茶飲料場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、茶飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2020年4月19日茶飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告茶飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告該怎么寫呢？又該怎么才能寫好一篇茶飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，對(duì)茶市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研呢？下面是茶飲料市場(chǎng)調(diào) 研 報(bào) 告， 一起 來(lái) 看 看 吧！茶飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告調(diào)查茶飲料在消費(fèi)者心目中的地位，和喜好茶飲料的人群類型，年齡分布，飲用頻率。從而使各個(gè)品牌 的茶飲料能增強(qiáng)自己的優(yōu)點(diǎn)，改進(jìn)自身的缺點(diǎn)，多生產(chǎn)消費(fèi)者需要的類型，按消費(fèi)者和市場(chǎng)的需要開發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)而在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，取得更大的成功，進(jìn)而取得更多的利益。背 景 資 料飲料市場(chǎng)潛力巨大，從XXXX年以年均10%勺速度增長(zhǎng)，至XX 年產(chǎn)量達(dá)到2260萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)XX年將達(dá)到3700萬(wàn)噸。X

2、X年飲料產(chǎn) 量達(dá)到2025萬(wàn)噸，行業(yè)全部國(guó)有及年銷售收入在500萬(wàn)元以上的非國(guó)有工業(yè)企業(yè)有 825家，資產(chǎn)總額604億元，銷售收入億元，利潤(rùn) 總額億元。據(jù)統(tǒng)計(jì),XX年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)中以飲用水的產(chǎn)量為最 高，但銷售額仍是碳酸飲料占領(lǐng)先地位。市 場(chǎng) 飲 料 分 析隨著人民生活水平的提高，從1998年以來(lái)，軟飲料行業(yè)穩(wěn)定快 速發(fā)展。產(chǎn)品銷售收入年均增長(zhǎng) 13%,從1998年的361億元增長(zhǎng) 到 XX 年 的 551 億 元。軟飲料行業(yè)利潤(rùn)總額大幅提高,XX年之后的增長(zhǎng)特別顯著，主 要是源于果汁飲料與茶飲料產(chǎn)品的迅速跟進(jìn)，為行業(yè)帶來(lái)大的盈利文檔僅供參考方向,XX年碳酸飲料利潤(rùn)占整個(gè)飲料行業(yè)利潤(rùn)的40%

3、茶飲料占19%,兩者成為利潤(rùn)主體，占據(jù)了近60%勺市場(chǎng)份額，而飲用水的利 潤(rùn)不足2%。隨著中國(guó)居民生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必須品。據(jù)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)資料,XX年飲料工業(yè)的飲料總產(chǎn)量1491萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng),飲料業(yè)連續(xù)保持了 21年快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，同時(shí)，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)對(duì)品種的需 求也在發(fā)生變化。XX年，瓶裝飲料產(chǎn)量達(dá) 554萬(wàn)噸，居第一位，碳 酸飲料達(dá)420萬(wàn)噸，居第二位，茶飲料185萬(wàn)噸，居第三位，茶飲料是所有飲料類別中增長(zhǎng)最快的。今年，飲料市場(chǎng)上最亮麗的景致莫過于享有“飲料新貴”之稱的茶飲料。在人們品嘗清爽可口的茶飲料背后，茶飲料市場(chǎng)卻是波濤洶涌，

4、麋戰(zhàn)正急。茶 飲 料 的 功 效茶飲料的特點(diǎn)能夠歸納為“三低” ：低熱量、低脂肪、低糖， 具有天然、健康、解渴、提神的特性 ，比碳酸飲料更爽口、解渴， 比水飲料更怡人有味，清香淡雅、回味無(wú)窮、富含保健成分 ，而且 具有營(yíng)養(yǎng)、保健療效及消暑解渴的功用。幾大茶飲料品牌分析在現(xiàn)代的市場(chǎng)上，茶飲料不斷涌現(xiàn)出來(lái)，在消費(fèi)者心目中主要 出現(xiàn)幾大品牌，如：康師傅，統(tǒng)一，旭日升，王老吉，立頓等品牌?？祹煾担褐铝τ谄放平?jīng)營(yíng)。不斷提升和豐富品牌經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵，是康師傅制勝的法寶。在品牌形象上，不但大幅度地進(jìn)行廣告投入2020年4月19日文檔僅供參考而且在廣告訴求的主題上每每有突破:XX年抓住“綠色旅游年”在全國(guó)推出了大

