人 口 環(huán) 境 分 析

1、人口環(huán)境分析人口環(huán)境是影響企業(yè)市場營銷活動的一個重要因素，人口的多寡 直接決定了市場容量。有購買能力且有購買欲望的人便構(gòu)成了現(xiàn)實市 場，其數(shù)量越多，市場規(guī)模也就越大。人口環(huán)境中的出生率、死亡率、 人口密度、流動性、地理分布、人口結(jié)構(gòu)等，對市場需求都會產(chǎn)生影 響。企業(yè)必須認真注視人口環(huán)境的變化，及時捕捉機會，調(diào)整戰(zhàn)略， 使企業(yè)在市場營銷活動中領(lǐng)先一步。一、國內(nèi)人口環(huán)境分析從國內(nèi)人口環(huán)境方面看，主要應(yīng)考慮以下幾方面的因素：人口的數(shù)量與增長速度我國現(xiàn)有人口數(shù)已超過13億，增長速度較快。目前，盡管我國 資源的絕對數(shù)在世界上位于前列，但人均占有量卻低于世界平均水 平，并使我國人均資源消費水平偏低，給企業(yè)

2、的生產(chǎn)經(jīng)營帶來了一定 困難；同時，眾多的人口又使我國成為世界上最大的潛在市場。隨著 人們收入水平的提高，消費需求的增長，市場潛力巨大。企業(yè)應(yīng)掌握 我國人口數(shù)量及其增長，不斷拓寬目標市場，為創(chuàng)造佳績奠定基礎(chǔ)。人口的地理分布特點及地區(qū)間的流動性我國人口的地理分布極不平衡，如果從黑龍江的漠河到云南的騰 沖劃一條線將我國分為東南和西北兩大部分，則東南部的人口數(shù)約占 總?cè)丝诘?4%，而西北部的人口數(shù)僅占總?cè)丝诘?%?？梢姡覈鴸|南 部的人口密度大，西北部的人口密度小。隨著對外開放和經(jīng)濟改革的 深入，我國經(jīng)濟日趨繁榮，人口的地區(qū)間流動性大大增強。我國人口 流動的特點是：農(nóng)村人口大量流入城市或工礦地區(qū)；內(nèi)地

3、人口遷往沿 海經(jīng)濟開放地區(qū)；經(jīng)商、學(xué)習(xí)、觀光、旅游等使人口流動加速。企業(yè) 如何針對人口的地理分布特點及地區(qū)間的流動性趨向，改善自身的市 場營銷活動，有著重要意義。人口結(jié)構(gòu)人口結(jié)構(gòu)主要包括人口的年齡結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)等。我 國人口年齡結(jié)構(gòu)的顯著特點是：現(xiàn)階段，青少年比重約占總?cè)丝诘囊?半，也就是說，在未來1020年內(nèi)，嬰幼兒和少年兒童用品及結(jié)婚 用品的需求將明顯增長；到21世紀，將出現(xiàn)“人口老齡化”現(xiàn)象， 屆時有關(guān)保健用品、營養(yǎng)食品以及老年人生活、休閑娛樂等用品的生 產(chǎn)企業(yè)將有機會得到充分發(fā)展。從家庭結(jié)構(gòu)來看，“三口之家”的家 庭模式已很普遍，并逐漸由城市向鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，“四世同堂”的現(xiàn)象已

4、經(jīng)很少。家庭的小型化使得家庭數(shù)量激增，這必然刺激家具、住房、 家用電器、炊具等需求的快速增長，為這些行業(yè)提供了巨大的市場機 會。從我國人口的社會結(jié)構(gòu)來看，農(nóng)村人口仍占絕大多數(shù)，農(nóng)村市場 是一個廣闊的市場，必須十分重視開拓農(nóng)村市場。另外，我國還是一 個多民族的國家，盡管少數(shù)民族人口占全國人口總數(shù)的比重較小，但 由于少數(shù)民族有早婚早育的習(xí)俗，加上國家計劃生育政策對其較為寬 松，增長速度較快，所以，根據(jù)少數(shù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣開發(fā)其消費市場 的潛力很大，值得重視。二、國際人口環(huán)境分析從國際人口環(huán)境變化的特點來看，主要表現(xiàn)在以下幾方面：許多國家特別是西方國家的家庭特征和家庭觀念正發(fā)生變化。 晚婚、少子女或不

5、要子女、獨身、高離婚率和更多的已婚婦女就業(yè)， 使原有的家庭特征發(fā)生了巨變，對原家庭觀念產(chǎn)生了巨大的沖擊。家 庭特征和家庭觀念的巨變，直接影響到人們的生活和消費習(xí)慣，從而 使相關(guān)企業(yè)在市場營銷活動中減少或增加了市場機會。西方發(fā)達國家（主要是美國和西歐諸國）的人口出生率普遍 下降，兒童減少。由于人口出生率的降低，有些國家的人口還呈現(xiàn)負 增長，導(dǎo)致嬰幼兒的減少，使生產(chǎn)兒童玩具、制造嬰幼兒衣服及其食 品等相關(guān)企業(yè)焦急不安；但同時卻又因為年輕夫妻有更多的閑暇和收 入用于旅游、娛樂等，為旅游業(yè)、航空業(yè)、飲食業(yè)、酒店業(yè)、體育娛 樂業(yè)等提供了難逢的市場機會，為這類服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的推 動力。把握這一特點，對于促進我國的旅游業(yè)、餐飲業(yè)和酒店業(yè)的大 發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。許多國家人口趨于老齡化。由于科學(xué)技術(shù)的進步，醫(yī)療保障 水平的提高以及人們生活質(zhì)量和工作環(huán)境的不斷改善等，使得近代人 類的平均壽命大大延長，人口死亡率大幅度地下降，人口老齡化已成 為世界許多國家人口狀況的一大特征。人口老齡化為有關(guān)給老齡人提 供商品或勞務(wù)的企業(yè)創(chuàng)造了擴大市場的條件，為該類企業(yè)的發(fā)展提供 了巨大的機會。但同時也應(yīng)看到，如果