怎樣看待暢銷書

1、.：.；于丹 于丹北京師范大學(xué)教授： 尊重讀者的文化權(quán)益讀書的意義是什么？它一可以給人知識和力量，二可以給人以幸福與平安。在我看來，后者指的是一種無用的閱讀，其目的在于一個人心靈的生長。它開卷有益，不抱功利目的。正如陶淵明的里寫到的：“泛覽周王傳，流觀山海圖。俯仰終宇宙，不樂復(fù)何如？。我以為讀書的最高境界就是如此。暢銷書是讀者本人花錢買的真正有興趣讀的書。從這個角度看，暢銷書的閱讀就是一種不抱功利目的的無用的閱讀。 今天是一個文化多樣的時代，人們的生活方式也很多樣，有傳統(tǒng)也有現(xiàn)代。和過去只需新華書店單一銷售、圖書種類也極其貧乏的情況相比，如今的圖書市場銷售方式多樣，種類更是豐富多彩。在這樣的背

2、景下，暢銷書的數(shù)量和種類多了，我以為是對人們文化權(quán)益的一種尊重。此外，我覺得不要把暢銷書和經(jīng)典完全對立起來。一本書之所以可以在今天成為經(jīng)典，是經(jīng)過時間考驗的。經(jīng)典的文化價值含量很高，但它對今人的閱讀能夠是有困難的。由于和暢銷書相比，經(jīng)典的閱讀本錢比如時間本錢和文化本錢能夠更高。閱讀應(yīng)更多地給人以高興和愉悅。從這個角度上說，我希望他們的出版任務(wù)者和文化任務(wù)者可以找到一條把經(jīng)典和暢銷書結(jié)合起來的道路。舉例來說。之前，我從來沒有想到本人的一本會發(fā)行到千萬冊以上。從銷量上看，它當(dāng)然是一本暢銷書，但它的內(nèi)容是在講經(jīng)典。我把這本書看作是一種探求和努力，就是用暢銷書的方式去解讀經(jīng)典。不是說一切的經(jīng)典都需求這

3、樣做，但讀經(jīng)典總要有一個入門，之后也許有人會想去讀原典?？陀^地說，暢銷書也有短處。就像當(dāng)下很多流行的東西便于口耳相傳，卻不一定意義艱苦一樣，從選題上看，一些暢銷書有媚俗的傾向；有的出版物為了吸引讀者眼球，還會爆炒一些噱頭，這就使得有些對歷史和個人不擔(dān)任任的出版物也能暢銷。從這個角度上看，暢銷書有它受歡迎的理由，有其存在的價值，但它也需求被遴選、被引導(dǎo)。因此他們不應(yīng)該從根本上否認暢銷書的積極意義，更應(yīng)該思索的是如何把暢銷書做大做好。張頤武 張頤武北京大學(xué)教授： 暢銷不是書的錯社會對于暢銷書的態(tài)度相當(dāng)矛盾，一面和作者、讀者都對于暢銷書有劇烈的期望，另一面卻又有諸多的疑心和批判；一面大家都不得不面對

4、暢銷書主導(dǎo)市場，但另一面卻對于此耿耿于懷。應(yīng)該說，無論是對于暢銷的一定或否認，其實都自有其相當(dāng)充分的根據(jù)。暢銷當(dāng)然不是書的罪過，許多暢銷書后來也在相當(dāng)程度上變成了經(jīng)典，如金庸的武俠小說和上世紀年代張恨水等“鴛鴦蝴蝶派的作品以及張愛玲的小說。西方文學(xué)研討中也有不少這樣的例子，一些過去暢銷的通俗文學(xué)作品，過去在文學(xué)史上位置不彰，在后來卻被重新發(fā)現(xiàn)，成為重要的文學(xué)經(jīng)典。還有一部分曾經(jīng)的暢銷書，它們在如今的群眾文化研討中占據(jù)了相當(dāng)重要的位置，然而能否能夠成為經(jīng)典，似乎還有待時間的考驗，如瓊瑤的小說或者三毛的隨筆。因此對于今天的暢銷作品，他們也不用一筆抹煞，完全忽略。只需暢銷書順應(yīng)了當(dāng)下讀者興趣的一面，

