小程序生態(tài)下的競爭探討研究報(bào)告課件

1、小程序生態(tài)下的競爭探討目錄C O N T E N T S1. 小程序生態(tài)現(xiàn)狀Situation of the Mini Program Ecosystem2. 微信小程序生態(tài)分析Analysis of Mini Program Ecosystem相關(guān)生態(tài)競爭分析Competitors of Mini Program Ecosystem趨勢預(yù)測Trends of Mini Program EcosystemPar t1小程序生態(tài)現(xiàn)狀Situation of the Mini Program Ecosystem3Part1小程序生態(tài)現(xiàn)狀小程序出現(xiàn)原因：長尾App難吸引流量，開發(fā)成本高，用戶低 頻需

2、求更適合用小程序解決目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量獲取成本逐漸增高，排名前5%的App占據(jù)了80%以上的流量，這導(dǎo)致新生 長尾App很難吸引到足夠多的用戶。雖然用戶手 機(jī)中安裝了大量App，但是日常使用的App數(shù)量 有限。頭部App需要提升自己的打開率，增加用 戶留存和用戶使用時(shí)長。具體對比分析如右表。對開發(fā)者而言，App本身研發(fā)耗時(shí)長，根據(jù)用戶需求還需要開發(fā)iOS和安卓兩個(gè)版本，成本高；對用戶而言，大量的App 試圖吸引他們有限的注意力，安裝過多不需要的 App后手機(jī)內(nèi)存不夠用。而小程序無需下載安裝 即可使用，對手機(jī)內(nèi)存和流量的消耗比一般的App小很多。小程序可能是一種可行的解決方案。4開發(fā)者App開發(fā)

3、周期長App研發(fā)團(tuán)隊(duì)人力成本高App需要開發(fā)安卓和iOS兩個(gè) 版本App吸引用戶成本高驗(yàn)證商業(yè)模式周期長安裝包大小不受限制本地緩存不受限制用戶App占用手機(jī)內(nèi)存App消耗手機(jī)流量App需要下載后使用，使用 路徑長App社交分享不便小程序無需下載Part1小程序生態(tài)現(xiàn)狀小程序相對優(yōu)勢明顯，BAT及手機(jī)廠商紛紛入局小程序具有即用既得，用完即走的特性。但同時(shí)，小程序需要依托一定的平臺(tái)入口，基于平臺(tái)，為平臺(tái)生態(tài)賦能。比如百度輕應(yīng)用， 支付寶小程序，以及國內(nèi)9家手機(jī)廠商（小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo）聯(lián)合推出的快應(yīng)用都屬于 小程序。本篇報(bào)告先詳細(xì)分析微信小程序生態(tài)，對比

4、不同小程序生態(tài)間的競爭關(guān)系，最后分析未來小程序的市場格局。5無需登錄用戶信息和搭載平臺(tái)信息 一致，只需授權(quán)。無需下載只需短暫的加載， 就能直 接進(jìn)入小程序頁面。無需安裝用戶不必注冊賬號(hào)進(jìn)行下載安 裝，可以直接使用。無需注冊只需平臺(tái)信息同步，不需要注冊第三方平臺(tái)。即用既得，用完即走單次使用占用戶使用時(shí)間少，幫助用戶提高效率?；谄脚_(tái) 生態(tài)附能Par t2微信小程序生態(tài)分析Analysis of Mini Program Ecosystem6微信小程序發(fā)展7Part 2 微信小程序生態(tài)分析8微信官方公布小程序單日DAU達(dá)1.7億?！疤惶毙〕绦蛏暇€18天，日活達(dá)1.3億。這充分說明了 微信小程序

5、的引流能力。截至2018年6月底，阿拉丁數(shù)據(jù)平臺(tái) 給出小程序上線數(shù)據(jù)達(dá)100萬。對比3 月微信官方平臺(tái)數(shù)據(jù)58萬，小程序數(shù) 量進(jìn)入快速增長期。根據(jù)2018年數(shù)據(jù)，微信總用戶量達(dá)9.6億。超過5億用戶每天在微信上 花費(fèi)的時(shí)間超過90分鐘。68個(gè)入口9.6億微信用戶根據(jù)2018微信公開課PRO上微信披露的數(shù)據(jù)，截至2018年1月15日，微信已上線58萬個(gè)小程序，小程序日活達(dá)1.7億，覆蓋逾100萬開發(fā) 者和2300個(gè)第三方開發(fā)平臺(tái)；2018年6月阿拉丁披露微信上線小程序達(dá)100萬個(gè)，3個(gè)月時(shí)間小程序數(shù)量增加近一倍，這反映了小程序市 場正在進(jìn)入蓬勃發(fā)展的時(shí)期。認(rèn)為，未來基于微信9.6億的用戶量，微信

6、小程序發(fā)展前景預(yù)期偏好。但同時(shí)，針對微信用戶增長速 度放緩問題，微信小程序或許可以觸達(dá)下沉用戶群，幫助微信提高用戶粘性，增加用戶使用時(shí)長。微信小程序超2.3億日活，上線數(shù)量超100萬1.7億日活100萬小程序Part 2 微信小程序生態(tài)分析微信為小程序開放多個(gè)入口，其 中主要的5個(gè)入口有：微信群入口， 搜索欄下拉入口，最近使用的小 程序入口，附近的小程序入口。80.01%0.01%1.00%3.30%3.70%3.90%7.10%8.60%10.90%13.20%12.80%21.50%51.90%48.60% 43.90%在微信中的滲透率小程序的活躍用戶最高達(dá)4.7億，占52%的微信活躍用戶

7、根據(jù)TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)，2017年1月小程序上線后活躍用戶增速平穩(wěn)（低于25%）。2017年12月底，隨著小游戲 的上線，小程序的活躍用戶在微信中滲透率（以下簡稱滲透率）達(dá)到峰值51.9%，對應(yīng)47,200萬人的月活躍用戶規(guī)模。2017年，滲 透率月增速在1%-10%，大部分集中在1%的滲透率增速，因?yàn)槲⑿判〕绦蛉肟诘拈_放，能力的增多，2017年6月到7月更新后用戶規(guī) 模增速翻倍。后文將詳細(xì)從流量入口角度講6月和12月發(fā)生的小程序重大更新，從而分析活躍用戶數(shù)增長的原因。9688302,8373,1733,4276,1167,4639,59511,64211,13319,253

