招貼設(shè)計(jì)講義

1、學(xué)院：安徽新華電腦專(zhuān)修學(xué)院教研組：平面設(shè)計(jì)教研組專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)：廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)系編定人：劉罕招貼設(shè)計(jì)教學(xué)講義第1章招貼的歷史目的要求了解世界經(jīng)濟(jì)政治社會(huì)發(fā)展背景，了解世界美術(shù)發(fā)展史招貼的歷史教學(xué)內(nèi)容1了解招貼的歷史綜觀招貼的發(fā)展史，我們可以看到前人的作品在其所代表和反映時(shí)代，以及設(shè)計(jì)觀念、表現(xiàn)形式與審美情趣方面的演變，可以感受到作品所投射出的深層文化底蘊(yùn)，并由此去探究社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)與招貼的密切關(guān)系，從而了解招貼的起源、發(fā)展和風(fēng)格流派的形成。山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)?1世紀(jì)真理公報(bào)招貼仃922.招貼的起源1866年以前的招貼13世紀(jì)：中國(guó)的木刻版印刷術(shù)引入西方，改變了歐洲在布料上上印圖的歷史，刻

2、版印刷的圖形和文字在社會(huì)個(gè)階層廣泛傳播15世紀(jì)：德國(guó)的活版印刷技術(shù)以及英國(guó)的印制的首張國(guó)外用印刷工藝制作的招貼16世紀(jì)：圖形和字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域開(kāi)始運(yùn)用數(shù)比法則，設(shè)計(jì)師開(kāi)始注重對(duì)觀念的表達(dá),圖形設(shè)計(jì)中所采用的表現(xiàn)手法有近乎超現(xiàn)實(shí)主義的傾向。圖文印刷在歐洲得到了普及17世紀(jì)：意大利巴洛克風(fēng)格流行于歐洲圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域。18世紀(jì)：在圖形設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域先后出現(xiàn)了法國(guó)的“洛可可風(fēng)格”意大利的“現(xiàn)代風(fēng)格”，字體開(kāi)始多種多樣，融入系統(tǒng)的多種學(xué)科符號(hào)，以及德國(guó)的石板印刷技術(shù)。19世紀(jì)：產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)的一系列發(fā)明創(chuàng)造，對(duì)招貼的發(fā)展起到很大的推動(dòng)作用。3.現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生、發(fā)展與風(fēng)格流派(1866-1918)3.13.23.3

3、3.4現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)象征主義表現(xiàn)主義4.裝飾藝術(shù)，現(xiàn)代主義與招貼的發(fā)展(1918-1945)4.1裝飾藝術(shù)4.2客觀廣告4.3構(gòu)成主義4.4荷蘭風(fēng)格派4.5包豪斯4.6立體主義4.7未來(lái)主義4.8達(dá)達(dá)派4.9超現(xiàn)實(shí)主義4.10戰(zhàn)爭(zhēng)與招貼5.戰(zhàn)后招貼的發(fā)展與風(fēng)格流派(1945-1985)5.1瑞士風(fēng)格5.2波蘭招貼5.3美國(guó)紐約學(xué)派5.4意大利“米蘭風(fēng)格”5.5光效應(yīng)藝術(shù)5.6“嬉皮士“招貼5.7美國(guó)“波什平”設(shè)計(jì)事物所5.8波普藝術(shù)5.9聯(lián)邦德國(guó)5.10日本5.11中國(guó)5.12后現(xiàn)代主義5.13法國(guó)格拉普斯設(shè)計(jì)集團(tuán)作業(yè)記憶招貼發(fā)展史常識(shí)。第2章招貼的分類(lèi)、特征與功能目的要求了解掌握招

4、貼的分類(lèi)、特征與功能，了解招貼在社會(huì)活動(dòng)，公益活動(dòng)，商業(yè)和文化活動(dòng)中的重要性，通過(guò)學(xué)習(xí)它獨(dú)特的語(yǔ)言、內(nèi)容、形式和風(fēng)格，具備較好的招貼設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)意表現(xiàn)能力。功能、分類(lèi)；廣告創(chuàng)意的概念。理解基本概念：招貼的概念、教學(xué)內(nèi)容招貼的分類(lèi):1.1公共招貼社會(huì)政治招貼:包括政黨、社會(huì)團(tuán)體某種觀念的宣傳活動(dòng)、政府部門(mén)制定的社會(huì)公益招貼:政策和方針的宣傳以及重大活動(dòng)。包括社會(huì)公德、社會(huì)福利、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)保護(hù)、交通安全、防火、防盜、禁煙、禁毒、疾病預(yù)防、計(jì)劃生育、保護(hù)婦女兒童權(quán)益等。社會(huì)活動(dòng)招貼:包括各種節(jié)日以及集會(huì)，民族活動(dòng)。1.2商業(yè)招貼商業(yè)招貼:包括各類(lèi)商品的宣傳、展銷(xiāo)、樹(shù)立企業(yè)形象，以及觀光旅游、交易

