淺析品牌戰(zhàn)略及其意義

1、-. z.淺析品牌戰(zhàn)略及其意義摘 要品牌從狹義上來(lái)說(shuō)，是一個(gè)圖案的設(shè)計(jì)或者商品名稱(chēng)的對(duì)于消費(fèi)者的意識(shí)傳達(dá)，廣義上的品牌概念是一種契約化的存在，他代表了消費(fèi)者和企業(yè)之間的一種互相信任的契約。建國(guó)以來(lái)，種種原因造成了我國(guó)的企業(yè)生存周期很短，經(jīng)常面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，很多企業(yè)沒(méi)有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，或者存在很多本錢(qián)高、收入低的品牌，至今沒(méi)有突破。良好的企業(yè)形象對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)。是企業(yè)在商戰(zhàn)中處于不敗地位的有力武器。企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，是企業(yè)開(kāi)展，做大做強(qiáng)的所必須要構(gòu)建的核心核。關(guān)鍵詞： 品牌；品牌戰(zhàn)略；無(wú)形資產(chǎn)ABSTRACTBrand In a narrow sense, is a

2、 trade name or logo design for consumer awareness convey brand concept in the broad sense of the e*istence of a contract, he represents a trust between consumers and businesses to each other contract. Since the founding of the various causes of the business life cycle is short, often face transforma

3、tion and upgrading, many panies do not brand strategic planning, or the presence of much higher costs, lower ine brand, there has been no breakthrough. Good corporate image for the long-term development, it is a very important intangible assets. Enterprise is a powerful weapon in the unbeaten status

4、 in the battle. The implementation of brand strategy, corporate development, bigger and stronger the need to build the core kernel.Key Words: brand; brand strategy; intangible assetsTOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc7290 一、品牌戰(zhàn)略含義 PAGEREF _Toc7290 3 HYPERLINK l _Toc16882 二、我國(guó)品牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc16882 4

5、HYPERLINK l _Toc28207 一企業(yè)品牌定位不明確 PAGEREF _Toc28207 4 HYPERLINK l _Toc4413 二對(duì)于質(zhì)量要求不嚴(yán)格 PAGEREF _Toc4413 4 HYPERLINK l _Toc30643 三過(guò)渡依賴(lài)廣告 PAGEREF _Toc30643 4 HYPERLINK l _Toc16543 四品牌無(wú)核 PAGEREF _Toc16543 4 HYPERLINK l _Toc28516 三、品牌戰(zhàn)略的重要性 PAGEREF _Toc28516 5 HYPERLINK l _Toc2856 一維護(hù)企業(yè)良好形象 PAGEREF _Toc28

6、56 5 HYPERLINK l _Toc12688 二提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量 PAGEREF _Toc12688 5 HYPERLINK l _Toc15211 三凝聚員工力量 PAGEREF _Toc15211 5 HYPERLINK l _Toc10261 四有助于企業(yè)創(chuàng)收 PAGEREF _Toc102615 HYPERLINK l _Toc32534 四品牌戰(zhàn)略的實(shí)施策略 PAGEREF _Toc32534 6 HYPERLINK l _Toc12296 一增強(qiáng)對(duì)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義的認(rèn)識(shí) PAGEREF _Toc12296 6 HYPERLINK l _Toc5253 二重視品牌文化建立 P

7、AGEREF _Toc5253 6 HYPERLINK l _Toc30085 總結(jié) PAGEREF _Toc30085 6一、品牌戰(zhàn)略含義品牌戰(zhàn)略的討論，先要明確品牌是什么。品牌從狹義上來(lái)說(shuō)，是一個(gè)圖案的設(shè)計(jì)或者商品名稱(chēng)的對(duì)于消費(fèi)者的意識(shí)傳達(dá)，廣義上的品牌概念是一種契約化的存在，他代表了消費(fèi)者和企業(yè)之間的一種互相信任的契約，而讓消費(fèi)者明確該商品或者效勞的大體概念，而如何通過(guò)品牌的區(qū)分，讓消費(fèi)者在知道該商品、效勞的大體的概念后，產(chǎn)生對(duì)于該品牌的好感，認(rèn)為該商品附有品質(zhì)或者極其附有性?xún)r(jià)比，就是我們所說(shuō)的品牌戰(zhàn)略。良好的品牌戰(zhàn)略的設(shè)施，將在其顧客群體中樹(shù)立起一個(gè)非?？煽康仄放朴^念，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是非