8、44,413 40,54100%20%40%60%20,00040,00060,0002017-012017-022017-032017-042017-052017-062017-072017-082017-092017-102017-112017-122018-012018-022018-03：2017年1月-2018年3月 微信小程序月活躍用戶規(guī)模（單位：萬人）及在微信中的滲透率47,200微信小程序月活躍用戶數(shù)數(shù)據(jù)來源：TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫；Part 2 微信小程序生態(tài)分析Part 2 微信小程序生態(tài)分析媒體指數(shù)曲線表達(dá)開發(fā)者關(guān)注度趨勢2017年2018年下圖展示了從2017年

9、到2018年媒體報(bào)道對微信小程序關(guān)注度的變化。2017年1月9日微信之父張小龍發(fā)布小程序后，小程序的關(guān)注度激增，從搜索關(guān)聯(lián)的新聞標(biāo)題看，開發(fā)者關(guān)注度占主要因素。2017年 就有美國媒體報(bào)道稱：微信“小程序”正改變智能手機(jī)，挑戰(zhàn)iOS和安卓。但隨著時(shí)間的推移，2017年小程序的爆點(diǎn)事件不多。 2017年底上線微信小程序“跳一跳”，用戶開始搜索“跳一跳”小程序外掛，因此有如下新浪頭條標(biāo)題“微信小程序跳一跳出 現(xiàn)漏洞，官方：已修復(fù)”。媒體指數(shù)曲線更多的從開發(fā)者的角度去解讀他們的搜索邏輯和關(guān)注時(shí)間，對于用戶角度的關(guān)注點(diǎn)展現(xiàn)并不 具有代表性。：2017年-2018年百度媒體指數(shù)波動(dòng)情況表19038057

10、0760小程序上線數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)10“跳一跳”上線各級(jí)入口開放 小程序能力提升Part 2 微信小程序生態(tài)分析投資方更加看好工具類小程序的前景，投資總金額過億11名稱類型公布時(shí)間最新融資投資金額投資方內(nèi)推小王子工具類2017年04月天使輪百萬元北京光澗企業(yè)管理咨詢飛燕小程序工具類2017年05月種子輪百萬元WeMedia新媒體集團(tuán)小打卡工具類2017年08月天使輪不詳真格基金比心單身工具類2017年08月天使輪100萬元唯獵資本上線了工具類2017年08月A輪600萬美元中科院國科嘉和、創(chuàng)新工廠、YC/IVP/TEEC即速小程序工具類2017年09月Pre-A千萬元找鋼網(wǎng)、七牛云、銀河系創(chuàng)

11、投遞名片工具類2017年09月Pre-A百萬元國泰瑞豐序多多工具類2017年09月A輪千萬元萬鑫投資有車以后內(nèi)容類2017年09月C輪超1億元騰訊、真成投資、梅花天使創(chuàng)投等9家有傘Usan工具類2017年10月天使輪3000萬元同程旅游、分眾傳媒等給贊工具類2017年10月天使輪百萬元真格基金、水滴互助EasyGo工具類2017年10月戰(zhàn)略投資千萬元時(shí)代地產(chǎn)即速應(yīng)用工具類2018年5月A輪5000萬元賽富動(dòng)勢、海爾賽富匯總網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)截至2018年5月8日，2017年到2018年獲得投資的部分小程序公司如下表（如果小程序不是公司盈利的來源則沒有收錄）。根據(jù)阿拉丁統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2018年，

12、小程序市場吸引投資總金額達(dá)70億元。類型列表中類型劃分原因?qū)⒃诤笪慕榻B。： 2017年-2018年因小程序獲得投資的公司12Apple Store支付限制；各大手機(jī)廠商聯(lián)合推出桌面輕應(yīng)用； 百度、支付寶相繼推出小程序；隨著小程序類目增多，用戶 體驗(yàn)變差。發(fā)展限制于微信App政策；小程序沒有流量，需要從別的地 方導(dǎo)流。OpportunityThreaten Weakness小程序機(jī)會(huì)無需安裝、用完即走、無需注冊登陸、社交裂變；解決用戶優(yōu)勢低頻剛需的需求；開發(fā)成本低；微信平臺(tái)9.6億用戶量支撐 的流量入口。威脅劣勢內(nèi)容付費(fèi)、社區(qū)服務(wù)、付費(fèi)會(huì)員；和微信社交結(jié)合的小程序游 戲；基于信任社交的 電商（去

13、中心化電商）；線上線下互聯(lián)（物聯(lián)網(wǎng)）；投資熱度高。微信小程序發(fā)展的環(huán)境背景（SWOT）Part 2 微信小程序生態(tài)分析微信小程序連通微信生態(tài)，具有連通線上線下、促活下沉用戶的能力。小程序的市場還處于蓬勃發(fā)展階段，市場上有很多機(jī)會(huì)。除了 微信還有很多家企業(yè)推出了自己生態(tài)下的小程序。在公開的生態(tài)競爭下，微信小程序在iOS系統(tǒng)支付功能和放置桌面功能受限。目前 而言，SWOT分析中微信在市場競爭中占優(yōu)勢。Strength微信小程序特征分析13Part 2 微信小程序生態(tài)分析Part 2 微信小程序生態(tài)分析微信小程序具有網(wǎng)狀關(guān)系，有影響的節(jié)點(diǎn)不止一個(gè)14中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭百度、阿里巴巴和騰訊（以下簡稱

14、BAT公司）擁有各自App產(chǎn)品體系，這些App有能力成為流量傳播的中心節(jié) 點(diǎn)，進(jìn)行流量分發(fā)。（流量分發(fā)模擬流程如下圖）去中心化的關(guān)系最終實(shí)現(xiàn)的是：任一節(jié)點(diǎn)上的流量都能和所有節(jié)點(diǎn)直接連通，即 使缺少某一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)也不會(huì)影響信息的傳遞，即App間的互相跳轉(zhuǎn)。小程序就可以實(shí)現(xiàn)App間的跳轉(zhuǎn)，它就像連通各App的樞紐，BAT的流量可以很輕易的導(dǎo)入平臺(tái)上的小程序，最終形成自己體系內(nèi) 的生態(tài)。以微信為例，去中心化電商類型小程序是目前最為看好的一種小程序類型。對于商家來說，微信小程序帶來的客流量并沒 有積攢在微信平臺(tái)上，而是直接沉淀在商家自己的小程序中，商家通過“會(huì)員卡”、“用戶提醒”等方式進(jìn)行自己的會(huì)員社

