XXXX年5月團購市場分析

1、.：.；年月團購市場分析截止年月，團購網(wǎng)站數(shù)量達家的總量。中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)下了同類型網(wǎng)站數(shù)量最多的世界紀錄。而目前運用手機團購的用戶比例已近成，手機網(wǎng)民成為團購的新生力量。平均每人就曾有過網(wǎng)絡團購的閱歷，其中參與團購者多是具有高學歷平均年齡為-歲的女性白領。業(yè)內(nèi)人士估算，今年中國團購市場買賣額估計將達億元，比去年增長約%。未來年，中國團購市場買賣額年均增長率仍將以%-%高速增長。.目前團購網(wǎng)站的普遍問題由于團購網(wǎng)站的門檻較低，可復制性強，市場中的同質(zhì)化嚴重。因此，對于那些方式單一、效力質(zhì)量差的團購網(wǎng)站將會失去生存根底。據(jù)DCCI數(shù)據(jù)顯示：.%的人參與過團購之后不再想?yún)⑴c;消費者權益無法保證(.%)

2、、產(chǎn)質(zhì)量量問題(.%)、售后效力不到位(.%)、信任度不高(.%)是主要緣由。從消費者權益無法保證(.%)可見，半數(shù)人以為團購網(wǎng)站短少誠信是個大問題。.目前團購網(wǎng)站開展的趨勢團購網(wǎng)站目前值得關注的總體趨勢包括用戶效力和商戶管理兩方面。用戶效力方面，團購網(wǎng)站開場提升用戶體驗，如對退款效力、評價體系、約定效力的嘗試，都是團購網(wǎng)站對用戶效力體驗的改善。并以此為中心，深化本地化，經(jīng)過信譽體系、賬期管理、數(shù)據(jù)支撐等方式對商戶資源進展規(guī)范化的管理。值得留意的事，團購網(wǎng)站對于商戶的管理逐成體系，將成為下一階段團購網(wǎng)站運營的主要目的。.團購網(wǎng)站未來開展前景年網(wǎng)上購物銷售額到達億人民幣，網(wǎng)購用戶人均年投入元人民

3、幣。而中國效力業(yè)的GDP占有率比制造業(yè)要高，在未來的年國家將進一步提升效力業(yè)的GDP占有量。年收入萬人民幣的消費者，網(wǎng)上購物花了人民幣，剩下的萬千元大部分都會消費在酒吧、KTV、餐館、加油站、理發(fā)店、健身房、干洗店、等日常生活效力類。所以，未來的OO市場前景將無可限量。.垂直細分團購網(wǎng)站興起從上圖數(shù)據(jù)顯示，用戶在挑選團購商品類型具有一定傾向性，而垂直類團購網(wǎng)站將可以滿足用戶消費的不同需求，綜合類團購網(wǎng)站正在逐漸向垂直化轉(zhuǎn)變，使業(yè)務方式更細分更明確。垂直團購可以根據(jù)特定的用戶群更精準地推出團購產(chǎn)品，有針對性基于目的用戶群開辟商戶，這樣可以更加優(yōu)化本地配置資源。垂直類的團購網(wǎng)站的精準化和小眾化更有

4、助于建立平臺的品牌效應，從而增進用戶粘性和認知度。市場主要團購網(wǎng)站開展現(xiàn)狀獨立團購類商品分類區(qū)域細分效力保證下轄城市終端支持 HYPERLINK lashou/ 拉手網(wǎng)生活、商品、酒店、化裝品。暫無天無條件退款、不稱心免單、過期自動退款。多個一、二、三線城市覆蓋，目的個城市iPhone、iPad、Android、Wap。 HYPERLINK bj.meituan/ 美團暫無暫無天未消費退款、不稱心免單、過期未消費退款。多個一、二、三線城市覆蓋。iPhone、Android、Wap。 HYPERLINK tuan 窩窩團旅游、酒店、生活館、化裝品。城市行政區(qū)域劃分。無理由隨時退款、不稱心先行賠付