8、常重要的無(wú)形資產(chǎn)，他背后隱藏著企業(yè)的非常巨大的利益。進(jìn)入08年以來(lái)，我國(guó)加強(qiáng)了對(duì)于食品平安問(wèn)題的監(jiān)管力度，我國(guó)的很多的食品企業(yè)查出了問(wèn)題，比方三鹿奶粉事件、三聚氰胺事件，這讓我國(guó)的很多企業(yè)的名譽(yù)掃地，利潤(rùn)率大幅度下降，甚至出現(xiàn)企業(yè)破產(chǎn)現(xiàn)象，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)場(chǎng)重視企業(yè)品牌的影響力，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)品牌越大，品牌知名度越高，收入越多但是風(fēng)險(xiǎn)也越大，如果一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題，損害了消費(fèi)者的利益。因此，品牌戰(zhàn)略如何實(shí)施，成為了社會(huì)各界必須討論的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，一個(gè)良好的品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，將更容易樹(shù)立起消費(fèi)者對(duì)于該品牌的認(rèn)知程度，將可以讓產(chǎn)品在定價(jià)的時(shí)候，在原定價(jià)的根底上，提高30%到40%的比例，

9、甚至像蘋(píng)果公司，可以高達(dá)100%以上。因此，沒(méi)有良好品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，將越來(lái)越無(wú)法取得利潤(rùn)，在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上失去存在價(jià)值?？傊髽I(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，是企業(yè)進(jìn)展?fàn)I銷(xiāo)的非常必要的前提，同時(shí)是企業(yè)在商戰(zhàn)中國(guó)立足的經(jīng)營(yíng)理念的必備要素。二、我國(guó)品牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀我國(guó)的經(jīng)濟(jì)正處在高速開(kāi)展的時(shí)期，很多的時(shí)候需要破舊立新，需要跨越開(kāi)展，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性差，容易產(chǎn)生很多的機(jī)遇，同時(shí)也容易改變風(fēng)向，而相關(guān)的經(jīng)濟(jì)制度建立有天然的滯后性，種種原因造成了我國(guó)的企業(yè)生存周期很短，經(jīng)常面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，很多企業(yè)沒(méi)有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，或者存在很多本錢(qián)高、收入低的品牌，至今沒(méi)有突破。一企業(yè)品牌定位不明確我國(guó)在社會(huì)主義建立的初始階段，處于方案經(jīng)濟(jì)狀態(tài)

10、，目前只有少數(shù)幾個(gè)企業(yè)具有幾個(gè)比擬有知名度的產(chǎn)品和品牌，很多的產(chǎn)品在品牌建立上還在初級(jí)階段，沒(méi)有一個(gè)很準(zhǔn)確的定位，沒(méi)有品牌差異化，這導(dǎo)致消費(fèi)者在品牌選擇上很結(jié)。二對(duì)于質(zhì)量要求不嚴(yán)格質(zhì)量應(yīng)該是一個(gè)品牌建立過(guò)程中，需要嚴(yán)格把控的環(huán)節(jié)，但是在我國(guó)的很多小型企業(yè)，因?yàn)楹芏喽桃?jiàn)思想導(dǎo)致唯利是圖，廣告上大肆宣揚(yáng)我們嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)中卻對(duì)于質(zhì)量問(wèn)題睜一只眼閉一只眼，把降本增效作為唯一目標(biāo)，單純追求銷(xiāo)量，認(rèn)為銷(xiāo)量就是品牌的最好背書(shū)。三過(guò)渡依賴(lài)廣告現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)的盛行過(guò)渡讓廣告的宣傳途徑變得越來(lái)越豐富，當(dāng)然宣傳的本錢(qián)也下降了不少，不少企業(yè)單位認(rèn)為，鋪天蓋地的廣告營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式，殊不知品牌的知名度當(dāng)然在短