15、群運(yùn)營， 從而吸引、促活更多的顧客。中心化去中心化流量矩陣微信社交裂變，用較低的成本，激活弱關(guān)系，觸達(dá)更下沉的用戶較低成本的流量獲?。何⑿庞脩羯缃魂P(guān)系不單指熟人社交（強(qiáng)關(guān)系社交），還包含和同行業(yè)同領(lǐng)域的商務(wù)圈間半熟人的社交（弱關(guān)系 社交）。在微信中，社交鏈關(guān)系網(wǎng)狀分布，不同社交鏈間有影響力的節(jié)點(diǎn)不止一個(gè)。商家的產(chǎn)品可以通過分享，利用多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)間 互相關(guān)系，進(jìn)行傳播，或者通過微信群分享，觸及平時(shí)依靠宣傳難以觸達(dá)的下沉用戶，聯(lián)系到行業(yè)中有影響的人。激活弱關(guān)系，觸達(dá)更下沉的用戶：微信月活用戶達(dá)10億，小程序可以利用微信流量導(dǎo)流。通過群分享、朋友圈分享的信息擴(kuò)散，社交 裂變后的小程序與傳統(tǒng)營銷渠道相

16、比更容易觸達(dá)下沉的人群。如果可以很好地利用微信群運(yùn)營用戶關(guān)系，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，就能利 用半熟人的弱關(guān)系社交，和不活躍的用戶建立聯(lián)系。微信社交圈垂直密集微信好友中多是同行業(yè)或同領(lǐng)域的人，“物以類聚，人以 群分?！逼綍r(shí)營銷難以觸達(dá)的用戶，通過社交裂變可以輕 易觸達(dá)。強(qiáng)關(guān)系帶來信任，弱關(guān)系帶來機(jī)會(huì)。點(diǎn)對點(diǎn)強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系社交強(qiáng)關(guān)系社交微信群半熟人點(diǎn)對面朋友圈半熟人點(diǎn)對面通訊錄熟人點(diǎn)對點(diǎn)Part 2 微信小程序生態(tài)分析152016小程序入口（如二維碼，搜一搜等）的用戶每天平均使用小程序3-4次下半年用戶留存率Part 2 微信小程序生態(tài)分析20172018-從2017年上線至今，小程序用戶使用習(xí)慣逐漸

17、養(yǎng)成2016年微信之父張小龍?zhí)岢觥皯?yīng)用號(hào)”概念，耗時(shí)一年內(nèi)測，2017年1月9日，微信小程序正式上線，在2017年陸續(xù)開放不同的入口， 提供給開發(fā)者不同的能力，但2017年用戶習(xí)慣并沒有養(yǎng)成，2017年底“跳一跳”小游戲發(fā)布，日活DAU超1億，小游戲的爆發(fā)吸引了 更多開發(fā)者入局。2018年用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，截至2018年6月，微信小程序上線數(shù)目達(dá)100萬個(gè)。16Part 2 微信小程序生態(tài)分析微信小程序入口開放時(shí)間線17201803月，二維碼入口（微信掃碼）發(fā)現(xiàn)-小程序05月，朋友圈長按打開群分享可獲取群ID06月，“星標(biāo)置頂”小程序?yàn)g覽歷史列表 手機(jī)桌面（Android）08月，群小程序入口

18、微信支付憑證入口01月，小程序模板消息通知03月，小程序廣告組件05月，關(guān)閉不經(jīng)用戶許可開發(fā)者直接進(jìn)行小程序跳轉(zhuǎn)的接口03月，App向小程序跳轉(zhuǎn)04月，公眾號(hào)主體顯示關(guān)聯(lián)小程序05月，附近的小程序功能06月，小程序跳轉(zhuǎn)小程序08月 ，“社交分享金”(微信卡包)09月，附近小程序“LBS”推廣（競價(jià)）11月，公眾號(hào)底部廣告小程序支持內(nèi)嵌網(wǎng)頁 用戶會(huì)員卡跳轉(zhuǎn)小程序01月，小程序和App直接跳轉(zhuǎn)03月，公眾號(hào)文內(nèi)/底部廣告位直達(dá)05月，分享功能調(diào)整整理了2017年1月9日至2018年6月1日和小程序相關(guān)的微信更新，分三大入口（各類入口按時(shí)間順序開放列表如下圖），直接入口 是直接打開的入口，跳轉(zhuǎn)入口是

19、需要跳轉(zhuǎn)的入口，搜索入口指需要搜索后再跳轉(zhuǎn)的入口。直接入口跳轉(zhuǎn)入口搜索入口03月，清晰關(guān)鍵詞搜索06月，模糊搜索07月，“搜一搜“關(guān)鍵詞（競價(jià)）2017微信小程序生態(tài)細(xì)分18Part 2 微信小程序生態(tài)分析Part 2 微信小程序生態(tài)分析微信小程序：內(nèi)容、游戲、工具三大方向從功能用途角度，把微信小程序歸為三類，他們流量的出入口會(huì)有不同的通路：吸引更多用戶吸引更多用戶，吸引流量，投放 廣告進(jìn)行盈利。增加用戶粘性為了增加用戶粘性， 提升日活DAU。增加使用時(shí)長。功能拓展為了補(bǔ)充現(xiàn)有公眾號(hào)、訂閱號(hào)或 服務(wù)號(hào)線上功能的缺乏。連通微信社交為了利用小程序連通微信社交， 讓用戶購買自己產(chǎn)品，進(jìn)行盈利。不同商

20、家使用微信小程序的目的如下：內(nèi)容類這類小程序利用微信建立的社交關(guān)系， 依托公眾號(hào)及訂閱號(hào)的內(nèi)容平臺(tái)或者其 他類似知識(shí)產(chǎn)品，用小程序提供增值服 務(wù)，方便用戶進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)。主要入口是公眾號(hào)。游戲類這類小程序游戲，變現(xiàn)模式為游戲內(nèi)廣告和游戲充 值。目前因?yàn)樘O果限制，只有安卓用戶可以直接在 小程序內(nèi)充值。這類小程序的主要入口為微信聊天 入口：如好友會(huì)話和群聊會(huì)話中的“小程序消息卡 片”、好友會(huì)話資料和群聊會(huì)話資料的“聊天小程 序”等。工具類此分類下包含不同方向的工具類小程序： 小程序+零售，小程序+餐飲、小程序+生 活服務(wù)、第三方小程序服務(wù)平臺(tái)。這類入 口會(huì)隨使用場景不同改變，主要入口多在 線下二維碼