5、型主題活動(dòng) ，讓人們認(rèn)識(shí)了 “自然最健康 ，綠色好 心情”的綠茶；XX年，力邀天王巨星任賢齊出任冰紅茶形象代言人 展現(xiàn)康師傅冰紅茶“冰酷”形象。在XXXX年間康師傅不斷的進(jìn)行研究探索 ，開發(fā)符合自己品牌 形象的新產(chǎn)品，深得廣大消費(fèi)者的喜愛。統(tǒng)一： “兩條腿”同時(shí)走。強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力和強(qiáng)大的市場(chǎng)分銷體系是統(tǒng)一迅速崛起的兩大法寶。在市場(chǎng)分銷體系上，統(tǒng)一為了能及時(shí)、準(zhǔn)確地抓住市場(chǎng)中的“神經(jīng)末梢”售銷終端的一切的市場(chǎng)反應(yīng)，建立起了一個(gè)強(qiáng)大的市場(chǎng)分銷體系，統(tǒng)一在全國(guó)有100多個(gè)營(yíng)業(yè)所，僅上海就有4 家，每家都有上百號(hào)人，每個(gè)營(yíng)業(yè)所主要針對(duì)大的賣場(chǎng)、超市 ，其它 的小終端就交給經(jīng)銷商。同時(shí) ，相比其它品

6、牌的茶飲料來(lái)說 ，統(tǒng)一 茶飲料還具有一個(gè)比較明顯深得消費(fèi)者喜愛的原因：統(tǒng)一茶飲料的價(jià)格相對(duì)來(lái)說比較低，能夠滿足各個(gè)階層消費(fèi)者的要求。同時(shí) ,她 所做的廣告清新、淡雅，她的包裝簡(jiǎn)單、大方、便于攜帶，使很多消費(fèi)者飲用一次，就深深喜歡上她。旭日升：從品牌銷售和低成本擴(kuò)張到重建分銷體系。憑著比對(duì)手快了半步而迅速崛起的旭日升在市場(chǎng)開發(fā)之初靠的是品牌銷售 和低成本擴(kuò)張，但隨著康師傅和統(tǒng)一異軍突起，賴以成名的“冰茶”專利漸漸失去創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，使得旭日升的市場(chǎng)份額從 70燦縮 到20%,冰茶戰(zhàn)線不斷收縮。為此，旭日升迅速進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，在2020年4月19日文檔僅供參考積極強(qiáng)化產(chǎn)品陣容，推出了綠茶、烏龍茶和冰紅

7、茶茶韻系列，強(qiáng)化自身的天然飲品特征的同時(shí) ,不斷細(xì)分市場(chǎng)，努力打造新的市場(chǎng)分 銷體系。茶 飲 料 口味 分 析同時(shí)，更多企業(yè)在不斷跟進(jìn)，以搶奪市場(chǎng)份額，可口可樂 XX年 推出“嵐風(fēng)”時(shí)的目標(biāo)是超過康師傅和統(tǒng)一，雖然其在XX年表現(xiàn)一般，但仍能感受到強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。同時(shí),雀巢與可日可樂聯(lián)手推出的“雀巢冰爽茶”，目標(biāo)定位于2029歲的白領(lǐng)一族，希望借此 切入茶飲料市場(chǎng)。啤酒業(yè)兩大巨頭青啤和燕京相繼投身茶飲料行 業(yè)，將其作為未來(lái)利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。而以銷售茶葉聞名的張一元 茶葉有限公司也將其開發(fā)的冰紅茶、冰綠茶、烏龍茶推入市場(chǎng)。同時(shí)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的健力寶、椰樹、樂百氏、露露，還是日本的三得利、朝日、麒麟等都積極問鼎茶飲料市場(chǎng)，使茶飲料的競(jìng)爭(zhēng)層面、產(chǎn)品品種及價(jià)值取向都顯示出前所未有的豐富。各大品牌 在如此持久和密集競(jìng)爭(zhēng)中始終沒有動(dòng)用價(jià)格武器，已充分證明茶飲料市場(chǎng)是更具包容性和發(fā)展性的市場(chǎng)。從發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，我認(rèn)為，今后中國(guó)茶飲料市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)幾 個(gè)重點(diǎn)：一是綠茶將會(huì)成為市場(chǎng)中的主導(dǎo)產(chǎn)品，因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)喝綠茶的大國(guó)，而且茶