5、會(huì)，郵電、交通、保險(xiǎn)方面的廣告。1.3文化招貼文化娛樂(lè)招貼:包括科技、教育、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、文物、體育等方面的廣告。2招貼的特征:2.1大尺寸的畫(huà)面招貼的分布范圍比較廣，主要是在公共活動(dòng)空間，這種街頭廣告藝術(shù)的性質(zhì)決定了招貼的大尺寸特征。2.2強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力招貼廣告大部分都在室外，因而特別注重遠(yuǎn)距離的視覺(jué)效果。隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，迫使招貼要在瞬間引起別人的注意，并達(dá)到迅速、準(zhǔn)確、有效的達(dá)到信息傳達(dá)的目的。2.3卓越的創(chuàng)意卓越的創(chuàng)意是招貼創(chuàng)作的靈魂，他能使招貼的訴求重點(diǎn)明確、主題突出并具有深刻的內(nèi)涵3招貼的功能:傳播個(gè)性化信息招貼針對(duì)特定的受眾目標(biāo)，傳達(dá)某種觀念或訴求商品企業(yè)等信息

6、，以期達(dá)到社會(huì)良好風(fēng)尚的建立或促進(jìn)銷(xiāo)售的目的利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和銷(xiāo)售在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量和廣告宣傳方面，招貼針對(duì)特定的受眾目標(biāo)，按照心理學(xué)法則進(jìn)行科學(xué)的廣告訴求，能有效的刺激消費(fèi)需求。審美作用招貼注重形式與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一的審美效果，注重形象的外部形態(tài)和內(nèi)在情感以及性格的審美特征，注重不同層次消費(fèi)者的審美差異，并實(shí)質(zhì)具有一定的針對(duì)性和適應(yīng)性。要求：對(duì)招貼的功能的理解：為什么說(shuō)招貼從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種文化?建議：多鑒賞優(yōu)秀的招貼廣告，多思考。作業(yè)記憶招貼的類(lèi)型第3章招貼的創(chuàng)意目的要求1、強(qiáng)化招貼多種表現(xiàn)方法的意識(shí)；迅速準(zhǔn)確的進(jìn)行定位。2、深刻領(lǐng)悟創(chuàng)意原理，掌握創(chuàng)意方法。3、運(yùn)用招貼的不同形

7、式的表現(xiàn)方法、技法來(lái)設(shè)計(jì)制作招貼廣告。教學(xué)內(nèi)容招貼創(chuàng)意的函義創(chuàng)意（Idea）是指創(chuàng)造性的獨(dú)特的主意，它能使廣告達(dá)到預(yù)期的目的。對(duì)招貼而言，創(chuàng)意思指表現(xiàn)招貼主題的獨(dú)創(chuàng)性的意念或新穎的構(gòu)思。社會(huì)公共招貼和創(chuàng)意社會(huì)公共招貼的內(nèi)容和主題應(yīng)該是社會(huì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)或者焦點(diǎn)。2.1關(guān)注現(xiàn)實(shí)，關(guān)注未來(lái)人類(lèi)與生存環(huán)境危機(jī)、疾病的盛行、社會(huì)和人的危機(jī)，嚴(yán)酷的顯示喚起了設(shè)計(jì)師們崇高的使命感和義不容辭的社會(huì)責(zé)任感，用招貼這一文化載體就全人類(lèi)所關(guān)心的問(wèn)題和危機(jī)尖銳、深刻的表現(xiàn)出來(lái)，使人們?cè)谡痼@之余引起高度的警覺(jué)和反思。22社會(huì)調(diào)研和資料分析研究下面就社會(huì)公益招貼中有關(guān)環(huán)境保護(hù)的社會(huì)調(diào)研和資料的分析做一個(gè)介紹1社會(huì)調(diào)研：