21、入口和搜索欄入口。19Part 2 微信小程序生態(tài)分析充值支付等類目開放04月，小游戲平臺(tái)上線,道具內(nèi)購（安卓）和廣告開放05月，小游戲禁止誘導(dǎo)分享根據(jù)內(nèi)容類、游戲類、工具類的小程序分類，整理了2016年到2018年更新的變化，發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)和小程序在更新過程中關(guān)聯(lián)越來越緊密，小程序和公眾號(hào)的互相導(dǎo)流通路形成。游戲類產(chǎn)品設(shè)計(jì)的態(tài)度前后對比反差很大，從“不建議或限制”到12月“跳一跳” 上線后開放多種功能，鼓勵(lì)第三方加入小游戲生態(tài)。工具類的相關(guān)更新更多的契合小程序最初提出“用完即走”的概念，并沒有單純 只針對工具類的更新，因此不單列。微信小程序：內(nèi)容、游戲、工具三大方向20公眾號(hào)小游戲工具類2017

22、03月，公眾號(hào)主體顯示關(guān)聯(lián)小程序2016年12月28日 微信之父張小龍微信公2016年12月28日 微信之父張小龍微信公04月，公眾號(hào)自定義菜單跳轉(zhuǎn)小程序公眾號(hào)文章中卡片/圖片開課PRO“不建議或限制做游戲、新聞和視頻小程序”開課PRO“服務(wù)線下場景，用完即走”/文字插入小程序鏈接公眾號(hào)文章底部展示09月，小程序內(nèi)支付后可關(guān)注公眾號(hào)12月，小游戲開放“跳一跳“11月，公眾號(hào)小程序推廣CPC廣告201803月，公眾號(hào)文中、底部廣告位直達(dá)小程序03月，小游戲開放測試游戲類21Part 2 微信小程序生態(tài)分析Part 2 微信小程序生態(tài)分析游戲類游戲類：設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)“碎片時(shí)間”2201小結(jié)小程序游戲是

23、現(xiàn)在投資的熱門，但是流行的游戲有周期性特征，用戶對單一小游 戲用戶粘性不高，游戲公司需要推出不同的小游戲來吸引用戶。長期占據(jù)流行排 行的小游戲類型為休閑類或益智類。游戲類設(shè)計(jì)理念應(yīng)專注在“碎片時(shí)間”的使 用場景上，設(shè)計(jì)易于上手的競技排名型游戲來吸引用戶。游戲類：小游戲引爆小程序開發(fā)Part 2 微信小程序生態(tài)分析游戲類項(xiàng)目2月15日指數(shù)日環(huán)比小程序70,336,94648.40%小游戲18,617,3631.69%跳一跳168,415,92236.12%02月03月04月05月選取360指數(shù)上的媒體指數(shù)和搜索指數(shù)對比開發(fā)者和媒體關(guān)注者的關(guān)注度，2017年全年，小程序360指數(shù)平均數(shù)為25,19

24、2條，跳一跳 指數(shù)平均數(shù)為6,982條，從搜索量上對比，小程序的關(guān)注度更高。下圖為微信指數(shù)，從指數(shù)關(guān)鍵詞對比圖中，可以明顯發(fā)現(xiàn)小程序的 搜索量和小游戲呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，具體對比分析如下：由于最長只能截取90天的微信指數(shù)，從這段時(shí)間的波動(dòng)看，小游戲的搜索量呈現(xiàn)周期性，這表明用戶使用小游戲后會(huì)隔段時(shí)間再重新點(diǎn)擊小游戲。這種波動(dòng)和微信之父張小龍?jiān)谖⑿殴_課上對小程序“用完即走，需要再來”的延伸設(shè)定很相似。同時(shí)，周期性的波動(dòng)也對開發(fā)者提出了定期推出新的小游戲吸引用戶的要求。綠色曲線和黃色曲線的波動(dòng)周期高相似度，“跳一跳”小游戲高峰值和“小游戲”“小程序”周期同步，小游戲引爆小程序開發(fā)。：2018年2月1

25、5日微信指數(shù)對比：2018年2月-5月微信指數(shù)關(guān)鍵詞對比跳一跳更新0100M200M小程序 小游戲 跳一跳23游戲類：小游戲幫微信小程序培養(yǎng)用戶習(xí)慣24數(shù)據(jù)來源：TRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 ;微信小游戲占微信小程序用戶數(shù)下圖對比微信游戲累計(jì)的用戶數(shù)（45,661萬人）和微信小程序累計(jì)的用戶（56,392萬人）總?cè)藬?shù)。從數(shù)量級(jí)的對比上可明顯看出游 戲小程序的火爆。從企業(yè)采訪和調(diào)研中，除了微信小程序的開發(fā)從業(yè)者，大部分人表示自己第一次使用小程序的場景就是“跳一跳” 的開屏廣告。之后隨著對小程序游戲的了解，逐漸接觸和使用到更多的小程序。借助小游戲，微信小程序培養(yǎng)用戶使用、搜索和點(diǎn)擊 小程序的使用

26、習(xí)慣，最終走入大眾的視野。某種程度上，可以說微信借助小游戲類小程序推動(dòng)了微信小程序的推廣和傳播。：2018年3月微信游戲小程序累計(jì)用戶數(shù)（單位：萬人）微信小程序用戶數(shù)Part 2 微信小程序生態(tài)分析游戲類Part 2 微信小程序生態(tài)分析游戲類游戲類：碎片化時(shí)間的游戲更適合小程序生態(tài)25動(dòng)作類其他類棋牌類休閑類從微信“游戲”摘錄微信小游戲分類有：休閑、棋牌、角色扮演、競技、動(dòng)作、其他類。但因?yàn)槭芨鞣N限制，只有易于上手，適應(yīng)碎 片化時(shí)間類型的游戲才更適應(yīng)小程序生態(tài)。因此，后文將游戲分成兩大類，休閑益智類和其他類。休閑類、棋牌類和競技類被列為休 閑益智類，這類是目前流行的小游戲占比較多的種類，也是專