5、。多個一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK ftuan F團度假、親子、寫真、美妝。暫無小時無條件退款、不稱心現(xiàn)行賠付、贊揚小時呼應。多個一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK gaopeng/ 高朋暫無暫無天未消費因情況退款。多個一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK manzuo 滿座化裝品、創(chuàng)意家居、酒店、度假。暫無天未消費退款、過期全額退款、消費贊揚先行賠付。多個一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK quan/ 劵暫無暫無小時無條件退款、消費贊揚先行賠付。多個一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK groupon 團寶網(wǎng)食品、家居、電器、化裝

6、品、服裝、酒店、兒童、飾品、旅游。城市行政區(qū)域劃分。隨時退、在線交流、消費贊揚先行賠付。多個一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK didatuan 嘀嗒團暫無暫無天無條件退款、消費贊揚先行賠付。多個一、二、線城市覆蓋。WAP門戶團購類商品分類區(qū)域細分效力保證下轄城市終端支持 HYPERLINK tuan.qq/ 團美食餐飲、休閑文娛、生活效力、網(wǎng)上購物、精彩活動、旅游。城市行政區(qū)域劃分。有效期內(nèi)無條件退款、消費贊揚先行賠付。多個一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK life.sina/tuan/beijing 新浪團暫無暫無天未消費退款近個一、二線城市覆蓋。WAP HYPE

7、RLINK tuan.sohu 愛家團暫無暫無天無條件退款。多個一、二、三線城市覆蓋。暫無生活效力類商品分類區(qū)域細分效力保證下轄城市終端支持 HYPERLINK t. 團購化裝品。暫無暫無多個一、二、三線城市覆蓋。iPhone、Android、Wap。 HYPERLINK tuan.fantong/beijing 飯桶團婚慶宴會、生活精品。暫無暫無多個一、二、三線城市覆蓋。暫無 HYPERLINK nuomi 糯米團美食、文娛、生活、網(wǎng)購、暫無有條件退款。多個一、二、三線城市覆蓋，目的個城市WAP HYPERLINK t.dianping 點評團暫無暫無天內(nèi)未運用無條件退款。近個一、二線城市覆

8、蓋。iPhone、Android、Symbian、Wap。 HYPERLINK tuan.aibang/beijing/ 愛幫團暫無暫無天無條件退款。近個一、二線城市覆蓋。暫無三大類別團購網(wǎng)站情況分析此次分析將團購網(wǎng)站分成三大類別：獨立團購類、門戶網(wǎng)站類、生活效力類。至于SNS團購類、垂直團購類、電商團購類，由于過于細化和交叉，不便于在本次分析中進展詳細論述。一獨立團購類網(wǎng)站：優(yōu)勢在于擁有行業(yè)先發(fā)市場占有時機和強大的線下操作執(zhí)行力，構成了一定的品牌效應和規(guī)模。其中心優(yōu)勢是線下商務拓展才干，產(chǎn)品效力設計才干。未來的目的是積極擴展三線城市業(yè)務；收買一定用戶群的中小型團購網(wǎng)站；加強挪動終端的接入與社

9、區(qū)的建立；提升用戶體驗，并對商戶資源進展規(guī)范化管理，保證效力程度。二門戶團購類網(wǎng)站：優(yōu)勢在于可利用門戶已積累的用戶規(guī)模、新聞資源和品牌效應，讓團購用戶更具效力和質(zhì)量的保證。并且現(xiàn)有用戶和流量等資源都能有效的降低運營本錢，為用戶提供更大的效力報答。門戶資金雄厚，在千團大戰(zhàn)競爭中不會由于資金流斷裂而宣告退出，依托門戶本身的媒體特性和廣告宣傳廣度，團購業(yè)務可以很快進入軌道，但是和獨立的專業(yè)團購網(wǎng)站相比，在用戶效力體驗與產(chǎn)品設計才干還是未知。三.生活效力類團購網(wǎng)站：優(yōu)勢在于擁有豐富的地域特征商家資源，和現(xiàn)有固定用戶資源，且目的用戶群定位明確。假設將團購平臺與生活效力結(jié)合，那么可以協(xié)助 團購平臺用戶的快