8、搜集關(guān)于環(huán)境方面的信息資料分析：環(huán)境與人類(lèi)、環(huán)境與發(fā)展、全球合作全球合作：了解和關(guān)注有關(guān)環(huán)境保護(hù)方面的國(guó)際組織及其活動(dòng)。2.3社會(huì)公共招貼主題的確定社會(huì)公共招貼應(yīng)注重單一明確的主題與訴求點(diǎn)，注重視覺(jué)語(yǔ)言的整體意義和視覺(jué)語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔、清晰、肯定。招貼創(chuàng)意的市場(chǎng)分析與策略3.1市場(chǎng)調(diào)研和分析產(chǎn)品定位目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告文化的特征3.2創(chuàng)意的策略要點(diǎn)不同的廣告目標(biāo)有其不同的創(chuàng)意策略。目標(biāo)集中重點(diǎn)突出注重競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)注重整體性3.3創(chuàng)意的消費(fèi)者心理人的心理需求。消費(fèi)者的購(gòu)物心理消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的心理過(guò)程3.4商業(yè)招貼主題的確定商業(yè)廣告主題要圍繞著廣告目標(biāo)來(lái)確定，應(yīng)該注意廣告目標(biāo)、信息個(gè)性、消費(fèi)者心理

9、需求三個(gè)要素的相互融合招貼創(chuàng)造性思維4.1創(chuàng)造性思維含義創(chuàng)造性思維是反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在、外在的有機(jī)聯(lián)系，具有新穎的廣義模式的一種可以物化的思維活動(dòng)；是邏輯思維、發(fā)散思維、形象思維、收斂思維、逆向思維、橫向思維、靈感思維底綜合運(yùn)用。4.2創(chuàng)造性思維特征獨(dú)創(chuàng)性、流暢性、多向性、跨越性、綜合性。招貼創(chuàng)意的原則與方法5.1創(chuàng)意的原則1把原來(lái)的許多舊要素作新的組合2把就的要素予以新的組合之能力5.2創(chuàng)意的方法1搜集原始資料對(duì)資料進(jìn)行分析與研究醞釀階段創(chuàng)意的產(chǎn)生創(chuàng)意的完善作業(yè)商業(yè)招貼設(shè)計(jì)1幅第4章招貼構(gòu)成要素與編排設(shè)計(jì)目的要求掌握招貼組成部分的設(shè)計(jì)：文字的設(shè)計(jì)，圖片的處理，攝影，圖形設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)

10、，色彩搭配等。招貼創(chuàng)意和各部分的編排。招貼定位與創(chuàng)意、文案撰寫(xiě)。教學(xué)內(nèi)容招貼的構(gòu)成要素招貼的構(gòu)成要素主要有圖形（包括商標(biāo)）、文字與色彩。構(gòu)成作為視覺(jué)傳達(dá)的語(yǔ)言,有其自身的特點(diǎn)和規(guī)律，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)其有深刻的了解和領(lǐng)悟，并在實(shí)踐中逐步培養(yǎng)真正能駕御它的能力1.1圖形圖形的含義和功能圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀傳播信息、觀念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言。圖形的抽象和具象表現(xiàn)具象圖形在人們心中有種親近有趣和感人的魅力，它是人們樂(lè)意接受和喜愛(ài)的一種視覺(jué)語(yǔ)言形式。能通過(guò)表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)來(lái)突出招貼的主題，同時(shí)也能表達(dá)一定的意境。抽象圖形是高度理念化的一種表現(xiàn)，抽象的形式美是客觀科學(xué)技術(shù)和時(shí)代精神的反映。抽象表現(xiàn)

11、強(qiáng)調(diào)主題、構(gòu)圖、形象、色彩的單純性，它能使主題特征更加強(qiáng)烈、鮮明具有典型性和感情化。圖形設(shè)計(jì)原則1）圖形設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“閱讀最省力”的原則2）圖形的形象要符合社會(huì)和大眾的道德觀念3）圖形的形象要主次分明4）圖形應(yīng)做到情與理的高度統(tǒng)1.2文字文字的內(nèi)容與字體表現(xiàn)形式互為滲透、緊密結(jié)合能有效地吸引和說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者，他有利于達(dá)到迅速、準(zhǔn)確的傳達(dá)信息的目的。1文案設(shè)計(jì)包括標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、隨文。2字體設(shè)計(jì)文字構(gòu)成的字體設(shè)計(jì)本身具有圖形風(fēng)格，以及所具有的強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊良好的視覺(jué)傳達(dá)效果、獨(dú)特的形式美1）字體設(shè)計(jì)的原則形式與內(nèi)容的統(tǒng)一藝術(shù)性和識(shí)別性的統(tǒng)一美觀和諧風(fēng)格統(tǒng)一2）字體的表現(xiàn)方法字體的裝飾化設(shè)計(jì)字體