27、注“碎片化時(shí)間”的小游戲種類。競技類角色扮演類Part 2 微信小程序生態(tài)分析游戲類游戲類：流量出口和入口單向流通，未形成閉環(huán)游戲類是一個(gè)單線的流量路徑，用戶點(diǎn)擊群分享、好友聊天分享的流量入口后進(jìn)入小游戲，之后通過客服通知，可以進(jìn)行單次的用 戶喚醒。小游戲的盈利方式有兩種，一種是游戲內(nèi)廣告，另一種是用戶充值。2018年7月10日微信公開課數(shù)據(jù)顯示，廣告日流水大于100萬，超500款小游戲流量主（累計(jì)訪問UV1000），eCPM變現(xiàn)效率高于80元。目前只有安卓系統(tǒng)的小程序可以直接充值或購買游戲道 具，iOS系統(tǒng)的小程序內(nèi)不支持直接跳轉(zhuǎn)微信充值。為了擴(kuò)大流量，大部分的游戲會(huì)有很多社交分享的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

28、，但是微信在2018年3月對游戲誘導(dǎo)分享和游戲跳轉(zhuǎn)進(jìn)行了一系列的限制。未來小游戲的發(fā)展主要受微信制度的影響較大，如“頭腦王者”，小游戲就曾被封，封殺理由就是“誘導(dǎo)分享”。26流量主入口廣告好友聊天分享微信群分享游戲充值用戶點(diǎn)擊小程序用戶客服通知App下載及其他廣告游戲類：休閑益智類更占優(yōu)勢，市場總體看好27休閑益智類小游戲騰訊公司的手游玩家分享手游排名或者組隊(duì)競技時(shí)，會(huì)成為小游戲小程序的潛在用戶。借助騰 訊公司強(qiáng)大的游戲資源，騰訊旗下的小游戲小程序產(chǎn)品流量預(yù)期偏好。根據(jù)2018年4月27日公 布的數(shù)據(jù)，多款微信小游戲總用戶過億。非騰訊旗下的小游戲產(chǎn)品，借助社交分享傳播，可以 在短時(shí)間吸引到大規(guī)

29、模流量。隨著廣告插件及安卓游戲內(nèi)購支付的開放，小游戲流量變現(xiàn)的路 徑十分清晰。多款微信小游戲單月Android流水收入超千萬。流行的休閑益智類小游戲有一些共 同特點(diǎn)：入門簡單、用排名/關(guān)卡來促進(jìn)分享。其他類型小游戲小游戲的內(nèi)容和形式受到小程序代碼包最大上傳6MB的限制，很多由 精美畫面帶來的用戶體驗(yàn)無法實(shí)現(xiàn)。游戲運(yùn)行時(shí)通過遠(yuǎn)程服務(wù)器加載大部分資源，可能會(huì)出現(xiàn)卡頓或不流暢等問題，影響游戲體驗(yàn)。另外，適合傳播社交的小游戲換代速度快， 需要及時(shí)開發(fā)下一個(gè)小游戲來吸引流量。因?yàn)閕OS的限制，不能直接在小程序內(nèi)進(jìn)行游戲道具的購買和支付。Part 2 微信小程序生態(tài)分析游戲類內(nèi)容類28Part 2 微信小

30、程序生態(tài)分析Part 2 微信小程序生態(tài)分析內(nèi)容類內(nèi)容類：打通內(nèi)容生態(tài)，形成可互相跳轉(zhuǎn)的小程序網(wǎng)絡(luò)2902小結(jié)有的內(nèi)容號(hào)擁有不止一個(gè)小程序，形成了一個(gè)可以互相跳轉(zhuǎn)的小程序網(wǎng)絡(luò)，以小程序組 合的形式吸引用戶，讓用戶流量在自己的小程序中循環(huán)從而取得流量紅利。也有內(nèi)容號(hào) 選擇用多種不同類型的小程序做功能補(bǔ)充，提升用戶體驗(yàn)。從長遠(yuǎn)角度看，小程序不能 取代公眾號(hào)成為微信內(nèi)容承載，利用小程序分享，可以為公眾號(hào)帶來更多的閱讀量，為 讀者帶來更好的閱讀體驗(yàn)。因此，內(nèi)容類小程序中內(nèi)容延伸類小程序更具有發(fā)展前景。Part 2 微信小程序生態(tài)分析內(nèi)容類內(nèi)容類：微信原有內(nèi)容體系的進(jìn)一步演化，開放交互方式帶來 更多的流

31、量經(jīng)營可能性小程序打通內(nèi)容生態(tài)微信改版后，公眾號(hào)內(nèi)容以信息流圖片的形式展現(xiàn)， 公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的小程序會(huì)在公眾號(hào)（知乎日報(bào)）和訂閱 號(hào)（知乎）名片的底部展示，在文章中，插入小程序 卡片、圖片鏈接和文字鏈接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和小程序的互 相連通。公眾號(hào)和小程序相互關(guān)聯(lián)，和讀者進(jìn)行互動(dòng)，滿足讀 者因?yàn)殚喿x文章產(chǎn)生的不同需求。同時(shí)部分內(nèi)容延伸 類小程序（浙江衛(wèi)視奔跑吧），利用“關(guān)注公眾號(hào)領(lǐng) 福利”邊欄為公眾號(hào)導(dǎo)流。30Part 2 微信小程序生態(tài)分析內(nèi)容類內(nèi)容類：類型劃分為公眾號(hào)、訂閱號(hào)，拓展不同功能31小程序關(guān)聯(lián)多個(gè)公眾號(hào)、訂閱號(hào)，為公眾號(hào)、訂閱號(hào)拓展不同功能內(nèi)容移植類網(wǎng)站/公眾號(hào)/App內(nèi)容移植類指公眾號(hào)關(guān)聯(lián)