11、期通過(guò)各種花錢(qián)砸廣告可以實(shí)現(xiàn)，但是在品牌的好評(píng)和認(rèn)可確實(shí)一個(gè)需要不斷經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，想要真正的進(jìn)展品牌建立，需要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略，過(guò)度依賴(lài)廣告的方式往往是想畢其功于一役，卻無(wú)法碰觸到真的核心問(wèn)題。四品牌無(wú)核品牌真正的獨(dú)到之處，是品牌的核心價(jià)值。比方一提到格力空調(diào)，我們就會(huì)知道其附有核心科技，領(lǐng)先，一提到聯(lián)想，我們就會(huì)認(rèn)可其專(zhuān)業(yè)的售后效勞。如何創(chuàng)造品牌的核心價(jià)值，如何維護(hù)這個(gè)價(jià)值，如何開(kāi)展這個(gè)價(jià)值，是我國(guó)現(xiàn)在的大局部企業(yè)，都必須要面對(duì)的問(wèn)題。三、品牌戰(zhàn)略的重要性一維護(hù)企業(yè)良好形象良好的企業(yè)形象對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)。是企業(yè)在商戰(zhàn)中處于不敗地位的有力武器。企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施

12、和良好形象的形成有著非常重要的關(guān)系。如何評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)非常具有競(jìng)爭(zhēng)力，往往是需要查看企業(yè)有沒(méi)有有口碑的品牌，通過(guò)設(shè)計(jì)非常好的品牌戰(zhàn)略，樹(shù)立起來(lái)的企業(yè)有很多，像可口可樂(lè)公司、海爾集團(tuán)、聯(lián)想控股等，良好的品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，確實(shí)非常有利于企業(yè)品牌的口碑的形成，而品牌良好的口碑同時(shí)也會(huì)促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略的更好推進(jìn)，他們相互結(jié)合，相輔相成。二提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量如何將產(chǎn)品從生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)變?yōu)殇N(xiāo)售利潤(rùn)，誰(shuí)就能成功的占領(lǐng)市場(chǎng)，就能夠?qū)τ诮?jīng)營(yíng)目標(biāo)有良好的實(shí)現(xiàn)。企業(yè)生存，贏銷(xiāo)為王，可以說(shuō)一個(gè)企業(yè)前期所做的所有的工作，都是為了最后的營(yíng)銷(xiāo)，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，而品牌戰(zhàn)略可以很好地促進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工作的展開(kāi)，讓消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)可這個(gè)品牌

13、，產(chǎn)生對(duì)于這個(gè)品牌的依賴(lài)感，所以對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，必須要依靠企業(yè)的良好的品牌戰(zhàn)略。三凝聚員工力量現(xiàn)在的企業(yè)，早已經(jīng)過(guò)了單打獨(dú)斗的年代，需要的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，群狼模式，這就需要企業(yè)凝聚員工力量，把大家都捏合成一股繩，將每個(gè)員工的目標(biāo)和集體的目標(biāo)結(jié)合起來(lái)，而品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)品牌開(kāi)展的目標(biāo)，更是企業(yè)開(kāi)展的目標(biāo)在品牌中的表達(dá)，所以一個(gè)可以集合員工個(gè)人目標(biāo)和品牌開(kāi)展目標(biāo)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，將對(duì)于員工有一種鼓勵(lì)作用，產(chǎn)生很強(qiáng)的歸屬感，可以凝聚集體的力量，形成群狼戰(zhàn)術(shù)。四有助于企業(yè)創(chuàng)收企業(yè)如果有一個(gè)非常好的品牌，在企業(yè)的產(chǎn)品的銷(xiāo)售量將變得非常穩(wěn)定可以保障，所以在原材料采購(gòu)上邊也變得更加容易。你比方三星和蘋(píng)果公司，因