12、的形象化設(shè)計(jì)字體的意象化設(shè)計(jì)字體的立體與陰影設(shè)計(jì)字體的夸張化設(shè)計(jì)1.3色彩1色彩設(shè)計(jì)的情感性和象征性色彩的情感性人對(duì)色彩的思維反應(yīng)含有一定的主觀性，人的視覺(jué)感受和對(duì)色彩的心理反應(yīng)會(huì)形成色彩的情感，引起色彩的聯(lián)想色彩的象征性色彩的的象征是在色彩情感、色彩聯(lián)想的基礎(chǔ)上形成一種思維方式,色彩的聯(lián)想賦予了色彩的各種表情，并概括成一定的精神內(nèi)容，最終形成色彩的象征意義。2色彩設(shè)計(jì)原則應(yīng)該從整體出發(fā)，注重色彩的對(duì)比與調(diào)和，注重色彩的情感、聯(lián)想以及象征性，注重各構(gòu)成要素之間的色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)招貼主題的色調(diào)。QuAllt3fCAreAVft總之：招貼廣告的標(biāo)題。招貼廣告的正文。招貼廣告的品

13、牌名和公司名。招貼廣告的商標(biāo)。招貼廣告的插圖。招貼廣告的色彩。是招貼基本的構(gòu)成要素。招貼設(shè)計(jì)的編排2.1編排設(shè)計(jì)的可視性和邏輯性可視性：指視覺(jué)流程的合理、通暢。邏輯性：主次信息的有序傳達(dá)。22視覺(jué)流程規(guī)律受生理與心理影響，人的視線在畫(huà)面上的流動(dòng)有其比較固定的認(rèn)知模式。2.3視線的誘導(dǎo)因素線性方向形狀方向組合排列運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)2.4編排設(shè)計(jì)中的空間運(yùn)用空間力余白的作用2.5圖形與文字的編排設(shè)計(jì)點(diǎn)、線、面與圖形的排列文字編排的易讀性與表現(xiàn)形式要求：這部分內(nèi)容是整個(gè)招貼設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。建議：理論講授細(xì)致，同時(shí)提供成功招貼案例作為例證配合理論講授。作業(yè)音樂(lè)會(huì)海報(bào)1幅。tarp-luj-1!-ffFTTj-r.r

14、j1井f專(zhuān)屍孤第5章招貼創(chuàng)作與表現(xiàn)目的要求1、強(qiáng)化招貼多種表現(xiàn)方法的意識(shí)；迅速準(zhǔn)確的進(jìn)行定位。2、深刻領(lǐng)悟創(chuàng)意原理，掌握創(chuàng)意方法。3、運(yùn)用招貼的不同形式的表現(xiàn)方法、技法來(lái)設(shè)計(jì)制作招貼廣告。教學(xué)內(nèi)容1招貼的表現(xiàn)手段夸張與變形名作利用想象比喻象征擬人圖形同構(gòu)重復(fù)變異矛盾空間置換形的破壞幽默與諷刺倒置攝影蒙太奇隱形構(gòu)成2.招貼的表現(xiàn)形式與技法2.1繪畫(huà)形式2.2攝影表現(xiàn)形式2.3電腦設(shè)計(jì)作業(yè)公益招貼設(shè)計(jì)1幅第6章招貼的設(shè)計(jì)程序與實(shí)例解析目的要求1.招貼設(shè)計(jì)的制作按照程序進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，2養(yǎng)成畫(huà)草稿的習(xí)慣。手繪草稿，計(jì)算機(jī)制作。教學(xué)內(nèi)容1招貼的設(shè)計(jì)程序，1.1招貼的選題方式主要有任選題和命題兩種1.2主題的確定和創(chuàng)意的形成設(shè)計(jì)者應(yīng)該在明確廣告目標(biāo)的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告目標(biāo)、廣告策略來(lái)確定招貼的主題與訴求點(diǎn)，引發(fā)聯(lián)想和形態(tài)思考。1