32、小程 序內(nèi)有和公眾號(hào)類似的文章內(nèi)容，以小程序方便 用戶分享文章。內(nèi)容延伸類內(nèi)容延伸類指公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序作為公眾號(hào)內(nèi)容 延伸或者工具補(bǔ)充，如電商商城、投票小程序、 愿望墻、答題小游戲或者反低俗投訴入口。Part 2 微信小程序生態(tài)分析內(nèi)容類內(nèi)容類：流量入口和出口形成流量閉環(huán)從下圖可以看出，內(nèi)容類公眾號(hào)在公眾號(hào)文章中插入小程序各類入口，通過小程序補(bǔ)充原有功能的不足，利用公眾號(hào)和小程序之間的 跳轉(zhuǎn)，從而實(shí)現(xiàn)流量的互相導(dǎo)流，最終形成一個(gè)流量閉環(huán)。內(nèi)容類的變現(xiàn)方式是知識(shí)變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)、讀者點(diǎn)擊廣告，部分公眾號(hào)關(guān) 聯(lián)電商小程序（內(nèi)容延伸類）變現(xiàn)。流量主入口流量出口App分享網(wǎng)站二維碼公眾號(hào)文章自定義公眾號(hào)

33、菜單 公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序 公眾號(hào)文章廣告App網(wǎng)站微信支付用戶點(diǎn)擊小程序微信群分享微信朋友圈分享微信公眾號(hào)關(guān)注提醒二維碼入口名片關(guān)聯(lián)32Part 2 微信小程序生態(tài)分析內(nèi)容類內(nèi)容類：知乎同時(shí)擁有兩類小程序，但目前多由App向小程序?qū)Я鲀?nèi)容類小程序可被細(xì)分為兩類：網(wǎng)站/公眾號(hào)/App內(nèi)容移植類和內(nèi)容延伸類。根據(jù)阿拉丁小程序榜單，內(nèi)容分發(fā)類小程序排名5月23 日第一的是：知乎熱榜。下面將以知乎為例，分析它的小程序生態(tài)。知乎擁有10個(gè)微信公眾號(hào)（賬號(hào)主體北京智者天下科技有限公 司），其中關(guān)聯(lián)小程序的有知乎、知乎日報(bào)、知乎Live和知乎實(shí)驗(yàn)室。這4個(gè)賬號(hào)都關(guān)聯(lián)了知乎Live，而知乎熱榜只關(guān)聯(lián)了知乎日報(bào)一

34、 個(gè)小程序。知乎App用戶通過關(guān)注的知乎公眾號(hào)進(jìn)入知乎熱榜小程序，把自己覺得有趣的內(nèi)容進(jìn)行分享，為知乎App/公眾號(hào)/網(wǎng)頁帶 來了流量。知乎另一種內(nèi)容延伸類小程序如“說話的地方”、“知乎答題王”，從排行上沒有明顯為知乎帶來流量。33小程序App/網(wǎng)頁公眾號(hào)用戶閱讀關(guān)聯(lián)知乎熱榜知乎Live說話的地方知乎訓(xùn)練營知乎答題王關(guān)注提醒支付微信支付Part 2 微信小程序生態(tài)分析內(nèi)容類34內(nèi)容移植類現(xiàn)有的內(nèi)容小程序無法取代原有公眾號(hào)/網(wǎng)站/App的功能，這類用戶 的用戶習(xí)慣決定了他們更傾向于在原平臺(tái)進(jìn)行閱讀。此類小程序做精 簡內(nèi)容的分享推送可以幫助平臺(tái)促活。未來此類小程序的發(fā)展方向?yàn)?利用推薦閱讀算法，向

35、用戶推送當(dāng)前熱門的內(nèi)容，節(jié)約用戶閱讀時(shí)間， 提高閱讀效率。內(nèi)容延伸類這類小程序的市場前景被低估。它彌補(bǔ)了公眾號(hào)功能的不足， 用批注、留言卡片等形式，加強(qiáng)讀者和公眾號(hào)的互動(dòng)，優(yōu)化用 戶體驗(yàn)；或者用答題闖關(guān)、測試小游戲等，促進(jìn)讀者分享，為 公眾號(hào)/網(wǎng)站/App帶來新的用戶和新的關(guān)注度。 因此，更看好內(nèi)容延伸類的小程序的商業(yè)前景。內(nèi)容類：商業(yè)前景更看好內(nèi)容延伸類工具類35Part 2 微信小程序生態(tài)分析Part 2 微信小程序生態(tài)分析工具類3603小結(jié)根據(jù)TalkingData的數(shù)據(jù)，截至2018年4月，小程序行業(yè)的融資規(guī)模達(dá)70億。 從報(bào)告引用的案例判斷，大部分的投融資集中在工具類小程序。對比三種

36、工具 類小程序的特性，他們都能有針對的解決用戶的特定需求，從而積累相關(guān)用戶 群，但是因?yàn)槲⑿诺南拗?，在用戶的二次轉(zhuǎn)化和流量變現(xiàn)方面，仍需要更多探 索。工具類品種的豐富和增多會(huì)為豐富和完善微信小程序生態(tài)。工具類：資本市場看好，工具類為微信小程序生態(tài)提供更多服 務(wù)可能Part 2 微信小程序生態(tài)分析工具類工具類：豐富的小程序生態(tài)，促進(jìn)商業(yè)場景和用戶互聯(lián)微信之父張小龍表示，一開始他認(rèn)為微信改變的是人們的線上生活，但現(xiàn)在他改變了看法，他覺得線下更加重要了。未來微信將與合 作伙伴探索線下，不僅是探索線下的人，還探索線下的設(shè)施和生活。工具類小程序就是打通線上線下的接口，隨著工具類小程序種類 的豐富，用戶通

37、過小程序可以接入更多的服務(wù)，小程序生態(tài)將有可預(yù)見的蓬勃發(fā)展。373電商類購物等需求，針對有線下實(shí)體店鋪的商戶和純線上的 商戶都適用。商家利用小程序?qū)⒖蛻舴e累到自己的平 臺(tái)上而非第三方，直接的和客戶進(jìn)行溝通。生活服務(wù)類預(yù)定酒店、預(yù)定餐廳、預(yù)定機(jī)票、查看天氣等需求。面向生活中涉及的各方面服務(wù)，小程序的形式可以提 供更簡單的操作路徑。其他工具類存名片、找人、內(nèi)推、修圖等需求。因包含類復(fù)雜，不做展開描述。不容忽視的是，此 類是目前獲得投資最多的一個(gè)分類。工具類隨著上線工具類小程序的種類和 內(nèi)容不斷豐富，生活場景中可以 越來越多的用小程序解決。2211Part 2 微信小程序生態(tài)分析工具類工具類：類型劃

