心境，集滿32個(gè)贊，截圖發(fā)至官微，即有時(shí)機(jī)獲得獎(jiǎng)品。.媒介選擇之線上空間人人開(kāi)設(shè)財(cái)大宿舍自習(xí)

7、室的官方空間平臺(tái)和人人公共主頁(yè)。發(fā)布活動(dòng)信息，結(jié)合宣傳海報(bào)和視頻，鼓勵(lì)同窗轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論即隨機(jī)抽獎(jiǎng)。提供失物招領(lǐng)信息和同窗學(xué)習(xí)生活的一些小建議，堅(jiān)持學(xué)生的關(guān)注度。.7工程詳細(xì)實(shí)施過(guò)程.工程詳細(xì)實(shí)施過(guò)程提交謀劃懇求立項(xiàng)宿舍改造工程工程寢室自習(xí)室裝飾創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽.工程詳細(xì)實(shí)施過(guò)程寢室自習(xí)室運(yùn)轉(zhuǎn)管理制度寢室自習(xí)室“懶人書(shū)架圖書(shū)漂流活動(dòng)微博 “點(diǎn)人上自習(xí)挑戰(zhàn)活動(dòng).舉行寢室自習(xí)室裝飾創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)內(nèi)容寢室自習(xí)室裝飾設(shè)計(jì)大賽鼓勵(lì)學(xué)生本人裝扮本人的學(xué)習(xí)環(huán)境。初賽以設(shè)計(jì)方案的方式提交作品；復(fù)賽那么是從初賽上交的作品中挑選部分團(tuán)隊(duì)的方案進(jìn)展實(shí)施。活動(dòng)目的宣傳寢室自習(xí)室，提高學(xué)生的參與程度，經(jīng)過(guò)競(jìng)賽將寢室自習(xí)室裝扮權(quán)

8、益交給學(xué)生，以添加同窗們對(duì)寢室自習(xí)室的了解。寢室自習(xí)室裝飾創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽.寢室自習(xí)室“懶人書(shū)架圖書(shū)漂流活動(dòng)前期將對(duì)“懶人書(shū)架圖書(shū)漂流活動(dòng)進(jìn)展宣傳，鼓勵(lì)同窗們將寢室里看過(guò)的、閑置的、想要引薦給更多人看的書(shū)捐贈(zèng)出來(lái)。在寢室自習(xí)室后期的日常運(yùn)轉(zhuǎn)階段，“懶人書(shū)架上一切圖書(shū)均可供前來(lái)自習(xí)的同窗自在借閱，前提條件是“懶人書(shū)架的書(shū)只能在寢室自習(xí)室內(nèi)閱覽。設(shè)立 懶人書(shū)架 “懶人書(shū)架圖書(shū)漂流活動(dòng).微博發(fā)起“點(diǎn)人上自習(xí)挑戰(zhàn)活動(dòng)對(duì)象僅限于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的學(xué)生微博發(fā)起話題“點(diǎn)人上自習(xí)被點(diǎn)到的同窗必需在點(diǎn)到后的三天內(nèi)去寢室自習(xí)室自習(xí)至少1個(gè)小時(shí)，否那么就要承諾幫點(diǎn)名的同窗帶一份早餐。被點(diǎn)到的同窗在寢室自習(xí)室自習(xí)后，可在寢室自習(xí)室入口設(shè)立的“點(diǎn)人上自習(xí)挑戰(zhàn)完成的拍照證明板旁拍照留念，將照片發(fā)上微博證明挑戰(zhàn)完成后，可再點(diǎn)三個(gè)同窗進(jìn)展同樣的挑戰(zhàn)。.8工程效果預(yù)測(cè)與評(píng)價(jià).活動(dòng)預(yù)備過(guò)程的評(píng)價(jià)1.背景資料的充分性2.信息的組織與工程戰(zhàn)略的合理性3.信息和工程的有效性.活動(dòng)實(shí)施過(guò)程的評(píng)價(jià)2.媒介