10、速添加數(shù)量和粘性。并且生活效力社區(qū)是團購網(wǎng)站推出新品最直接最有效的營銷方式，未來的目的是加快團購用戶與主營業(yè)務用戶之間的結(jié)合與轉(zhuǎn)換，利用積累的大量細分行業(yè)分類信息，經(jīng)過傳統(tǒng)業(yè)務擁有優(yōu)質(zhì)商家資源，協(xié)助 推行團購業(yè)務和用戶聚集。結(jié)論：團購平臺從一天推出一單商品到一天推出多單商品，從一單團購一天到一單團購多天，從團購商品實物到團購生活效力，從一個城市延伸到全國市場。團購作為OO類型的線上線下相結(jié)合的電子商務方式，逐漸趨向于商品效力的多樣化和個性化，最終成為本地生活效力折扣商城的電商。他們需求學習的是獨立團購網(wǎng)站的團隊高效快速的線下執(zhí)行力，以及線上產(chǎn)品創(chuàng)新的才干，并可以一直堅持以用戶為中心。學習門戶團

11、購網(wǎng)站對商品和效力的選擇，提供應用戶有保證的信譽度，加強對產(chǎn)質(zhì)量量的把控才干。學習垂直細分團購網(wǎng)站聚焦目的用戶群，建立本身效力的定位和規(guī)范。比如，聚美優(yōu)品奢侈品團購，優(yōu)享團(白領時髦團購)，玉麗團化裝品團購。在目前千團大戰(zhàn)的團購市場競爭里，有時機分一杯羹的，將會是擁有龐大商戶資源和會員根底，同時能提供優(yōu)質(zhì)效力的綜合型網(wǎng)站。在拼資源、拼效力、拼人才、拼創(chuàng)意的時代，如何能提供本地商戶市場營銷方案，如何能滿足用戶的消費需求，將是未來團購市場開展的關鍵。作為效力型的團購網(wǎng)站，取勝之道必然要遵照用戶為主、產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)效力的原那么。年月中國團購市場動態(tài)月日，美團網(wǎng)推出的“MINI電子血壓計，銷售額高達萬

12、元。成為團購目前最暢銷的產(chǎn)品。月初，五一小長假降臨之際，團購網(wǎng)站紛紛推出團購旅游產(chǎn)品，團購旅游成為團購網(wǎng)站搶手內(nèi)容。月日，中國最大的酒店預訂網(wǎng)站攜程游覽網(wǎng)宣布正式推出酒店團購特惠頻道，進軍酒店特價產(chǎn)品市場。月中旬，淘寶旗下的口碑網(wǎng)，推出Android系統(tǒng)的手機客戶端，改良原有基于LBS的定位、周邊搜索等生活效力客戶端，在國內(nèi)初次實現(xiàn)生活效力客戶端的團購、外賣等買賣功能。月日，國內(nèi)服裝類BC網(wǎng)站麥考林宣布推出團購工程“天天團?！疤焯靾F每天上線多個產(chǎn)品，包含服裝、家居、飾品等多個品類。團購的都是當季熱銷品。月日，淘寶網(wǎng)去年推出的團購頻道“聚劃算本周將正式改名“淘寶團購。月日，知名團購網(wǎng)站滿座網(wǎng)宣布，今年將主打上海市場，估計年銷售額將突破億元。滿座網(wǎng)CEO馮曉海同時宣布，滿座網(wǎng)注冊用戶曾經(jīng)突破萬人。月日，淘寶商城電器城結(jié)合淘寶團購聚劃算平臺，發(fā)起“空調(diào)玩定制，萬人大團購的大型團購活動，征集萬人，根據(jù)網(wǎng)友的需求，定制一萬臺空調(diào)。此次團購將是國內(nèi)體量最大的DIY定制團。月日，人人公司CEO陳一舟表示，“將糯米網(wǎng)與人人網(wǎng)結(jié)合開展社會化電子商務，添加團購的技術含量。