5、一紙風(fēng)行就有理由。但暢銷并不是這部書好壞的獨一規(guī)范。真正的群眾化的暢銷書，或者是觸動了社會的熱點，或者是回應(yīng)了人生的問題，或是焦點人物或是關(guān)系到個人。目前有關(guān)暢銷書的問題有兩個方面：一是短少完好有效的書評機制，難以分辨書的價值，沒有相對客觀和較具公信力的書評，使得暢銷本身短少一個或多個其他方面的規(guī)范。書評的影響力往往和書的營銷相聯(lián)絡(luò)，這就使得暢銷難以得到更多方面的評價。二是書籍市場的“跟風(fēng)景象很普遍，看到一本書暢銷，同類的書就一哄而起，呵斥好壞難辨的類似的書，使讀者選擇困難。許多出版者和作者也還短少本人發(fā)現(xiàn)新的暢銷的“點，只需靠跟風(fēng)來生存，使得書籍市場的暢銷變得問題重重。當(dāng)然，書籍市場上永遠需

6、求暢銷，但也需求不暢銷，兩者都有好書，也都有不好的書。讀者的選擇當(dāng)然有用，但出版者、作者和書評人也都有本人的不同的責(zé)任。魏玉山 魏玉山中國出版科學(xué)研討所副所長： 與當(dāng)代人溝通的橋梁所謂的暢銷書，是指在一定的時間、一定的區(qū)域銷售數(shù)量比較大、閱讀比較廣泛的圖書。暢銷書在一定程度上反映的是人們閱讀的共性，銷售量小的圖書反映的是人們閱讀的個性。暢銷書應(yīng)該是經(jīng)過對銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計而得出的結(jié)論，是讀者對圖書喜歡程度的客觀反映；暢銷書不是，也不應(yīng)該是經(jīng)過“買榜等方式，占據(jù)在暢銷書排行榜上的圖書。真正的暢銷書是有文化內(nèi)涵的，既反映出一個國家、一個時代在政治、經(jīng)濟、社會、文化等諸多方面的深層次問題，又迎合了讀者內(nèi)

7、心的閱讀興趣與需求，所以暢銷書是時代的鏡子，是社會的鏡子，是人的鏡子；暢銷書由于有著眾多的閱讀人群，因此，暢銷書在一定意義上也在構(gòu)成或重構(gòu)一個時代的共同文化。一本圖書能否暢銷，恐怕連作者、出版者都難以預(yù)料。在每年近萬種圖書中脫穎而出的時機大約是萬分之一，也可以說萬一吧。出版單位圖書謀劃的重點應(yīng)是長銷書，銷售的目的應(yīng)該是全線動銷而不是少數(shù)的暢銷。對于讀者來說，看榜索書者大有人在。同時，閱讀也不能被暢銷書榜牽著鼻子走，特別是某些上榜圖書的真實銷售數(shù)據(jù)是一團迷霧。我以為，既要讀暢銷書，更要讀經(jīng)典。當(dāng)下的暢銷書是他們與當(dāng)代人溝通的橋梁，經(jīng)典是他們感知前人的途徑，讀暢銷書使人時髦，讀經(jīng)典使人智慧。金麗紅 金麗紅長江文藝副總編輯： 調(diào)動讀者閱讀熱情如今很多人對暢銷書有誤解，他們以為暢銷和優(yōu)秀不能畫等號。但其實有的書既暢銷也很優(yōu)秀，例如錢鐘書先生的，出版至今已發(fā)行了三四百萬冊，其文學(xué)價值也很宏大。暢銷書對中國圖書市場奉獻宏大。它直接拉動了圖書銷售的籌碼。從市場規(guī)模上看，暢銷書比例并不大，但就是這%的暢銷書實現(xiàn)了整個圖書界%的利潤，多年來都是如此。到如今，暢銷書的市場影響力已被業(yè)內(nèi)廣泛認可。以他們?yōu)槔?。在過去的年,我社共出版了種圖書,發(fā)明總產(chǎn)值.億元。而有的大型一年出書達多個種類，但產(chǎn)值遠遠落后于他們。暢銷書也拉動了讀者的閱讀熱情。如他們出版的郭敬明的小說，當(dāng)年銷售就達萬冊。另一些年輕