38、分后各類小程序?yàn)橛脩籼峁┎煌姆?wù)38工具類是一個(gè)大類，分類下的各小程序?yàn)橛?戶提供不同的服務(wù)，和內(nèi)容延伸類區(qū)別在于， 商品的承載和變現(xiàn)不是知識(shí)付費(fèi)這個(gè)渠道。 內(nèi)容延伸類小程序更多是為滿足公眾號(hào)讀者 閱讀文章后產(chǎn)生的購買需求而研發(fā)的小程序（公眾號(hào)關(guān)聯(lián)電商）。這些分類都是服務(wù)類小程序的應(yīng)用方向，也 是小程序誕生之初主打要解決的對應(yīng)需求方 向，更是吸引投資最多的方向。接下來將從 流量的出入口的角度分析此類型的商業(yè)模式。電商（購物工具）主入口是微信群分享，充分利用微信社交 裂變在微信場景中的購買需求，轉(zhuǎn)化到 自己的App平臺(tái)或者小程序上。但這類 不包含公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的電商小程序平臺(tái)。社交（社交相關(guān)工具）

39、這類小程序關(guān)注微信用戶聊天時(shí)產(chǎn)生的 需求，如發(fā)送表情，存儲(chǔ)名片、投票、 通知等。主要入口在微信群及其他聊天 場景。其他線上線下工具此類包含很多線上線下相關(guān)小程序，比 如收付款、簽到、充電、天氣預(yù)報(bào)、買 電影票、租房、尋找附近美食、查看快 遞、搖號(hào)等。這類小程序的入口很分散，主要來源是群分享和線下掃碼。歸類原因Part 2 微信小程序生態(tài)分析工具類工具類：流量的主要入口在群分享，但用戶再度喚醒存在困難工具類小程序滿足用戶不同的服務(wù)需求。單次需求滿足需要根據(jù)不同場景進(jìn)行分類討論。從流量的出入口看，工具類小程序需要關(guān)注 提升用戶粘性的問題。目前沒有形成流量閉環(huán)，線上線下場景，如線下店鋪和網(wǎng)站、微信分

40、享入口，面對導(dǎo)入的流量無法有效的提供 小程序流量通路，使得單次的流量留存有限，但卻符合“用完即走”的設(shè)計(jì)理念。39主入口場景搜一搜微信朋友圈分享 朋友聊天分享線下二維碼微信群分享線下店鋪網(wǎng)站微信支付用戶點(diǎn)擊/掃碼小程序微信分享電商App用戶提醒Part 2 微信小程序生態(tài)分析工具類40工具類：商業(yè)前景最被投資方看好電商微信“搜一搜”界面有明確的電商入口，搜索“手機(jī)”會(huì)置頂顯示“京東購物”小程序中商品 會(huì)“商品”并用“購買贏現(xiàn)金”來促進(jìn)用戶購買。但對于其他電商小程序，可通過群分享入口， 拼團(tuán)、轉(zhuǎn)發(fā)分享紅包或砍價(jià)來觸及用戶，但引入的用戶購買后的再次購買提醒通知次數(shù)有限， 用戶喚醒和召回的方式并不明

41、確。社交這類完全基于微信生態(tài)，互相間存在抄襲和功能重復(fù)，因?yàn)闈M足了特定用戶群的特定需求，雖然和 電商一樣是單次的用戶體驗(yàn)，但即使沒有再度喚醒，當(dāng)用戶需要設(shè)定鬧鐘時(shí)，要交換名片時(shí)，或者 要發(fā)表情時(shí)，會(huì)自發(fā)的回到之前使用過的小程序上，這樣就有了相對穩(wěn)定的用戶群。轉(zhuǎn)化這批用戶 帶來穩(wěn)定的流量，就可以為相關(guān)小程序企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利。生活服務(wù)及其他生活服務(wù)相關(guān)的各類小程序有效的連通線上線下，但是目前可替代性很強(qiáng)。線下小程序沒有明 確的區(qū)別于App或其他場景的特色功能，部分商家使用小程序的目的在“跟風(fēng)”。對線上相關(guān) 的工具類小程序，利用輕量、免下載的特性，當(dāng)用戶有相關(guān)需求時(shí)，因?yàn)橛脩艉芸赡苷谑褂?微信，需求可

42、以通過小程序被轉(zhuǎn)化。Par t3相關(guān)生態(tài)競爭分析Competitors of Mini Program Ecosystem41Part 3 相關(guān)生態(tài)競爭分析騰訊占據(jù)流量和時(shí)長的絕對優(yōu)勢，但不能忽視細(xì)分市場的競爭42 如果說現(xiàn)在用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的底層設(shè)備是手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，iOS、安卓 是基于移動(dòng)設(shè)備的操作系統(tǒng)，App是基于不同操作系統(tǒng)的應(yīng)用。小程 序并不自帶流量，需要搭建在流量入口上，由流量入口進(jìn)行導(dǎo)流。比 如百度、微信、支付寶這些App就是流量入口。2013年，百度提出“輕應(yīng)用”概念，2018年7月，百度推出“百度智 能小程序”。2017年前，支付寶首頁九宮格展示多個(gè)支付寶系應(yīng)用也歸屬“小程序”

43、概念，2017年正式推出“支付寶小程序”支持第三方 開發(fā)者及企業(yè)開發(fā)者注冊上線自己的小程序。國內(nèi)9家手機(jī)廠商（小米、 中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo）聯(lián)合推出 快應(yīng)用。Google推出PWAs。每個(gè)平臺(tái)運(yùn)營模式不同，給小程序帶來 的流量也不同。但目前只有微信小程序在中國流行，因此后文不討論Google。蘋果對微信小程序命名、支付功能和直接放置iOS系統(tǒng)桌面做出種種限 制，后文將討論蘋果iOS限制微信的原因。Part 3 相關(guān)生態(tài)競爭分析只有應(yīng)用層級(jí)存在競爭關(guān)系，其他的資源競爭可以通過細(xì)分市場規(guī)避43因?yàn)椴煌珹pp的市場定位不同，微信在社交，百度在搜索，支付寶在支付，所