14、為有很好的品牌戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)，造就了非常好的品牌效果，從而每一款產(chǎn)品都可以放心大膽的進(jìn)展生產(chǎn)沒(méi)訂單量很大，就可以對(duì)于代加工工廠談很多的條件，這些條件對(duì)于很多的小型手機(jī)公司來(lái)說(shuō)，根本沒(méi)有權(quán)利和代加工廠提出，代加工廠也不可能滿(mǎn)足。這種條件下，一方面是企業(yè)在原材料采購(gòu)上，本錢(qián)降低了然后質(zhì)量提升了，在銷(xiāo)售過(guò)程中呢，因?yàn)樯衔奶岣?，一個(gè)好的品牌可以增值30%以上，其利潤(rùn)自然不言而喻?？傊?，一個(gè)非常好的品牌戰(zhàn)略的提升，對(duì)于企業(yè)的創(chuàng)收大有裨益。四品牌戰(zhàn)略的實(shí)施策略一增強(qiáng)對(duì)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義的認(rèn)識(shí)對(duì)于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，需要對(duì)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，知道其對(duì)于企業(yè)開(kāi)展的重大意義，要通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)國(guó)外的品牌戰(zhàn)略方

15、面的知識(shí)，了解實(shí)際案例，本著對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)的態(tài)度，全力進(jìn)展企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計(jì)，同時(shí)以身作則，自上而下的推動(dòng)其實(shí)施。二重視品牌文化建立一個(gè)品牌的樹(shù)立不是一個(gè)名字的眾人知曉，而是他名字背后有深刻的文化涵。比方百雀羚，長(zhǎng)達(dá)一百多年的開(kāi)展，成就了中藥老字號(hào)，有很深的中國(guó)傳統(tǒng)文化的烙印。因此，如何開(kāi)展企業(yè)品牌文化，建立企業(yè)文化，傳承企業(yè)文化，已經(jīng)成了每一個(gè)品牌戰(zhàn)略籌劃的時(shí)候，必須要考慮的問(wèn)題，因?yàn)槲幕菦](méi)有時(shí)間界限的，他歷久彌新。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上需要拼文化，拼價(jià)值取向總結(jié)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，是企業(yè)開(kāi)展，做大做強(qiáng)的所必須要構(gòu)建的核心核。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施不可能畢其功于一

16、役，也不能三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，需要企業(yè)長(zhǎng)久的堅(jiān)持，不能因?yàn)槿藛T的更迭就產(chǎn)生方向性的變化?？梢哉f(shuō)，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施，要一直在路上。 參考文獻(xiàn)：1 王旭.品牌核心價(jià)值與品牌延伸的關(guān)系分析及啟示J. 商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2006(34) 2 山河.品牌戰(zhàn)略與無(wú)品牌戰(zhàn)略的比擬與選擇J. 企業(yè)活力. 2006(10) 3 爽,董曉波.對(duì)品牌戰(zhàn)略的新認(rèn)識(shí)J. 金融經(jīng)濟(jì). 2006(08) 4 國(guó)錦.品牌理論研究現(xiàn)狀與開(kāi)展展望J. 商訊商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈. 2006(02) 5 紅軒.自主品牌 鑄就百億紅豆記紅豆集團(tuán)的自主品牌之路J. 紡織服裝周刊. 2006(13) 6 品瑤,東陽(yáng).五糧液品牌戰(zhàn)略的成功之道J. 商學(xué)院學(xué)報(bào). 2006(01) 7 王娟,顧煒,亞文.論企業(yè)的品牌戰(zhàn)略J. 能源技術(shù)與管理. 2006(01) 8 寇鳳梅.淺析我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性