44、以就市場細(xì)分而言不存在競爭。微信小程序可以直接放置安卓手機(jī)桌面，和同樣入口在桌面的“快應(yīng)用”存在流量入口的競 爭關(guān)系。市場微信之父張小龍?jiān)f，未來2年內(nèi)，“小程序”將取代80%的App市場。 目前微信開發(fā)者超過100萬，開發(fā)者貢獻(xiàn)的大量應(yīng)用雖然沒有一個(gè)官方的“應(yīng)用商店”平臺(tái)進(jìn)行應(yīng)用分發(fā)，但建立“應(yīng)用商店”的基礎(chǔ)小程序數(shù)量要求已經(jīng)滿足。因此和Apple有潛在競爭關(guān)系。應(yīng)用商店用戶手機(jī)中存在不止一個(gè)App，部分用戶同時(shí) 使用蘋果手機(jī)和安卓手機(jī)。目前智能手機(jī)已經(jīng)普及，各大App競爭的重點(diǎn)在爭奪“用戶時(shí)長”。如果微信小程序可以有 效增加用戶使用微信的時(shí)長，那么微信和其他小程序存在競爭。用戶時(shí)長從用戶角

45、度分析，小程序之間替換不同平臺(tái)App的流量成本幾乎為零。因此隨著支付寶、百度或其他各方推出并推廣自己的小程序， 用戶可能按自己日常習(xí)慣選擇使用的小程序產(chǎn)品，目前用戶被各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭瓜分。也是因?yàn)橛脩袅?xí)慣選擇多種不同App來滿足自己 對應(yīng)的需求。對商家來說，從更方便用戶使用，不錯(cuò)過任何一位不同平臺(tái)的用戶角度考慮，商家可能會(huì)選擇多平臺(tái)上線自己的小程序 產(chǎn)品。小程序底層的開發(fā)語言相通，已經(jīng)在微信上成功開發(fā)上線的小程序可以直 接接入支付寶和百度。手機(jī)廠商可直接利用手機(jī)自帶的搜索欄，潛在支持“快應(yīng)用”的手機(jī)或達(dá)10億臺(tái)，開發(fā)成本由手機(jī)廠商承擔(dān)。開發(fā)者一次開發(fā)，可以同步各廠 商手機(jī)平臺(tái)?；ハ鄾]有明確競爭關(guān)

46、系。開發(fā)Part 3 相關(guān)生態(tài)競爭分析相對于微信而言，支付寶和百度的流量要稍弱一些44支付寶小米等手機(jī)廠商-快應(yīng)用百度-輕應(yīng)用微信開發(fā)語言兼容不兼容兼容兼容功能特色信用能力、實(shí)名制、支付能力（服務(wù)）搜索窗口直達(dá)服務(wù)，不需要知道相關(guān)App名字百度瀏覽器搜索直達(dá)公眾號(hào)等內(nèi)容號(hào)、群/朋友圈（社交）開發(fā)權(quán)限企業(yè)、政府、第三方手機(jī)廠商百度個(gè)人、企業(yè)、政府及其他開發(fā)日活躍用戶數(shù)（DAU）5.2億潛在10億手機(jī)用戶的手機(jī)支持1.5億9.8億數(shù)據(jù)來源：艾媒北極星中國移動(dòng)App指數(shù)，數(shù)據(jù) 截至2018年5月；2018年，微信用戶達(dá)9.6億，支付寶用戶達(dá)8.7億。2018年3月微信用戶通過搜一搜不僅可以搜索內(nèi)容，

47、還可以搜索功能。如搜索“記賬”、“天氣”、“投票”都會(huì)跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的小程序。4月開放的“服務(wù)查詢”，搜索關(guān)鍵詞除了支持精準(zhǔn)搜索外，還支持模糊搜索。在618前夕，微信用戶通過微信搜一搜可以直接進(jìn)入京東小程序。因此，百度和微信在搜索入口的差別就主要在流量入口大小 的差別上。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2017年全國移動(dòng)設(shè)備中安卓系統(tǒng)的市場占有率是84.6%，iOS系統(tǒng)為13.2%，微軟推出的WP系 統(tǒng)只占0.2%，因此不進(jìn)行后續(xù)對比討論。相比安卓系統(tǒng)，微信小程序在iOS系統(tǒng)中不能直接支付，微信小程序的快捷方式不能放在桌 面上，這兩點(diǎn)是微信小程序相比其他小程序功能上的劣勢。引2018年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)

48、告， 2017年全球智能手機(jī)出貨量增長為0， 網(wǎng)絡(luò)用戶的增速7%，增速較2016年下降5%。因此“快應(yīng)用”和 微信小程序的競爭并不占優(yōu)勢。根據(jù)2018中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告，微信所屬即時(shí)通訊類占據(jù)32.2%的用戶總使用時(shí)長，其他類都低 于10%。基于微信龐大的用戶群和用戶粘性，微信可以給微信小程序帶來良好的流量導(dǎo)入。對比其他小程序，則并沒有這方面的優(yōu)勢。：對比小程序生態(tài)中參與公司的特征表Part 3 相關(guān)生態(tài)競爭分析小程序市場還在蓬勃發(fā)展階段，現(xiàn)在斷言市場格局還為時(shí)尚早相對于微信而言，支付寶和百度的流量要稍弱一些。面對已經(jīng)適應(yīng)微信生態(tài)的服務(wù)商，哪怕開發(fā)層面三家的小程序接口幾乎兼容，但不 一定能用同樣的商業(yè)模式經(jīng)營不同平臺(tái)的同款小程序。用戶會(huì)根據(jù)原有的使用習(xí)慣，根據(jù)使用場景入口，進(jìn)入對應(yīng)小程序。聊天時(shí)，就 利用微信入口；在支付掃碼時(shí)，則打開支付寶入口；在搜索新聞信息時(shí)，則打開百度入口。這樣三家的小程序可以區(qū)分不同的領(lǐng)域，從 而拆分小程序的戰(zhàn)場。百度平臺(tái)可能利用搜索量可達(dá)千億級(jí)別。支付寶的特色在于打通螞蟻金服后的信用支付體系。但因?yàn)橄嚓P(guān)小程序 還未推出，現(xiàn)在下推斷為時(shí)過早。百度百度先后推出輕應(yīng)用和智能 小程序。但小程序?qū)Α爸悄堋?需求不大。支付寶支付寶推出支付寶小程序。支付 寶的特色在于打通螞